2,229 research outputs found
Srovnání Toma Sawyera a Huckleberryho Finna z díla Marka Twaina
No full textV práci jsou porovnávány dvě postavy z díla Marka Twaina - Toma Sawyera a Huckleberryho Finna.Dokončená práce s úspěšnou obhajobo
KADINLARIN INSTAGRAM GİYİM MARKA SAYFALARINA KATILIMINA YÖNELİK MARKA FARKINDALIĞI VE GÜVENİNİN AĞIZDAN AĞIZA İLETİŞİME ETKİSİ: Y VE Z KUŞAĞI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
No full textBu çalışmanın amacı, kadınların Instagram giyim marka sayfalarına katılımına yönelik marka farkındalığı ve güveninin geleneksel ağızdan ağıza iletişime etkisinin incelenmesidir. Bu çalışma yalnızca popüler bir sosyal medya platformu olan Instagram’a odaklanmıştır. Ayrıca, Y ve Z kuşağı ayrımı yapılmış, sadece kadın kullanıcılara ve geleneksel WoM’a odaklanılmıştır. Çalışmanın örneklemini, kadın giyim markalarını bilen ve Instagram üzerinden en az bir kez bu markalardan birinin sayfasını ziyaret eden Y ve Z kuşağında bulunan 325 katılımcı oluşturmaktadır. Kullanılan anket formu, Google Formu aracılığıyla dağıtılmıştır.Analizler SPSS paket programı ile yapılmıştır. Yapılan analiz sonucunda; geleneksel ağızdan ağıza iletişim üzerinde Instagram kullanıcısı kadınlardan Z kuşağında olanların marka farkındalığının, Y kuşağında olanların ise marka sayfalarına katılımı, marka farkındalığı ve marka güveninin pozitif ve anlamlı etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Giyim sektörünün büyüklüğü ve kuşaklar arası farklılıkları da dikkate alarak mevcut çalışma, giyim markalarında sosyal ağların WoM üzerindeki etkilerini araştırırken kadın kullanıcılarda kuşaklar arası farklılıklar, marka sayfalarına katılım, marka farkındalığı ve marka güveni yapılarını birleştiren bütüncül bir bakış açısı önererek, bu araştırma boşluğunu gidererek literatüre katkıda bulunacaktır
Kahve Müşterilerinin Yeniden Satın Alma Niyetlerinde Marka İmajının Etkisi: Z Kuşağı Üzerine Bir Araştırma
No full textİnsanoğlunun varoluşundan bu yana bireylerin yaşam biçiminde, ihtiyaçlarında, tüketim kalıplarında ve karar alma süreçlerinde önemli değişiklikler yaşanmıştır. Çalışma Z kuşağı müşterisine sahip tüm işletmelere önemli bir yol haritası olacak olması, yeni iş kuracak girişimcilere tüketicilerin satın alma kararlarında hangi hususlara dikkat etmesi gerektiğini ortaya koyacak olması, bir işletmenin dış dizaynından iç dizaynına kadar tüm unsurların tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde önemli olduğu göstermesi ve Z kuşağının alışveriş sürecinde, marka imajının önemli bir husus olduğunu ortaya koyması nedeni ile önemlidir. Çalışmanın amacı Z kuşağı tüketicilerin yeniden satın alma kararlarında marka imajının etkisini değerlendirmektir. Araştırma kapsamında mağaza içi ve dışı değişkenlerin mağaza atmosferinin oluşmasına etkileri değerlendirilmiştir. Ayrıca tüm bu etkenler kapsamında marka mağaza atmosferi marka imajını nasıl etkileyeceği ortaya konulmuştur. Oluşturulan marka imajı yeniden satın alma niyetini nasıl etkileyeceği araştırılmıştır. Araştırma nicel bir araştırma olup veri toplama teknikliği olarak anket kullanılmıştır. Araştırma Konya’daki Z kuşağı bireyler üzerinde gerçekleştirilmiştir. 