National Library of Finland DSpace Services
Not a member yet
86391 research outputs found
Sort by
Cost-minimisation analysis of subcutaneous and intravenous administration of trastuzumab in the treatment of HER2-positive breast cancer at Turku University Hospital
No full textTrastuzumab (Herceptin) är en human monoklonal antikropp som används vid behandling av HER2-positiv bröstcancer. Trastuzumab kan administreras både intravenöst (iv) och subkutant (sc), där respektive behandlingsalternativ har en likvärdig effektivitets- och säkerhetsprofil. Vid iv-behandling tillverkas dosen patientspecifikt i Åbo universitetscentralsjukhus (ÅUCS) cytostatikalaboratorium enligt patientens vikt. Vid sc-behandling erhåller alla patienter samma dosstyrka (600 mg), oavsett vikt. Trastuzumab administreras på cancerpolikliniken, där administreringstiden för en infusion är ca 30 minuter, medan tiden för en subkutan injektion är 2-5 minuter. Behandling med iv-trastuzumab är dominerande vid ÅUCS på grund av skillnaden i grossistpris mellan läkemedlena, trots att behandling med iv-trastuzumab förknippas med ökade resurser från hälsovårdspersonal, tilläggskostnader vid beredning och administrering och en ökad säng- eller stolstid för patienten.
Målsättningen med denna pro gradu är att undersöka vilken administreringsform som är ett mer kostnadseffektivt behandlingsalternativ ur ÅUCS perspektiv, då alla kostnader kring respektive administreringssform tas i beaktande för år 2022. Kostnaderna beräknas genom att kartlägga alla arbetsskeden som utförs av hälsovårdspersonal, mäta den arbetstid som krävs för varje arbetsskede, kartlägga och beräkna kostnader för det material som används, samt beräkna kostnader för läkemedelsavfall, läkemedelssvinn och patientens säng- eller stolstid. Som metod tillämpas kostnadsminimeringsanalys, och i studien tillämpas både kvantitativa och kvalitativa forskningsmetoder.
De totala kostnaderna som hänför sig till ett behandlingstillfälle, där enbart skillnader mellan administreringsalternativen beaktats, är 304,91 € för iv-trastuzumab och 850,64 € för sc-trastuzumab. Iv-administrering är därmed ett mer kostnadseffektivt alternativ än sc-administrering då direkta medicinska kostnader ur ÅUCS perspektiv beräknas för år 2022. Även om behandlingskostnaderna med sc-trastuzumab är avsevärt högre än med iv-trastuzumab, kräver intravenös behandling ökade resurser från hälsovårdpersonal, resulterar i en ökad säng- eller stolstid för patienten, samt genererar en ökad mängd läkemedelssvinn och läkemedelsavfall. Den aktiva arbetstid som krävs av hälsovårdspersonal är i medeltal 11 minuter vid sc-behandling och 29 minuter vid iv-behandling. Patientens säng- eller stolstid är i medeltal 11 minuter vid sc-behandling och 58 minuter vid iv-behandling. Iv-behandling resulterar även i nästan sex gånger mer läkemedelsavfall jämfört med sc-behandling. Eftersom iv-trastuzumab tillverkas patientspecifikt och inte kan administreras åt en annan patient ifall den ursprungliga patienten inte kan få dosen, förekommer läkemedelssvinn enbart vid iv-behandling. Vid iv-behandling ökar även risken för mänskliga fel, både vid beredning och administrering. Därmed vore sc-trastuzumab ett mer fördelaktigt alternativ med tanke på patientsäkerhet, miljön och effektiv resursanvändning.Trastuzumab (Herceptin) is a human monoclonal antibody used to treat HER2-positive breast cancer. Trastuzumab can be administered both intravenously (IV) and subcutaneously (SC), with each treatment option having an equivalent efficacy and safety profile. In IV treatment, the dose is prepared patient-specifically in the Turku University Hospital (Tyks) cytostatic laboratory according to the patient's weight. In SC treatment, all patients receive the same dosage strength (600 mg), regardless of weight. Trastuzumab is administered at the oncologic outpatient clinic, where the administration time for an infusion is about 30 minutes, while the time for a subcutaneous injection is 2-5 minutes. Treatment with IV trastuzumab is predominant at Tyks because of the difference in wholesale price between the drugs, even though IV treatment is associated with an increased need for resources of health care professionals, additional costs in preparation and administration, and an increased bed or chair time for the patient.
