26964 research outputs found
Sort by
Pengaruh green marketing, environmental concern, dan label halal terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk skincare Garnier : studi kasus Pondok Pesantren “Mbah Rumi” Ngaliyan Kota Semarang
Get PDFPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, environmental concern, dan label halal terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk skincare Garnier di Pondok Pesantren “Mbah Rumi” Ngaliyan Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melaui penyebaran kuisioner pada 90 responden yang merupakan santri pesantren yang menggunakan produk Garnier. Analisis data menggunakan analisis regresi linier bergdana program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green marketing dan environmental concern berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel label halal memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini mengindikasikan bahwa keberadaan label halal justru menurunkan keputusan pembelian konsumen Garnier di Pondok Pesantren “Mbah Rumi” Ngaliyan Kota Semarang.
Penelitian ini memberikan kontribusi bagi perusahaan skincare seperti Garnier dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan pembelian produk dengan mempertimbangkan faktor lingkungan dan keberlanjutan serta kehalalan produk. Selain itu, penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi pengembangan ilmu pemasaran produk, khususnya terkait green marketing dan perilaku konsumen muslim.
ABSTRACT:
This study aims to analyze the influence of green marketing, Environmental Concern, dan Halal Label on Purchase Decision of Garnier skincare product consumers at the “Mbah Rumi” Ngaliyan Islamic Boarding School, Semarang City. The research method used in this study is quantitative with an associative approach. Data obtained through the distribution of questionnaires to 90 respondents who are Islamic boarding school students who use Garnier products. Data analysis using multiple linear regression analysis of the SPSS program.
The results of the study indicate that the variables of green marketing dan environmental concern have a significant positive effect on purchase decision. While the halal label variable has a negative dan significant effect on purchase decision. This indicates that the presence of the halal label actually reduces the purchasing interest of Garnier consumers at the “Mbah Rumi” Islamic Boarding School in Ngaliyan, Semarang City.
This study contributes to skincare companies such as Garnier in developing more effective marketing strategies to increase product purchases by considering environmental factors dan the desire dan halalness of the product. In addition, this study can also be a reference for the development of product marketing science, especially related to green marketing dan Muslim consumer behavior
Pengaruh user generated content (UGC), electronic word of mouth (e-WOM), dan live streaming selling terhadap keputusan pembelian : studi mahasiswa pengguna Shopee di Kota Semarang
Get PDFMaraknya tren belanja online yang semakin diminati karena kepraktisannya, meskipun terdapat keterbatasan dibandingkan dengan belanja offline, seperti ketidakmampuan konsumen untuk melihat produk secara langsung. Oleh karena itu, UGC, e-WOM, dan live streaming selling menjadi aspek penting yang dapat membantu konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Meskipun demikian, kepercayaan konsumen terkadang terganggu karena adanya ulasan palsu atau promosi terselubung yang dapat mempengaruhi persepsi konsumen. Hal ini menjadi perhatian utama, karena meskipun terdapat masalah tersebut, Shopee masih menjadi platform paling populer dan terus mengalami kenaikan penjualan tiap tahunnya terutama di Kota Semarang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh User Generated Content (UGC), Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Live Streaming Selling terhadap keputusan pembelian di platform Shopee, dengan studi kasus pada mahasiswa pengguna Shopee di Kota Semarang. Di Kota Semarang sendiri persentase pelaku pembelian online paling tinggi adalah mahasiswa. Mahasiswa seringkali menjadi target pasar utama dalam berbagai produk dan layanan e-commerce termasuk Shopee.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Theory of Planned Behavior (TPB). Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan mahasiswa pengguna Shopee di Kota Semarang. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel UGC, e-WOM, dan Live Streaming Selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sejalan dengan instrumen TPB, UGC memperkuat persepsi kontrol perilaku konsumen dengan kemudahan fitur, E-WOM membentuk norma subjektif, dan live streaming selling membangun sikap berupa keyakinan dalam mempengaruhi keputusan pembelian.
ABSTRACT:
The growing trend of online shopping is increasingly favored due to its convenience, although there are limitations compared to offline shopping, such as consumers' inability to view products directly. Therefore, User Generated Content (UGC), Electronic Word of Mouth (e-WOM), and live streaming selling have become important aspects that help consumers make purchasing decisions. Nevertheless, consumer trust is sometimes disrupted due to fake reviews or covert promotions that can influence consumer perceptions. This issue is a major concern, as despite these problems, Shopee remains the most popular platform and continues to experience increasing sales each year, especially in Semarang City.
