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Atelier4KIDS: A structured methodology for Research with Children
No full textEn este documento, como parte de un intra-emprendimiento de la empresa Atelier Consultoría y Estrategia S.A.S., se propone una metodología de investigación con niños pequeños, diseñada para obtener información útil y clara, que pueda ser usada para la toma de decisiones de marketing. Para esto nos basamos en cuatro postulados básicos: (i) los niños son capaces de expresar preferencias, (ii) el cuidador representa una base segura para el niño, (iii) la simulación es un medio de expresión esencial para niños, y (iv) es posible generar un método de elección simplificada para conocer sus preferencias. A partir de estos postulados se desarrolla Atelier4KIDS como una solución para la investigación de mercados con niños a partir de los 6 años. De este modo, para la definición del plan de negocio para esta nueva solución se desarrolló un trabajo de investigación y experimentación desde el cual, a través de un proceso, inspirado en Design Thinking, se desarrolló un proyecto en tres distintas etapas: (i) Discovery, (ii) Testeo y (iii) Validación. En este proyecto, además de validarse las necesidades del público objetivo, se pone en evidencia el impacto positivo que puede tener el uso de las soluciones que se diseñaron desde Atelier4KIDS para encontrar información relevante, confiable y creíble para diseñar estrategias de marketing desde un enfoque que coloque al niño(a) en el centro del diseño de productos y estrategias de marketing.In this paper, as part of an intra-venture of the company Atelier Consultoría y Estrategia S.A.S., we propose a methodology for research with young children, designed to obtain useful and clear information that can be used for marketing decisions. For this, we rely on four basic postulates: (i) children are capable of expressing preferences, (ii) the caretaker represents a secure base for the child, (iii) simulation is an essential means of expression for children, and (iv) it is possible to generate a simplified choice method to know their preferences. Based on these postulates, Atelier4KIDS is developed as a solution for market research with children from the age of 6. Therefore, in order to define the business plan for this new solution, research and experimentation work was carried out based on a process inspired by Design Thinking, a project was developed in three different stages: (i) Discovery, (ii) Testing and (iii) Validation. In this project, in addition to validating the needs of the target audience, it highlights positively the solutions designed by Atelier4KIDS demonstrates to finding relevant, reliable and credible information to design marketing strategies from an approach that focus the child at the center of the products design and marketing strategies
Tres posiciones ante la propiedad
No full textEs un hecho real que la propiedad privada se halla concentrada en pocas manos. Para no referirnos sino a Colombia, veamos lo que las estadísticas nos muestran
El sabio Mutis colegial rosarista
No full textLa nómina gloriosa de los Colegiales nunca ha señalado varón tan eminente; los anales rosaristas, sin embargo, de su riqueza ingénita, no traen aun mencionado tal nombre entre los de esta república letrada. El trasunto de su imagen tampoco se muestra en la rica galería de los hijos ilustres, y treinta y nueve años hace ya que el eco de su voz serena y magistral fue por vez primera recogido en el ámbito del claustro para agitarlo con sus perpetuas vibraciones trocadas ya en luz inmarcesible
Fröo digital marketing strategy
No full textEl presente trabajo desarrolla una estrategia de marketing digital para Fröo, una marca emergente de batidos saludables en Colombia que busca posicionarse como líder en el mercado a través de un modelo innovador de autoservicio. La propuesta combina salud,tecnología y sostenibilidad, ofreciendo batidos personalizables en máquinas ubicadas estratégicamente en universidades, empresas y tiendas de conveniencia. El plan se enfoca en atraer a jóvenes entre 19 y 35 años con estilos de vida activos, mediante contenido digital de valor, campañas en redes sociales, colaboraciones con influencers y herramientas de analítica para optimizar el rendimiento. El proyecto incluye un análisis riguroso del entorno competitivo, el comportamiento del consumidor y el mercado potencial mediante herramientas como TAM, SAM y SOM. Se utilizaron metodologías como el mapa de empatía y el desarrollo de un buyer persona para comprender a fondo las motivaciones y necesidades del público objetivo. Este diagnóstico permitió identificar oportunidades de diferenciación y desafíos como el bajo reconocimiento de marca y la dependencia tecnológica. La estrategia propuesta articula canales digitales y físicos, y busca posicionar a Fröo como una marca innovadora, funcional y coherente con las tendencias actuales de salud, sostenibilidad y consumo consciente.This