The aim of this thesis is to investigate which form of administration is a more cost-effective treatment option from the perspective of Tyks, when all costs related to each form of treatment are considered for the year 2022. The costs are calculated by charting all work stages performed by health care professionals, measuring the labour time spent on each task, charting and calculating the costs of the materials used, and calculating the costs of pharmaceutical waste after administration. The method applied is cost-minimisation analysis, and the study utilises both quantitative and qualitative research methods.
The total costs related to one treatment session, considering only the differences between the administration options, are €304.91 for IV trastuzumab and €850.64 for SC trastuzumab. Therefore, IV administration is a more cost-effective option than SC administration when direct medical costs are calculated from the perspective of Tyks for the year 2022. Although treatment costs with SC trastuzumab are significantly higher than with IV trastuzumab, IV treatment requires more resources from healthcare professionals, results in increased bed or chair time for the patient and generates a higher amount of pharmaceutical waste and drug wastage. The active labour time required by healthcare professionals is on average 11 minutes for SC therapy and 29 minutes for IV therapy. Patient bed or chair time is on average 11 minutes for SC therapy and 58 minutes for IV therapy. IV therapy also results in almost six times more pharmaceutical waste compared to SC therapy after administration. Since IV trastuzumab is manufactured on a patient-specific basis and cannot be administered to someone else in case the initial patient cannot receive the dose, drug wastage occurs only with IV therapy. IV therapy also increases the risk of human errors, both in preparation and administration. Therefore, SC trastuzumab would be a more favorable option in terms of patient safety, the environment and efficient use of healthcare resources
Medication safety in hospital operations at the Åland's health and medical care (ÅHS)
No full textLäkemedelssäkerhet och medicineringssäkerhet är två begrepp som går hand i hand och båda två behövs för en säker läkemedelsbehandling. Det finns flera sätt på vilka medicineringssäkerheten kan förbättras, t.ex. kan farmaceutisk personal integreras i vårdteamen under hela medicineringsprocessen. Även tydliga rutiner i arbetet är av stor vikt, likaså är regelbundna läkemedelsgenomgångar viktiga för att minska antalet återinläggningar. Dosdispensering och digitalisering kan även öka säkerheten. Under en sjukhusvistelse ökar ofta riskerna för läkemedelsrelaterade problem. Största orsaken till detta är bristande informationsöverföring mellan vårdenheter, vid avdelningsbyten och vid hemgång, vilket kan resultera i medicineringsfel och biverkningar.
Studien använder kvalitativa forskningsmetoder för att undersöka läkemedelsbehandlingsprocessen på Ålands hälsa och sjukvård (ÅHS). Data triangulerades och samlades in från egna observationer och intervjuer med vårdpersonal men även från befintlig litteratur. Intervjuer och observationer utfördes på fyra avdelningar för att få olika perspektiv från både sjukskötare och läkare. Målet var att få en helhetsbild över situationen kring läkemedelsordinationer och säkerheten inom organisationen. Genom att observera journalsystemet och arbetsrutinerna kunde potentiella risker identifieras.
De största säkerhetsriskerna som identifierades i studien var bristen på ett fungerande elektroniskt journalsystem. I dagens läge används Medix som vårdinformationssytem och detta kompletteras med olika skriftliga pappersjournaler och läkemedelslistor. Detta är inte patientsäkert och ökar risken för fel. Ordinationerna ska i första hand ske skrifligt, men det förekommer även muntliga ordinationer. ÅHS har uppgjort gemensamma direktiv i läkemedelsbehandlingsplanen för ÅHS, men trots detta har olika avdelningar lite olika rutiner. Framtida studier kommer sannolikt att beröra läkemedelsavvikelser samt implementeringen av det nya vårdinformationssystemet.Drug safety and medication safety are two concepts that go hand in hand and both are needed for a safe drug treatment. There are several ways in which medication safety can be improved, e.g. pharmaceutical staff can be integrated into the healthcare teams throughout the medication process. Clear working routines are also important, as well as regular medication reviews, to reduce readmissions. Dose dispensing and digitalization can also increase the safety. During a hospital stay, the risks of medication-related problems are often increased. The main reason for this is a lack of information transfer between care units, during ward changes and at discharge of the patient, which can result in medication errors and side effects.
