Edward Bernays University College Repository
Not a member yet
375 research outputs found
Sort by
Uloga influencera na promociju brenda i utjecaj na prodaju
No full textU suvremenom digitalnom dobu, influenceri su postali neizostavan dio marketinške strategije mnogih brendova, prepoznatih kao ključni kanal za promociju proizvoda ili usluga. Njihova uloga je mnogo više od običnog oglašavanja; influenceri su postali ključni posrednici između brendova i njihove ciljane publike, stvarajući duboke emocionalne veze i izazivajući autentičnost u komunikaciji s potrošačima. Utjecaj influencera na promociju brenda ogleda se u njihovoj sposobnosti stvaranja personaliziranog i relevantnog sadržaja koji rezonira s publikom. Njihova autentičnost i transparentnost često nadmašuju tradicionalne oblike oglašavanja, jer potrošači percipiraju influencere kao prijatelje ili autoritete u određenim područjima. Kroz priče, recenzije proizvoda, tutorijale ili jednostavno dijeljenje svakodnevnih iskustava, influenceri izgrađuju povjerenje s publikom, što je ključno za povećanje svijesti o brendu i poticanje prodaje. Nadalje, influenceri su u mogućnosti pružiti brendovima pristup specifičnim segmentima publike koje možda teže dosegnu tradicionalnim marketinškim kanalima. Kroz suradnju s influencerima čiji su interesi usklađeni s vrijednostima i ciljevima brenda, moguće je stvoriti dublju i trajniju vezu s publikom, što dovodi do povećanja lojalnosti i dugoročnog rasta prodaje. Predmet ovog rada je istraživanje uloge influencera u promociji brenda i njihov utjecaj na prodaju proizvoda ili usluga. Cilj istraživanja je analizirati kako influenceri doprinose povećanju svjesnosti o brendu, utječu na ponašanje potrošača i konačno, potiču prodaju proizvoda ili usluga. Svrha ovog rada je pružiti dublje razumijevanje dinamike influencer marketinga i njegovog doprinosa poslovanju, posebno u kontekstu postizanja marketinških ciljeva i ostvarivanja rasta prodaje.In the modern digital era, influencers have become an integral part of the marketing strategy for many brands, recognized as a key channel for promoting products or services. Their role extends far beyond conventional advertising; influencers have become crucial intermediaries between brands and their target audience, forging deep emotional connections and fostering authenticity in communication with consumers. The impact of influencers on brand promotion is reflected in their ability to create personalized and relevant content that resonates with the audience. Their authenticity and transparency often surpass traditional forms of advertising, as consumers perceive influencers as friends or authorities in specific areas. Through storytelling, product reviews, tutorials, or simply sharing everyday experiences, influencers build trust with their audience, which is crucial for increasing brand awareness and driving sales. Furthermore, influencers are able to provide brands access to specific audience segments that may be difficult to reach through traditional marketing channels. By collaborating with influencers whose interests align with the values and goals of the brand, it is possible to create a deeper and more enduring connection with the audience, leading to increased loyalty and long-term sales growth. The subject of this paper is to explore the role of influencers in brand promotion and their impact on product or service sales. The research aims to analyze how influencers contribute to increasing brand awareness, influence consumer behavior, and ultimately drive product or service sales. The purpose of this paper is to provide a deeper understanding of the dynamics of influencer marketing and its contribution to business, especially in the context of achieving marketing objectives and achieving sales growth
Principi osobnih odnosa s javnošću : Izgradnja osobnog brenda kod hrvatskih glumaca
