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Influencers: the key to Acid Mantle's growth?
No full textEl uso de influenciadores en marketing ha ganado popularidad debido a la demanda de los consumidores por experiencias más personalizadas y cercanas. La marca Acid Mantle de Bayer ha incorporado esta estrategia para fortalecer su conexión con nuevas generaciones y expandir su base de clientes. Sin embargo, la empresa aún no cuenta con un estudio que mida el impacto de los influenciadores en su desempeño comercial. Para abordar esta necesidad, se propone desarrollar una solución analítica integral que optimice la toma de decisiones en publicidad con influenciadores. Este proyecto incluirá el procesamiento y análisis de datos, así como la implementación de modelos analíticos descriptivos, diagnósticos y predictivos. Con este enfoque, se podrá evaluar el impacto de los influenciadores actuales y seleccionar aquellos con mayor potencial para futuras colaboraciones, alineando la estrategia con los objetivos del negocio.The use of influencers in marketing has become an increasingly popular practice in recent years. This is because consumers are becoming more informed, more demanding, and seek personalized and close experiences. Influencers can help companies reach new audiences, increase brand awareness, and create more personalized shopping experiences. The Acid Mantle brand, from the pharmaceutical company Bayer, integrates the use of influencers and celebrities in its marketing strategy to reach and maintain its connection with new generations and attract new customers. These collaborations aim to generate greater closeness with consumers and encourage product purchases. Currently, the marketing unit responsible for advertising decisions for Acid Mantle lacks a study that allows measuring the contribution of the use of influencers to business performance. For this reason, the development of a comprehensive data analytics solution is proposed, designed to optimize decision-making in the influencer advertising strategy. This initiative seeks to identify which influencers generate the greatest value for the brand, aligning with the strategic pillars of the business. The project will be structured in several phases, including consolidation and processing of data, analysis of key variables, and the implementation of descriptive, diagnostic, and predictive analytics solutions. This approach will not only evaluate the impact of current influencers but also select prospects with the greatest potential for future collaborations
Decreto Rectoral 1843 Apruébese la creación del programa de Maestría en Sostenibilidad y Gobernanza en modalidad presencial, con enfoque de profundización
No full textDecreto Rectoral No. 1843, por el cual se aprueba la creación del programa de Maestría en Sostenibilidad y Gobernanza en modalidad presencial, con enfoque de profundización
Aromatic herbs from Colombia
No full textLas exportaciones de hierbas aromáticas colombianas están en auge. Entre enero y septiembre de 2024, el país exportó USD 39,62M, creciendo un 22% respecto al 2023. Principales mercados: EE.UU. (80,6%) Canadá (9,1%) Expansión en Europa y Oceanía Líderes en exportación: Cundinamarca USD 14,19M Bogotá D.C. USD 12,47M Antioquia USD 5,67M Las más exportadas: Tomillo, Albahaca, Orégano, Romero, Menta, Cebollín y más. El auge global de productos naturales abre una gran oportunidad para Colombia. ¡Sigamos fortaleciendo la competitividad del sector! @SEMILLEROEPI
Navegando el Cambio
No full textNavegando el cambio en el comercio marítimo El 80% del comercio mundial en volumen se mueve por mar. La competencia entre las grandes navieras, las tensiones geopolíticas y las alianzas estratégicas están redefiniendo el panorama global. Liderazgo en TEUs Nuevas alianzas en 2025 Impacto de la geopolítica en las rutas comerciales ¿Cómo afectará esto a la economía global
The franchise contract: an instrument that allows the consolidation of a business group without the legal implications inherent to this figure
No full textEl presente escrito tiene como propósito estudiar el contrato de franquicia, desde el derecho societario y el derecho a la competencia, prestando especial atención al elemento del control para entender las implicaciones legales y paralegales de la celebración de este.This document aims to analyze the franchise agreement from the perspectives of corporate law and competition law, with particular attention to the element of control, to understand the legal and quasi-legal implications of its execution
Medical Education and Learning and Knowledge Technologies (TACs): An Ethnographic Study on the Teaching Experience
No full textEl avance de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs) ha transformado la educación médica, donde se integran como tecnologías del aprendizaje y conocimiento (TACs). Estas complementan la enseñanza tradicional, además permiten enfoques más personalizados y centrados en el estudiante, alineándose con teorías constructivistas del aprendizaje activo y significativo. El uso de TACs, fomenta una comprensión profunda y práctica del contenido, esencial para la formación clínica. Sin embargo, su implementación enfrenta desafíos como la falta de competencias digitales, limitaciones de tiempo, y resistencia al cambio entre docentes. Metodología: Este estudio tiene un enfoque cualitativo bajo el paradigma interpretativo, con un diseño etnográfico tipo micro etnografía, pretendiendo explorar percepciones, identificar factores influyentes en la exposición docente y analizar el nivel de competencia digital. Se realizaron observaciones de clase, entrevistas