Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Instagram as a Key Marketing Tool: A Case Study of Get Prague Guide in Tourism
No full textThis bachelor’s thesis examines the use of Instagram as a marketing tool for the company Get Prague Guide, which operates in the tourism sector in Prague. The aim of the thesis is to compare the original and current form of the company’s marketing communication and to propose potential improvements in accordance with modern trends in digital marketing. The theoretical part focuses on the development of digitalisation in tourism, the role of artificial intelligence in personalising travel experiences, issues related to overtourism, sustainability, slow travel, and the influence of social media on consumer decision-making. The methodological part describes the use of content analysis of the original and newly implemented profiles, a qualitative interview, and a comparative method. The practical part evaluates the initial communication approach, presents the implementation of the new marketing strategy, and examines its impact on reach, user engagement, and overall profile growth. The findings show that the new strategy increases the effectiveness of the company’s communication and may serve as inspiration for other tourism-related businesses seeking modern and sustainable ways of using social media.Tato bakalářská práce se zabývá využitím sociální sítě Instagram jako marketingového nástroje společnosti Get Prague Guide působící v oblasti cestovního ruchu v Praze. Cílem práce je porovnat původní a současnou podobu marketingové komunikace a navrhnout případné možnosti jejího dalšího zlepšení s ohledem na moderní trendy digitálního marketingu. Teoretická část se věnuje vývoji digitalizace v cestovním ruchu, personalizaci zážitků prostřednictvím umělé inteligence, problematice overturismu, udržitelnosti, slow travel a roli sociálních sítí při rozhodování zákazníků. Metodologická část popisuje použití obsahové analýzy původního i nového profilu, kvalitativního rozhovoru a komparativní metody. Praktická část hodnotí výchozí stav komunikace, představuje implementaci nové marketingové strategie a zkoumá její dopad na dosah, zapojení uživatelů a celkový růst profilu. Výsledky ukazují, že nová strategie zvyšuje efektivitu komunikace a může sloužit jako inspirace i pro další subjekty v cestovním ruchu hledající moderní a udržitelný způsob využití sociálních sítí
Analysis of the influence of social platforms on purchasing behavior and its implications for the education and healthcare systems in the Czech Republic for 2025
No full textThe thesis examines how social platforms shape impulsive consumer purchasing in the Czech Republic in 2025 and why it is essential to study this phenomenon in detail, given its growing impact on individuals’ financial stability and on public policy-making. The aim of the thesis is to analyze the relationship between the use of social networks and spontaneous purchasing decisions and to identify the factors that influence this dynamic. The research uses a quantitative methodology based on a survey, which makes it possible to test hypotheses related to demographic differences, personality traits, and the sociopsychological mechanisms described in behavioral economics. The findings show that social platforms shape users’ purchasing behavior, with impulsive buying occurring more frequently among individuals with higher levels of impulsivity and among women. The results also confirm the need for preventive measures and educational programs focused on responsible decision-making in the online environment.Diplomová práce se zabývá tím, jak sociální platformy formují impulzivní nakupování spotřebitelů v České republice v roce 2025 a proč je nezbytné tento jev detailně zkoumat v souvislosti s jeho rostoucím dopadem na finanční stabilitu jednotlivců i tvorbu veřejných politik. Cílem práce je analyzovat vztah mezi užíváním sociálních sítí a spontánními nákupními rozhodnutími a identifikovat faktory, které tuto dynamiku ovlivňují. Výzkum využívá kvantitativní metodologii založenou na dotazníkovém šetření, které umožňuje testovat hypotézy týkající se demografických rozdílů, osobnostních charakteristik a sociálně-psychologických mechanismů popsaných v behaviorální ekonomii. Závěry práce ukazují, že sociální platformy utvářejí nákupní chování uživatelů, přičemž impulzivní nakupování je častější u jedinců s vyšší mírou impulzivity a u žen. Výsledky zároveň potvrzují potřebu preventivních opatření a vzdělávacích programů zaměřených na odpovědné rozhodování v online prostředí
Perception of the RunCzech brand and its marketing communication from the perspective of the public and the running community
