Edward Bernays University College Repository
Not a member yet
375 research outputs found
Sort by
Ključni trendovi u modernom vodstvu
No full textCilj ovog rada je istražiti moć koju ima organizacija ili poduzeće i važnost njezinog vodstva. Rad polazi od činjenice kako je vodstvo jedan od najvažnijih čimbenika uspješnosti i moći bilo koje vrste organizacije ili poduzeća. Naime, iako su sve funkcije unutar organizacije ili poduzeća jednako važne, bez dobrog vodstva sve ostale funkcije bile bi neostvarive. Uslijed mnogobrojnih promjena u suvremenom poslovanju, organizacije i poduzeća restrukturiraju svoje poslovanje, ali i interno okruženje. Navedeno se odnosi i na ključne osobe, odnosno vođe, koji se odvajaju od tradicionalnih načina upravljanja i u sve većoj mjeri okreću suvremenim pristupima vodstvu. Suvremena vodstva, koja mogu pripadati različitim stilovima, orijentirana su na zaposlenike, potrošače, promjene. Upravo najuspješniji vođe teže svladavanju više različitih pristupa, te primjeni odgovarajućeg ovisno o situaciji i potrebama organizacije ili poduzeća. Ovaj rad ispituje kojih pet ključnih trendova u modernom vodstvu obilježava vodstvo, a samim time i uspješnog vođu, te je u svrhu izrade ovog diplomskog rada provedeno i empirijsko istraživanje o glavom predmetu rada koje je pokazalo kako osim primjene modernih trendova, vođe moraju primjenjivati i ostale vještine kako bi bili uspješni.The aim of this paper is to explore the power of an organization or company and the importance of its leadership. The work is based on the fact that leadership is one of the most important factors in the success and power of any type of organization or company. Namely, although all functions within an organization or company are equally important, without good leadership all other functions w ould be unachievable. Due to numerous changes in modern business, organizations and companies are restructuring their operations, as well as their internal environment. The above also applies to key persons, leaders, who break away from traditional ways of leadership and increasingly turn to modern approaches. Contemporary leaderships, which can belong to different styles, are oriented towards employees, consumers, changes. The most successful leaders tend to master several different approaches, and apply t he appropriate one depending on the situation and the needs of the organization or company. This paper examines which five key trends in modern leadership characterize leadership, and thus a successful leader, and for the purpose of creating this thesis, e mpirical research was conducted on the main subject of the work, which showed that in addition to the application of modern trends, leaders must also apply other skills to be successful
Važnost i utjecaj brenda na proces donošenja odluke o kupnji
No full textBrend kao način označavanja proizvoda postoji od kada postoji tržište. Danas su na tržištu prisutni brojni brendovi, stoga je izuzetno važno izgraditi prepoznatljiv identitet brenda kako bi on postao snažan brend i u svijesti potrošača. Uloga brenda je usmjeriti pozornost potrošača na proizvod koji može zadovoljiti njihove potrebe i želje. Brendovi pritom posjeduju opipljive i neopipljive značajke kojima privlače potrošače, komuniciraju s njima te olakšavaju donošenje odluke o kupnji. Iako su u početku dominirale funkcionalne (opipljive) značajke brenda u svrhu diferencijacije proizvoda od konkurencije, danas su puno važnije emocionalne (neopipljive) značajke. Naime, ljudi analiziraju racionalno, ali odluke donose emocionalno. Na neopipljive vrijednosti otpada čak 80% uspjeha, a samo 20% troškova. Stoga je nužno izgraditi snažan odnos s potrošačem temeljen na emocionalnosti, jer je prava vrijednost brenda upravo u percepciji potrošača. Dakle, brend više nije samo obilježje, već cijeli doživljaj ključan za donošenje odluka o kupnji.
