Edward Bernays University College Repository
Not a member yet
375 research outputs found
Sort by
Uloga agencija za tržišno komuniciranje u unaprjeđenju strateške komunikacije organizacija
No full textOvaj diplomski rad istražuje ulogu agencija u unaprjeđenju strateške komunikacije organizacija iz perspektive agencija za tržišno komuniciranje. Riječ je o agencijama, poslovnim subjektima koji se bave pružanjem različitih vrsta usluga za klijenta kako bi ostvarile njegov cilj i riješile poslovni problem. Aktivnosti većinom uključuju osmišljavanje, produkciju i plasiranje određenog proizvoda ili usluge kako bi objedinile upravljanje kampanjom, a primarno se dijele prema opsegu usluga i vrsti usluga za koje se specijaliziraju. Rad obrađuje industriju tržišnih komunikacija, vodeće agencije, udruženja koja reguliraju industriju te osnovnu podjelu agencija i njihove usluge. Kako bi se istražila uloga agencija u unaprjeđenju komunikacije, provedeno je istraživanje metodom dubinskog intervjua među zaposlenicima pet hrvatskih agencija različitog tipa – agencije za odnose s javnošću, za strateško komuniciranje, digitalne kreativne te dvije full-service agencije. Istraživanje je pokazalo kako organizacije razumiju i poznaju djelatnosti i usluge agencija, no ne znaju jasno definirati i procijeniti koja usluga agencije im je potrebna za rješenje njihovog poslovnog problema. Pokazano je kako kvaliteta komunikacije utječe na nastavak suradnje te da problematična komunikacija od strane klijenta često rezultira raskidom suradnje. Zaključno, pokazane su prednosti koje agencije nude kako bi unaprijedile stratešku komunikaciju organizacija, a koje organizacije samostalno nužno nisu u mogućnosti ostvariti.From the perspective of market communication agencies, this paper explores the role of agencies in furthering the strategic communication of organizations. Market communication agencies are engaged in various activities for their clients to achieve their goals and solve their business challenges. Activities mainly involve the design, production and marketing of a specific product or service to unify the management of a campaign, primarily divided by the scope and type of services for which they are specialized. The market communications industry, leading agencies, industry associations, basic of agencies and their services will be briefly discussed in this paper. In order to explore the role of agencies in improving communication, an in-depth interview was conducted among employees of five Croatian agencies of various type - public relations agency, strategic communications agency, digital creative agency and two full-service agencies. Research has shown that organizations understand are familiar with the agencies activities and services, but are unable to clearly define and evaluate which agency services they need for their business problem. It has been shown that the quality of communication influences further collaborations, and problematic communication by the client results in the termination of cooperation. Finally, the benefits that agencies offer to enhance the strategic communication of organizations are demonstrated, which organizations themselves are not necessarily able to achieve by themselves
Mjesto i uloga radija u Domovinskom ratu
No full textU ovome radu naglasak će biti na mjesto i ulogu radija u Domovinskom ratu. Radio je imao jednu od glavnih uloga u ovoj izvanrednoj i nepovoljnoj situaciji. S obzirom na svoj doseg i mogućnost korištenja ovog medija on je bio u središtu pozornosti kroz cijelo trajanje rata. Imajući u vidu situaciju koja je prethodila ovom događaju, radijski reporteri imali su izuzetno kompliciran zadatak kako prenositi i iznositi informacije, a da u tom trenutku ne prenesu informaciju od presudne vojne važnosti koja bi mogla naštetiti zacrtanim planovima. Radio kao masovni medij imao je i ulogu podizanja morala stanovnika uz razne emisije i glazbene programe koje je tek trebalo oblikovati.In this paper main focus will be on the place and role of the radio in the Domestic war in Croatia. Radio had one of the key places in this unfavorable and emergency situation. Having in mind the reach of the radio and the possibility of using this media it had been in the center of attention during the whole stretch of the war. Looking at the situation that preceded this event, radio reporters had extremely complicated task how to get the message trough and what information to reveal and at what point not to reveal some sensitive military information that could turn the tides of war. Radio as a part of mass media world had the role of increasing the moral of the population trough different programs but also with music programs and songs aimed to unite the people and give them courage and strength in these difficult times
