11 research outputs found
HUMANOS VIRTUAIS, PUBLICIDADE E MARCAS: EXPERIÊNCIA DE ENSINO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
No full textEste artigo aborda a integração dos humanos virtuais no ensino de Publicidade e Propaganda, destacando a importância de introduzir temas contemporâneos em currículos acadêmicos. No contexto de uma indústria publicitária em constante evolução, a presença desses personagens digitais oferece oportunidades únicas de engajamento. O relato de estágio de docência realizado em uma turma de Publicidade e Propaganda discute a relevância do tema na formação de futuros profissionais, preparando-os para um mercado que demanda inovação e adaptação constante. A abordagem dinâmica visa não apenas enriquecer a experiência educacional, mas também proporcionar aos estudantes uma compreensão prática das tendências atuais na publicidade digital e a reflexão crítica sobre elas
Humanos virtuais na publicidade: panorama e categorização
No full textIn order to comprehend the meanings involved in the presence and usage of virtual humans in their advertising applications within cyberterritory, a multimethodological procedure was conducted, combining exploratory and theoretical research, literature review, and semiotic analysis to address virtual humans as a manifestation of an emerging technological and communicational phenomenon. A categorization of these entities was developed, considering their general characteristics and specificities, outlining their advertising uses and communicational potential. Special attention was given to the virtual human “Lu” from the Brazilian retail network Magalu, in order to broaden the scope of previously conducted discussions. It is concluded that given the rapid pace of technological development and the advertising industry's tendency to embrace new resources to enhance its communicational practices, virtual humans are pertinent tools in the current landscape, offering advantages in its use by different brands, with potential for continuous improvement. Furthermore, it is concluded that due to the dynamic nature of this phenomenon, ongoing and successive research efforts are necessary to critically apprehend the innovations, both from an intellectual and marketing perspective, as well as their cultural, social, ethical, and aesthetic implications.Com o objetivo de compreender os sentidos envolvidos na presença e nos usos dos humanos virtuais em suas aplicações publicitárias nos ciberterritórios, realizou-se um procedimento multimetodológico que conciliou pesquisas exploratória e teórica, revisão de literatura e análise semiótica para abordar os humanos virtuais enquanto manifestação de um fenômeno tecnológico e comunicacional emergente. Elaborou-se uma categorização desses objetos considerando suas generalidades e particularidades, elencando seus usos publicitários e potencialidades comunicacionais. Analisou-se com mais atenção a humana virtual Lu, da rede de varejo brasileira Magalu, a fim de ampliar o alcance das discussões até então realizadas. Conclui-se que dada a aceleração do desenvolvimento tecnológico e a característica da publicidade de se apropriar de novos recursos para atualizar seu fazer comunicacional, adentrando os territórios contíguos, os humanos virtuais são ferramentas relevantes no cenário atual, apresentando vantagens em seu uso por diferentes marcas, com potencial de aprimoramento constante. Conclui-se também que dadas as dinâmicas do fenômeno, deve-se realizar pesquisas constantes e sucessivas, para apreender com criticidade as inovações causadas tanto do ponto de vista intelectual, quanto mercadológico, como também cultural, social, ético e estético.Fundação Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES
As runway crashers da PETA vistas pelos estudos da performance: análise de uma prática ativista nos palcos da indústria da moda
No full textThe main objective of this article is to investigate the performative characteristics of activist actions called runway crashers, in which defenders of a cause, in this case the defense of animal rights, occupy the catwalks during fashion events of great relevance. The scope of the analysis falls on the interventions carried out by PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) in September 2023. The theoretical-methodological approach adopted in this study is based on the principles of performance studies. In this way, the article explores not only the nature of the actions, but also examines how such demonstrations influence and contribute to the broader discourse on defending animal rights in the context of the fashion industry.O objetivo principal deste artigo consiste em investigar as características performáticas das ações ativistas denominadas runway crashers, nas quais defensores de uma causa, nesse caso a defesa dos direitos animais, ocupam as passarelas de desfiles durante eventos de moda de grande relevância. O escopo da análise recai sobre as intervenções realizadas pela PETA (Pessoas pelo Tratamento Ético dos Animais) no mês de setembro de 2023. A abordagem teórico-metodológica adotada neste estudo é fundamentada nos princípios dos estudos da performance. Desta forma, o artigo explora não apenas a natureza das ações, mas também examina como tais manifestações influenciam e contribuem para o discurso mais amplo sobre a defesa dos direitos dos animais no contexto da indústria da moda
