Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Proposal of innovation in the online marketing strategy of a festival brand
No full textCílem této diplomové práce je provést analýzu online marketingových kanálů festivalové značky a na jejím základě navrhnout inovaci v online marketingové strategii. Práce využívá kombinaci situační analýzy a analýz jednotlivých kanálů, a to konkrétně webových stránek, mobilní aplikace, e-mail marketingu, influencer marketingu, marketingu na sociálních sítích a placené reklamy. V práci je realizován výzkum sekundárních dat a rovněž sběr primárních dat skrze hloubkový rozhovor, uživatelské testování a A/B testování. Na základě získaných poznatků je provedena syntéza pomocí modelu STDC. Výstupem práce je návrh akčního plánu s měřitelnými KPI, který reflektuje identifikované příležitosti pro inovování strategie a slouží jako podklad pro další řízení marketingových aktivit značky. Práce je rozdělena na teoretickou, metodologickou a praktickou část, přičemž závěr shrnuje klíčová zjištění a přínosy navržených doporučení.The aim of this Master’s thesis is to analyze the online marketing channels of a festival brand and, based on the findings, to propose an innovation of its online marketing strategy. The thesis employs a combination of situational analysis and analyses of individual channels, specifically the website, mobile application, email marketing, influencer marketing, social media marketing and paid advertising. The research is based on both secondary data analysis and primary data collection conducted through interview, usability testing and A/B testing. Based on the obtained insights, a synthesis is carried out using the STDC model. The main output of the thesis is a proposed action plan with measurable KPIs that reflects the identified opportunities for strategic innovation and serves as a foundation for the further management of the brand’s marketing activities. The thesis is structured into theoretical, methodological and practical parts, with the conclusion summarizing the key findings and contributions of the proposed recommendations
Odraduje, nebo naopak motivuje protiimigrační rétorika k nelegální migraci v důsledku obav z přísnější kontroly?
No full textThe bachelor thesis analyzes the economic effects of U.S. deportation policies on labor-intensive industries that rely heavily on undocumented workers. Using data from 2006 to 2024, the study examines how changes in immigration enforcement, measured primarily through annual ICE deportation figures, affect employment, real wages, and output in agriculture, construction, and hospitality. These sectors were selected because they consistently exhibit structural labor shortages and a documented dependence on unauthorized labor. The thesis compiles data from ICE, BLS, BEA, USDA, and FRED, constructing time series for each industry and applying first-difference transformations to ensure stationarity. Regression models are then estimated to identify short-run relationships between deportation intensity and sectoral performance, with macroeconomic controls included to account for economy-wide fluctuations. The findings indicate that higher deportation levels are associated with declines in industry employment and, in some cases, reductions in real value added. Wage effects are limited and do not suggest meaningful improvements for native workers. Instead, the results are consistent with tightening labor shortages and production constraints driven by reduced labor supply. Overall, the thesis concludes that aggressive immigration enforcement imposes measurable economic costs on sectors dependent on undocumented labor while offering limited benefits in terms of wage gains or labor market protection.Tato bakalářská práce zkoumá ekonomické dopady deportačních politik ve Spojených státech na odvětví, která jsou výrazně závislá na nezdokumentované pracovní síle, konkrétně zemědělství, stavebnictví a pohostinství. Studie vychází z předpokladu, že tato odvětví trpí dlouhodobým nedostatkem domácích pracovníků a spoléhají na přistěhovalce bez dokladů, kteří zastávají fyzicky náročné a méně placené pozice. Práce analyzuje období 2006-2024, během něhož se střídaly americké administrativy s rozdílnými postoji k imigraci. Pomocí dat z ICE, BLS a BEA sleduje vývoj deportací, zaměstnanosti, reálných mezd a sektorové produkce. Časové řady byly převedeny do prvních diferencí za účelem zajištění stacionarity a regresní modely byly využity k posouzení krátkodobých ekonomických dopadů zvýšené imigrační kontroly. Výsledky ukazují, že nárůst deportací souvisí s poklesem zaměstnanosti v analyzovaných odvětvích, zatímco dopad na mzdy je omezený a pravděpodobně odráží nedostatek pracovní síly spíše než skutečné zlepšení podmínek pro domácí pracovníky. V zemědělství se navíc objevují známky poklesu reálné přidané hodnoty, což naznačuje negativní vliv na produktivitu a celkový ekonomický výkon. Práce dochází k závěru, že přísná imigrační kontrola představuje pro tato odvětví měřitelnou ekonomickou zátěž a přináší jen omezené přínosy z hlediska růstu mezd či ochrany domácí pracovní síly