The study uses qualitative research methods to investigate the drug treatment process at the Åland's health and medical care (ÅHS). Data were triangulated and collected from own observations and interviews with healthcare professionals but also from existing literature. Interviews and observations were conducted on four wards to get different perspectives from both nurses and doctors. The aim was to get an overall picture of the situation regarding medication safety and prescribing within the organization. By observing the medical record system and working routines, potential risks could be identified.
The main safety risk identified in the study was the lack of a functioning electronic medical record system. Currently, Medix is used as the health information system and this is supplemented with various written paper records and medication lists. This is not patient-safe and increases the risk of errors. Prescriptions must primarily be written, but there are also oral prescriptions. ÅHS has drawn up common guidelines in the medication treatment plan for ÅHS, but despite this, different departments have slightly different procedures. Future studies are likely to address medication errors and the implementation of the new health information system
Radikala högern och dess värderingar : En studie av unga sannfinländska väljare
No full textHögerpopulistiska partier har en klar medvind i de flesta liberala demokratierna, speciellt i Europa. Den postmaterialistiska förskjutningen har länge varit en ledande teori inom väljarbeteende där den ekonomiska tryggheten möjliggjort väljare att utveckla nya värderingar. Politiska värderingarna har skiftat mot mer miljömedvetenhet och yttrandefrihet vilket gett rum för de gröna partierna. Högerpopulismens ökade popularitet tyder ändå att det finns något som denna teori inte har kunnat ta i beaktande och det kulturella motslaget har setts som en orsak, där de äldre generationerna motsätter sig den nya sociokulturella politiken. Dock har tidigare forskningar bevisat att det är framför allt unga som har ett ökat intresse för högerpopulistiska partier. Sannfinländarna i Finland används som ett fall för att ge en inblick i denna förändring och är ett intressant fall eftersom de också ökar i popularitet med invandrarkritiska frågor även fast Finland har relativt låg invandringskvot jämfört med de övriga nordiska länderna.
Avhandlingens syfte är att undersöka den unga väljarkåren i Finland med betoning på den sannfinländska väljaren. Genom att analysera demografiska variabler så som kön, valkrets, kommunkategori, utbildningskategori och sysselsättning ger det läsaren en bra överblick över hur den sannfinländske väljaren ser ut. Tillsammans med detta kompletteras också resultaten med politiskt missnöje som även i stöd av empiriska resultat kan spela en roll på grund av Sannfinländarnas ställning som protestparti. Till sist analyseras de olika partiernas väljare med varandra för att förstå hur de politiska attityderna skiljer sig mellan väljarna. Analysen genomförs med korstabuleringar, regressionsanalys och index i ett kvantitativt forskningssamband. Begränsningen är personer mellan 18 och 30 år och resultat av en studie gjord vid riksdagsvalet 2023 vars data är insamlad vid Åbo Akademi genom online enkäter.