Os corpos desovados da ditadura militar: testemunho e denúncia nas artes de Pedro Tierra e Artur Barrio: testimonio y denuncia en las artes de Artur Barrio y Pedro Tierra
No full textThis article deepens the discussion about resistance to the Brazilian military dictatorship (1964-1985) by exploring the poems "Poema-Prólogo" and "O sangue do rio" by Pedro Tierra, together with the mixed technique work "SITUAÇÃO T/T, 1........................1970" by Artur Barrio. In addition to serving as testimonies of this dark time in Brazilian history, these works are analyzed as manifestations of resistance and confrontation against the authoritarian regime. The analysis goes beyond the historical-political context, revealing common elements between artistic creations. In particular, the recurring theme of provocation and memory related to the dumping of bodies of disappeared people in rivers stands out, which function as powerful symbols of these times of repression and violence. This in-depth approach allows for a broader and more meaningful understanding of artistic expressions as forms of protest and preservation of collective memory in the face of a dark era in Brazilian history.Este artigo aprofunda a discussão sobre a resistência à ditadura militar brasileira (1964-1985) ao explorar os poemas "Poema-Prólogo" e "O sangue do rio" de Pedro Tierra, juntamente com a obra de técnica mista "SITUAÇÃO T/T, 1........................1970" de Artur Barrio. Além de servirem como testemunhos dessa época sombria da história brasileira, essas obras são analisadas como manifestações de resistência e enfrentamento ao regime autoritário. A análise vai além do contexto histórico-político, revelando elementos comuns entre as criações artísticas. Em particular, destaca-se a temática recorrente da provocação e memória relacionadas às desovas de corpos de desaparecidos em rios, que funcionam como poderosos símbolos desses tempos de repressão e violência. Essa abordagem aprofundada permite uma compreensão mais ampla e significativa das expressões artísticas como formas de protesto e preservação da memória coletiva diante de uma era sombria da história brasileira
Veganismo e eleições 2018: Estudo netnográfico do canal Fábio Chaves
No full textEsta pesquisa investiga as interações da comunidade vegana na plataforma YouTube a fim de entender como esse grupo se posicionou diante da emergência da polarização política vivida no Brasil durante as eleições de 2018. Com foco no estudo netnográfico do canal Fabio Chaves no segundo semestre de 2018, descobriu-se que não apenas a comunidade do canal consumiu os vídeos e se manifestou diante deles, mas também uma grande massa de atores-rede que, atraída pelo assunto político discutido, interagiu através de reações e comentários
COMUNICAÇÃO E SENTIDOS DOS HUMANOS VIRTUAIS: REFLEXÕES SOCIOSSEMIÓTICAS
No full textCom o objetivo de se apreender a construção dos sentidos, presença e interação dos humanos virtuais tanto em sua constituição como sujeitos quanto em suas utilizações comunicacionais e mais especificamente publicitárias, esta pesquisa recorre ao referencial teórico-metodológico da semiótica francesa para estudar a humana virtual Lu do Magalu em diversos textos. Se tratando de pesquisa em andamento, este artigo traz uma breve fundamentação teórica do objeto e apresenta as escolhas tomadas na elaboração do projeto e desenvolvimento inicial da pesquisa. Apresenta-se o quadro teórico de base como ancorado em alguns pilares teóricos, o principal deles o da semiótica, através da qual se realiza o estudo do plano de conteúdo, conforme Greimas (1975; 2014) e Barros (1990), do plano de expressão, conforme Floch (2001), Pietroforte (2004; 2007) e Mancini e Gomes (2021), e dos modos de presença e regimes de interação, conforme Landowski (2002; 2014) e Oliveira (2013; 2016), entre outros. Outro pilar, o da questão dos humanos virtuais, apresenta-se como fundamentado inicialmente em Burden e Savin-Baden (2019), e a ligação entre os humanos virtuais e publicidade é feita através da teoria sobre os sentidos publicitários dos mascotes (PÉREZ, 2011). Apresenta-se também os resultados de uma fase inicial exploratória onde se analisa o panorama geral dos humanos virtuais e suas identidades e se busca um mapeamento da presença da humana virtual Lu nos territórios da internet
HUMANOS VIRTUAIS INFLUENCIADORES: GÊNESE, CARACTERÍSTICAS E CONTRAPONTOS AOS INFLUENCIADORES DIGITAIS HUMANOS
No full textConsiderando os humanos virtuais como fenômeno comunicacional espaço-temporalmente localizado, com forte potencial de aplicação publicitária, este artigo tem como objetivo destacar as principais características dos influenciadores virtuais, gerados por computador, revestidos de narrativa e discurso e performers de interações nas redes sociais digitais. Também se apresentam as principais distinções entre esses influenciadores virtuais e os influenciadores humanos orgânicos, sendo apresentada uma proposta de percurso de consolidação dessa ferramenta, tendo em vista sua origem com as tradicionais mascotes de marca. Entende-se que essa evolução é resultado de uma trama sociotécnica, na qual se interligam tanto o avanço tecnológico das ferramentas de animação quanto o aperfeiçoamento de estratégias discursivas que possibilitam uma interação parassocial nos ciberterritórios das redes sociais