Utjecaj i moć Vatikanske diplomacije
No full textU radu se raspravlja o uzrocima, temeljima i specifičnostima diplomacije Svete Stolice, koja ima duhovnu i svjetovnu komponentu. Načelo božanskog prava je conditio sine qua non Svete Stolice, jednako kao i očuvanje suvereniteta crkve. U uvodnom dijelu autorica iznosi retrospektivni osvrt na početak kršćanstva i nastanak papinske diplomacije, ustroj Svete Stolice, Rimske kurije i Države Vatikanskog Grada. Suvremena agenda diplomacije Svete Stolice predstavljena je stajalištima Svete Stolice o suvremenim pitanjima u svijetu, ali i unutarnjim problemima. Tradicija versus napredak, religija i tehnologija, vječno naspram promjenjivog neki su od antagonističkih odnosa, koji se propituju ovim radom. Objašnjava se primjena koncepta meke moći Josepha S. Nyea na diplomaciju Svete Stolice i odnos suverenih država vodećih sila sa suverenitetom Crkve. Naposljetku, autorica pozornost posvećuje izvorištima hrvatske diplomatske tradicije i odnosu Republike Hrvatske i Svete Stolice. Zaključak je kako je kršćanstvo duboko ukorijenjeno u povijest Europe i negiranje toga identiteta može dodatno produbiti krizu suvremenog čovjeka na tlu europskog kontinenta, ali je potrebno provesti i reformu Crkve.The paper discusses the underpinnings, foundations and specific features of the Holy See's diplomacy, which has a spiritual and a secular component. The principle of the divine law represents a conditio sine qua non of the Holy See, and likewise the preservation of the Church's sovereignty. In the introductory part, the author gives a review of the beginnings of the Christianity and the emergence of the Papal Diplomacy, structure of the Holy See, the Roman Curia and the Vatican State. The contemporary agenda of the Holy See's diplomacy is introduced through the Vatican's views on contemporary subjects in the world, as well as through internal issues. Tradition versus progress, religion and technology, eternity as opposed to versatility, are some of the antagonistic relationships that are being considered within the paper. The concept of the soft power by Joseph S. Nye is explained through the Diplomacy of the Holy See and the relationship of the leading sovereign states with the sovereignty of the Church. Lastly, the author focuses attention to the sources of Croatian diplomatic tradition and the relationship between the Republic of Croatia and the Holy See. The conclusion is that the Christianity is deeply rooted in the history of Europe, thus denying of such identity can further deepen the crisis of the modern man on the European ground, however it is also necessary to implement the reform of the Church
Oblici komunikacijskih i persuazivnih tehnika u marketinškoj industriji
No full textPromjene u društvu uzrokovale su promjenu pristupa poslovanju, marketingu i komunikaciji s korisnicima. Jedna od bitnih značajki razvoj je novih tehnologija koja mijenja sveukupni pristup tržištu, a razmjenu, distribuciju i prodaju proizvoda dovodi na globalnu razinu. Medijska pismenost korisnika znatno je porasla, a time se izmijenila i njihova sposobnost razumijevanja marketinških strategija i strategija uvjeravanja. Persuazija kao jedan od ključnih elemenata marketinga u ostvarivanju krajnjeg cilja, što je poticaj na kupnju, dobiva drugo značenje. Kompanije mijenjaju strategije komuniciranja te se osvrću personaliziranom pristupu i direktnom marketingu, kao obliku novog i suvremenog marketinga današnjeg društva. Brend danas više nije gotov proizvod i ime kompanije već cjelokupno njezino djelovanje i vrijednosti koje promovira svojim poslovanjem. Razbijaju se uvriježeni rodni stereotipi koji su bili ključan element reklamnog svijeta i oglašavanja, dok je cjelokupni proces poslovanja, komuniciranja i prodaje proizvoda formiran prilagodbom različitih strategija, kanala i pristupa.Changes in society have