semiestructuradas a docentes, revisión documental y se recolectaron audiodiarios de reflexión. Resultados: El análisis indica que los docentes perciben las TACs como herramientas útiles para motivar a los estudiantes y hacer sus clases más interactivas. Sin embargo, enfrentan desafíos como la falta de tiempo, recursos limitados y diferencias en sus competencias digitales, lo que dificulta una integración adecuada. Conclusiones: Se recomienda que las instituciones ofrezcan apoyo continuo y capacitación adaptada a nivel basal de la competencia digital del docente, así como a su edad. También se debe mejorar la comunicación de oferta interna de formación para fortalecerla, y superar barreras de autopercepción, facilitando la implementación efectiva de las TACs en la educación médica.The advancement of Information and Communication Technologies (ICTs) has transformed medical education, where they are integrated as Learning and Knowledge Technologies (LKTs). These tools not only complement traditional teaching but also allow for more personalized, student-centered approaches, aligning with constructivist theories of active and meaningful learning. The use of LKTs fosters a deep and practical understanding of content, essential for clinical training. However, their implementation faces challenges, such as a lack of digital skills, time constraints, and resistance to change among educators. Methodology: This study follows a qualitative approach under an interpretive paradigm, with an micro ethnographic design, aiming to explore perceptions, identify influencing factors in educator exposure, and analyze the level of digital competence. Class observations, semi-structured interviews with educators, document review, and reflective audio diaries were conducted. Results: The analysis indicates that educators view LKTs as useful tools for motivating students and making classes more interactive. However, they face challenges, such as time limitations, limited resources, and varying levels of digital skills, which hinder effective integration. Conclusions: It is recommended that institutions provide ongoing support and tailored training according to educators’ baseline digital skills and age. Additionally, improved internal communication about training offerings is needed to strengthen support and overcome self-perception barriers, facilitating the effective implementation of LKTs in medical education
Herramienta digital para el cuidado de mascotas en Bogotá
No full textEl proyecto Pet Care aborda las necesidades de cuidado de mascotas en Bogotá, donde aproximadamente el 70% de los hogares tienen un animal de compañía. Reconociendo el papel fundamental que las mascotas desempeñan como miembros de la familia, Pet Care ofrece servicios como atención veterinaria a domicilio, transporte en emergencias, vacunación y entrega de medicamentos. La propuesta de valor de la empresa radica en brindar soluciones prácticas, personalizadas y confiables, aprovechando herramientas digitales como una página web, estrategias SEO-SEM y presencia en redes sociales. Además, incorpora acciones de omnicanalidad como códigos QR y geolocalización, lo que permite complementar la experiencia digital con interacciones físicas estratégicas. El modelo de negocio se enfoca en atender a un público objetivo compuesto por profesionales entre 40 y 50 años que valoran su tiempo y buscan equilibrar sus responsabilidades laborales y personales. Mediante contenido emocional, educativo y promocional, Pet Care busca posicionarse como el aliado confiable para el cuidado integral de las mascotas.Pet Care is a Bogotá-based company that addresses the growing demand for high-quality pet care services. With approximately 70% of Colombian households owning a pet, the company provides practical and tailored solutions such as in-home veterinary care, safe transportation, and on-demand medication delivery. The business leverages digital tools like a website, SEO-SEM strategies, and social media to attract and engage its target audience: busy professionals aged 40-50 who prioritize their pets' well-being while balancing work and personal responsibilities. By incorporating omnichannel initiatives like QR codes and geolocation, Pet Care enhances its digital-first strategy with strategic physical interactions, strengthening its market presence. The company's value proposition emphasizes convenience and trust, aiming to build a strong community and foster customer loyalty through emotional and educational content. Pet Care positions itself as the go-to partner for comprehensive pet care solutions in Bogotá
Digital Transformation of the Billing Cycle in Public Service Companies, A Strategic Approach
No full textEste proyecto se centra en desarrollar un marco estratégico que pueda ser usado en el proceso de aceleración de la transformación digital en Empresas de Servicios Públicos Colombianas, a través de modelos de digitalización y automatización de procesos que les permitan afrontar los desafíos de entornos altamente competitivos y dinámicos, así como la necesidad apremiante de crear valor superior, mejorar la eficiencia operacional, competitividad y sostenibilidad.This project focuses on developing a strategic framework that can be used in the process of accelerating digital transformation in Colombian Public Service Companies, through digitalization and process automation models that allow them to face the challenges of highly competitive environments and dynamic, as well as the pressing need to create superior value, improve operational efficiency, competitiveness and sustainability