No full textDiplomová práce se zabývá vnímáním značky RunCzech a její marketingovou komunikací z pohledu klíčových zájmových skupin. Hlavním cílem práce je zjistit, jak je značka RunCzech a její komunikace vnímána rekreačními běžci, obyvateli dotčených lokalit (Praha 1 a Praha 7) a partnery a identifikovat bariéry a motivátory, které ovlivňují jejich vztah k této značce. Dílčím cílem je následně navrhnout strategické doporučení pro posílení vztahů a efektivnější komunikaci. V teoretické části jsou rozebrány základní pojmy jako sportovní marketing, brand image, integrovaná marketingová komunikace a specifika event marketingu ve vztahu k veřejnému prostoru a sponzoringu. V praktické části jsou analyzovány postoje jednotlivých cílových skupin získané prostřednictvím smíšeného výzkumu, který zahrnoval dotazníkové šetření mezi běžci a rezidenty a hloubkový rozhovor s partnerem.The thesis deals with the perception of the RunCzech brand and its marketing communication from the perspective of key interest groups. The main objective of the thesis is to find out how the RunCzech brand and its communication are perceived by recreational runners, residents of the affected areas (Prague 1 and Prague 7), and partners, and to identify the barriers and motivators that influence their relationship with the brand. The theoretical part discusses basic concepts such as sports marketing, brand image, integrated marketing communication, and the specifics of event marketing in relation to public space and sponsorship. The practical part analyses the attitudes of individual target groups obtained through mixed research, which included a questionnaire survey among runners and residents and in-depth interview with a partner
Governance jako nástroj řešení rodinných konfliktů: případová studie společnosti BEZNOSKA, s. r. o.
No full textRodinné podniky představují přirozeně komplexní systémy charakteristické průnikem rodinné, vlastnické a podnikové sféry, což může vést k častým konfliktům a jejich přelévání mezi jednotlivými subsystémy. Tato diplomová práce zkoumá, jak mohou governance mechanismy fungovat jako rámec pro řešení rodinných konfliktů, a to prostřednictvím hloubkové případové studie společnosti BEZNOSKA, s. r. o. Práce dále využívá smíšený výzkumný design, který kombinuje kvalitativní tematickou analýzu polostrukturovaných rozhovorů s kvantitativním hodnocením šestnácti typů konfliktů identifikovaných na základě akademické literatury. Intenzita sporů a jejich přelévání mezi subsystémy jsou analyzovány pomocí deskriptivní statistiky a následně vizualizovány prostřednictvím mapy intenzity konfliktů a matice konfliktů. Závěry empirického výzkumu nasvědčují tomu, že postupné zavádění governance mechanismů, podpořené jasným vymezením rolí a strukturovanými komunikačními kanály, představuje účinný nástroj ke stabilizaci rozhodovacích procesů, stejně tak i ke zmírnění dynamiky mezisystémových konfliktů.Family businesses are naturally complex systems characterised by the intersection of family, ownership, and business spheres, which often lead to ongoing conflicts and spillover effects. This thesis examines how governance can serve as a framework for resolving family conflicts through an in-depth case study of BEZNOSKA, s. r. o. Employing a mixed-methods approach, the study combines qualitative thematic analysis of semi-structured interviews with a quantitative assessment of sixteen conflict areas derived from academic literature. Conflict magnitude and cross-system spillovers are analysed using descriptive statistics and subsequently visualised through a conflict intensity heatmap and a conflict mapping matrix. The empirical findings emphasise the importance of clearer role definitions, structured communication channels, and the gradual integration of governance mechanisms to stabilise decision-making processes and reduce cross-system conflict dynamics
Municipal marketing of Karviná
No full textDiplomová práce se zabývá municipálním marketingem statutárního města Karviná. Cílem je analyzovat možnosti využití současné popularity trilogie Šikmý kostel Karin Lednické v municipálním marketingu města. Význam práce spočívá v odhalení dosud nevyužitých možností souvisejících s novým fenoménem. V teoretické části jsou vymezeny pojmy municipální marketing, destinační management, image a identita města, kulturní turismus a regionální rozvoj. Empirická část práce spočívá v analýze polostrukturovaných rozhovorů s představiteli kulturního života Karviné. Výsledky odhalují možnosti i limity propojení literárního odkazu se současnou Karvinou. Práce přináší doporučení k propojení municipálního marketingu s fenoménem Šikmý kostel.This thesis deals with municipal marketing in the statutory city of Karviná. The aim is to analyze the possibilities of using the current popularity of Karin Lednická's trilogy Šikmý kostel (The Leaning Church) in municipal marketing. The significance of the work lies in revealing the as yet untapped possibilities associated with this new phenomenon. The theoretical part defines the concepts of municipal marketing, destination management, city image and identity, cultural tourism, and regional development. The empirical part of the thesis consists of an analysis of semi-structured interviews with representatives of Karviná's cultural life. The results reveal the possibilities and limitations of linking the literary legacy with present-day Karviná. The thesis provides recommendations for linking municipal marketing with the phenomenon of the books
