Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Draft strategy of TOPNATUR to enter the Dutch market
No full textCílem diplomové práce je vytvoření strategie společnosti TOPNATUR na nizozemský trh. TOPNATUR, český výrobce zdravých potravin a doplňků stravy, je známý pro své přírodní produkty jako jsou probiotika, rostlinné nápoje a superpotraviny. Rozšiřování na zahraniční trhy je pro společnost příležitostí k růstu a posílení mezinárodního působení, přičemž právě Nizozemsko představuje atraktivní trh díky rostoucí poptávce po zdravé výživě a ekologických produktech. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí – teoretické a praktické, přičemž teoretická část práce se zaměřuje na literární rešerši, definuje zdravou výživu, zaměřuje se na aktuální trendy ve zdravé výživě, popisuje aspekty expanze malých a středních firem na zahraniční trhy a popisuje metodologii analýzy vnitřního a vnějšího prostředí společnosti TOPNATUR. V rámci metodologie je rovněž definován průběh dotazníkového šetření. Vlastní práce přináší komplexnější představení společnosti TOPNATUR, pomocí teoreticky definovaných marketingových nástrojů a analýz provedení vlastního výzkumu a diskuzi výsledků a na základě výše uvedeného samotný návrh strategie pro vstup společnosti TOPNATUR na nizozemský trh. Závěr práce je věnován diskuzi na téma obecné expanze malých a středních firem podnikajících v oblasti zdravé výživy na nizozemský trh.The aim of the thesis is to create a strategy for TOPNATUR in the Dutch market. TOPNATUR, a Czech manufacturer of healthy foods and dietary supplements, is known for its natural products such as probiotics, plant-based drinks and superfoods. Expanding into foreign markets is an opportunity for the company to grow and strengthen its international presence, with the Netherlands being an attractive market due to the growing demand for healthy food and organic products. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part of the thesis is focusing on the literature search, defining healthy food, focusing on current trends in healthy food, describing aspects of the expansion of small and medium-sized companies into foreign markets, and describing the methodology for analysing the internal and external environment of TOPNATUR. The methodology also defines the course of the questionnaire survey. The thesis itself provides a more comprehensive introduction of TOPNATUR, using the theoretically defined marketing tools and analyses to conduct its own research and discuss the results, and based on the above, the actual proposal of a strategy for TOPNATUR's entry into the Dutch market. The thesis concludes with a discussion on the general expansion of small and medium-sized health food companies into the Dutch market
Impact of crises on the hotel
No full textTato diplomová práce se zabývá vlivem krizí na hotel se zaměřením na pandemii Covid-19, ruskou invazi na Ukrajinu a energetickou krizi. Práce se věnuje analýze dopadů těchto krizí na zkoumaný hotel a porovnává je s konkurenčními hotely pomocí komparativní analýzy za použití hloubkových rozhovorů. Na základě této analýzy je vytvořena SWOT analýza zkoumaného hotelu, která zahrnuje silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Výsledkem zkoumání jsou konkrétní návrhy a doporučení, které vychází ze SWOT analýzy, a které mohou přispět zkoumanému hotelu ke zvýšení odolnosti vůči budoucím krizím. Práce přináší cenné poznatky pro hoteliéry a manažery, kteří čelí nejistotám v dynamickém prostředí cestovního ruchu.This thesis examines the impact of crises on a hotel, focusing on the Covid-19 pandemic, the Russian invasion of Ukraine and the energy crisis. The thesis analyses the impact of these crises on the chosen hotel and compares it with competing hotels through comparative analysis using in-depth interviews. On the basis of this analysis, a SWOT analysis of the chosen hotel is developed, which includes strengths, weaknesses, opportunities and threats. As a result of the the analysis, specific suggestions and recommendations are made based on the SWOT analysis that can help the chosen hotel increase its resilience to future crises. The thesis provides valuable insights for hoteliers and managers facing uncertainties in the dynamic tourism environment
The Use of Augmented Reality in Destination Marketing
