Edward Bernays University College Repository
Not a member yet
375 research outputs found
Sort by
Strateško komuniciranje visokoobrazovnih institucija : Studija slučaja Edward Bernays Visoke škole
No full textVisoko se obrazovanje u Republici Hrvatskoj susreće s mnogim izazovima, počevši od komunikacijskih i političkih izazova pa sve do nedovoljne motiviranosti dionika i pritiska medijskog prostora. Vidljivi su problemi posebice u odnosima s medijima i primjeni (pro)aktivnih strategija odnosa s javnošću i suvremenog pristupa komunikaciji koji uključuje korištenje društvenih mreža i svih prednosti online komunikacije čijih su potencijala itekako svjesni u korporativnom i drugim sektorima djelovanja. S obzirom na rastući broj studenata i rastuću potrebu za cjeloživotnim usavršavanjem, visoko obrazovanje koje prati tržišne potrebe prvi je izazov na putu k ispunjavanju potreba studenata. S obzirom na potražnju, ponuda privatnih obrazovnih institucija koje pomoću koncepta obrazovanje za zanimanja budućnosti i sukladno potrebama tržišta rada razvijaju svoje studijske programe evoluira sve šire. Kao primjer navedenih praksi, može se uzeti u obzir nekoliko privatnih visokih učilišta poput Edward Bernays University Collegea, Veleučilišta VERN' i Algebra University College koji studijske programe provode i plasiraju u skladu s potrebama tržišta rada i gospodarskog sustava. Upravo u segmentu binarnog obrazovanja, privatna visoka učilišta mogu iskoristiti prilike za strateško pozicioniranje. Visokoobrazovne institucije zbog administracije, resursa i veličine poprilično su tromi sustavi za brze i učinkovite promjene (Asoo.hr, 2013). Ključno je pitanje kako potencijalnom studentu, brendingom kao dugoročnim rezultatom kvalitetne strateške komunikacije i uporabe odabranih marketinških alata, predstaviti uslugu visokog obrazovanja. Za razliku od prije navedenog, privatno visoko obrazovanje u Republici Hrvatskoj ima znatno kraću i otežano ispisanu povijest. Prijašnje navedene stavke u primjeru sveučilišta i nedostatnog javnog binarnog obrazovanja daju prostor privatnim učilištima za diferencijaciju i brending. Nepobitno je da se današnji koncept obrazovanja bitno promijenio i da studenti kao potrošači obrazovnih usluga traže mnogo više od onog što većina sastavnica javnog visokog obrazovanja nudi, gdje se, opetovano, otvaraju prilike za pozicioniranje privatnih visokih učilišta. Cilj ovog rada je pomoću studije slučaja privatne visokoobrazovne institucije koja je u kratkom vremenskom periodu izrasla u akademski brend, predstaviti prizmu akademskog brenda te strukturu procesa, elemente i teoretski okvir brendiranja te marketinške i komunikacije u visokom obrazovanju. Svrha rada je prikazati kompleksnost strateške komunikacije u visokom obrazovanju te kako uspješno upravljanje paletom komunikacija može utjecati na percepciju i uspjeh visokoobrazovne institucije.High education in the Republic of Croatia faces many challenges, from communication and political challenges to the lack of motivation and media space pressure. There are obvious problems especially in media relations and the application of (pro) active public relations strategies and modern communication approaches, including the use of social media and all the benefits of online communication whose potential is known. Given the growing number of students and the growing need for lifelong education, higher education that monitors market needs is the first challenge to meet the needs of students. Regarding the demand, the offer of private educational institutions, which, through the concept of education for future job trends and in accordance with the needs of the labour market, develop their study programs, evolves more widely. As an example of the aforementioned practices, we can use for an example several private higher education institutions such as Edward Bernays University College, VERN’ and Algebra University College, which study programs run according to the needs of the labour market and the macroeconomic system. In the binary education segment, private higher education institutions can take advantage of opportunities for strategic positioning. Higher education institutions due to administration, resources and size are rather hasty systems for rapid and effective change (Asoo.hr, 2013). The key question is how to present a higher education service to a potential student, branding as a long-term result of quality strategic communication and the use of selected marketing tools. Unlike the foregoing, private higher education in the Republic of Croatia has a much shorter and more