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La rappresentazione della scienza in pubblicità
No full textLe strategie persuasive adottate dalle pubblicità allo scopo di modificare un atteggiamento o di spingere a un comportamento d’acquisto i consumatori verso un determinato prodotto sono molteplici e diverse tra loro (Puggelli, 2000): l’uso della scienza come strumento per conferire al prodotto reclamizzato un’aura di autorevolezza e, di conseguenza, di attendibilità al messaggio pubblicitario, è una di queste. L’obiettivo di questa ricerca è quindi quello di esaminare come la scienza venga rappresentata nelle pubblicità a mezzo stampa, come strumento per indirizzare l’interesse del consumatore verso il prodotto.
Le precedenti ricerche (Guizzardi, 2002; Manzoli, Montolli e Pitrelli 2004), infatti, hanno ipotizzato che nella costruzione di una pubblicità vengano utilizzati elementi associati alla scienza in modo rilevante. Lo scopo è quello di attirare l’attenzione dei potenziali clienti attraverso l’uso di un linguaggio scientifico, volutamente di difficile comprensione, e di indurli all’acquisto facendo leva solo sulla presunta autorevolezza che la scienza offre come supporto al messaggio commerciale (Corti, 1973; Puggelli 2000).
In particolare, nella ricerca, si è cercato di fare emergere quale sia l’effettivo uso della scienza come risorsa persuasiva a disposizione della pubblicità, quali categorie merceologiche e quali target ne siano maggiormente investiti. In secondo luogo, la ricerca si è proposta l’obiettivo di individuare quali elementi vengano effettivamente utilizzati per rappresentare la scienza in pubblicità (uso di tecnicismi, neologismi, di testimonial e marchi scientifici, ecc.) e sono stati analizzati rispetto ai messaggi pubblicitari, alle riviste e alle categorie merceologiche in cui sono contenute.
A questo proposito sono state analizzate le pubblicità contenute in 8 mensili differenti per tipologia di contenuto e target a cui si rivolgono: due riviste specializzate sulla scienza (Newton, Focus); due specializzate sul tema della salute (Starbene, Ok Salute); due maschili (Men’s Health, GQ); due femminili (Cosmopolitan, Glamour).
I risultati confermano l’uso rilevante della scienza come risorsa persuasiva a disposizione della pubblicità e mostrano significative differenze sia rispetto alle riviste, sia rispetto al target e alle categorie merceologiche. La discussione dei risultati farà riferimento alla letteratura sviluppata in merito alla rappresentazione della scienza in pubblicità
Going Beyond Counting First Authors in Author Co-citation Analysis
Get PDFThe present study examines one of the fundamental aspects of author co-citation analysis (ACA) - the way co-citation
counts are defined. Co-citation counting provides the data on which all subsequent statistical analyses and mappings
are based, and we compare ACA results based on two different types of co-citation counting - the traditional type that
only counts the first one among a cited work's authors on the one hand and a non-traditional type that takes into
account the first 5 authors of a cited work on the other hand. Results indicate that the picture produced through this non-traditional author co-citation counting contains more coherent author groups and is therefore considerably clearer. However, this picture represents fewer specialties in the research field being studied than that produced through the traditional first-author co-citation counting when the same number of top-ranked authors is selected and analyzed. Reasons for these effects are discussed
Variations on the Author
Get PDF“Variations on the Author” discusses two of Eduardo Coutinho’s recent films (Um Dia na Vida, from 2010, and Últimas Conversas, posthumously released in 2015) and their contribution to the general question of documentary authorship. The director’s filmography is characterized by a consistent yet self-effacing form of authorial self-inscription: Coutinho often features as an interviewer that rather than express opinions propels discourses; an interviewer that is good at listening. This mode of self-inscription characterizes him as an author who is not expressive but who is nonetheless markedly present on the screen. In Um Dia na Vida, however, Coutinho is completely absent form the image, while Últimas Conversas, on the contrary, includes a confessional prologue that moves the director from the margins to the center of his films. This article examines the ways in which these works stand out in the filmography of a director who offers new insights into the notion of cinematic authorship
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