16637 research outputs found
Sort by
The Current Roles of Local Governing: Examining the Perspectives of Subdistrict Headman, Village Headman and Assistant Village Headman in Khuanniang District, Songkhla Province
Full text linkรัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต, 2563The research aimed to 1) studies the extent of opinion toward the current roles of local governing of the legalized sub-district headman, village headman, and assistant of village headman 2) explore the current roles of local governing of the legalized sub-district headman, village headman, and assistant of village headman which should be legally provision 3) and to observe the extent of opinion toward the role of local governing of the sub-district headman, village headman, and assistant of village headman to cooperate with the mayor, the local administrative organization, and the public in the area and support from the department of provincial administration 4) to identify the approach for enhancing the working efficiency of the sub-district headman, village headman, and assistant of the village headman. The samples were 183 sub-district headmen, village headmen, and assistants of village headman in Khuanniang district, Songkhla province. Data were collected in the form of a questionnaire survey then analyzed statistically by frequency, percentage, mean, standard deviation, t-Test, and F-Test with One-Way ANOVA.
The study showed that the samples have reflected a high level of opinion toward the current roles of legitimate local governing. The in-depth study found the samples have strongly reflected on the Urgent Policies followed by Civil Defense, Governing and Order Maintenance, Registrations, and Conservation of Natural Resources and the Environment. However, Career Development and Extension were the least concerned. On the other hand, the samples agreed to maintain all aspects of the legal provision. They have shown a high level of perspective toward the role of local governing of the sub-district headman, village headman, and assistant of the village headman, especially on the role of the cooperation with the citizens in the area. Followed by the role of the mayor, the role of working with the local governing, and lastly, aids from the department of provincial administration. Apart from these, the samples had suggested the rise of compensation and the increase in welfare. They also suggested that the council of the sub-district headman, where they can access directly to the budget, should be established. Narcotics control and last should offer a different training programs.งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นต่อบทบาทการปกครองท้องที่ในปัจจุบันของกำนัน ผู้ใหญ่บ้าน และผู้ช่วยผู้ใหญ่บ้าน ที่สามารถปฏิบัติได้จริงตามกฎหมาย 2) เพื่อศึกษาบทบาทการปกครองท้องที่ในปัจจุบันของกำนัน ผู้ใหญ่บ้าน และผู้ช่วยผู้ใหญ่บ้านที่ควรมีบทบัญญัติไว้ในกฎหมาย 3) เพื่อศึกษาระดับ ความคิดเห็นต่อบทบาทของกำนัน ผู้ใหญ่บ้าน และผู้ช่วยผู้ใหญ่บ้าน ในการทำงานกับนายอำเภอ องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ประชาชนในพื้นที่ และความต้องการสนับสนุนจากกรมการปกครอง 4) เพื่อศึกษาแนวทางในการพัฒนา สนับสนุนการปฏิบัติงานของตำแหน่งกำนัน ผู้ใหญ่บ้าน และผู้ช่วยผู้ใหญ่บ้าน ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ประชากรที่ศึกษา คือ กำนัน ผู้ใหญ่บ้าน และผู้ช่วยผู้ใหญ่บ้านในพื้นที่อำเภอควนเนียง จังหวัดสงขลา จำนวน 183 คน โดยผู้วิจัย ทำการเก็บข้อมูลจากประชากรทั้งหมด ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย สถิติที่ใช้ คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบความแตกต่างของค่าที (t-Test) และทดสอบค่าเอฟ (F-Test) ด้วยการวิเคราะห์ ความแปรปรวน (One-Way ANOVA)
ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีระดับความคิดเห็นต่อบทบาทการปกครองท้องที่ในปัจจุบัน ที่สามารถปฏิบัติได้จริงตามกฎหมาย โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านนโยบายเร่งด่วน รองลงมา คือ ด้านป้องกันภัยฝ่ายพลเรือน ด้านการปกครองและรักษาความสงบเรียบร้อย ด้านทะเบียนต่าง ๆ และด้านการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ส่วนด้านที่มีค่าเฉลี่ยลำดับสุดท้าย คือ ด้านการพัฒนาและส่งเสริมอาชีพ และควรมีบทบัญญัติไว้ในกฎหมายต่อไปทุกด้าน และมีระดับความคิดเห็นต่อบทบาทการทำงานของของกำนัน ผู้ใหญ่บ้าน และผู้ช่วยผู้ใหญ่บ้าน โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านบทบาทการทำงานกับประชาชนในพื้นที่ รองลงมา คือ บทบาทการทำงานกับนายอำเภอ บทบาทการทำงานกับองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ส่วนด้านที่มีค่าเฉลี่ยลำดับสุดท้าย คือ ความต้องการสนับสนุน จากกรมการปกครอง ข้อเสนอแนะ พบว่า อันดับหนึ่ง การพิจารณาเรื่องเพิ่มค่าตอบแทน รองลงมา คือ ต้องการให้ เพิ่มสวัสดิการด้านต่างๆ ควรให้มีสภาของกำนันและให้มีงบประมาณโดยตรง เรื่องดูแลการปราบปรามยาเสพติด และสุดท้าย ควรให้มีการอบรมหลักสูตรต่าง