No full textGlumci su kao javne osobe često percipirani kao prepoznatljive osobe s karakteristikama brendova. Neki od njih sebe samostalno brendiraju i čine to planski, dok dio glumaca nema znanje o brendiranju i alatima osobnih odnosa s javnošću, koji su pretpostavka za proces izgradnje osobnog brenda. Ovaj rad polazi od pretpostavke da poznati glumci ulažu znatna sredstva i vrijeme u izgradnju osobnog brenda, a istražuje gdje glumci stječu znanja o osobnom brendiranju, je li to znanje zadovoljavajuće da se sami brinu o razvoju osobnog brenda ili iza sebe imaju profesionalnu agenciju ili pojedince koji o tome brinu, kako i zašto koriste odnose s javnošću za komunikaciju sa svojom publikom, koliko je osoba u PR timu jednog glumca, stvaraju li glumci samostalno sadržaj na društvenim mrežama, planiraju li medijske istupe ili se oni događaju sami od sebe? Za potrebe istraživanja u ovome radu s glumcima će biti provedeno pet dubinskih intervjua nakon kojih će biti napravljena usporedba korištenja metoda i alata osobnih odnosa s javnošću te metode njihovog pozicioniranja u javnosti. Anketnim upitnikom na 100 ispitanika dodatno će se istražiti percepcija opće javnosti o intervjuiranim glumcima kako bi se ispitali stavovi opće javnosti o prepoznatljivosti osobnog brenda pojedinih glumca. Ova saznanja će potencijalno otvoriti prostor za dodatne edukacije glumaca na programima cjeloživotnog obrazovanja i za implementaciju odnosa s javnošću na glumačkim akademijama i školama.As public figures, actors are often perceived as recognizable individuals with brand characteristics. Some of them brand themselves independently and do it in a planned way, while some of the actors do not have knowledge about branding and tools of personal public relations, which is a prerequisite for the process of building a personal brand. This paper starts from the assumption that famous actors invest significant resources and time into building a personal brand, and researches where actors acquire knowledge about personal branding – do they have a professional agency or professionals behind them who take care of their personal brand or are they doing that for themselves; how and why do they use public relations to communicate with their audience, how many people are in their PR teams, do actors consciously create content on social networks, do they plan media appearances? Five in-depth interviews will be conducted with the actors, after which a comparison will be made of the use of methods and tools of personal public relations and the method of their positioning in the public. The general public's perception of the interviewed actors will be further investigated with a survey of 100 respondents in order to examine their views on the recognition of the actor's personal brand. These findings will potentially open up a space for additional education on lifelong education programs and for the implementation of public relations classes on acting schools
Strategija odnosa s javnošću Općine Čepin za razdoblje 2022. - 2027.
No full textOpćina Čepin jedna je od najvećih općina u Republici Hrvatskoj. Prema posljednjem popisu stanovništva, broji 11599 stanovnika (Dzs.hr, 2013), i ukupne je površine 120,64 km² (cepin.hr, 2019)
Uz izvorno financiranje, Općina Čepin veliki dio prihoda proračuna su bespovratna sredstva iz fondova Europske unije te resorsnih ministarstva za brojne projekte. Sve te projekte potrebno je pravilno iskomunicirati prema ciljnim javnostima, radi učinkovitije provedbe projekata. Osim ovog, komunikacijski ciljevi su veća informiranost javnosti o radu Općine kao i turističkim potencijalima.
Društvene djelatnosti, socijalna skrb, gospodarstvo, zaštita okoliša, prostorno i urbanističko planiranje samo su neki od poslova koje obavlja Općina Čepin. Općina je osnivač i dvaju trgovačkih društava te tri javne ustanove.
Općina je kao tijelo javne vlasti, sukladno Zakonu o pravu na pristup informacijama1 u obvezi objavljivati određene informacije na internetskim stranicama, na lako pretraživ način i u strojno čitljivom obliku.
Općina komunicira s javnošću, no u ovom radu poseban fokus usmjeren je na istraživanje koliko su često projekti Općine Čepin promovirani na društvenim mrežama, te postoji li potreba za kvalitetnijim oglašavanjem turističke ponude - manifestacija i kulturnih znamenitosti koje su u nadležnosti Općine. Kao krajnji cilj ovog rada bit će predložena Strategija odnosa s javnošću Općine Čepin za razdoblje 2021. – 2026. godine, radi planskog vođenja odnosa s javnošću. U tu svrhu pokušat će se definirati sve ciljne javnosti, te predložiti uvođenje novih alata.The municipality of Čepin is one of the largest municipalities in the Republic of Croatia. According to the last census, it has 11,599 inhabitants (Dzs.hr, 2013), and its total area is 120.64 km² (cepin.hr, 2019).
