Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación
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La tendencia del anti branding en la comunicación estacionaria de marcas. El caso de Día de Muertos en México
No full text¿Esta surgiendo un nuevo modelo para la comunicación de marca que le escapa a las máximas del modelo de posicionamiento definidas en las diversas fuentes de conceptualizaciones de modelos teóricos que podemos definir como el branding 2.0?Hay indicios en diversas comunicaciones de marcas, de diversas categorías de una forma de comunicar que de manera premeditada para su comunicación “estacionaria” para día de muertos opta por contradecir las máximas del modelo del canon, branding 2.0, y se aleja de su arquitectura de marcas, esto es de enunciar a partir de los valores, la personalidad, el propósito de su marca, o de dar beneficios basados en atributos, o de ofrecer servicios buscando ser relevantes en la vida de las personas. Pareciera que lo que prima es proponer conversación y contenido de cualquier tipo.¿Construirá esto un nuevo modelo, una vía que valida la posibilidad del vaciamiento de significados de lo que tendría para decir o quisiera construir de imaginario en la enunciación de una marca? ¿Será esto una evolución del branding 2.0, un retroceso, o una tangente alternativa?
Conhecimento, compreensão e cultura: aspectos intersubjetivos e epistemológicos da compreensão como método
No full textO ensaio problematiza as relações entre conhecimento, compreensão e cultura; coteja raízes intersubjetivas e epistemológicas das concepções de compreensão e destaca alguns dos laços entre os estudos da compreensão como método e os da cultura. A partir das críticas de Montaigne, Medina e Morin, entre outros, à fragmentação do conhecimento científico, mapeia o caminho percorrido por autores que contribuem com a concepção da compreensão como método para ligar, unir, juntar saberes e conhecimentos. Em diálogo com estudiosos de diferentes formações, como Arendt, Buber, Campbell, Weber, Popper, Latour e Bakhtin, apresenta o diálogo entre as diferentes práticas de conhecimento como forma de se conhecer, comunicar e participar da cultura. E propõe que cultura e compreensão sejam entendidas como denominações do fato de que, como animal simbólico, o homem participa da cultura como um macrossistema comunicativo quando abraça compreensivamente práticas científicas e não científicas de conhecimento
Género y Derecho a la Comunicación: la (in)visibilidad de los discursos feministas en la esfera pública contemporánea
No full textEste artículo discute cómo la producción de los discursos feministas hacia límites periféricos en la esfera pública constituye un instrumento de dominación que perjudica el potencial de influencia de los movimientos de mujeres ante la opinión pública. Para ello movilizamos, con base en la bibliografía consultada, las críticas a la generalización de la "esfera pública" habermasiana, demostrando la existencia de diferentes "públicos" y sus distintas condiciones de influencia discursiva. A continuación, a través de la investigación documental, analizamos los planes de acción de las cuatro Conferencias Mundiales de Mujeres ocurridas en el marco de las Naciones Unidas, demostrando cómo las mujeres pasaron a ver en el derecho a la comunicación el mecanismo de resistencia necesario para su fortalecimiento simbólico
Digitalizacion y efecto enjambre. Comunicación, General Intellect y poder en el semiocapitalismo
No full textEste trabajo propone un acercamiento al problema del efecto enjambre en la comunicación contemporánea a partir de la obra de Franco Berardi, en diálogo con otros autores. Para ello se presentan sus aportes respecto de la comunicación, el semiocapitalismo y la gobernanza. Luego, se discute la idea de una “inteligencia colectiva” como potencial de creatividad y libertad a partir de la noción de generall intelect (Marx, Virno, Berardi). A partir de esta cuestión, abordamos el tema “enjambre” como la deriva de la cultura digital contemporánea y sus articulaciones con los conceptos de red y multitud
Repensando a ética jornalística tradicional: posicionamentos editoriais no jornalismo feminista brasileiro contemporâneo
No full textCom o objetivo de compreender de que forma o jornalismo feminista se pode posicionar eticamente, este estudo analisou, através da análise textual (Fürsich, 2009, 2018), os posicionamentos editoriais de duas iniciativas jornalísticas brasileiras contemporâneas que trazem a ideia de equidade de gênero. Ainda que os textos analisados enunciem diferenças significativas nos seus posicionamentos, estes demonstram uma panóplia de abordagens possíveis que levam em conta as desigualdades de gênero e as intersecções das opressões, sem recair nas noções falhas da ética profissional da objetividade tradicional. Os resultados da análise mostram possibilidades de aproximação entre epistemologias feministas e a ética jornalística, nomeadamente com a ética do cuidado e a teoria do standpoint feminista
Características deliberativas da conversação de brasileiros sobre a [não] descriminalização do aborto na Argentina
