VERN' University of Applied Sciences Repository
Not a member yet
2904 research outputs found
Sort by
Consumer Perception of Video Content as a Digital Marketing Tool on the Example of the Selected Enterprise
No full textOvaj se rad bavi percepcijom potrošača o videosadržaju kao alatu digitalnog marketinga. Istražilo se kako potrošač percipira videosadržaje u odnosu na fotografije ili tekst prilikom konzumacije promotivnih materijala. U radu se prikazuju temeljne odrednice ponašanja potrošača, opisuje se uloga selektivnosti i značenje percepcije u marketingu. Potom se navodi uloga ponašanja potrošača u planiranju marketinga koja obuhvaća afektivni i kognitivni sustav, kako navedeni sustavi djeluju na percepciju sadržaja koji se konzumira te sami utjecaj digitalnih tehnologija na percepciju korisnika. Definirane su značajke digitalnog marketinga, ključni faktori transformacije na digitalni marketing, prednosti i mane digitalnog marketinga te evolucija i aktualni trendovi. Pritom se spominje i digitalna transformacija poslovanja, zašto je važna, koje vrijednosti može pružiti malim i srednjim poduzećima. Na primjeru Turističkog centra Mirjana & Rastoke analizirao se videosadržaj kao alat digitalnog marketinga te kako potrošači percipiraju takav sadržaj u odnosu na formate poput fotografije ili teksta. Utvrdila su se poželjna obilježja videosadržaja, mogućnosti primjene te poželjni kanali distribucije. Provedenim anketnim istraživanjem na uzorku od 167 ispitanika istražila se njihova percepcija videosadržaja, procesa traženja i vrednovanja informacija prilikom traženja smještajnog objekta te se utvrdilo koje digitalne kanale potrošači najviše koriste za takve svrhe. Naposljetku, kroz interpretaciju istraživanja navedene su smjernice smještajnim objektima o tome kako formirati marketinške, odnosno promotivne videosadržaje, gdje ih plasirati te navesti koje elemente uzimati u obzir prilikom kreiranje marketinške strategije.This paper deals with consumer perception of video content as a digital marketing tool. It will explore how the consumer perceives video content in relation to photos or text while consuming promotional materials. The paper presents the basic determinants of consumer behaviour, describes the role of selectivity, and the meaning of perception in marketing. Then, the role of consumer behaviour in marketing planning is stated, which includes the affective and cognitive system, how these systems affect the perception of the content consumed, and the impact of digital technologies on user’s perception. Features of digital marketing, key factors of transformation to digital marketing, advantages and disadvantages of digital marketing, as well as evolution and current trends are defined. The digital transformation of business is also mentioned, emphasizing its importance and the values that can be provided to small and medium-sized companies. On the example of the Mirjana & Rastoke Tourist Center, video content as a digital marketing tool has been analysed, and how consumers perceive such content in relation to formats such as photography or text. Desirable video content features, application capabilities, and preferred distribution channels will be identified. Conducting a survey on a sample of 167 respondents has investigated their perception of video content, the process of searching and evaluating information when searching for accommodation and determine which digital channels consumers use the most for such purposes. Finally, through the interpretation of the research, guidelines are given to accommodation facilities on how to form marketing and promotional videos, where to place them, and indicate which elements need to be taken into account when creating a marketing strategy
Using information technologies to minimize costs running a pet store
No full textOvim radom prikazane su informacijske tehnologije koje trgovcima mogu pomoći u smanjivanju troškova. Kao primjer je uzeta industrija kućnih ljubimaca. Prikazom teorijskog dijela trgovine i e-trgovine želi se pružiti razumijevanje osnovnih pojmova. Prikazani su i objašnjeni svi alati unutar informacijskih tehnologija koji mogu pomoći trgovcima u smanjenju troškova poslovanja. E-trgovina za kućne ljubimce, koja služi kao primjer usporedbe i analize, razvila se upravo zahvaljujući tehnologijama i platformama navedenima u radu. Prikazom usporedbe e-trgovine i fizičke trgovine utvrđene su razlike u poslovanju i troškovima. Informacijske tehnologije pokazale su se kao alat koji uistinu može smanjiti troškove, kao i pojednostaviti rad poslovanja.
