1,720,977 research outputs found
MANAJEMEN PEMASARAN PERGURUAN TINGGI
No full textPermasalahan manajemen pemasaran yang dihadapi perguruan tinggi adalah memperebutkan pasar yang sangat ketat persaingannya. Penelitian ini difokuskan untuk mengkaji lebih rinci: 1. pasar; 2. bauran pemasaran yang mencakup: produk, harga, sumber daya, persaingan, strategi pemasaran; dan 3. kinerja pemasaran mencakup: kepuasan, kesetiaan, dan pertumbuhan perguruan tinggi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan state of the art manajemen pemasaran perguruan tinggi swasta. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan instrumen pedoman wawancara, observasi, dan studi dokumentasi untuk mengungkap data.Temuan penelitian ini adalah 1. pemasaran perguruan tinggi dengannya berhasil mencapai target pasar yang ditetapkan; 2. program studi yang berkualitas yang hanya dapat mewujudkan harapan mahasiswa dan orang tua; 3. target pasar memiliki kemampuan untuk memenuhi biaya pendidikan; 4. pengembangan sumberdaya perguruan tinggi bertujuan untuk memuaskan pelanggan; 5. perguruan tinggi yang memenangkan persaingan memiliki keunggulan bersaing; 6. hanya strategi pemasaran yang tepat yang dapat memuaskan pelanggan; 7. hanya pelanggan yang setia yang ikut membujuk calon mahasiswa agar kuliah di perguruan tinggi tempatnya kuliah.;--- The problems being faced in marketing management of the universities in general are how to win tight competition in the market. The study is focused to examine matters in more details: 1. on the following understanding the market; 2. the mixed marketing that includes product, prices, resources, competition, and marketing strategies; and 3. marketing performance that includes customers’ satisfaction and loyalty and growth of higher education institutions. The purpose of the study is to describe the state of the art of essential aspects of marketing management of three private universities they are Telkom University, Unisba, and Maranatha Christian University. The study applies qualitative research method using interview guide, observation and documentation as the research instruments. The findings of the study are: 1. those universities have accomplished the expected targets despite all problems and weaknesses encounted; 2. only the quality study programs that could meet expectations of students and parents; 3. the expected targets market of the are considered of meeting the costs determined by the universities; 4. the resource development carried out by the three universities aiming at meeting the customers’ satisfaction; 5. only those universities with capacity to compete which the win competition; 6. only appropriate marketing strategies could satisfy the customers; 7. only satisfied customers which are loyal and tend to persuade potential students to register at the universities they selected
Going Beyond Counting First Authors in Author Co-citation Analysis
Full text linkThe present study examines one of the fundamental aspects of author co-citation analysis (ACA) - the way co-citation
counts are defined. Co-citation counting provides the data on which all subsequent statistical analyses and mappings
are based, and we compare ACA results based on two different types of co-citation counting - the traditional type that
only counts the first one among a cited work's authors on the one hand and a non-traditional type that takes into
account the first 5 authors of a cited work on the other hand. Results indicate that the picture produced through this non-traditional author co-citation counting contains more coherent author groups and is therefore considerably clearer. However, this picture represents fewer specialties in the research field being studied than that produced through the traditional first-author co-citation counting when the same number of top-ranked authors is selected and analyzed. Reasons for these effects are discussed
Pengaruh Brand Equity terhadap Minat Beli pada Produk Kosmetik Pixy di Kota Bandung
No full textPerubahan gaya hidup terkait kesadaran diri bagi perempuan yang senantiasa ingin tampil menarik dan cantik sebgai upaya untuk meningkatkan kepercayaan dirinya dengan menggunakan produk kosmetik. Saat ini banyak merek produk kosmetik yang beredar di Indonesia salah satunya adalah Pixy Kosmetik. Pixy Kosmetik merupakan merek kosmetik yang sudah berdiri hampir 40 tahun lamanya. Meskipun sudah berdiri hampir 40 tahun, namun keberadaan Pixy Kosmetik saat ini mulai tergeserkan oleh merek-merek kosmetik baru. Hal tersebut diketahui dari skor Top Brand Index yang kian menurun dan juga dari hasil penjualan pada e-commerce yang memiliki nilai terendah. Tujuan penelitian adalah mengetahui bagaimana pengaruh dari brand equity terhadap minat beli pada produk kosmetik Pixy di Kota Bandung. Metode kuantitatif dipergunakan pada penelitian ini memanfaatkan jenis penelitian deskriptif, non probability sampling dipergunakan sebagai metode sampling dengan menggunakan purposive sampling. Banyaknya responden penelitian ini sejumlah 110 orang. Data dianalisis dengan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Penelitian yang dilakukan diketahui bahwa brand equity yang terdiri dari brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty berpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Untuk uji secara parsial bahwa perceived quality dan brand loyalty berpengaruh signifikan pada minat beli, sedangkan brand awareness dan brand association tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk kosmetik Pixy di Kota Bandung. Brand equity memiliki pengaruh sebesar 72,1% terhadap minat beli.