This study aims to determine the influence of User Generated Content (UGC), Electronic Word of Mouth (e-WOM), and Live Streaming Selling on purchasing decisions on the Shopee platform, with a case study of student users in Semarang City. In Semarang City itself, the percentage of online shoppers is dominated by university students. Students are often the main target market for various products and e-commerce services, including Shopee.
This research uses a quantitative approach with the Theory of Planned Behavior (TPB) as the main theoretical framework. The sample consists of 100 respondents who are Shopee users among university students in Semarang City. Data analysis techniques include validity and reliability tests, classical assumption tests (normality, multicollinearity, heteroscedasticity), multiple linear regression analysis, and hypothesis testing (simultaneous test, partial test, and coefficient of determination). The results show that the three independent variables—UGC, e-WOM, and Live Streaming Selling—have a positive and significant effect on purchasing decisions. In line with the TPB framework, UGC strengthens perceived behavioral control through ease of features, e-WOM shapes subjective norms, and live streaming selling builds attitudes in the form of consumer belief in influencing purchasing decisions
Pengaruh brand awareness, kepuasan pelanggan, dan electronic word of mouth (EWOM) dalam keputusan pembelian pada produk The Originote di platform Tiktok shop : studi kasus generasi Z di Kabupaten Kendal
Get PDFPerkembangan e-commerce berbasis media sosial mengubah pola konsumsi Generasi Z, yang makin sering berbelanja di platform interaktif seperti TikTok Shop. The Originote, merek skincare yang populer di TikTok Shop, sukses menarik konsumen lewat pemasaran digital. Penelitian ini menganalisis pengaruh Brand Awareness, Kepuasan Pelanggan, dan Electronic Word of Mouth (EWOM) terhadap Keputusan Pembelian The Originote di TikTok Shop, khususnya pada Generasi Z di Kabupaten Kendal. Dengan metode kuantitatif dan pendekatan survei, data dikumpulkan dari 100 responden yang membeli The Originote di TikTok Shop, lalu dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasilnya, Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen yang mengenal merek cenderung tertarik membeli. Kepuasan Pelanggan berdampak positif, pengalaman baik mendorong loyalitas. EWOM berperan penting dalam membentuk kepercayaan dan minat beli, menunjukkan ulasan online menjadi kunci keputusan.Penelitian ini berkontribusi bagi pemasar untuk strategi digital yang efektif. Meningkatkan brand awareness, menjaga kepuasan pelanggan, dan mengoptimalkan EWOM dapat meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen
ABSTRACT:
The rise of social media-based e-commerce has transformed consumer behavior, particularly among Generation Z, who increasingly make purchases on interactive platforms like TikTok Shop. The Originote, a rapidly growing skincare brand on TikTok Shop, has successfully attracted consumers through digital marketing strategies. This study analyzes the influence of Brand Awareness, Customer Satisfaction, and Electronic Word of Mouth (EWOM) on the Purchase Decision of The Originote products on TikTok Shop, focusing on Generation Z in Kendal Regency. Using a quantitative method with a survey approach, data was collected from 100 respondents who had purchased The Originote products on TikTok Shop and analyzed using multiple linear regression. The results indicate that Brand Awareness significantly influences purchase decisions; consumers familiar with the brand are more likely to buy. Customer Satisfaction also positively impacts purchase decisions, showing that positive experiences drive customer loyalty. EWOM plays a crucial role in shaping consumer trust and purchase interest, indicating online reviews are key. This research contributes to marketers in developing effective digital marketing strategies. By increasing brand awareness, maintaining customer satisfaction, and optimizing EWOM, companies can enhance consumer appeal and trust
Pengaruh daya tarik iklan, sponsorship dan electronic word of mouth (EWOM) terhadap minat pengguna jasa transportasi online Gojek : studi kasus masyarakat di Kota Semarang
Get PDFPerkembangan teknologi yang semakin pesat tentu dapat mengatasi permasalah yang timbul disektor transportasi dengan menghadirkan jasa layanan transportasi berbasis online. Jasa transportasi online Gojek menjadi salah satu jasa transportasi yang paling diminati di Indonesia. Meskipun demikian, hasil pra riset penelitian menunjukkan bahwa Masyarakat di Kota Semarang dalam penggunaan jasa transportasi online Gojek belum menjadi pilihan favorit sebagai jasa layanan yang paling diminati masyarakat di Kota Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak dari daya tarik iklan, sponsorship dan Electronic Word of Mouth (EWOM) terhadap minat pengguna jasa layanan transportasi Gojek di Kota Semarang.
Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti. Penetuan sampel sebanyak 96 responden, dipilih melalui perhitungan rumus Lemeshow serta pengumpulan data dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner online berbasis Google Form yang menggunakan skala pengukuran Likert. Proses analisis data dilakukan dengan bantuan software SPSS versi 25 melalui teknik analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa secara parsial, variabel daya tarik iklan, sponsorship dan Electronic Word of Mouth (EWOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pengguna jasa layanan transportasi Gojek di Kota Semarang.
ABSTRACT:
The rapid development of technology can certainly overcome problems that arise in the transportation sector by presenting online-based transportation services. Gojek online transportation services are one of the most popular transportation services in Indonesia. However, the results of pre-research studies show that the people in Semarang City in using Gojek online transportation services have not become a favorite choice as the most popular service in Semarang City. This study aims to explore the impact of advertising appeal, sponsorship and Electronic Word of Mouth (EWOM) on the interest of Gojek transportation service users in Semarang City.
This study applies a quantitative approach with an unknown population. The determination of a sample of 96 respondents, selected through the calculation of the Lemeshow formula and data collection was carried out by distributing online questionnaires based on Google Form using a Likert measurement scale. The data analysis process was carried out with the help of SPSS software version 25 through multiple linear regression analysis techniques. The results of the hypothesis test show that partially, the variables of advertising appeal, sponsorship and Electronic Word of Mouth (EWOM) have a positive and significant effect on the interest of Gojek transportation service users in Semarang City
Pengaruh electronic word of mouth (E-WOM), café atmosphere dan fasilitas ibadah terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Anantari Candi Golf Semarang
Get PDFPenelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya bisnis kedai kopi di Indonesia yang memunculkan persaingan ketat antar pelaku usaha. Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk Electronic Word of Mouth (E-WOM), Cafe Atmosphere, dan fasilitas ibadah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh E-WOM, Cafe Atmosphere, dan fasilitas ibadah terhadap keputusan pembelian di Coffee shop Anantari Candi Golf Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan konsumen Anantari Coffee. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cafe Atmosphere dan fasilitas ibadah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan E-WOM tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis kedai kopi dalam memperhatikan suasana kafe dan penyediaan fasilitas ibadah sebagai strategi peningkatan keputusan pembelian konsumen.
ABSTRACT:
This research is motivated by the rapid growth of coffee shop businesses in Indonesia, leading to intense competition among entrepreneurs. Consumer purchase decisions are influenced by various factors, including Electronic Word of Mouth (E-WOM), cafe atmosphere, and worship facilities. This study aims to analyze the influence of E-WOM, cafe atmosphere, and worship facilities on purchase decisions at Anantari Coffee shop Candi Golf Semarang. A quantitative approach was employed using a survey method. Data were collected through questionnaires distributed to 96 respondents who were customers of Anantari Coffee shop. The data analysis technique used was multiple linear regression. The results show that both cafe atmosphere and worship facilities have a positive and significant effect on purchase decisions, while E-WOM does not have a significant influence. These findings provide insight for coffee shop businesses to emphasize creating a comfortable atmosphere and providing proper worship facilities as strategies to enhance consumer purchasing decisions
Pengaruh trustworthiness dan attractiveness dari celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian skincare melalui perceived value : studi kasus gen Z pengguna Instagram di Kota Semarang
Get PDFKemajuan teknologi telah meningkatkan inovasi di industri kecantikan dan mengubah perilaku konsumen dalam memilih produk. Penelitian ini menganalisis pengaruh trustworthiness dan attractiveness celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian skincare, dengan perceived value sebagai variabel mediasi pada Gen Z pengguna Instagram di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode non-probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden Gen Z yang aktif menggunakan Instagram dan pernah terpengaruh dari adanya promosi skincare oleh celebrity endorsement. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dan uji mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa; 1) Variabel trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Variabel attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 3) Variabel trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived value. 4) Variabel attractiveness berpangaruh positif dan signifikan terhadap perceived value. 5) Variabel trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan perceived value sebagai variabel intervening. 6) Variabel attractiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan perceived value sebagai variabel intervening.
Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan skincare sebaiknya memilih celebrity endorsement yang memiliki tingkat kepercayaan dan daya tarik tinggi, serta memperkuat strategi komunikasi untuk membangun perceived value positif di kalangan Gen Z. Dengan begitu, kepercayaan dan daya tarik endorser dapat secara efektif mendorong keputusan pembelian dan meningkatkan loyalitas konsumen Gen Z yang semakin selektif dalam memilih produk skincare.
ABSTRACT:
Technological advances have increased innovation in the beauty industry and changed consumer behavior in choosing products. This study analyzes the effect of trustworthiness and attractiveness of celebrity endorsements on skincare purchasing decisions, with perceived value as a mediating variable on Gen Z Instagram users in Semarang City. This study uses a quantitative approach with a non-probability sampling method with a sample size of 100 Gen Z respondents who actively use Instagram and have been influenced by skincare promotions by celebrity endorsements. Data analysis was carried out using multiple linear regression and mediation tests. The results of the study indicate that; 1) The trustworthiness variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. 2) The attractiveness variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. 3) The trustworthiness variable has a positive and significant effect on perceived value. 4) The attractiveness variable has a positive and significant effect on perceived value. 5) The trustworthiness variable has a positive and significant effect on purchasing decisions with perceived value as an intervening variable. 6) The attractiveness variable has a positive and significant effect on purchasing decisions with perceived value as an intervening variable.
The implications of this study indicate that skincare companies should choose celebrity endorsements that have a high level of trust and appeal, and strengthen communication strategies to build positive perceived value among Gen Z. That way, the trust and appeal of endorsers can effectively drive purchasing decisions and increase the loyalty of Gen Z consumers who are increasingly selective in choosing skincare products
Lecturers' learning leadership style towards students, in the digital era at universities
Get PDFUIN Walisongo Semarang as one of the Islamic universities strives to be a pioneer in developing excellent human resources. UIN Walisongo Semarang as an educational unit as well as an educational organization must move forward in order to build the quality of education nationally and internationally in the 4.0 era. The current digital era requires leadership capacity that is able to anticipate the changes that occur. The power of leadership will successfully face the challenges of the times by encouraging lecturers, staff or students to be able to develop all their potential through motivation, inspiration, cooperation, all human resources in achieving goals. Conditions in accordance with the demographic bonus of Indonesia today, where the excellence of human resource competitiveness will be the key to the progress and competitiveness of the nation. The lecturer's learning leadership style is one of the important factors in the success of the learning process and improving student interpersonal communication
Gaya komunikasi Fahruddin Faiz dalam kajian Ngaji Filsafat pada Youtube MJS Channel
Get PDFGaya komunikasi yang baik adalah salah satu cara yang perlu di terapkan oleh da’i untuk dapat menarik perhatian dari mad’u. Penelitian ini di latarbelakangi Ada banyak da'i yang berdakwah, tetapi isi dari dakwahnya kurang diterima atau tidak dapat dipahami sepenuhnya oleh masyarakat atau mad’u nya, sehingga banyak mad'u yang menjadi tidak tertarik untuk menerima pesan dakwah dan aktifitas dakwah tidak berjalan semestinya
Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan gaya komunikasi Fahruddin Faiz dalam kajian Ngaji filsafat pada YouTube MJS Channel. Penelitian dilakukan menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis isi, yang didasarkan pada teori gaya komunikasi yang mengacu pada teori oleh Tubbs & Moss dimana gaya komunikasi dibagi menjadi enam jenis, yakni the controlling style, the equalitarian style, the structuring style, the dinamic style, the relinguishing style, dan the withdrawal style. Sumber data pada penelitian ini diperoleh dari video Ngaji Filsafat yang di tayangkan pada YouTube MJS Channel.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa gaya komunikasi yang dominan digunakan oleh Fahruddin Faiz adalah The equalitarian style (gaya kesetaraan). terlihat dari Fahruddin Faiz membuka ruang dialog dengan memberikan kesempatan audiens untuk bertanya, berdiskusi, atau berbagi pengalaman secara santai dan informal. Ia menggunakan bahasa yang sederhana, menyisipkan humor, dan menunjukkan sikap rendah hati, seperti dengan menyatakan bahwa dirinya tidak selalu memiliki jawaban atas setiap pertanyaan. Pendekatan ini mencerminkan kesetaraan dan keterbukaan dalam proses komunikasi. Ditemukan pula adanya unsur The relinguishing style (gaya pelepasan) tercermin dari sikapnya yang tidak memonopoli otoritas ilmu, melainkan mengakui bahwa gagasan-gagasan yang disampaikannya bersumber dari pemikiran para ulama dan filsuf. Ia juga sering memberikan ruang kepada audiens untuk membentuk pandangan sendiri, menunjukkan pengakuan atas keahlian dan otoritas orang lain, serta mendorong partisipasi aktif dari pendengar.