Analysis of the Marketing Communication of a Selected Fashion Brand
No full textThis bachelor’s thesis focuses on the analysis of the marketing communication of a Czech fashion brand, with the aim of evaluating the effectiveness of its current communication activities and identifying areas for improvement. The theoretical part outlines the specifics of marketing communication in the fashion industry, the role of digital communication, influencer marketing, and customer relationship building. The practical part of the thesis is based on a combination of quantitative and qualitative research methods and includes an analysis of the brand’s internal data, an evaluation of social media content performance, a quantitative survey conducted among the brand’s customers, and interviews with a specialist in targeted online advertising and the brand’s PR manager. The thesis concludes with recommendations to strengthen the authenticity of communication and enhance the use of both online and offline channels.Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace české módní značky s cílem zhodnotit efektivitu současných komunikačních aktivit a identifikovat oblasti pro jejich zlepšení. Teoretická část představuje specifika marketingové komunikace módních značek, roli digitální komunikace, influencer marketingu a budování vztahů se zákazníky. Praktická část práce je založena na kombinaci kvantitativního a kvalitativního výzkumu a zahrnuje analýzu interních dat značky, vyhodnocení výkonnosti obsahu na sociálních sítích, dotazníkové šetření mezi zákaznicemi a rozhovory se specialistkou na cílenou online reklamu a s PR manažerkou značky. Závěrem práce jsou formulována doporučení zaměřená na posílení autenticity komunikace a lepší využití online i offline kanálů
Organizační kultura v japonských firmách v České republice
No full textThis bachelor thesis examines how Japanese companies operating in the Czech environment function within a different cultural and organizational environment. It investigates whether traditional Japanese workplaces practices are preserved, adapted to the Czech context or hybrid approaches are developed focusing in the areas of leadership styles, communication, career advancement opportunities and diversity, equity and inclusion. This thesis is divided into a theoretical section, which covers Hofstede and Trompenaars' cultural frameworks and key aspects of Japanese organizational culture, and an empirical section based on a qualitative research approach with subsequent analysis of the findings, which are compared to the theoretical frameworks, allowing for greater understanding of the subject.Tato bakalářská práce zkoumá, jak japonské společnosti působící v českém prostředí fungují v odlišném kulturním a organizačním kontextu. Zaměřuje se na to, zda jsou tradiční japonské pracovní postupy zachovány, přizpůsobeny českému prostředí, nebo zda se rozvíjejí hybridní přístupy, a to v oblastech stylů vedení, komunikace, příležitostí kariérního růstu a diverzity, rovnosti a inkluze. Práce je rozdělena na teoretickou část, která se věnuje kulturním rámcům Hofsteda a Trompenaarse a klíčovým aspektům japonské organizační kultury, a empirickou část založenou na kvalitativním výzkumném přístupu s následnou analýzou získaných zjištění, která jsou porovnávána s teoretickými poznatky, což umožňuje hlubší porozumění zkoumané problematice
Analýza odpadů a rizik v odvětví potravinářského průmyslu s omezeným přístupem
