Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Analysis of Factors Influencing Internal Migration to Selected Regions of the Slovak Republic, 2001–2024
No full textTáto bakalárska práca analyzuje faktory ovplyvňujúce vnútornú migráciu do vybraných krajov Slovenskej republiky, konkrétne do Bratislavského a Košického kraju, v období rokov 2001-2024. Hlavným cieľom je identifikovať a analyzovať tieto faktory a taktiež overiť hypotézu, ktorá hovorí, že vnútorná migrácia obyvateľov SR je najvýraznejšie ovplyvnená mzdovými rozdielmi jednotlivých krajov SR. Teoretická časť sa zameriava na teoretické prístupy k téme migrácii, na vybrané teórie migrácie a taktiež na opísanie migračných procesov na Slovensku. Praktická časť sa venuje kvantitatívnej analýze regionálnych dát pomocou dvoch panelových regresných modelov. Výsledky ukazujú, že mzdový diferenciál medzi krajmi neovplyvňuje migráciu do skúmaných krajov SR. Naopak miera nezamestnanosti a podiel osôb vproduktívnom veku najvýraznejšie ovplyvňujú vnútornú migráciu do Bratislavského kraja a aj do Košického kraja. Počas pandémie COVID-19 došlo zároveň k výraznému poklesu vnútornej migrácie v sledovanom období. Zistenia tejto práce môžu slúžiť ako podklad pre tvorbu efektívnejších regionálnych politík.This bachelor’s thesis analyzes the factors influencing internal migration to selected regions of the Slovak Republic, specifically to the Bratislava Region and the Košice Region, in the period 2001 to 2024. The main objective is to identify and analyze these factors and also to verify the hypothesis stating that internal migration of the inhabitants of the Slovak Republic is most significantly influenced by wage differences between the individual regions of the Slovak Republic. The theoretical part focuses on theoretical approaches to the topic of migration, selected migration theories and also on describing migration processes in Slovakia. The practical part deals with the quantitative analysis of regional data using two panel regression models. The results show that the wage differential between regions does not influence migration to the examined regions of the Slovak Republic. On the contrary, unemployment rate and the share of people of productive age, most significantly influence internal migration to the Bratislava Region and to Košice Region. During the COVID-19 pandemic, there was also a significant decrease in internal migration in the observed period. The findings of this thesis may serve as a basis for the creation of more effective regional policies
Value-Based Bidding with Predicted Lifetime Value in Google Ads Search: Design, Implementation, and Evaluation
No full textThis thesis develops and evaluates a value-based bidding (VBB) strategy for Google Ads Search by integrating user-level predicted lifetime value (pLTV) into the bidding system in a freemium environment with low conversion rates. Using first-party data (installs, orders, app usage, and in-app messaging), predictive models are trained on features from the first seven days post-acquisition to forecast outcomes over a 120-day horizon. Predicted purchase probabilities are then converted into pLTV by scaling them with each cohort’s average order value (AOV) over the same period, yielding a dollar-denominated signal directly usable for bidding. Data processing is implemented in BigQuery with Airflow orchestration, while model training and evaluation are conducted in Python on Vertex AI. Model selection prioritises stable and accurate ranking of users by their expected value, leading to the deployment of CatBoost in production. The impact of the approach is assessed through a two-month A/B test (June - July 2025) on non-brand search traffic in a single market. Compared with a Target CPA control, the pLTV-based treatment increases observed day-7 LTV per acquired user by +28.6%, strengthening to approximately +39% by two months, while ROAS is kept approximately constant by design. These results indicate a substantial uplift in acquisition quality at unchanged efficiency. The study is subject to several limitations, including its single-market scope, a measurement window shorter than the 120-day prediction horizon, attribution latency, and potential model drift. Despite these constraints, the system is fully operational and reproducible, supporting phased rollout to additional markets and campaign types. Overall, the findings provide strong evidence that pLTV-driven bidding delivers meaningful business value and enables a practical shift from volume-based to value-based optimisation in performance marketing.Tato diplomová práce navrhuje a empiricky ověřuje strategii Value-Based Bidding (VBB) pro vyhledávací