No full textAugmented Reality (AR) represents an innovative technology that transforms how tourists perceive and experience destinations. This bachelor’s thesis focuses on the application of AR in destination marketing, aiming to identify its key advantages, challenges, and opportunities. The theoretical part explores the historical development of AR, its current applications, and potential in tourism, while the practical part presents findings from qualitative and quantitative research on the perspectives of AR experience creators and potential visitors. The research demonstrates that AR can attract new target groups, support sustainability, and create unique experiences, despite facing technological and financial challenges. The conclusions of this thesis provide recommendations for the effective implementation of AR in marketing strategies and suggest future development perspectives.Rozšířená realita (AR) představuje inovativní technologii, která mění způsob, jakým turisté vnímají a zažívají destinace. Tato bakalářská práce se zaměřuje na využití AR v marketingu destinací, s cílem identifikovat její klíčové výhody, výzvy a příležitosti. Teoretická část práce mapuje historický vývoj AR, její současné využití a potenciál v cestovním ruchu, zatímco praktická část přináší výsledky kvalitativního a kvantitativního výzkumu zaměřeného na názory tvůrců AR zážitků a potenciálních návštěvníků. Výzkum ukazuje, že AR má schopnost zaujmout nové cílové skupiny, podporovat udržitelnost a vytvářet jedinečné zážitky, přestože čelí technologickým a finančním bariérám. Závěry této práce poskytují doporučení pro efektivní implementaci AR v marketingových strategiích a naznačují perspektivy jejího dalšího rozvoje
The impact of the crisis caused by COVID-19 on bilateral trade between the Czech Republic and Germany
No full textThe aim of this bachelor’s thesis is to evaluate the impact of the crisis caused by COVID-19 and the related economic changes on mutual trade between the Czech Republic and Germany. The main objective is to identify and analyze the key factors influencing economic relations between the two countries and determine the sectors most affected by the crisis brought about by the COVID-19 pandemic. The thesis will focus primarily on tracking changes in trade flows, shifts in trade preferences for selected types of commodities, and the trade balance between the Czech Republic and Germany, both before and during the pandemic, in order to conduct a comparative analysis. Specifically, the structure of the economies of both countries will be analyzed individually, including 21st-century trends such as the pandemic crisis and its impact on selected macroeconomic indicators, with the aim of conducting a comparative analysis. Among other aspects, the thesis will assess whether there has been a shift in trade preferences between the two countries and in what way. Measures adopted in connection with the pandemic will also be subjected to analysis. Furthermore, the research will examine whether the pandemic had a long-term impact on trade cooperation and whether structural changes occurred in the trade partnership between the Czech Republic and Germany. The primary goal of this thesis is to provide a comprehensive and thorough evaluation of trade relations between the Czech Republic and Germany in the context of the COVID-19 pandemic, with an emphasis on identifying the sectors most affected by the crisis and assessing the extent of its impact.Cílem této bakalářské práce je zhodnotit dopad krize způsobené COVID-19 a s ní spojených změn v ekonomikách na vzájemný obchod mezi Českou republikou a Německem. Hlavním záměrem je identifikovat a analyzovat klíčové faktory ovlivňující ekonomické vztahy mezi oběma zeměmi a určit odvětví, která byla krizí způsobenou pandemií COVID-19 nejvíce zasažena. Práce se zaměří především na sledování změn obchodních toků, změn v obchodních preferencích u vybraných druhů komodit a obchodní bilance mezi Českou republikou a Německem, a to jak před pandemií, tak v jejím průběhu, za účelem provedení komparativní analýzy. Konkrétně bude analyzována struktura ekonomik obou zemí jednotlivě, trendy 21. století, včetně pandemické krize, a její vliv na vybrané makroekonomické ukazatele, s cílem provést srovnávací analýzu. Mimo jiné bude posouzeno, zda došlo k posunu v obchodních preferencích mezi oběma zeměmi a jakým způsobem. Opatření přijatá v souvislosti s pandemií budou následné podrobeny analýze. Bude rovněž zkoumáno, zda pandemie měla dlouhodobý vliv na obchodní spolupráci a zda došlo ke strukturálním změnám v obchodním partnerství mezi Českou republikou a Německem. Primárním cílem této práce je komplexní a důkladné zhodnocení obchodních vztahů mezi Českou republikou a Německem v kontextu pandemie COVID-19, s důrazem na identifikaci odvětví nejvíce zasažených krizí a na posouzení rozsahu její dopadu
Business Plan – Expansion of a Digital Gallery Using Blockchain Technology