No full textThe bachelor thesis proposes possible improvements to meat production under halal restrictions from the lean management perspective by implementing FMEA to the Lean Waste in the system. Restricted diets such as kosher, halal, vegetarian, vegan, and gluten-free have moved from niche practices to mainstream consumer markets, creating both opportunities and challenges for global food systems. This industry is heavily embedded in religious law and health requirements, however; they also face different operational risks, including certifications fragmentation and supply chain weaknesses. The methodological framwork is based on Halal Six Sigma (HSS) and the DMAIC cycle, while being supported by lean tools such as SIPOC, flowcharts, FMEA, and Pareto chart. The practical part applies these tools to the case study chosen; processes were mapped, wastes and risks were identified, and quanitified through Risk Priority Numbers (RPNs). TIM WOODS framework was used to categorize wastes, and To reduce RPN and mitigate risks targeted improvements were implemented. The bachelor thesis provides evidence of possible lean waste from a risk analysis perspective in halal meat production. This evidence fills the gap in the existing literature from this perspective and this type of operation. By implementing the Waste Risk Analysis (WRA) in this production process, the bachelor thesis provides insights for operation managers on the risks and possible solutions/improvements.Bakalářská práce navrhuje možná zlepšení výroby masa v rámci halal omezení z pohledu štíhlého řízení prostřednictvím implementace FMEA do systému Lean Waste. Omezené stravovací režimy, jako jsou košer, halal, vegetariánský, veganský a bezlepkový, se přesunuly z okrajových praktik do hlavního proudu spotřebitelských trhů, což vytváří jak příležitosti, tak výzvy pro globální potravinové systémy. Toto odvětví je silně zakotveno v náboženských zákonech a zdravotních požadavcích, čelí však také různým provozním rizikům, včetně fragmentace certifikací a slabých míst v dodavatelském řetězci. Metodický rámec je založen na Halal Six Sigma (HSS) a cyklu DMAIC a je podporován nástroji štíhlého řízení, jako jsou SIPOC, vývojové diagramy, FMEA a Paretův diagram. V praktické části jsou tyto nástroje aplikovány na vybranou případovou studii; byly zmapovány procesy, identifikovány odpady a rizika a kvantifikovány pomocí čísel priorit rizik (RPN). K kategorizaci plýtvání byl použit rámec TIM WOODS a k snížení RPN a zmírnění rizik byla provedena cílená zlepšení. Bakalářská práce poskytuje důkazy o možném plýtvání z hlediska analýzy rizik při výrobě halal masa. Tyto důkazy vyplňují mezeru v existující literatuře z tohoto hlediska a pro tento typ provozu. Implementací analýzy rizik plýtvání (WRA) do tohoto výrobního procesu poskytuje bakalářská práce provozním manažerům informace o rizicích a možných řešeních/zlepšeních
Vliv stylů edení na angažovanost zaměstnanců v českých společnostech
No full textThe study assesses the role of transformational, transactional and laissez-faire leadership styles on the employee commitment in Czech-based technological organizations such as SITA, IBM, SAP, and Accenture. By employing the combination of the Multifactor Leadership Questionnaire (MLQ) and Organizational Commitment Questionnaire (OCQ), the data gathered from 210 respondents was examined through the descriptive statistics and correlation analysis. Findings revealed that perception of leadership styles ranged from neutral to moderately positive in comparison to organizational commitment scoring neutral values. Based on the Pearson's correlations analysis, there was observed weak relationship between leadership styles and organizational commitment in reported organizations. The provided hypotheses of the research were rejected.Studie hodnotí roli transformačních, transakčních a laissez-faire stylů vedení na angažovanost zaměstnanců v českých technologických organizacích, jako jsou SITA, IBM, SAP a Accenture. Data shromážděná od 210 respondentů byla analyzována pomocí deskriptivní statistiky a korelační analýzy pomocí kombinace dotazníku Multifaktorové lídrovství (MLQ) a Dotazníku organizační angažovanosti (OCQ). Zjištění ukázala, že vnímání stylů vedení se pohybovalo od neutrálního po středně pozitivní, ve srovnání s neutrálními hodnotami angažovanosti organizace. Na základě Pearsonovy korelační analýzy byl pozorován slabý vztah mezi styly vedení a angažovaností organizace ve sledovaných organizacích. Stanovené hypotézy výzkumu byly odmítnuty
A Supply and Demand Zone-Based Trading Strategy in the Foreign Exchange Market