Platforme, opisane u radu, ne zahtijevaju angažman informatičkih stručnjaka, no za njihovu implementaciju ipak je potrebno posjedovati osnovne vještine rada na računalu, kao što je napraviti e-mail poštu, te osnove razumijevanja načina funkcioniranja internetskih trgovina. Preporuča se uporabna razina engleskim jezika u mjeri dovoljnoj za razumijevanje sadržaja i dokumenata s kojima se korisnik susreće tijekom procesa implementacije.This paper presents how information technologies can help merchants minimize overall costs in the business world. A pet store is used as an example of how certain technologies can help merchants and shop owners minimize costs. This is done by presenting certain platfroms and comparing them to some traditional alternatives. Using the mentioned platforms an e-commerce store was created to use as a refrence point to show differences between a brick and mortar store compared to a virtual store. Information tehnologies have proven to be an useful tool that can considerably lower commerce costs. It is advisable that a person who is willing to start an e-commerce store understands the basics of IT as well as some basic English understanding
Changes in the habits of consuming radio medium in Croatia from 2009 to 2019
No full textPojava formatiranog radija i napredak tehnologije donijeli su brojne promjene u radijskom svijetu. Te promjene su vidljive u radijskom programu, glazbenom odabiru ali i platformama preko kojih se radio sluša. Kako su te promjene utjecale na navike konzumiranja radijskog medija prikazano je u ovom radu. Usporedbom dostupnih istraživanja s istraživanjem izrađenim u svrhu pisanja ovog rada došlo se do zanimljivih zaključaka. Neki od njih prikazuju svijetlu budućnost kada je radio u pitanju. Radio kao jedan od najstarijih medija, u ovo moderno doba, i dalje pronalazi nove niše preko kojih dolazi do svojih slušatelja. To su potvrdili i sami kreatori radijskog programa koji su intervjuirani. Naglasak rada stavljen je na radijske slušatelje i promjene u navikama konzumiranja radijskog medija u razdoblju od deset godina.The appearance of formatted radio and advances in technology have brought many changes to the radio world. These changes are visible in the radio program, music selection, but also in the platforms through which the radio is listened to. How these changes affected radio medium consumption habits is shown in this paper. Interesting conclusions were made by comparing available research with the research made for the purpose of writing this paper. Some of them portray a bright future when it comes to radio. Radio as one of the oldest medium, in this modern age, still finds new niches through which it reaches its listeners. This was confirmed by the creators of the radio program with whom the interview was conducted. The emphasis of the paper is placed on radio listeners and changes in the habits of consuming radio medium over a period of ten years
The impact internal communication on employee satisfaction – Ministry of Economy and Sustainable Development
No full textU ovom radu razmatra se koliko se u Ministarstvu gospodarstva i održivog razvoja kao formalnoj organizacijskoj strukturi razumije važnost interne komunikacije, na koji način se ista provodi te utječe li i u kolikoj mjeri interna komunikacija na zadovoljstvo zaposlenika. Kao metoda primarnog istraživanja provedena je anketa na stratificiranom uzorku od 150 državnih službenika i namještenika. Temeljem provedene ankete vidljivo je da izvori informacija, način njihova prijenosa i pravodobnost značajno utječu na zadovoljstvo zaposlenika, time i na učinkovitost i kvalitetu izvršavanja radnih zadataka kao i na ponašanje zaposlenika. Pokazuje se da je 58 posto anketiranih zaposlenika uglavnom ili u potpunosti nezadovoljno internom komunikacijom te da ista ne ispunjava njihova očekivanja. Pri tom je njih 30 % komunikaciju s nadređenima ocijenilo ocjenom “nedovoljan”. Identificirani su glavni izvori nezadovoljstva internom komunikacijom, među kojima se ističe ne dobivanje povratne informacije od nadređenih (67 %). Kao ključno za dobru internu komunikaciju anketirani su naveli pouzdan izvor informacija (48 %) te pravodobnost dobivanja informacija (45 %).
