18021 research outputs found
Sort by
Research on population reproduction processes in Ukraine
No full textПроведено статистичне дослідження природного руху населення України, а саме:
динаміки та структури народжуваності, смертності, природного приросту (скорочення) за період
2015-2024 роки. Розраховано та проаналізовано загальний і спеціальний коефіцієнти
народжуваності, у тому числі коефіцієнти народжуваності по окремих вікових групах жінок і по
різних видах місцевості – сільській та міській.
Використовуючи метод аналітичного вирівнювання, було зроблено прогноз
народжуваності в Україні до 2027 року.
Проведено регіональне дослідження природного руху населення в Україні. Зроблено
групування регіонів за рівнем народжуваності, визначено групи регіонів за типом відтворення
населення.
The qualification work presents the theoretical and methodological foundations of statistical
research on population reproduction processes. Statistical indicators and methods of research on natural
population movement and reproduction are considered.
A statistical study of the natural population movement of Ukraine was conducted, namely: the
dynamics and structure of birth rates, mortality rates, and natural increase (decrease) for the period 2015
2024. General and special fertility rates were calculated and analyzed, including fertility rates for
individual age groups of women and for different types of terrain - rural and urban.
Using the analytical smoothing method, a forecast of fertility in Ukraine until 2027 was made.
A regional study of the natural population movement in Ukraine was conducted. Regions were
grouped by birth rate, and groups of regions were identified by the type of population reproduction
Marketing Activity Management at PJSC "ODESA MEAT PROCESSING PLANT"
No full textУ другому розділі здійснено аналіз діяльності ПрАТ «ОМК», охарактеризовано його
фінансовий стан, досліджено ринок м’ясної продукції України, вивчено конкурентне
середовище, проведено STEP- і SWOT-аналіз, а також побудовано багатокутник
конкурентоспроможності.
На основі виявлених проблем і недоліків маркетингової діяльності підприємства
запропоновано організаційно-структурні зміни, зокрема створення відділу маркетингу і збуту,
а також модель управління маркетингом. Оцінено бюджет запропонованих заходів і доведено
їхню економічну ефективність.
Результати дослідження мають прикладну значущість для підвищення
конкурентоспроможності ПрАТ «Одеський м’ясокомбінат» та оптимізації його маркетингової
політики з урахуванням сучасних ринкових викликів.
The second chapter provides an analysis of the company's activities, including its financial
performance, an overview of the Ukrainian meat products market, an assessment of the competitive
environment, as well as the application of STEP and SWOT analysis and a competitiveness polygon
model.
Based on identified issues and shortcomings in the company's marketing activities, the study
proposes organizational and structural changes, such as the creation of a marketing and sales
department, and a model for marketing management. The budget of the proposed measures is
estimated and their economic efficiency is substantiated.
The results of the research are practically valuable for enhancing the competitiveness of
PJSC "Odesa Meat Processing Plant" and optimizing its marketing policy in line with current market
challenges
Strategic marketing policy as a tool for forming and strengthening the brand identity of an enterprise in a competitive environment
No full textУ роботі досліджено стратегічну маркетингову політику як ключовий інструмент формування та укріплення брендової ідентичності підприємства в умовах конкурентного середовища на прикладі діяльності ТОВ «Лореаль Україна», бренд «Maybelline New York».
Розкрито сутність стратегічної маркетингової політики та її відмінність від оперативного маркетингу. Особливу увагу приділено поняттю брендової ідентичності, її структурним елементам, ролі у побудові емоційного зв’язку з цільовою аудиторією та зміцненні ринкових позицій бренду.
У другому розділі здійснено комплексний аналіз поточного стану маркетингової політики бренду Maybelline на ринку України, включаючи SWOT, PEST, конкурентний профіль, оцінку KPI та життєвого циклу продукції.
У третьому розділі запропоновано інноваційну стратегічну маркетингову політику, орієнтовану на покоління Z. Проведено SMM-аудит, ROMI-аналіз, матрицю Ансоффа, оцінку ризиків та ефективності дій. Доведено, що комплекс запропонованих заходів є ефективним, рентабельним та адаптивним до змін ринкового середовища.
This thesis explores strategic marketing policy as a key instrument for building and strengthening brand identity in a competitive environment, using the case of LLC “L’Oréal Ukraine”, brand “Maybelline New York”.
The research outlines the essence of strategic marketing policy and its difference from operational marketing. Special attention is paid to the concept of brand identity, its structural elements, its role in establishing emotional connections with the target audience, and in reinforcing the brand’s market position.
