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A MARCA COMO INSTRUMENTO AGREGANTE DE VALOR PARA O PRODUTO BRASILEIRO NO EXTERIOR: O CASO DO CAFÉ GOURMET
Get PDFThe brands adds value to the products and this is the article’s subject. For this, the analyses focus the brand’s elements that can be improved in order to strengthen the brazilian brand of specialty coffees in the international markets.A função das marcas de agregar valor ao produto é o tema deste artigo. Nele, analisam-se os elementos ligados à marca que podem ser trabalhados e fortalecidos, no processo de internacionalização das marcas brasileiras de cafés gourmet industrializados
A Internacionalização da educação Superior nos EUA: Principais Características
Get PDFOne of the main features of the current process of internationalization of higher education is the increased mobility of academics, especially students in time of completion of his undergraduate studies. Based on literature and documentary research method on the subject, the article proposes an analysis of the key features of the geographical attraction exerted by the U.S. territory in relation to the flows of the current process of internationalization of higher education. The research concludes that this polarization that the country performs in global flows of students and scholars both contributes to the scientific-technological development of the country, and for the annual spend of massive amounts of dollars in the U.S. economy. In addition to the resources generated to pay for educational services rendered, the "client-students" still need to consume housing, food, entertainment, transportation, materials research etc.Uma das principais características do atual processo de internacionalização da educação superior é o aumento da mobilidade de acadêmicos, em especial de alunos em época de realização de seus estudos de graduação. Fundados em pesquisa bibliográfica e documental sobre o tema, o artigo propõe uma análise das principais características da atratividade geográfica exercida pelo território norteamericano em relação aos fluxos que compõem o atual processo de internacionalização da educação superior. A pesquisa mostrou que esta polarização que o país exerce nos fluxos mundiais de estudantes e scholars contribui tanto para o desenvolvimento científico-tecnológico do país, como para o despejo anual de uma quantidade enorme de dólares na economia norte-americana. Além dos recursos gerados pelo pagamento dos serviços educacionais prestados, os “alunos-clientes” precisam ainda consumir moradia, alimentos, lazer, transportes, materiais de pesquisa etc
A internacionalização como estratégia para o incremento da competitividade da cadeia vinícola gaúcha
Get PDFThis article examines the complexity of the competitive environment of the Brazilian wine industry, focusing on companies gaúcha through the perspective of the value chain, reporting the main challenges that are presented in relation to international competition. It also presents a case study conducted with two major players and their strategies of internationalization. Finally evaluate the constraints that hinder competitiveness in the global market, raising some issues that should be considered by companies seeking to expand its national participation in global markets.Esse artigo analisa a complexidade do ambiente competitivo do setor vinícola brasileiro, com foco em empresas gaúchas, através da ótica da cadeia de valor, relatando os principais desafios que se apresentam em relação a concorrência internacional. Apresenta ainda um estudo de caso realizado com dois grandes players e suas estratégias de internacionalização. Por fim avalia as limitações que impedem a competitividade no mercado global, levantando alguns aspectos que devem ser considerados pelas empresas nacionais para buscar ampliar sua participação em mercados globais
Internalization strategies and value implications of latin american emerging market multinationals
Get PDFThis study investigates the Internationalization strategies and their value implications of Latin American Emerging Market Multinationals (LAEMMs). We examine 66 mergers and acquisitions (M&A) announcements, 20 joint venture (JV) announcements and 9 Strategic Alliance (SA) announcements associated with LAEMMs during the sample period of 1991-2005. First, the paper explores the effects of cross-border expansion patterns on firm value creation. Second, it examines market reaction to the announcements of cross-border expansion patterns. Third, it evaluates firm performance in relation to the cross-border expansion activities. This study finds that most LAEMMs do not earn significantly positive abnormal returns during the event windows defined in this study. However, it is generally evident that there is value creation in international expansion activities. According to the event-study results, value creation is mostly associated with SAs. This finding is consistent with previous research. It is also indicated that most SA announcements are received by the market positively. JVs also experience value creation during the event windows utilized in this study. However, value creation of JVs is not to the extent that of SAs. Market reaction to JV announcements is also positive, but not to the degree of SAs
Percepção de marca: uma análise no varejo supermercadista de Aracaju após aquisições de empresas internacionais