Navedeno upućuje na izravnu korelaciju između kvalitete i načina upravljanja internom komunikacijom i stupnja zadovoljstva zaposlenika, odnosno na zaključak da kvaliteta i način upravljanja internom komunikacijom u Ministarstvu gospodarstva i održivog razvoja ne ispunjavaju očekivanja i ne zadovoljavaju potrebe zaposlenika te su izvor njihova nezadovoljstva. Ispravljanje uočenih slabosti vidi se kao veliki izazov te se predlaže ojačati sve interne komunikacijske procese, poboljšati interni sustav razvoja rukovodećih službenika, povećati dostupnost postojećih programa izobrazbe, izraditi i provoditi komunikacijski dokument na razini tijela te poboljšati mogućnosti zadovoljenja potreba zaposlenika.This paper discusses the extent to which the Ministry of Economy and Sustainable Development as a formal organizational structure understands the importance of internal communication, how it is implemented and whether and to what extent internal communication affects employee satisfaction. As a method of primary research, a survey was conducted on a stratified sample of 150 civil servants and employees. Based on the conducted survey, it is evident that the sources of information, the method of their transmission and timeliness significantly affect employee satisfaction, and thus the efficiency and quality of work tasks as well as employee behavior. It turns out that 58 percent of surveyed employees are mostly of completely dissatisfied with internal communication and that it does not meet their expectations. At the same time, 30 % of them rated communication with superiors as „insufficient“. The main sources of dissatisfaction with internal communication were identified, among which the non-receipt of feedback from superiors (67 %) stands out. Respondents cited a reliable source of information (48 %) and timeliness in obtaining information (45 %) as key to good internal communication.
This points to a direct correlation between the quality and management of internal communication and the level of employee satisfaction, ie the conclusion that the quality and management of internal communication in the Ministry of Economy and Sustainable Development do not meet expectations and meet employee needs and are a source of dissatisfaction. Correcting the identified weaknesses is seen as a major challenge and it is proposed to strengthen all internal communication processes, improve the internal development system of executives, increase the availability of existing training programs, develop and implement a communication document at the body level and improve staffing needs
Analiza uspješnosti investicijskih fondova u Republici Hrvatskoj
No full textInvesticijski fondovi smatraju se pokretačem i jednim od najznačajnijih indikatora razvijenosti tržišta kapitala. S obzirom na to da velik broj istih djeluje na globalnom tržištu kapitala, pospješuje se ekonomski rast pojedinih nacionalnih ekonomija. Posebno su značajni oni investicijski fondovi koji primarno djeluju u razvijenim zemljama s razvijenim financijskim tržištem, i to, već više od 100 godina. Tržište je regulirano čvrstim zakonodavnim okvirom uz sve povoljniji porezni tretman za ulagače koji zaista ostvaruju svoje investicijske ciljeve. Gledajući povijesni razvoj investicijskih fondova u svijetu, industrija investicijskih fondova u Republici Hrvatskoj relativno je mlada. Tržište pokreću ponajprije bankarske grupacije koje i prevladavaju industrijom investicijskih fondova. Uz definiranje pojma, vrsta i obilježja investicijskih fondova te pojašnjenja zakonodavnoga okvira u kojem posluju, u radu se analizira uspješnost poslovanja investicijskih fondova kroz mjeru prinosa na uloženi kapital. S obzirom na to da domaći investitori mogu ulagati u investicijske fondove ili izravno sudjelovati na tržištu kapitala, uspoređeni su prinosi investicijskih fondova s prinosima indeksa tržišta kapitala kao njihovih supstituta. Testirane su performanse dioničkih i obvezničkih fondova u odnosu na dva najpoznatija burzovna indeksa u Republici Hrvatskoj, a to su CROBEX i CROBIS. Analiza je pokazala da investicijski fondovi svakako imaju potencijal omogućiti investitorima natprosječne prinose uz diverzifikacijske prednosti pa bi investitori u trenutnom financijskom okruženju trebali ozbiljno razmotriti mogućnosti ulaganja u investicijske fondove, bilo dioničke, obvezničke ili pak mješovite, ovisno o njihovom profilu rizika.Investment funds are generally considered the prime initiator and one of the most significant indicators of the level of development of capital markets. A large number of investment funds are active in the global capital market. This facilitates the growth of national economies. The investment funds that have been primarily operating, for more than a hundred years, in developed countries with evolved financial markets are especially noteworthy. These markets are strictly regulated within a legislative framework. Those investors, in the context of these markets, that are able to realize their investment objectives enjoy ever more favorable tax regimes. When compared to the historical development of investment funds in the world, it could be said that the development of the investment fund industry in the Republic of Croatia is in its early stages. The market is driven mainly by banking groups, which dominate the investment fund industry. This work provides the definition, lists the types and explains the characteristics of investment funds. Also, special attention is given to explaining the legal framework within which investment funds operate and to analyzing the performance of investment funds through the measure of return on invested capital. It is a fact that domestic investors can invest in investment funds or directly participate in the capital market. Therefore, we compared the returns of investment funds with the returns of the capital market indexes, as their substitutes. We also tested the performance of equity and bond funds in relation to the two most well-known stock exchange indexes in the Republic of Croatia, namely CROBEX and CROBIS. The results show that mutual funds certainly have the potential to provide investors with above-average returns with diversification advantages. The conclusion, based on the results, is that investors in the current financial environment should seriously consider investing in investment funds, whether equity, bond or mixed, depending on their risk profile
Analysis of the relationship between salesperson’s characteristics and success in telephone sales
No full textU fokusu ovoga rada nalaze se prodajni agenti koji djelatnost prodaje obavljaju preko telefona. U radu su analizirana četiri odabrana aspekta ličnosti telefonskih prodajnih agenata i njihova uspješnost u prodaji tijekom posljednjih šest mjeseci 2020. godine. Osnovni interes rada predstavlja analiziranje odnosa između četiri odabrana aspekta ličnosti telefonskih prodavača i njihove prodajne uspješnosti.