The Sustainability of Art Collection Development
No full textTato práce se zabývá problematikou rozvoje sbírek muzeí výtvarného umění v podmínkách rozšiřování sbírek, omezených prostor a veřejného financování. Klade si za cíl zjistit současný kapacitní stav vybraných muzeí výtvarného umění a jejich připravenost do budoucna – jak z hlediska kapacity, tak financí. Teoretická část práce se věnuje práci se sbírkou a jaká omezení musí instituce v těchto činnostech navigovat. Zabývá se problematikou ubývajícího místa pro ukládání sbírkových předmětů a prezentuje možná řešení tohoto problému, spolu s jejich vlivem na provoz muzea a práci se sbírkou. Výzkum se pak věnuje konkrétním případům muzeí výtvarného umění: jestli na tento problém narážejí a jak ho řeší, nebo plánují vyřešit v budoucnu. Výzkum je proveden prostřednictvím rozhovorů s klíčovými aktéry v rámci daných muzeí.This thesis deals with the issue of developing art museum collections in conditions of expanding collections, limited space, and public funding. Its aim is to determine the current capacity of selected art museums and their readiness for the future, both in terms of capacity and finances. The theoretical part of the thesis focuses on working with collections and the limitations that institutions must navigate in these activities. It addresses the issue of dwindling space for storing collection items and presents possible solutions to this problem, along with their impact on museum operations and work with collections. The research then focuses on specific cases of fine art museums: whether they encounter this problem and how they solve it or plan to solve it in the future. The research is conducted through interviews with key players within the museums
Strategic Analysis of Ryanair: Competitive Position and Future in the European Low-Cost Airline Market
No full textPředložená práce nabízí komplexní strategickou analýzu společnosti Ryanair Holdings plc s cílem identifikovat klíčové faktory, které jí zajišťují dominantní postavení na evropském trhu nízkonákladových leteckých dopravců, a současně vyhodnotit výzvy ohrožující její dlouhodobou udržitelnost. Práce kombinuje kvalitativní analýzu makroprostředí prostřednictvím modelu PESTLE, analýzu konkurenčního prostředí podle Porterova modelu pěti sil a analýzu tržní struktury. Vnitřní zdroje a schopnosti společnosti jsou hodnoceny pomocí VRIO analýzy a vybraných finančních ukazatelů za zvolené časové období. Zjištění z jednotlivých analýz jsou následně syntetizována do SWOT matice, která tvoří základ pro formulaci strategických doporučení. Součástí práce je také porovnávací analýza s vybraným konkurentem v segmentu nízkonákladových dopravců. Na základě provedené strategické analýzy jsou určeny klíčové faktory konkurenceschopnosti společnosti a hlavní výzvy, jež ohrožují její dlouhodobou udržitelnost. V závěru práce jsou formulována tři klíčová strategická doporučení zaměřená na řešení identifikovaných výzev a posílení konkurenční pozice společnosti Ryanair na evropském trhu.This thesis provides a comprehensive strategic analysis of Ryanair Holdings plc with the aim of identifying the key factors underpinning its dominant position in the European low-cost airline market and assessing the challenges that threaten its long-term sustainability. The thesis combines a qualitative analysis of the macro-environment using the PESTLE framework, an examination of the competitive environment based on Porter’s Five Forces model, and an analysis of the market structure. The company’s internal resources and capabilities are evaluated using VRIO analysis and selected financial indicators for the chosen period. The findings from the individual analyses are subsequently synthesized into a SWOT matrix, which forms the basis for the formulation of strategic recommendations. The thesis further includes a comparative analysis of a selected competitor in the low-cost carrier segment. Based on the conducted strategic analysis, the key drivers of the company’s competitiveness and the main challenges jeopardizing its long-term sustainability are identified. In the final part of the thesis, three core strategic recommendations are proposed, aimed at addressing the identified challenges and strengthening Ryanair’s competitive position in the European market
Strategic analysis of BENU Česká republika, s.r.o.
