Vernadsky National Library of Ukraine
Наукова електронна бібліотека періодичних видань НАН України (Vernadsky National Library of Ukraine)Not a member yet
200506 research outputs found
Sort by
Brand Formation and Management in the Structure of Marketing Activities of a Modern Enterprise
No full textУ статті здійснено комплексний аналіз сутності бренду як ключового стратегічного активу підприємства в умовах динамічного ринкового середовища. Автором розкрито еволюцію поняття «бренд» у науковій літературі та маркетинговій практиці, а також представлено порівняльну характеристику основних підходів до його трактування, що ґрунтуються на роботах провідних вітчизняних і зарубіжних учених. Обґрунтовано, що бренд – це не лише засіб ідентифікації товару чи послуги, але й носій емоційної, ціннісної та символічної інформації, що формує довготривалу прив’язаність споживачів та забезпечує диференціацію підприємства серед конкурентів.
Окрему увагу приділено аналізу ключових функцій бренду в маркетинговій діяльності: ідентифікаційної, диференціаційної, комунікативної, емоційної, гарантійної та стратегічної. Досліджено етапи формування бренду, що включають визначення цільової аудиторії, створення унікальної торгової пропозиції, візуалізацію бренду, просування та моніторинг ефективності. Автор доводить, що процес брендингу потребує стратегічного підходу, що охоплює міжфункціональну взаємодію, аналітичну підтримку, цілісну маркетингову комунікацію та інвестиції в репутацію.
Розглянуто управління брендом як складову стратегічного маркетингу, що інтегрує корпоративну ідентичність, цінності підприємства, внутрішній брендинг і зовнішню комунікацію. Акцент зроблено на важливості персоналу у підтриманні цілісного бренду, а також на ролі бренду в підвищенні ринкової капіталізації підприємства.
Особлива увага зосереджена на цифрових інструментах управління брендом: соціальних мережах, контентмаркетингу, Big Data-аналітиці, SEO/SEM, email-маркетингу, інфлюенсер-стратегіях та інноваційних технологіях (AR/VR, гейміфікація, NFT). Показано, що цифрова трансформація зумовлює перехід від лінійного брендингу до інтерактивної, багатоканальної взаємодії з цільовою аудиторією.
У підсумку наголошується, що сучасне управління брендом вимагає системного підходу, гнучкості, цифрової компетентності та постійного зворотного зв’язку. Перспективними напрямами подальших досліджень визначено інтеграцію бренд-менеджменту з корпоративною стратегією, розвиток персоналізованого досвіду бренду та аналіз впливу цифрових інновацій на довготривалу лояльність споживачів.This article presents a comprehensive analysis of the brand as a key strategic asset of a modern enterprise in a dynamic and competitive market environment. The author explores the evolution of the brand concept in academic literature and marketing practice, offering a comparative overview of definitions provided by leading domestic and foreign scholars. The brand is interpreted not merely to identify goods or services but as a bearer of emotional, symbolic, and value-based content that fosters long-term consumer loyalty and market differentiation.
The study highlights the core functions of a brand in marketing: identification, differentiation, communication, emotional engagement, quality assurance, and strategic value. The process of brand formation is examined through a multi-stage approach that includes audience segmentation, creation of unique value propositions, visual identity development, promotion, and performance monitoring. The paper emphasizes that effective branding requires a strategic vision, cross-functional collaboration, marketing analytics, and long-term investment in brand equity.
Special attention is devoted to brand management as a component of strategic marketing that aligns with corporate identity, mission, and internal branding efforts. Staff's role in delivering consistent brand experience is outlined, as is the contribution of strong brands to the enterprise's market capitalization and long-term competitiveness.
The article also analyzes the influence of digital transformation on brand management, including social media, content marketing, Big Data analytics, SEO/SEM, email marketing, influencer strategies, and innovative technologies (AR/VR, gamification, NFTs). It is demonstrated that digital tools shift brand management from linear communication to dynamic, personalized, and interactive engagement with target audiences.
