Digital Repository - Faculty of Economcs & Business Zagreb
Not a member yet
9357 research outputs found
Sort by
Evaluating the effect of Republic of Croatia's accession to the European Union on housing market value
No full textPristupanje Republike Hrvatske Europskoj uniji 2013. godine imalo je izražen ekonomski, pravni i investicijski učinak, s posebnim odrazom na tržište nekretnina. Ovaj rad istražuje utjecaj tog procesa na vrijednost stambenih nekretnina u Hrvatskoj, s naglaskom na promjene cijena prije i nakon ulaska u EU te identifikaciju ključnih čimbenika koji su oblikovali te promjene. Teorijski dio rada obuhvaća definiranje temeljnih ekonomskih pojmova relevantnih za tržište nekretnina, kao i analizu učinaka međunarodnih integracija na nacionalni nekretninski sektor. U analitičkom dijelu razmatraju se makroekonomski pokazatelji, zakonodavne promjene te uloga stranih investitora. Korištenjem statističkih podataka, korelacijske i komparativne analize istražuju se regionalne razlike u kretanju cijena stambenih nekretnina, s posebnim osvrtom na Zagreb, jadransku obalu i kontinentalnu Hrvatsku. Rezultati ukazuju na porast interesa stranih ulagača nakon pristupanja EU, povećanu potražnju i rast cijena, osobito u urbanim i turistički atraktivnim područjima. Istodobno, analiza potvrđuje izražene regionalne disparitete te utjecaj dodatnih faktora poput gospodarskog rasta, kreditne politike i demografskih kretanja. Rad nudi cjelovit prikaz učinaka europskih integracija na hrvatsko tržište nekretnina te predlaže smjernice za daljnja istraživanja i oblikovanje održivih ekonomskih politika u sektoru nekretnina.The accession of the Republic of Croatia to the European Union in 2013 had a significant economic, legal, and investment impact, with a particularly pronounced effect on the real estate market. This paper examines the influence of this process on the value of residential real estate in Croatia, focusing on price trends before and after EU accession, as well as identifying the key factors that have shaped these changes. The theoretical section of the paper defines fundamental economic concepts relevant to the real estate market and analyses the effects of international integration on the national property sector. The analytical part explores macroeconomic indicators, legislative changes, and the role of foreign investors. Using statistical data, correlation and comparative analysis, the research investigates regional differences in residential property price movements, with particular attention to Zagreb, the Adriatic coast, and continental Croatia. The findings indicate a rise in foreign investor interest following EU accession, an increase in demand, and a consequent rise in prices—especially in urban and tourist-attractive areas. At the same time, the analysis confirms notable regional disparities and the influence of additional factors such as economic growth, credit policy, and demographic trends. The paper provides a comprehensive overview of the effects of European integration on the Croatian real estate market and offers recommendations for further research and the formulation of sustainable economic policies within the real estate sector
Upravljanje rizikom u globalnom lancu dobave medicinskih proizvoda
No full textThe global supply chain for medical devices is crucial for ensuring the availability of essential healthcare products. Still, it faces various risks that can lead to significant disruptions, impacting patient care and financial stability. Effective risk management is critical to address these vulnerabilities and to maintain a reliable supply of medical devices while minimizing economic, environmental, and social impacts. This involves identifying, assessing, and mitigating risks to keep the supply chain resilient and efficient, balancing immediate operational needs with long-term strategic goals. Challenges such as natural disasters, geopolitical tensions, economic instability, and global health crises like the COVID-19 pandemic highlight the need for robust risk management strategies that can adapt to changing conditions. The thesis of this paper will review existing risk management practices and propose an improved strategy based on case studies, industry reports, and others. The ultimate goal is to develop an effective plan and framework for managing these risks, enhancing supply chain resilience