Tema ovog rada je važnost i utjecaj brenda na proces donošenja odluke o kupnji, a za njegove potrebe provedeno je istraživanje metodom ankete na uzorku od 138 studenata različitih fakulteta. Njime se nastojalo utvrditi utječe li brend, u kojoj mjeri i putem kojih elemenata na proces donošenja odluke o kupnji, kao i pokazati u kojoj kategoriji proizvoda brend ima najviše utjecaja na donošenje odluke o kupnji, utječe li cijena proizvoda na predodžbu o kvaliteti brenda te jesu li ispitanici skloni eksperimentiranju s različitim brendovima proizvoda. Rezultati su pokazali da brend ima značajan utjecaj na kupovne odluke studenata, pri čemu prvenstveno percipirana kvaliteta, a potom i stupanj povjerenja u brend, pouzdanost brenda te emocionalne veze predstavljaju ključne elemente utjecaja. Pritom većina studenata cijenu proizvoda povezuju s njegovom kvalitetom te su spremni investirati više u brendirane proizvode u odnosu na nebrendirane, dok kao glavne kategorije u kojoj brend ima najveći utjecaj na njihove kupovne odluke navode (sportsku) obuću i tehnološke „pametne“ uređaje. U konačnici, značaj udio studenata vrlo ozbiljno pristupa ostvarivanju dugoročnih, lojalnih odnosa s brendovima te su, sukladno tome, manje skloniti mijenjati ih i eksperimentirati s njima.A brand as a way of labeling a product has been around since the market existed. Today, there are numerous brands on the market, therefore it is extremely important to build a recognizable brand identity in order for it to become a strong brand in the minds of consumers. The role of the brand is to direct the consumer's attention to the product that can satisfy their needs and desires. At the same time, brands have tangible and intangible features that attract consumers, communicate with them, and ease the buying decision process. Although in the beginning the functional (tangible) features of the brand dominated in order to differentiate the product from the competition, today the emotional (intangible) features are much more important. Namely, people analyze rationally, but make decisions emotionally. Intangible values account for as much as 80% of success, and only 20% of costs. Therefore, it is necessary to build a strong relationship with consumer based on emotionality, because the true value of a brand is in the consumer's perception. So, the brand is no longer just a feature, but an entire experience that is crucial for making buying decisions.
The topic of this paper is the importance and impact of the brand on the buying decision process. For the purpose of the paper, a survey was conducted on a sample of 138 students from different faculties. The survey sought to determine whether, to what extent and through which elements the brand affects the buying decision process, as well as to show in which product category the brand has the biggest influence on buying decision process, whether the price of the product affects the perception of brand quality, and whether respondents tend to experiment with different brands. The results showed that the brand has a significant influence on the buying decisions of students, with primarily the perceived quality, and then the degree of trust in the brand, brand familiarity and emotional connections being the key elements of influence. At the same time, most students associate the price of a product with its quality and are ready to invest more in branded products compared to non-branded ones, while the main categories in which the brand has the greatest influence on their buying decisions are (sports) footwear and technological "smart" devices. Ultimately, a significant proportion of students are very serious about establishing long-term, loyal relationships with brands and, accordingly, are less inclined to change them and experiment with them
Brendiranje Varaždina kao turističke destinacije kroz manifestaciju Špancirfest
No full textTema ovog završnog rada je prikazati i objasniti kako djeluje proces brendiranja turističke destinacije te koju ulogu u tome može zauzeti manifestacija kao jedan od pokretača ideje o brendiranju destinacije. Detaljnije u ovom radu razrađene su teorijske cjeline kako bi se istaknula važnost uloge brendiranja, organizacije manifestacija te što same manifestacije čine za destinaciju. Na primjeru grada Varaždina i manifestacije Špancirfest kroz ovaj rad namjera je prikazati međusobnu povezanost koja se ostvaruje i utjecaj koji je manifestacija imala u stvaranju brenda Varaždin, ali i brendiranje Varaždina kao turističke destinacije. Destinacije koja je kasnije oformljena kao jedna od značajnijih destinacija kontinentalne Hrvatske koju vole posjetiti ne samo domaći turisti već