Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Selling fear? Emotional manipulation in political and social marketing: Identifying trends and predicting future development
No full textThe thesis examines the phenomenon of emotional manipulation in political and social marketing, focusing on identifying current trends and predicting future development in the industry. The research method used was the Delphi method, which enabled the collection of expert opinions in three rounds and revealed a consensus on key topics. The results show that using emotions, especially fear and anger, will remain an important tool for influencing voter opinion. At the same time, the role of artificial intelligence is expected to grow, as is the need for a balance between the regulation of digital channels and freedom of expression.Diplomová práce zkoumá fenomén emoční manipulace v politickém a sociálním marketingu se zaměřením na identifikaci aktuálních trendů a predikci budoucího vývoje odvětví. Užitou výzkumnou metodou byla Delphi metoda, která umožnila sběr názorů odborníků ve třech kolech a odhalila konsenzus v klíčových tématech. Z výsledků vyplývá, že využívání emocí, především strachu a vzteku, zůstane i nadále významným nástrojem ovlivňování názoru voličů. Zároveň se očekává rostoucí role umělé inteligence a potřeba balance mezi regulací digitálních kanálů a svobodou projevu
Determinants of success of multinational corporations on the Vietnamese market
No full textThe aim of this thesis is to analyse the effect of cultural distance between the home countries of multinational corporations with Vietnam on their success on the Vietnamese market. This thesis analyses selected data of one hundred multinational corporations operating on the Vietnamese market. This thesis did not show a statistically significant effect of cultural distance on success in Vietnam. However, it was able to demonstrate the significance of two control variables, namely the timing of entry, i.e. the year the company entered the market, and the industry in which the firm is dominant. In the case of industry, however, a statistically significant effect was only demonstrated for the direct comparison of the technology and services industries. This paper provides new insights on the topic of firm internationalisation and can serve as a practical guide for managers considering expansion to the Vietnamese market.Cílem této práce je analýza vlivu kulturní vzdálenosti mezi domovskými zeměmi nadnárodních korporací s Vietnamem na jejich úspěch na vietnamském trhu. Práce analyzuje vybraná data sto nadnárodních korporací působících na vietnamském trhu. Tato práce neprokázala statisticky významný vliv kulturní vzdálenosti na úspěch ve Vietnamu. Podařilo se však prokázat významnost dvou kontrolních proměnných, konkrétně se jedná o načasování vstupu, tedy rok, kdy společnost na trh vstoupila, a také odvětví, ve kterém firma dominantně podniká. V případě odvětví, byl však prokázán statisticky významný vliv pouze pro přímou komparaci technologického odvětví a služeb. Práce přináší nové poznatky k tématu internacionalizace firem a může sloužit jako praktický návod pro manažery zvažující expanzi na vietnamský trh
Social Networks in the Marketing Communication of Tourist Attractions
No full textCílem této bakalářské práce je zhodnotit marketingovou komunikaci vybrané turistické atrakce na sociálních sítích, konkrétně Zoo Liberec, a vypracovat návrh na zvýšení její viditelnosti a přilákání nových návštěvníků. V první části je vymezen teoretický rámec, který definuje klíčové pojmy, jako jsou turistické atrakce, marketingová komunikace a sociální sítě, a představuje relevantní analytické a strategické nástroje. Praktická část práce nejprve odůvodňuje výběr Zoo Liberec jako případové studie a poskytuje přehled o této atrakci. Následující část se zaměřuje na analýzu marketingových taktik, které Zoo Liberec využívá na sociálních sítích, a to na základě dat z marketingového oddělení a provedené obsahové a kvantitativní analýzy jejich příspěvků. Na závěr práce s využitím nástrojů popsaných v teoretické části poskytuje hodnocení marketingové komunikace Zoo Liberec na sociálních sítích a předkládá konkrétní návrh, který by při implementaci mohl zvýšit viditelnost této atrakce a přilákat nové návštěvníky.The aim of this thesis is to evaluate the marketing communication of a selected tourist attraction on social networks, with a focus on Zoo Liberec, and to develop recommendations to enhance visibility and attract new visitors. In the first part, the theoretical framework is established by defining key concepts such as tourist attractions, marketing communication, and social networks, along with the introduction of relevant analytical and strategic tools. In the practical part, firstly the selection of Zoo Liberec as the case study is justified and a comprehensive overview of the attraction is provided. Then, based on the theoretical insights, the thesis presents an analysis of the marketing strategies used by Zoo Liberec on social networks, based on data from the marketing department and a carried-out content and quantitative analysis of their posts. Finally, the thesis provides an assessment of Zoo Liberec’s marketing communication on social networks, utilizing the tools described in the theoretical part, and offers a final proposal that, if implemented, could enhance the attraction's visibility and appeal, leading to an increase in new visitors