Resultaten i avhandlingen stämmer överens med tidigare forskningar gällande ungas väljarbeteende. Det finns signifikanta skillnader i utbildningskategorier och kön inom den unga sannfinländska väljarkåren. Sannfinländska väljare är generellt mer missnöjda på politiker över lag om man begränsar det till partier som är med i riksdagen. Unga sannfinländska väljare ligger också längst ut på den sociokulturella skalan vad gäller TAN värderingar och ligger endast ett steg åt vänster ifrån Samlingspartiet på den socioekonomiska skalan. Orsakerna till detta kan vara många men bland annat lågutbildade mäns ställning i samhället, eller ekonomiska svårigheter verkar vara indirekta orsaker till denna förskjutning i politiken. Detta fenomen är globalt, och inte endast begränsat till Finland, vilket innebär att det finns en allmän gemensam faktor som gör att den unga väljarkåren frångår de postmaterialistiska värderingarna
Swing Trading the S&P500 Index with Technical Analysis and Machine Learning Methods with Responsible Way
No full textInvestors are eager to make higher than average profits in the investing market. There are various investing strategies, which are used in pursue to these higher-than-average profits. These strategies use technical indicators. Machine learning with combination of these technical indicators can be used to learn from history to develop new strategies since retail investor tend to use proven strategies in a manual way by looking the graphs and calcu-lated technical indicators. Due to recent developments of machine learning, it can be used as a better tool for retail investors. This tool is superior due to it minimizes human errors as people tend to repeat their mistakes and fall to illusions, however machine learning has its own issues and requires technical understanding. In this thesis, widely used random forest algorithm is used to make a model that as an output defines buying and selling signals from market prices and some common technical indicators. This model is then widely backtested with longer and shorter time periods to find out if it performs better than common B&H strategy which does include minimum effort regarding to investment market. These sorter time periods are further studied with statistical analysis. People tend to lose against index investing, which is seen as the least riskiest investing method for retail investors, therefore S&P500 index is used as benchmark to measure if new tool is outperforming the index. New set of tools are used to define buying and selling signals for S&P500 index
Kan man förbereda sig för det man inte vet? : En kvalitativ studie om riskhantering och hantering av det oväntade under Jukolakavlen
No full textJukolakavlen, eller mera känt som Jukolan Viesti på finska, är världens största orienteringsstafett som varje år samlar närmare 40 000 människor till en tillfälligt uppbyggd by någonstans i Finland. Evenemanget arrangeras varje år av en ny förening och leds av en ny projektledare, eller tävlingsledare i detta kontext. Utöver detta drivs evenemanget på volontärbasis och samlar runt 2000 volontärer varje år.
Syftet med avhandlingen växte fram från en artikel som publicerades efter 2016 års upplaga, då evenemanget för första gången i evenemangets 67 år långa historia gick på förlust till följd av dåligt väder. I artikeln konstaterar organisationen att riskhanteringen inte varit på tillräcklig nivå innan 2016. Syftet med denna avhandling är alltså att undersöka hur riskhanteringen sett ut samt ser ut under Jukolakavlen, samt hur den möjligtvis förändrats efter detta år. Varför var man inte förberedda på de risker som fanns? Därtill undersöks i vilken utsträckning man förberett sig på oväntade situationer samt hur man hanterat dessa, eftersom osäkerhet trots allt är vardag under utomhusevenemang. En central fråga som studien strävar till att få svar på är huruvida det faktiskt är möjligt att förbereda sig för sådant man inte vet, samt hur hanterar man den osäkerhet som alltid finns i projekt. Därtill undersöker studien vilken roll tävlingsledaren har i riskhanteringen.
Avhandlingen har fyra forskningsfrågor och för att få svar på dessa har en fallstudie gjorts på Jukolakavlen mellan år 2016 och 2022. Som forskningsmetod har semistrukturerade intervjuer genomförts med samtliga tävlingsledare för Jukolakavlen mellan dessa år. Analysen strävar till att hitta teman och fenomen som förklarar de frågeställningar som studien söker svar på.
Studien visar på att det inte är möjligt att veta vad man inte vet, men att man ändå kan förbereda sig på det oväntade. Genom att skapa sig en beredskap och utveckla strategier som kan appliceras på inte bara enskilda situationer utan även andra, så är man bättre förberedd för det oväntade. Det handlar inte om att försöka reducera alla händelser utan istället handlar det om att kunna skapa en beredskap att hantera dessa. Kommunikation, kompetenta människor, fungerande struktur, kunskapsdelning, scenarioplanering, flexibilitet samt improvisation var verktyg som visat sig vara viktiga vid hanteringen av osäkerheten och det oväntade.