i stranci.The theme of this final paper is to project and explain the working process of branding the tourist destination and the role of involving manifestations as one of the starting ideas for branding destination. Further along in this paper there will be a detailed theoretical part of importance of branding, organization of manifestations and what do they bring to the benefit of destination. For our example we took city of Varaždin and its manifestation Špancirfest to show their bond and connection that was formed and important impact that Špancirfest made in forming the brand Varaždin and branding of Varaždin as tourist destination. Formed destination now is known as one of the most significant destination in continental Croatia loved by local tourists and foreigners
Poduzetnički potencijal tematskih ugostiteljskih objekata
No full textRad istražuje poduzetnički potencijal tematskih ugostiteljskih objekata, analizirajući njihove ključne karakteristike, tržišni potencijal, inovacije i utjecaj na lokalnu zajednicu. Tematski ugostiteljski objekti kombiniraju kreativnost, inovacije i kvalitetu usluge kako bi stvorili jedinstvena i nezaboravna iskustva za goste. Njihova sposobnost da se istaknu na tržištu i privuku specifične ciljne skupine pruža im značajan poduzetnički potencijal. Inovativne marketinške strategije, uključujući digitalni marketing i suradnju s influencerima, igraju ključnu ulogu u povećanju njihove vidljivosti i prepoznatljivosti. Fleksibilnost i prilagodljivost tržišnim trendovima dodatno povećavaju njihov uspjeh i održivost.The paper investigates the entrepreneurial potential of themed catering establishments, analyzing their key characteristics, market potential, innovations and impact on the local community. Thematic hospitality facilities combine creativity, innovation and quality of service to create unique and unforgettable experiences for guests. Their ability to stand out on the market and attract specific target groups provides them with significant entrepreneurial potential. Innovative marketing strategies, including digital marketing and collaboration with influencers, play a key role in increasing their visibility and recognition. Flexibility and adaptability to market trends further increase their success and sustainability
Advantages of social media management in public relations
No full textDruštvene mreže su u posljednjih nekoliko godina u velikoj mjeri utjecale na cijelo društvo, a jedna od industrija koja se posebice izmijenila razvojem društvenih mreža je industrija odnosa s javnošću. Društvene mreže donijele su nove alate, kanale i mogućnosti u komunikaciji s publikom i omogućile brendovima, tvrtkama i osobama olakšanu i interaktivnu komunikaciju bez koje danas ne možemo. Industrija odnosa s javnošću je bila primorana promijeniti svoje navike i prihvatiti društvene mreže kao važan komunikacijski alat koji pomaže u održavanju pozitivne slike u javnosti. Cilj ovoga rada je prikazati prednosti upravljanja društvenim mrežama u odnosima s javnošću analizom različitih suvremenih istraživanja i donijeti zaključak na temelju istih. U radu će biti obrađene različite teme i primjeri koji će istaknuti pozitivne strane društvenih mreža na poslovanje industrije odnosa s javnošću. U radu je korišten analitički pristup kojim su se nastojali iskazati glavni preliminarni učinci i dokazati da su društvene mreže neminovno oružje i alat u današnjim odnosima s javnošću.In recent years, social media has significantly impacted society, especially the public relations industry. Social media introduced new tools, channels, and communication opportunities, enabling brands, companies, and individuals to engage interactively. Public relations had to adapt, recognizing social media as a vital communication tool for maintaining a positive public image. This paper aims to highlight the advantages of managing social media in public relations by analyzing various contemporary studies and examples and drawing conclusions from them. The paper covers different topics that emphasize the benefits of social media for public relations operations, using an analytical approach to demonstrate that social media is an indispensable tool in modern PR
Inkluzivni turizam kao oblik održivog cjelogodišnjeg turizma