thesis presents a digital marketing strategy for Fröo, an emerging brand of healthy smoothies in Colombia, aiming to become a market leader through an innovative selfservice model. The brand merges health, technology, and sustainability by offering customizable smoothies through vending machines located in strategic points such as universities, companies, and convenience stores. The strategy focuses on engaging young people aged 19 to 35 with active lifestyles through value-driven digital content, social media campaigns, influencer collaborations, and the use of analytics tools to optimize performance. The project includes a thorough analysis of the competitive environment, consumer behavior, and market potential using frameworks such as TAM, SAM, and SOM. Methodologies like the empathy map and buyer persona were applied to deeply understand the target audience's motivations and needs. This analysis revealed key opportunities for differentiation, along with challenges such as low brand awareness and technological dependency. The proposed strategy integrates digital and physical channels to position Fröo as an innovative, functional brand aligned with current trends in health, sustainability, and conscious consumption
Meaningful Work and Satisfaction with Life: A Case Study from a Supported Employment Program—Colombia
No full textEl trabajo ayuda a satisfacer necesidades instrumentales y trascendentales. Para las personas afectadas por el conflicto armado, el trabajo tiene un valor adicional, ya que les ayuda a superar la desventaja social que sufren; sin embargo, temas como el trabajo significativo (TM) han sido poco estudiados en este tipo de población. Con base en lo anterior, nos proponemos analizar la relación entre el trabajo significativo y la satisfacción vital en uno de los mayores programas privados de empleo con apoyo para personas involucradas en el conflicto armado en Colombia. Para ello, se realizó un estudio de caso cuantitativo, no experimental, con 62 empleados de dicho programa de empleo. Para recopilar los datos, se administró una encuesta con dos escalas de medición: el Inventario de Trabajo con Significado y la Escala de Satisfacción Vital. También se obtuvieron variables sociodemográficas. Los resultados demuestran que el trabajo significativo tiene un efecto significativo en la satisfacción vital (R² = 0,28, p < 0,00). Concluimos que tener un trabajo significativo que proporcione sentido de pertenencia, conexión interpersonal y apego genera una mayor satisfacción vital en los trabajadores participantes del programa analizado. También discutimos las implicaciones de esta investigación para las empresas y las políticas públicas en Colombia.Work helps to satisfy instrumental and transcendental needs. For people affected by armed conflict, work has an additional value because it helps them overcome the social disadvantage they suffer; however, topics such as meaningful work—MW—have been poorly studied in this type of population. Based on the above, we propose to analyze the relationship between meaningful work and satisfaction with life in one of the largest private supported employment programs for people involved in the armed conflict in Colombia. To this end, a nonexperimental, quantitative case study was conducted with 62 employees of that employment program. To collect the data, a survey with two measurement scales was administered: Work as Meaning Inventory and Satisfaction with Life Scale. Sociodemographic variables were also obtained. The results demonstrate that meaningful work has a significant effect on satisfaction with life (R2 = 0.28, p < 0.00). We conclude that having meaningful work that provides a sense of belonging, interpersonal connection, and attachment generates greater satisfaction with life in the workers involved in the analyzed program. We also discuss the implications of this research for companies and public policy in Colombia
Cuidamos con Amor Ips
No full textEl presente documento expone de manera detallada cada una de las fases contempladas para el desarrollo del proyecto integrador orientado a la creación de una Institución Prestadora de Servicios de Salud (IPS) denominada Cuidamos Con Amor. Esta iniciativa surge a partir de la identificación de una necesidad creciente en el ámbito de la atención domiciliaria en salud, particularmente en lo que respecta a servicios de enfermería y terapia física para usuarios que, por diversas razones, no logran acceder de manera oportuna a dichos servicios a través del sistema de aseguramiento en salud.This document details each of the phases considered for the development of the integrative project aimed at creating a Health Service Provider Institution (IPS) named Cuidamos Con Amor. This initiative arises from the identification of a growing need in the field of home healthcare, particularly regarding nursing and physical therapy services for users who, for various reasons, are unable to access these services in a timely manner through the health insurance system