In addition to the original financing, a large part of the budget income of the Municipality of Čepin is grants from the funds of the European Union and relevant ministries for numerous projects. All these projects need to be properly communicated to the target public, in order to implement the projects more effectively. In addition to this, the communication goals are to inform the public more about the work of the Municipality as well as the tourist potential.
Social activities, social care, economy, environmental protection, spatial and urban planning are 2just some of the tasks performed by the Municipality of Čepin. The municipality is the founder of two commercial companies and three public institutions.
As a public authority, the municipality, in accordance with the Law on the right to access information, is obliged to publish certain information on the Internet in an easily searchable and machine-readable form.
The municipality communicates with the public, but in this paper the special focus is on researching how often the projects of the Čepin Municipality are promoted on social networks, and whether there is a need for better advertising of the tourist offer - manifestations and cultural sights that are under the jurisdiction of the Municipality. As the ultimate goal of this work, the Public Relations Strategy of the Municipality of Čepin for the period 2021-2026 will be proposed, for the purpose of planning public relations. For this purpose, an attempt will be made to define all target audiences, and to propose the introduction of new tools
Informiranost građana o darivanju i presađivanju organa nakon smrti
No full textPreduvjet za transplantaciju, odnosno presađivanje organa, kao metodu liječenja je dostupnost organa za transplantaciju. Iako Nacionalni transplantacijski program, koji počiva na darivanju organa preminulih darivatelja, uspješno odgovara izazovima nedostatka organa za presađivanje na globalnoj razini, potrebno je neprestano ulagati daljnje napore kako bi se hrvatskim pacijentima na listama čekanja omogućila prilika za liječenjem ovom metodom. Međutim, kako bi se to ostvarilo potrebno je širiti svijest javnosti o darivanju organa te stoga teza ovog rada, što je istraživanjem i potvrđeno, počiva na tome da svijest i poznavanje ove tematike utječe na odluku o darivanju organa poslije smrti. Provedeno istraživanje tematike koja dosada nije istraživana na području Republike Hrvatske započinje kvantitativnom metodom, odnosno anketom kojom su se istraživala poznavanja i stavovi ispitanika, punoljetnih građana Republike Hrvatske o darivanju i presađivanju organa. Ista ciljna skupina ispitana je i putem kvalitativne metode, polustruktuiranim dubinskim intervjuima, kako bi se osigurao dublji uvid u poznavanje teme i stavove ispitanika. Provedeno je poslužilo kao uvod, odnosno podloga za strukturu glavnog istraživanja rada, odnosno dubinskog intervjua na temu razgovora s obitelji o darivanju organa, provedenog s bolničkom transplantacijskom koordinatoricom jednog od hrvatskih transplantacijskih centara s visokim brojem pristanaka na darivanje. Sukladno zakonskim odredbama i praksi Republike Hrvatske u ovom području, a što je objašnjeno u nastavku rada, bolnički transplantacijski koordinatori, nakon utvrđivanja smrti pacijenta, pristupaju razgovoru s obitelji vezano za mogućnost darivanja organa. Društveni značaj ovog diplomskog rada proizlazi iz činjenice da se informiranjem, educiranjem i podizanjem svijesti javnosti o darivanju i presađivanju organa može izravno utjecati na povećanje broja darivatelja organa, a samim time i na veći broj spašenih života te u tom smislu ovaj rad može poslužiti kao polazišna točka za poticanje i implementaciju aktivnosti usmjerenih ka tome te tako pridonijeti dobrobiti društva.A prerequisite for organ transplantation as a treatment method is the availability of organs for transplantation. Although the National Transplantation Program, which is based on the donation of organs from deceased donors, successfully responds to the challenges of the lack of organs for transplantation on a global level, it is necessary to implement further efforts in order to provide Croatian patients on waiting lists with the opportunity to be treated with this method. However, in order to achieve this, it is necessary to raise public awareness about organ donation, and therefore the thesis of this paper, which has been confirmed by research, rests on the fact that knowledge of this topic affects the decision of donating organs after death. This kind of research that is exploring the knowledge and attitudes of adult citizens of the Republic of Croatia and their decision on organ donation has not been explored on the territory of the Republic of