Análisis de la factibilidad técnica y económica para la producción de biogás en Mesitas del Colegio mediante la digestión de residuos sólidos biodegradables
No full textEl presente proyecto plantea un estudio de factibilidad técnica y económica para la implementación de un sistema de digestión anaeróbica en el municipio de Mesitas del Colegio del departamento de Cundinamarca, el cual permitirá gestionar los residuos orgánicos biodegradables generados en la producción de la cosecha del banano. El propósito de este proyecto surge a partir de la necesidad de abordar los desafíos ambientales como el aprovechamiento de residuos, y a servicios esenciales como el suministro de Gas Natural en el municipio de Mesitas del Colegio, debido a el acceso limitado de los mismos, el cual surge a partir de la ausencia de conexiones a la tubería del gas natural del municipio al sistema nacional de transporte (RED) y la conexión de tuberías a algunas viviendas. Así mismo, el transporte Gas Natural virtual (GNC) se ha visto limitado por la infraestructura vial de acceso al municipio (vías angostas y concurridas), lo cual genera que los habitantes recurran a alternativas más costosas y menos eficientes, afectando negativamente su calidad de vida y su crecimiento económico. El estudio cuenta con i) la indagación preliminar sobre el uso de los residuos orgánicos agrícolas para la generación de biogás en municipio de Mesitas, ii) el análisis de las características físicas y químicas del cultivo seleccionado, iii) el cálculo determinante en el potencial de digestión anaeróbica para la generación de biogás incluyendo el aprovechamiento de los residuos en etapa de cosecha y post cosecha a nivel municipal y por finca/residencia, iv) el diseño de digestores para los escenarios municipal y por finca/residencia, finalmente, v) se presenta la viabilidad técnica y económica del sistema de digestión anaeróbica dimensionado. De acuerdo con lo anterior, el proyecto busca ofrecer soluciones innovadoras para la gestión de residuos y la satisfacción de servicios esenciales, que genere beneficios económicos y sociales tangibles para la comunidad local, promoviendo prácticas más eficientes y sostenibles en el manejo de estos, incursionando en el uso de fuentes de energía renovable, beneficiando tanto al ambiente como al desarrollo sostenible del municipio.This project proposes a technical and economic feasibility study for the implementation of an anaerobic digestion system in the municipality of Mesitas del Colegio in the department of Cundinamarca, aiming to manage the biodegradable organic waste generated from the banana crop production. The project stems from the need to address environmental challenges, such as waste utilization, and to provide essential services like natural gas supply in Mesitas del Colegio, where access is limited. This limitation arises from the lack of pipeline connections linking the municipal gas network to the national transportation system (RED) and restricted connections to residential homes. Furthermore, virtual natural gas (CNG) transport is hindered by the municipality’s narrow and busy roads, which leads residents to rely on more expensive and less efficient alternatives, which has a negative impact in their quality of life and economic growth. The study includes: i) a preliminary research on the use of agricultural organic waste for biogas generation in Mesitas, ii) an analysis of the physical and chemical characteristics of the selected crop, iii) a calculation of the anaerobic digestion potential for biogas generation, encompassing the use of harvest and post-harvest waste at both municipal and household levels, iv) the design of digesters for both municipal and household scenarios, and finally, v) an assessment of the technical and economic feasibility of the scaled anaerobic digestion system. In summary, the project seeks to offer innovative solutions for waste management and essential service delivery, providing tangible economic and social benefits for the local community. It promotes more efficient and sustainable practices, exploring renewable energy sources that benefit both the environment and the sustainable development of the municipality
Introduction to Blockchain and DAPP's
No full textEsta preentación introduce el concepto de blockchain o cadena de bloques, explicandolo de una manera práctica al comparar el sistema bancario tradicional con uno soportado en blockchain. También se explica la forma de visualizar transacciones en la red Bitcoin y entender los fundamentos de su funcionamiento. Adicionalmente se explican diferentes aplicaciones de blockchain mas allá del mercado financiero, por ejemplo en escenarios de ciudades inteligentes (Smart cities). Finalmente, también se explica el concepto de aplicaciones descentralizadas (DAPP) y contratos inteligentes (Smart Contract). Esta presentación incluye un laboratorio que permite apropiar los conceptos vistos de una manera práctica, y multiples preguntas de selección múltiple que permiten validar lo aprendido.This presentation introduces the concept of blockchain, explaining it in a practical way by comparing the traditional banking system with one supported by blockchain. It also explains how to visualize transactions on the Bitcoin network and understand the fundamentals of how it works. Additionally, it explains different blockchain applications beyond the financial market, for example in smart city scenarios. Finally, it also explains the concepts of decentralized applications (DAPPs) and smart contracts. This presentation includes a lab that allows for practical application of the concepts presented, and multiple-choice questions that allow for validating what has been learned