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A gestão do design na moda: processos que agregam valor e diferencial ao produto de moda
Get PDFDissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.A indústria de moda é produtora de bens de consumo por impulso, a qual, até bem pouco tempo atrás, desencadeou um ciclo onde os itens qualidade e criatividade não eram importantes. Um processo importante mas complexo, de modernização, é o que está ocorrendo hoje na cadeia têxtil brasileira. Essa mudança, que é de caráter tecnológico, estrutural e organizacional, representa também uma mudança na mentalidade do setor, que carece de pesquisas na área sobre aplicação de metodologias, utilização de ferramentas e técnicas de desenvolvimento de produtos. E é exatamente esse quesito, que é explorado neste estudo, ou seja, a identificação de metodologias, adequadas ao desenvolvimento do produto de moda, utilizando-se da gestão do design como fator diferenciador, com o objetivo de agregar valor ao produto e direcionar o criador de moda nesse processo. Este estudo atende a uma grande quantidade de profissionais de criação no desenvolvimento de produtos,no sentido de orientá-los na utilização de processos adequados, objetivando com isso, proporcionar condições para participarem com maior competitividade no mercado concorrido da moda
Modernidade, moda e marketing: um estudo do tripé da ditadura da moda no varejo
Get PDFTCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.Como assunto que faz parte da concepção da sociedade atual, a moda deve ser alvo de pensamentoscríticos e não apenas ser tratada como assunto de pessoas firteis_ Esta pesquisa visa dar ao assunto moda uma abordagem apropriada a seriedade do tema tratando da base que sustenta a ditadura da moda. Aqui, esta base é entendida como um tripe, formado pela modernidade, pela moda e pelo marketing. Assim o objetivo máximo deste trabalho é pesquisar a relação entre os três componentes que formam a base sustentadora da ditadura da moda e corno ela, a ditadura, se impõe no comportamento de compra do consumidor. Para tanto foi dada uma abordagem qualitativa ao problema na qual foi feita uma pesquisa bibliográficaacerca da teoria inerente ao tema. Em uma segunda etapa foi feita a coleta de dados primáriospor meio da observação intensiva individual. 0 campo desta coleta de dados primáriosforam os dois maiores shoppings centers da grande Florianópolis, nos quais foram analisadas as características dos produtos de todas as lojas de moda vestuário femininas. 0 resultado desta observação mostrou que nesse tipo de estabelecimento, na coleçãoprimavera/verão 2005, predomina a inspiração romântica,as cores rosa e verde, aplicações de fi tas, bordados,pactos, e babados, tecidos planos e malhas de fibras variadas obedecendo formas que valorizam o padrãode beleza corporal atual: ajustadas e longilineas. Assim nota-se que o consumidor é impelido a adquirir umúnicotipo de produto que esta sendo predominantemente oferecido nos pontos de venda. Isto 6, um produto que possui características semelhantes que seguem urna mesma linha, ainda que em lojas diferentes, com públicos diferentes, denunciando existir a ditadura da moda, sustentada pela modernidade que instiga a busca pelo novo; e pela moda que, como fruto da modernidade, incentiva arápidaobsolescência dos produtos e viabiliza a criação de outros para substituirem os antigos e pelo marketing que esta sempre lembrando o consumidor dos produtosdisponíveis e sensibilizando-os ao impulso de adquirir estes produtos
Dinâmica da moda um estudo sobre a cadeia produtiva da moda
Get PDFTCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Sócio-Econômico. Economia.O presente trabalho sugere uma investigação do que está por trás da superficialidade da moda; seu aspecto frívolo torna-se importante ao se observar a capacidade geradora de renda que esta indústria proporciona para a sociedade. Inicialmente foi realizada uma revisão bibliográfica sobre a contribuição da moda como instrumento que abranda as resistências às mudanças, socializando os seres e preparando-os para a reciclagem permanente. Diante dos conceitos de moda, sua indústria e sua cadeia produtiva; pode-se formar um referencial teórico capaz de sustentar a importância desta indústria no contexto econômico brasileiro. Para tanto, foi organizado um breve histórico sobre a evolução da indústria da moda; a qual pode ser analisada pelo seu aspecto subjetivo, como também, pelo seu papel importante na sociedade como meio de produção
Indie: rock, moda e suas expressões em Curitiba - PR
Get PDFTCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciências Humanas, Curso de Graduação em Ciências Sociais.Neste trabalho procurei compreender a relação entre o indie rock, enquanto gênero musical e manifestação que aglutina jovens no meio urbano, e a sua reverberação no campo da moda. Observei que o indie rock é uma manifestação que se tornou sinônima de um estilo de vida envolvendo indivíduos que compartilham preferência musical, identidade visual por meio da aparência, consumo de determinados bens culturais e freqüência a "circuito" de lazer e consumo, estudada no contexto específico da cidade de Curitiba. O conceito de estilo de vida foi usado para estudar os novos agrupamentos juvenis urbanos chamados de neotribos, característicos do período da modernidade posterior à segunda guerra mundial, marcados pela instabilidade e laços fluidos segundo Bennett. Aprofundei o estudo das expressões da neotribo que se manifesta em torno do indie rock dando ênfase aos elementos música e moda, analisando a moda em seu papel de intercessora das relações sociais no grupo, por isso abordada como fenômeno social. Esta função da moda ocorre no âmbito da aparência, que permite ao indivíduo a construção de uma identidade visual compartilhada com o grupo, fundamental para sua aproximação com o mesmo. Assim estudei como a articulação entre o gênero musical e a moda pela indústria do vestuário fornece os subsídios necessários para a construção da aparência individual, através da difusão de padrões estéticos de referência e a produção de bens materiais para consumo
