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Campaña de posicionamiento de marca de guantes para motocicleta
No full textEl presente estudio examina de manera integral el mercado de accesorios de seguridad para motociclistas en la ciudad de Cuenca, Ecuador, con el objetivo de fundamentar una estrategia de posicionamiento para la marca X-Terra. La investigación parte del reconocimiento de un entorno altamente competitivo, en el que marcas consolidadas —como Scoyco, LS2 y Alpinestars— predominan en la preferencia del consumidor gracias a su reputación en protección, durabilidad y relación calidad-precio. Este escenario contrasta con el bajo nivel de notoriedad de X-Terra: el 94,3 % de los motociclistas encuestados desconoce su existencia, lo que evidencia la necesidad de estrategias de comunicación y marketing más eficaces.
Las estrategias de marketing integradas permiten una conexión más efectiva con el consumidor al alinear el mensaje en todos los canales.
El contexto urbano respalda la oportunidad de mercado. En 2023 se contabilizaron más de 22 000 motocicletas activas en Cuenca, cifra que refleja una tendencia sostenida al alza y, en consecuencia, una demanda creciente de implementos de seguridad confiables y accesibles.
Para evaluar la situación competitiva y las percepciones de los consumidores, se adoptó un enfoque cuantitativo basado en encuestas autoadministradas a una muestra representativa de motociclistas de la ciudad. El cuestionario se difundió mediante un enlace digital compartido en Facebook, Instagram y WhatsApp, garantizando un alcance amplio y heterogéneo.Magíster en Publicidad con mención en Publicidad Digita
Análisis de la gestión y el riesgo financiero de las empresas del sector comercial en el cantón Cuenca en los periodos 2019-2022
Get PDFEn el contexto de la globalización, las empresas se enfrentan a una serie de riesgos que afectan su estabilidad económica- financiera y, especialmente, su supervivencia. Ante lo cual el objetivo de esta investigación es analizar la gestión y el riesgo financiero de las grandes empresas del sector comercial en el cantón Cuenca en los periodos 2019-2022. El estudio fue de tipo descriptivo, con enfoque mixto, pues se recurrió a técnicas cualitativas y cuantitativas. Los resultados, evidenciaron que varias empresas no lograron enfrentarse adecuadamente al contexto de la pandemia, lo que se reflejó en la disminución de su liquidez, sus ventas y la rotación de inventarios. Sin embargo, no se presentó altos niveles de endeudamiento pues la mayoría de empresas lograron cubrir sus pasivos. Además, Al utilizar los Modelo de Ohlson y Altman se concluye que el primer modelo predice de mejor manera el fracaso empresarial, mientras el segundo se caracterizó por su simplicidad. Finalmente, se concluye que las grandes empresas comerciales del cantón Cuenca no estuvieron preparadas para enfrentar escenarios adversos complejos, como fue la pandemia por Covid 19.Licenciatura en Contabilidad y Auditorí
Diseño de accesorios para ejercicio físico en mujeres de 65 a 70 años
Get PDFMediante el estudio del diseño de accesorios para ejercicio físico en mujeres adultas mayores de 65 a 70 años, se identificó una carencia en productos que integren actividad física leve dentro de sus rutinas cotidianas sin generar incomodidad o exigencias técnicas. Frente a esta problemática, se propuso desarrollar accesorios ergonómicos, funcionales yestéticamente integrados al hogar, basados en criterios de diseño centrado en el usuario. El proyecto combinó investigación cualitativa, análisis ergonómico, revisión de casos y prototipado funcional con el fin de validar las soluciones desde las necesidades reales de las usuarias. Los productos diseñados permiten realizar ejercicios de motricidad gruesa durante actividades domésticas comunes, promoviendo autonomía, fortalecimiento muscular y equilibrio. Se logró una propuesta viable que evita la apariencia clínica, fomentando la aceptación y uso continuo. Este trabajo refleja cómo el diseño puede contribuir a un envejecimiento activo y saludable mediante soluciones tangibles e inclusivas.Licenciatura en Diseño de Producto
Medición y Análisis de Riesgo de Insolvencia Financiera de las Empresas Grandes de Compraventa de Vehículos del cantón Cuenca del 2014 al 2023.