Croatia yet. The research explores their knowledge, attitudes, and decision on organ donation through quantitative and qualitative methods and makes a base for the structure of the main research, an interview with the hospital transplant coordinator on the topic of the family approach regarding organ donation. An interviewed hospital transplant coordinator is a member of the transplant team of one of the Croatian transplant centres with a high number of consents. In accordance with the legislation and practice in the Republic of Croatia in this area, and as explained below, the hospital transplant coordinators, after determining the patient's death, approach the family regarding the possibility of organ donation. Information, education, and public awareness on organ donation and transplantation have exceptional importance and social significance as they have a direct impact and influence to increase the organ donation rate and to save more lives. In regard to that this paper can encourage and help implement those kinds of activities for the welfare of society
Odnos novinara i stručnjaka za odnose s javnošću – raskorak između poslovne ovisnosti i korisnosti
No full textNovinarstvo i odnosi s javnošću zanimanja su koja imaju mnoštvo zajedničkih točaka i često u praksi tijesno surađuju u svojem radu, iako se njihov odnos nerijetko definira kao odnos „psa i mačke“. Odnos ovih dviju profesija od samih je početaka bio kompliciran i težak. No, vremena i okruženje se mijenjaju, obje profesije napreduju, uzusi poslovanja u ovim profesijama se mijenjaju pa je za očekivati da se mijenja i odnos ovih prirodnih (ne)prijatelja. Zbog novih izazova javlja se sve češće mišljenje da profesija, novinari i praktičari za odnose s javnošću, ne mogu jedni bez drugih, bez obzira na to što se njihova zanimanja, ali i ciljevi razlikuju. Kako novinari, tako i praktičari za odnose s javnošću u konačnici mogu imati koristi jedni od drugih, no u svakodnevnoj suradnji, upravo zbog različitih ciljeva rada, može doći do problema, nerazumijevanja i u nekim slučajevima i do sukoba. S obzirom na to da praktičari za odnose s javnošću u svome radu trebaju novinare, kao i što novinari u svome radu trebaju praktičare za odnose s javnošću, razumijevanje potreba pojedine profesije je imperativ za postizanje kvalitetne i produktivne suradnje. Ovaj diplomski rad u obzir uzima praktično iskustvo u novinarstvu autora te kroz prizmu novinara praktičara promatra djelatnost odnosa s javnošću i ulogu praktičara za odnose s javnošću koju oni imaju u procesu odabira i nastanka vijesti.Journalism and public relations are professions that have many points in common and often in practice closely cooperate, although their relationship is often defined as a cat-and-mouse relationship. The relationship between the two professions, although undeniably interdependent and necessarily focused on cooperation, was complicated and difficult from the very beginning. However, times and environments change, so it is to be expected that the relationship between these natural friends (or foes) also changes. Due to new challenges, there is an increasingly common opinion that the profession, journalists and public relations practitioners, cannot do without each other, although their occupations and goals are different. Both journalists and public relations practitioners can ultimately benefit from each other, but in everyday cooperation, because of different work goals, problems, misunderstandings and, in some cases, conflicts can arise. Considering that public relations practitioners need journalists in their work and that journalists need public relations practitioners in their work, understanding the needs of a particular profession is imperative for achieving quality and productive cooperation. This graduate thesis considers the author's practical experience in journalism and through the prism of practicing journalists observes the activity of public relations and the role of public relations practitioners that they play in the process of selecting and creating news
Komparativna analiza komunikacije telekom kompanija u hrvatskoj putem priopćenja za medije