No full textTato bakalářská práce se zaměřuje na strategickou analýzu společnosti BENU Česká republika s.r.o. s cílem zhodnotit její současnou pozici na českém farmaceutickém trhu a formulovat návrhy pro další rozvoj. V práci jsou aplikovány metody PESTLE analýzy, Porterova modelu pěti sil, VRIO analýzy, finanční analýzy a SWOT analýzy. Výsledky ukazují, že společnost disponuje silnými nehmotnými a lidskými zdroji, dobrou reputací a výhodou členství ve skupině PHOENIX Group. Mezi významné příležitosti patří rozvoj e-commerce, růst HDP a politická spolupráce států, zatímco hlavní hrozby představují závislost na mezinárodním obchodu a nedostatek kvalifikovaných pracovníků. Na základě syntézy jsou navržena strategická doporučení zaměřená zejména na digitalizaci, rozvoj zaměstnanců a rozšíření služeb.This bachelor thesis focuses on a strategic analysis of BENU Česká republika s.r.o. with the aim of evaluating its current position on the Czech pharmaceutical market and formulating proposals for further development. The thesis applies PESTLE analysis, Porter's five forces model, VRIO analysis, financial analysis, and SWOT analysis. The results show that the company has strong intangible and human resources, a good reputation, and the advantage of membership in the PHOENIX Group. Significant opportunities include the development of e-commerce, GDP growth, and political cooperation between countries, while the main threats are dependence on international trade and a shortage of skilled workers. Based on the synthesis, strategic recommendations are proposed, focusing in particular on digitization, employee development, and service expansion
Financial capacity and financing management of non-profit organizations
No full textBakalářská práce se zabývá hodnocením finanční stability tří neziskových organizací poskytujících sociální služby, konkrétně Arpidy – centra pro rehabilitaci osob se zdravotním postižením, Rubikon centra a Borůvky Praha. Cílem práce je zjistit, zda jsou organizace s vyšším podílem vlastních příjmů finančně stabilnější než organizace převážně závislé na veřejném financování. Teoretická část vymezuje specifika financování neziskového sektoru, faktory ovlivňující finanční stabilitu a používané finanční ukazatele. Praktická část je založena na komparativní analýze vybraných organizací, využívající data z jejich výročních zpráv a polostrukturované rozhovory s vedením a klienty. Analýza propojuje finanční ukazatele se zkušenostmi z praxe a umožňuje posoudit silné a slabé stránky jednotlivých organizací. Výsledky naznačují, že vyšší podíl vlastních příjmů sám o sobě není dostatečným předpokladem finanční stability neziskových organizací. Stabilita se ukazuje být více ovlivněna způsobem řízení nákladů, předvídatelností finančních zdrojů a provozním nastavením organizací.This bachelor's thesis examines the financial stability of three non-profit organizations that provide social services, specifically Arpida – a rehabilitation center for people with disabilities, Rubikon Center, and Borůvka Praha. This thesis aims to determine whether organizations with a higher share of their own income are more financially stable than those that are predominantly dependent on public funding. The theoretical part defines the specifics of financing the non-profit sector, factors affecting financial stability, and the financial indicators used. The practical part is based on a comparative analysis of selected organizations, using data from their annual reports and semi-structured interviews with management and clients. The analysis links financial indicators with practical experience, allowing for an assessment of the strengths and weaknesses of individual organizations. The results suggest that a higher share of own income alone is not a sufficient prerequisite for the financial stability of non-profit organizations. Stability is more influenced by cost management, the predictability of financial resources, and the operational setup of organizations
Changes in Social Revenues and Expenditures Due to the Ukrainian Refugee Wave 2022–2024