difficult history. The above-mentioned matters give space to private higher education institutions differentiation and branding. It is immaterial that today's concept of education has changed significantly and that students as educational service consumers are looking much more than what most of the components of public higher education offer, where, again, open opportunities for the positioning of private higher education institutions. The aim of this paper is to present a prize of the academic prism and the structure of the processes, the elements and the theoretical framework of branding, marketing and communication in higher education through a case study of a private higher education institution that has grown into an academic brand in a short period. The purpose of the paper is to demonstrate the complexity of strategic communication in higher education and how successful communication management can influence the perception and success of a higher education institution
Brendiranje grada Ogulina kroz nematerijalnu baštinu
No full textNematerijalna baština grada Ogulina temelji se na legendama koje se prenose s generacije na generaciju. Također, priče Ivane Brlić Mažuranić, spisateljice rođene u Ogulinu, inspirirane su bajkovitom prirodom grada Ogulina te na taj način i danas pridonose očuvanju identiteta grada. Kako bi se prepoznatljivost grada Ogulina zauvijek temeljila na bogatoj nematerijalnoj baštini, vrlo je važno ulagati u njezino očuvanje stvaranjem inovativnih i kreativnih turističkih proizvoda. Postojeći kulturno-turistički sadržaj (Ivanina kuća bajki, Ogulinski festival bajki) grada Ogulina primamljiv je za sve posjetitelje, a njegova kvaliteta, kreativnost i sama ekonomija doživljaja ovise o ključnim dionicima destinacijskog menadžmenta.
Na temelju postavljenih ciljeva i hipoteza ovaj istraživački rad putem primarnih i sekundarnih podataka istraživanja dat će prikaz prednosti i nedostataka u imidžu grada Ogulina. Metodom intervjua s 10 ključnih dionika utvrdit će se koliko nematerijalna baština utječe na prepoznatljivost grada te što je važno promijeniti kako bi turistički sadržaj temeljen na predaji još više ojačao.
Prema rezultatima istraživanja svi ključni dionici slažu se kako je očuvanje nematerijalne baštine iznimno važno za grad Ogulin te smatraju da je potrebno dodatno ulaganje kako bi imidž grada ojačao. Ivanina kuća bajki te Ogulinski festival bajki doprinose prepoznatljivosti grada, što osjete svi dionici destinacijskog menadžmenta, no prema podacima istraživanja važno je pronaći stručan način uz koji će grad Ogulin tijekom cijele godine biti turistički privlačna destinacija.
Na kraju istraživačkog rada nalazi se prijedlog za izgradnju obiteljskog hotela „Regoč“ koji bi prema mišljenju autorice na kreativan i inovativan način pridonio razvoju imidža grada Ogulina.The intangible heritage of the town of Ogulin is based upon legends passed down from generation to generation. Besides, the stories written by Ivana Brlić-Mažuranić, a famous Croatian female writer born in Ogulin in 1874, were inspired by the magical countryside around the town of Ogulin and even today, they are a part of the town’s identity. In order to keep the town of Ogulin’s recognition based upon its rich intangible heritage, it is very important to invest in its preservation by creating innovative and creative tourist products. The current tourist cultural attractions of the town of Ogulin (Ivana's House of Fairy Tales and Ogulin Fairy Tale Festival) are interesting for all visitors, but their quality, creativity and the very experience economy all depend on key stakeholders of the destination management. On the basis of set goals and hypotheses, this research paper will present the advantages and disadvantages of the image of the town of Ogulin, with the help of primary and secondary data. Interviewing 10 key stakeholders, the paper will show how intangible heritage influences the town of Ogulin’s recognition, as well as what is important to change in order to enhance the tourist assets based upon oral tradition. According to the results of the research, all key stakeholders agree that preserving of the intangible heritage is extremely important for the town of Ogulin, and they find it necessary to invest even more in order to enhance the image of the town. Ivana's House of Fairy Tales and Ogulin Fairy Tale Festival contribute to the recognition of the town, which is admitted by all of the stakeholders of the destination management, but, according to the results, it is important to find a professional way in which this town will be an attractive tourist destination during the whole year. In the end of the research paper, there is a suggestion for building a family hotel ‘’Regoč’’ which would, according to the author’s opinion, contribute to the development of the town’s image in a creative and innovative way
