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Propuesta de gestión estratégica para la mejora del posicionamiento de mercado en microempresa comercializadora de productos cosméticos.
No full textEn la actualidad la globalización de la información a través del internet ha provocado que la empresas se enfrenten a grandes retos, siendo fundamental una planificación que permita la aplicación de estrategias que orienten a la empresa a posicionarse en el mercado, cumplir con objetivos y mantener una relación cercana con el cliente; por lo que se vuelve indispensable definir alternativas para abarcar un mayor segmento del mercado, ser más eficientes y finalmente incrementar ventas, por esta razón la presente investigación tiene como objetivo diseñar una planificación estratégica para la mejora del posicionamiento de mercado en la empresa “Hasta la Luna”, la cual le permita conocer el camino a seguir en pro de aumentar su oferta de productos, su presencia en el mercado y poder establecerse como una marca conocida de cosméticos en el país. Para cumplir con este objetivo se realizó una investigación bibliográfica sobre los principales conceptos y estrategias que permiten construir una planificación, y se presenta de forma clara y definida la situación actual de la empresa, a través de un análisis del sector cosmético del país y un análisis interno de la misma, todo esto ha permitido concluir que la empresa presenta falencias en su oferta de productos y en el manejo de la relación con los clientes, no han establecido ningún tipo de planeación estratégica, e inclusive no cuenta con elementos estratégicos ni objetivos a corto plazo; sin embargo y en contraste, presenta importantes ventajas dentro del mercado cosmético del país, al elaborar y comercializar productos naturales, tener productos con resultados comprobables y estar en nivel bajo de gastos fijos, siendo la calidad del producto una de las principales razones por las que los clientes realizan recompras. Con estos antecedentes la presente investigación ha desarrollado una planificación estratégica para la empresa “Hasta la Luna”, que incluye elementos estratégicos, modelo CANVAS, y un plan de acción enfocado a marketing, que buscan orientar a la empresa hacia un contacto más cercano con el cliente, conocer sus requerimientos para una investigación y desarrollo de productos, y un posterior aumento de su participación en el mercado a través de conocer y establecer de forma clara el segmento al cual se dirige
Propuesta de gestión estratégica para la mejora del posicionamiento de mercado en microempresa comercializadora de productos cosméticos.
No full textEn la actualidad la globalización de la información a través del internet ha provocado que la empresas se enfrenten a grandes retos, siendo fundamental una planificación que permita la aplicación de estrategias que orienten a la empresa a posicionarse en el mercado, cumplir con objetivos y mantener una relación cercana con el cliente; por lo que se vuelve indispensable definir alternativas para abarcar un mayor segmento del mercado, ser más eficientes y finalmente incrementar ventas, por esta razón la presente investigación tiene como objetivo diseñar una planificación estratégica para la mejora del posicionamiento de mercado en la empresa “Hasta la Luna”, la cual le permita conocer el camino a seguir en pro de aumentar su oferta de productos, su presencia en el mercado y poder establecerse como una marca conocida de cosméticos en el país. Para cumplir con este objetivo se realizó una investigación bibliográfica sobre los principales conceptos y estrategias que permiten construir una planificación, y se presenta de forma clara y definida la situación actual de la empresa, a través de un análisis del sector cosmético del país y un análisis interno de la misma, todo esto ha permitido concluir que la empresa presenta falencias en su oferta de productos y en el manejo de la relación con los clientes, no han establecido ningún tipo de planeación estratégica, e inclusive no cuenta con elementos estratégicos ni objetivos a corto plazo; sin embargo y en contraste, presenta importantes ventajas dentro del mercado cosmético del país, al elaborar y comercializar productos naturales, tener productos con resultados comprobables y estar en nivel bajo de gastos fijos, siendo la calidad del producto una de las principales razones por las que los clientes realizan recompras. Con estos antecedentes la presente investigación ha desarrollado una planificación estratégica para la empresa “Hasta la Luna”, que incluye elementos estratégicos, modelo CANVAS, y un plan de acción enfocado a marketing, que buscan orientar a la empresa hacia un contacto más cercano con el cliente, conocer sus requerimientos para una investigación y desarrollo de productos, y un posterior aumento de su participación en el mercado a través de conocer y establecer de forma clara el segmento al cual se dirige
Relación de la inteligencia emocional con la intención de emprendimiento y la autoeficacia emprendedora
Get PDFEn los últimos años los estudios sobre el comportamiento emprendedor han indicado que las decisiones empresariales se basan en criterios racionales y no racionales; por lo tanto, el intentar desarrollar un emprendimiento puede estar determinado por las diferencias psicológicas individuales. La inteligencia emocional es una de las variables que se ha estudiado sobre el campo de la intención de emprendimiento con resultados que han evidenciado mejoras sobre la creatividad, el reconocimiento de oportunidades, efectividad en la toma de decisiones empresariales. De la misma manera, se ha determinado a la variable autoeficacia emprendedora como un constructo con el potencial de predecir el rendimiento y mejorar la tasa de actividad emprendedora, evalúa el entorno empresarial lleno de oportunidades, es considerada la variable más influyente en el estudio de la intención de emprendimiento. La presente investigación analiza el efecto de la inteligencia emocional sobre la intención de emprendimiento utilizando la autoeficacia emprendedora como variable mediadora, el estudio se desarrolló en estudiantes universitarios de los últimos niveles de carreras empresariales, se utilizaron técnicas estadísticas multivariantes como el análisis factorial confirmatorio y el diseño de ecuaciones estructurales. Los resultados indicaron que la inteligencia emocional tiene relación directa con la intención de emprendimiento; sin embargo, esta relación también está influenciada por la autoeficacia emprendedora para crear una relación con la variable de intencionalidad. Este resultado señala que la creencia de tener las capacidades y las habilidades en la propia eficacia emprendedora se relaciona de manera significativa con el comportamiento intencional, siendo un vínculo necesario entre la inteligencia emocional y la intención de emprendimient