In conclusion, the article argues that modern brand management requires a systematic approach, digital literacy, adaptability, and continuous feedback from consumers. Future research directions include brand alignment with corporate strategy, the development of personalized brand experiences, and the impact of digital innovations on long-term consumer loyalty
The Concept and Essence of Affiliate Marketing: Historical Development and Main Characteristics of the Concept
No full textМетою статті є дослідження поняття, сутності та історичного розвитку афіліат-маркетингу, а також визначення його основних характеристик як сучасної концепції інтернет-маркетингу. Особлива увага приділяється аналізу еволюції механізмів партнерської взаємодії та їх впливу на комерційні комунікації в цифровому середовищі.
Методи дослідження: у процесі дослідження застосовано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів, зокрема аналізу, синтезу, порівняння та узагальнення для розкриття теоретичних засад афіліат-маркетингу. Історико-логічний метод дозволив простежити еволюцію концепції, а системний підхід – визначити її основні характеристики та місце в сучасній маркетинговій діяльності.
Результати: у результаті дослідження з’ясовано, що афіліат-маркетинг є ефективною формою партнерської взаємодії в цифровому середовищі, заснованою на принципі винагороди за залучення клієнтів. Проаналізовано історичні етапи становлення цієї концепції — від перших комісійних програм у 1990-х роках до сучасних багаторівневих мереж і автоматизованих платформ. Визначено основні характеристики афіліат-маркетингу, зокрема гнучкість, ефективність витрат і прозорість взаєморозрахунків між сторонами. Отримані результати підтверджують зростаючу роль цієї моделі в системі цифрового маркетингу та її перспективність для комерційних проєктів.
Обговорення результатів засвідчило, що афіліат-маркетинг поступово трансформувався з простих комісійних програм у складні цифрові екосистеми з використанням аналітики, трекінгу та автоматизації процесів. Це дозволяє компаніям гнучко адаптувати партнерські програми до різних ринкових умов і цільових аудиторій. Водночас дослідження виявило певні ризики та проблемні аспекти, пов’язані з контролем якості трафіку та недобросовісною поведінкою окремих партнерів. Перспективним напрямом подальших наукових розвідок є удосконалення механізмів правового регулювання та етичних стандартів у сфері афіліат-маркетингу.The purpose of the article is to study the concept, essence and historical development of affiliate marketing, as well as to identify its main characteristics as a modern concept of Internet marketing. Particular attention is paid to the analysis of the evolution of partnership mechanisms and their impact on commercial communications in the digital environment.
Research methods: in the course of the study, a set of general scientific and special methods was used, in particular, analysis, synthesis, comparison and generalisation to reveal the theoretical foundations of affiliate marketing. The historical and logical method allowed to trace the evolution of the concept, and the systematic approach allowed to determine its main characteristics and place in modern marketing activities.
Results: the study has shown that affiliate marketing is an effective form of partnership in the digital environment based on the principle of reward for attracting customers. The historical stages of formation of this concept are analysed – from the first commission programmes in the 1990s to modern multi-level networks and automated platforms. The main characteristics of affiliate marketing are identified, including flexibility, cost-effectiveness and transparency of mutual settlements between the parties. The obtained results confirm the growing role of this model in the digital marketing system and its prospects for commercial projects.