Studien visar på att den proaktivitet i riskhanteringen som betonas mycket i tidigare forskning egentligen uppkommer från erfarenheter. Studien visar på tydliga exempel där erfarenheter definierat vad som fångas upp i riskanalysen och att riskhanteringen i stor grad baserar sig på det förgångna. Om saker inte tidigare hänt, hade man inte heller tillräckligt mycket kunskap för att kunna fånga upp det i riskanalysen. Studien gör därför skillnad på riskhantering och hantering av osäkerheten och föreslår att bristfällig riskhantering i många fall handlar om bristfällig förståelse för det osäkra samt även hanteringen av denna osäkerhet
Ekonomistyrning i små och medelstora bolag : En flerfallsstudie om finlädska mikrobryggerier
No full textDetta är en avhandling om ekonomistyrning i små och medelstora bolag på den finländska marknaden. Den teoretiska grunden bygger på forskning inom ekonomistyrning, styrning inom små och medelstora bolag och prestationsmätning. Syftet med avhandlingen är att analysera ändamålsenligheten av styrsystem inom små och medelstora bolag, samt visa hur ekonomistyrning kan underlätta verksamhetsplaneringen i den storlekskategorin av företag.
Studien är gjord som en flerfallsstudie som baserar sig på intervjuer med personer från fyra mikrobryggerier i Finland. Mikrobryggeribranschen är vald eftersom det är en unik bransch med begränsad med tidigare forskning. Storleken på bryggerierna varierar något för att ge en bild av styrning i företag i olika skeden. Det empiriska datat är samlat genom semistrukturerade intervjuer och analyseras med Simons Levers of Control som ramverk. Även om empirin baserar sig på fallföretag inom bryggeribranschen kan resultatet tala till små och medelstora bolag på andra branscher.
Resultatet pekar på att mikrobryggerierna använder sig av styrverktyg i sin dagliga verksamhet och att metoderna går att sammankoppla med alla fyra styrspakar i Simons Levers of Control. I enlighet med Simons modell ser man också att spakarna integreras i varandra och att styrmetoderna således jobbar mot samma mål. Alla respondenter är av åsikten att formella styrverktyg ger legitimitet och mervärde till verksamheten, men att flexibilitet också är något som värdesätts högt. Ekonomistyrningen inom fallföretagen är ändamålsenlig men det konstateras att de främsta utmaningarna på marknaden är externa. Således finns det grund för ytterligare studier inom området, exempelvis från ett nationalekonomiskt perspektiv
Mediekonsumenters syn på jämställdheten inom sportjournalistiken i Finland
No full textJämställdhetsarbetet har genomsyrat det andra årtusendet och media är inget undantag. Samtidigt har sportjournalistiken ansetts vara den minst jämställda helheten inom nyhetsmedia och genom åren ofta fått tåla mycket kritik. Syftet med den här avhandlingen är att visa hur unga mediekonsumenter ser på jämställdheten inom idrottsrapporteringen i Finland. Utifrån syftet har två forskningsfrågor formulerats:
1. Hur upplever unga finländska mediekonsumenter sportjournalistikens innehåll i Finland?
2. Vilken är sportjournalisters uppgift enligt unga finländska mediekonsumenter?
Studien genomfördes med datainsamlingsmetoden kvalitativa intervjuer och kvalitativ innehållsanalys som analysmetod. Fyra informanter deltog.
Resultatet visar att unga mediekonsumenter till en viss del är tillfreds med dagens utbud, men trots det gärna skulle se mer damidrott i nyheterna. Unga anser att jämställdhetsarbetet till en del burit frukt och fyller det egna nyhetsflödet med nyheter från sociala medier då traditionell media inte räcker till. Vidare anser unga att majoritetens intressen nog får styra mediers val av nyheter, men önskar samtidigt en större variation i grenar och kön som lyfts fram
Internal Stakeholders’ Perceptions of the Marketing Function and Implications for Business Performance A Case Study of Beamex
No full textOver the years, changes have happened in marketing as a function and new fields are constantly evolving within marketing studies. The definition of marketing has been scrutinized by scholars and there are conflicting notions of what a marketing function is. The traditional view on marketing is that it is a separate function, as such excluding other functions within an organization from marketing involvement. This has led to the pressure on the marketing function constantly rising, as all the responsibility of an organizations’ marketing activities belongs to only one department. It also becomes more difficult for marketing to be involved in the work of other departments, preventing them from having the valuable insight they need from other functions. As the definition of marketing is constantly evolving, it cannot be assumed that everyone within an organization knows what it entails. The importance of understanding and educating those working with, or close to a marketing function grows, to avoid siloed working.
