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Estrategias de distribución de contenidos en Facebook: caso Universidad Nacional de Chimborazo
No full textFacebook presenta múltiples formas de comunicación desde hace 20 años, replantea maneras de interacción entre los usuarios a través de una variedad de publicaciones, definiendo así su impacto y relevancia en la red. La evolución tecnológica y digital ha provocado grandes cambios en el entorno en el que se desarrolla el individuo. La extrema digitalización ha hecho que el usuario ya no se sienta satisfecho con los contenidos publicados, generando problemas de comunicación y desinterés en el cibernauta. Por lo mencionado, se plantea la necesidad de analizar las estrategias de distribución de contenidos en la red social Facebook de la Universidad Nacional de Chimborazo, con el fin de establecer nuevas dinámicas que generen mayor interacción entre la red y el público. La metodología que se implementó fue de enfoque mixto, con un muestreo sistemático de los contenidos publicados en Facebook en el período 2023. Las técnicas de recopilación de datos permitieron obtener perspectivas más profundas y comprender las dinámicas que emplea la institución para realizar sus publicaciones. En conclusión, usar estrategias adecuadas dentro de una red social aumenta la capacidad de entablar identidad y sentido de pertenencia con la audiencia, una vez que se planteen dinámicas enfocadas en una necesidad.Trabajo de investigació
Efectividad del contenido estrat'egico en el engagement de ceuntas de restaurantes en Instagram en la ciudad de Cuenca
Get PDFEn los últimos años, la evolución de la publicidad digital impulsó la adopción de nuevas estrategias de contenido para garantizar mayor retención y relación con los usuarios en redes sociales. En Cuenca, los restaurantes han empezado a emplear nuevas tácticas en sus cuentas de Instagram, buscando aumentar el engagement mediante formatos visuales y audiovisuales creativos adaptados al comportamiento cambiante de los usuarios. El objetivo de este estudio es validar la efectividad del contenido en el engagement de las cuentas de restaurantes en Instagram en Cuenca. Se utilizó una metodología mixta, combinando datos cuantitativos obtenidos de las cuentas de Instagram de importantes restaurantes en Cuenca, y datos cualitativos de entrevistas a expertos en contenido gastronómico. Los resultados obtenidos evidencian una influencia positiva de la estrategia de contenido en el engagement de las cuentas analizadas, destacando la importancia de estas estrategias para conectar con la audiencia.Trabajo de investigació
Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial
Get PDFEn un mercado saturado como el de Quito, Ecuador el posicionamiento de marca es fundamental para el éxito empresarial, pues permite a las empresas diferenciarse y crear conexiones emocionales con los consumidores. A diferencia del branding, que se enfoca en la identidad visual, el posicionamiento se centra en la percepción y el valor que los clientes otorgan a la marca. Este estudio examina diversas tácticas para lograr un posicionamiento competitivo y eficaz, destacando el impacto y las estrategias integradas de marketing digital. La presente investigación empleó métodos cualitativos y cuantitativos, como entrevistas a expertos de marketing, comunicación corporativa y administración, además de emprendedores locales, para explorar la influencia de las estrategias digitales en la percepción y aceptación de la marca. Se midieron métricas clave, como alcance y engagement, y se evaluó cómo las estrategias ayudaron a construir un posicionamiento sólido sin comprometer la autenticidad de la marca. En conclusión, las estrategias de marketing digital integradas son cruciales para el éxito y la diferenciación en un mercado dinámico y competitivo. Adaptarlas a las particularidades locales y profundizar en la psicología del consumidor permite a las marcas enfrentar los desafíos del mercado, destacarse de la competencia y asegurar una ventaja sostenible a largo plazo.Trabajo de investigació
Eficácia do conteúdo estratégico no engajamento de contas de restaurantes no Instagram na cidade de Cuenca
No full textEn los últimos años, la evolución de la publicidad digital impulsó la adopción de nuevas estrategias de contenido para garantizar mayor retención y relación con los usuarios en redes sociales. En Cuenca, los restaurantes han empezado a emplear nuevas tácticas en sus cuentas de Instagram, buscando aumentar el engagement mediante formatos visuales y audiovisuales creativos adaptados al comportamiento cambiante de los usuarios. El objetivo de este estudio es validar la efectividad del contenido en el engagement de las cuentas de restaurantes en Instagram en Cuenca. Se utilizó una metodología mixta, combinando datos cuantitativos obtenidos de las cuentas de Instagram de importantes restaurantes en Cuenca, y datos cualitativos de entrevistas a expertos en contenido gastronómico. Los resultados obtenidos evidencian una influencia positiva de la estrategia de contenido en el engagement de las cuentas analizadas, destacando la importancia de estas estrategias para conectar con la audiencia.In recent years, the evolution of digital advertising has driven the adoption of new content strategies to guarantee greater retention