Javni dug u Republici Hrvatskoj
No full textJedan od općeprisutnih pojmova u današnjoj gospodarskoj praksi je pojam zaduživanja. Zaduživanje je prisutno kako u životu pojedinca i poduzeća tako i u životu države. U ovom radu fokusirat ćemo se na javni dug koji nastaje kao posljedica nastojanja države da pokrije proračunski deficit. Naša razmatranja pri tome ćemo usmjeriti na Republiku Hrvatsku. Problem od kojeg ćemo poći u ovom istraživanju činjenica da je Hrvatska već duže vremena u skupini prezaduženih zemalja u kojima visina javnog duga značajno ograničava vođenje odgovarajuće porezne, odnosno fiskalne politike koje bi zahtijevala konkretna gospodarska situacija. Iz ovako definiranog problema istraživanja proizlazi i predmet istraživanja. U našem radu istražit ćemo uzroke nastanka javnog duga u RH, njegovo kretanje i strukturu. Posebnu pozornost ćemo pri tome posvetiti upravljanju javnim dugom. Istraživanjem dokazujemo da je smanjenje postojećeg stupnja zaduženosti ostvarivo vođenjem odgovarajuće održive politike javnog financiranja, te da postojeća usvojena strategija upravljanja javnim dugom uspješno djeluje na optimiziranje strukture javnog duga minimizirajući troškove i rizike koji prate javno zaduživanje. Shodno tome postavili smo sljedeće ciljeve istraživanja: odrediti pojam i ulogu javnog duga: razmotriti teorijske i empirijske aspekte djelovanja javnog duga na gospodarski rast; analizirati kretanja javnog duga u zemljama EU; analizirati javni dug RH. U istraživanju ćemo koristiti standardne metode kao što su analiza i sinteza, indukcija i dedukcija, povijesna metoda, deskriptivna metoda, te statistička metoda.One of the widespread issues in today‘s economic practice is the term of borrowing. Borrowing is present both in the lives of individuals and businesses and therefore in the life of the state. In this paper, we will focus on public debt as a product of the state efforts to cover the budget deficit. Our considerations will be focused on the Republic of Croatia. The problem well tackle in this research is the fact that Croatia has long been in a group of over debt countries where the amount of public debt significantly limits the management of appropriate tax, i.e. fiscal policies that would require a concrete economic situation. From this definition of such research problem comes the subject of research. In our paper we will investigate the causes of public debt in Croatia, its movement and its structure. Special attention will be paid to public debt management. With this research, we prove that reducing of the existing level of indebtedness can be achieved by conducting an appropriate and sustainable public finance policy, and that the existing adopted public debt management strategy successfully works to optimize the public debt structure by minimizing the costs and risks associated with the public
borrowing. Consequently, we‘ve set the following research goals: to define the term and role of public debt; to consider the theoretical and empirical aspects of public debt activities on economic growth; to analyse the trends of public debt in EU countries and to analyse the public debt of the Republic of Croatia. In this research we will use standard methods such as analysis and synthesis, induction and deduction, historical method, descriptive method, and statistical method
Analiza krizne komunikacije u kriznoj situaciji Volkswagen grupe
No full textKrizno komuniciranje važan je segment svakog organizacijskog poslovanja. Kao događaj na koji se često ne može utjecati i koji može ugroziti poslovanje pa čak imati i ljudske žrtve, kriza je nešto na što se organizacija mora unaprijed pripremiti. Važno je znati kako reagirati u kojoj kriznoj situaciji, čemu uvelike pomaže dobro osmišljen i pripremljen plan za upravljanje krizom. Tijekom krize bitno je ciljanu javnost pravovremeno i redovito obavještavati o tome što se dogodilo, koji su razmjeri štete, koji su koraci u rješavanju problema te ishod krize i njezin utjecaj na organizacijsko poslovanje i njezine dionike. Ovaj diplomski rad istražuje kriznu komunikaciju, uzroke i vrste kriza, plan za upravljanje krizom te odnose s medijima u vrijeme krize na slučaju Volkswagen Grupe.Crisis communication is an important segment of every organizational business. As an event which you can not