U skladu s navedenim, tijekom veljače 2021. godine provedeno je empirijsko kvantitativno istraživanje o utjecaju odabranih aspekata ličnosti prodavača na uspješnost njihove prodajne aktivnosti. Istraživanje je provedeno na prigodnom uzorku - koji je obuhvatio 61-og ispitanika, zaposlenika odabranog prodajnog poduzeća iz Zagreba, koji su u trenutku provođenja istraživanja bili zaposleni u jednom odjelu telefonske prodaje. Odabrane osobine ličnosti obuhvatile su prodajnu samoefikasnost, vanjski lokus kontrole, razinu optimizma i razinu radnog zadovoljstva odabranim aspektima radnog mjesta.
Provedenim se istraživanjem željelo ustanoviti utječu li, u kojoj mjeri i na koji način četiri odabrana aspekta ličnosti prodavača na uspješnost njihove profesije, odnosno, na uspjeh u ostvarivanju prodajnih ciljeva. Prema rezultatima provedenog istraživanja, sva četiri odabrana aspekta ličnosti prodavača utječu na uspjeh njihove prodajne aktivnosti, odnosno, utvrđena je statistički značajna povezanost između četiri odabrana aspekta ličnosti prodavača i uspjeha njihove prodajne aktivnosti, pri čemu veća razina prodajne samoefikasnosti, veća razina optimizma, veća razina radnog zadovoljstva i niži vanjski lokus kontrole, vode k uspješnijem obavljanju prodajne djelatnosti.The focus of this paper is placed on sales agents who perform sales activities over the phone. The paper examines four selected personality aspects of telephone sales agents and their success in sales during the last six months of 2020. The main interest of the paper is to analyse the relationship between the four selected personality aspects of telephone salesmen and their sales performance.
In accordance with the above, during February 2021, an empirical quantitative study was conducted about the impact of selected aspects of a salesperson’s personality on the success of their sales activity. The survey was conducted on a convenience sample of 61 respondents, employees of a selected sales company from Zagreb, who, at the time of the survey, were employed in one telephone sales department. The selected personality traits included self-efficacy in sales, external locus of control, the level of optimism and work satisfaction. The research aimed to establish whether, to what extent and in what way, the four selected aspects of the salesperson's personality affect the success of their profession, that is, the success in achieving sales goals. According to the results of the conducted research, all four selected aspects of salesperson’s personality affect the success of their sales activity, that is, a statistically significant correlation was found between four selected aspects of the seller's personality and the success of their sales activity, where a higher level of self-efficacy in sale, a higher level of optimism, a higher level of work satisfaction and lower level of external locus of control, lead to more successful sales activities
Perspectives and possibilities for the development of adventure and active tourism in Dalmatia
No full textradu se obrađuje tema razvoja pustolovnog i aktivnog turizma u Dalmaciji. Danas turisti pokazuju rast zanimanja za proizvodima aktivnog odmora, što je posljedica njihove sve veće obrazovanosti, brige o zdravlju i potrebe za odmakom od svakodnevice. Destinacije koje imaju prirodne ljepote i resurse za razvoj aktivnog odmora svoju poziciju mogu graditi upravo na tome. Osim teorijskih aspekata razvoja proizvoda aktivnog odmora za potrebe rada provedena su primarna istraživanja kako bi se dobio uvid u stavove predstavnika turističkih zajednica, organizacija koje se ponajviše bave razvojem i promocijom turističkih proizvoda. I teorijski dio istraživanja i primarna istraživanja ukazala su na velike potencijale široke palete soft i hard aktivnosti na području Zadarske, Šibensko-kninske i Splitsko-dalmatinske županije, koje su bile obuhvaćene istraživanjem. Nakon analize rezultata izneseni su prijedlozi za unaprjeđenje pustolovnog i aktivnog turizma u Dalmaciji. Naglasak je stavljen na još jačem korištenju prirodnih resursa, daljnjem razvoju pješačenja i planinarenja, ali i na širenju palete aktivnosti na područje adrenalinskih sportova i aktivnosti na vodi.The paper dealt with the state and perspectives of