and reliability. The research findings emphasize the necessity of a proactive and adaptive approach to risk management, considering the diverse and global nature of medical device supply chains. Implementing the proposed strategies can significantly reduce vulnerabilities, ensuring a more stable and efficient supply chain for medical devices.Globalni lanac opskrbe medicinskim uređajima ključan je za osiguravanje dostupnosti osnovnih zdravstvenih proizvoda. Ipak, suočava se s raznim rizicima koji mogu dovesti do značajnih poremećaja, utječući na skrb o pacijentima i financijsku stabilnost. Učinkovito upravljanje rizicima ključno je za rješavanje ovih ranjivosti i održavanje pouzdane opskrbe medicinskim uređajima uz minimiziranje ekonomskih, okolišnih i društvenih utjecaja. To uključuje identificiranje, procjenu i ublažavanje rizika kako bi se lanac opskrbe održao otpornim i učinkovitim, balansirajući trenutne operativne potrebe s dugoročnim strateškim ciljevima. Izazovi poput prirodnih katastrofa, geopolitičkih napetosti, ekonomske nestabilnosti i globalnih zdravstvenih kriza poput pandemije COVID-19 naglašavaju potrebu za robusnim strategijama upravljanja rizicima koje se mogu prilagoditi promjenjivim uvjetima. Teza ovog rada pregledat će postojeće prakse upravljanja rizicima i predložiti poboljšanu strategiju temeljenu na studijama slučaja, industrijskim izvješćima i drugim izvorima. Krajnji cilj je razviti učinkovit plan i okvir za upravljanje ovim rizicima, poboljšavajući otpornost i pouzdanost lanca opskrbe. Rezultati istraživanja naglašavaju potrebu za proaktivnim i prilagodljivim pristupom upravljanju rizicima, uzimajući u obzir raznolikost i globalnu prirodu lanaca opskrbe medicinskim uređajima. Provedba predloženih strategija može značajno smanjiti ranjivosti, osiguravajući stabilniji i učinkovitiji lanac opskrbe medicinskim uređajima
Category management of strong alcoholic beverages on the market of the Republic of Croatia
No full textPredmet ovog diplomskog rada je analiza upravljanja kategorijom žestokih alkoholnih pića na tržištu Republike Hrvatske. Upravljanje kategorijom proizvoda je skup poslovnih metoda osmišljenih za upravljanje cijelom kategorijom proizvoda. Koncept je nastao iz suradnje maloprodajnih trgovačkih lanaca i proizvođača u cilju poboljšanja pozicije proizvoda na tržištu, stvaranja veće vrijednosti za kupce i poboljšavanja vlastitog poslovanja. Svrha upravljanja kategorijama proizvoda je ponajprije poboljšavanje poslovnih rezultata, povećanje prodaje proizvoda i unaprjeđenje suradnje s dobavljačima i krajnjim kupcima. Pomoću CM ( Category Management) poduzeće postiže veću produktivnost maloprodajnog poslovanja, uz ostale bitne faktore u maloprodaji kao što su lokacija, cijena, promocija i upravljanje zalihama. Cilj diplomskog rada je analizirati tržište žestokih alkoholnih pića u Republici Hrvatskoj i strukturu upravljanja tom kategorijom proizvoda na odabranim poslovnim slučajevima.The subject of this thesis is the analysis of the management of the category of strong alcoholic beverages on the market of the Republic of Croatia. Product category management is a set of business methods designed to manage an entire product category. The concept is from the cooperation of retail chains and manufacturers with the aim of improving the product's position on the market, creating greater value for customers and improving one's own business. The purpose of product category management is primarily to improve business results, increase product sales and improve cooperation with suppliers and end customers. With the help of CM (Category Management), the company achieves higher productivity of retail business, along with other important factors in retail such as location, price, promotion and inventory management. The aim of the thesis is to analyze the market of strong alcoholic beverages in the Republic of Croatia and the management structure of that category of products on selected business cases
Omnichannel strategy application in the perfumery business
No full textTema ovog diplomskog rada je primjena omnikanalnog poslovanja na primjeru parfumerija, s
naglaskom na razvoj elektroničke trgovine i njen značaj za suvremeno poslovanje u industriji
ljepote. Elektronička trgovina, koja se ubrzano razvija posljednjih nekoliko desetljeća,
omogućila je trgovcima da prošire svoje poslovanje izvan klasičnih fizičkih trgovina te