kampaně v Google Ads v prostředí freemium obchodního modelu s nízkými konverzemi. Strategii staví na využití individuálně odhadované celoživotní hodnoty uživatele (predicted Lifetime Value, pLTV), která je předávána do biddingového systému. Pomocí first-party dat (instalace, objednávky, používání aplikace a in-app messaging) jsou trénovány prediktivní modely nad prediktory z prvních sedmi dnů po akvizici uživatele s cílem předpovědět konverze v horizontu 120 dní. Predikované pravděpodobnosti nákupu jsou následně převedeny na pLTV vynásobením průměrnou hodnotou objednávky (Average Order Value, AOV) dané kohorty ve stejném období, čímž vzniká peněžně vyjádřený signál přímo použitelný pro bidding. Datové zpracování probíhá v prostředí BigQuery s orchestrací v Airflow, zatímco trénování a vyhodnocování modelů probíhá v Pythonu na platformě Vertex AI. Při volbě finálního modelu je kladen důraz na stabilní a přesné seřazení uživatelů podle jejich očekávané hodnoty. V produkci je použit algoritmus CatBoost. Dopad navrženého přístupu je hodnocen dvouměsíčním A/B testem (červen - červenec 2025) na nebrandových vyhledávacích dotazech na vybraném trhu. Ve srovnání s kontrolní variantou založenou na strategii tCPA zvyšuje pLTV-bidding pozorovanou sedmidenní LTV na jednoho získaného uživatele o 28,6 %, přičemž tento efekt dále roste zhruba na 39 % po dvou měsících, zatímco ROAS je strategicky udržován konstantní. Výsledky tak ukazují na výrazné zlepšení kvality akvizice při nezměněné efektivitě. Studie má několik omezení, mimo jiné omezení na jediný trh, měřicí okno kratší než 120denní predikční horizont, zpoždění v atribučním měření a potenciální drift modelu v čase. Přesto je celý systém plně provozuschopný a reprodukovatelný a umožňuje postupné rozšíření do dalších trhů i typů kampaní. Celkově výsledky poskytují jasný důkaz, že bidding řízený pLTV přináší hmatatelnou obchodní hodnotu a umožňuje praktický posun od objemové k hodnotové optimalizaci výkonnostního marketingu
Behavioral Aspects of Consumer Behavior with a Focus on the Asymmetric Dominance Effect in the Czech Republic after 2024
No full textThis bachelor thesis examines the influence of the asymmetric dominance effect on consumer decision-making. The theoretical part describes behavioral effects and the role of demand in shaping preferences. The practical part uses an experimental questionnaire survey to test the main hypothesis H which states that the presence of an asymmetrically dominated option increases the choosing of the target option, and three sub-hypotheses. H1 that the target option will be chosen more often in scenarios with a decoy than in scenarios without it. H2 that the effect will be consistent across different product categories. And H3 that the frequency of decisions between price variants influences susceptibility to the decoy effect. The results show that although asymmetric dominance appeared in the expected direction in the decoy scenarios the main hypothesis H and the sub-hypotheses H1–H3 were not verified. The reason was the strong natural dominance of certain options in the control scenarios without a decoy especially in the mobile tariff scenario and the absence of any relationship between respondents’ purchasing habits and their choices. The thesis therefore shows that the strength of asymmetric dominance depends not only on the construction of the decoy but also on the balance of the control variants and the inherent attractiveness of the options themselves.Tato bakalářská práce zkoumá vliv efektu asymetrické dominance na spotřebitelské rozhodování. V teoretické části jsou popsány behaviorální efekty a role poptávky při formování preferencí ve spotřebě. Praktická část využívá experimentální dotazníkové šetření k testování hlavní hypotézy H, podle níž přítomnost asymetricky dominované varianty vede k volbě cílové možnosti, a dále tří dílčích hypotéz. H1, že cílová možnost bude ve scénářích s návnadou volena častěji než ve scénářích bez ní. H2, že efekt bude konzistentní napříč jednotlivými produktovými kategoriemi. A H3, že frekvence rozhodování mezi cenovými variantami ovlivňuje náchylnost k efektu návnady. Výsledky ukazují, že přestože se asymetrická dominance ve scénářích s návnadou projevila očekávaným směrem, hlavní hypotéza H a dílčí hypotézy H1–H3 byly falzifikovány. Důvodem byla výrazná přirozená dominance některých možností v kontrolních scénářích bez návnady a absence vztahu mezi nákupními návyky a volbami respondentů. Práce tak ukazuje, že síla asymetrické dominance závisí nejen na konstrukci návnady, ale i na vyváženosti kontrolních variant a atraktivitě samotné nabídky
Recruitment and Selection of Employees in Business Lease s.r.o.