Development of Mobile Application Survey for Risk Behavior of Cholangiocarcinoma or Jaundice Related Diseases
No full textงบประมาณแผ่นดิน มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ ประจำปีงบประมาณ 256
A Study of the Perceived Effectiveness of the State Welfare Card Policy among Citizens in Yala Municipality, Yala Province
Full text linkรัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต, 2563The objectives of the study were to explore the efficiency awareness of the citizens in Yala municipality in Yala province toward the state welfare card policy and to compare and contrast the efficiency awareness of the citizens based on the personal fundamental factors including gender, age, educational background, occupation, and income. Data from 376 samples who reside in Yala municipality were gathered in the form of a questionnaire survey which divided into two parts, the efficiency awareness toward the state welfare card policy on the individual dimension and the efficiency awareness toward the state welfare card policy on the social dimension. The statistics which were applied in the analysis were frequency, percentage, mean, and standard deviation, t-test with One-Way ANOVA, Scheffe’s pairwise comparison, and hypothesis testing of a statistically significant level at 0.05. They reflected a moderate level on the efficiency awareness toward the state welfare card policy. After the comparison of the different efficiency awareness toward the policy based on the differences of gender, age, educational background, occupation, and income, found that the differences of gender and educational background reflected a different awareness. On the other hand, the difference of age showed no difference in individual dimension but a social dimension difference even the difference between occupation and income also showed no difference. The government and the associate organizations need to rethinking implementation of this policy for the highest efficiency for the citizens.งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้ประสิทธิผลของนโยบายบัตรสวัสดิการแห่งรัฐในการแก้ไขปัญหาความยากจน และทดสอบความแตกต่างการรับรู้ประสิทธิผลของนโยบายบัตรสวัสดิการแห่งรัฐเปรียบเทียบปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนในเขตเทศบาลนครยะลา จำนวน 376 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม แบ่งเป็น 2 ด้าน คือ การรับรู้ประสิทธิผลของนโยบายบัตรสวัสดิการแห่งรัฐมิติมุมมองส่วนบุคคล และการรับรู้ประสิทธิผลของนโยบายบัตรสวัสดิการแห่งรัฐมิติมุมมองทางสังคม สถิติที่ใช้ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว เปรียบเทียบความแตกต่างเป็นรายคู่ ด้วยวิธีของ Scheffe และทดสอบสมมติฐานที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้ประสิทธิผลของบัตรสวัสดิการแห่งรัฐ อยู่ในระดับปานกลาง เมื่อเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ พบว่า เพศที่ต่างกัน ระดับการศึกษาที่ต่างกัน มีการรับรู้ประสิทธิผลของนโยบายบัตรสวัสดิการแห่งรัฐแตกต่างกัน อายุที่ต่างกัน มีการรับรู้ประสิทธิผลของนโยบายบัตรสวัสดิการแห่งรัฐ มิติมุมมองส่วนบุคคลไม่แตกต่างกัน แต่แตกต่างกันในมิติมุมมองทางสังคม อาชีพที่ต่างกัน รายได้ที่ต่างกัน มีการรับรู้ประสิทธิผลของนโยบายบัตรสวัสดิการแห่งรัฐไม่แตกต่างกัน รัฐบาลและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง จึงควรทบทวนวิธีการดำเนินนโยบายใหม่ เพื่อให้เกิดประสิทธิผลสูงสุดแก่ประชาช
An Assessment of Good Governance Practices: A Case Study of Hatyai Municipality, Hatyai District, Songkhla Province
Full text linkรัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต, 2563The study of An Assessment of Good Governance Practices of Hatyai Municipality, Hatyai district, Songkhla Province aimed at 1)assess the levels of the Good Governance 2)explore relationship between personal factors of the research subjects and the level of Good Governance 3)propose measures for improvement of the Good Governance administration of Hatyai Municipality, Hatyai district, Songkhla Province. The research subjects were 399 people with domicile in Hatyai Municipality. The research’s poll questionnaires. Data were analyzed by SPSS for Window (Statistic Package for Social Science for Window) were employed: frequency, percentages, means, standard deviation, t-test and One-Way ANOVA.