Keywords:
Ekuitas Merek, Minat Bel
PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA BANDUNG
No full textPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand equity terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif jenis penelitian deskriptif. Teknik sampling menggunakan teknik non probability sampling jenis purposive sampling dengan total responden sebanyak 400. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa secara parsial, brand equity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di kota Bandung. Selain itu, hasil penelitian menyatakan bahwa brand equity yang terdiri dari brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand royalty secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk tersebut.This study aims to determine the effect of brand equity on purchasing decisions for Samsung smartphones in the city of Bandung. This study uses quantitative methods of descriptive research type. The sampling technique used a non-probability sampling technique with purposive sampling type with a total of 400 respondents. The data analysis technique used in this study was descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The results of the study conclude that partially, brand equity has a significant effect on purchasing decisions for Samsung smartphones in the city of Bandung. In addition, the results of the study state that brand equity which consists of brand awareness, brand association, perceived quality, and brand royalty simultaneously has a significant effect on purchasing decisions on these products
PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI AMDK ADES (Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan ADES di Indonesia)
Full text linkPolusi plastik telah menjadi perhatian para pecinta lingkungan hidup karena merupakan merupakan salah satu permasalahan lingkungan yang sedang dihadapi oleh masyarakat. Salah satu sampah plastik yang menyebabkan meningkatnya jumlah timbunan sampah berasal dari botol air minum dalam kemasan (AMDK). Hal tersebut membuat banyak masyarakat khawatir, sehingga menumbuhkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya menjaga kelestarian lingkungan. Maka dari itu timbulah fenomena baru dalam dunia pemasaran yaitu berupa konsep green marketing. Salah satu perusahaan AMDK yang menerapkan konsep green marketing adalah AMDK Ades dengan kampanye peduli lingkungan mereka yang berslogan “Pilih, Minum, dan Remukkan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand image terhadap minat beli AMDK Ades di Indonesia.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Sedangkan alat analisis yang digunakan dengan bantuan SPSS versi 20. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah uji Analisis Regresi Berganda.Hasil dari analisis regresi linier berganda dapat disimpulkan bahwa Green Marketing (X1), dan Brand Image (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y) AMDK ADES di Indonesia baik secara parsial maupun simultan dengan pengaruh total sebesar 57,2% sedangkan 42,8% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Green Marketing, Brand Image, Minat Bel
Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image Pada Smartphone X
No full textSaat ini dunia mengalami perkembangan teknologi yang sangat pesat, terutama dalam hal komunikasi seperti smartphone. Banyak merek smartphone yang berkembang di Indonesia salah satunya yaitu smartphone X. Smartphone X memanfaatkan sosial media untuk melakukan aktivitas strategi pemasaran maupun penyebaran informasi produk. Meski begitu, smartphone X terus mengalami penurunan dalam survei Brand Index yang merepresentasikan turunnya minat beli masyarakat terhadap produk smartphone tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention melalui Brand Image pada smartphone X. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan total sampel sebanyak 385 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software SmartPLS versi 3.2.9. Hasil dari analisis deskriptif menunjukkan bahwa Social Media Marketing, Brand Image, dan Purchase Intention berkategori baik. Dari hasil hipotesis menunjukkan bahwa Social Media Marketing (X) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention (Y), Social Media Marketing (X) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image (Z), Brand Image (Z) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention (Y), Social Media Marketing (X) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention (Y) melalui Brand Image (Z). Kata Kunci: Sosial Media Marketing, Citra Merek, Minat Pembelia
Variations on the Author