2024 yılı TÜİK verilerine göre Konya’da yaşayan Z kuşağı sayısı 894.365 (tuik.gov.tr, 2024) kişidir. Örneklem ise %95 güven aralığına göre hesaplanan 384 kişidir. Anket çalışması 400 kişiye gönderilmiş hatalı ve eksik olanlar çıkartıldıktan sonra 351 anket analize tabi tutulmuştur. Anket yapılacak kişiler kolayda örneklem yolu ile belirlenmiştir. Veriler online ve yüz yüze anket yöntemine göre toplanmıştır. Online anketler araştırmacının sosyal ağlarında bulunan kişilere WhatsApp yolu ile link gönderilerek uygulanmıştır. Elde edilen veriler demografik, regresyon, korelasyon ve fark testlerine tabi tutularak analiz raporu oluşturulmuştur. Araştırma sonuçlarına göre mağaza atmosferinin, mağaza dışı değişkenlerin, mağaza içi değişkenlerin, mağaza içi yerleşim değişkenlerinin, satın alma noktası ve dekorasyon değişkenlerinin ve mağaza çalışanları ile ilgili değişkenlerin marka imajı üzerinde pozitif etkisi bulunmaktadır. Buna bağlı v olarak marka imajı ile Z kuşağı tüketicilerin satın alma eğilimleri üzerinde etkisi bulunmaktadır. Sonuç olarak Z kuşağı tüketicilerinin kahve dükkânları tercihlerinde mağaza içi ve dışı faktörleri önemli tercih sebepleri arasında yer almaktadır. Özellikle Z kuşağı tüketicileri bağlamında marka imajı Z kuşağı tüketicilerinin satın alma ve yeniden satın alma süreçlerinde önemli bir tercih sebebi olmaktadır. Günümüz tüketim kalıpları bağlamında bu çalışma Z kuşağı tüketicilerini tanıma ve onların kahve dükkânı tercih sebeplerini ortaya koymuştur. Ayrıca çalışma marka imajının satın alma ve yeniden satınla sürecinde nedenli bir öneme sahip olduğu da görülmüştür
Marka imajı oluşturulmasında bütünleşik pazarlama iletişimi ve halkla ilişkilerin rolü
No full textBütünleşik pazarlama iletişimi; reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış, doğrudan pazarlama gibi pazarlama iletişimi uygulamalarının bir arada ve bir biriyle uyumlu olarak gerçekleştirildiği bir pazarlama alt alanıdır. Bütünleşik pazarlama iletişimi ile sinerji yaratılmaktadır. Marka imajı, bir marka hakkında tüketici zihninde oluşan tüm çağrışım ve bilgilerin toplamıdır. Marka imajı oluşturmak için bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarından yararlanılmaktadır. Halkla ilişkiler, kamuoyunda, marka ya da kurumlar hakkında sempati ve güven yaratmak için kullanılan bir pazarlama alt alanıdır. Halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi arasında, sinerji yaratmaya yönelik bir ilişki bulunmaktadır. Bu çalışmada, markalama, bütünleşik pazarlama iletişimi ve marka imajı ile ilişkisi, halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi ile ilişkisi ele alınmıştır
Tüketici benlik ve marka imajı uyumu, algılanan marka kalitesi ve marka güveninin reklam başarısı üzerindeki etkisi: Video reklamlar aracılığıyla Z kuşağı üzerine bir araştırma
No full textBu çalışmanın amacı, gerçek benlik ve marka imajı uyumu, algılanan marka kalitesi ve marka güveni faktörleri hakkında daha kapsamlı bilgi edinmek ve bu faktörlerin her birinin reklamın etkinliği/başarısı üzerindeki etkisini kavrayabilmektir. Çalışma iki farklı üniversiteden 562 katılımcı ile Z kuşağı üzerinde gerçekleştirilmiş bir araştırmadır. Literatürde yer alan benzer çalışmalardan farklı olarak video reklamların etkinliği incelenmiştir. Video reklamların etkinliği "Etkiler Hiyerarşisi" modeli (Lavidge and Steiner,1961) temel alınarak ölçümlenmiştir. Reklam etkinliği faktörleri olarak da tanımlanan dikkat, hatırlama, tanınma, reklama yönelik tutum, markaya yönelik tutum ve satın alma niyeti gibi altı bağımlı değişken etki hiyerarşisi modelinin ana unsurları olarak kullanılmıştır. Gerekli olan veri; gerçek benlik ve marka imajı uyumu, algılanan marka kalitesi ve marka güveni faktörlerinin farklı seviyelerdeki (yüksek veya düşük) etkilerini karşılaştıran bir modeli baz alarak geliştirilen çevrimiçi anket aracılığı