the development of adventure and active tourism in Dalmatia. Today, tourists are showing a growth in interest in the production of active holidays, which is a consequence of their growing education, health care and the need to take a break from everyday life. Destinations that have natural beauty and resources for the development of active holidays can build their position on just that. In addition to the theoretical aspects of the development of active holiday products for the needs of work, primary research was conducted to gain insight into the views of representatives of tourist boards, organizations that act in the development and promotion of tourist products. Both the theoretical part of the research and the primary research indicated the great potentials of a wide range of soft and hard activities in the Zadar, Šibenik-Knin and Split-Dalmatia counties, which were included in the research. After the analysis of the results, proposals for the improvement of adventure and active tourism in Dalmatia were presented. Emphasis was placed on even stronger use of natural resources, further development of hiking and planning, but also on expanding the range of activities in the field of adrenaline sports and water activities
High efficiency cogenertion
No full textZavršni rad bavi se osnovnim principom rada kogeneracijskog postrojenja, njegovih osnovnih dijelova, mogućim izvedbama te pratećim potrebnim resursima kao što je drvna biomasa. U radu su predstavljene značajke rada kogeneracijskog postrojenja te prikazane moguće uštede električne i toplinske energije. Naglašene su specifičnosti ovakvog postrojenja jer princip kogeneracije omogućava da se gotovo potpuno iskoristi drvna biomasa bez štetnih nusprodukata za okoliš. U radu je obrađen pravni dio uređenja kogeneracije koji je vrlo važan uvjet prije izgradnje samog postrojenja. Važan dio rada su sastavni dijelovi i princip rada postrojenja te uvjeti koji su potrebni za puštanje postrojenja u rad. Na kraju rada naveden je primjer jednog kogeneracijskog postrojenja u Republici Hrvatskoj.This paper deals with basic principles of cogeneration plant operating, it's main parts, possible plant designs and necessary concomitant resources such as wood biomass. The paper presents operating characteristics of cogeneration plant and possible electricity and heat savings. The specifications of this kind of plant are emphasized because the cogeneration principle allows near 100% usage of wood biomass without harmful by-products for the environment. The paper explains legal parts of cogeneration regulation which is a highly important condition before plant construction. The important parts of the paper are plant components, operating principle of the plant and necessary conditions for plant commissioning. An example of cogeneration plant in Republic of Croatia is mentioned at the end of the paper
Gastronomy as a driver of Istrian tourist offer
No full textOvaj rad bavi se gastronomijom kao nositeljem istarske turističke ponude. Primjećuje se problematika sunca i mora kao glavni motiv dolaska u Hrvatsku, odnosno Istru, a motiv gastronomije zastupljen je u manjoj mjeri.
Iz dosadašnjih istraživanja vidljivo je kako segment gastronomije raste iz godine u godinu te da turisti od destinacije očekuju bogatiju ponudu. Turističke agencije i destinacije svjesne su važnosti gastronomije koja obogaćuje turističke ponude, ali potiče i lokalni, regionalni te nacionalni gospodarski razvoj. Povezanost je gastronomije i turizma neupitna, a svaka bi turistička destinacija trebala imati i karakterističnu ponudu jela. Na hrvatsku je gastronomiju desetljećima utjecalo mnoštvo susjednih država te se u njoj razabiru elementi različitih kuhinja koje su u jednom trenutku dominirale na našim prostorima. Istra, kao najposjećenija hrvatska regija, ozbiljno shvaća proces brendiranja gastronomske ponude te se kao brend želi izboriti za svoje mjesto na Mediteranu. Ističe se ponudom kvalitetnih vina i autohtonih namirnica koje su poznate diljem svijeta te postaju ključnima u procesu generiranja turističke potražnje. S takvim obilježjima Istra ima snažnu podlogu, segmentaciju i potencijal brendiranja kao gastronomske destinacije u odnosu na prvu asocijaciju „destinacije sunca i mora“.