drama education and e-learning
No full textTato bakalářská páce pojednává o možnosti zapojení e-learningových metod do předmětu dramatické výchovy bez narušení kvality pedagogického procesu. V teoretické části je představena dramatická výchova obecně, ve školních RVP a následně v ŠVP Střední pedagogické školy Beroun, kde probíhala praktická část práce. Následuje seznámení s e-learningem, jeho existujícími metodami a vliv na výuku, na který navazuje krátký přehled o procesu učení a jeho ovlivňující aspekty. Poslední kapitola teoretické části je věnována propojení dramatické výchovy a e-learningu, kde se nachází i přehled aplikací vhodných k zapojení do výuky. Praktickou část práce tvoří tři části, první představuje hospitace prezenční výuky, druhou dotazníkové šetření se studenty i učiteli a poslední část je praktická zkouška zapojení technologií do výuky.This bachelor thesis discusses the possibility of incorporating e-learning methods into the subject of drama education without disturbing the quality of the pedagogical process. The theoretical part introduces drama education in general, in the school RVP and then in the curriculum of Střední pedagogická škola Beroun, where the practical part of the thesis took place. This is followed by an introduction to e-learning, its existing methods and its impact on learning, followed by a short overview of the learning process and its influencing aspects. The last chapter of the theoretical part is devoted to the connection between drama education and e-learning, where an overview of applications suitable to be included in teaching is also given. The practical part of the thesis consists of three parts, the first one is a hospitality of face-to-face teaching, the second one is a questionnaire survey with students and teachers and the last part is a practical test of the integration of technology in learning
The development of the Czech National Bank's foreign exchange reserves between 1993 and 2023: An overview of the relative level of reserves in international comparison and an assessment of their optimality.
No full textThis bachelor thesis focuses on the development of the Czech National Bank’s foreign exchange reserves during the period 1993–2023, with emphasis on their role in monetary policy and their relative level in international comparison. The theoretical part summarizes the importance of foreign exchange reserves in terms of macroeconomic stability, exchange rate policy, and responses to external shocks. The analytical section assesses the adequacy of reserve levels using two key indicators – the ratio of reserves to GDP and the number of months of import coverage. The analysis shows that the Czech Republic has maintained an above-average level of reserves throughout the observed period, particularly after 2013 in connection with the exchange rate commitment policy. Compared to Poland, Hungary, and Sweden, the CNB adopts a markedly conservative approach, which ensures a high degree of resilience but also generates fiscal costs. The final part of the thesis therefore offers recommendations on how to manage reserves more efficiently – mainly through optimizing their structure, reassessing the target level, and increasing returns while maintaining safety.Bakalářská práce se zaměřuje na vývoj devizových rezerv České národní banky v období 1993–2023, přičemž důraz je kladen na jejich roli v měnové politice a relativní výši v mezinárodním srovnání. Teoretická část shrnuje význam devizových rezerv z hlediska makroekonomické stability, kurzové politiky a reakce na vnější šoky. V rámci analytické části je přiměřenost výše rezerv hodnocena pomocí dvou základních ukazatelů – poměru rezerv k HDP a měsíčního krytí dovozu. Z analýzy vyplývá, že Česká republika držela ve sledovaném období nadprůměrné množství rezerv, zejména po roce 2013 v souvislosti s politikou kurzového závazku. Ve srovnání s Polskem, Maďarskem a Švédskem zaujímá ČNB výrazně konzervativní postoj, což zajišťuje vysokou míru odolnosti, ale současně generuje zvýšené fiskální náklady. Závěr práce se proto věnuje doporučením, jak přistoupit ke správě rezerv efektivněji – zejména prostřednictvím optimalizace jejich struktury, přehodnocování cílované úrovně a větší výnosnosti při zachování bezpečnosti
Role ředitele jako součást plánování nástupnictví v rodinných podnicích: případ malých a středně velkých výrobních firem v České republice.