Get PDFEl presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el riesgo de insolvencia financiera de las grandes empresas de compraventa de vehículos en el cantón Cuenca, durante el período 2014 - 2023. La investigación se fundamenta en el enfoque cuantitativo y descriptivo, y se apoya en la aplicación del modelo Z'' de Altman, adaptado para empresas no manufactureras de capital cerrado en economías emergentes. El marco teórico considera conceptos clave sobre estabilidad financiera, liquidez, endeudamiento, rentabilidad y gestión del capital de trabajo. Los datos fueron recolectados de fuentes oficiales como la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros (SCVS) y procesados a través de hojas de cálculo automatizadas, donde se calcularon los índices correspondientes a cada año y empresa del sector. Los hallazgos revelan que, en promedio, el sector presenta una situación financiera estable, sin empresas que se ubiquen en zona de quiebra según el índice Z''. Sin embargo, se identificaron fluctuaciones relevantes en determinados periodos, como en los años 2019 y 2022, en los cuales las puntuaciones promedio disminuyeron, evidenciando una mayor vulnerabilidad. En el análisis puntual de 2023 se detectó una marcada disparidad entre las empresas, lo que sugiere la necesidad de estrategias diferenciadas de gestión financiera. Este estudio aporta una evaluación empírica al entendimiento de la salud financiera del sector automotor cuencano, y propone herramientas que pueden ser aplicadas para mejorar la toma de decisiones estratégicas y prevenir riesgos de insolvencia en escenarios económicos cambiantes.Licenciatura en Contabilidad y Auditorí
Plan de mejora para la gestión de inventario de los componentes en los equipos generadores de cloro comerciales de la empresa Clorid S.A.
Get PDFEste trabajo desarrolla un plan de mejora para la gestión de inventarios de Clorid S.A., empresa ecuatoriana fabricante de equipos generadores de hipoclorito de sodio para tratamiento de agua. La investigación parte del diagnóstico de la situación actual, que evidenció un crecimiento del 55.7% en facturación durante 2021-2022 y la necesidad de optimizar su sistema de inventarios. La metodología aplicada incluyó: categorización de productos mediante análisis ABC-XYZ, determinación de parámetros operativos (modelo EOQ, puntos de reorden y stocks de seguridad) y desarrollo de un sistema de indicadores de desempeño. Los resultados permitieron identificar cinco patrones de productos que requieren estrategias diferenciadas de gestión, estableciendo cantidades óptimas de pedido y niveles de servicio específicos por categoría, así como un sistema integral de nueve indicadores clave con responsables definidos y frecuencias de medición adaptadas a la realidad operativa de la empresa. Se concluye que la aplicación del enfoque metodológico propuesto permite optimizar recursos en contextos empresariales de limitada disponibilidad, mejorando simultáneamente el nivel de servicio al cliente.Ingeniero de la Producció
Proyecto de rehabilitación de una vivienda popular en el Centro Histórico de Cuenca. Calle Rafael María Arízaga
Get PDFEl proyecto plantea la rehabilitación de una vivienda popular colectiva ubicada en el Centro Histórico de Cuenca, en la calle Rafael María Arízaga. A partir del análisis urbano-arquitectónico y de un proceso participativo con los residentes, se identificaron problemáticas relacionadas con la habitabilidad: ausencia de servicios básicos adecuados, hacinamiento y deterioro estructural. En respuesta, se propone una intervención integral que mejora las condiciones de vida sin comprometer el valor patrimonial del inmueble.
La propuesta conserva el bloque original por su valor histórico y reemplaza la edificación anterior deteriorada con un nuevo volumen de tres niveles. Se incorporan zonas comunales, cocinas compartidas, baterías sanitarias, áreas de trabajo y descanso, distribuidas estratégicamente, así como una vivienda accesible en planta baja. Se amplía el número de unidades habitacionales, organizadas en tipologías adaptadas a distintas configuraciones familiares, y se introduce un espacio comercial para dinamizar la relación con el barrio.