always influence and that can endanger business and even have tragic ending, the crisis is something that the organization has to prepare on in advance. It is important to know how to react in which crisis situation, which is greatly assisted by a well designed and prepared crisis management plan. During the crisis, it is important to inform targeted public regurarly and in timely manner about what has happened, what scale of damage is it, which steps are taken to solve the problem and the outcome of the crisis and its impact on the organizational business and its stakeholders. This master degree thesis explores crisis communication, causes and types of crisis, crisis management plan and media relations in time of crisis in the Volkswagen Group case
Mediji, kultura, hrana i kuhanje kao nove medijske i kulturne senzacije
No full textMedijska eksploatacija fundusa kulinarske baštine, kulture stola i opće uljudbe dovodi u pitanje ljudsko dostojanstvo. U ovom radu se pokušava dati odgovor na etičku dilemu koja nastaje parcijalnim medijskim interpretacijama ljudskih dosega. Raščlamba na kulturne i civilizacijske dosege ukazuje nam na nužnost komplementarnosti odnosa civilizacijskog i kulturnog. Današnji nosioci kulinarijuma diverzificirani su i tvore diapazon koji seže od diplomacije, baštinskih restorana, pa sve do restorana brze prehrane. Uloga obiteljskog stola, izravno proporcionalno s ulogom obitelji u društvu je stavljena na margine.
Kultura stola silno je zapostavljena, a odnos prema objedu stavlja se u korelaciju proizvod – konzument. Većina medijskih prezentacija prihvaća, ali i potencira takvu korelaciju. Iako postoje medijske prezentacije kulinarijuma koje vode računa o baštinskoj, kulturnoj i civilizacijskoj dimenziji ove važne ljudske aktivnosti, prevagu čine konzumeristički pristupi. Putem opažanja, eksperimenta, opsežne hermenautike i velikog broja osobnih razgovora, te temeljem osobnog iskustva autora ovaj rad ima zadaću prikazati drugu stranu blještavila medijske pozornice i stanje društva, te dati podlogu za stvaranje etičkog okvira.The media exploitation of the fundus of the culinary heritage, the “culture of the table” and the general culture brought the human dignity into question. This work tries to give an answer to the ethical dilemma which is generated by partial media-interpretations of achievements of the humanity. The division into the cultural and the civilization accomplishments proves the necessity of the complementary relation of the civilization and the culture. The contemporary culinarian carriers are diversified, they represent a scope which covers all the way from diplomacy, heritage restaurants to fast food restaurants. The process of marginalization of the role of the family table is proportional to marginalization of the role of the family in society.
The table-culture became seriously neglected and the general position towards a meal is put into a “product – consumer” relation. In spite of this, the vast majority of the media are not only accepting but encouraging such a relation. Even though, there are some culinary media presentations which are taking into account the traditional, cultural and civilization dimension of this important human activity, the consumeristic approach is still preponderant. Based on observations, experiments, extensive literature and a large number of personal conversations, and based on the personal experience of the author, this paper has the task to disclose the other side of the shining media stage, as well as to show the state of the society in order to create a basis for building an ethical framework
Pozicioniranje novog brenda na tržištu : Primjer lega-lega
No full textU ovom završnom radu autor se bavi definiranjem brenda, nužnosti kreiranja brend strategije kao važnoga čimbenika koji mora prethoditi bilo kojemu izlasku na tržište roba ili usluga, a sve podupire primjerom osječkog brenda „lega-lega“ Uz teorijski okvir definiranja pojmova brenda, imidža i proizvoda, u radu se precizno opisuje i definira važnost komunikacije, poglavito integrirane marketinške komunikacije kao dio brend strategije i komunikacijskoga miksa. Studija slučaja koja se bavi brendom lega-lega pomno opisuje sve korake nastanka jednoga brenda, od same početne ideje i oluje mozgova, istaživanja tržišta, proučavanja medijskih navika ciljane publike te konačno do puštanja brenda u život, odnosno na tržište uz integriranu marketinšku komunikaciju. Teorijski okvir obuhvaća definiciju samoga pojma brenda i brendiranja te detaljno razrađuje temeljne strategije i načine upravljanja brendom.