caused a different approach to business, marketing and communication between brands and users. One of the main features of change is the development of new technologies that brings and demands a different overall approach to the market itself, while exchange, distribution and sale of products develops on a global range. User's media literacy has increased significantly and therefore their ability to understand and delute marketing strategies and strategies of persuasion. Persuasion as one of the key elements of marketing in its aim to accomplish the main goal, that is to persuade the buying, has a whole new meaning. Brands are changing their communication strategies and are turning their businesses to a more personalized approach as well as implementing direct marketing as a contemporary marketing of today's society. Brand no longer only represents a final product or companies name, nowadays the brand is formed by its activities combined all together and values it promotes through its business. The new society is breaking the barriers of common gender stereotipes which have played a big role in the world of advertisement and are rather promoting and bringing equality in every segment. The overall process of communication, business and product selling is now formed gathering different strategies as well as different forms of communication and media and adjusting their approach
Medijski utjecaj na oblikovanje društvenih vrijednosti
No full textOvaj završni rad sumarizira saznanja o mogućnostima utjecaja medija na kolektivnu svijest. Kultura je ta koja spaja članove društva, njihove zajedničke vrijednosti, naučena razmišljanja i ponašanja nastale kroz generacije. Mediji predstavljaju važno sredstvo masovne komunikacije i važan čimbenik djelovanja te pokazivanja osobnosti modernog čovjeka. Također, rad će pobliže objasniti utjecaj medija na oblikovanje društvenih vrijednosti. Glavno poglavlje završnog rada usmjereno je na masovne medije, novine, televiziju, radio i društvene mreže, a obrađuje njihov značaj, povijest i razvoj. U današnje vrijeme komercijalizacija je snažno utjecala na medije, novinare i sadržaje, stoga medijska pismenost nikada nije bila potrebnija Individualne i društvene vrijednosti pobliže su objašnjene kao definicije koje određuju vrijednost kao objekt i vrijednost kao kriterij izbora ili standard za procjenjivanje. Predmet istraživanja bile su različite vrijednosti, dok je rezultat njihovog izučavanja postignut provedbom usporedbe u svezi s terorijom univerzalnih sadržaja i strukture vrijednosti. Prema Lazibatu (2018.), nacionalna kultura promatrana je u tri razine, koje čine individualna kultura, organizacijska kultura i kultura na makro razini. Također, u radu je grafički prikazan individualni koncept kulture. Etika se u poglavljima definira i prikazuje kroz kulturu čovjeka. U radu je na primjerima dočarana diskriminacija, predrasude i stereotipi u društvima te njihove posljedice.This final paper summarizes the knowledge of the possibilities of media influence on the collective consciousness. It is culture that brings together members of society, their shared values and excepted behaviours that have emerged over generations. The media represents an important tool of mass communication and an important factor in the manifestation of the personality of a modern man. Also, the paper will explain in more detail the influence of the media on shaping social values. The main chapter of the final paper is focused on the mass media, newspapers, television, radio and social networks, and addresses their importance, history and development. Nowadays commercialization has strongly influenced the media, journalists and content, therefore media literacy has never been more important. Individual and social values are explained in more detail as definitions that determine value as an object, criteria of choice or assessment standard. The subjects of the research had different values, and their results through this work paper have been compared through universal content theory and value structures. National culture is viewed through the three levels, according to Lazibat (2018): individual culture, organizational culture and macro level culture. Also, the paper graphically presents the individual concept of culture. Ethics through chapters is defined and portrayed through the culture of a man. The paper illustrates, for example, discrimination, prejudice and stereotypes in societies, and their consequence
