18021 research outputs found
Sort by
Formation and implementation of an innovation-oriented marketing strategy for the development of an enterprise in the conditions of a transformational economy
No full textАктуальність теми. У сучасних умовах нестабільної економіки, активної цифровізації та високої конкуренції для промислових підприємств стратегічно важливим є чітко сформована та гнучка маркетингова стратегія. ПАТ ВО «Стальканат-Сілур», як один із провідних українських виробників металевої продукції, потребує адаптації своєї маркетингової політики до умов трансформаційної економіки та розвитку нових ринків.
Мета роботи. Розробити обґрунтовану маркетингову стратегію для ПАТ ВО «Стальканат-Сілур» з урахуванням ринкових умов, конкурентного середовища та внутрішнього потенціалу підприємства.
Об’єкт і предмет дослідження. Об’єктом є маркетингова діяльність підприємства ПАТ ВО «Стальканат-Сілур». Предмет — теоретичні та практичні аспекти формування маркетингової стратегії промислового підприємства.
Методи дослідження. У роботі застосовано: аналіз і синтез; PEST, SWOT, BCG-аналіз; конкурентне профілювання; економічне моделювання ефективності заходів.
Relevance of the topic. In the current conditions of an unstable economy, active digitalization and high competition for industrial enterprises, a clearly formed and flexible marketing strategy is strategically important. PJSC VO "Stalkanat-Silur", as one of the leading Ukrainian manufacturers of metal products, needs to adapt its marketing policy to the conditions of the transformational economy and the development of new markets.
Purpose of the work. To develop a sound marketing strategy for PJSC VO "Stalkanat-Silur", taking into account market conditions, the competitive environment and the internal potential of the enterprise.
Object and subject of the study. The object is the marketing activities of the enterprise PJSC VO "Stalkanat-Silur". The subject is theoretical and practical aspects of forming a marketing strategy for an industrial enterprise.
Research methods. The work uses: analysis and synthesis; PEST, SWOT, BCG analysis; competitive profiling; economic modeling of the effectiveness of measures
Economic substation and evaluation of the effectiveness of a project in the service sector using the example of creating a beauty salon
No full textУ роботі розглядаються теоретичні засади започаткування власної справи у сфері послуг в салоні краси: охарактеризовано бізнес-ідею створення власної справи на ринку салонів краси; розглянуто умови організації та здійснення підприємницької діяльності в Україні у сфері салонів краси; обґрунтовано вибір організаційно-правової форми підприємницької діяльності та системи оподаткування новоствореного бізнесу.
Проаналізовано ринок салону краси м. Одеси; оцінено внутрішні конкурентні переваги бізнесу; сформовано витрати на відкриття та функціонування салону краси.
Прогнозовано прибутковість проєкту; охарактеризовано життєвий цикл проєкту; розраховано грошовий потік та проаналізувати показники економічної ефективності проєкту; проаналізовано можливі ризики та планування заходів щодо їх мінімізації.
The graduation thesis examines the theoretical principles of starting your own business in the service sector in a beauty salon: the business idea of creating your own business in the beauty salon market is characterized; the conditions for organizing and conducting business in Ukraine in the beauty salon sector are considered; the choice of the organizational and legal form of business activity and the taxation system of a newly created business are justified.
The beauty salon market in Odessa is analyzed; the internal competitive advantages of the business are assessed; the costs of opening and operating a beauty salon are formed.
The profitability of the project is forecasted; the life cycle of the project is characterized; the cash flow is calculated and the indicators of the economic efficiency of the project are analyzed; possible risks are analyzed and measures are planned to minimize them
Advanced management of marketing communications of enterprises in the minds of economic transformations (on the application of Private enterprise «Agropostach»)
No full textУ роботі досліджено теоретичні засади маркетингової комунікативної
політики, сучасні тенденції розвитку маркетингових комунікацій в
агросекторі, методологічні підходи до оцінки ефективності маркетингових
комунікацій, проведено аналіз поточного стану маркетингових комунікацій
ПП «Агропостач», запропонована оптимізація інструментів маркетингових
комунікацій.
Запропоновано впровадження стратегії, орієнтованої на посилення
позицій ПП «Агропостач» на B2B-ринку агропродукції шляхом гармонізації
взаємодії з клієнтами у всіх точках контакту.