Informacije za završni rad prikupljene su većim dijelom sa službenih internetskih stranica, iz stručnih knjiga te anketnim upitnikom namijenjenim odabranim restoranima iz Istre. Istraživanjem je utvrđeno da Istra ima potencijal biti gastronomska destinacija i da svoju turističku ponudu bazira na gastronomiji, ali s druge strane potrebna je sinergija određenih tijela i promocija u većim razmjerima kako bi bila prepoznata na tržištu.This work focusses on gastronomy as a driver of Istrian tourist offer. It is noticeable that the sun and the sea are the main reasons for visiting Croatia (Istria), while gastronomy is a less common motivation.
Recent research has shown that the gastronomy segment is growing from year to year and that tourists expect a richer offer from the destination. Tourist agencies and destinations are aware of the importance of gastronomy which enriches touristic offer, but also facilitates local, regional and national economic development. The cohesion of gastronomy and tourism is unquestionable, and each tourist destination should have a characteristic food offer. Croatian gastronomy has been impacted by neighbouring countries for decades, so it has elements of various cuisines which dominated our region at certain points of time. Istria, as the most visited region of Croatia, takes the branding of gastronomic offer seriously, and wants to become recognisable in the Mediterranean. Its high-quality wines and authentic food known globally stand out and they are becoming crucial in the process of generating tourist demand. With such characteristics Istria has a solid base, segmentation and potential for branding as a gastronomic destination in contrast to the concept of a “sun and sea destination“.
Data for this final thesis were collected through the official websites, professional literature and a questionnaire directed to certain restaurants in Istria. The research has shown that Istria has the potential to become a gastronomic destination and that it bases its tourist offer on gastronomy. However, what is required is a synergy of certain stakeholders and a large-scale promotion in order for it to realise its potential and become recognisable on the market
Imperfect Competition Market in The Republic of Croatia
No full textOvim radom definirani su pojmovi tržišta, konkurencije i oblici tržišta nesavršene konkurencije. Tržište je mjesto gdje se sastaju prodavatelji koji nude svoje proizvode i kupci tih proizvoda, a cijene predstavljaju iznose po kojima sudionici na tržištu razmjenjuju dobra i usluge. Na tržištu postoje diferencirani i homogeni proizvodi. Diferencirani proizvodi jesu oni koji se razlikuju po određenim posebnim obilježjima, dok homogeni proizvodi imaju supstitute čiji odabir diktira cijena. Ovisno o tržišnoj strukturi, ponuđači imaju veći ili manji utjecaj na cijenu. Konkurentnost se očituje u uspješnosti poduzeća u nadmetanju sa svojim suparnicima. Oblici su nesavršene konkurencije monopol, duopol, oligopol i monopolistička konkurencija. U radu je obrađena i ekonomija obujma koja se javlja kao oblik nesavršene konkurencije kod homogenih proizvoda. Svrha rada bila je objasniti glavna tržišna stanja, s ciljem da ona budu jasno vidljiva na primjerima iz hrvatske ekonomije. Uz to, obrađeno je i antimonopolsko zakonodavstvo. Iz ovog rada mogu se zaključiti glavne odrednice svakog tržišnog stanja te iščitati pozitivne i negativne strane monopolskih, državnih i privatnih poduzeća.Terms, such as market, competition and market forms of imperfect competition, are defined by this final work. A market is a place where sellers who offer their products and buyers of these products meet, while prices represent the amounts at which market participants exchange goods and services. There are differentiated and homogeneous products on the market. Differentiated products are those that differ in certain specified and particular features, while homogeneous products have substitutes and their selection is dictated by price. Depending on the market structure, bidders have a greater or lesser influence on prices. Competitiveness is manifested in the success of a company when competing with its rivals. Forms of imperfect competition are monopoly, duopoly, oligopoly and monopolistic competition. In this final work, the concept of economies of scale is also elaborated, appearing as a form of imperfect competition with homogeneous products. The purpose of the paper was to explain the main market conditions and make them clearly apparent using examples from the Croatian economy. Additionally, antitrust legislation has been addressed. In this work, the main determinants of each market situation can be deduced, while at same time both positive and negative sides of monopoly, state-owned, and private companies are shown