El aire turbio
No full textQuizá fue un estremecimiento de la luz que se colaba por las hendijas del postigo o la fatiga del aire, denso, lo que de manera lenta fue quebrando su sueño. La lluvia golpeaba el techo de zinc, pero el aguacero era menos intenso que a media noche
Introduction to Computer Forensics and Malware Analysis
No full textEsta presentación realiza una introducción a la informática forense dentro de la cual se encuentra el análisis de malware. Particularmente se introducen algunos repositorios de malware desde donde se peuden descagar muestras de binarios maliciosos para uso académico. También se explican los 3 tipos de firmas que caracterizan al malware, particularmente firmas de antivirus, basadas en host y de red. Esta presentación también introduce las 4 técnicas básicas de análisis de malware, los tipos de malware, enfocandose especialmente en los trojanos. Se incluye un laboratorio de análisis básico de malware, y un laboratorio de despliegue de un RAT (Remote Access Trojan) con el fin de entender su funcionamiento y mecanismo de despliegue.This presentation provides an introduction to computer forensics, which includes malware analysis. It specifically introduces some malware repositories from which malicious binary samples can be downloaded for academic use. It also explains the three types of signatures that characterize malware, particularly antivirus, host-based, and network signatures. This presentation also introduces the four basic malware analysis techniques and the types of malware, with a special focus on Trojans. It includes a basic malware analysis lab and a RAT (Remote Access Trojan) deployment lab to understand how it works and how it is deployed
Digital marketing strategy for Le Coin
No full textEl presente documento expone el plan de marketing de la empresa Le Coin, el
primer proyecto inmobiliario de LUCASO SAS, con el objetivo de alcanzar las metas
de la marca en el ámbito del marketing digital. A lo largo del texto se abordan diversos
aspectos de la estrategia digital, incluyendo los antecedentes de la empresa, los
objetivos SMART, el análisis de la competencia, el público objetivo, entre otros.This document presents the marketing plan for Le Coin, the first real estate
project by LUCASO SAS, aiming to achieve brand goals in the digital marketing field.
Throughout the text, various aspects of the digital strategy are addressed, including the
company's background, SMART objectives, competition analysis, target audience,
among others
Socio-environmental reflections and Urban Development: An Analysis of Wetland Management in Bogotá
No full textLa investigación se centra en las controversias que rodean el uso y la gestión de los humedales en Bogotá, ecosistemas clave para la biodiversidad y la regulación ambiental, que se encuentran amenazados por el rápido crecimiento urbano. Se identifica una red compleja de actores, que incluyen entidades gubernamentales, científicos, promotores inmobiliarios y comunidades locales, todos con intereses divergentes en torno a la gestión de estos espacios. Mediante un enfoque metodológico mixto, se utiliza el análisis de controversias y la visualización de redes a través del software Gephi para mapear las relaciones entre los actores involucrados. Los resultados destacan las tensiones entre las políticas globales, como la Convención de Ramsar, y las realidades locales de los humedales en Bogotá. También se resalta la dificultad de equilibrar la expansión urbana con la conservación ecológica, afectada por la falta de coordinación entre instituciones y la limitada participación comunitaria. A través del análisis de documentos técnicos, científicos y de opinión, se exploran los conflictos que impactan la gestión de los humedales, y cómo estos influyen en las decisiones políticas y sociales en la ciudad.The research focuses on the controversies surrounding the use and management of wetlands in Bogotá, key ecosystems for biodiversity and environmental regulation, which are threatened by rapid urban growth. A complex network of actors is identified, including government entities, scientists, real estate developers, and local communities, all with diverging interests regarding the management of these areas. Using a mixed-methods approach, the study employs controversy analysis and network visualization through Gephi software to map the relationships between the involved stakeholders. The results highlight tensions between global policies, such as the Ramsar Convention, and the local realities of Bogotá's wetlands. The study also underscores the challenge of balancing urban expansion with ecological conservation, hindered by a lack of institutional coordination and limited community participation. Through the analysis of technical, scientific, and opinion documents, the research explores the conflicts impacting wetland management and how these influence political and social decision-making in the city