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Modalidades argumentativas empleadas en la publicidad televisiva contemporánea Emergencia de un nuevo modelo dentro del sistema publicitario
No full textResumen temporalmente no disponible. La presente obra no cuenta con resumen provisto por el autor.Fil: Centocchi, Claudio F. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Filosofía y Letras
Modalidades argumentativas empleadas en la publicidad televisiva contemporánea Emergencia de un nuevo modelo dentro del sistema publicitario
No full textResumen temporalmente no disponible. La presente obra no cuenta con resumen provisto por el autor.Fil: Centocchi, Claudio F. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Filosofía y Letras
¿Nos reímos de vos o con vos? : una aproximación a la publicidad humorística argentina\n
No full text1-INTRODUCCIÓN\n1.1Presentación del tema y objetivos. Cuando era chico, me fascinaba mirar el detrás de escena de la filmación de los grandes comerciales de aquella época (década del ´90). Recuerdo que había un programa televisivo llamado “El show creativo” que entrevistaba a los grandes hacedores publicitarios para que cuenten y muestren los detalles de sus flamantes spots. Cada sábado era un ritual para mí, donde me detenía a observar y (pseudo) analizar las campañas originadas en los más diversos rincones del planeta, que se ofrecían a esa audiencia amante de las historias ingeniosas y eufóricas. Esos años dejaron una huella que luego se fue actualizando cuando entré a la carrera y decidí cursar la orientación en Opinión Pública y Publicidad. Cuando conseguí mi primer trabajo, en una agencia de medios, una de mis tareas era el visionado de piezas publicitarias del rubro “Higiene y Belleza” para su posterior clasificación en una gran base de datos. En paralelo con mis estudios en esta facultad, mi desempeño laboral se ha ido desarrollando en torno a la publicidad. Trabajos que estaban íntimamente relacionados con la producción, realización, publicación y seguimiento de publicidades empezaban a generarme un interés cada vez más estrecho por este campo discursivo. Probablemente ese fue el puntapié inicial para elegir el tema de la presente tesina. A medida que tomaba contacto con comerciales audiovisuales, pude confirmar la abundante oferta de piezas humorísticas. Al respecto, por lo poco que sabía en aquel momento, intuía que una campaña lograba el éxito cuando el consumidor identificaba el comercial que le sacó una sonrisa con el producto/servicio publicitado. A medida que iba leyendo bibliografía sobre el humor en la publicidad fui entendiendo cómo fue un recurso creativo desde sus comienzos. Lo cómico no distingue género, edad o nivel socioeconómico cuando se trata de sacar una sonrisa. Existen diversos tipos de comicidad según las audiencias, si bien el humor trasciende fronteras, el mismo varía según las distintas culturas donde se inserta. Teniendo en cuenta este terreno fértil para el estudio, me interesó el tema como punto de partida para el análisis; leyendo varios autores me di cuenta que la apelación a lo cómico funciona en la publicidad -más aún en la contemporánea como un poderoso elemento de identificación con el enunciatario (target). Además, es preciso recordar que lo cómico puede hacer tangible lo intangible, volviendo más simpático y accesible el producto. El humor puede desarmar toda crítica y oposición, predisponiendo favorablemente al consumidor hacia el producto (Hopkins, 1985). La comicidad es considerada un ingrediente esencial en la comunicación humana. La publicidad alimenta su producción con los discursos circulantes en la sociedad: amistad, trabajo, deporte, entre otros; están determinados por este tinte humorístico que parece predominar en la publicidad contemporánea. Algunos temas requieren de este ingrediente para “suavizar” ciertas cuestiones incómodas, aquello de lo que a veces no nos gusta hablar. En este sentido lo cómico es un aliado fundamental de la publicidad. El humor se centra en el sentimiento e incluso también en la emoción. En este sentido, el humor se caracteriza por la compasión y también por la risa, la ternura o el llanto, aspectos que están en perfecta simultaneidad y armonía (Pérez Rioja, 1942).Fil: Siekiera, Andrés . Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Foreign university students in the spotlight: Treatment of a symptomatic case by Argentine press
Get PDFEste artículo analiza la construcción que efectuaron portales web de noticias y diarios impresos argentinos de una exposición de la entonces precandidata a presidente y hoy ministra de Seguridad, Patricia Bullrich, respecto al estado de la educación superior y, en especial, al colectivo de estudiantes extranjeros. Un asunto de gran relevancia y actualidad.Se busca describir cómo inciden en esa construcción, que comprende un discurso de odio, los prejuicios, las rutinas deficientes de algunos profesionales de la información, así como las decisiones editoriales y el contrato de lectura de cada medio.-Palabras clave: discurso de odio, práctica periodística, migrantes, universidad pública, circulación discursiva.Este artigo analisa a construção realizada pelos portais de notícias e jornais impressos argentinos de uma exposição da então candidata presidencial e hoje ministra da Segurança, Patricia Bullrich, a respeito do estadodo ensino superior e, especialmente, do grupo de estudantes estrangeiros. Um assunto de grande relevância e atualidade.Procura descrever como esta construção, que inclui os discursos de ódio, os preconceitos, as más rotinas de alguns profissionais da informação, bem como as decisões editoriais e o contrato de leitura de cada meio, afetam esta construção.This article analyses the construction of an event by Argentinean news websites and printed newspapers. It focuses on a presentation by Patricia Bullrich, then presidential candidate and now Minister of Security in the Milei government, about the state of higher education and, in particular, foreign students. A matter of great relevance and topicality.The objective is to describe the behaviour of news professionals without ignoring that prejudices, the deficient routines of some journalists, as well as editorial decisions and the reading contract proposed by each media outlet have an impact on the construction of this event that includes hate speech.Facultad de Periodismo y Comunicación Socia