Dalje se definira pojam imidža te se razrađuju načini izgradanje te važnost imidža. Konačno se precizno definira komunikacija, važnost iste kao i obrazloženje važnosti samih komunikacijskih i marketinških strategija, koje uključuju integriranu marketinšku
komunikaciju i marketinški miks. Metodološki okvir bavi se studijom slučaja razvoja i tržišnoga pozicioniranja brenda lega-lega, uz jasno definiranje predmeta i cilja istraživanja te utvrđivanja istraživačkih pitanja.In this paper the author defines brand, necessity of brand strategy creation as the crucial factor prior to any market appearance while supporting his thesis by the Osijek’s lega-lega case study. Along with the theoretical part that define s terms such as brand, image and product, this paper engages with the precize description of communication and its importance, especially with integrated marketing communication being inseparable part of brand strategy as well as communication mix. Case study of lega-lega brand accurately describ es all steps of one brand creation, from the very first idea thought and brain storming, market research, target audience media habits to finally setting the brand alive, i.e. going live at the market along with the integrated marketing communication. Theoretical frame of this paper in its initial part, defines terms such as brand and branding, as well as detailed analysis of the basic strategies and brand management. Further more, terms such as the image, development and the image importance are being defined as well as. Finally, last but not least the significance of the communication and marketing strategies are stressed and defined, including both integrated marketing communication and marketing mix. Methodological frame encircles the case study of lega-lega brand development and market positioning, along with the clear definition of the object and tasks of the research and determination of the research question
Komparativna analiza odnosa s javnošću u glazbenoj industriji
No full textGlazbena industrija dio je brzorastuće industrije zabave koja u doba naprednih tehnologija sve više uzima maha. Internet i društvene mreže korisnicima su omogućili sve brže primanje informacija i različitih sadržaja te stalno iznova traže još sadržaja za konzumaciju. Glazba kao proizvod se danas konzumira više nego ikad, a u tome je znatno pomogao i glazbeni streaming koji omogućuje korisnicima pristup bilo kojoj pjesmi u samo nekoliko klikova. Osim toga, svatko može samostalno predstaviti svoju glazbu na internetu te samostalno pokušati pronaći svoju publiku, a time se broj glazbenika još više povećava. Sve to iziskuje što kvalitetniju promidžbu prema javnosti kako bi, u odnosu na druge, određeni glazbenik bio lakše primijećen. Današnja promocija glazbenih izvođača funkcionira u sklopu diskografskih kuća, uz pomoć osobnih promocijskih menadžera ili u međusobnoj kombinaciji jedne i druge strane. Cilj ovog rada je usporediti njihov rad i njihove ciljeve. Zbog malog tržišta njihovi poslovi se često miješaju, a zbog toga mogu nastati i potencijalni problemi za izvođače. Provedeno istraživanje dokazuje da postoji prostor za napredak ako će svi dionici glazbenog tržišta biti spremni na suradnju i međusobnu komunikaciju.Music industry is one part of the fast – growing entertainment industry which is becoming increasingly important in the age of advanced technology. The Internet and social networks have made it possible for users to receive information and various content faster and are constantly looking for more content to consume. Music is being consumed more than ever, and music streaming has helped significantly, allowing users to access any song in just a few clicks. In addition, anyone can showcase their music online and try to find their audience on their own, and this increases the number of musicians. All this requires high quality publicity to make it easier for a particular musician to be noticed. Today's promotion of music artists works within record companies, with the help of personal promotional managers or in a combination of both sides. The aim of this paper is to compare their work and goals. Because Croatian market is small, their jobs are often mixed up, and that can make potential problems for artists. The research conducted proves that there is room for progress if all stakeholders in the music market are ready to cooperate and communicate with each other
Uloga kriznog komuniciranja tijekom financijske krize. Primjer: Lehman Brothers Holdings Inc. 2007./2008.