No full textCílem diplomové práce je posoudit procesy získávání a výběru zaměstnanců ve společnosti Business Lease s.r.o. a na základě získaných poznatků navrhnout doporučení ke zlepšení těchto procesů. Teoretická část vymezuje východiska personální práce a procesů získávání a výběru zaměstnanců, zatímco praktická část, založená na kvalitativním výzkumu formou rozhovorů a analýzy dokumentů, odhaluje reálný stav těchto procesů. Výzkum ukázal, že nábor je v praxi převážně reaktivní a výběrové metody nejsou jednotně využívány. Respondenti dále upozorňovali na délku interního výběrového řízení a nejasnosti při předávání informací. Na základě zjištění byla formulována doporučení týkající se včasnějšího plánování, standardizace hodnocení, efektivnější práce s náborovými zdroji a zlepšení komunikace. Navržené kroky mohou přispět k optimalizaci výběrového řízení a jeho vyšší efektivnosti.The aim of this diploma thesis is to assess the processes of employee recruitment and selection in Business Lease s.r.o. and, based on the findings obtained, propose recommendations for improving these processes. The theoretical part defines the foundations of human resource management and recruitment and selection processes, while the practical part, based on qualitative research using interviews and document analysis, reveals the real state of these processes. The research showed that recruitment in practice is predominantly reactive and selection methods are not used consistently. The respondents also pointed to the length of internal selection procedures and unclear communication during information handover. Based on the findings, recommendations were formulated concerning earlier recruitment planning, standardisation of evaluation, more effective use of recruitment sources, and improved communication. The proposed measures may contribute to optimising the selection process and increasing its effectiveness
Work Motivation Factors Affecting Gen Z Employees’ Job Satisfaction and Engagement in the E-commerce Industry in HO CHI MINH City
No full textThis study explores the factors influencing job satisfaction and engagement among Vietnamese Generation Z employees working in the E-commerce industry in Ho Chi Minh City. As the E-commerce sector continues to develop rapidly in Vietnam, understanding factors that motivate and engage this generation is essential to improve performance and reduce employee turnover for organizations. The research focuses on six key factors, including compensation and salary, work-life balance, work environment, collaborative culture, leadership style, and career growth opportunities. Data was collected using a qualitative approach through twelve semi-structured interviews to gain deep insights into the experiences and expectations of Gen Z employees. The results show that this generation is influenced more by fairness, emotional support, transparent communication and meaningful career paths. Participants also highlight the value of supportive teamwork, approachable leadership, and opportunities to learn and grow within the organization. At the same time, issues such as heavy workloads, unclear expectations, and unstable internal processes were found to negatively affect satisfaction and long-term engagement. The study provides valuable understanding of how Gen Z employees experience work in the E-commerce sector and offers practical guidance for HR managers and leaders seeking to build more supportive and engaging workplaces.This study explores the factors influencing job satisfaction and engagement among Vietnamese Generation Z employees working in the E-commerce industry in Ho Chi Minh City. As the E-commerce sector continues to develop rapidly in Vietnam, understanding factors that motivate and engage this generation is essential to improve performance and reduce employee turnover for organizations. The research focuses on six key factors, including compensation and salary, work-life balance, work environment, collaborative culture, leadership style, and career growth opportunities. Data was collected using a qualitative approach through twelve semi-structured interviews to gain deep insights into the experiences and expectations of Gen Z employees. The results show that this generation is influenced more by fairness, emotional support, transparent communication and meaningful career paths. Participants also highlight the value of supportive teamwork, approachable leadership, and opportunities to learn and grow within the organization. At the same time, issues such as heavy workloads, unclear expectations, and unstable internal processes were found to negatively affect satisfaction and long-term engagement. The study provides valuable understanding of how Gen Z employees experience work in the E-commerce sector and offers practical guidance for HR managers and leaders seeking to build more supportive and engaging workplaces