No full textThe objective of this thesis is to define and empirically test a selected intraday trading strategy applied to major currency pairs. The strategy is grounded in technical analysis and is derived from the Smart Money Concept. A fundamental element of this approach is the anticipation of entry points utilized by the largest market participants—specifically central and commercial banks, along with other major financial institutions that exert the most significant influence on market movements. The theoretical section will delineate the conceptual framework of the strategy, while a key component of the thesis will involve establishing precise conditions for trade entry. The empirical part will involve testing the strategy on a simulated trading account, with the aim of evaluating its potential effectiveness.Cílem práce je definovat a testovat vybranou obchodní strategii intradenního obchodování majoritních měnových párů. Strategie využívá technické analýzy a vyplývá z tzv. konceptu smart money. Klíčovým aspektem této obchodní strategie je předvídání obchodních vstupů těch největších účastníků trhu, tedy bank centrálních či komerčních a dalších velkých finančních institucí, které mají největší podíl na tvorbě trhu. V teoretické části bude tato strategie vymezena. Klíčovou částí práce pak bude definování podmínek pro samotný obchodní vstup. V rámci výzkumné částí této práce pak bude obchodní strategie testována na virtuálním obchodním účtu s cílem zjistit, zda tato strategie může být efektivní
EXE SPORT customer satisfaction research
No full textTato bakalářská práce se zabývá zkoumáním spokojenosti zákazníků podniku EXE SPORT. Teoretická část shrnuje zásadní poznatky z odborné literatury, které se vztahují k problematice zákaznické spokojenosti. Pozornost je věnována především hodnotě pro zákazníka, loajalitě, faktorům ovlivňujícím rozhodování spotřebitelů a způsobům, jakými lze spokojenost měřit. Praktická část se zaměřuje na realizaci vlastního kvantitativního výzkumu provedeného pomocí dotazníkového šetření. Získané odpovědi byly vyhodnoceny prostřednictvím korelační analýzy, která umožnila identifikovat klíčové faktory ovlivňující celkovou spokojenost zákazníků. Z výsledků výzkumu vyplynulo, že zákazníci hodnotí společnost převážně pozitivně, přesto se objevilo několik oblastí, jejichž zlepšení by mohlo přispět k dalšímu rozvoji a posílení vnímání značky EXE SPORT.This bachelor’s thesis focuses on analyzing customer satisfaction within the company EXE SPORT. The theoretical part summarizes key findings from academic literature related to customer satisfaction, emphasizing customer value, loyalty, factors influencing consumer behavior, and methods used to measure satisfaction. The practical part presents the results of a quantitative survey conducted through a questionnaire. The collected data were evaluated using correlation analysis to identify the main factors influencing overall customer satisfaction. The findings indicate that customers generally perceive the company positively, although several areas for improvement were identified. Addressing these could further strengthen the company’s quality and customer perception of the EXE SPORT brand
The Impact of Investment Platform Digitalization on Retail Investors in the EU in the Years 2012–2024
No full textPráce analyzuje dopad digitalizace investičních platforem na chování retailových investorů ve vybraných zemích Evropské unie v období let 2012-2024. Analýza si klade za cíl zjistit, do jaké míry technologická transformace a digitální adopce ovlivňují dynamiku investic domácností, a to i při zohlednění běžných ekonomických vlivů. Teoretická část práce vymezuje mechanismy digitálních platforem, zejména vliv gamifikace a architektury voleb na investiční rozhodování, a zasazuje je do kontextu regulačního rámce Evropské unie. Empirická část využívá metodu panelové regrese s fixními efekty a robustní inferencí na datech z Německa, Francie, Španělska, Rakouska a Finska. Výsledky ukazují, že ačkoliv proxy digitalizace jako je vyšší penetrace internetového bankovnictví může pozitivně přispívat k investiční aktivitě skrze snižování transakčních bariér, rozhodování domácností je nadále determinováno vývojem inflace a primárně mírou úspor. Analýza také ukazuje, že regulatorní šok spojený s implementací směrnic PSD2 a MiFID II představoval pouze dočasný frikční náklad bez statisticky významného negativního dopadu na transfery kapitálu. Přínosem práce je zjištění, že digitalizace působí jako efektivní nástroj pro zpřístupnění trhu, aniž by však měnila základní ekonomickou logiku chování investorů, kteří i v digitálním prostředí reagují především na výnos a riziko.This thesis analyzes the impact of the digitalization of investment platforms on the behavior