3 research outputs found
Practical Guide of the Integrated Structural Equation Modeling (SEM) with LISREL and AMOS for Marketing & Social Sciences Thesis
No full textStructural equation modeling would be very good for the researchers who face a set of interrelated questions in their study. For example, what factors influence a brand trust? How does that brand trust combine with other factors would affect brand loyalty? If you face this situation in management, you need a multivariate technique to answer that issues. And, you will get the multivariate data as the result
The Influence of Perceived Manageable Conduct, Unobjective Rules, Mental State, and Assurance on Propensity to Buy on Online Application and Its Impact of Conduct to Use Electronic Commerce
No full textThis study is aimed to analyze the effect of perceived manageable conduct, unobjective rules, mental state, and assurance on propensity to buy on online application and their impact on conduct to use electronic commerce. The study exogenous variables were perceived manageable conduct, unobjective rule, mental state, and assurance. The study endogenous variables are the propensity to buy on online application and the conduct to use electronic commerce. The study sample consisted of 100 respondents, namely buyers who shop at electronic commerce X. The results of the study concluded that there was an effect of planned control of conduct on the propensity to buy on online application, there was no effect of unobjective rules on propensity to buy on online application, there was an effect of mental state towards propensity to buy on online application, there is no effect of assurance on propensity to buy on online application, and there is an effect of propensity to buy on online application on conduct to use electronic commerce
Pengaruh Celebrity Endorser dan Periklanan Terhadap Brand Image (Peran Digital Marketing)
No full textKeterlibatan selebriti dalam rekomendasi produk merupakan suatu hal yang menarik untuk diteliti. Dukungan selebriti adalah strategi komunikasi pemasaran umum untuk membangun citra merek dan kesadaran merek. Penelitian ini mencoba menganalisis factor yang mempengaruhi brand awareness dengan mengikutsertakan keterlibatan selebriti. Penelitian ini memiliki empat variabel yaitu celebrity endorser, advertisement, brand image, dan brand awareness. Sampel dalam penelitian ini adalah 293 konsumen produk X. Metode analisis dalam penelitian ini adalah analisis partial least squares (PLS). Hasil penelitian menyatakan bahwa seluruh hipotesis signifikan. Terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand image, terdapat pengaruh advertisement terhadap brand image, terdapat pengaruh brand image terhadap brand awareness, terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand awareness yang dimediasi oleh brand image, dan terdapat pengaruh advertisement terhadap brand awareness yang dimediasi oleh brand image. Hasil penelitian ini sangat berguna dalam analisis faktor yang mempengaruhi brand awareness dengan mengikutsertakan keterlibatan selebritiKeterlibatan selebriti dalam rekomendasi produk merupakan suatu hal yang menarik untuk diteliti. Dukungan selebriti adalah strategi komunikasi pemasaran umum untuk membangun citra merek dan kesadaran merek. Penelitian ini mencoba menganalisis factor yang mempengaruhi brand awareness dengan mengikutsertakan keterlibatan selebriti. Penelitian ini memiliki empat variabel yaitu celebrity endorser, advertisement, brand image, dan brand awareness. Sampel dalam penelitian ini adalah 293 konsumen produk X. Metode analisis dalam penelitian ini adalah analisis partial least squares (PLS). Hasil penelitian menyatakan bahwa seluruh hipotesis signifikan. Terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand image, terdapat pengaruh advertisement terhadap brand image, terdapat pengaruh brand image terhadap brand awareness, terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand awareness yang dimediasi oleh brand image, dan terdapat pengaruh advertisement terhadap brand awareness yang dimediasi oleh brand image. Hasil penelitian ini sangat berguna dalam analisis faktor yang mempengaruhi brand awareness dengan mengikutsertakan keterlibatan selebrit
