VERN' University of Applied Sciences Repository
Not a member yet
2904 research outputs found
Sort by
Proposed development strategy for the company Eka-M trans
No full textTema je završnoga rada „Prijedlog razvojne strategije za poduzeće Eka-M trans”.
Prvi dio rada prikazuje teoriju strateškoga menadžmenta, proces i razvojne strategije.
Prikazan je povijesni rast i razvoj poduzeća Eka-M trans iz Zagreba, koje svoje
usluge na tržištu nudi dvadeset godina. Poduzeće se u većoj mjeri bavi uslugama
prijevoza, dok usluge iznajmljivanja jahte čine manji udio poslovanja poduzeća. Kao i
svako manje poduzeće s nedovoljno razvijenom organizacijskom strukturom,
nedostatkom menadžerskih znanja i nedostatkom definirane strategije, tako se i ovo
poduzeće bori za opstanak na tržištu, što dodatno otežava činjenica da se
menadžment poduzeća dosada nije bavio strateškim promišljanjem. Strateški
menadžment nastoji pripremiti poduzeće za iznenadne promjene na tržištu te
osigurati optimalna rješenja, stoga je svrha ovoga rada doprinijeti uvođenju strategije.
Cilj je iskoristiti prilike koje nude okolina i snaga poduzeća za daljnji rast i razvoj, ali i
podignuti svijest o potrebi strateškoga planiranja. Na temelju prikupljenih informacija,
analiza vanjske i unutarnje okoline i provedenoga kvalitativnog istraživanja prikazan
je prijedlog razvojne strategije.The topic of the final paper is „Proposed development strategy for the company Eka-
M trans“. The first part of the paper presents the theory of strategic management,
process and development strategy. The historical growth and development of the
company Eka-M trans from Zagreb, which has been offering its services on the
market for twenty years. The company is more involved in transportation services,
while yacht rental services make up a smaller share of the company's business. Like
any small company with an underdeveloped organizational structure, lack of
managerial knowledge, and lack of defined strategy, this company is struggling to
survive in the market, which is further complicated by the fact that the company's
management has not dealt with strategic thinking. Strategic management seeks to
prepare the company for sudden changes in the market and provide optimal
solutions, so the purpose of this paper is to contribute to the introduction of strategy.
The goal is to use the opportunities from the environment and the strength of the
company for further growth and development, but also to raise awareness of the
need for strategic planning. Based on the collected information, the analysis of the
external and internal environment and the conducted qualitative research, the
proposal of the development strategy is presented
Factors of success of the spouse's family business
No full textZa uspješno poslovanje potrebno je identificirati niz čimbenika i upravljati njima. U
obiteljskom poduzeću posebno, jer postoji potreba usklađivanja poslovnog i privatnog
života članova obitelji koji imaju interes u poslovnom i obiteljskom podsustavu
obiteljskog poduzeća. Posebnost obiteljskih poduzeća jest i u pokretanju poslovnog
pothvata sa supružnikom, koje sa sobom nosi određene izazove, ali, s druge strane, i
pruža iznimno zadovoljstvo i financijsku korist za čitavu obitelj. Zajednički posao
supružnika pruža mogućnosti ispunjenja osobnih i poslovnih misija, vođenih
zajedničkim obiteljskim vrijednostima koje su sami postavili. Supružnici imaju priliku
ispuniti zajedničke ciljeve te dijeliti zajedničku strast koja će ih još više kao obitelj
zbližiti i povezati. Kako bi to bilo moguće, potrebno je i postaviti određena pravila te
podijeliti uloge u zajedničkome poslovnom i privatnom životu da bi očekivanja obiju
strana bila ispunjena i da bi se u svojim ulogama osjećali dobro i prihvaćeno.