Full text link“Variations on the Author” discusses two of Eduardo Coutinho’s recent films (Um Dia na Vida, from 2010, and Últimas Conversas, posthumously released in 2015) and their contribution to the general question of documentary authorship. The director’s filmography is characterized by a consistent yet self-effacing form of authorial self-inscription: Coutinho often features as an interviewer that rather than express opinions propels discourses; an interviewer that is good at listening. This mode of self-inscription characterizes him as an author who is not expressive but who is nonetheless markedly present on the screen. In Um Dia na Vida, however, Coutinho is completely absent form the image, while Últimas Conversas, on the contrary, includes a confessional prologue that moves the director from the margins to the center of his films. This article examines the ways in which these works stand out in the filmography of a director who offers new insights into the notion of cinematic authorship
Appropriate Similarity Measures for Author Cocitation Analysis
Full text linkWe provide a number of new insights into the methodological discussion about author cocitation analysis. We first argue that the use of the Pearson correlation for measuring the similarity between authors’ cocitation profiles is not very satisfactory. We then discuss what kind of similarity measures may be used as an alternative to the Pearson correlation. We consider three similarity measures in particular. One is the well-known cosine. The other two similarity measures have not been used before in the bibliometric literature. Finally, we show by means of an example that our findings have a high practical relevance.information science;Pearson correlation;cosine;similarity measure;author cocitation analysis
PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN BERDONASI SECARA ONLINE PADA CROWDFUNDING PLATFORM KITABISA.COM
No full textBanyaknya crowdfunding platform baru yang bermunculan dan maraknya penipuan penggalangan dana yang terjadi secara online membuat perusahaan perlu memikirkan strategi agar membuat masyarakat tertarik dan percaya untuk melakukan keputusan berdonasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kepercayaan terhadap keputusan berdonasi secara online pada crowdfunding platform Kitabisa.com. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kausal. Dalam penelitian ini teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah nonprobability sampling dengan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan kriteria pengguna aktif media sosial dan sudah pernah melakukan donasi pada crowdfunding platform Kitabisa.com minimal satu kali. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif menunjukkan bahwa citra merek berada pada kategori sangat baik artinya persepsi pengguna mengenai merek Kitabisa.com sangat baik, kepercayaan berada pada kategori baik artinya pengguna yakin untuk mengandalkan Kitabisa.com dan keputusan berdonasi berada pada kategori baik artinya pengguna membuat keputusan akhir untuk memilih Kitabisa.com dibandingkan merek yang lain. Hasil uji parsial menunjukkan citra merek yang dimiliki Kitabisa.com berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengguna untuk berdonasi dan kepercayaan pengguna berpengaruh signifikan terhadap keputusan berdonasi pada Kitabisa.com. Hasil uji simultan menunjukkan citra merek dan kepercayaan secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan berdonasi secara online pada crowdfunding platform Kitabisa.com dengan pengaruh sebesar 61,8% dan sisanya 38,2% dipengaruhi dari variabel yang tidak diteliti pada penelitian ini.The growing number of new crowdfunding platforms and online fundraising scams made it necessary for companies need to think about strategies to make people interested and decide to donate. This study aims to determine the effect of brand image and trust on decisions to donate online using Kitabisa.com crowdfunding platform. The method used in this study was quantitative research with descriptive causal research type. In this study, the technique used in sampling was nonprobability sampling with purposive sampling. The sample in this study were 100 respondents with the criteria of active social media users and had donated using Kitabisa.com crowdfunding platform at least once. The data analysis techniques used in this study were descriptive analysis and multiple linear regression analysis.
The results of the research based on descriptive analysis showed that the brand image was very good showing that the users’ perception of the Kitabisa.com brand was very good, trust was in a good category showing that Kitabisa.com was trusted by its users, and the decision to donate was in a good category showing that Kitabisa.com was chosen by the users over other brands. The results of partial test indicated that Kitabisa.com's brand image had a significant effect on the users’ decision to donate and users’ trust had a significant effect on the decision to donate using Kitabisa.com. The simultaneous test results revealed that brand image and trust together had a significant effect on the decision to donate online on the Kitabisa.com crowdfunding platform with an effect of 61.8% and the remaining 38.2% was influenced by other variables not examined in this study
- …