Troca de Figurino – Mudanças de comportamento sugerem formas conscientes de lidar com a moda
Get PDFTCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro de Comunicação e Expressão. Jornalismo.Este Trabalho de Conclusão de Curso é uma grande reportagem impressa sobre o ritmo acelerado da indústria de moda e como esse ramo tem se relacionado com a sustentabilidade. Entre os assuntos abordados estão as consequências do fast fashion, um novo comportamento de consumo consciente, alternativas para um mercado sustentável, a trajetória de designers brasileiras que seguem o slow fashion e a diferença entre cópia e inspiração nas criações de moda. Entre as fontes, especialistas e profissionais da área
Apropriações do Twitter pelo jornalismo de moda no Brasil
Get PDFDissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Jornalismo, Florianópolis, 2012O presente trabalho investiga as apropriações das potencialidades do microblog Twitter pelo jornalismo especializado em moda no Brasil. Partimos de uma aproximação conceitual ao considerar jornalismo e moda em suas naturezas no cruzamento das ideias introduzidas por autores como Otto Groth, Luiz Beltrão, Gilles Lipovetsky e Lars Svendsen. Ainda apresentamos e discutimos algumas delimitações do que consideramos jornalismo especializado em moda, com o intuito de alinhar a observação aplicada na pesquisa empírica. Em seguida, delimitamos o cenário convergente do jornalismo contemporâneo para fnalmente apontar o microblog Twitter como expressão protagonista dessa conduta. O estudo analítico-descritivo combina técnicas de pesquisa e monitora oito perfs de veículos jornalísticos e profssionais especializados em moda durante o mês de janeiro de 2012. Propomos uma classifcação em categorias de análise por apropriação: (1) Notícia, (2) Diálogo; (3) Comentário e (4) Convergência; o objetivo é compreender e delinear os usos para o jornalismo de moda contemporâneo por meio dessas apropriações. Com o propósito de envolver as especifcidades do jornalismo especializado em moda e do microblog apresentamos um breve comparativo entre os perfs editoriais e pessoais, além de confrontar as mídias de origem dos perfs com a plataforma online. Os resultados obtidos evidenciam que o comportamento típico da cibercultura, em que a apropriação é um importante pilar, também se manifesta nos usos efetivos pelo jornalismo de moda brasileiro via Twitter. A adaptação das potencialidades do microblog sugere espectros de uso ajustáveis às fnalidades de cada veículo ou profssional do jornalismo, evidenciando que, em comum, a imprensa de moda segue sempre em busca do público.Abstract : This study investigates the appropriations of Twitter's potentials to the fashion journalism in Brazil. We start from a conceptual approach considering journalism and fashion in their natures at the intersection of the ideas introduced by authors like Otto Groth, Luiz Beltrão, Gilles Lipovetsky and Lars Svendsen. We still present and discuss some boundaries of what we consider fashion journalism, in order to align the observation applied on the research. Then, we delimit the convergent scenario of contemporary journalism to fnally point the microblog Twitter as a protagonist expression of this behavior. The analytical-descriptive study combines research techniques and monitors eight profles of vehicles and journalistic professionals specialized in fashion during the month of January 2012. We propose a classifcation in the empirical research though analysis' categories of appropriation: (1) News, (2) Dialogue; (3) Commentary e (4) Convergence; the goal is to understand and delineate the uses for contemporary fashion journalism through these appropriations. In order to involve the specifcs of journalism specialized in fashion and the microblog we present a brief comparison between the editorial and personal profles, as well as confront the origin of media profles with the online platform. The results show that the typical behavior of cyberculture, in which appropriation is very important, is also manifested in the effective uses in Brazilian fashion journalism via Twitter. The potential of adaptation of microblogging spectra suggests the use is adjustable to the purpose of each vehicle or profession of journalism, highlighting that in common, the fashion press always goes in search of the public
Qualidade na criação e desenvolvimento do produto de moda nas malharias retilíneas