Subliminalne poruke u fotografiji
No full textPojam subliminalne poruke se definira kao sve informacije i poruke koje su nam prenesene na način da ih ne možemo svjesno registrirati. Riječ subliminalno nastala je spajanjem dviju latinskih riječi sub (ispod) i limen (prag). Percipiranje subliminalnih poruka događa se u nesvjesnom dijelu našeg uma te time utječe na naše stavove, ponašanja i prosudbe. Subliminalne poruke mogu biti riječi, slike ili tonovi koji se dodaju već postojećim vizualnim ili audiozapisima. Njihova primjena je započela u Prvom svjetskom ratu, a svoj procvat su doživjele 1957. godine kada je James Vicary, koji se bavio istraživanjem marketinga, proveo jedan od svojih najpoznatijih eksperimenata pod nazivom „Invisible commercial“ (nevidljiva reklama). To je prvi pokušaj u novovjekovnom dobu da se subliminalne poruke pokušaju implementirati na neku stvar koja je svakodnevna na svjesnoj razini. Za vrijeme prikazivanja filma, svakih 5 sekundi na platnu su bile ubačene pisane poruke „Gladni ste? Jedite kokice“ i „Žedni ste? Pijte Coca-Colu“. Poruke su trajale samo 0.003 sekunde, tako da ih ljudi uopće nisu bili svjesni. Uprava kina tvrdila je da se prodaja kokica u toj kinodvorani povećala za 58 %, a Coca-Cole za 18 %. Pet godina kasnije Vicary priznaje da se radilo o publicitetnom triku, zaduženom za privlačenje pozornosti te porasta publiciteta, s obzirom na tadašnju stagnaciju u njegovoj marketinškoj karijeri. Danas su one smatrane neizostavnim dijelom propagande kako bi se ostvarila što veća prodaja raznih proizvoda i usluga. Smatraju se vrlo zastupljenim u filmskoj i glazbenoj industriji, a ne zaobilaze ni sam politički vrh. Crtići za djecu, u koje se ubrajaju i djela Walt Disneya, su bili optuženi za širenje pornografije, spirizitma, čak sotonizma. Najčešće su optužene, za ubacivanje riječi sex, fotografije oskudno odjevaneih žena te ostalo što asocira na seksualne aktivnosti. Navodi se da su korištene i kao vrsta manipulacije koju su primjenjivale političke kampanje u svrhu pobjede na izborima. Često korišten primjer poizlazi iz 2000. godine kada je američka kampanja povodom predsjedničkih izbora navodno koristila subliminalne poruke za formiranje negativnog dojma o Bushovu protukandidatu Alu Goreu. Takozvanu subliminalnu poruku u predizbornom spotu uočio je jedan gledatelj, kada je najavljivač govorio o Goreovom planu. U tim trenutcima se na ekranu pojavila riječ rats (štakori). Gledatelj je kontaktirao novinare, koji su nakon toga optužili Bushovu kampanju, a optuženici su tvrdili da se radi o čistoj slučajnosti. Zbog nedovoljne informanosti o samoj definiciji subliminalne poruke, ne čudi što je to dosta čest primjer na temu poličkih manipulacija. Dosadašnja provedana istraživanja u kontroliranim laboratorijskim uvjetima još uvijek nisu potvrdila utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje ljudi u svakodnevnom životu. Zaključno dolazimo do paradoksa kojim se postavlja pitanje zašto najveći svjetski brendovi i tvrtke koriste tolike količine novca u implementiranje subliminalnih poruka ako iste nemaju utjecaja na ljude? Odgovor je jednostavan, čak i ako ne djeluju, ljudi misle da djeluju.The concept of subliminal messages is defined as all the information and messages that are transmitted below an individual’s threshold for conscious perception. The word subliminal arose by merging the two Latin words sub (below) and the limen (threshold). The perception of subliminal messages occurs in the unconscious part of our mind and thus affects our attitudes, behaviors and judgments. Subliminal messages can be words, images, or tones that are added to existing visual or audio recordings. Their application began in the First World War and their popularity grew in the year 1957 when James Vicary, who was doing research marketing, did one of his most famous experiments titled ‘’The invisible Commercial‘’.This was the first attempt of trying to implement subliminal messages in modern age, on a matter that is present daily on a concious level. During the presentation of the movie, written messages appeared ever 5 seconds ‘’Are you hungry? Eat your popcorn.