The discussion of the results showed that affiliate marketing has gradually transformed from simple commission programmes into complex digital ecosystems using analytics, tracking and process automation. This allows companies to flexibly adapt affiliate programmes to different market conditions and target audiences. At the same time, the study revealed certain risks and problematic aspects related to traffic quality control and unfair behaviour of individual partners. A promising area for further research is the improvement of legal regulation mechanisms and ethical standards in the field of affiliate marketing
Algorithm and criteria for selecting book publications for international scientometric databases
No full textСтаттю присвячено актуальним питанням забезпечення розвитку наукових установ НАН України на шляху до відкритої науки. Розглянуто процес подання наукових монографій до наукометричних баз даних Web of Science Core Collection і Scopus та фактори відповідності наукових книжкових видань критеріям і вимогам міжнародних баз даних.The article is devoted to the topicalissues of ensuring the development of scientific institutions of the NAS of Ukraine on the path to open science. The process of submitting scientific monographs to the scientometric databases Web of Science Core Collection and Scopus and the factors of compliance of scientific book publications with the criteria and requirements of international databases are examined.Роботу проведено в межах виконання у ВД «Академперіодика» НАН України теми НДР «Вдосконалення й упровадження алгоритмів Універсальної видавничої платформи у практику роботи наукових журналів НАН України», що є складовою цільового науково-технічного проєкту НАН України «Впровадження і підтримка відкритої науки в установах НАН України (OPENS2)»
Alexey Kharsekin and his contribution to Etruscology
No full textМетою статті є висвітлення невідомих загалу сторінок наукової творчості знаного етрусколога Олексія Харсекіна, зокрема його внеску до інтерпретації етруської мови. Методи, що використовуються, складають поєднання історико-біографічного, історико-критичного та комбінаторного методу історичної лінгвістики. Наукова новизна дослідження полягає у висвітленні невідомих до цього часу відгуків і рецензій вітчизняних і зарубіжних етрускологів на монографію та запропонований Харсекіним метод інтерпретації етруських написів, а також відповіді на питання, чому йому й будь-кому ще не вдалося віднести етруську мову до певної мовної сім’ї чи групи і до кінця розтлумачити всі наявні етруські тексти. Висновки. Наукова праця О.І. Харсекіна мала свої підйоми та спади. Почавши як вчитель англійської мови, він у середині 1950-х рр. зацікавився давнім народом етрусками та їхньою таємничою нерозгаданою мовою. Мрія про віднайдення ключа до етруської мови стимулювала його вивчати різноманітні джерела, перш за все, корпус опублікованих на той час етруських написів. Він також долучився до збирання й каталогізації нових етруських написів на теренах СРСР. Харсекін встановив контакти з радянськими та іноземними істориками і філологами, які намагалися вирішити етруську проблему. Він опублікував цілу низку статей та дві монографії, брав участь у багатьох наукових конференціях з історії та культури етрусків. Проте він не зміг наблизитися до задовільної інтерпретації етруської мови через недостатню філологічну підготовку. Втім, вповні зрозуміти й класифікувати етруську мову ще й досі не вдалося нікому, адже археологія поки що не надала лінгвістам довгих різноманітних етруських і паралельних їм написів на зрозумілій інтерпретаторам мові, а також таких, які мають суспільний зміст, тобто складаються не лише з особистих імен чи спеціальних релігійних термінів.The aim of the publication is to highlight the unknown pages of scientific activity of well-known etruscologist Alexei Kharsekin, in particular his contribution to the interpretation of Etruscan language. The used methods are a combination of historical-biographical, historical-critical and combined methods of historical linguistics. Scientific novelty of the study is highlighting previously unknown responses and reviews of local and foreign etruscologists to the monograph and the interpretatoion method for Etruscan inscriptions proposed by Kharsekin, as well as the answer to the question of why he and anyone else did not manage to attribute the Etruscan language to a certain language family or group, and to explain completely all the existing Etruscan texts. Conclusions. The scientific activity of O.I. Kharsekin had its ups and downs. Starting as an English teacher, he became interested in the ancient Etruscan people and their mysterious, unsolved language in the mid-1950s. The dream of discovering the key to