and engagement with users on social networks. In Cuenca, restaurants have begun to employ new tactics on their Instagram accounts to increase engagement through creative visual and audiovisual formats adapted to the changing behavior of users. This study aims to validate the effectiveness of the content in the engagement of restaurant accounts on Instagram in Cuenca. A mixed methodology was used, combining quantitative data obtained from the Instagram accounts of prominent restaurants in Cuenca, and qualitative data from interviews with experts in gastronomic content. The results show a positive influence of the content strategy on the engagement of the analyzed accounts, highlighting the importance of these strategies in connecting with the audience.Nos últimos anos, a evolução da publicidade digital impulsionou a adoção de novas estratégias de conteúdo para garantir maior retenção e envolvimento com os usuários nas redes sociais. Em Cuenca, os restaurantes começaram a empregar novas táticas em suas contas do Instagram, buscando aumentar o engajamento por meio de formatos visuais e audiovisuais criativos adaptados à mudança de comportamento dos usuários. O objetivo deste estudo é validar a eficácia do conteúdo no envolvimento das contas de restaurantes no Instagram em Cuenca. Foi usada uma metodologia mista, combinando dados quantitativos obtidos das contas do Instagram de restaurantes importantes de Cuenca e dados qualitativos de entrevistas com especialistas em conteúdo gastronômico. Os resultados obtidos mostram uma influência positiva da estratégia de conteúdo no engajamento das contas analisadas, destacando a importância dessas estratégias para se conectar com o público
Estratégias de distribuição de conteúdo no Facebook: o caso da Universidade Nacional de Chimborazo
No full textFacebook has presented multiple forms of communication for 20 years, rethinking interaction between users through various publications, thus defining its impact and relevance on the network. Technological and digital evolution has caused significant changes in the environment in which the individual develops. Extreme digitalization has made the user no longer feel satisfied with the published content, generating communication problems and disinterest in the Internet user. Due to the problems above, analyzing Facebook’s content distribution strategies of the National University of Chimborazo is necessary to establish new dynamics that generate more significant interaction between the network and the public. The methodology implemented was a mixed approach, systematically sampling the content published on Facebook in 2023. The data collection techniques allowed for a deeper understanding of the dynamics that the institution uses to make its publications. In conclusion, using appropriate strategies in a social network increases the ability to build identity and a sense of belonging with the audience once dynamics focused on a need are proposed.Facebook presenta múltiples formas de comunicación desde hace 20 años, replantea maneras de interacción entre los usuarios a través de una variedad de publicaciones, definiendo así su impacto y relevancia en la red. La evolución tecnológica y digital ha provocado grandes cambios en el entorno en el que se desarrolla el individuo. La extrema digitalización ha hecho que el usuario ya no se sienta satisfecho con los contenidos publicados, generando problemas de comunicación y desinterés en el cibernauta. Por lo mencionado, se plantea la necesidad de analizar las estrategias de distribución de contenidos en la red social Facebook de la Universidad Nacional de Chimborazo, con el fin de establecer nuevas dinámicas que generen mayor interacción entre la red y el público. La metodología que se implementó fue de enfoque mixto, con un muestreo sistemático de los contenidos publicados en Facebook en el período 2023. Las técnicas de recopilación de datos permitieron obtener perspectivas más profundas y comprender las dinámicas que emplea la institución para realizar sus publicaciones. En conclusión, usar estrategias adecuadas dentro de una red social aumenta la capacidad de entablar identidad y sentido de pertenencia con la audiencia, una vez que se planteen dinámicas enfocadas en una necesidad.Há 20 anos, o Facebook apresenta múltiplas formas de comunicação, repensando as maneiras de interação entre os usuários por meio de uma variedade de publicações, definindo assim seu impacto e relevância na rede. A evolução tecnológica e digital provocou grandes mudanças no ambiente em que o indivíduo se desenvolve. A extrema digitalização fez com que o usuário não se sinta mais satisfeito com o conteúdo publicado, gerando problemas de comunicação e desinteresse no cibernauta. Portanto, é necessário analisar as estratégias de distribuição de conteúdo na rede social Facebook da Universidade Nacional de Chimborazo, a fim de estabelecer novas dinâmicas que gerem maior interação entre a rede e o público. A metodologia implementada foi uma abordagem mista, com uma amostragem sistemática dos conteúdos publicados no Facebook no período de 2023. As técnicas de coleta de dados permitiram aprofundar os insights e a compreensão da dinâmica utilizada pela instituição para fazer suas postagens. Em conclusão, o uso de estratégias apropriadas em uma rede social aumenta a capacidade de estabelecer identidade e um senso de pertencimento com o público, uma vez que a dinâmica focada em uma necessidade é estabelecida
Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial
Get PDFEm um mercado saturado como o de Quito, Equador, o posicionamento da marca é fundamental para o sucesso dos negócios, pois permite que as empresas se diferenciem e criem conexões emocionais com os consumidores. Ao contrário do branding, que se concentra na identidade visual, o posicionamento se concentra na percepção e no valor que os clientes atribuem à marca. Este estudo examina várias táticas para um posicionamento competitivo eficaz, destacando o impacto e as estratégias integradas de marketing digital. Esta pesquisa empregou métodos qualitativos e quantitativos, incluindo entrevistas com especialistas em marketing, comunicação corporativa e gestão, bem como com empresários locais, para explorar a influência das estratégias digitais na percepção e aceitação da marca. As principais métricas, como alcance e envolvimento, foram medidas, e foi avaliado como as estratégias ajudaram a criar um posicionamento forte sem comprometer a autenticidade da marca. Em conclusão, as estratégias integradas de marketing digital são cruciais para o sucesso e a diferenciação em um mercado dinâmico e competitivo. Adaptá-las às especificidades locais e aprofundar-se na psicologia do consumidor permite que as marcas enfrentem os desafios do mercado, se destaquem da concorrência e garantam uma vantagem sustentável de longo prazo.In a saturated market like Quito, Ecuador, brand positioning is essential for business success, as it allows companies to differentiate themselves and create emotional connections with consumers. Unlike branding, which focuses on visual identity, positioning focuses on the perception and value that customers give to the brand. This study examines various tactics for effective competitive positioning, highlighting the impact and integrated digital marketing strategies. This research used qualitative and quantitative methods, such as interviews with marketing, corporate communication, administration experts, and local entrepreneurs, to explore the influence of digital strategies on brand perception and acceptance. Key metrics, such as reach and engagement, and how the strategies helped build strong positioning without compromising brand authenticity were measured. In conclusion, integrated digital marketing strategies are crucial for success and differentiation in a dynamic and competitive market. Adapting them to local particularities and delving into consumer psychology allows brands to face market challenges, stand out from the competition, and ensure a long-term sustainable advantage.En un mercado saturado como el de Quito, Ecuador el posicionamiento de marca es fundamental para el éxito empresarial, pues permite a las empresas diferenciarse y crear conexiones emocionales con los consumidores. A diferencia del branding, que se enfoca en la identidad visual, el posicionamiento se centra en la percepción y el valor que los clientes otorgan a la marca. Este estudio examina diversas tácticas para lograr un posicionamiento competitivo y eficaz, destacando el impacto y las estrategias integradas de marketing digital. La presente investigación empleó métodos cualitativos y cuantitativos, como entrevistas a expertos de marketing, comunicación corporativa y administración, además de emprendedores locales, para explorar la influencia de las estrategias digitales en la percepción y aceptación de la marca. Se midieron métricas clave, como alcance y engagement, y se evaluó cómo las estrategias ayudaron a construir un posicionamiento sólido sin comprometer la autenticidad de la marca. En conclusión, las estrategias de marketing digital integradas son cruciales para el éxito y la diferenciación en un mercado dinámico y competitivo. Adaptarlas a las particularidades locales y profundizar en la psicología del consumidor permite a las marcas enfrentar los desafíos del mercado, destacarse de la competencia y asegurar una ventaja sostenible a largo plazo
Going Beyond Counting First Authors in Author Co-citation Analysis
Get PDFThe present study examines one of the fundamental aspects of author co-citation analysis (ACA) - the way co-citation
counts are defined. Co-citation counting provides the data on which all subsequent statistical analyses and mappings
are based, and we compare ACA results based on two different types of co-citation counting - the traditional type that
only counts the first one among a cited work's authors on the one hand and a non-traditional type that takes into
account the first 5 authors of a cited work on the other hand. Results indicate that the picture produced through this non-traditional author co-citation counting contains more coherent author groups and is therefore considerably clearer. However, this picture represents fewer specialties in the research field being studied than that produced through the traditional first-author co-citation counting when the same number of top-ranked authors is selected and analyzed. Reasons for these effects are discussed
Design Gráfico como Estratégia Comunicacional no Instagram: Relação com o Engajamento em PMEs de Quito - Equador