The second chapter presents a comprehensive analysis of Maybelline’s current marketing policy in the Ukrainian market, including SWOT and PEST analyses, competitive profiling, KPI evaluation, and product life cycle stages.
The third chapter proposes an innovative strategic marketing policy targeting Generation Z. It includes an SMM audit, ROMI analysis, Ansoff matrix, risk assessment, and evaluation of effectiveness. The study proves that the proposed set of activities is efficient, cost-effective, and adaptable to the changing market environment
Assessment of financial stability of banks according to the srep system: foreign and national experience
No full textУ статті розкрито сутність фінансової стійкості як економічної категорії та розглянуто теоретичні та практичні аспекти оцінювання фінансової стійкості банків в умовах макроекономічної нестабільності на основі ризик орієнтованої методології SREP, що запроваджено в Україні у контексті гармонізації з європейськими стандартами банківського нагляду. Метою дослідження є визначення теоретичних засад оцінювання фінансової стійкості банків в рамках системи SREP, а також огляд зарубіжного досвіду її практичного застосування з метою формування методичних рекомендацій для вдосконалення вітчизняної наглядової практики. Методика дослідження включає аналіз вітчизняних і міжнародних нормативних джерел, порівняння європейської та української практики застосування SREP, узагальнення результатів наглядових перевірок, а також використання елементів структурно-логічного аналізу для виявлення ключових проблем і перспектив розвитку оцінювання фінансової стійкості банків в умовахневизначеності. У результаті дослідження визначено основні компоненти оцінки за системою SREP, окреслено переваги її використання порівняно з традиційними методиками, виявлено проблеми під час впровадження методології в Україні (кадрові, інституційні, нормативні), проаналізовано результати оцінки банківської стійкості у країнах ЄС та України, надано пропозиції щодо удосконалення національної практики. Окрему увагу приділено оцінці бізнес-моделей банків, достатності капіталу, ролі стрес-тестування та інспекційних перевірок. Майбутні напрями досліджень варто орієнтувати на подальшій модернізації стрес-тестів, цифровізації нагляду та імплементації європейських стандартів, зокрема через
запровадження контрциклічних буферів капіталу.
The article reveals the essence of financial stability as an economic category and examines the theoretical and practical aspects of assessing the financial stability of banks in conditions of macroeconomic instability based on the risk-based SREP methodology, which was introduced in Ukraine in the context of harmonization with European standards of banking supervision. The purpose of the study is to determine the theoretical principles of assessing the financial stability of banks within the framework of the SREP system, as well as review foreign experience of its practical application in order to form methodological recommendations for improving domestic supervisory practice. The research methodology includes an analysis of domestic and
international regulatory sources, a comparison of European and Ukrainian practice of applying SREP, a generalization of the results of supervisory inspections, as well as the use of elements of structural and logical analysis to identify key problems and prospects for the development of assessing the financial stability of banks in conditions of uncertainty. The study identified the main components of the SREP assessment, outlined the advantages of its use compared to traditional methods, identified problems during the implementation of the methodology in Ukraine (human resources, institutional, regulatory), analyzed the results of the assessment of banking stability in the EU countries and Ukraine, and provided proposals for improving national practice. Special attention was paid to the assessment of bank business models, capital adequacy, the role of stress testing and inspections. Future research directions should be focused on further modernization of stress tests, digitalization of supervision, and implementation of European standards, in particular through the introduction of countercyclical capital buffers
Ethnic semantic field as a linguistic and folkloric phenomenon
No full textВисвітлено специфіку семантичного поля з огляду на репрезентацію весільних циклів в українських піснях. Доведено, що весільна обрядова лексика формує цілісне семантичне поле, яке відбиває українські традиції та звичаї.
The specifics of the semantic field are highlighted with regard to the representation of wedding cycles in Ukrainian songs. It is proven that wedding ritual vocabulary forms a holistic semantic field that reflects Ukrainian traditions and customs
Socio-psychological factors of the influence of advertising on consumers
No full textМетою дослідження є теоретичний аналіз і емпіричне дослідження
соціально-психологічних факторів впливу реклами на споживачів.