No full textThe study under review proposes to investigate how three of the most important brand´s supermarket - representatives of multinational retailed - are perceived. In this article they will be named by P, W and C. Specifically, demanded up: identify the socioeconomics and psychograph customers in PDV and it´s influential´s areas at store; and investigate the perception of brands values of supermarkets under review. Through the method descriptive and quantitative, were applied some questionnaires in 288 costumers of the principals stores about the brands studied and their surroundings, using a probabilistic systematic sampling, looking for answer the constitutive hypotheses made in study. The data were analyzed with software SPSS help (Statistical Package for Social Sciences) and were applied in statistical tests: ANOVA, T-Student and Tukey, and Cluster Analysis. The result allows concluding that despite of consumers of the studied brands has in general similar characteristics, there some differences that may have directed strategies. About the aspect of brand equity (loyalty, memory/association and perceived quality), it is possible affirm that C brand stands out with better perception of its proximity aspects within the studied public.O estudo em análise se propõe a averiguar como são percebidas as três principais marcas de supermercados presentes em Aracaju, representantes de multinacionais varejistas, que nesse artigo serão denominadas de P, W e C. Especificamente, procurou-se: identificar as características socioeconômicas e psicográficas dos clientes no ponto de venda e nas áreas de influência das lojas; e averiguar a percepção de valor das marcas dos supermercados em análise. Através do método descritivo-quantitativo, foram aplicados questionários estruturados a 288 clientes das principais lojas das marcas estudadas e entorno, utilizando-se amostragem probabilística sistemática, buscando responder as hipóteses constitutivas formuladas no estudo. Os dados foram analisados com o auxílio do software SPSS (Statistical Package for Social Sciences) e foram aplicados os testes estatísticos: ANOVA, o T-Student e o Tukey, além do Cluster Analysis. Os achados permitem concluir que, apesar dos consumidores das marcas estudadas possuírem no geral características semelhantes, há diferenças que necessitam de estratégias direcionadas. Sobre o aspecto do brand equity (lealdade, lembrança/associação e qualidade percebida), é possível afirmar que a marca C destaca-se como melhor percebida por seus aspectos de proximidade com o público estudado
MNC Knowledge transfer, global integration, and local responsiveness in Brazilian subsidiaries
Get PDFThis paper is based on a sample of 104 subsidiaries of multinational corporations (MNCs) operating in Brazil. It investigates the mechanisms of knowledge transfer in marketing and their relationship to the strategic positioning of the subsidiaries (i.e. global integration and local responsiveness). A positive correlation between the level of global integration and the intensity of knowledge transfer was statistically confirmed and the main mechanisms of knowledge transfer were also revealed. Some widely accepted theories about knowledge transfer in MNCs were empirically confirmed. Finally, this study provided the opportunity to develop several specific insights about knowledge transfer in marketing in the Brazilian context
Internacionalização de empresas de infra-estrutura
Get PDFThe decision of infrastructure firms to go international is not a simple one. Differently from firms from most of the sectors, investment requires large amounts of capital, there are significant transaction costs and also involves issues that are specific to the destiny country. In spite of the risks, several infrastructure groups have been investing abroad and have widened the foreign part in the share of the receipts. The study herein proposed is a refinement of the established theory of international business, with support from the industrial organization theory, namely on infrastructure economics. The methodology is theoretical empirical since it starts from two existing theories. Hypotheses relate the degree of internationalization (GI) to a set of determinants of internationalization. As of conclusions, with the exception of the economies of density and scale, which did not show as relevant, all other variables behaved as expected.A decisão de internacionalização das firmas de infra-estrutura não é trivial. Ao contrário da maioria dos setores, o investimento requer grades volumes de capital, há significativos custos de transação e também envolve questões conjunturais e institucionais, específicas a cada país de destino. Não obstante os elevados riscos, vários grupos econômicos da área de infra-estrutura têm buscado novos mercados para investimento e têm ampliado a parcela das receitas que são obtidas fora dos mercados de origem. O estudo proposto neste artigo constitui refinamento da teoria estabelecida de Negócios Internacionais, com auxílio da Teoria de Organização Industrial sobre a Economia da Infra-Estrutura. A metodologia é teórico-empírica, pois parte de duas teorias estabelecidas. As hipóteses testadas relacionam o Grau de Internacionalização (GI) a um conjunto de determinantes da internacionalização. As conclusões apontam que, à exceção da economia de densidade e da economia de escala, as quais não se mostraram relevantes para explicar a internacionalização de empresas, todas as demais variáveis apontaram para o resultado esperado