‘’ and ‘’You’re thirsty? Drink Coca-Cola‘’. The messages lasted only for 0.003 seconds, so that people were not aware of them at all.The board of directors claimed that the sale of popcorn in the cinema halls increased by 58 % , and Coca-Cola by 18 %. Five years later, Vicary admits that it was a publicity trick, charged with attracting attention and increasing publicity, considering the stagnation on his marketing career at the time. Today they are a indispensable part of propaganda in order to achieve the greater sales of various products and services. Such messages are very common in film and music industries, in politics as well. Children cartoons, including the work of Walt Disney, were accused of spreading pornography, spiritualism, even satism messages. Most often they are accused of inserting the word sex, photos of women dressed provocative as well as other things that are similar to sexual activity. They were also used as a type of manipulation applied by political campaigns for the purpose of winning the elections. For example, in 2000. when the Geogre Bush US campaign for presidential election used subliminal messages to form a negative impression of his opponent Al Goreu. A subliminal message in the pre-election video was spotted by a viewer when the announcer was talking about Gore’s plan. In those moments the word ‘’RATS‘’ appeared on the screen. The viewer contacted the news reporters, who subsequently accused the Bush campaign, and the defendants claimed it was pure coincidence. Because the lack of the awarenessof the definition of the subliminal message, it is not suprising that this is a common example of political manipulation. Studies conducted in controlled laboratory conditions have not confirmed influence of subliminal messages on people’s behavior in everyday life. They can act subtle on the preference of people, but the actual evidence of the effects of subliminal messages on people are still not confirmed. In conclusion, we come to the paradox which raises the question : Why do the world’s largest brands and companies use so much money to publish subliminal messages if they have no effect on people? The answer is simple, even if they don’t work, people think they work
Motivacija zaposlenika i upravljanje ljudskim potencijalima
No full textRad ne sadrži sažetak.Tema rada bavi se strateškim menadžmentom ljudskih potencijala, internom korporativnom komunikacijom, zapošljavanjem i selekcijom, obukom i razvojem karijere. Prikazan je primjer iz prakse razvoja ljudskih potencijala u Lidlu. Govori se o motivaciji zaposlenika, motivacijskim strategijama i tehnikama.The paper does not contain an abstract. The topic of the paper deals with strategic human resources management, internal corporate communication, recruitment and selection, training and career development. An example from the practice of human resources development in Lidl is presented. It discusses employee motivation, motivational strategies and techniques
Korištenje digitalnih aplikacija u praćenju uzimanja lijekova kod hipertenzije
No full textVisoki krvni tlak, odnosno arterijska hipertenzija značajan je javnozdravstveni problem u Hrvatskoj. Ona je glavni nezavisni čimbenik rizika za kardiovaskularni pobol i smrtnost. Svaki treći odrasli stanovnik Hrvatske ima povišene vrijednosti arterijskoga tlaka. Visoki krvni tlak obično godinama ne uzrokuje simptome pa se naziva i „tihi ubojica”. Važan utjecaj na visoki krvni tlak ima nepravilna prehrana, posebice hrana koja sadrži visok udio soli. S obzirom da obično godinama ne uzrokuje simptome oboljeli često odustaju ili neredovito uzimaju dugotrajne farmakološke terapije. Prateći brz i izrazito snažan razvoj digitalnih aplikacija u zdravstvu na suradljivost i ustrajnost prema lijekovima pokušava se utjecati primjenom mobilnih aplikacija, koje služe kao podrška i pomoć.
Koristeći terensku anketu od 26 pitanja, na prigodnom uzorku od 180 hipertoničara na području Šibensko-kninske županije, željeli smo istražiti pridržavaju li se uputa o smanjenom unosu soli i pravilnoj prehrani te njihovu zainteresiranost za korištenje digitalnih aplikacija za praćenje uzimanja lijekova za hipertenziju, kao i preferencije značajki aplikacije. U radu su također obrađene provedene javnozdravstvene i marketinške kampanje kojima se promovira smanjen unos soli u prehrani i industrijskoj proizvodnji hrane u Hrvatskoj.