the Etruscan language stimulated him to study various sources, primarily the corpus of Etruscan inscriptions published at that time. He also participated in the collection and cataloging of new Etruscan inscriptions in the USSR. Kharsekin established contacts with Soviet and foreign historians and philologists who were trying to solve the Etruscan problem. He published a number of articles, two monographs, and participated in many scientific conferences about history and culture of the Etruscans. However, he was unable to interprete Etruscan language satisfactory due to insufficient philological training. However, no one all over the world has yet managed to understand and classify Etruscan language completely, because archaeology has not yet provided linguists with long, diverse Etruscan and parallel inscriptions in a language understandable to interpreters, as well as the inscriptions with social meaning which consist not only of personal names or special religious terms
Modern Ukrainian historical narrative as a means of countering Russian historical propaganda (Transcript of scientific report at the meeting of the Presidium of NAS of Ukraine, November 27, 2024)
No full textУ виступі розглянуто питання протидії російській пропаганді, яке ще з 2014 р. перебуває в центрі уваги фахівців установ НАН України соціогуманітарного профілю. Сьогодні триває докорінне переосмислення концепції української історії, створюється сучасний історичний наратив, який є найнадійнішим способом легітимізації Української держави, особливо в очах світової спільноти.The report considers the issue of countering Russian propaganda, which has been the focus of attention of specialists from the socio-humanities institutions of the National Academy of Sciences of Ukraine since 2014. Today, a radical rethinking of the concept of Ukrainian history is underway, and a modern historical narrative is being created, which is the most reliable way to legitimize the Ukrainian state, especially in the eyes of the world community
Wall Crossing and the Fourier-Mukai Transform for Grassmann Flops
No full textWe prove the crepant transformation conjecture for relative Grassmann flops over a smooth base . We show that the -functions of the respective GIT quotients are related by analytic continuation and a symplectic transformation. We verify that the symplectic transformation is compatible with Iritani's integral structure, that is, that it is induced by a Fourier-Mukai transform in -theory.We would like to thank Tom Coates, Wendelin Lutz, Jeongseok Oh, Yongbin Ruan, Ed Segal, Qaasim Shafi, and Rachel Webb for the useful discussions. We also thank the anonymous referees for valuable comments and suggestions on a previous draft. N. Priddis is supported by the Simons Foundation Travel Grant 586691. M. Shoemaker is supported by the Simons Foundation Travel Grant 958189. Y. Wen is supported by a KIAS Individual Grant (MG083902) at the Korea Institute for Advanced Study
Інтеграція сучасних технологій менеджменту в практику управління персоналом: вплив на ефективність використання робочого часу
No full textУ статті розглядається інтеграція сучасних технологій менеджменту в систему управління персоналом та їх вплив на ефективність використання робочого часу. Визначено, що цифрові інструменти, автоматизація бізнес-процесів, аналітика даних і технології тайм-менеджменту сприяють оптимізації організаційних процесів, підвищенню продуктивності та зменшенню втрат часу. Обґрунтовано значення застосування інноваційних підходів для раціонального розподілу трудових ресурсів і формування гнучкої системи управління. Зроблено висновок, що використання сучасних управлінських технологій є ключовим чинником підвищення ефективності роботи персоналу та конкурентоспроможності організації.The article examines the integration of modern management technologies into human resource management and their impact on the efficiency of working time utilization. In the era of digital transformation, the adoption of innovative tools becomes a key factor in strengthening organizational competitiveness and improving employee productivity. The study highlights the role of digital platforms, HR process automation, data analytics, and time management systems as essential components that optimize workflows and ensure the rational distribution of time. Special attention is given to the potential of technological solutions in reducing time losses from routine administrative tasks, enhancing communication, and supporting decision-making. The implementation of automated planning systems, cloud-based HR services, and employee monitoring tools enables managers to allocate tasks more effectively, set priorities, and boost employee engagement. Moreover, integrating