No full textOdnosi s medijima predstavljaju najjavniji i najvidljiviji aspekt odnosa s javnošću koji se u praksi manifestira kroz cijeli niz tehnika i alata kojima se pokušava doprijeti do predstavnika medija. Priopćenje za medije jedan je od elementarnih alata i najčešće korišteni alat u odnosima s medijima, namijenjen predstavnicima medija, čiji je cilj predstaviti novosti iz organizacije široj publici posredstvom medija. Iako ga se u odnosima s javnošću koristi još od početka 20. stoljeća kada ga je izumio Ivy Ledbetter Lee još i danas se vode rasprave kako bi ono trebalo izgledati i kakve bi informacije ono trebalo servirati novinarima. Činjenica je da kada se prouče sve definicije i opisi priopćenja za medije, nekoliko osobina izdvaja se kao zajedničke kod svih autora. U načelu je riječ o pisanom dokumentu koji se dostavlja novinarima i urednicima, koji uvijek sadrži novost koju organizacija želi podijeliti s javnostima, a cilj mu je privući zanimanje medijskih profesionalaca. Pri tome može se doći i do zaključka o zajedničkim kriterijima koji karakteriziraju uspješno priopćenje za medije: tema koju obrađuje i donosi novinaru, pisanje novinarskim stilom kako bi ga bilo lakše prilagoditi za objavu, način na koji ga se piše, kako ga se oblikuje, može uvelike povećati šanse da će novost biti i medijski zabilježena, odnosno da će odaslana poruka biti dobro prihvaćena od strane medija. S obzirom na navedene kriterije uspješnog priopćenja za medije ovaj rad će komparirati količinu i sadržaj priopćenja za medije koja su od siječnja do rujna 2020. novinarima slale tri najveće telekom kompanije u Hrvatskoj - Hrvatski telekom (HT), A1 Hrvatska (A1) i Tele2. Riječ je o kompanijama koje jako puno resursa ulažu u odnose s medijima te je za pretpostaviti da veliku pažnju posvećuju upravo komunikaciji putem priopćenja za medije, koja su, kako je navedeno ranije, najvidljiviji aspekt komunikacije s novinarima. S druge strane telekom kompanije predstavljaju zanimljiv subjekt istraživanja jer su zbog prirode posla primorani komunicirati najrazličitije informacije prema najrazličitijim javnostima - tehnološke informacije, financijsko poslovanje, pravni aspekti poslovanja, investicije, spajanja i akvizicije, nove usluge i proizvodi, društveno odgovorno poslovanje, sponzorstva i donacije, prodajne informacije, COVID-19 i dr. Ovaj će rad uzeti u obzir sve navedene kriterije uspješnog priopćenja za medije kako bi se utvrdilo postoje li kakve zajedničke značajke, pojave i procesi između triju telekoma koji komuniciraju s medijima putem priopćenja za medije.Media relations are the most visible aspect of public relations, which manifests in practice through a number of techniques and tools used by organizations to reach media representatives. The press release is one of the basic and the most frequently used media relations tools, intended for media representatives, whose goal is to present organization’s news from to the public via media. Although it is being used in public relations since the beginning of the 20th century when Ivy Ledbetter Lee invented it, there are still debates today about what should press release look like and what information it should bring to journalists. The fact is that when all the definitions and descriptions of the press release are studied, several features stand out as common to all authors. In principle, it is a written document that is delivered to journalists and editors, which always contains news that organization wants to share with the public, and its goal is to attract the interest of media professionals. In doing so, one can come to a conclusion about the common criteria that characterize a successful press release: the topic it deals with and brings to the journalist, writing in a journalistic style to make it easier to adapt to publication, the way it is written, how it is formed, that is, increase the chances that the news will be recorded in the media, that the message sent will be well received by the media. Given the above criteria for a successful press release, this paper will compare the amount and content of press releases delivered in the period from January to September 2020 to journalists by three largest telecom companies in Croatia - Croatian Telecom (HT), A1 Croatia (A1) and Tele2. These are companies that invest great resources in media relations, so we can assume that they pay great attention to communication through press releases, which, as mentioned earlier, are the most visible aspect of communication with journalists. On the other hand, telecom companies are interesting to analyze because due to the business nature they are forced to communicate a variety of information to different audiences - technology information, financial operations, legal aspects of business, investments, mergers and acquisitions, new services and products, corporate social responsibility, sponsorships and donations, sales information, COVID-19 etc. This paper will take into account all the above criteria of a successful press release to determine if there are any common features, phenomena and processes between the three telecoms that communicate with the media through a press release
COVID-19 pandemija i mentalno zdravlje komunikacijskih stručnjaka u Hrvatskoj