Rezultati istraživanja pokazali su da se 63% ispitanika ne pridržava uputa o smanjenom unosu soli, a 60% ispitanika ne pridržava se uputa o pravilnoj prehrani. Dodatno, 64% ispitanika ne uzima redovito farmakološku terapiju, a najčešće navode da zaborave
nekoliko puta mjesečno. Glavi razlog je da su jednostavno zaboravili. Njih 66% je odgovorilo da bi koristilo mobilnu aplikaciju za praćenje uzimanja lijekova. Značajke aplikacije koje bi motivirale ispitanike na redovito korištenje su jednostavnost, dostupnost (da je besplatna), brzina, sigurnost, korisnost i točnost. Uvidom u javnozdravstvene i marketinške kampanje identificirano ih je svega nekoliko te je svakako potrebno investirati više resursa u javni prostor kako bi se ovaj važan problem pravilno adresirao i prevenirali negativni zdravstveni ishodi.High blood pressure or arterial hypertension is a significant public health problem in Croatia. It is the main independent risk factor for cardiovascular disease and mortality. Every third adult person in Croatia has elevated blood pressure values. High blood pressure usually does not cause symptoms for years so it is called a "silent killer". An important influence on high blood pressure has an irregular diet, especially food that contains a high salt content. Usually it doesn’t often show symptoms for years so patients often give up or take irregularly long-term pharmacological therapy. Following the fast and extremely powerful development of digital applications in healthcare, on compatibility and persistence in using pharmacological therapy, efforts are being made to use mobile apps, which serve as support and assistance.
Using a field survey of 26 questions, on a sample of 180 hypertensives in the area of Šibenik-Knin County, we wanted to investigate do they comply with reduced salt intake and proper nutrition and their interest in using digital applications to monitor the taking of drugs for hypertension, as well as application features preferences. In this paper we researched public health and marketing campaigns that promote reduced salt intake on daily basis and reduced salt use in food production in Croatia.
Research results showed that 63% of respondents don’t comply with the instructions on reduced salt intake and 60% of respondents don’t comply with the guidelines for proper nutrition. In addition, 64% of respondents do not take regular pharmacological therapy and most often they forget several times in a month. The main reason is they simply forget. Results showed that 64% of respondents would use a mobile application for monitoring using of pharmacological therapy. Application features that motivate respondents for regular use are simplicity, availability (free), speed, security, usefulness and accuracy. By searching public health and marketing campaigns only a few of them are identified and it is certainly necessary to invest more resources into the public space to address this important issue properly and to prevent negative health outcomes
Uloga strateške komunikacije u društveno odgovornom poslovanju u prehrambenoj industriji na primjeru tvrtke Dukat d.d.
No full textStrateški odnosi s javnošću jedan su od najkompleksnijih načina komuniciranja pojedine organizacije te kao takvi podrazumijevaju strateško razmišljanje, potpuno razumijevanje cjelokupne poslovne strategije organizacije i primjenu četvero faznog procesa planiranja i upravljanja (Jugo, 2012: 58). Strateško komuniciranje ogleda se u različitim aktivnostima svake organizacije, a to uključuje i provođenje različitih društveno odgovornih projekata. Kako ističe Zoran Tomić (2016: 352), „zajednice, bilo lokalne, državne ili međunarodne, imaju snažan učinak na odnose s javnošću u cjelokupnom globalnom poretku, no jednako tako strategije odnosa s javnošću utječu na njih.“
Pitanje društveno odgovornog poslovanja pojavilo se tridesetih godina XX. stoljeća, a glavni razlog tome bila je negativna percepcija javnosti prema korporacijama koje su proglasili odgovornima za pojavu krize (Tomić, 2016: 353). Referirajući se na Phillipa Kotlera i Nancy Lee (2007), Tomić (2016: 353) navodi kako je korporativna društvena odgovornost „poslovanje koje nadilazi etička, zakonska, tržišna, ali i javna, odnosno očekivanja koja društvo ima od poslovanja.“
Društveno odgovornom poslovanju iz dana u dan pridaje se sve veća pažnja kako zbog zaštite ljudskih prava, tako i uvjetima rada, zaštite okoliša, kao i suzbijanja korupcije. „U uvjetima rastuće međuovisnosti svih sudionika društvenog i gospodarskog života i sve većeg utjecaja javnog mišljenja na poslovnu politiku poduzeća razvitak pune suradnje s društvenom zajednicom nameće se kao trajna zadaća svakoj instituciji.“ (Tomić, 2016: 352) Koliki značaj društveno odgovorno poslovanje ima danas biti će prikazano u radu kroz prehrambenu, odnosno mliječnu industriju i aktivnosti vezane za društveno odgovorno poslovanje tvrtke Dukat d.d. koja zauzima lidersku poziciju uspomenutoj industriji u Hrvatskoj. Poduzeće Dukat d.d. primjenjuje načelo DOP-a United Global Compacta koje obuhvaća područje ljudskih prava, zaštite okoliša, uvjeta zaposlenika, zaštitu zdravlja i sigurnosti zaposlenika na radnome mjestu.Strategic public relations is one of the most complex ways of communication of an organization and as such implies a strategic thinking, a complete understanding of the organizations’overall business strategy and the application of the four-phase planning and management process (Jugo, 2012: 58). Strategic communication reflects in various activities of each organization, including the implementation of various socially responsible projects. As Zoran Tomić (2016: 352) points out, “communities, whether local, national or international, have a strong impact on public relations in the overall global order, but equally the public relations strategy affects them.”