No full textTato bakalářská práce zkoumá vliv role generálního ředitele jako klíčového faktoru v procesu nástupnictví v malých a středně velkých rodinných výrobních firmách v České republice. Nástupnictví v rodinných podnicích je složitý a mnohovrstevnatý proces, který zásadně ovlivňuje kontinuitu podnikání a jeho dlouhodobý úspěch. Cílem studie je posoudit, jakým způsobem generální ředitelé přispívají k efektivní mezigenerační výměně prostřednictvím svých vůdčích strategií, rodinných systémů, organizačních rozvojových praktik a metod udržení zaměstnanců a budování týmu. Na základě kvalitativních a kvantitativních dat získaných z českých rodinných firem výzkum identifikuje transformační a participativní styl vedení jako klíčové pro úspěšné nástupnictví. Studie také zdůrazňuje důležitost formálních struktur řízení a jasného vymezení rolí mezi rodinou a firmou pro zmírnění konfliktů a posílení organizační odolnosti. Závěry práce poukazují na to, že proaktivní zapojení generálního ředitele v kombinaci s inkluzivním přístupem k zaměstnancům zvyšuje pravděpodobnost hladké a udržitelné mezigenerační výměny. Tato práce přináší cenné poznatky pro majitele rodinných podniků, poradce i tvůrce politik, kteří se snaží zlepšit praxi plánování nástupnictví v sektoru malých a středních výrobních podniků v České republiceThis bachelor thesis investigates the influence of the CEO role as a critical factor in succession planning within small and midsized family-owned manufacturing firms in the Czech Republic. Succession in family businesses is a complex and multifaceted process that significantly affects business continuity and long-term success. The study aims to assess how CEOs contribute to effective generational transitions by exploring their leadership strategies, the family systems in place, organizational development practices, and methods for employee retention and team building. Using qualitative and quantitative data collected from Czech family firms, the research identifies transformational and participatory leadership styles as key to successful succession. It also highlights the importance of formal governance structures and clear role delineation between family and business to mitigate conflicts and foster organizational resilience. The findings emphasize that proactive CEO involvement, combined with inclusive employee engagement, enhances the likelihood of smooth and sustainable generational transitions. This thesis contributes valuable insights for family business owners, advisors, and policymakers seeking to improve succession planning practices in the Czech SME manufacturing sector
Comparison of companies EUROMEDIA GROUP, a.s. and Albatros Media a.s. using selected financial analysis indicators
No full textTato práce se zabývá komparací a analogií společností Albatros Media a EUROMEDIA GROUP. Vybrané podniky jsou nakladatelské společnosti, oba ovšem s jinými vedlejšími činnostmi, přesto působí na primárně na stejném trhu, každá společnost se však zaměřuje na jiného odběratele. Společnost Albatros Media se zaměřuje více na výrobní činnost a své tituly prodává nejvíce na B2B trhu, v posledních letech také expanduje do zahraničí. Společnost EUROMEDIA GROUP se oproti tomu zaměřuje více na obchodní činnost a působí na B2C trhu, zejména skrze svou síť knihkupectví. Celá problematika je řešena z primárně ekonomického pohledu za podpory účetních dat a vybraných ukazatelů finanční analýzy. Tyto ukazatele následně poukázaly na rozdíl zadluženosti společností, přičemž podíl vlastního kapitálu společnosti EUROMEDIA GROUP v posledních letech prudce poklesl. Obě společnosti jsou pak z různých pohledů porovnatelné, zcela srovnatelné však nejsou.This work is dealing with comparisons and analogies between companies Albatros Media and EUROMEDIA GROUP. Selected businesses are publishing companies however, both has different side activities, despite they operate in the same market, each of companies focuses on another customer. Company Albatros Media is more focused on production activity and sells its books mostly on B2B market, in recent years is also expanding abroad. Company EUROMEDIA GROUP in contrast to that is more focused on business activity and operates on B2C market, especially through its bookstore chain. The whole issue is addressed primarily from an economic perspecitve, supported by accounting data and selected financial analysis indicators. These indicators subsequently pointed out to a difference in companies' indebtedness, with company EUROMEDIA GROUP's equity ratio having fallen sharply in recent years. Both companies are comparable from different perspectives however, they are not completely comparable