No full textPandemija virusa COVID-19 stvorila je novu eru komuniciranja, s obzirom na mnoga ograničenja i novitete uvedene kako bi se zaštitili građani. Ukidanjem rada i sastanaka uživo i prelaskom na potpuno digitalni model rada i funkcioniranja, u većini svijeta, došlo je do razvoja novih tehnologija i praksi, a neminovno i do njihovih utjecaja na čovjeka – prvenstveno na njegovo mentalno zdravlje. Komunikacijski su stručnjaci tijekom cijele pandemije bili ključni kako bi javnosti pružili funkcionalno poslovanje na koje je navikla, no njihovo je polje djelatnosti pogođeno izmjenama i stresorima koji dovode do pogoršanja mentalnog zdravlja – ograničenja, izolacije, prezasićenost, senzorno preopterećenje, duži radni sati i sl. U ovom istraživačkom radu, pomoću anketnog upitnika, ispituje se utjecaj COVID-19 pandemije u Hrvatskoj, prvenstveno razdoblje prvog lockdowna (od ožujka 2020 na dalje), na mentalno zdravlje komunikacijskih stručnjaka. Cilj rada je istražiti koliko je pandemija COVID-19 utjecala na mentalno zdravlje komunikacijskih stručnjaka i koliko im je otežala ili olakšala izvršavanje radnih obveza.The COVID-19 pandemic has created a new era of communication, given the numerous restrictions and novelties introduced to protect citizens. With the abolition of usual office time and live meetings and the transition to a fully digital model of work and functioning in most of the world, innovative technologies and practices have developed, but also inevitably left an impact on
mental health. Communication experts throughout the pandemic have been very important for the public to be informed like they are used to being, but their field was very much affected by changes and stressors that lead to deterioration of their mental health – limitations, isolation, overworking, burnout, sensory overload, longer working hours, etc. This research paper examines the impact of the COVID-19 pandemic, with emphasis on the first lockdown period (from March 2020 onwards), on the mental health of communication professionals in Croatia, using an online survey. The aim of the paper is to investigate the impact of the COVID-19 pandemic, with emphasis on the first lockdown period, to the mental health of communication professionals and what changes, positive or negative, it has made to their work commitments
Uloga internog marketinga i razvoj organizacijske kulture u Republici Hrvatskoj : Uključenost studentske populacije
No full textPoduzeća, točnije organizacije, koriste različite tehnike, metode i alate kako bi se održale sve turbulentnijem svijetu, a upravo interni marketing i organizacijska kultura definiraju njihove uspjehe. Zadovoljstvo zaposlenika, definiranje i praćenje vizije, misije i ciljeva organizacije predstavljaju bitne stavke koje se svakim danom sve jasnije oslikavaju na rezultate određenog poduzeća, u smislu poslovnih uspjeha, ali i zaposlenosti kvalitetnog kadra. Studenti, kao jedna od specifičnijih društvenih skupina, u poslovnom svijetu biva najčešće viđena kao jeftiniji oblik radne snage kojim se nastoje postići oni najniži ciljevi neke organizacije kako bi se uspješno definirali oni viši. Postavlja se pitanje koliko i na koji način zapravo studenti mogu utjecati na kulturu i interni marketing tog istog poduzeća? Za potrebe ovog diplomskog rada proveden je anonimni anketni upitnik na uzorku od 154 ispitanika. Upitnikom su se nastojala ispitati mišljenja i stavovi studenata te njihovo vlastito viđenje uloge unutar nekog poduzeća za vrijeme zaposlenja preko studentskog ugovora. Također, studenti su mogli iznijeti svoje mišljenje smatraju li da oni zaista doprinose razvoju internog marketinga i organizacijske kulture organizacije u kojoj su zaposleni. Rezultati su pokazali kako studenti prilikom odabira studentskih poslova ne proučavaju značajnije misiju, viziju i ciljeve organizacije, kao što im nije niti organizacijska kultura presudna za odabir studentskog posla. Neovisno o tome, studenti ističu kako ipak svojim radom mogu značajno doprinijeti razvoju organizacijske kulture te internog marketinga organizacije u kojoj su zaposleni.Companies, more precisely organizations, use different techniques, methods and tools to maintain themselves in an increasingly turbulent world, and it is internal marketing and organizational culture that define their success. Employee satisfaction, defining and monitoring the vision, mission and goals of the organization are important items that are reflected more and more clearly every day in the results of a particular company, in terms of business success, but also the employment of quality staff. Students, as one of the more specific social groups, are often seen in the business world as a cheaper form of labor force that strives to achieve the lowest goals of an organization in order to successfully