uspostave prisutnost na digitalnim platformama. Ovaj razvoj je posebno važan za sektor
luksuznih proizvoda, konkretno parfumerija, gdje je potreba za povezivanjem online i offline
kanala postala ključna za održavanje konkurentske prednosti. Omnikanalno poslovanje, koje
integrira različite prodajne kanale – fizičke trgovine, online trgovinu, mobilne aplikacije i
društvene mreže – omogućuje parfumerijama da svojim kupcima pruže dosljedno i prilagođeno
iskustvo. Kupci danas očekuju fleksibilnost u načinu kupnje, bilo da žele isprobati proizvode u
trgovini, naručiti online. Ovaj model poslovanja omogućuje jednostavnije praćenje potreba
kupaca, bolju prilagodbu ponude i povećanje lojalnosti potrošača. Shodno tome, digitalna
tehnologija unutar omnikanalnog sustava omogućuje parfumerijama bolju analizu podataka o
navikama svojih kupaca, što rezultira kvalitetnijom promocijom i prilagođenim preporukama
proizvoda. Ovaj diplomski rad istražuje specifičnosti primjene omnikanalne strategije na
primjeru Fabuspot parfumerija, naglašavajući prednosti koje ovaj poslovni model donosi u
smislu povećanja prodaje, optimizacije poslovanja i zadovoljavanja sve zahtjevnijih potreba
modernih potrošača.The topic of this thesis is the application of omnichannel business in the example of
perfumeries, with a focus on the development of e-commerce and its importance for a modern
business in the beauty industry. E-commerce, which has rapidly evolved over the past few
decades, has enabled retailers to expand their business beyond traditional brick-and-mortar
stores and establish a presence on digital platforms. This development is particularly significant
for the luxury goods sector, specifically perfumeries, where the need to connect online and
offline channels has become crucial for maintaining a competitive advantage. Omnichannel
business, which integrates various sales channels – physical stores, online shopping, mobile
apps, and social media – allows perfumeries to provide their customers with a consistent and
tailored experience. Today, customers expect flexibility in how they shop, whether they want
to try products in-store or order online. This business model simplifies the tracking of customer
needs, improves product offerings, and enhances consumer loyalty. Additionally, digital
technology within the omnichannel system enables perfumeries to better analyze data on
customer habits, resulting in more effective promotions and personalized product
recommendations. This thesis explores the specifics of applying omnichannel strategies in the
case of Fabuspot perfumeries, highlighting the advantages this business model brings in terms
of increased sales, business optimization, and meeting the ever-growing needs of modern
consumers
The role of renewable energy sources in socially responsible hotel business
No full textDiplomski rad "Uloga obnovljivih izvora energije u društveno odgovornom poslovanju hotela"
istražuje kako implementacija obnovljivih izvora energije doprinosi društveno odgovornom
poslovanju (DOP) u hotelijerstvu. Rad započinje uvodom u tematiku DOP-a, njegov razvoj,
važnost i primjenu u korporativnom upravljanju, s posebnim naglaskom na sektor hotelijerstva
u Hrvatskoj. Istraživanje se nadovezuje na energetsku tranziciju, definiranje i kategorizaciju
obnovljivih izvora energije te njihov značaj za hrvatsko tržište. Metodologija rada obuhvaća
analizu sekundarnih podataka, studije slučaja tri hotela koji koriste obnovljive izvore energije i
komparativnu analizu njihovih praksi DOP-a. Rezultati pokazuju da implementacija
obnovljivih izvora energije pozitivno utječe na okoliš, smanjuje operativne troškove i
poboljšava korporativni imidž, istovremeno doprinoseći ciljevima održivog razvoja. Zaključno,
rad potvrđuje da je korištenje obnovljivih izvora energije ključno za promicanje DOP-a u
hotelijerstvu
The interdependence between alternative financial institutions and financial exclusion