In this thesis I study how, and if, internal stakeholders’ perceptions of the marketing function influence business performance. The case study is done on the Finnish middle-sized b2b company Beamex, manufacturing and selling calibration hardware and software. The data is collected through a semi-structured interview with the Marketing Director. Additionally, data is collected through a survey distributed to the whole organization, making it a deductive, mixed-method research. The interview was conducted digitally in the platform Teams, and the survey was sent to the organization via email and via the company’s internal communication channel. The interview is compared to the results of the survey, which is analysed using linear regression. In the comparison it is revealed that the marketing function is largely viewed positively by internal stakeholders at Beamex, but needs for improvements in areas such as communication and knowledge sharing became evident.
This thesis explores the need to manage internal stakeholders’ inter-departmental perceptions and motivations within companies. The role of marketing in business performance, organizational forms and corporate communication make up the theoretical framework. The results emphasize the need for fostering a customer-focused organizational culture and embracing value creation strategies.
Managers should focus on shaping positive perceptions of marketing as a process-oriented value creator rather than a siloed functional department. This can be achieved through effective communication and engagement initiatives that emphasize marketing’s strategic role in value creation. Encouraging cross-functional collaboration and stakeholder engagement can enhance alignment between marketing initiatives and organizational objectives, ultimately driving positive outcomes and sustained success
Hur påverkar ekonomiska kriser företagens hållbarhetsaktivieter? : En studie med fokus på företagens etiska och filantropiska arbete
No full textHållbarhetsredovisning har under de senaste tio åren ökat i såväl mängd som i kvalitet. Utvecklingen drivs av samhälleliga trender och lagstiftning. Intressenternas ökade krav och vikt som läggs på företagens hållbarhetsaktiviteter och de utmaningar som både covid-19-pandemin och Ukrainakriget medförde gör det intressant att undersöka deras handlingar under respektive kris.
Syftet med avhandlingen är att undersöka huruvida pandemin och Ukrainakriget haft en negativ inverkan på företagens filantropiska och etiska satsningar, med filantropi avses bland annat sponsring och donationer samt etik avser normer och krav på företagen. Definitionen på etiska och filantropiska aktiviteter är baserade på de två översta nivåerna av Carrolls hållbarhetspyramid. Dessa två nivåer anses, i jämförelse med de ekonomiska och legala ansvaren, vara mera frivilliga i sin karaktär och därmed ger utrymme för inbesparingar.
Avhandlingens metod baserar sig på en kombination av en kvalitativ innehållsanalys av utvalda företags hållbarhetsrapporter och en intervju med uppföljande frågor för att få en kompletterande bild av företagets aktiviteter under de ekonomiska kriserna. Avhandlingen avgränsar årtalen till år 2020–2022 enligt de ekonomiska kriser som undersöks, covid-19 pandemin och Ukrainakriget, samt företagens storlek. Detta för att få ut den mest relevanta informationen angående krisernas inverkan på företagens hållbarhetsaktiviteter. Resultaten av dessa diskuteras gentemot avhandlingens teorikapitel.