ile toplanmıştır. Çalışmanın sonuçları, gerçek benlik ve marka imajı uyumu ile tanıma, reklama yönelik tutum ve satın alma niyeti değişkenleri arasında anlamlı bir ilişki olduğunu göstermiştir. Ayrıca çalışmanın sonuçlarına göre, algılanan marka kalitesi ve marka güveni faktörleri ile dikkat, reklama yönelik tutum, markaya yönelik tutum ve satın alma niyeti arasında anlamlı bir ilişki olduğu gözlemlenmiştir. Araştırmanın bulguları, gerçek benlik ve marka imajı uyumunun tanıma, reklama yönelik tutumu ve satın alma niyetini pozitif yönde etkilediğini göstermiştir. Ayrıca algılanan marka kalitesi ve marka güveni faktörlerinin reklama yönelik dikkati, reklama karşı tutumu, marka tutumunu ve satın alma niyetini pozitif yönde etkilediği gözlemlenmiştir. Diğer bir deyişle, gerçek benlik ve marka imajı uyumu, algılanan marka kalitesi ve marka güveni ne kadar yüksekse reklam etkinliği de o kadar yüksektir. Bu bulgular, reklamcılar için birçok önemli çıkarımın yanı sıra çevrimiçi video reklamcılığı alanında gelecek vaat eden araştırma alanlarına işaret etmektedir.The main purpose of this study was to examine how different levels of self-congruity, perceived brand quality, and brand trust impact the effectiveness of symbolic video advertisements among Generation Z members in detail. The study was conducted on Generation Z with 562 participants and unlike similar studies in the literature, the effectiveness of ads was examined using video ads. The influence of these independent factors on advertising effectiveness was analyzed using one of the long-lasting hierarchy of effects frameworks (Lavidge and Steiner, 1961). Six advertising effectiveness factors are examined as the main elements in the hierarchy of effects model: attention, recall, recognition, attitude toward the advertisement (Aad), attitude toward the brand (Ab), and purchase intention. An online experiment was conducted based on a model which compares the effects of different levels of self-brand congruity (high vs. low), perceived brand quality (high vs. low), and brand trust (high vs. low) on the advertising effectiveness factors individually. The results of the study suggest that there is a significant relationship between the level of self-congruity and recognition, attitude toward advertisement, and purchase intention. Furthermore, the results for perceived brand quality and brand trust factors indicate that there is a significant relationship between the level of these factors and attention, attitude toward advertisement, attitude toward the brand, and purchase intention. Also, the findings of the study indicate that self-congruity affects recognition, attitude toward the advertisement, and purchase intention positively. Besides, perceived brand quality and brand trust affect the attention, attitude to the ad, attitude brand, and purchase intention positively. In other words, the higher the self-congruity, perceived brand quality, brand trust the higher the advertisement effectiveness. The study provides key implications and insights in video advertising for future researchers and advertising practitioners
Kuşaklar Bağlamında Marka Aşkının Marka Sadakatine Etkisi: Afyonkarahisar’da Bir Araştırma