Get PDFDissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de ProduçãoEsta dissertação de Mestrado tem por tema a qualidade do projeto, a partir da criação e desenvolvimento do produto de moda nas malharias retilíneas. A indústria de moda é uma indústria produtora de bens de consumo por impulso, a qual, até bem pouco tempo atrás; desencadeou um ciclo onde os itens "qualidade e criatividade" não eram importantes. Atualmente, a concorrência acirrada, a globalização dos mercados e a velocidade da informação, motiva as empresas a uma diferenciação dos seus artigos, não esquecendo que o ciclo de vida do produto de moda, da criação até a distribuição, é curto por mais inovador e interessante que seja este produto. Na moda, qualidade e criatividade na criação e desenvolvimento de um novo produto são importantes, considerando que esta indústria possui suas peculiaridades. Com o final do século XX, ficou ultrapassado investir na produção em larga escala de produtos de qualidade duvidosa, numa estrutura baseada na máxima eficiência e produtividade. A palavra-chave da nova filosofia empresarial é a ampliação do conceito de qualidade. As características que orientam a qualidade do produto de moda começam na fase de criação, passando pela etapa de confecção e ter~m na relação produto-consumidor, no uso diário
Transformação do nãotecido: uma abordagem do design têxtil em produtos de moda
Get PDFDissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.Esta dissertação tem como objetivo propor processos de transformação no nãotecido visando sua utilização intencional no vestuário de moda. Através de laboratório experimental, desenvolve novas estruturas têxteis a partir de nãotecidos de diversas empresas, projetados para serem aplicados, entre outras funções, como entretelas de vestuário. Junto à literatura especializada, levanta embasamento para a compreensão da moda como dinâmica contextualizada na pós-modernidade bem como os fundamentos teóricos básicos da tecnologia do nãotecido, design têxtil e criatividade. A pesquisa foi viabilizada pela metodologia geral de desenvolvimento do produto, segundo os preceitos gerais do design e foi desenvolvida uma sistematização própria, para obter a transformação têxtil através do estudo da matéria-prima e dos Procedimentos Estrutural, Construtivo, Colorístico e Combinado. Empregou também técnicas de criatividade como Listagem de Atributos e Sinética. A pesquisa resultou em 36 novos tecidos com diferencial técnico/estético sendo que alguns deles foram apresentados em Feira Internacional de Têxteis e empregados em coleções de moda apresentadas em eventos do setor
O mito como incremento do produto na gestão da marca de moda: Estudo de imagens gráfico publicitárias das marcas lança perfume e morena rosa
Get PDFDissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-graduação em Design e Expressão Gráfica, Florianópolis, 2013Este estudo evidencia que, na atual cultura da moda, os produtos comercializados pelas marcas de vestuário, entre outras marcas de moda, não compõem o foco principal da comunicação dessas marcas. Pois, os produtos servem de elementos de troca no processo de compra e venda e seu maior valor é também servirem de suportes físicos para as projeções do conteúdo imaginário, que é divulgado pelas marcas. O objeto mais específico deste estudo foi composto por imagens digitais da campanha publicitária da coleção Primavera/Verão 2012/2013 das empresas Lança Perfume e Morena Rosa. Essas imagens foram divulgadas nos websites oficiais dessas marcas de moda. O estudo das imagens evidencia que os produtos de comunicação decorrentes dos projetos e das atividades da área de Design Gráfico são responsáveis pela informação gráfico-visual, que compõe e expressa o conteúdo imaginário. Há também um evidente apelo mitológico na composição das imagens das duas marcas estudadas, assinalando que o processo de ?mitificação? é um indicativo de tendência na cultura da moda. Entretanto, cada uma das marcas estudadas apresentou influências mitológicas diferenciadas, que assinalaram diferentes posicionamentos de marca. Assim, além de seguirem um indicativo de tendência, as marcas de moda estudadas demarcaram para si um posicionamento próprio e distintivo. Por fim, este estudo demonstra a estreita relação entre os processos de gestão de design, de comunicação e de gestão da marca ou branding, uma vez que os produtos de design gráfico foram aqui descritos e interpretados como suportes informativos da comunicação das marcas de moda. <br
Potencialidades do uso da hipermídia no contexto do ensino a distância de moda
Get PDFDissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão. Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão GráficaA pesquisa apresentada nesta dissertação mostra um estudo sobre as potencialidades do uso de uma hipermídia específica elaborada para apoiar o ensino presencial de desenho técnico do vestuário no contexto do ensino a distância de Moda. Caracterizada como um estudo aplicado, apresenta inicialmente, no corpus teórico, os temas: Ensino a Distância, Design Instrucional, Moda e Ensino de Moda pela sua relevância no desenvolvimento da hipermídia proposta na sequência. Após, o corpus de pesquisa apresenta-se a elaboração e aplicação de hipermídia em curso à distância ministrado em situação real de ensino por meio da plataforma do Moodle. O curso - voltado para os alunos do curso superior de Bacharelado em Moda da UDESC - teve como objetivo apoiar o ensino presencial da disciplina de Desenho Técnico da mesma instituição. Verificou-se, após o término da experiência, que os resultados foram positivos no tocante ao desenvolvimento dos alunos na técnica de execução de desenhos técnicos do vestuário utilizando as ferramentas do software CorelDRAW®. Desta forma, o uso do material instrucional hipermidiático proporcionou mais autonomia aos estudantes, deixando-os menos dependentes do professor, e possibilitou que os as estudantes gerenciassem o tempo de estudo de acordo com suas necessidades e possibilidades pessoais
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