No full textTato bakalářská práce (dále jen práce) se zabývá sociálním systémem České republiky. Navíc s přihlédnutím k migraci a integrační politice, jakožto tématům, týkajících se příchozích cizích státních příslušníků. Tématům v posledních letech neopomenutelných. V teoretické části práce autor vysvětluje základní pojmy sociální politiky, jednotlivé principy a funkce, které tvoří její strukturu a charakter. Jedná se o základní popis sociální politiky, který je potřebný pro další a hlubší vnoření se do dané problematiky. Poté se práce věnuje "Sociálnímu státu", který zajišťuje, např. pomocí redistribuční politiky, jistou životní úroveň a sociální participaci pro všechny jedince, na jeho území žijící. Popisuje i existující jednotlivé typy sociálního státu. V části "Sociální zabezpečení" pak popisuje sociální pojištění, jehož součástmi jsou důchodové a nemocenské pojištění, a rovněž příspěvek na státní politiku zaměstnanosti. V poslední kapitole teoretické části se práce věnuje "Migraci a integrační politice". V praktické části se práce vrací k Sociálnímu zabezpečení v České republice. K jeho vývoji v českých zemích a k jeho charakteristice. A dále pak opět k sociálnímu pojištění v ČR a jeho součástem, kterými jsou důchodové a nemocenské pojištění a příspěvek na státní politiku zaměstnanosti. Autor v práci dále zmiňuje i nepojistné dávky, konkrétně humanitární dávku, příspěvek pro solidární domácnost a mimořádnou okamžitou pomoc. Pak se již věnuje navazujícímu tématu, kterým je Migrační a integrační politika. Jednotlivými kapitolami této části práce jsou: Vývoj migrační a integrační politiky v ČR, Dočasná ochrana, Členění cizinců dle státní příslušnosti a počtu v ČR. Jako konkrétní příklad nakonec kapitola uvádí aktuálně platné ilustrativní téma Srovnání ukrajinské uprchlické vlny v rámci zemí EU. Ke konci práce jsou podrobně rozebrány příjmy i výdaje na sociální zabezpečení v ČR, a bilance sociálního pojištění v ČR. Práci zakončuje zhodnocující závěr.This bachelor’s thesis (next only as thesis) deals with the social system of the Czech Republic. Moreover, taking into account migration and integration policy as topics related to incoming foreign nationals. Topics that have been unforgettable in recent years. In the theoretical part of the thesis, it explains the basic concepts of social policy, individual principles and functions that make up its structure and character. It is a basic description of social policy, which is necessary for further and deeper immersion in the issue. Then the thesis deals with the "Welfare State", which ensures, e.g. through redistributive policy, a certain standard of living and social participation for all individuals living in its territory. It also describes the existing individual types of welfare state. In the section "Social Security", it describes social insurance, which includes pension and sickness insurance, and also a contribution to the state employment policy. In the last chapter of the theoretical part, the thesis is dedicated to "Migration and Integration Policy". In the practical part, the thesis returns to Social Security in the Czech Republic. On its development in the Czech lands and on its characteristics. And then again to the social insurance in the Czech Republic and its components, which are pension and sickness insurance, a contribution to the state employment policy, a humanitarian benefit and extraordinary immediate assistance. Then it focuses on the follow-up topic, which is Migration and Integration Policy. The individual chapters of this part of the thesis are Development of migration and integration policy in the Czech Republic, Temporary protection, Classification of foreigners according to nationality and number in the Czech Republic. Finally, as a concrete example, the chapter presents the currently valid illustrative topic Comparison of the Ukrainian refugee wave within the EU countries. At the end of the thesis, the income and expenditure on social security in the Czech Republic, and the balance of social insurance in the Czech Republic, are analysed. The thesis ends with an evaluative conclusion