No full textTemeljni cilj svakog financijskog sustava je održavanje financijske stabilnosti kao jednog od ključnih preduvjeta gospodarskog rasta i održivog razvoja neke države. Obuhvaća financijske institucije, financijska tržišta i financijsku infrastrukturu, a prikupljanjem slobodnih novčanih sredstava (štednja) te njihovom efikasnom alokacijom (financijska ulaganja i investicije) doprinosi se jačanju gospodarskog rasta i time širenju blagostanja i individualnog zadovoljstva kućanstava kao temeljnih jedinica društva. Svrha ovog sveučilišnog specijalističkog rada je definirati globalni problem financijske isključenosti te prikazati njegove pojavne oblike i karakteristike, definirati ranjive skupine stanovništva te ukazati na financijske, socijalne i ekonomske posljedice koje neminovno donosi, ukoliko se problem ne rješava. Najveći doprinos ovog rada je ukazati na osnovne regulatorne mjere, strategije i financijske politike te pravilan zakonodavni okvir koji će motivirati na borbu protiv financijske isključenosti i odgovarajuće mjere koje treba poduzeti kako bi se negativna pojava smanjila ili barem dovela do minimalne razine. Zanemariti financijsku isključenost znači zamijeniti je još većim, problemom socijalne isključenosti koja korisnike vodi prema korištenju skupih alternativnih financijskih servisa. Dakle, utvrđena je, nesumnjivo, neposredna povezanost negativne pojave financijske isključenosti i jačanja tržišta alternativnog financiranja pa su i alternativne financijske institucije s osnovnim značajkama, vrstama alternativnih financijskih usluga te skupinama korisnika također važan predmet istraživanja ovog sveučilišnog specijalističkog rada. S obzirom na složenost teme ovog rada, metodološki pristup temeljio se na prikupljanju i obradi relevantnih primarnih i sekundarnih podataka. Zaključak je da se temeljni cilj održavanja financijske stabilnosti nekog financijskog sustava postiže stalnim praćenjem i nadzorom te razvojem odgovarajućih financijskih politika, uvođenjem učinkovitih financijskih mjera i instrumenata kojima bi se ujedno trebalo djelovati i na smanjenje financijske isključenosti.The fundamental aim of any financial system is financial stability maintenance. This is the key requirement for an economic growth and sustainable development of any state in the world. It consists of financial institutions, financial markets and financial infrastructure. Collecting the available financial assets (savings) and their efficient allocation (financial investments), it contributes to economic growth and wealth broadening of household units which represent the key society units. The main purpose of writing this university specialist thesis is defining the global problem of financial exclusion, indicating its attributes and types, defining the vulnerable population groups and showing the financial, social and economical consequences of financial exclusion. The biggest contribution of this work is indicating the basic regulatory measures, strategies and financial policies, as well as the appropriate legislative framework which are motivating to combat financial exclusion and undertaking relevant measures to decrease negative phenomenon or at least bringing it to a minimum level. Ignoring the financial exclusion means replacing it with a bigger problem of social exclusion which navigates the users to utilizing expensive alternative financial services. Thus, there is no doubt in the evidence of a direct relationship between the negative phenomenon of financial exclusion and the increase in markets of alternative financing. Therefore, the direct connection between the negative phenomenon of financial exclusion and the strengthening of the alternative market has been established, so alternative financial services with their main attributes and groups of users are also an important research subject of this university specialist thesis. Regarding the subject complexity in this working paper, the methodological approach was based on the collection and processing of relevant primary and secondary data. The conclusion is that the basic goal of financial stability maintenance of financial systems is achieved through continual observation and supervision, as well as developing relevant financial policies, introducing efficient financial measures and instruments which should act together on the reduction of financial exclusion
Analysis of business performance and risk management of selected insurance companies in Croatia