The master's work has explored the theoretical implications of marketing
communication policy, current trends in the development of marketing
communications in the agricultural sector, methodological approaches to assessing
the effectiveness of marketing communications, an analysis of the in-line process of
marketing communications of Private enterprise «Agropostach» was carried out, and
optimization of marketing communications tools was recommended.
The promotion of a strategy aimed at strengthening the position of Private
enterprise «Agropostach» on the B2B market of agricultural products by
harmonizing interactions with clients at all points of contact was proposed
Development of a mechanism for increasing the competitiveness of a trading enterprise (on the example of SE "LPP UKRAINE" JSC "LPP" JSC "LPP")
No full textОб’єктом дослідження є ДП «ЛПП УКРАЇНА» АТ «ЛПП». Проаналізовано тенденції світового та українського ринку одягу, оцінено
фінансово-господарську діяльність ДП «ЛПП УКРАЇНА» АТ «ЛПП» та його ринкові позиції.
Досліджено конкурентне середовище бренду «RESERVED» та розроблено
комплекс заходів для підвищення ефективності роботи магазину й зміцнення
конкурентних переваг.
The object of the study is SE "LPP UKRAINE" JSC "LPP". The trends of the global and Ukrainian clothing market were analyzed, the financial
and economic activities of the SE "LPP UKRAINE" JSC "LPP" and its market positions
were assessed.
The competitive environment of the "RESERVED" brand was studied and a set of
measures was developed to increase the efficiency of the store's work and strengthen
competitive advantages
Bank profitability: a comparative analysis by ownership structure
No full textУ статті обґрунтовано, що прибуток виступає головним внутрішнім джерелом поповнення фінансових
ресурсів, що для банку є підґрунтям для вирішення стратегічних завдань подальшого його розвитку. Мета статті
полягає у проведенні порівняльного аналізу формування прибутку банків з урахуванням їх форм власності та виявлення
ключових чинників, які впливають на ефективність управління прибутковістю. Під час проведення наукового дослідження
використано методи аналізу, синтезу, узагальнення, розрахунково-аналітичний, графічний, а також застосовано
системний підхід. У статті обґрунтовано, що умовах повномасштабної війни значно знижує здатність банків
генерувати прибуток через зменшення попиту на кредити, підвищення ризиків та нестабільність економічної ситуації. За
результатами проведеного дослідження зазначено, що прибутковість банків залежить від впливу внутрішніх факторів
відповідно до форми його власності.
The article substantiates that profit serves as the main internal source for replenishing financial resources, forming the
foundation for banks to address strategic objectives related to their further development. The aim of the article is to conduct a
comparative analysis of bank profit formation, taking into account their forms of ownership, and to identify key factors influencing
the efficiency of profitability management.
It is argued that under the conditions of full-scale war, banks’ ability to generate profit is significantly reduced due to declining
demand for loans, increased risks, and economic instability.
The study emphasizes that bank profitability is affected by internal factors depending on the form of ownership. The combination
of influencing factors varies based on this criterion.
A comparison of banks’ performance according to their ownership structure shows that today all types of banks operate under equal
conditions in the financial market, follow their own strategies and business models, and are focused on ensuring competitiveness
and sustainable development of the country’s financial sector in the context of the global digital transformation of the economy.
However, it is noted that state-owned banks benefit from government support, which ensures their stability, but they may be
less flexible compared to other types of banks. Foreign-owned banks offer innovation, international experience, and additional
resources, but may be less oriented toward the local economy. Banks with national (mixed) capital provide a balance between
international expertise and the flexibility to respond to domestic market conditions.
It is proven that foreign banks operating in the Ukrainian banking sector appear to be the most stable, whereas banks with state or private ownership may be more vulnerable to economic and financial shocks. Currently, foreign capital in Ukraine is represented
by financial institutions from such developed European countries as Austria, France, the United Kingdom, Poland, Germany,
Turkey, among others. The impact of the significant presence of foreign banks in the domestic market is dual in nature: on one hand,
they contribute to the country’s financial development; on the other – they may pose certain risks.
The study concludes that bank profitability depends on the internal factors shaped by their ownership structure
Improving the marketing activities on the tourism enterprises (on the example of tourist operator « Acord-tour»).