Business plan
No full textCílem diplomové práce je vypracovat podnikatelský plán pro projekt tiny house ubytování u louky poblíž Pacova v Jižních Čechách a následně posoudit jeho životaschopnost a potenciál. Diplomová práce je rozdělena do čtyř částí. Teoretická část se věnuje vymezení podnikání, právních forem podnikání, popisu struktury podnikatelského plánu, popisu Canvas modelů a definování trendů v ubytování v České republice. Na ni navazuje metodologická část zaměřená na použitý způsob získávání dat. Další část obsahuje dotazníkové šetření a prezentaci jeho výsledků. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 544 respondentů a poskytlo řadu podnětných zjištění, která autorce pomohla při tvorbě podnikatelského plánu. Na závěr navazuje praktická část věnovaná samotnému podnikatelskému záměru. Výstupem práce je zhodnocení vypracovaného podnikatelského plánu a určení jeho životaschopnosti.The aim of the thesis is to develop a business plan for a tiny house accommodation project in a meadow near Pacov in South Bohemia and subsequently assess its viability and potential. The thesis is divided into four parts. The theoretical part is devoted to the definition of business, legal forms of business, description of the structure of the business plan, description of Canvas models and definition of trends in accommodation in the Czech Republic. This is followed by a methodological part focused on the method of data collection used. The next part contains a questionnaire survey and the presentation of its results. A total of 544 respondents participated in the questionnaire survey and provided a number of stimulating findings that helped the author in creation of the business plan. This is followed by a practical part dedicated to the business plan itself. The outcome of the thesis is an evaluation of the developed business plan and determination of its viability
The Influence of Motivation on Volunteer Engagement in Sports
No full textCílem práce bylo analyzovat motivaci dobrovolníků ve sportovním prostředí a zjistit dimenze ovlivňující jejich angažovanost. Výzkum proběhl na vzorku 288 dobrovolníků a byl založen na dotazníku zaměřeném na motivaci a pracovní angažovanost. Data byla analyzována vícenásobnou regresní analýzou. Výsledky ukázaly, že vnitřní motivace, zahrnující osobní rozvoj, zapojení do komunity a emocionální vazbu ke sportovní činnosti, je klíčová pro vitalitu, ponoření a oddanost dobrovolníků, zatímco vnější motivy mají omezený dlouhodobý efekt. Na základě zjištění byla poskytnuta praktická doporučení pro organizátory sportovních akcí, zaměřená na podporu dlouhodobé angažovanosti dobrovolníků.This study aimed to examine the motivation of volunteers within the sports context and to identify the factors influencing their engagement. The research was conducted on a sample of 288 volunteers and was based on a questionnaire focused on motivation and work engagement. The data were analyzed using multiple regression analysis. The results showed that intrinsic motivation, including personal development, community involvement, and emotional attachment to the sports activity, is crucial for the vitality, immersion, and dedication of volunteers, while extrinsic motives have a limited long-term effect. Based on the findings, practical recommendations were provided for sports event organizers, focusing on supporting long-term volunteer engagement
Automation of Reporting to Support Business Management
No full textTato práce se zabývá návrhem a realizací automatizovaného systému reportingu a distribuce analytických informací v prostředí pojišťovnictví. Cílem projektu je prostřednictvím nástroje Power BI a služby Power Automate vytvořit řešení, které umožní pravidelné zasílání personalizovaných e-mailových notifikací poradcům ve společnosti UNIQA. Navržené řešení podporuje efektivní sledování obchodních výsledků a dalších relevantních informací, usnadňuje řízení obchodních týmů a přispívá k rychlejšímu a informovanějšímu rozhodování. Součástí práce je rovněž ověření provozní udržitelnosti řešení a jeho připravenosti na další rozvoj.This thesis focuses on the design and implementation of an automated reporting and analytical information distribution system in the insurance industry. The objective of the project is to use Power BI and Power Automate to create a solution that enables the regular delivery of personalized e-mail notifications to advisors at UNIQA. The proposed solution supports effective monitoring of business results and other relevant information, facilitates the management of sales teams, and contributes to faster and more informed decision-making. The thesis also includes an assessment of the operational sustainability of the solution and its readiness for further development