ABSTRACT:
A good communication style is one of the ways that needs to be applied by da'i to be able to attract the attention of the mad'u. This research is motivated by the fact that there are many da'i who preach, but the content of their da'wah is not accepted or cannot be fully understood by the community or their mad'u, so that many mad'u become uninterested in receiving da'wah messages and da'wah activities do not run properly.
The main purpose of this study is to determine and describe Fahruddin Faiz communication style in the study of Ngaji Filsafat on YouTube MJS Channel. The research was conducted using a descriptive qualitative method with a content analysis approach, which is based on the theory of communication styles that refer to the theory by Tubbs & Moss where communication styles are divided into six types, namely the controlling style, the equalitarian style, the structuring style, the dynamic style, the relinguishing style, and the withdrawal style. The data source in this study was obtained from the Ngaji Filsafat video which was aired on YouTube MJS Channel.
The results of this study indicate that the dominant communication style used by Fahruddin Faiz is The equalitarian style. seen from Fahruddin Faiz opens a dialog space by giving the audience the opportunity to ask questions, discuss, or share experiences in a relaxed and informal manner. He uses simple language, inserts humor, and shows a humble attitude, such as by stating that he does not always have the answer to every question. This approach reflects equality and openness in the communication process. There is also an element of the relinguishing style, reflected in his attitude that does not monopolize the authority of knowledge, but recognizes that the ideas he conveys are sourced from the thoughts of scholars and philosophers. He also often gives the audience space to form their own views, shows recognition of the expertise and authority of others, and encourages active participation from listeners
Evaluasi pelaksanaan biometric visa jamaah haji tahun 2024 : studi kasus Kantor Kementerian Agama Kota Semarang
Get PDFPemeriksaan biometrik visa haji sendiri merupakan pencatatan identitas diri, pencatatan ciri-ciri fisik pribadi jamaah. Paspor, sidik jari dan wajah jemaah di scan menggunakan perangkat elektronik, dan hasilnya disimpan dalam file elektronik beserta informasi identitas resmi seperti nama, alamat, asal daerah, tempat tanggal lahir,negara tujuan, dan keperluan di negara tujuan. Secara teknis, dengan sistem biometrik ini, jamaah haji dapat dengan mudah ditemukan dan diidentifikasi selama berada di Arab Saudi.
Penelitian ini bertujuan mengevaluasi pelaksanaan visa biometrik bagi jamaah haji di Kota Semarang pada tahun 2024. Penelitian ini berfokus pada proses identifikasi menggunakan teknologi biometrik, yang membedakan individu berdasarkan karakteristik perilaku dan psikologis. Penelitian ini menguraikan fase identifikasi biometrik, termasuk fase pengenalan di mana karakteristik individu dibaca oleh pembaca biometrik, dan fase pencocokan di mana data input dibandingkan dengan database untuk mengkonfirmasi identitas. Sumber data penelitian ini bersal dari hasil wawancara kepada pihak Penyelnggara Haji dan Umrah ( PHU) dan Tenaga Teknis Biometric Visa jamaah haji. Sumber pendukung berasal dari jurnal, publikasi, buku, dan sumber dokumen lainnya.