The results indicated that: The operations level following of the Good Governance of Hatyai Municipality, Hatyai district, Songkhla Province overalls were in a moderate level. Considering each aspect found that the rule of law was the highest operations level following of the Good Governance, followed by the ethics, the value for money, the accountability, the transparency and the participation was the lowest operation. The correlations between the personal factors and the operations level following of the Good Governance of Hatyai Municipality include sex, age, education, religion, career, monthly income, have a house registration in Hatyai Municipality and group membership that established by the Municipality. The results revealed that sex and the operations level following of the Good Governance of Hatyai Municipality were significant differences at the 0.05 level. Age and the operations level following of the Good Governance of
(6)
Hatyai Municipality were significant differences at the 0.05 level. Education and the operations level following of the Good Governance of Hatyai Municipality were significant differences at the 0.05 and 0.001 level. Career and the operations level following of the Good Governance of Hatyai Municipality were significant differences at the 0.05 and 0.001 level. Group membership that established by the Municipality and the operations level following of the Good Governance of Hatyai Municipality were significant differences at the 0.001 level. The personal factors include religion, monthly income, have a house registration in Hatyai Municipality and the operations level following of the Good Governance of Hatyai Municipality were non-significant differences.
The research suggestions to improve the Good Governance of Hatyai Municipality were that Hatyai Municipality should improve the operations of the Good Governance include the participation, the transparency, the accountability, the value for money, the ethics and should consider about the differences personal factors of the people to understand the Good Governance include sex, age, education, career, group membership that established by the Municipality that these factors contribute to awareness understanding towards the operations of the Good Governance of Hatyai Municipality.การศึกษา เรื่อง การประเมินการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาล กรณีศึกษาเทศบาลนครหาดใหญ่ อาเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อประเมินระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลของเทศบาลนครหาดใหญ่ 2) เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลของเทศบาลนครหาดใหญ่ และ3) เพื่อเสนอแนะแนวทางการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลต่อเทศบาลนครหาดใหญ่ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ประชาชนที่มีภูมิลาเนาอยู่ในเขตเทศบาลนครหาดใหญ่ ในปี พ.ศ. 2562 จานวนทั้งสิ้น 399 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม ผู้วิจัยนาข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ทางสถิติ โดยประมวลผลข้อมูลด้วยโปรแกรม SPSS for Window (Statistic Package for Social Science for Window) เพื่อหาค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่า t–Test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA Analysis of Variance)
ผลการศึกษา พบว่า ในภาพรวมระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลของเทศบาลนครหาดใหญ่ อาเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา อยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายเรื่อง พบว่า หลักนิติธรรม มีระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลสูงที่สุด รองลงมา ได้แก่ หลักคุณธรรม หลักความคุ้มค่า หลักความรับผิดชอบ หลักความโปร่งใส และเรื่องที่มีระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลต่าที่สุด คือ หลักการมีส่วนร่วม ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลของเทศบาลนครหาดใหญ่ ประกอบด้วย ตัวแปร เพศ อายุ ระดับการศึกษา ศาสนา อาชีพ รายได้ต่อเดือน มีทะเบียนบ้านอยู่ในเขตเทศบาลนครหาดใหญ่ และการเป็นสมาชิกกลุ่มหรือชมรมที่เทศบาลจัดตั้ง พบว่า เพศกับระดับการ