Kako bi se identificirali čimbenici koji mogu biti ključni za uspješno poslovanje
supružnika, istraženi su primjeri dobre prakse i predočeni u radu. Time se došlo do
određenih preporuka za praksu koje mogu pomoći supružnicima da spremno i
ispunjeno vode svoja zajednička obiteljska poduzeća. Iz predstavljenih uspješnih priča
moglo se uočiti da, iako različiti čimbenici kod različitih ljudi postižu različite uspjehe,
postoje čimbenici kod svih analiziranih obiteljskih poduzeća koji su važni za uspjeh, a
to su: međusobno poštovanje i prihvaćanje, dijeljenje zajedničkih vrijednosti,
zajednički ciljevi i dobra međusobna komunikacija. Na te je čimbenike važno usmjeriti
pozornost pri pokretanju i vođenju zajedničkog posla sa supružnikom pa se i nude kao
preporuka za praksu.For a successful business it is necessary to set, adhere to them and meet several
factors. The same is true in a family business where there is a need to reconcile
business and private life. Today, family businesses are the most popular and most
common form of business organization and management. Starting a business with a
spouse can be difficult, but, on the other hand, also a great pleasure and financial
benefit. Working together can provide spouses with opportunities they might not have,
working together will fulfill and fulfill their beliefs, fulfill a common goal, share a
common passion that will bring them even closer and connect them. In order for all of
the above to work well, it is necessary to set certain rules, to divide the roles in the
joint business and private life.
In order to identify the factors that may be key to a successful spouse’s business,
examples of good practice were explored and presented in the paper. This has led to
certain practice recommendations that can help spouses to run their joint family
businesses willingly and fulfilled. From the presented success stories it could be
noticed that, although different factors achieve different successes in different people,
there are factors in all analyzed family businesses that are important for success,
namely: mutual respect and acceptance, sharing common values, common goals and
good mutual communication. It is important to pay attention to these factors when
starting and running a joint business with a spouse, so they are offered as a
recommendation for practice
Comparative analysis of barriers and support for women’s entrepreneurship in Germany and Croatia
No full textTema ovog diplomskog rada je žensko poduzetništvo u Republici Hrvatskoj i Njemačkoj. U Republici Hrvatskoj i Njemačkoj, žensko poduzetništvo je još uvijek nedovoljno razvijeno, iako se u posljednje vrijeme situacija mijenja na bolje. U zemljama Europske unije sve se više prepoznaje potencijal žena poduzetnica, ali se prilikom pokretanja poslovanja žene i dalje suočavaju s mnogim preprekama. Cilj ovoga rada je identificirati prepreke i potpore na koje poduzetnice nailaze prije i prilikom pokretanja poslovanja u Republici Hrvatskoj i Njemačkoj.
U istraživanju ove teme korišteni su sekundarni izvori informacija iz literature te primarni podaci dobiveni empirijskim istraživanjem uz pomoć polustrukturiranog intervjua sa 12 žena, šest poduzetnica iz Njemačke te šest iz Hrvatske. Na temelju istraživanja zaključeno je da je potporna struktura razvoja ženskog poduzetništva u Njemačkoj bolja zbog postojanja sveobuhvatnijih programa potpore, više ženskih poduzetničkih mreža, mentorskih programa te više ženskih udruga koje djeluju. Stoga su donesene preporuke za unaprjeđenje potpore ženskom poduzetništvu u Hrvatskoj, a one uključuju: bolju dostupnost financijskih sredstava ženama poduzetnicama, uvođenje mentorskih programa te bolju koordinacija nositelja provedbe javnih politika, programa i inicijativa u razvoju poduzetništva žena.
Uspješne poduzetnice iz Njemačke i Hrvatske dobar su primjer svijetu i nada svim ostalim ženama da svojim trudom i radom, uz dobru ideju i maštu mogu postići velike rezultate. Tome doprinose i ustanovljene prepreke i potpore koje su bile fokus ovog rada jer se poduzetnice iz iskustva drugih poduzetnica mogu bolje pripremiti na poduzetništvo, znaju koje potpore im stoje na raspolaganju i što mogu očekivati prije i prilikom pokretanja poslovanja.The topic of this master thesis is Women entrepreneurship in the Republic of Croatia and Germany. In the Republic of Croatia and Germany, women's entrepreneurship is still underdeveloped, although recently the situation has been changing for the better. The potential of women entrepreneurs is increasingly recognized in European Union countries, but women still face many obstacles during business start-ups. The aim of this thesis is to identify the obstacles and supports that women entrepreneurs encounter before and when starting a business in the Republic of Croatia and Germany.
Secondary sources of information from the literature and primary data obtained through empirical research were used in the work with the help of a semi-structured interview with six female entrepreneurs from Germany and six from Croatia. Based on the research, it was concluded that the supporting infrastructure for the development of women's entrepreneurship in Germany is better due to larger support programs, more developed women's entrepreneurial networks, mentoring programs and active women’s organisations. Therefore, recommendations were made to improve support for women's entrepreneurship in Croatia: better availability of funds for women entrepreneurs, introduction of mentoring programs, better coordination of public policy makers, programs and initiatives in the development of women's entrepreneurship.