No full textOvaj diplomski rad analizira uspješnost poslovanja i upravljanje rizicima triju osiguravajućih društava u Republici Hrvatskoj – Groupama, Euroherc i Grawe Hrvatska. Cilj istraživanja je ocijeniti financijske performanse odabranih društava te identificirati ključne rizike i strategije njihovog upravljanja. Poseban naglasak stavljen je na analizu financijskih pokazatelja, tržišnog položaja i solventnosti osiguratelja u razdoblju od 2019. do 2023. godine. Metodologija rada uključuje analizu sekundarnih podataka prikupljenih iz financijskih izvještaja društava, publikacija Hrvatske agencije za nadzor financijskih usluga (HANFA) i Hrvatskog ureda za osiguranje (HUO). Primijenjene metode istraživanja obuhvaćaju analizu i sintezu, komparativnu metodu, deskriptivnu statistiku i kritičku analizu strategija upravljanja rizicima. Rezultati istraživanja pokazuju da su sva tri osiguravajuća društva financijski stabilna, no postoje razlike u tržišnom položaju i pristupima upravljanju rizicima. Euroherc osiguranje zauzima dominantnu tržišnu poziciju s visokim udjelom u premijama i stabilnim profitom, dok Grawe pokazuje umjerenu profitabilnost uz snažnu kapitalnu adekvatnost. Groupama, iako najmanja među analiziranim društvima, bilježi rast i visoku operativnu učinkovitost. U pogledu upravljanja rizicima, sve tri tvrtke primjenjuju Solventnost II standarde i koriste strategije diversifikacije, reosiguranja i optimizacije kapitala za očuvanje financijske stabilnosti. Zaključno, rad ističe važnost učinkovitog upravljanja rizicima u osigurateljnoj industriji te preporučuje dodatne prilagodbe u strategijama upravljanja financijskim i operativnim rizicima kako bi se osigurala dugoročna stabilnost i konkurentnost osiguravatelja na hrvatskom tržištu.This master thesis analyzes the business performance and risk management of three insurance companies in the Republic of Croatia – Groupama, Euroherc and Grawe. The goal of the research is to assess the financial performance of the selected companies and identify key risks and their management strategies. Special emphasis is placed on the analysis of financial indicators, market position and solvency of the insurers in the period from year 2019 to year 2023. The methodology includes the analysis of secondary data collected from the companies' financial reports, publications from the Croatian Financial Services Supervisory Agency (HANFA), and the Croatian Insurance Bureau (HUO). The applied research methods include analysis and synthesis, comparative method, descriptive statistics, and critical analysis of risk management strategies. The research results show that all three insurance companies are financially stable but there are differences in their market positions and risk management approaches. Euroherc Insurance holds a dominant market position with a high share in premiums and stable profits while Grawe shows moderate profitability with strong capital adequacy. Groupama, although the smallest among the analyzed companies, demonstrates growth and high operational efficiency. In terms of risk management, all three companies apply Solvency II standards and use diversification, reinsurance, and capital optimization strategies to maintain financial stability. To conclude, the paper emphasizes the importance of effective risk management in the insurance industry and recommends further adjustments to financial and operational risk management strategies to ensure long-term stability and competitiveness of insurers in the Croatian market
The role of percieved project integrity and organization credibility in the success of crowdfunding campaigns of non-profit organizations
No full textKampanje grupnog financiranja neprofitnih organizacija nisu usmjerene na ostvarivanje profita, već omogućuju prikupljanje financijskih sredstava za ostvarenje društveno korisnih ciljeva. Uspjeh takvih kampanja ovisi o spremnosti donatora da financijski podrže projekt. Mnoštvo čimbenika utječe na njihovu odluku, a važnu ulogu igraju i percipirani integritet projekta, te vjerodostojnost organizacije. Ovaj diplomski rad istražuje ulogu percipiranog integriteta projekta i vjerodostojnosti organizacije u uspješnosti crowdfunding kampanja neprofitnih organizacija. Provedeno je jednokratno deskriptivno istraživanje, a prikupljeni rezultati su obrađeni i interpretirani kako bi se dobio bolji uvid u njihovu važnost. Rezultati istraživanja jasno ukazuju da su visoki percipirani integritet projekta i vjerodostojnost organizacije dva presudna faktora u donošenju oduke o doniranju neprofitnoj crowdfunding kampanji. Pri usporedbi ta dva faktora, ispitanici su prednost dali integritetu projekta pred vjerodostojnosti organizacije, napominjajući važnost sigurnog i brzog