(4)
ดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติระดับ 0.05 อายุกับระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติระดับ 0.05 ระดับการศึกษากับระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติระดับ 0.05 และระดับ 0.001 อาชีพกับระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติระดับ 0.05 และระดับ 0.001 และการเป็นสมาชิกกลุ่มหรือชมรมที่เทศบาลจัดตั้งกับระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติระดับ 0.001 ส่วนปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ ศาสนา รายได้ต่อเดือน และการมีทะเบียนบ้านอยู่ในเขตเทศบาลนครหาดใหญ่กับระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลของเทศบาลนครหาดใหญ่แตกต่างกันอย่างไม่มีนัยสาคัญทางสถิติ
ข้อเสนอแนะต่อการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลของเทศบาลนครหาดใหญ่ คือ ควรปรับปรุงการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาล ได้แก่ หลักการมีส่วนร่วม หลักความโปร่งใส หลักความรับผิดชอบ หลักความคุ้มค่า และหลักคุณธรรมให้มีระดับการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลที่สูงขึ้น และพิจารณาถึงความแตกต่างของประชาชนต่อความเข้าใจเรื่องหลักธรรมาภิบาล ทั้งเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และการเป็นสมาชิกกลุ่มหรือชมรมที่เทศบาลจัดตั้ง ว่าปัจจัยเหล่านี้มีส่วนในการรับรู้ ความเข้าใจที่มีต่อการดาเนินงานตามหลักธรรมาภิบาลของเทศบาลนครหาดใหญ
The Relationship between Service Quality and Service Efficiency : A Case Study of Hat Yai International Airport
Full text linkบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, 2563งานวิจัยเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพการบริการกับประสิทธิภาพการให้บริการ กรณีศึกษา : ท่าอากาศยานนานาชาติหาดใหญ่ มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคลต่อคุณภาพการบริการของท่าอากาศยานนานาชาติหาดใหญ่ (2) ความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพการบริการกับประสิทธิภาพในการให้บริการของท่าอากาศยานนานาชาติหาดใหญ่ โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามเพื่อสำรวจความคิดเห็นของผู้โดยสารขาออกในประเทศที่ใช้บริการท่าอากาศยานนานาชาติหาดใหญ่ จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation) และค่า t-test ใช้วิเคราะห์ตัวแปรที่มีสองกลุ่ม และวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว Analysis of Variance (ANOVA) กับกลุ่มตัวอย่างที่มากกว่า สองกลุ่ม การเปรียบเทียบรายคู่โดยวิธี Least Significant Difference (LSD) และทดสอบความสัมพันธ์โดยวิธีสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient)
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศที่แตกต่างกันไม่ส่งผลต่อคุณภาพการบริการที่แตกต่างกันแต่ปัจจัยส่วนบุคลทางด้านอายุ ระดับการศึกษา อาชีพและรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกันส่งผลต่อคุณภาพการบริการที่แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ.05 ภาพรวมคุณภาพการบริการมีความสัมพันธ์กับภาพรวมประสิทธิภาพการให้บริการด้วยรูปแบบ CIPP Model ในความสัมพันธ์ระดับสูงและมีทิศทางเดียวกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ.0
Effects of dietary probiotics on growth performance, digestive enzymes and immunity of pacific white shrimp, Litopenaeus vannamei
No full textEffect of an elastic band exercise and modified work Improvement program on self-care behavior and knee pain for old-aged rubber tappers
Full text linkรายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ โครงการแนวปฏิบัติทางด้านกฎหมายการนำเข้าสินค้าของประเทศคู่ค้าและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ฮาลาลของไทยเพื่อการส่งออกในกลุ่มประเทศอาเซียน : กรณีศึกษาการส่งออกผลิตภัณฑ์เครื่องแกงสำเร็จรูปไปประเทศบรูไนดารุสซาลาม