San Antonio de Areco, el santuario gaucho
No full textThis paper aims to describe some of the significant processes that identify the destination brand San Antonio de Areco. San Antonio de Areco is a small city in the province of Buenos Aires (Argentina) that seeks to attract tourism from positioning itself as the "Sanctuary of Tradition". To this end, it is worth, among other resources, of the gauchesca novel Don Segundo Sombra, whose author (Ricado Güiraldes) was inspired in those lands. Through the use of tools provided by the semiotics, it is analyzed how this locality is represented in a set of paratexts and metadiscourses produced by journalistic, governmental and tourist services organizations that are available on the Internet. The study allows us to distinguish the strengths and weaknesses that have the device that governs in that territory, which expresses the triumph of a controversial ideological position.Este trabajo se propone describir algunas de las operaciones de producción de sentido que identifican a la marca destino San Antonio de Areco. San Antonio de Areco es una pequeña ciudad de la provincia de Buenos Aires (Argentina) que procura atraer al turismo a partir de posicionarse como el “Santuario dela Tradición”. Para ello se vale, entre otros recursos, de la novela gauchesca Don Segundo Sombra, cuyo autor (Ricado Güiraldes) se inspiró en esas tierras. A través del empleo de herramientas que proporciona la semiótica, se analiza de qué modo se representa a esta localidad en un conjunto de paratextos y metadiscursos producidos por organizaciones periodísticas, gubernamentales y de servicios turísticos que se encuentran disponibles en internet. El estudio nos permite distinguir las fortalezas y debilidades que posee el dispositivo que rige en ese territorio, el cual expresa el triunfo de una controvertida posición ideológica.
Green is the new black : la comunicación sustentable de Villavicencio y Mercado Libre
No full textEn los últimos años, la comunicación sustentable se ha convertido en una prioridad para muchas empresas en todo el mundo (incluida la Argentina). En un contexto de creciente conciencia sobre la importancia de la sostenibilidad y el impacto ambiental, las empresas han comprendido la necesidad de comunicar de manera clara y transparente sus prácticas y políticas sostenibles.\n
La “comunicación verde” es una herramienta clave para mejorar la reputación de la empresa y fortalecer la relación con sus clientes, colaboradores y la sociedad en general. Además, permite a las empresas mostrar su compromiso con el desarrollo sostenible y promover un cambio positivo en su entorno.\n
La presente tesina analiza la comunicación sustentable de Villavicencio y Mercado Libre en los últimos 10 años (2012-2022): cómo han comunicado sus prácticas y políticas sostenibles a sus audiencias. Fruto de la investigación, hemos detectado tres estrategias discursivas desplegadas por uno y otro enunciador/marca, que se manifiestan en diferentes tipos de narrativas.\nFil: Mantovano, Sofía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina\nFil: Teicher, Tomás. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Salud : palabras cruzadas : modalidades de construcción discursiva de la salud en publicidades televisivas de alimentos funcionales y medicamentos de venta libre
No full textEl presente trabajo se propone indagar el concepto de salud en publicidades televisivas de alimentos funcionales (AF) y publicidades televisivas de medicamentos de venta libre (OTC) dentro del período comprendido entre los años 2000 y 2013.\n\nSe trata de un análisis discursivo con impronta semiótica que buscará analizar las distintas modalidades de construcción del concepto de “salud” a través de diferentes estrategias discursivas, teniendo en cuenta para este fin los niveles de descripción retórico, temático y enunciativo (Steimberg, 1998).\n\nMás precisamente, el trabajo se centrará en describir cuatro sub-conceptos de la salud a partir de detallar cómo estos se plasman en las comunicaciones comerciales de diferentes marcas.\n\nDe esta manera, se buscará dar cuenta de las diferentes asociaciones que el concepto de salud tiene en la época actual, así como las similitudes y divergencias estratégicas que se verifican entre el universo de los alimentos funcionales y el de los medicamentos de venta libre.Fil: Ixtaina, Ana Laura. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, ArgentinaFil: Miño, Mercedes. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Going Beyond Counting First Authors in Author Co-citation Analysis
Get PDFThe present study examines one of the fundamental aspects of author co-citation analysis (ACA) - the way co-citation
counts are defined. Co-citation counting provides the data on which all subsequent statistical analyses and mappings
are based, and we compare ACA results based on two different types of co-citation counting - the traditional type that
only counts the first one among a cited work's authors on the one hand and a non-traditional type that takes into
account the first 5 authors of a cited work on the other hand. Results indicate that the picture produced through this non-traditional author co-citation counting contains more coherent author groups and is therefore considerably clearer. However, this picture represents fewer specialties in the research field being studied than that produced through the traditional first-author co-citation counting when the same number of top-ranked authors is selected and analyzed. Reasons for these effects are discussed
Esquematismo e innovación en la publicidad posmoderna
No full textEste trabajo se propone describir dos modelos narrativo-argumentativos que se manifiestan con recurrencia en la publicidad televisiva actual y que caracterizan a la modalidad estilística “posmoderna” o “pospublicidad”. Se trata de esquemas que representan “vueltas de tuerca” de modelos de larda data, muy familiares, pertenecientes a la publicidad “clásica”.A partir de dicha descripción, a modo de cierre, se dará cuenta de algunas tendencias de la nueva publicidad, la cual busca apartarse de diferentes maneras de la variante tradicional que sufre los mayores embates acusada de la temible saturación.
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