Successful women entrepreneurs from Germany and Croatia are a good example to the world and hope to all other women that with their efforts and work, with good idea and imagination, they can achieve great results. This is contributed by the obstacles and support established that have been the focus of this work, as women entrepreneurs from the experience of other entrepreneurs can better prepare for entrepreneurship, know what support they can receive and what to expect before and when starting a business
Harmonization of academic, business and private life among students with student jobs
No full textUspješno izvršavanje fakultetskih obveza nije jedini izvor stresa onim studentima koji uz studij rade, odnosno obavljaju studentske poslove. Kako bi održavali ravnotežu između akademskog, poslovnog i privatnog života, moraju posjedovati vještine upravljanja vremenom i uz to uložiti znatan trud, vrijeme i energiju. Kada se ljudi intenzivno posvete jednom području života nerijetko zanemare druga bitna područja, no važno je da takvo stanje neravnoteže nije dugoročno. Cilj ovoga rada i istraživanja bio je otkriti i analizirati kako studenti usklađuju svoje akademske i poslovne obveze s privatnim životom. Istraživanje je provedeno putem individualnih intervjua na uzorku od pet ispitanika oba spola. Rezultati istraživanja su pokazali da ispitani studenti navode mogućnost zarade, odnosno želju za financijskim osamostaljivanjem u vidu džeparca, kao ključan motiv za obavljanjem studentskih poslova. Kao najveće stresore navode nekorektno ponašanje pojedinih poslodavaca s jedne strane, a s druge strane akademski raspored na fakultetima koji im, zbog velikih pauza između predavanja, oduzima puno vremena.Successful fulfillment of university obligations is not the only source of stress for those students who work or perform student work in addition to their studies. In order to maintain a balance between academic, business and private life, they must possess time management skills and invest considerable effort, time and energy. When people devote themselves intensively to one area of life, they often neglect other important areas, but it is important that such a state of imbalance is not long-term. The aim of this paper and research was to discover and analyze how students coordinate their academic and business commitments with private life. The research was conducted through individual interviews on a sample of five respondents of both sexes. The results of the research showed that the surveyed students state the possibility of earning or the desire for financial independence in the form of pocket money are key motives for doing student job. As the biggest stressors, they state the incorrect behavior of certain employers on the one hand, and on the other hand the academic schedule at the faculties, which takes them a lot of time due to the long breaks between lectures
Business performance analysis of HEP d.d..
No full textFinancijski izvještaji pružaju informacije svim korisnicima o poslovanju poduzeća, ne samo što
prikazuju prethodne godine već oni daju informacije koje pomažu i u budućem poslovanju.
Temeljne financijske izvještaje čine: bilanca, račun dobiti i gubitka, izvještaj o novčanom toku,
izvještaj o promjeni glavnice te bilješke uz financijske izvještaje. Analiza financijskih izvještaja
provodi se horizontalnom analizom, vertikalnom analizom i analizom pomoću financijskih
pokazatelja. Financijske pokazatelje razvrstavamo u dvije skupine, pokazatelje uspješnosti i
pokazatelje sigurnosti. Usporedbom podataka iz financijskih izvještaja bilance i računa dobiti i
gubitka pomoću horizontalne i vertikalne analize te pomoću financijskih pokazatelja,
analizirano je poslovanje poduzeća HEP d.d. u promatranom razdoblju.The financial statements provide information to all users about the company's operations, not
only showing the previous years but they provide information that helps in future business. The
basic financial statements comprise: balance sheet, income statement, cash flow statement,
statement of changes in equity and notes to the financial statements. The analysis of financial
statements is performed by horizontal analysis, vertical analysis and analysis using financial
indicators. We classify financial indicators into two groups, performance indicators and security
indicators. By comparing data from the financial statements of the balance sheet and income
statement using horizontal and vertical analysis and using financial indicators, the operations
of HEP d.d. were analyzed in the observed period
Global pandemic, a new initiator of misinformation and conspiracy theories