Resultaten visade att majoriteten av företagen i fråga inkluderade etiska så väl som filantropiska aktiviteter inom dess verksamhet. Samtliga nämnde detta även som ett centralt fokus för själva verksamheten. Utav de studerade hållbarhetsrapporterna kom det dessutom fram branschskillnader mellan turism och byggbranschen i form av deras förhållande sett till kriserna. Byggbranscherna definierade de ekonomiska kriserna som en huvudsaklig finansiell risk för företaget, medan turism branschen hade människan i fokus. Nedskärningar hade inte skett under de undersökta åren i etiska eller filantropiska aktiviteter, med undantag till två företag. Intervjun bidrog inte med något ytterligare som inte togs upp i företagets hållbarhetsrapport
Regler och rekommendationer inom grön marknadsföring : En kvalitativ studie av företag inom flyg- och sjöfartssektorn
No full textDenna avhandling undersöker hur finska företag inom flyg- och sjöfartssektorn som verkar internationellt anpassar sina gröna marknadsföringsstrategier för att uppfylla kraven inom EU.
Syftet med denna avhandling är att ta reda på vilka regler och rekommendationer det finns för grön marknadsföring inom EU och hur de uppfattas. I undersökningen tas det reda på hur stora företag i flyg- och sjöfartssektorn uppfattar, följer och implementerar dessa regler och rekommendationer i sin gröna marknadsföring. Med stöd av undersökningen och dess resultat dras slutsatser om vilka utmaningar och möjligheter företag inom flyg- och sjöfartssektorn står inför när de strävar efter att främja miljövänlig marknadsföring.
Avhandlingen fokuserar på de nuvarande reglerna och rekommendationerna inom EU men tar även i beaktande den lagstiftning om grön marknadsföring som inte ännu gäller men förväntas träda i kraft inom kort. Studien är begränsad till företag inom flyg- och sjöfartssektorn. Valet grundar sig på sektorns specifika miljöutmaningar och betydande påverkan på miljön.
Utgående från syftet har fyra forskningsfrågor formulerats enligt följande: 1. Vad innebär grön marknadsföring idag? 2. Vilka formella och informella regler påverkar strategiska beslut inom flyg- och sjöfartssektorn när det gäller grön marknadsföring i EU? 3. Hurdana tillvägagångssätt har olika företag inom flyg- och sjöfartssektorn då de försöker skapa legitima gröna marknadsföringsstrategier i linje med EU:s regler och rekommendationer? 4. Vad behöver företag tänka på för att främja grön marknadsföring och samtidigt på ett trovärdigt sätt uppfylla kundernas förväntningar samt följa regler och rekommendationer?
För att besvara forskningsfrågorna har jag först utformat en teoretisk referensram som grund för studien. Avhandlingen fokuserar på två större ämnen som bör behandlas skilt och är därför uppdelad i två huvudteman: grön marknadsföring och regler och rekommendationer inom EU. Även grönmålning diskuteras på grund av att den uppstått som en följd av grön marknadsföring.
I studien intervjuades fyra personer från tre företag: Finnair, Viking Line och Eckerö Line. En intervjuguide fungerade som stöd för de semistrukturerade intervjuerna, som utfördes på svenska eller finska. Efter detta användes en tematisk analys som stöd för att analysera det insamlade data som transkriberats, tematiserats och kodats utgående ifrån teman som nämns i teorikapitlen.
Studien visar att det finns en mängd olika strategier och tillvägagångssätt inom flyg- och sjöfartssektorn när det gäller grön marknadsföring och hållbarhet. Företagen närmar sig hållbarhetsfrågor på olika sätt, allt från integrering i övergripande marknadsföringsstrategier till fokus på specifika miljöinitiativ. Transparens och ärlighet är viktigt i kommunikationen med kunderna och företagen betonar behovet av tydlighet och rättvisa i sin gröna marknadsföring. De tar också hänsyn till det kommande direktivet om gröna påståenden (Green Claims).
Det framkom i studien även att kundernas uppfattning om hållbarhetsinitiativ kan påverkas av missförstånd eller brist på information. Företagen i studien strävar kontinuerligt efter att förbättra kommunikationen och hållbarhetsarbetet för att möta kundernas förväntningar och följa regler och rekommendationer.
Alla forskningsfrågorna blev besvarade och även personliga mål har uppnåtts i studien. En kritisk granskning och förslag på framtida forskning ingår i slutet av avhandlingen