define the higher ones. The question arises, how much and in what way can students actually influence the culture and internal marketing of that same company? For the purposes of this thesis, an anonymous questionnaire was conducted on a sample of 154 respondents. The questionnaire tried to examine the opinions and attitudes of students and their own perception of their role within a company during their employment through a student contract. Also, students could express their opinion on whether they really contribute to the development of internal marketing and the organizational culture of the organization in which they are employed. The results showed that when choosing a student job, students do not study the mission, vision and goals of the organization more significantly, just as the organizational culture is not crucial for them to choose a student job. Regardless of this, the students point out that their work can significantly contribute to the development of the organizational culture and internal marketing of the organization in which they are employed
Tehnike medijske manipulacije i persuazije na primjeru COVID-19 pandemije
No full textTehnike manipulacije i persuazije danas imaju vrlo široku primjenu. One se mogu koristiti kako bi se ljude uvjerilo u pojedine ideologije, kako bi im se prenijeli određeni stavovi, kako bi se mijenjalo njihovo mišljenje i dr. Tehnike manipuliranja i persuazije mogu se koristiti od strane različitih aktera, bilo da oni rade i djeluju u političke svrhe ili u nečijim drugim interesima. U suvremenom svijetu, odnosno u kontekstu suvremenih tehnologija, posebno je jednostavno prenositi poruke manipuliranja i uvjeravanja ciljanoj publici. Naime, suvremeni mediji omogućuju, a često i podržavaju širenje takvih poruka. S pojavom COVID-19 otvorilo se novo područje za manipulaciju i uvjeravanje. Ovo područje je obuhvatilo globalnu javnost. Tako se u kontekstu bolesti nastojalo uvjeriti javnost o liječenju, odnosu prema mjerama prevencije, stavu prema cijepljenju i dr. Manipulativne poruke nerijetko su bile podržane od političkih lidera.Manipulation and persuasion techniques are widely used today. They can be used to convince people of certain ideologies, to convey certain attitudes to them, to change their opinion, etc. Techniques of manipulation and persuasion can be used by different actors, whether they work and act in political purposes or in someone else's interests. In the modern world, that is, in the context of modern technologies, it is particularly easy to convey messages of manipulation and persuasion to the target audience. Namely, modern media enable and often support the spread of such messages. With the advent of COVID-19, a new area for manipulation and persuasion has opened up. This area has encompassed the global public. Thus, in the context of the disease, efforts were made to convince the public about treatment, attitude towards prevention measures, attitude towards vaccination, etc. Manipulative messages were often supported by political leaders
Percepcija radijske publike o sponzoriranim radijskim emisijama
No full textEfikasnost oglašavanja putem radijskih sponzoriranih emisija, naspram standardnog oglašavanja u redovnim reklamnim blokovima, još uvijek je nedovoljno istraženo područje marketinških istraživanja. Radio, u svom gotovo nepromijenjenom obliku od samih početaka, ima snažnu moć utjecaja na slušatelja te privlači njegovu pažnju, a da ga pritom ne ometa u aktivnostima koje obavlja. Cilj ovog rada je prikazati koliki potencijal sponzorirani radijski programi imaju u marketinškom oglašavanju. Ovakvi programi su među slušateljima stereotipno percipirani kao vjerodostojniji. Njima radio lakše pridobiva pažnju slušatelja, omogućuje da su reklamne poruke laše pamtljive i nenametljive, a pozitivna percepcija voditelja pridonosi povećanju utjecaja na stvaranje interesa za određenim proizvodom ili uslugom kod ciljanje publike.The effectiveness of advertising through radio sponsored shows, versus standard advertising, is still an underresearceh area of marketing. Radio, in its almost uncanged form from the very beginning, has a strong influence on the listener and the abillity to attract his attentiion, without distrubing him in his activities. The main goal of this paper is to show how much of a potential sponsored radio program have in advertising. Such programs are perceived more credible by listeners. With them, stereotypically, the radio easily gains the attention of the listeners, enables the advertising messages to be more memorable an unobtrusive. In addition, the positiv perception of the presenter contributes to increasing the impact of creating interest in a specific product or service in targeted audience