No full textJoš jedno doba neočekivane globalne krize je pred nama, međutim za razliku od prethodnih svjetskih turbulencija poput ratova ili nestašice hrane te sličnih kriza, ovaj se put borimo protiv nevidljivog neprijatelja. Dolazak COVID-19, bolesti koja je zahvatila svijet bila je preagresivna čak i za najrazvijenije zemlje koje nisu bile spremne na opasnost koja je uzela mnogobrojne živote i učinila život na koji smo navikli nezamislivim. Radi ograničene slobode građana uzrokovane preventivnim mjerama, mnogi ljudi traže krivca za kompletan slučaj. Radi društvene odgovornosti uvjetovano smo prisiljeni poštivati mjere propisane od vladajućih tijela, stoga svoje vrijeme najviše provodimo kod kuće. Također, naše slobodno vrijeme sada provodimo sve više pred ekranima i na uređajima gdje imamo pristup internetu. Tamo međutim pronalazimo svakakve odgovore i informacije, većinu njih otvorene za osobnu interpretaciju pojedinca koji ih čita te apsolutnu slobodu da se na temelju tih informacija formiraju nove. Zahvaljujući američkim izborima 2017. godine i pobjedi Donalda Trumpa, započinje veliki trend pomutnje medijske pismenosti u obliku dezinformacija, obmanjujućih informacija koje direktno ili indirektno utječu na pojedinca. Kako je krivac za pandemiju izazvanu novim korona virusom još uvijek nepoznat, brojne dezinformacije stvorile su veliku zbirku osobnih mišljenja iz čega se kao posljedica javljaju mnogobrojne teorije zavjera. Tako se ovaj rad bavi dezinformacijama, lažnim vijestima te nastoji utvrditi koliko znanja i svijesti o teorijama zavjera imaju građani Republike Hrvatske. Koristeći internetsku anketu (CAWI), napravljeno je istraživanje o medijskoj pismenosti i stajalištima ispitanika o teorijama zavjera vezanim za COVID-19.We are faced with yet another era of unexpected global crisis, but unlike previous turbulences that affected the whole world such as wars, food shortages and similar crises, nowadays we are fighting an invisible enemy. The arrival of the COVID-19 gripped the world was so quickly that even for the most developed countries were unprepared for the danger that claimed many lives and made the life we were accustomed to unimaginable. Prevention measures that were introduced set grave limitations on civil liberties and caused many people to look for the culprit for the pandemic. For the sake of social responsibility, we are conditionally forced to follow the measures prescribed by the governing bodies, so we spend most of our time at home now. Also, we are spending a growing amount of our free time in front of our TV and computer screens and using various devices that require us to have an internet access. Because of that, we come across all sorts of answers and informations, most of them open to the personal interpretation of the individual who reads them, and the absolute freedom to form new ideas based on that information. After the 2017 US Presidential election and the victory of Donald Trump, a new trend of confusion has appeared in media literacy in the form of misinformation or misleading information that directly or indirectly affect individuals. As the culprit for the Corona virus is still unknown, numerous misinformation have produced a large number of personal opinions and, as a consequence, the appearance of numerous conspiracy theories. This thesis deals with misinformation, false news and the amount of knowledge and awareness regarding conspiracy theories among the citizens of the Republic of Croatia. Using a web survey tool (CAWI), a survey was conducted on media literacy and respondents’ attitudes regarding conspiracy theories related to COVID-19
The importance of media literacy for the protection of children and youth in the media
No full textTema ovog završnog rada je značaj medijske pismenosti pri zaštiti i sigurnosti djece i mladih u medijima, prvenstveno na internetu. Kroz razna istraživanja provedena od strane domaćih i stranih stručnjaka u području medija, rad ukazuje na važnost pružanja sigurnosti djeci i mladima u medijima te objašnjava ulogu medijske pismenosti u današnjem svijetu prožetom medijima. Uz smjernice koje su namijenjene educiranju djece, mladih i njihovih roditelja na internetu, rad se bavi i problemima te prijetnjama na internetu. U fokusu je medijska pismenost, odnosno medijsko opismenjavanje pojedinca da razumije kako i zašto koristiti nove medije da bi pridonio suzbijanju sveprisutnih problema s kojima se korisnici, kako mladi, tako i stari, susreću svakodnevno.The topic of this final paper is the importance of media literacy in the protection and safety of children and youth in the media, primarily on the Internet. Through various researches conducted by domestic and foreign experts in the field of media, the paper points out the importance of providing security to children and youth in the media and explains the role of media literacy in today's world imbued with media. In addition to guidelines intended for educating children, young people and their parents on the Internet, the paper also deals with problems and threats on the Internet. The focus is on media literacy and the importance of media literacy for an individual who needs to understand how and why should we use new media in order to contribute fighting the ubiquitous problems that users, both young and old, face on a daily basis