The Influence of External Factors on the Spa Industry in the Czech Republic
No full textSprávná orientace ve vnějším prostředí je zásadním úkolem, kterému se podnikající subjekty v České republice musejí náležitě věnovat. Relevantní vyhodnocení působících faktorů může zásadně ovlivnit strategické rozhodování o budoucím oboru podnikání. Rovněž může určit směřování a potenciál udržení konkurenční výhody organizací již fungujících. Cílem této diplomové práce je proto s pomocí analýzy PESTLE posoudit vliv vnějších faktorů, které působí na podnikání v oblasti lázeňství v České republice a vydat odborné stanovisko, zdali je vhodné v tomto oboru začít podnikat. Pro stanovení relativní významnosti jednotlivých faktorů byla využita metoda párového srovnání, která umožnila jejich kvantitativní hodnocení a stanovení priorit. Na základě analýzy vyplynulo, že nejvýznamnějšími determinanty podnikatelského prostředí v lázeňství byly, vyjma přísných legislativních podmínek, demografický vývoj obyvatelstva charakterizovaný významným stárnutím zdravotnického personálu, prohlubující se deficit v počtu kvalifikovaných zdravotníků a nemožnost náhrady novými absolventy. Z těchto důvodů nebylo doporučeno novému subjektu vstupovat do odvětví lázeňství.A proper understanding of the external environment represents a crucial task to which business entities in the Czech Republic must devote adequate attention. A relevant evaluation of influencing factors can significantly affect strategic decision-making regarding the future field of business activity. It may also determine the direction and potential for maintaining a competitive advantage of already established organizations. The aim of this master’s thesis is therefore to assess, using a PESTLE analysis, the influence of external factors affecting business activities in the spa industry in the Czech Republic and to provide an expert opinion on whether it is appropriate to enter this sector. To determine the relative significance of individual factors, the pairwise comparison method was applied, enabling their quantitative evaluation and prioritization. The analysis revealed that, apart from strict legislative requirements, the most significant determinants of the business environment in the spa industry include demographic trends characterized by a substantial ageing of healthcare personnel, a deepening shortage of qualified healthcare professionals, and the inability to replace them with new graduates. For these reasons, entry into the spa industry was not recommended for a new market participant
Marketing Strategy of the Aesthetic Medicine Clinic
No full textTato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie vybrané firmy z hlediska její efektivity v současném konkurenčním prostředí. Hlavním cílem práce je vyhodnotit účinnost současné marketingové strategie kliniky estetické medicíny Altos a nabídnout doporučení pro její vylepšení. Dílčím cílem práce je odhalit slabé stránky v oblasti marketingové propagace, a to prostřednictvím dotazníkového šetření s účastí zákazníků kliniky. V teoretické části jsou pomocí metody literární rešerše popsány základní informace o marketingu a marketingové strategii, o marketingovém mixu služeb a specifikách marketingu estetických služeb. V praktické části je realizováno dotazování 202 zákazníků kliniky Altos, kteří sdíleli poznatky o svých zkušenostech s využitím služeb značky. Ukázalo se, že je vnímána jako odborná, bezpečná a vysoce důvěryhodná instituce s kvalitním personálem a příjemným prostředím. Marketingová strategie byla tedy hodnocena jako dlouhodobě funkční s výjimkou několika slabých stránek. Pro jejich eliminování bylo v práci vytvořeno pět doporučení ke zlepšení.This bachelor’s thesis examines the marketing strategy of a selected company in terms of its effectiveness within the current competitive environment. The main objective of the thesis is to evaluate the effectiveness of the current marketing strategy of the aesthetic medicine clinic Altos and propose recommendations for its improvement. The partial objective is to identify weaknesses in the area of marketing communication through a questionnaire survey conducted among the clinic’s clients. The theoretical part, based on a literature review, outlines fundamental concepts of marketing and marketing strategy, the service marketing mix, and the specifics of marketing in aesthetic medicine. The practical part includes a survey of 202 Altos clients who shared their experiences with the clinic’s services. The findings revealed that Altos is perceived as a professional, safe, and highly trustworthy institution with qualified personnel and a pleasant environment. The marketing strategy was therefore evaluated as effective in the long term, with the exception of several identified weaknesses. To address these shortcomings, five improvement recommendations were formulated