No full textLa presente investigación analiza el diseño gráfico como herramienta de comunicación estratégica en la plataforma Instagram y su relación con el engagement rate en pequeñas y medianas empresas (PYMES) de la ciudad de Quito, Ecuador. El estudio parte de la necesidad de comprender cómo los elementos visuales empleados en los contenidos digitales se asocian con las métricas de interacción en un entorno caracterizado por la alta saturación informativa y la centralidad de la imagen como recurso comunicacional. Para ello, se adoptó un enfoque metodológico mixto, de alcance correlacional descriptivo y diseño no experimental de tipo transversal, que combinó el análisis de métricas de engagement en cuentas de Instagram de PYMES seleccionadas mediante muestreo no probabilístico por conveniencia, con entrevistas a expertos en diseño gráfico y comunicación estratégica. Los resultados evidencian patrones de asociación entre la coherencia visual, la calidad estética de las publicaciones y los niveles de interacción observable, sin establecer relaciones causales. Asimismo, el análisis cualitativo complementó estos hallazgos desde la valoración experta del diseño gráfico como componente comunicacional. Se concluye que el diseño gráfico constituye un elemento relevante en la gestión de la comunicación digital de las PYMES en Instagram, aportando insumos para futuras investigaciones orientadas a profundizar en el análisis del engagement desde una perspectiva visual y estratégica.This research analyzes graphic design as a strategic communication tool on the Instagram platform and its relationship with engagement rates among small and medium-sized enterprises (SMEs) in Quito, Ecuador. The study arises from the need to understand how visual elements used in digital content are associated with interaction metrics in an environment characterized by high information saturation and the centrality of images as a communication resource. To this end, a mixed methodological approach was adopted, with a descriptive correlational scope and a non-experimental cross-sectional design, combining the analysis of engagement metrics on the Instagram accounts of SMEs selected through non-probabilistic convenience sampling with interviews with experts in graphic design and strategic communication. The results show patterns of association between visual consistency, the aesthetic quality of posts, and observable levels of interaction, without establishing causal relationships. Similarly, qualitative analysis complemented these findings with expert assessment of graphic design as a communicative component. It is concluded that graphic design is a relevant element in the management of digital communication by SMEs on Instagram, providing information for future research aimed at deepening the analysis of engagement from a visual and strategic perspective.A presente pesquisa analisa o design gráfico como ferramenta de comunicação estratégica na plataforma Instagram e sua relação com a taxa de engajamento em pequenas e médias empresas (PMEs) da cidade de Quito, Equador. O estudo parte da necessidade de compreender como os elementos visuais empregados nos conteúdos digitais se associam às métricas de interação em um ambiente caracterizado pela alta saturação informativa e pela centralidade da imagem como recurso comunicacional. Para tal, adotou-se uma abordagem metodológica mista, de alcance correlacional descritivo e delineamento não experimental de tipo transversal, que combinou a análise de métricas de engajamento em contas de Instagram de PMEs selecionadas por meio de amostragem não probabilística por conveniência, com entrevistas a especialistas em design gráfico e comunicação estratégica. Os resultados evidenciam padrões de associação entre a coerência visual, a qualidade estética das publicações e os níveis de interação observável, sem estabelecer relações causais. Da mesma forma, a análise qualitativa complementou esses achados a partir da valoração especializada do design gráfico como componente comunicacional. Conclui-se que o design gráfico constitui um elemento relevante na gestão da comunicação digital das PMEs no Instagram, fornecendo subsídios para pesquisas futuras voltadas a aprofundar a análise do engajamento a partir de uma perspectiva visual e estratégica
Variations on the Author
Get PDF“Variations on the Author” discusses two of Eduardo Coutinho’s recent films (Um Dia na Vida, from 2010, and Últimas Conversas, posthumously released in 2015) and their contribution to the general question of documentary authorship. The director’s filmography is characterized by a consistent yet self-effacing form of authorial self-inscription: Coutinho often features as an interviewer that rather than express opinions propels discourses; an interviewer that is good at listening. This mode of self-inscription characterizes him as an author who is not expressive but who is nonetheless markedly present on the screen. In Um Dia na Vida, however, Coutinho is completely absent form the image, while Últimas Conversas, on the contrary, includes a confessional prologue that moves the director from the margins to the center of his films. This article examines the ways in which these works stand out in the filmography of a director who offers new insights into the notion of cinematic authorship
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