No full textAmaç – Bu çalışmanın amacı tüketicilerin marka aşkının marka sadakatine etkisini saptamaktır.Yöntem – Bu amaçla oluşturulan hipotezlerin test edilmesi için iki ayrı ölçekten oluşan anket ölçmearacı olarak kullanılmıştır. Bu araştırma kapsamında 300 katılımcı ile \"kolayda örneklem yöntemi”kullanılarak Afyonkarahisar ilinde bir anket uygulanmıştır. Toplanan veriler SPSS 21.0 paketprogramı ile analiz edilmiştir. Araştırmada elde edilen verileri analiz etmek için frekans, ortalama,yüzde alma gibi yöntemler kullanılmıştır. Normal dağılım göstermeyen üç ve üzeri grupların analiziiçin Kruskal-Wallis H Testi, niteliksel verilerin analizinde ise Mann-Whitney U Testi kullanılarakveriler analiz edilmiş ve yorumlanmıştır.Bulgular – Elde edilen sonuçlara göre, X, Y ve Z kuşağı tüketicilerinin marka aşkının marka sadakatiüzerinde anlamlı etkisi olduğunu göstermektedir.Tartışma – Araştırma sonucunda elde edilen bulgular marka aşkı ve marka sadakati ile ilgililiteratürde daha önce yapılan çalışmaları destekler niteliktedir. Markalara duygusal olarakkendilerini yakın hissedip müşterilerin bağlanmalarını sağlayan durum; marka aşkı olarakdeğerlendirilir. Yapılan akademik çalışmalar marka aşkının, güçlü duygusal sonuçlara nedenolduğunu ve bunun sonucunda da marka sadakati gibi davranışsal sonuçlara yol açtığınıbelirtmişlerdir. Tüketici ile marka arasında var olan marka aşkının güçlü olup olmaması, işletmelerinyeniliklere açık olup olmamalarına bağlıdır. Bu nedenle, şirketlerin fonksiyonel niteliklerinin ötesinegeçerek ve ürünlerini tüketen tüketicilerinin deneyimlerini artırarak marka aşkı yaratmalarıgerekmektedir
"House of Leaves" Marka Z. Danielewskog kao postmodernistička obrada horor romana
No full textRad analizira roman "House of Leaves" Marka Z. Danielewskog u kontekstu postmodernističkih trendova u književnoj teoriji i praksi uz naglasak na njegovu žanrovsku pripadnost
Kadın Tüketicilerin Marka Tercihlerinde Yeşil Reklamların Önemi
No full textÇalışma kapsamında çevrecilik bilincine vurgu yapan reklamların, kadın tüketicilerin marka tercihlerindeki önemi değerlendirilmiştir. Araştırmanın amacı farklı kuşaklara mensup kadın tüketicilerin yeşil reklama yönelik tutumlarının ve marka tercihlerinde yeşil reklamların öneminin belirlenmesidir. Farklı kuşaklara mensup kadın tüketicilerin yeşil reklamlara karşı sergiledikleri tutumlar ve yeşil reklamların kadın tüketicilerin marka tercihlerinde nasıl bir öneme sahip olduğu çalışmanın problemini oluşturmaktadır. Çalışma nitel araştırma yöntemi izlenerek gerçekleştirilmiştir. Konya ili sınırları içinde ikamet eden ve amaçlı örneklem yöntemi ile seçilmiş, 13’ü Y kuşağına, 13’ü ise Z kuşağına mensup 26 kadın katılımcı ile yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılarak gerçekleştirilen mülakatlar sonucunda elde edilen veriler MAXQDA Analytics Pro 2022 ile analiz edilmiştir. Analizler sonucunda Y ve Z kuşağı katılımcılarının genel olarak yeşil reklamları çevrecilik bilinci oluşturma konusundan faydalı ve gerekli buldukları fakat yeşil reklamları güvenilir ve inandırıcı bulmadıkları sonucuna ulaşılmıştır. Kuşaklararası kıyaslama yapıldığında, yeşil reklamların, Z kuşağına kıyasla, Y kuşağı katılımcılarının marka tercihlerinde daha etkili bir belirleyici olduğu görülmüştür
"House of Leaves" Marka Z. Danielewskog kao postmodernistička obrada horor romana
No full textRad analizira roman "House of Leaves" Marka Z. Danielewskog u kontekstu postmodernističkih trendova u književnoj teoriji i praksi uz naglasak na njegovu žanrovsku pripadnost
"House of Leaves" Marka Z. Danielewskog kao postmodernistička obrada horor romana
No full textRad analizira roman "House of Leaves" Marka Z. Danielewskog u kontekstu postmodernističkih trendova u književnoj teoriji i praksi uz naglasak na njegovu žanrovsku pripadnost
- …