No full textTema ovog završnog rada je socijalno osjetljiv, inkluzivni turizam i njegova važnost u kontekstu održivog cjelogodišnjeg turizma. Iako je inkluzivni oblik turizma tek jedan aspekt industrije, broj marginaliziranih skupina i osoba ne može se zanemariti kada se razmatraju kratkoročne i dugoročne strategije infrastrukturnih ulaganja u turistički sadržaj i ponudi turističke usluge. Rad, sukladno tome, istražuje kako inkluzivni turizam, fokusiran na osiguravanje pristupačnosti i jednakosti za sve skupine društva, doprinosi održivosti turističke industrije. Analiziraju se strategije i prakse koje omogućavaju osobama s invaliditetom, starijim osobama i socijalno ugroženim skupinama ugodan i dostupan turistički doživljaj. Rad također istražuje kako inkluzivni turizam može pomoći u smanjenju sezonalnosti i poticanju održivog gospodarskog rasta u turističkom sektoru te daje primjere neke od praksi koje potiču inkluziju isključenih skupina uz neizbježan osvrt na Republiku Hrvatsku kao jednu od velikih turističkih destinacija u Europskoj uniji.The topic of this thesis is socially sensitive, inclusive tourism and its importance in the context of sustainable year-round tourism. Although inclusive tourism is just one aspect of the industry, the number of marginalized groups and individuals cannot be overlooked when considering short-term and long-term strategies for infrastructural investments in tourism content and services. Accordingly, the thesis explores how inclusive tourism, focused on ensuring accessibility and equality for all social groups, contributes to the sustainability of the tourism industry. It analyzes strategies and practices that enable a pleasant and accessible tourist experience for people with disabilities, the elderly, and socially vulnerable groups. The thesis also investigates how inclusive tourism can help reduce seasonality and promote sustainable economic growth in the tourism sector, providing examples of practices that encourage the inclusion of excluded groups, with an inevitable reference to the Republic of Croatia as one of the major tourist destinations in the European Union
Utjecaj novih medija na radio
No full textZavršni rad "Hoće li novi mediji potpuno potisnuti radio?" istražuje utjecaj digitalnih medija na tradicionalni radio. Analizira se dinamika promjena u medijskom pejzažu s naglaskom na evoluciju novih medija i njihovu potencijalnu konkurenciju prema radiju. Također, istražuje se kako radio reagira i prilagođava se novom digitalnom okruženju kroz hibridne pristupe, online prisutnost, inovativne tehnologije i očuvanje autentičnosti. Zaključci ukazuju na to da novi mediji potiču transformaciju radija, ali uz strategijsko prilagođavanje i inovacije, radio zadržava svoje mjesto i relevanciju u suvremenom medijskom krajoliku.The final thesis "Will New Media Completely Supplant Radio?" explores the impact of digital media on traditional radio. It analyzes the dynamics of changes in the media landscape with a focus on the evolution of new media and their potential competition with radio. It also investigates how radio reacts and adapts to the new digital environment through hybrid approaches, online presence, innovative technologies, and preservation of authenticity. The conclusions indicate that new media stimulate the transformation of radio, but with strategic adjustments and innovations, radio maintains its place and relevance in the contemporary media landscape
Biograd Boat Show kao dio identiteta turističke destinacije
No full textBiograd Boat Show kao dio identiteta turističke destinacije, predstavlja najvažniju manifestaciju koja doprinosi razvoju i imidžu grada Biograd na Moru kao turističke destinacije. Ovaj prestižni događaj privlači veliki broj domaćih i međunarodnih posjetitelja, čime se povećava turistički promet i potiče ekonomski rast lokalne zajednice. Manifestacija omogućava Biogradu na Moru da se istakne kao atraktivna i dinamična destinacija, čime se jača njegov imidž na globalnoj razini. Osim što unapređuje infrastrukturu i turističke objekte, Biograd Boat Show stvara značajne poslovne prilike za lokalne poduzetnike, trgovce, ugostitelje i proizvođače. Organizacijom Biograd Boat Show, poboljšava se lokalna infrastruktura, uključujući marine, pristaništa, puteve i turističke objekte, što je od dugoročne koristi lokalnoj zajednici. Visoke ocjene programa, lokacije i vizualnog identiteta dodatno potvrđuju uspjeh manifestacije u očima posjetitelja. Biograd Boat Show postaje važan dio identiteta grada, reflektirajući njegovu sposobnost da organizira događaje visokog kvaliteta koji obogaćuju kulturnu i društvenu ponudu destinacije.Biograd Boat Show as part of identify of the tourist destination, represents the most important event contributing to the development and image of the city of Biograd na Moru as a tourist destination. This prestigious event attracts a large number of domestic and international visitors, thereby increasing tourist traffic and stimulating the economic growth of the local community. The event allows Biograd na Moru to