El proyecto reafirma que el Centro Histórico puede mantenerse como un espacio habitable e inclusivo, donde la arquitectura contemporánea se integra sin competir con lo patrimonial. La propuesta busca generar cohesión social, mejorar la habitabilidad y evitar procesos de desplazamiento, consolidando un modelo replicable de vivienda colectiva urbana.Arquitect
Estudio de prefactibilidad para la creación de una empresa comercializadora de paneles solares en la ciudad de Cuenca
Get PDFLa presente investigación aborda la problemática de la crisis energética dentro de la Cuenca – Ecuador que se caracteriza por la alta dependencia de generación hidroeléctrica y la gran debilidad de no estar preparada para sequías prolongadas que inciden directamente en la estabilidad del suministro eléctrico y la productividad del cantón. El objetivo principal es el realizar un estudio de prefactibilidad con el fin de crear una empresa comercializadora de paneles solares monocristalinos que diversifiquen la matriz energética de la ciudad y se instale una fuente sostenible y resiliente. La metodología que se empleó combinó una investigación descriptiva y cuantitativa que involucró un análisis del contexto energético a nivel mundial, nacional y local, además se identificó la demanda potencial mediante la aplicación de un cuestionario, un estudio de mercado, análisis competitivo y la evaluación financiera, técnica y legal del proyecto. Los resultados revelaron la creciente demanda de Cuenca que posee conciencia ambiental y la necesidad de buscar alternativas de soluciones energéticas, asimismo, se identificó la eficiencia y durabilidad de los paneles solares monocristalinos. En conclusión, el proyecto de creación de una empresa comercializadora de paneles solares dentro de la ciudad resulta factible en términos de oportunidad, a la vez que mitiga los problemas energéticos ambientales, económico y sociales, siempre y cuando las estrategias a utilizarse sean enfocadas en la difusión, financiamiento y capacitación técnica de la región.Licenciatura en Administración de Empresa
Plan estratégico para la empresa Confecciones FYF
Get PDFEl objetivo de este trabajo fue realizar un plan estratégico que pueda mejorar la competitividad y el desempeño de la empresa Confecciones FyF. Este trabajo tuvo como fundamentación teórica a los componentes y etapas de la planificación estratégica, la metodología tuvo un enfoque mixto, aplicado, exploratorio y cuyos datos fueron obtenidos con información de todos los colaboradores de la empresa. Se aplicaron entrevistas semiestructuradas y talleres participativos a los lideres y colaboradores para poder realizar el análisis interno y externo de la empresa, lo que permitió definir visión, misión, valores y objetivos. Se llegó a la conclusión que la empresa tiene recursos y potencial para poder crecer si implementa las estrategias recomendadas.Licenciatura en Administración de Empresa
Modelo de gestión administrativa para Paute Lodge Hotel & Suites
Get PDFEste proyecto presenta un modelo de gestión administrativa para Paute Lodge Hotel & Suites, con el objetivo de optimizar su eficiencia operativa y competitividad en el mercado turístico de Paute, Ecuador. Se plantea implementar un retiro de bienestar sostenible e inmersión en la naturaleza, dirigido a turistas interesados en experiencias de conexión con la naturaleza y prácticas sostenibles. La metodología empleada integra la dirección estratégica empresarial, la investigación de mercados, el marketing y la gerencia financiera. Los resultados muestran la viabilidad del proyecto, con un impacto positivo en el crecimiento económico del hotel y su posicionamiento en el sector del turismo de bienestar. La recomendación es continuar con la implementación de estrategias de diferenciación basadas en sostenibilidad.Magíster en Administración de Empresa
Análisis de viabilidad para el emprendimiento Liv Store
Get PDFEl propósito de este estudio es el de evaluar la viabilidad de implementar una tienda en línea para Liv Store, mediante una metodología de investigación-acción. Se integran conocimientos de marketing estratégico, gestión empresarial, planificación, investigación de mercados y análisis financiero con el objetivo de formalizar el negocio e identificar nuevas líneas de productos. A lo largo del estudio, se desarrollaron estrategias comerciales y se recolectaron datos sobre las preferencias de los consumidores en cuanto a joyería, materiales, precios y canales de compra. Los resultados muestran que, pese a las oportunidades detectadas, el modelo de tienda en línea no es viable para Liv Store. Entre los hallazgos clave se destaca la preferencia del público por una tienda física que ofrezca una amplia variedad de productos, así como una estructura de costos y gastos más equilibrada. Por tanto, se concluye que el modelo presencial responde mejora las expectativas del mercado objetivo.Magíster en Administración de Empresa