No full textThis article proposed to discuss the repercussion the debate about the decriminalization of abortion in Argentina in Brazilian social networks from the analysis of 3207 comments in Facebook posts of the newspapers’ fanpages El País, Estadão and O Globo. Based on the theory of deliberation, through a content analysis, this article identified in the comments in question the manifestation of the variables positioning, type of thought, speech shift, theme, form, rationality, source, rhetorical strategy and resources arguments. The results point to a strong polarization and high levels of conflict. There is predominance of rational comments, and the main source of justification are personal experiences and values.Este artículo tiene como objetivo discutir la repercusión en las redes sociales brasileñas del debate sobre la despenalización del aborto en Argentina a partir del análisis de 3207 comentarios en publicaciones de Facebook de las páginas de los periódicos El País, Estadão y O Globo. Basado en la teoría de la deliberación y a través de un análisis de contenido, este artículo identificó la manifestación de las variables posicionamiento, tipo de pensamiento, cambio de discurso, tema, forma, racionalidad, fuente, estrategia retórica y recursos argumentativos. Los resultados apuntan a la polarización y los altos niveles de conflicto. Predominan los comentarios racionales, pero la principal fuente de justificación son las experiencias y valores personales.Este artigo se propôs a discutir a repercussão do debate sobre a descriminalização do aborto na Argentina nas redes sociais brasileiras, a partir da análise de 3207 comentários em postagens no Facebook das fanpages dos jornais El País, Estadão e O Globo. A partir da teoria da deliberação e por meio de uma análise de conteúdo, este artigo identificou nos comentários a manifestação das variáveis posicionamento, tipo de pensamento, turno da fala, tema, forma, racionalidade, fonte, estratégia retórica e recursos argumentativos. Os resultados apontam polarização e altos índices de conflito. Há predominância de comentários racionais, porém, a principal fonte de justificação são as vivências e valores pessoais
Guía de transición ecosocial y principios éticos para nuestros medios
No full textLas sociedades occidentales están inmersas en una crisis civilizatoria sin precedentes, fruto de imaginarios que han priorizado discursos que han silenciado o sencillamente menospreciado determinadas realidades sociales, generando además una incidencia casi irrecuperable en los ecosistemas naturales de los que el ser humano forma parte. Esta guía, de carácter eminentemente práctico, proporciona, de manera clara y concisa, las claves para favorecer nuevas narrativas sobre temas de debate fundamentales en toda sociedad del siglo XXI: transición ecosocial; discursos de odio; migraciones y minorías; y discapacidad. Obra de valor para todo profesional de la comunicación que apueste por recuperar una agenda informativa que verdaderamente acerque la realidad a la ciudadanía y sea partidario de una labor periodística que se esfuerza en entender e interpretar los hechos
Periodismo alternativo, alfabetización y co-construcción del imaginario social de la discapacidad en los juegos de Río 2016
No full textEn esta investigación se analizó la manera como el periodismo alternativo presentó la relación deporte y discapacidad desde una perspectiva progresista, al tiempo que alentó una co-construcción de (auto) representaciones basadas en este modelo. A través de observación participante en los Juegos Paralímpicos de Río 2016 y el análisis textual de las noticias y entrevistas a todos los deportistas paralímpicos colombianos, se logró determinar que estos medios construyeron discursos sobre paralimpismo que rompieron los estereotipos centrados en la corporeidad y que se enfocaron en el alto rendimiento deportivo de los atletas. Se concluyó que este ejercicio periodístico, basado en un enfoque participativo y en la alfabetización del modelo progresista de representación mediática de la discapacidad, puede cumplir un papel transformador del imaginario social sobre las personas con diversidad funcional, consolidando nuevas narrativas e imágenes positivas, de empoderamiento e inclusión, que son consecuentes con la lucha por los derechos de esta población
Chasqui una alternativa de comunicación en Latonoamérica
No full textPara el Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL), este número 146 de la Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui, dedicado a “Medios de comunicación alternativos y principios educativos para un nuevo mundo”, cobra particular importancia en al menos dos sentidos. El primero tiene que ver con la temporalidad, ya que se trata del primer monográfico del año en el que nos preparamos para celebrar los cincuenta años de la revista
Fundamentos de biotecnocomunicología. De McLuhan a Kurzweil vía Hawkins
No full textLa biotecnocomunicología es un complejo territorio de conocimiento en el cual convergen la biología, la tecnología y la comunicología. Las ideas de Marhall McLuhan, fundador de la Ecología de los Medios, representan un posible punto de partida en la comprensión del complejo imaginario biotecnocomunicológico. McLuhan sostenía que la evolución de los medios y de las tecnologías, por ser extensiones de nosotros, precisamente depende de nosotros. El trabajo intelectual de Gerald S. Hawkins no solo confirmó la pertinencia de algunas de las avanzadas tesis de McLuhan, las cuales, por supuesto, trascienden a la comunicología. Hawkins contribuyó a conectar las ideas de McLuhan con el avanzado pensamiento de Kurzweil. En la complejidad del imaginario transhumanista, se presenta la posibilidad de que la nueva evolución del Homo Sapiens no dependa de la biología, sino de la tecnología. Ello implicaría invertir una tesis central en el pensamiento de McLuhan para comprender al renovado Homo Sapiens como extensión de la tecnología