Positive and negative sides exposuring children and minors in Croatian daily newspapers
No full textMedijska izloženost maloljetnika u hrvatskim dnevnim novinama može imati pozitivnu i negativnu stranu. Pisanjem o djeci i maloljetnicima novinari moraju polaziti od spoznaje da medijsko eksponiranje može naštetiti njihovim pravima, ali u nekim slučajevima i osjetnopomoći kada su u pitanju zdravlje, zaštita dječjih interesa ili općenito položaj i briga o mladima kao važan segment socijalne politike. Djeca su najosjetljiviji sloj našeg društva, stoga je iznimno važno da se novinari vode profesionalnim načelima izvještavanja o njima, kao i vlastitom samoregulacijom.Ovim se istraživanjem nastojalo ispitati poštuju li novinari i uredništva etička i moralna načela pisanja o djeci i maloljetnicima, štite li njihov identitet i poštuju li njihovo pravo na privatnost. Rad analizira glavna obilježja pisanja o djeci u sadržaju objavljenom u odabranim hrvatskim dnevnim novinama tijekom srpnja 2019. godine. Rezultati pokazuju da novine poglavito štite identitet djece pišući o njima s oprezom, držeći se etičkih normi, ali i da im još nedostaje sadržaja o djeci, njihovim pravima i tema koje ih se tiču.The media exposure of minors in Croatian daily newspapers can have both positive and negative sides. When writing about children and minors, journalists must begin with the knowlege that media exposure can harm their rights, but in some cases significantly help when it comes to health, protection of children's interests or the general position and care of young people as an important part of social policy. Children are the most vulnerable layer of our society, so it is extremely important that journalists are guided by the professional principles of reporting about them, as well as their own self-regulation. This research sought to investigate whether Croatian daily newspapers respect ethical and moral principles when whriting about children and minors, while protecting their identity and respecting their right to privacy. The paper analyzes content about children published in selected Croatian daily newspapers in July 2019. The results show that newspapers mainly protect children's identities by writing about them with caution, adhering to ethical principles, but also that there is a lack of content about children and their rights and topic that concern them
Analysis of the effect of clubbing tourism on the lokal community on the example of the town of Novalja
No full textClubbing turizam predstavlja oblik omladinskog turizma s primarnim motivom obilazaka klubova ili drugih mjesta za cjelodnevnu zabavu koja uključuje glazbu, ples i piće. Posebno je popularan tijekom ljetnih mjeseci kod mlađe populacije iz zemalja sjeverne Europe. Mladi uglavnom biraju clubbing turizam kako bi promijenili svoju svakodnevicu i uživali u glazbi, plesu i piću na cjelodnevnim provodima u klubovima i barovima koji su većinom smješteni na plažama. Omiljene destinacije su Ibiza i Magaluf u Španjolskoj i Ayia Napa na Cipru, dok je u Hrvatskoj najpopularnija clubbing destinacija plaža Zrće u Novalji. Upravo zahvaljujući Zrću Novalja se pozicionirala na svjetske liste party destinacija te doživjela izraziti turistički i gospodarski razvoj. Clubbing turizam postao je vrlo kontroverzna tema zbog slobodnijeg i dijelom devijantnog ponašanja mladih, što posljedično osim pozitivnih učinaka ima i negativne učinke na turističke destinacije. Nezadovoljstvo clubbing turizmom osobito je izraženo kod lokalnog stanovništva. U radu je opisan clubbing turizam i njegov razvoj, turizam na otoku Pagu, učinak plaže Zrće i ove vrste turizma na grad Novalju te učinci clubbing turizma na destinacije. U okviru izrade rada provedeno je anketno istraživanje kojim su primarno istraženi učinci clubbing turizma na lokalnu zajednicu grada Novalje. Pored istraživanja proveden je dubinski intervju s predstavnicima clubbing turističke ponude. Rezultati istraživanja pokazali su više pozitivnih nego negativnih učinaka clubbing turizma na lokalnu zajednicu grada Novalje. Projekti koje provodi grad Novalja u cilju smanjenja negativnih posljedica dolaska clubbing turista kao i ovaj rad mogu poslužiti kao primjer dobrih praksi u upravljanju turističkom destinacijom.Clubbing tourism is a form of youth tourism with the primary motive of visiting clubs or other places for all-day entertainment that includes