of retail investors in selected European Union countries during the period 2012-2024. The aim of the analysis is to determine the extent to which technological transformation and digital adoption influence household investment dynamics, even when taking into account common economic factors. The theoretical part defines the mechanisms of digital platforms, specifically the influence of gamification and choice architecture on investment decision-making, and contextualizes them within the European Union regulatory framework. The empirical part employs panel regression with fixed effects and robust inference on data from Germany, France, Spain, Austria, and Finland. The results demonstrate that while digitalization proxies such as higher internet banking penetration may contribute positively to investment activity by lowering transaction barriers, household decision-making remains determined by inflation and primarily by the savings rate. The analysis also shows that the regulatory shock associated with the implementation of the PSD2 and MiFID II directives represented only a temporary frictional cost with no statistically significant negative impact on capital movements. The contribution of the thesis lies in the finding that digitalization acts as an effective tool for market accessibility without altering the fundamental economic logic of investor behavior, which continues to respond primarily to yield and risk even in the digital environment
Optimization of Work Processes in Logistics: Application of Operations Research Methods
No full textThis thesis deals with creating an optimization model whose goal is to make logistics processes in a selected company more efficient. The company has its own vehicle fleet and warehouse, which allows it to handle most transport of materials and goods using its own logistics workers. The thesis briefly describes how internal logistics works, including route planning, receiving and sending goods, and similar processes. Based on the analysis, the main weaknesses of the logistics process were identified. The key weakness examined in this thesis is inefficient planning of collection and delivery routes. The solution was developed step by step. First, basic models were studied, and then the model constraints and structure were adjusted so that the model better matched the needs of the company. The result is two mathematical models (one for collection and one for delivery) based on the classical Capacitated Vehicle Routing Problem (CVRP). These models were tested in real conditions over fourteen days. During the testing, input values were changed, especially the requirements of suppliers and customers. This helped to verify the flexibility and robustness of the proposed models. The models were solved using FICO Xpress software, which enabled efficient calculations and finding the optimal solution. The results of this thesis offer recommendations for improving internal logistics and suggest a useful tool for planning internal transport in the selected company.Tato diplomová práce se zabývá hledáním optimalizačního modelu, který má za cíl zefektivnit pracovní procesy v logistice ve vybrané firmě. Firma disponuje vlastním vozovým parkem i skladovým prostorem, což jí umožňuje realizovat většinu přeprav materiálu/zboží vlastními pracovníky logistiky. V práci je stručně popsán způsob fungování interní logistiky, včetně procesů plánování tras, příjmu a výdeje zboží apod. Na základě provedené analýzy byly identifikovány klíčové slabiny logistického procesu. Klíčovou slabinou, kterou se tato práce bude zabývat, je neefektivní plánování tras rozvozů a svozů. Řešení bylo realizováno postupnou metodou, kdy nejprve byly zkoumány základní modely. Následně byly prováděny úpravy omezujících podmínek či samotné struktury modelu tak, aby lépe odpovídala specifikům vybrané firmy. Výsledkem jsou dva matematické modely (pro svoz a pro rozvoz) vycházející z klasického problému Capacitated Vehicle Routing Problem (CVRP), které byly následně testovány v reálných podmínkách během čtrnácti dní. V průběhu testování byly měněny vstupní hodnoty, konkrétně požadavky dodavatelů a zákazníků, což umožnilo ověřit flexibilitu a robustnost navržených modelů. K řešení matematických modelů byl využit software FICO Xpress, který umožnil efektivní výpočet a nalezení optimálního řešení. Výsledky této práce přinášejí doporučení pro zlepšení interní logistiky a návrh na využitelný nástroj pro plánování interní přepravy ve vybrané firmě