procesa, čime je naglašena važnost odabrane crowdfunding platforme. Transparentnost i jasna komunikacija prema javnosti poboljšavaju razumijevanje ciljeva kampanje i povećavaju povjerenje potencijalnih donatora, a organizacije koje se percipiraju kao pouzdane i etične imaju veću šansu za uspjeh.Crowdfunding campaigns for nonprofit organizations are not focused on generating profit, but rather raising financial resources to achieve socially beneficial goals. The success of such campaigns depends on the willingness of donors to financially support the project. Numerous factors can influence their decision, while percieved project integrity and organization credibility play a significant role. This thesis researches the role of percieved project integrity and organization credibility in the success of crowdfunding campaigns of nonprofit organizations. A study was conducted, and the given results were analyzed and interpreted to gain a better understanding of their importance. The results show that high perceived integrity of the project and credibility of the organization are two crucial factors in making decisions about donating to a non-profit crowdfunding campaign. When comparing these two factors, the respondents prioritized the integrity of the project over the credibility of the organization, while emphasizing the importance of a fast and secure donation process and confirming the importance of the chosen crowdfunding platform. Transparency and clear communication towards the public improves the understanding of campaign goals and increases trust of potential donors, while organizations that are perceived as reliable and ethical have a greater chance of success
The role of tourism events in reducing the seasonality of tourism in Coastal Croatia
No full textPrimorska Hrvatska suočava se s izazovom sezonalnosti, gdje je većina turističkog prometa koncentrirana u ljetnim mjesecima, dok izvansezonska razdoblja ostaju slabo iskorištena. U tom kontekstu, manifestacijski turizam, koji uključuje organizaciju kulturnih, sportskih, gastronomskih i drugih događanja, predstavlja ključnu priliku za proširenje turističke sezone i smanjenje sezonalnosti. Njegove prednosti svakako uključuju privlačenje većeg broja posjetitelja u razdobljima izvan turističke sezone te na takav način održavanje razvoja, privrede i boljitka prostora i ljudi. U ovom radu su analizirane mogućnosti i ograničenja daljnjeg razvoja manifestacijskog turizma u Primorskoj Hrvatskoj s ciljem smanjenja sezonalnosti turizma. Mogućnosti razvoja manifestacijskog turizma u Primorskoj Hrvatskoj uključuju diversifikaciju ponude, organizaciju kulturnih i sportskih festivala, promociju lokalnih tradicija i običaja te upotrebu digitalnih alata za širenje informacija o događanjima. Također, razvoj infrastrukture, kao i poticanje suradnje između lokalnih vlasti, turističkih organizacija i poslovnog sektora, mogu dodatno unaprijediti uspješnost manifestacija. S druge strane, postoje i značajna ograničenja, kao što su ovisnost o klimatskim uvjetima, nedostatak odgovarajuće infrastrukture izvan glavne turističke sezone, visoki troškovi organizacije manifestacija i poteškoće u koordinaciji među destinacijama. Unatoč tim izazovima, manifestacijski turizam može značajno doprinijeti održivom razvoju turizma u Primorskoj Hrvatskoj, ako se uspješno implementiraju strategije koje omogućuju ravnomjerno raspoređivanje turističkog prometa tijekom cijele godine. Glavni cilj rada je kritička analiza uloge odabranih izvansezonskih manifestacija u Primorskoj Hrvatskoj u mogućem smanjenju sezonalnosti turizma te istražiti potencijal manifestacijskog turizma u Primorskoj Hrvatskoj kao alat za smanjenje sezonalnosti turizma i analiza mogućnosti razvoja različitih vrsta manifestacija koje mogu privući posjetitelje tijekom izvansezonskih mjeseci.Coastal Croatia faces the challenge of seasonality, where most tourist traffic is concentrated in the summer months, while off-season periods remain poorly used. In this context, event tourism, which includes the organization of cultural, sports, gastronomic and other events, represents a key opportunity for expanding the tourist season and reducing seasonality. Its advantages certainly include attracting a larger number of visitors in periods outside the tourist season and thus maintaining the development, economy and well-being of the area and people.