music, dancing and drinking. It is especially popular within the younger population from the countries of northern Europe, in the summer time. Young people mostly choose clubbing tourism to change their everyday life and enjoy music, dancing and drinking at all-day parties in clubs and bars that are mostly located on the beaches. Favorite destinations for this are Ibiza and Magaluf in Spain and Ayia Napa in Cyprus, while in Croatia the most popular clubbing destination is Zrće beach in Novalja. Thanks to Zrće, Novalja positioned itself on the world lists of party destinations and experienced a distinct tourist and economic development. Clubbing tourism has become a very controversial topic due to the freer and partly deviant behavior of young people, which consequently, in addition to positive effects, also has negative effects on tourist destinations. Dissatisfaction with clubbing tourism is particularly strong among the local population. The paper describes clubbing tourism and its development, tourism on the island of Pag, the impact of Zrće beach and these type of tourism on the town of Novalja, and the impacts of clubbing tourism on destinations. As part of the paper, a field survey was conducted, which primarily investigated the effects of clubbing tourism on the local community of the city of Novalja. In addition to the research, an interview was conducted with the representatives of the clubbing tourism. The results of the research showed more positive than negative effects of clubbing tourism on the local community of the town of Novalja. Projects implemented by the city of Novalja in order to reduce the negative consequences of the arrival of clubbing tourists, as well as this paper can serve as an example of good practices in the management of a tourist destination
Comparative analysis of leading brands in the Croatian brewery industry using the 4-D model
No full textRazvoj i upravljanje brendom, odnosno postupak brendiranja postaje neizbježan proces s kojim se poduzeća susreću u svakodnevnom poslovanju. Poduzeća koja se ne uspiju prilagoditi novim zahtjevima tržišta dovode u pitanje održavanje vlastite konkurentske prednosti, kao i svoj opstanak na tržištu. Problem istraživanja kojim se rad bavi jest nedostatak spoznaja i nedovoljno razvijena primjena 4-D modela kod upravljanja brendovima u pivarskoj industriji u Republici Hrvatskoj. Za izradu rada korišteni su sekundarni izvori podataka te metoda istraživanja za stolom kako bi se istražili i prikazali primjeri dobre domaće i strane prakse, a primarni podaci prikupljeni su anketnim upitnikom na uzorku od 102 ispitanika. Poduzeća u pivarskoj industriji u Hrvatskoj svjesna su važnosti koju razvoj i unaprijeđenje brenda imaju za poslovanje i konkurentnost na tržištu, te pozitivnih učinaka koje imaju na ciljane skupine potrošača što je vidljivo iz različitih kampanja koje se kontinuirano provode, međutim još uvijek postoji slaba upoznatost sa 4-D modelom brendinga. Vodeći brendovi piva poput Ožujskog, Karlovačkog i Pana kotiraju dobro na hrvatskom tržištu i popularno su alkoholno piće među potrošačima. Upoznavanjem sa 4-D modelom, te njegovom daljnjom primjenom dugoročno se može povećati snaga brenda, te ujedno doprinjeti i poboljšanju razvoja proizvoda, ojačati konkurentsku prednost na tržištu kao i zadovoljavanje potreba i očekivanja potrošača.Brand development and management, ie the branding process, becomes an inevitable process that companies encounter in their daily business. Companies that fail to adapt to new market demands jeopardize maintaining their own competitive advantage as well as their survival in the market. The research problem that the paper deals with is the lack of knowledge and insufficiently developed application of the 4-D model in brand management in the brewing industry in the Republic of Croatia. Secondary data sources and desk research methods were used to investigate and present examples of good domestic and foreign practice, and primary data were collected by a questionnaire on a sample of 102 respondents. Companies in the brewing industry in Croatia are aware of the importance of brand development and improvement for business and market competitiveness, and the positive effects they have on target consumer groups, which is evident from the various ongoing campaigns, but there is still little knowledge of 4 -D branding model. Leading beer brands such as Ožujski, Karlovački and Pan rank well on the Croatian market and are a popular alcoholic beverage among consumers. Getting acquainted with the 4-D model, and its further application can increase the strength of the brand in the long run, and also contribute to improving product development, strengthen competitive advantage in the market and meet the needs and expectations of consumers