No full textOdnosi s javnošću danas označavaju cijeli skup djelatnosti. Iznimno je bitno jasno i precizno definirati sam pojam te shvatiti njegovo značenje. Organizacije su spoznale važnu ulogu koju ispunjavanju odnosi s javnošću. Korporativni element odnosa s javnošću prisutan je unutar organizacija te se bavi čitavim spektrom aktivnosti koje su organizaciji neophodne za poslovanje. Etički aspekti odnosa s javnošću prisutni su tijekom cjelokupnog poslovanja te prilikom svake odluke koji stručnjaci za odnose s javnošću svakodnevno donose. Krizno komuniciranje jest jedan od dijelova koji se spominje unutar komunikacije te je najočitiji u trenucima kada je organizacija suočena sa kriznom situacijom te kada je više od svega potrebno jasno, točno i bez zadrške, ali istovremeno i iskreno komunicirati. Kao studij slučaja uzet je primjer Lehman Brothers Holdings Inc.. Na tom primjeru tumačilo se kako je krizna komunikacija nužna tijekom kriznih vremena, ali isto tako potrebno je i pratiti neka ustaljena pravila prilikom krizne komunikacije. Problemi koji nastaju prilikom zaobilaženja tih istih pravila mogu uzrokovati ogromnu štetu kompaniji kako u reputaciji tako neizbježno i u financijskom smislu.Public relations today are covering a vast array of activities. It is out of paramount importance to define clearly and precisely the term itself and to understand what does it mean. Organisations have recognized the important role the public relations have today. Corporate communications are only a part of public relations and are present within organizations themselves and are indispensible to any organisation. Ethical aspect of public relations are present during the entire bussines proces and they must be taken into account every time a public relations expert makes a decision. Crisis communication is one of many activities corporate communication is responsible for and it is the part of communication effort that is most visible to the general public during crises when clear, accurate and honest communication is needed. Lehman Brothers Holdings Inc. was analayzed as a case study. That example was used in order to explain how crisis communication is absolutely necessary during times of major disruptions but also how some rules of that kind of communication must be followed. The problems arising from violating some of those rules will harm the organization not just in terms of reputational damage but also financially
Uloga društveno odgovornog poslovanja u strateškoj komunikaciji tvrtki : Primjer: Hrvatska elektroprivreda d. d.
No full textDruštveno odgovorno poslovanje tvrtki (u nastavku i DOP) važan je dio strateškog poslovanja, bilo da je riječ o odnosu sa zaposlenicima, potrošačima, poslovnim partnerima, zajednicom ili o odnosu prema okolišu. Razvojem velikih multinacionalnih tvrtki koje su imale značajan ekonomski i društveni utjecaj u državama u kojima su poslovale započeo je i razvoj DOP-a (Jalšenjak, Krkač, 2016: 173). Za razliku od 20. stoljeća, kad je ovaj koncept započeo svoj uspon, danas je društveno odgovorno poslovanje iznimno važno u strateškom smislu jer se pomoću njega ostvaruje konkurentska prednost i jača ugled tvrtke u zajednici, stoga ono mora biti utkano u poslovanje tvrtke od njenih samih početaka. Koliko je značajno potvrđuje i sama činjenica da se na studijima izučavaju kolegiji koji su posvećeni društveno odgovornom poslovanju, a primjena društveno odgovornog poslovanja sve je popularnija i postala je ustaljenom praksom u razvijenim zemljama svijeta. Gotovo da ne postoje tvrtke koje se strateški nisu opredijelile za društveno odgovorno poslovanje. Ono je ulaganje u budućnost tvrtke jer dugoročno utječe na uspjeh i trajanje tvrtki te njihov profit i ugled u zajednici u kojoj posluju.