No full textThe aim of this thesis is to evaluate whether expanding into the digital world using blockchain technology enables sustainable profit and leads to a return on initial investments, or whether it would be more sustainable for the company to pursue an alternative path, such as investing in opening a new branch. The thesis will focus on the current art market, including its challenges and opportunities, and will explore the advantages and disadvantages of entering the new digital art market using blockchain and NFTs.Cílem této práce je zhodnotit, zda expanse na digitální svět pomocí technologie blockchain umožňuje udržitelný zisk a zda vede k návratu prvotních investic, či zda by bylo pro společnost udržitelnější vydat se jinou cestou a investovat např. do otevření nové pobočky. Práce se zaměří na současný trh s uměním, včetně jeho výzev a příležitostí a prozkoumá výhody a nevýhody vstupu na nový digitální umělecký trh s použitím technologie blockchain a NFT
Czech Presidency of the Council of the European Union
No full textThe thesis deals with the topic of multilateral diplomacy of small states, specifically dealing with the issue of the Presidency of the Council of the European Union. The choice of this topic reflects its relevance for the Czech academic environment and the importance of the role of multilateral diplomacy in the foreign policy strategy of small states. The thesis examines the relevance of this institution in its current form for smaller EU states, as it has undergone significant changes since the adoption of the Lisbon Treaty. The applied part consists of a comparative analysis of the two Czech mandates in 2009 and 2022. The aim of the thesis is to formulate specific recommendations on how the Czech Republic should approach this role in the future, or to apply some of the findings to the Czech approach to European politics in general. In this respect, the thesis has offered several conclusions, among which we can mention, for example, the need for a basic political consensus in foreign policy, awareness of the importance of adequate staffing, preparedness for crisis scenarios, the existence of a long-term strategy of political priorities in the EU, or the involvement of young people.Předkládaná práce řeší téma multilaterální diplomacie malých států, přičemž konkrétně se zabývá problematikou předsednictví v Radě Evropské unie. Volba tohoto tématu odráží zejména jeho relevanci pro české akademické prostředí a důležitost role multilaterální diplomacie v zahraničněpolitické strategii malých států. Práce zkoumá, jaký význam má tento institut ve své současné podobě pro menší státy EU, jelikož po přijetí Lisabonské smlouvy dostál značných změn. Aplikovanou část potom představuje komparativní analýza dosavadních dvou českých mandátů v letech 2009 a 2022. Cílem práce je na základě této analýzy formulovat konkrétní doporučení, jak by měla Česká republika do budoucna k této roli přistupovat, případně některá zjištění aplikovat na český přístup k evropské politice obecně. Práce v tomto ohledu nabídla několik závěrů, ze kterých můžeme zmínit např. nutnost základního politického konsenzu v zahraniční politice, uvědomění si důležitosti odpovídajícího personálního zajištění, připravenost na krizové scénáře, existence dlouhodobé strategie politických priorit v EU či zapojování mladých lidí
HR marketing as a tool for effective recruitment
No full textThe thesis focuses on the role of HR marketing as a key tool for increasing the efficiency of the recruitment process. It aims to analyze strategies and tools that contribute to building an employer brand, attracting talented candidates, and ensuring their long-term satisfaction. The research centers on Coca-Cola HBC Czech Republic and Slovakia, whose current HR marketing strategies are analyzed using secondary data, semi-structured interviews, and surveys. The theoretical part explores the connection between marketing and human resource management, with an emphasis on HR marketing and employer branding. The practical part identifies strengths and areas for improvement. The conclusion provides recommendations for enhancing HR marketing communication and strengthening the company's competitiveness in the labor market. The findings offer valuable insights applicable not only to the studied company but also to other organizations.Diplomová práce se zabývá rolí HR marketingu jako klíčového nástroje pro zvýšení efektivity náborového procesu. Cílem je analyzovat strategie a nástroje, které přispívají k budování značky zaměstnavatele, přilákání talentovaných kandidátů a jejich dlouhodobé spokojenosti. Výzkum je zaměřen na společnost Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, jejíž aktuální HR marketingové strategie jsou podrobeny analýze pomocí sekundárních dat, polostrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření. Teoretická část práce se věnuje propojení marketingu a řízení lidských zdrojů, s důrazem na HR marketing a employer branding. Praktická část identifikuje silné stránky a oblasti k optimalizaci. Závěrem jsou navržena konkrétní opatření ke zlepšení HR marketingové komunikace a posílení konkurenceschopnosti firmy na trhu práce. Tato práce přináší cenné poznatky, využitelné nejen pro zkoumanou firmu, ale i pro další společnosti
Strategic Analaysis of Thun 1794 Inc.