Concept and management of market risk from the perspective of the state in selected OECD countries since 2010
No full textThe thesis deals with the analysis of the concept and management of market risk from the perspective of the sovereign state in selected OECD countries in the post-2010 period. The thesis focuses on the identification of key market risks, namely interest rate and currency risks, and the approaches of six selected countries to their management in the context of sovereign debt management. The paper provides a comparative analysis of the approaches applied in the Czech Republic, Denmark, Finland, the Netherlands, Italy and Slovakia, considering not only the level of debt and the instruments used, but also the institutional framework and strategic objectives of each financial policy. The author also focuses on the practical use of financial derivatives, in particular interest rate and currency swaps, in risk management, including an assessment of their benefits and risks in a government context. The paper adds value in the form of a synthesis of recommendations for Czech economic policy based on international experience and best practices. The main recommendations are: diversification of maturities to mitigate refinancing and interest rate risk, continuing a prudent approach to the creation of unhedged foreign currency debt and taking advantage of available opportunities to expand the use of currency derivatives to hedge specific government contracts, increasing communication and openness to investors, and resuming the issuance of inflation-indexed bonds. The results highlight the importance of a well-defined risk management strategy and the need for increased transparency and institutional capacity in their implementation. The thesis thus extends the existing knowledge in the area of fiscal and sovereign debt management policy and contributes to the debate on the sustainability of public finances in an environment of increased market volatility.Diplomová práce se zabývá analýzou pojetí a řízení tržního rizika z pohledu suverénního státu ve vybraných zemích OECD v období po roce 2010. Práce se zaměřuje na identifikaci klíčových tržních rizik, a to především úrokového a měnového rizika, a na přístupy šesti vybraných států k jejich řízení v kontextu správy státního dluhu. V práci je provedena komparativní analýza přístupů uplatňovaných v České republice, Dánsku, Finsku, Nizozemsku, Itálii a Slovensku, která zohledňuje nejen míru zadlužení a použité nástroje, ale i institucionální rámec a strategické cíle jednotlivých finančních politik. Autor se také zaměřuje na praktické využití finančních derivátů, zejména úrokových a měnových swapů, při řízení rizik, a to včetně zhodnocení jejich výhod a rizik v podmínkách státní správy. Práce přináší přidanou hodnotu ve formě syntézy doporučení pro českou hospodářskou politiku, která vycházejí z mezinárodních zkušeností a osvědčených postupů. Hlavními doporučeními jsou: diverzifikace splatností pro zmírnění refinančního a úrokového rizika, pokračování v obezřetném přístupu při vytváření nezajištěného cizoměnového dluhu a při využívání dostupných možností rozšíření aplikace měnových derivátů i pro zajištění konkrétních vládních kontraktů, zvýšení komunikace a otevřenosti vůči investorům a obnovení emisí inflačně-indexovaných dluhopisů. Výsledky poukazují na význam dobře definované strategie řízení rizik a potřebu zvýšení transparentnosti a institucionální kapacity při jejich implementaci. Diplomová práce tak rozšiřuje dosavadní poznání v oblasti fiskální politiky a politiky řízení státního dluhu a přispívá k diskuzi o udržitelnosti veřejných financí v prostředí zvýšené tržní volatility
Management in MLMs in Czechia: An Exploratory Study