Jedan od pozitivnih primjera tvrtki koje učinkovito provode društveno odgovorno poslovanje je i nacionalna tvrtka Hrvatska elektroprivreda d.d. (HEP d.d.) koja u svojem poslovanju posebnu pažnju pridaje brizi o okolišu i svim svojim dionicima. Naime, tijekom svake poslovne godine tvrtka samostalno provodi ili sudjeluje u nekoliko društveno odgovornih projekata, a jedan od prepoznatljivih DOP projekata Hrvatske elektroprivrede d.d. svakako je projekt „Svjetlo na zajedničkom putu“ (Hep.hr, 2019a). Svake godine HEP d.d. ovim velikim projektom dodjeljuje veliki broj donacija neprofitnim udrugama i organizacijama s ciljem poticanja i razvoja obrazovanja, umjetnosti, kulture i sporta (Hep.hr, 2019a).The work deals with the corporate social responsibility of companies (hereinafter also: CSR) that has an important part of strategic business whether if we talk about relation with employees, consumers, business partners, the community or the environment. This concept become particularly important in the 20th century by the development of large multinational companies that have had great economic and social influence in the countries in which they operated (Jalšenjak, Krkač, 2016: 173). Today, CSR is extremely important in strategic sense, because by using it, organizations strengthen its competitiveness and reputation so it must be embedded in their business from its very beginnings. How important it is shows the fact that nowadays many faculties give courses dedicated to CSR. The implementation of CSR is increasing and has become a standard practice in developed countries of the world. Today, there are almost no companies that have not strategically opted for corporate social responsibility. It is a kind of an investment into the company's future because it has long-term impact on the company's success and duration and on their profit and reputation in the community they are operating.
One of the positive examples of companies that efficiently carry out corporate social responsibility is the national company Hrvatska elektroprivreda Plc. (HEP Plc.) which gives special attention to its business regarding the environment and all its stakeholders. Namely, during each business year the company independently implement projects or participates in several corporate social responsibility projects. One of the most recognizable CSR projects of HEP Plc. certainly is the project „Svjetlo na zajedničkom putu" (Hep.hr, 2019a). Every year HEP Plc. in this large project donates large number of donations to non-profit organizations to promote and develop education, arts, culture and sports (Hep.hr, 2019a).
Ke
Guerilla oglašavanje kao nekonvencionalna kreativna strategija oglašavanja
No full textGuerilla marketing je alternativna strategija oglašavanja koja, za razliku od tradicionalnih medija, koristi nekonvencionalne metode oglašavanja kako bi se približio svojoj ciljnoj javnosti i prodao određeni proizvod ili uslugu. Prednost gerilskog oglašavanja leži u niskim troškovima, a snaga u volji i velikoj kreativnosti gerilskih oglašivača. Guerilla oglašavanje svojim nekonvencionalnim metodama nastoji privući pozornost svoje publike tako da ju iznenadi, šokira, inspirira te naposljetku uključi da postane dio kampanje i ostavi na nju neizbrisiv dojam. U radu je cilj prikazati Guerilla oglašavanje kao poželjnu i uspješnu strategiju oglašavanja, kako malih i srednjih, tako i velikih poduzeća. Također, želi se istaknuti i zasićenost tradicionalnim medijima te dolazak nove generacije Interneta koja teži drugačijim oblicima komunikacije. Guerilla marketing to razumije jer prije svega nastoji dobro upoznati svoju javnost kako bi znao kako s njom komunicirati te se slobodno može reći da je Guerilla oglašavanje revolucionarni marketing novog doba.Guerrilla marketing is an alternative advertising strategy that, unlike traditional media, uses unconventional advertising methods to bring it closer to its target audience and sell a particular product or service. The advantage of Guerrilla advertising lies at low cost, with the power in the will and great creativity of Guerrilla advertisers. Guerrilla advertising uses unconventional methods. He attracts the attention of his audience in the way that he's shocked, inspires and his audience ultimately becomes part of the campaign and give them an indelible impression. The goal of the paper is to show Guerrilla advertising as a desirable and successful advertising strategy, both for small and medium-sized companies as well as for large companies. It also wants to highlight the saturation of traditional media and the coming of a new generation of the Internet, which requires different forms of communication. Guerrilla marketing knows his audience and knows how to communicate with them. Guerrilla advertising is a revolutionary marketing of the new era