Проаналізувано ступень розробленості проблеми; досліджено
понятійно-категоріальний апарат дослідження; розглянуті основні теоретикометодологічні підходи до дослідження соціально-психологічних факторів впливу реклами на споживачів; досліджено розвиток рекламного впливу на споживачів в історичному аспекті; уточнені сучасні методи та прийоми психологічного впливу реклами на споживачів; з’ясовані соціальнопсихологічні особливості споживачів; обгрунтувано вибор психодіагностичних методик для проведення емпіричного дослідження; проведено емпіричне дослідження, описано та проаналізувано отримані результати. Об’єктом дослідження є реклама як соціально-психологічний феномен. Предметом дослідження є соціально-психологічні фактори впливу реклами на споживачів. На основі узагальнення сучасних досліджень виокремлено такі ключові тенденції у вивченні психологічного впливу реклами: акцент на емоційноціннісній природі впливу рекламних повідомлень; вивчення вербальної сугестії як інструменту маніпуляції свідомістю; аналіз реклами як чинника соціалізації й формування норм поведінки. Показано, що аналіз понятійно-категоріального апарату феномену реклами та психологічного впливу є фундаментальним для осмислення механізмів впливу інформаційного середовища на особистість у контексті сучасних соціокомунікативних практик. Аргументовано, що поняття «вплив» та «психологічний вплив» в українській науковій традиції розглядаються як багаторівневі феномени. Вплив - це комунікативна дія, яка може бути інформаційною, емоційною або маніпулятивною. Психологічний вплив - це цілеспрямована дія на психіку, що опосередковується мовою, емоціями, символами та соціальним контекстом. Найчастіше він реалізується через сугестивні й мотиваційні механізми, особливо в контексті реклами та медіа.
The purpose of the study is a theoretical analysis and empirical study of the
socio-psychological factors of the influence of advertising on consumers.
The degree of development of the problem is analyzed; the conceptual and
categorical apparatus of the study is investigated; the main theoretical and
methodological approaches to the study of the socio-psychological factors of the influence of advertising on consumers are considered; the development of the advertising influence on consumers is investigated in the historical aspect; modern methods and techniques of the psychological influence of advertising on consumers are specified; the socio-psychological features of consumers are clarified; the choice of psychodiagnostic methods for conducting empirical research is justified; an empirical study is conducted, the results obtained are described and analyzed. The object of the study is advertising as a socio-psychological phenomenon. The subject of the study is socio-psychological factors of the influence of advertising on consumers. Based on the generalization of modern research, the following key trends in the study of the psychological impact of advertising have been identified: emphasis on the emotional and value nature of the impact of advertising messages; the study of verbal suggestion as a tool for manipulating consciousness; analysis of advertising as a factor of socialization and the formation of behavioral norms. It is shown that the analysis of the conceptual and categorical apparatus of the phenomenon of advertising and psychological influence is fundamental for understanding the mechanisms of the influence of the information environment on the personality in the context of modern socio-communicative practices. It is argued that the concepts of "influence" and "psychological influence" in the Ukrainian scientific tradition are considered as multi-level phenomena. Influence is a communicative action that can be informational, emotional or manipulative. Psychological influence is a purposeful action on the psyche, mediated by language, emotions, symbols and social context. Most often it is implemented through suggestive and motivational mechanisms, especially in the context of advertising and the media
The role of marketing policy in the formation of sustainable competitive positions of the enterprise JSC "Oschadbank"
No full textКваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних засад, сучасного стану та перспектив удосконалення маркетингової політики АТ «Ощадбанк» у контексті забезпечення сталих конкурентних позицій на ринку банківських послуг. У роботі розглянуто сутність маркетингової політики та її значення для банківських установ в умовах посилення конкуренції, цифровізації та змін у споживчій поведінці.
Метою дослідження є обґрунтування ролі маркетингової політики у формуванні конкурентних переваг АТ «Ощадбанк» та розробка практичних рекомендацій щодо її вдосконалення. У межах дослідження здійснено аналіз ключових елементів маркетингового комплексу (4P), проведено SWOT- та PEST-аналіз, а також порівняльний аналіз маркетингової політики банку зі стратегіями основних конкурентів. Визначено сильні та слабкі сторони маркетингової діяльності, виявлено пріоритети для подальшого розвитку.
Наукова новизна дослідження полягає в адаптації маркетингових інструментів до особливостей функціонування державного банку та пропозиції інноваційних заходів, що спрямовані на посилення лояльності клієнтів, підвищення цифрової інтеграції та зміцнення позицій банку на ринку. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання керівництвом банку для коригування маркетингової політики та прийняття стратегічних управлінських рішень.
This qualification paper focuses on the research of theoretical foundations, current state, and prospects for improving the marketing policy of JSC "Oschadbank" in the context of ensuring sustainable competitive positions in the banking services market. The paper examines the essence of marketing policy and its significance for banking institutions in the face of increasing competition, digitalization, and changing consumer behavior.