stand out as an attractive and dynamic destination, enhancing its global image. In addition to improving infrastructure and tourism facilities, Biograd Boat Show creates significant business opportunities for local entrepreneurs, traders, hospitality providers, and producers. By organizing Biograd Boat Show, local infrastructure is enhanced, including marinas, ports, roads, and tourism facilities, which brings long-term benefits to the community. High ratings for program quality, location, and visual identity further confirm the success of the event in the eyes of visitors. Biograd Boat Show becomes a crucial part of the city's identity, reflecting its ability to organize high-quality events that enrich the cultural and social offerings of the destination
Analiza različitih stilova vodstva i njihov utjecaj na uspjeh sportskih timova
No full textSport je u današnje vrijeme jako važan aspekt života za mnoge, a pri razvoju sportaša ključni su treneri. Razlika između uspjeha i istinske učinkovitosti je ključna, osiguravajući da se šire potrebe sportaša ne zanemare za kratkoročne pobjede. Treneri duboko utječu na dobrobit sportaša, naglašavajući važnost zdravog odnosa između trenera i sportaša za izvedbu i zadovoljstvo. Usmjeravanje sportaša zahtijeva razumijevanje učinkovitosti različitih stilova vodstva. Zadovoljstvo sportaša često ovisi o atributima vodstva kao što su usmjerenost ka cilju i kompatibilnost trenera i sportaša. Postoje pozitivne korelacije s različitim stilovima vodstva, ali nepovezanost sa preferencijama sportaša može naštetiti timskom jedinstvu. Stilovi vođenja, od autokratskih do transformacijskih, oblikovani su individualnim osobinama i kontekstom, a učinkovito vodstvo uključuje njegovanje povjerenja i timski rad.
Timski sportovi zahtijevaju strukturiranu taktiku kako bi se osiguralo da svaki igrač doprinosi zajedničkom cilju, potičući suradnju i koheziju. Nasuprot tome, individualni sportovi često zanemaruju važnost suigrača, unatoč značajnim međuljudskim vezama stvorenim tijekom treninga i natjecanja. Dok individualni sportovi nude različite prednosti poput poboljšane kondicije i motoričkih vještina, timski sportovi, pružaju vrijedna društvena iskustva, potičući empatiju i timski rad.In today's day and age, sports represent a crucial aspect of everyday life, and in the process of developing players, managers play a critical role. The difference between short-term success and true competence is also crucial, as it is essential that the players broader needs are not ignored in the wake of short-term wins. As such, managers have deep influence on the benefit of their team members, emphasizing the importance of having a healthy manager-to-player relationship to ensure good performance and mutual satisfaction. Guiding players requires understanding of various different leadership styles. Player and team satisfaction often rely on the leader's attributes as well as characteristics such as: focus on the end goal and personal compatibility between the manager and their respective team. There are many positive correlations between the choice of different leadership styles, but ignoring players' preferences can jeopardize the team's sense of unity. Various leadership styles from strictly authoritative to transformative ones, are strongly shaped by individual characteristics of the players as well as the context, but all share the importance of mutual sense of trust and strong focus on teamwork.
In order to be successful, sports teams often require a structured tactic to ensure that each individual player contributes to the team's goal while also encouraging cooperation and cohesion. On the other hand, individual sports often ignore the importance of teammates, despite numerous interpersonal relationships created amidst training and competing. While individual sports do provide a number of advantages such as better individual level of conditioning and development of motoric skills, team sports maintain the much-loved social aspect, providing meaningful social experiences, empathy, and teamwork
Odnosi s javnošću u sportu
No full textRad ne sadrži sažetak. Rad raspravlja o komunikaciji u sportu te odnosima s javnošću, tj. svim dionicima javnosti u sportu. Govori o obilježjima i tehnikama, vještinama i aspektima odnosa s javnošću u sportu te o kriznom komuniciranju u komunikaciji s javnošću u sportu.The paper does not contain an abstract. The paper discusses communication in sports and public relations, i.e. all public stakeholders in sports. It discusses the characteristics and techniques, skills and aspects of public relations in sports, and crisis communication in public relations in sports