No full textงานวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาและรวบรวมแนวทางการปฏิบัติทางด้านกฎหมาย ข้อมูลกฎระเบียบและกฎหมายต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการค้าขายและด้านการลงทุน
ของประเทศบรูไนฯ (2) เพื่อสำรวจความต้องการเครื่องแกงสำเร็จรูปของไทยในประเทศบรูไนฯ และเส้นทางการนำเข้าประเทศบรูไนฯ (3) เพื่อศึกษาแนวทางการส่งออกเครื่องแกงสำเร็จรูป
เสนอต่อผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้ ภาคเอกชน และภาครัฐ ให้มีโอกาสร่วมลงทุนกับประเทศบรูไนฯ และ(4) เพื่อจัดทำข้อเสนอแนะเชิงนโยบายในเรื่อง
การร่วมลงทุนในอุตสาหกรรมอาหารฮาลาลประเภทเครื่องแกงสำเร็จรูปในพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้ของไทยส่งออกไปขายในตลาดนอกกลุ่มประเทศอาเซียน ผู้วิจัยใช้รูปแบบการทำวิจัย
แบบผสมผสาน (Mixed method) โดยเน้นวิธีวิจัยเชิงคุณภาพมากกว่าวิธีการเชิงปริมาณ จะประกอบด้วยการวิจัยเอกสาร การสัมภาษณ์แบบเชิงลีก และการใช้แบบสอบถาม
โดยการกำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง การกำหนดขนาดตัวอย่าง วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูล เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ขั้นตอนการวิจัย และวิธีการวิเคราะห์ข้อมูล
ผลการวิจัยสามารถสรุปได้ดั่งนี้
1. กฎระเบียบของการส่งออกและนำเข้า ผู้ประกอบการเครื่องแกงจะต้องมาลงทะเบียนเป็นผู้ปฏิบัติพิธีการศุลกากร เพื่อนำข้อมูลเข้าเก็บในระบบคอมพิวเตอร์ของกรมศุลกากร
2. ความต้องการเครื่องแกงไทยของคนบรูไนฯ พบว่าคนบรูไนฯซื้อเครื่องแกงไทยเพื่อไปทำอาหารเองที่บ้าน ในระดับมากและมากที่สุด
3. ผลการทดสอบความชอบชิมผลิตภัณฑ์เครื่องแกงชนิดต่างๆ พบว่าผลิตภัณฑ์เครื่องแกงต้มยำของวิสาหกิจชุมชนสมใจนึก, ผลิตภัณฑ์เครื่องแกงกะทิและเครื่องแกงเขียวหวานของวิสาหกิจชุมชนพริกแกงบ้านตีน กลุ่มตัวอย่างให้คะน่นความชอบที่ระดับ ชอบปานกลางถึงชอบมาก
4. แนวทางการร่วมลงทุนเครื่องแกงสำเร็จรูประหว่างนักลงทุนประเทศบรูไนฯและวิสาหกิจชุมชนใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้ 3 วิธี คือ
4.1 Model A: Invest with Bruneian Distributors (การลงทุนกับผู้จัดจำหน่ายในประเทศบรูไนฯ)
4.2 ModeL B: Doing OEM with Brunelan Company (การทำ OEM กับบริษัทในประเทศบรูไนฯ)
4.3 Model C: Foreign Direct Investment (การลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ
The Influence of Marketing Mix on Decision Behavior towards Foodpanda Application in Hatyai District, Songkhla Province
Full text linkบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ), 2563The aims of this study are to examine the marketing mix in 4 dimensions including customer wants and needs, cost to the price, convenience and communication; and to test the influence of decision behavior towards foodpanda application in Hatyai District, Songkhla Province. The primary data were collect from the questionnaires, totaling 400 participants. The result obtained from multiple regression analysis indicated that marketing mix in 4 dimensions had a statistically significant influence of decision behavior towards foodpanda application in Hatyai District, Songkhla Province. This study can be improved as strategic planning, business operations and will leader in the food delivery business.การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4 ปัจจัยได้แก่ ด้านความต้องการของผู้บริโภค ด้านต้นทุนของผู้บริโภค ด้านความสะดวกในการซื้อ และด้านการสื่อสารที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกใช้แอปพลิเคชันฟู้ดแพนด้าเพื่อบริการรับส่งอาหาร ในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา โดยทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างโดยใช้แบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด ผลการศึกษาจากการวิเคราะห์เชิงพหุคูณพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ปัจจัย มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกใช้แอปพลิเคชันฟู้ดแพนด้าเพื่อบริการรับส่งอาหาร ในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา จากการศึกษาครั้งนี้สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการวางกลยุทธ์และการดำเนินงานของธุรกิจ สู่การเป็นผู้นำธุรกิจฟู้ดเดลิเวอร์รี