The issue of socially responsible business emerged in the 1930s, and the main reason for this was the negative public perception of the corporations – they were declared responsible for the emergence of the crisis (Tomić, 2016: 353). Referring to Phillip Kotler and Nancy Lee (2007), Tomic (2016: 353) states that corporate social responsibility is “a business that goes beyond the ethical, legal, market and public expectations that society has in business.” More and more attention is paid to day-to-day business due to the protection of human rights and working conditions, environmental protection, and the suppression of corruption.
According to Tomić (2016: 352), “under the conditions of the growing interdependence of all participants of social and economic life and the growing influence of public opinion on business policy of the company, the development of full cooperation with the social community imposes itself as a permanent task for each institution.” What is the significance of socially responsible business nowadasy will be presented in this paper work through the food, i.e. milk industry and activities related to corporate social responsibility of the Dukat Ltd. which is one of the leading companies in this industry in Croatia. Dukat Ltd. applies the CSR principle of United Global Compact, which covers the area of human rights, environmental protection, employee conditions, health and safety of employees at the workplace
Brendiranje otoka Paga kao turističke destinacije
No full textKroz ovaj diplomski rad obrađena je tema brendiranja otoka Paga kao turističke destinacije. Polazeći od pretpostavke da otok Pag već ima svoj imidž kao turistička destinacija, a s ciljem definiranja mogućnosti brendiranja predmetnog otoka nastojalo se otkriti koje su komparativne prednosti otoka Paga kao turističke destinacije, kakav je njegov imidž među turistima, te koje su mogućnosti izgradnje brenda i usmjeravanja razvoja turizma na otoku u budućnosti. Osim desk istraživanja kojim su analizirane teorijske postavke brenda u turističkom smislu i otoka Paga kao turističke destinacije, provedeno je i primarno istraživanje metodom intervjua, među lokalnim stanovništvom i turistima, s ciljem utvrđivanja stavova o imidžu destinacije s dvije različite perspektive. Rezultati su pokazali da otok Pag ima pozitivan imidž među turistima, no lokalno stanovništvo smatra da je potrebno odmaknuti se od postojeće ponude i proširiti je i podići njenu kvalitetu, što se može postići brendiranjem Paga, kao otoka namijenjenog različitim tipovima turista.The theme of branding the island of Pag, as a tourist destination was elaborated through this paper. Starting from the assumption that the island of Pag already has its image as a tourist destination, because the definitions of the possibility of branding the island in question continue to reveal the comparative advantage of the island of Pag as a tourist destination, which is its image among the tourists who can build the brand and guide the development tourism on the island in the future. In addition, the survey was conducted and primarily explored by interview method, among local residents and tourists, with established views of destination image with two different perspectives. The results show that the island of Pag has a positive image among tourists, but the locals think that it's it necessary to move away from existing offers and expand their quality, which can be achieved by branded Pag as an island for different types of tourists