Temuan penelitian menunjukkan evaluasi pelaksanaan biometric visa bertujuan untuk meningkatkan efisiensi dan keamanan proses aplikasi visa bagi jamaah haji, memastikan pengalaman yang lebih lancar bagi jamaah dan pihak berwenang yang terlibat. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa evaluasi pelaksanaan biometric visa jamaah haji tahun 2024 terdapat lima hambatan dan problematika yaitu : 1. Kesenjangan pengethuan di kalangan jamaah, 2. Kedala pada jamaah haji, 3. Kendala pada Aplikasi Saudi Visa Bio, 4. Kurang nya komunikai yang baik, 5. Belum adanya SOP tertulis
Perilaku petani padi dalam menghadapi modernisasi pertanian : studi pada petani padi Desa Manggarmas, Kecamatan Godong, Kabupaten Grobogan, Provinsi Jawa Tengah
Get PDFModernisasi di sektor pertanian tidak hanya mereformasi sistem budidaya dan produksi, tetapi juga membawa implikasi terhadap dinamika sosial para petani di Desa Manggarmas. Salah satu bentuk intervensi yang dilakukan untuk mendukung proses ini adalah melalui kegiatan sosialisasi yang diselenggarakan oleh kelompok tani, dengan tujuan meningkatkan pemahaman petani mengenai pemanfaatan modernisasi secara efektif dan berkelanjutan. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini merumuskan permasalahan utama terkait bagaimana perubahan perilaku petani dalam merespons proses modernisasi, serta dampak yang timbul akibat perubahan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi transformasi perilaku petani dalam konteks penerapan modernisasi pertanian di Desa Manggarmas.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data primer dilakukan melalui observasi dan wawancara yang dilaksanakan di Desa Manggarmas, Kecamatan Godong, Kabupaten Grobogan. Proses analisis data meliputi tahapan reduksi data, interpretasi temuan, serta triangulasi untuk meningkatkan validitas data.
Temuan penelitian mengindikasikan bahwa modernisasi pertanian di Desa Manggarmas telah menghasilkan transformasi yang substansial dalam praktik budidaya, ditandai dengan adopsi teknologi pertanian modern seperti traktor dan mesin panen, yang secara signifikan meningkatkan efisiensi operasional dan produktivitas hasil pertanian. Kendati demikian, proses transisi ini turut menghadirkan sejumlah tantangan, khususnya bagi tenaga kerja buruh tani lokal yang terdampak oleh substitusi tenaga manusia dengan mesin. Hubungan antara pemilik lahan dan buruh tani memang masih berlangsung secara fungsional, namun tidak sedikit buruh tani yang terdorong untuk mencari sumber penghasilan alternatif guna mempertahankan kesejahteraannya. Proses adaptasi ini mencerminkan dinamika sosial yang kompleks, di mana masyarakat dihadapkan pada tuntutan untuk menjaga nilai-nilai tradisional sekaligus menyesuaikan diri dengan perubahan struktural yang terjadi. Berdasarkan pendekatan teori tindakan sosial, keputusan petani dalam mengadopsi teknologi modern dipengaruhi oleh orientasi rasional terhadap efisiensi, meskipun langkah tersebut berpotensi menimbulkan ketegangan sosial dalam komunitas lokal.
ABSTRACT:
Modernization in the agricultural sector not only reforms cultivation and production systems but also carries significant implications for the social dynamics of farmers in Manggarmas Village. One form of intervention to support this process is the implementation of outreach activities organized by farmer groups, aimed at enhancing farmers' understanding of how to utilize modernization effectively and sustainably. Based on this background, the present study formulates a central research question regarding how farmers’ behavior changes in response to the modernization process, as well as the impacts arising from such changes. The objective of this research is to identify the factors influencing behavioral transformation among farmers in the context of agricultural modernization in Manggarmas Village.
This study employs a qualitative method with a descriptive approach. Primary data were collected through observations and interviews conducted in Manggarmas Village, Godong Subdistrict, Grobogan Regency. The data analysis process involved data reduction, interpretation of findings, and triangulation to enhance data validity.
The findings indicate that agricultural modernization in Manggarmas Village has resulted in a substantial transformation of cultivation practices, marked by the adoption of modern agricultural technologies such as tractors and harvesting machines, which significantly improve operational efficiency and crop productivity. Nevertheless, this transition also presents several challenges, particularly for local agricultural laborers who are displaced by mechanization. While the relationship between landowners and laborers remains functionally intact, many laborers have been compelled to seek alternative sources of income to maintain their livelihoods. This adaptation process reflects complex social dynamics, in which the community is challenged to balance traditional values with the necessity to adapt to structural changes. Drawing on the theory of social action, farmers’ decisions to adopt modern technologies are driven by rational considerations of efficiency, although such decisions may also generate social tensions within the local community