No full textCílem této diplomové práce bylo kvalitativně prozkoumat fungování multi-level marketingu v České republice z pohledu prodejců v první linii. V rámci výzkumu byly provedeny polostrukturované rozhovory s aktuálními i bývalými distributory z různých MLM společností. Tematická analýza ukázala, že budování vlastní sítě je pro většinu distributorů obtížné a spíše než MLM praktikují pouze přímý prodej. Zisky distributorů jsou nízké a úspěch podmiňuje vysoká míra sebeřízení. Mezilidské vztahy oscilují mezi přátelským mentoringem a výkonovým tlakem v závislosti na typu společnosti. Dále respondenti popsali řadu strategií sebeřízení a time managementu nutných k setrvání v MLM. Práce poskytuje informace o výhodách i rizicích spojených s MLM a celkově přispívá k hlubšímu porozumění tomuto fenoménu v českém prostředí.This thesis qualitatively examines the functioning of multi-level marketing (MLM) in the Czech Republic from the perspective of frontline distributors. Based on semi-structured interviews with current and former distributors from various MLM companies, the thematic analysis revealed that most respondents engaged in direct sales rather than MLM, with profitability proving challenging. Success in MLM requires a high level of self-management and effective time management. Interpersonal relationships ranged from friendly mentoring to performance pressure, depending on the company. Respondents described various self-management strategies essential for staying in MLM. The thesis offers a balanced view of the advantages and risks associated with MLM, contributing to a deeper understanding of this phenomenon in the Czech context
Čeští spotřebitelé na trhu s rostlinnými produkty: Motivace a Bariéry
No full textTato diplomová práce se zabývá tématem rostlinných produktů a preferencemi českých spotřebitelů. Hlavním cílem práce je charakterizovat chování českých spotřebitelů na trhu s rostlinnými produkty na základě kvantitativního výzkumu. Teoretická část poskytuje podrobný přehled o charakteristikách rostlinných produktů, jejich historickém vývoji a významu z hlediska udržitelnosti. Dálší čast se zaměřuje na důležité aspekty spotřebitelského chování a zvláštnosti českých spotřebitelů. Analýza českého trhu se zaměřuje na jeho aktuální stav, spotřebitelskou část a klíčové hráče. Praktická část vychází z kvantitativního výzkumu realizovaného prostřednictvím online dotazníku, který obsahuje odpovědi od 467 respondentů. Výsledky ukazují, že povědomí o rostlinných produktech je poměrně vysoké, zejména mezi mladšími a vzdělanými spotřebiteli. Tyto produkty však pro většinu lidí stále nejsou běžnou součástí jídelníčku. Hlavními faktory ovlivňujícími kupní rozhodnutí českých spotřebitelů jsou zdravotní přínosy, cena a chuť. Největšími bariérami nákupu rostlinných produktů zůstávají vysoké ceny, omezená nabídka produktů a obavy z chuti a kvality. Práce je dokončena souborem doporučení pro účastníky trhu. Navrženo bylo zejména zlepšení cenové dostupnosti rostlinných produktů, rozšíření nabídky, zvýšení kvality chuti a budování důvěry mezi spotřebiteli.This thesis explores the topic of plant-based products and Czech consumers’ preferences. The main aim of the thesis is to characterize the behavior of Czech consumers on the plant-based products market on the basis of a quantitative study. The theoretical part provides a detailed overview of the characteristics of plant-based products, their historical development and relevance within the context of sustainability. It also outlines main aspects of consumer behavior and specifics of Czech consumers. The Czech market is analyzed in terms of its current state, consumer segmentation and major market players. The practical part is based on quantitative research carried out through an online questionnaire, which collected responses from 467 individuals. The findings reveal that awareness of plant-based products is relatively high among younger and educated consumers. However, these products are not yet part of a regular diet for most people. The main factors influencing Czech consumers’ purchasing decisions are health benefits, price and taste. So, the biggest barriers in buying plant-based products remain high prices, limited product variety and concerns about flavor and quality. The thesis concludes with a set of recommendations for industry stakeholders. It was proposed to improve affordability of plant-based products, expand product offerings, enhance taste and sensory quality, and build trust in eco-labels and sustainability