modern time management practices into HRM contributes to work-life balance, which positively affects motivation and labor efficiency. It is also emphasized that the integration of advanced technologies requires new competencies from HR specialists, including digital literacy, analytical thinking, and adaptability. Combining human resource potential with technological capabilities creates opportunities to minimize unproductive time, ensure flexibility, and foster a culture of continuous improvement. The research concludes that systematic application of modern management technologies in HR practices acts as a driver for enhancing working time efficiency, supporting organizational sustainability, and building long-term competitive advantages
Smart specialization as a strategy for the development of regional cluster systems
No full textУ статті досліджено смарт-спеціалізацію (RIS3) як стратегічний інструмент розвитку регіональних кластерних систем та підвищення конкурентоспроможності економіки України. Розкрито сутність підприємницького процесу відкриття, модель «четверної спіралі» та роль кластерів як каталізаторів інноваційної діяльності. Проаналізовано європейський досвід впровадження RIS3 (Іспанія, Польща, Литва, країни Балтії) та наведено приклади успішних кластерних ініціатив (Biocat, Aviation Valley, LITEK). Окреслено сучасний стан українських кластерів, ключові бар’єри їх розвитку — відсутність регіональних стратегій смарт-спеціалізації, низький рівень фінансування, обмежена інтеграція у міжнародні ланцюги доданої вартості, нестача кластерного менеджменту та військові виклики. Запропоновано напрями подолання бар’єрів: розробка регіональних RIS3, створення кластерних офісів та центрів інновацій, посилення державної підтримки та міжнародної співпраці, інтеграція принципів Індустрії 4.0–5.0, циркулярної та зеленої економіки. Зроблено висновок, що смарт-спеціалізація може стати ключовим механізмом модернізації економіки України у післявоєнний період, сприяючи формуванню інноваційних екосистем, нових ринкових ніш та залученню інвестицій.The article examines smart specialization (RIS3) as a strategic tool for developing regional cluster systems and enhancing the competitiveness of Ukraine’s economy. It explores the concept of the entrepreneurial discovery process, the quadruple helix model, and the role of clusters as catalysts for innovation. European experiences with RIS3 implementation (Spain, Poland, Lithuania, and the Baltic States) are analyzed, with examples of successful cluster initiatives (Biocat, Aviation Valley, LITEK). The current state of Ukrainian clusters is outlined, highlighting key barriers to their development—lack of regional smart specialization strategies, insufficient funding, limited integration into global value chains, inadequate cluster management, and wartime challenges. The paper proposes directions for overcoming these obstacles: developing regional RIS3 strategies, creating cluster offices and innovation hubs, strengthening state support and international cooperation, and integrating the principles of Industry 4.0–5.0, the circular economy, and green transformation. It concludes that smart specialization can become a key mechanism for modernizing Ukraine’s economy in the post-war period, fostering innovative ecosystems, new market niches, and investment attraction
Аналіз ефективності механізму токенізації «гарантій походження» електричної енергії та його впливу на «зелену» трансформацію підприємств електроенергетики
No full textThe article provides a comprehensive analysis of the effectiveness of the tokenization mechanism for "guarantees of origin" of electricity and its impact on the development of "green" transformation of enterprises in the energy sector. The conceptual and technological aspects of tokenization are studied, including the use of blockchain technologies, smart contracts and digital assets in the form of non-fungible tokens. Particular attention is paid to determining the key attributes of tokens that ensure their transparency, security and uniqueness, as well as the integration of the tokenization mechanism into the financial, economic and regulatory infrastructure of the energy market. The main factors shaping the demand for "guarantees of origin" tokens are analyzed, among which political regulation and state incentives are recognized as key, including the establishment of mandatory quotas for the use of "green" energy, the provision of tax benefits for enterprises that compensate for their own emissions, and the application of penalties for exceeding environmental standards. An assessment of the economic feasibility of tokenization, possible risks and potential benefits for producers of "green" electricity, consumers and investors was carried out. It was established that the economic activity of polluting enterprises directly affects the willingness to invest in tokens, because during periods of growth in production and profitability, enterprises have more resources to participate in emission compensation mechanisms, while in periods of crisis their financial capabilities are limited. It is substantiated that the development of the secondary market for digital assets contributes to the liquidity of tokens, the formation of market prices and the creation of conditions for the effective functioning of the financial and ecological ecosystem, stimulating the further development of low-carbon electricity generation. Based on the results of the study, conclusions were formulated regarding the role of tokenization as a tool for stimulating decarbonization, increasing the liquidity of "green" assets and creating a transparent financial and ecological ecosystem. Recommendations have been formulated to optimize the mechanism for tokenizing "guarantees of origin", increase its efficiency, and promote the development of a low-carbon energy sector capable of ensuring a balance between environmental goals, economic feasibility, and the interests of electricity market participants.У статті здійснено комплексний аналіз ефективності механізму токенізації «гарантій походження» електричної енергії та його впливу на розвиток «зеленої» трансформації підприємств енергетичного сектору. Досліджено концептуальні та технологічні аспекти токенізації, включаючи застосування блокчейн-технологій, смарт-контрактів і цифрових активів у формі невзаємозамінних токенів. Особлива увага приділена визначенню ключових атрибутів токенів, що забезпечують їх прозорість, безпеку та унікальність, а також інтеграції механізму токенізації у фінансово-економічну та регуляторну інфраструктуру енергетичного ринку. Проаналізовано основні фактори, що формують попит на токени «гарантій походження», серед яких ключовими визнано політичне регулювання та державні стимули, що включають встановлення обов’язкових квот на використання «зеленої» енергії, надання податкових пільг для підприємств, які компенсують власні викиди, та застосування штрафних санкцій за перевищення екологічних нормативів. Проведено оцінку економічної доцільності токенізації, можливих ризиків та потенційних вигод для виробників «зеленої» електроенергії, споживачів та інвесторів. Встановлено, що економічна активність підприємств-забруднювачів безпосередньо впливає на готовність інвестувати у токени, адже у періоди зростання виробництва та прибутковості підприємства мають більше ресурсів для участі у механізмах компенсації викидів, тоді як у кризові періоди їхні фінансові можливості обмежені. Обгрунтовано, що розвиток вторинного ринку цифрових активів сприяє ліквідності токенів, формуванню ринкових цін та створенню умов для ефективного функціонування фінансово-екологічної екосистеми, стимулюючи подальший розвиток низьковуглецевої генерації електроенергії. Сформульовано на основі результатів дослідження висновки щодо ролі токенізації як інструмента стимулювання декарбонізації, підвищення ліквідності «зелених» активів і створення прозорої фінансово-екологічної екосистеми. Сформовано рекомендації щодо оптимізації механізму токенізації «гарантій походження», підвищення його ефективності та сприяння розвитку низьковуглецевого енергетичного сектору, здатних забезпечити баланс між екологічними цілями, економічною доцільністю та інтересами учасників ринку електроенергії
From the correspondence of prominent ukrainian scientists (l. Bykovsky and V. Kubiyovych)
No full textУ статті вперше друкується взаємне листування двох видатних українських науковців-емігрантів Льва Биковського та Володимира Кубійовича, яке було виявлене в канадських архівах. Воно проливає світло не тільки на їх працю над фундаментальною Енциклопедією Українознавства, але й на роботу обох учених над спогадами, бібліографічну працю Биковського, пошуки незбереженої п’єси поета Юрія Липи тощо. Визначено найбільш цінні свідчення листів, вказано на причини початку і завершення кореспонденції.The article publishes for the first time the mutual correspondence between two prominent Ukrainian émigré scholars, Lev Bykovskyi and Volodymyr Kubiyovych, which was discovered in Canadian archives. This correspondence sheds light not only on their work on the fundamental Encyclopedia of Ukrainian Studies but also on their efforts in memoir writing, Bykovskyi’s bibliographic research, the search for the lost play by poet Yurii Lypa, and other scholarly endeavors. The most valuable testimonies from the letters are identified, and the reasons for the beginning and end of their correspondence are discussed