No full textThe aim of the bachelor thesis is to perform a comprehensive strategic analysis of the company Thun 1794 Inc. in which the strengths and weaknesses will be identified and analysed, and the environment will be analysed to find opportunities and threats. The theoretical part explains the concepts and analytical tools necessary for the preparation of a strategic analysis of the company. In the practical part of the thesis the mentioned tools are applied to create a strategic analysis of the enterprise. The tools are used in relation to the external and internal environment of the company. The tools used in this thesis include PESTEL analysis, Porter's five forces model and financial analysis. The thesis concludes by establishing recommendations in order to maintain stability and increase the competitiveness of Thun 1794 Inc. in the market.Cílem bakalářské práce je provést komplexní strategickou analýzu podniku Thun 1794 a.s., ve které dojde k identifikaci a analýze silných a slabých stránek a k analýze okolí, ve které dojde k nalezení příležitostí a hrozeb. V teoretické části jsou popsány pojmy a analytické nástroje nezbytné pro sestavení strategické analýzy podniku. V praktické části práce jsou aplikovány zmíněné nástroje pro vytvoření strategické analýzy podniku. Nástroje jsou využity v návaznosti na vnější a vnitřní okolí podniku. Mezi využité nástroje v této práci patří například PESTEL analýza, Porterův model pěti sil a finanční analýza. Závěrem práce je stanovení doporučení s cílem udržení stability a zvýšení konkurenceschopnosti podniku Thun 1794 a.s. na trhu
Design of the project of a realization of a café with a Drive - through service
No full textThe aim of this work is to propose a project for the establishment of a café and a small snack bar, which will simultaneously offer a Drive-through service. The proposed location of the project will be at the newly planned highway rest stop on the D5 highway – Mýto. The cafe will be built from used shipping containers (HC), which will not only save the time necessary for the construction phase of the building but will also result in a significant saving in investment costs. In terms of property law, the project will be resolved in the form of a long-term lease/establishment of building rights at the ŘSD. The work itself is divided into two parts. Its first, theoretical part, is focused on the explanation of basic concepts related to project management and project management techniques used for time, cost, resource and risk analysis. The second, practical part of the work, contains the own project of the construction of the cafe compiled in the MS Project program and its time, cost, resource and risk analysis using the methods described in the theoretical part of the work.Cílem této práce je návrh projektu zřízení kavárny a malého snack baru, která bude současně nabízet službu drive-through. Navrhované umístění záměru bude na nově plánované dálniční odpočívce na dálnici D5 – Mýto. Kavárna bude vybudována s využitím použitých přepravních kontejnerů (HC), což přinese nejen úsporu času nezbytného pro fázi výstavby objektu, ale i citelnou úsporu investičních nákladů. Majetkoprávně bude záměr řešen formou dlouhodobého nájmu/zřízením práva stavby u ŘSD. Práce samotná je rozdělena na dvě části. Její první, teoretická část je zaměřena na vysvětlení základních pojmů týkajících se řízení projektů a technik řízení projektů využitých pro časovou, nákladovou, zdrojovou a rizikovou analýzu. Druhá, praktická část práce obsahuje vlastní projekt výstavby kavárny sestavený v programu MS Project a jeho časovou, nákladovou, zdrojovou a rizikovou analýzu s využitím metod popsaných v teoretické části práce
Penetration testing as a tool to improve personal security
No full textTato práce zkoumá využití pentestingu jako prostředku pro zlepšení kybernetické bezpečnosti jednotlivce. Vzhledem k narůstajícím rizikům, která představují kybernetické hrozby, je pro jednotlivce zásadní aktivně chránit svůj digitální majetek a osobní informace. Práce popisuje techniky a programy využívané k útokům proti firmám a jak je přenést pro osobní užití. Ukazuje, jak může útočník využít otevřeně přístupných informací ve svůj prospěch. V praktické části autor využívá popsané metody na osobních zařízeních.This thesis explores the use of pentesting as a means of improving an individual's cybersecurity. Given the increasing risks posed by cyber threats, it is essential for individuals to proactively protect their digital assets and personal information. This thesis describes the techniques and programs used to launch attacks against companies and how to transfer them for personal use. It shows how an attacker can use openly accessible information to their advantage. In the practical part, the author uses the described methods on personal devices