Going Beyond Counting First Authors in Author Co-citation Analysis
Get PDFThe present study examines one of the fundamental aspects of author co-citation analysis (ACA) - the way co-citation
counts are defined. Co-citation counting provides the data on which all subsequent statistical analyses and mappings
are based, and we compare ACA results based on two different types of co-citation counting - the traditional type that
only counts the first one among a cited work's authors on the one hand and a non-traditional type that takes into
account the first 5 authors of a cited work on the other hand. Results indicate that the picture produced through this non-traditional author co-citation counting contains more coherent author groups and is therefore considerably clearer. However, this picture represents fewer specialties in the research field being studied than that produced through the traditional first-author co-citation counting when the same number of top-ranked authors is selected and analyzed. Reasons for these effects are discussed
Evaluación del modelo de dimensiones del aprendizaje organizacional - DLOQ
Get PDFOrganizational learning is one of the most relevant concepts in recent years. It allows the generation of competitive advantages for an organization. However, its operationalization and measurement is the subject of theoretical and empirical debate. In this research, an analysis of reliability and validity was carried out through a confirmatory factorial analysis of Dimenssions of Learning Organization Questionnaire proposed by Marsick and Watkins was carried out, one of the most used instruments in several contexts but not in emerging economies. A representative sample of workers from technology companies was surveyed and the results allowed to conclude that the instrument meets the criteria of reliability, convergent and divergent validity, however it did not show a good fit with the data.El aprendizaje organizacional es uno de los conceptos de mayor relevancia en los últimos años ya que permite la generación de ventajas competitivas para una organización. Sin embargo su operacionalización y medición es objeto de debate a nivel teórico y empírico. En esta investigación se realizó un análisis de confiabilidad y validez a través de un análisis factorial confirmatorio del modelo de Dimensiones del Aprendizaje Organizacional propuesto por Marsick y Watkins, uno de los cuestionarios y modelos más utilizados en varios contextos pero que aún ha sido aplicado muy poco en economías emergentes. Se encuestó a muestra representativa de trabajadores de empresas de tecnología y los resultados permitieron concluir que el instrumento cumple con los criterios de confiablidad, validez convergente y divergente, no obstante no mostró un buen ajuste con los datos
Variations on the Author
Get PDF“Variations on the Author” discusses two of Eduardo Coutinho’s recent films (Um Dia na Vida, from 2010, and Últimas Conversas, posthumously released in 2015) and their contribution to the general question of documentary authorship. The director’s filmography is characterized by a consistent yet self-effacing form of authorial self-inscription: Coutinho often features as an interviewer that rather than express opinions propels discourses; an interviewer that is good at listening. This mode of self-inscription characterizes him as an author who is not expressive but who is nonetheless markedly present on the screen. In Um Dia na Vida, however, Coutinho is completely absent form the image, while Últimas Conversas, on the contrary, includes a confessional prologue that moves the director from the margins to the center of his films. This article examines the ways in which these works stand out in the filmography of a director who offers new insights into the notion of cinematic authorship
Appropriate Similarity Measures for Author Cocitation Analysis
Get PDFWe provide a number of new insights into the methodological discussion about author cocitation analysis. We first argue that the use of the Pearson correlation for measuring the similarity between authors’ cocitation profiles is not very satisfactory. We then discuss what kind of similarity measures may be used as an alternative to the Pearson correlation. We consider three similarity measures in particular. One is the well-known cosine. The other two similarity measures have not been used before in the bibliometric literature. Finally, we show by means of an example that our findings have a high practical relevance.information science;Pearson correlation;cosine;similarity measure;author cocitation analysis
Dispelling the Myths Behind First-author Citation Counts
Get PDFWe conducted a full-scale evaluative citation analysis study of scholars in the XML research field to explore just how different from each other author rankings resulting from different citation counting methods actually are, and to demonstrate the capability of emerging data and tools on the Web in supporting more realistic citation counting methods. Our results contest some common arguments for the continued
use of first-author citation counts in the evaluation of scholars, such as high correlations between author rankings by first-author citation counts and other citation
counting methods, and high costs of using more realistic citation counting methods that are not well-supported by the ISI databases. It is argued that increasingly available digital full text research papers make it possible for citation analysis studies to go beyond what the ISI databases have directly supported and to employ more
sophisticated methods
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