This paper analyzes the possibilities and limitations of the further development of event tourism in Coastal Croatia with the aim of reducing the seasonality of tourism. Possibilities for the development of event tourism in Coastal Croatia include diversification of the supply, organization of cultural and sports festivals, promotion of local traditions and customs, and use of digital tools for disseminating information about events. Also, the development of infrastructure, as well as encouraging cooperation between local authorities, tourism organizations and the business sector, can further improve the success of events. On the other hand, there are also significant limitations, such as dependence on climatic conditions, lack of appropriate infrastructure outside the main tourist season, high costs of organizing events and difficulties in coordination between destinations. Despite these challenges, event tourism can significantly contribute to the sustainable development of tourism in Coastal Croatia, if strategies that enable an even distribution of tourist traffic throughout the year are successfully implemented. The main objective of the paper is to critically analyze the role of selected off-season events in Coastal Croatia in the possible reduction of tourism seasonality, to explore the potential of event tourism in Coastal Croatia as a tool for reducing tourism seasonality, and to analyze the possibilities of developing different types of events that can attract visitors during the off-season months
The role of artificial intelligence in the prevention, detection and response to cyber attacks
No full textKibernetička sigurnost postaje ključno područje zaštite podataka i informacijskih sustava organizacija. Neprestani razvoj i napredak tehnologija, uključujući internet stvari i umjetnu inteligenciju, donio je brojne prednosti, ali i povećao izloženost sustava sofisticiranim kibernetičkim napadima. Tradicionalni sigurnosni sustavi sve teže odgovaraju na kompleksne napade, zbog čega umjetna inteligencija postaje ključni alat u jačanju otpornosti na kibernetičke prijetnje i napade. Primjena umjetne inteligencije omogućuje naprednu analizu velikih količina podataka, detekciju prijetnji u stvarnom vremenu te automatizaciju sigurnosnih mjera. Algoritmi strojnog i dubokog učenja mogu identificirati sumnjive aktivnosti, otkriti neovlašteni pristup i prilagoditi sigurnosne strategije prema novim prijetnjama. Također, umjetna inteligencija omogućuje bržu reakciju na napade, smanjujući moguće štete i jačajući stabilnost informacijskih sustava. Diplomski rad istražuje ulogu umjetne inteligencije u prevenciji, otkrivanju i reakciji na kibernetičke napade. Uz teorijski pregled umjetne inteligencije, kibernetičke sigurnosti te njihove međusobne povezanosti, rad također analizira dvije studije slučaja. Prva studija slučaja analizira primjenu umjetne inteligencije u financijskom sektoru, a druga studija slučaja integraciju umjetne inteligencije i Java programskog jezika u kontekstu kibernetičke sigurnosti.Cybersecurity is becoming a key area in protecting data and information systems within organizations. The continuous development and advancement of technologies, including the Internet of Things and artificial intelligence, have brought numerous benefits but have also increased system exposure to sophisticated cyber attacks. Traditional security systems are finding it increasingly difficult to respond to complex attacks, making artificial intelligence a crucial tool in strengthening resilience against cyber threats and attacks. The application of artificial intelligence enables advanced analysis of large amounts of data, real-time threat detection, and automation of security measures. Machine learning and deep learning algorithms can identify suspicious activities, detect unauthorized access, and adapt security strategies to new threats. Additionally, artificial intelligence allows for a faster response to attacks, reducing potential damage and enhancing the stability of information systems. This thesis explores the role of artificial intelligence in preventing, detecting, and responding to cyber attacks. Alongside a theoretical overview of artificial intelligence, cybersecurity, and their interconnection, the thesis also analyzes two case studies. The first case study examines the application of artificial intelligence in the financial sector, while the second case study investigates the integration of artificial intelligence and the Java programming language in the context of cybersecurity