The aim of the study is to substantiate the role of marketing policy in shaping the competitive advantages of JSC "Oschadbank" and to develop practical recommendations for its enhancement. The research includes an analysis of key elements of the marketing mix (4P), SWOT and PEST analyses, as well as a comparative analysis of the bank’s marketing policy with the strategies of its main competitors. Strengths and weaknesses of marketing activities were identified, and priorities for further development were outlined.
The scientific novelty of the research lies in the adaptation of marketing tools to the specifics of a state-owned bank and in the proposal of innovative measures aimed at increasing customer loyalty, enhancing digital integration, and strengthening the bank’s market position. The practical significance of the obtained results is the possibility of their use by the bank's management to adjust marketing policies and make strategic management decisions
Peculiarities of perception of social advertising by people with different levels of empathy
No full textУ роботі розкрито психологічну природу сприйняття реклами, охарактеризовано провідні теоретичні підходи та механізми, що забезпечують обробку, інтерпретацію й емоційне реагування на рекламні повідомлення. Особливу увагу приділено специфіці соціальної реклами як інструмента формування просоціальних установок, моральних смислів та відповідальної поведінки. Проаналізовано роль емоційної чутливості, установок, ідентифікації, проекції, навіювання та інших психологічних процесів, що визначають глибину сприйняття соціально значущих звернень. У емпіричній частині дослідження вивчено взаємозв’язок між рівнем емпатії та особливостями сприйняття соціальної реклами. Встановлено, що особи з високими показниками емпатійності демонструють сильніший емоційний відгук, глибше залучення в зміст рекламних сюжетів, вищий рівень співпереживання та більшу схильність до прийняття просоціальних установок. У респондентів із низьким рівнем емпатії виявлено менш інтенсивні емоційні реакції, фрагментарне розуміння смислів та нижчий рівень готовності до поведінкових змін. Практичне значення роботи полягає у можливості використання отриманих результатів для підвищення ефективності соціальної реклами, розробки психологічно обґрунтованих комунікаційних стратегій, адаптованих до особливостей різних аудиторій.
The qualification thesis consists of three chapters. The study reveals the psychological nature of advertising perception and outlines the key theoretical approaches and mechanisms that underlie the processing, interpretation, and emotional response to advertising messages. Special attention is given to the specificity of social advertising as a tool for shaping prosocial attitudes, moral meanings, and responsible behavior. The role of emotional sensitivity, attitudes, identification, projection, suggestion, and other psychological processes that determine the depth of perception of socially significant messages is analyzed. The empirical part of the research examines the relationship between the level of empathy and the characteristics of social advertising perception. It was found that individuals with high empathy levels demonstrate a stronger emotional response, deeper engagement with the content of advertising narratives, higher levels of empathic involvement, and a greater tendency to accept prosocial attitudes. Respondents with low empathy levels showed less intensive emotional reactions, fragmented understanding of meanings, and a lower readiness for behavioral change. The practical significance of the study lies in the possibility of using its results to enhance the effectiveness of social advertising, as well as to develop psychologically grounded communication strategies adapted to the characteristics of different audiences
Theoretical basis of investment policy and marketing in the energy sector of Ukraine
No full textМетою дослідження є дослідити взаємозв’язок між інвестиційною політикою та маркетинговими
стратегіями підприємств енергетичного сектору України в умовах трансформації паливно-енергетичного комплексу,
з урахуванням викликів цифровізації, енергоефективності, екологічної відповідальності та глобалізації. В роботі
використано аналітичний, системний та порівняльний підходи для дослідження взаємозв’язку між інвестиційною
діяльністю та маркетинговими стратегіями. Проведено аналіз наукових праць вітчизняних та зарубіжних вчених,
присвячених інвестиціям, маркетингу та енергетичному сектору. Розглянуто нормативно-правову базу України щодо
інвестиційної діяльності та визначено основні критерії класифікації інвестицій. Продемонстровано, що інвестиції
є фундаментальним чинником розвитку енергетичного сектору, який створює фінансову основу для модернізації
інфраструктури, впровадження новітніх технологій, підвищення енергоефективності та екологічної відповідальності.