Escrita coletiva das utopias em tempos de crise : um estudo da produção discursiva sobre o pós-pandemia de COVID-19 no Twitter
No full textIn order to map the main discourses about the post-COVID-19 scenario built by the Twitter community, we collect, process and visualize data, with computation mediation. We checked the relevant discourses from the corpus and then analyzed the discourse. We found varied discourses, both utopian and dystopian, and even neutral, and concluded the multiplicity of narratives as a basic characteristic of collective writing in times of crisis.Com o objetivo de mapear os principais discursos sobre o cenário pós-COVID-19 construídos pela comunidade de usuários da rede social Twitter, realizamos coleta, processamento e visualização de dados mediadas por computação, aferição de discursos relevantes do corpus e posterior análise do discurso. Encontramos discursos variados, tanto utópicos quanto distópicos, e ainda neutros, e concluímos a multiplicidade de narrativas como característica básica da escrita coletiva em tempos de crise
The DNA Ejection Process in Bacteriophage λ
No full textBacteriophages have long served as model systems through which the nature of life may be explored. From a physical or mechanical point of view, phages are excellent examples of natural nanotechnology: they are nanometer-scale systems which depend critically on forces, pressures, velocities, and other fundamentally physical quantities for their biological functions. The study of the physical properties of phages has therefore provided an arena for application of physics to biology. In particular, recent studies of the motor responsible for packaging a phage gnome into a capsid showed a buildup of pressure within the capsid of tens of atmospheres. This thesis reports a combined theoretical and experimental study on various aspects of the genome ejection process, so that a comparison may be drawn with the packaging experiments. In particular, we examine various theoretical models of the forces within a phage capsid, deriving formulas both for the force driving genome ejection and for the velocity at which the genome is translocated into a host cell. We describe an experiment in which the force was measured as a function of the amount of genome within the phage capsid, and another where the genome ejection velocity was measured for single phages under the microscope. We make direct quantitative comparisons between the theory and experiments, stringently testing the extent to which we are able to model the genome ejection process
Abjection in the novels of Marlene Van Niekerk
No full textIncludes bibliographical references.In this thesis, three of Marlene van Niekerk's novels, translated from Afrikaans into English, are examined, with the focus on the representation of abjection in the texts under discussion.The theoretical point of departure of this study is Julia Kristeva's essay Powers of horror (1982), which addresses, in particular, the notion of abjection and how certain abject elements play a pivotal role in people's everyday lives. From a psychoanalytic perspective, abjection is viewed as a revolt against the mother and foregrounds particularly the influence of the maternal body over the subject. In this instance, the subject desires liberation from the hold of the maternal and seeks to subject the mother to abjection. Bodily fluids seeping out of the body, diseases, viruses, dirt and death (and in particular the corpse) are all elements that are encompassed in the concept of abjection. Manifestations of abjection in the form of the abject mother, abject spaces, abject bodies and the link between abjection and filth are comparatively analysed in the three texts. The thesis concludes by showing that Van Niekerk deliberately inscribes elements of the abject into her texts so as to transgress and deconstruct the norms associated with a patriarchal and racist society in South Africa. Van Niekerk also undermines the norms that underpin such a society: religious indoctrination, gender oppression and Othering. By writing her novel Triomf (1999) in a demotic register, Van Niekerk furthermore questions the prevalent assumptions about what is deemed proper language for writing a novel. Writing, for her, thus serves the purposes of abjecting, of rejecting the impositions of the symbolic order. Following the publication of her first collection of short stories, Die Vrou wat haar verkyker vergeet het [The woman who forgot her binoculars] in 1992, there was general consensus that the baroque nature of the language resulted in reader resistance to the text. This explains why she decided to write her first novel in the crude and obscene language of a low-class family, the Benades of Triomf