Встановлено прямий зв’язок між масштабами інвестиційної діяльності та рівнем розвитку маркетингової функції
підприємства, що дозволяє формувати нові канали комунікації, адаптувати цінову політику та будувати сталий імідж
бренду. Визначено, що інвестиційна політика в енергетичному секторі повинна мати комплексний характер і бути тісно
пов’язаною з цілями сталого розвитку, що забезпечується залученням міжнародного капіталу та участю у програмах
енергозбереження та цифровізації. Дослідження підтвердило, що енергетична інфраструктура є важливою складовою
маркетингової політики, а інвестиції в неї мають прямий вплив на задоволення потреб ринку. Підкреслено, що специфіка
енергетичного ринку вимагає інвестицій у цифрові технології, аналітичні системи та автоматизацію процесів для
підвищення ефективності ринкової діяльності.
Результати дослідження надають теоретичні засади для розробки ефективних управлінських рішень, що сприятимуть
інтеграції інвестиційної політики та маркетингових стратегій енергетичних компаній в умовах динамічного зовнішнього
середовища. Отримані висновки можуть бути використані при формуванні стратегій розвитку підприємств паливно
енергетичного комплексу, розробці інвестиційних програм та підвищенні їх конкурентоспроможності на національному
та міжнародному ринках.The purpose of the study is to investigate the relationship between investment policy and marketing strategies of
enterprises in the energy sector of Ukraine in the context of the transformation of the fuel and energy complex, taking into account
the challenges of digitalization, energy efficiency, environmental responsibility and globalization. The study employs analytical,
systemic, and comparative approaches to examine the relationship between investment activity and marketing strategies. An
analysis of scientific works by domestic and foreign scholars on investments, marketing, and the energy sector was conducted. The regulatory framework of Ukraine regarding investment activity was reviewed, and key criteria for investment classification were
identified. It has been demonstrated that investments are a fundamental factor in the development of the energy sector, creating the
f
inancial basis for infrastructure modernization, implementation of cutting-edge technologies, enhancement of energy efficiency,
and environmental responsibility. A direct link has been established between the scale of investment activity and the level of
development of a company's marketing function, which allows for the formation of new communication channels, adaptation of
pricing policies, and building a sustainable brand image. It has been determined that investment policy in the energy sector should
be comprehensive and closely linked to sustainable development goals, which is ensured by attracting international capital and
participating in energy saving and digitalization programs. The study confirmed that energy infrastructure is a crucial component
of marketing policy, and investments in it directly impact market needs satisfaction. It was emphasized that the specifics of the
energy market necessitate investments in digital technologies, analytical systems, and process automation to improve the efficiency
of market activities. The research results provide a theoretical basis for developing effective management decisions that will
contribute to the integration of investment policy and marketing strategies of energy companies in a dynamic external environment.
The findings can be used in formulating development strategies for fuel and energy complex enterprises, developing investment
programs, and increasing their competitiveness in national and international markets
Analysis of the Marketing Environment of the Company «MATERIK» and Development of Strategies for Adapting to Market Changes
No full textУ кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні засади, інструменти та практичні підходи до аналізу маркетингового середовища та стратегічної адаптації діяльності девелоперської компанії в умовах воєнного часу. Представлено комплексний аналіз зовнішніх і внутрішніх чинників впливу на ринок первинної нерухомості м. Одеси, охарактеризовано маркетингову діяльність та конкурентне середовище ДК «МАТЕRIK», проведено оцінку
споживчої поведінки і динаміки ринкових змін. На основі виявлених тенденцій і специфіки діяльності компанії розроблено стратегічні напрями адаптації маркетингової діяльності, включаючи вдосконалення цінової та продуктової політики, оновлення маркетингових комунікацій, застосування цифрових інструментів, редезайн для формування релевантного позиціонування бренду. Надано обґрунтування очікуваного впливу запропонованих заходів на конкурентоспроможність і ринкові позиції ДК «МАТЕRIK».
The qualification thesis explores the theoretical foundations, tools, and practical approaches to analyzing the marketing environment and the strategic adaptation of a development company under wartime conditions. A comprehensive analysis of external and internal factors influencing the primary real estate market in Odesa is presented. The marketing activities and competitive environment of DK "MATERIK" are characterized, along with an assessment of consumer behavior and market dynamics. Based on the identified trends and the specific features of the company's operations, strategic directions for adapting marketing activities have been developed, including improvements to pricing
and product policies, updates to marketing communications, implementation of digital tools, and a redesign to ensure relevant brand positioning. The expected impact of the proposed measures on the competitiveness and market position of DK "MATERIK" is substantiated
Data sources:
Access Repository Dashboard
Do you manage Odessa National Economic University? Access insider analytics, issue reports and manage access to outputs from your repository in the CORE Repository Dashboard!