No full textОб’єктом досліження є процес маркетингової діяльності на підприємствах туристичної
галузі. Предметом дослідження є науково-методичні та практичні аспекти застосування
методів маркетингу на рівні окремих суб’єктів господарювання в сфері туризму.
У роботі розглядаються теоретичні основи управління маркетингом на туристичних
підприємствах. Наведено погляди вчених щодо визначень маркетингу як наукової категорії.
Визначено особливості маркетингу в сфері туризму і гостинності відносно туристичних
підприємств. Проведено аналіз поточного стану здійснення маркетингової діяльності
шляхом використання SWOT і PEST – аналізу.
Запропоновано основні напрями вдосконалення маркетингової діядьності на
підприємствах сфери туризму шляхом впровадження спеціальних маркетингових заходів..
The qualifying work consists of introduction, three charters, conclusions and a list of sources
used.The work considers the theoretical aspects of tourist management. The views of scientists on
the definition of the marketing as a management category are given. The current state of
development of the tourist enterprises, which is located in the geographical are of Odesa region is
analyzed.
The main directions of increasing the tourist attractiveness of the destination are proposed,
the prospects of forming s tourist cluster on its basis are shown
Economic substantiation and evaluation of the effectiveness of a project in the service sphere (using the example of creating of a marketing agency).
No full textУ роботі було проаналізовано сучасні тенденції розвитку ринку
маркетингових послуг, описано концепцію маркетингового агентства, а також
визначено особливості його бізнес-моделі. Далі було проведено аналіз зовнішніх та
внутрішніх конкурентних переваг бізнесу та оцінено його інноваційний потенціал.
Важливим етапом стало описання фінансової моделі маркетингового агентства,
охарактеризування життєвого циклу і таймлайну проєкту, а також здійснення
розрахунку грошового потоку та аналіз основних показників економічної
ефективності проєкту. Наприкінці роботи було проаналізовано можливі ризики від
виконання проєкту та оцінено соціально-економічний ефект від його реалізації.
The paper analyzed current trends in the development of the marketing services
market, described the concept of a marketing agency, and also identified the specifics of
its business model. Furthermore, an analysis of the external and internal competitive
advantages of the business was conducted, and its innovation potential was assessed. A
crucial stage involved describing the financial model of the marketing agency,
characterizing the project's life cycle and timeline, and performing cash flow calculations
and an analysis of the project's key economic efficiency indicators. Finally, the paper
analyzed potential risks associated with project implementation and evaluated its socioeconomic impact
Sales Management of Enterprise Products (on the Example of LLC "Saratsky Food Plant")
No full textПроаналізовано стан управління збутом на підприємстві ТОВ «Саратський завод
продтоварів».
Запропоновано розробити та впровадити господарювання бюджетного
технологічного стеку D2C для малого виробничого підприємства при мінімальних
стартових інвестиціях.
The state of sales management at LLC "Saratsky Food Plant" is analyzed.
It is proposed to develop and implement the management of a budget D2C technological
stack for a small manufacturing enterprise with minimal initial investments
Lead generation IN B2B sales of IT services: strategies and digital tools
No full textМетою статті є аналіз сучасних підходів до лідогенерації у B2B-продажах ІТ-послуг та визначити
ефективність різних цифрових інструментів. Методика дослідження включає аналіз сутності лідогенерації, огляд
основних цифрових методів (SEO, контент-маркетинг, соціальні мережі, email-маркетинг, PPC-рекламу), а також
експеримент-моделювання, що порівнює результати лідогенерації через LinkedIn, email та комбінований підхід.
Результати показали, що мультиканальний підхід (LinkedIn + email) забезпечує майже подвоєння конверсії лідів порівняно
з одноканальними стратегіями, що підтверджує синергійний ефект. Практична значимість дослідження полягає у
визначенні оптимального поєднання інструментів лідогенерації для підвищення якості B2B-лідів, що може бути корисним
для маркетологів та продактів у сфері ІТ-послуг.
Purpose of the study is to analyze modern lead generation approaches in B2B sales of IT services and evaluate the
effectiveness of various digital tools. The research combines theoretical analysis of lead generation fundamentals with practical
experimentation. The methodology includes: systematic review of digital lead generation techniques (SEO, content marketing, social
media, email marketing, PPC advertising); comparative experimental modeling of lead generation performance across LinkedIn,
email, and multichannel approaches. The experimental data revealed that the multichannel strategy (LinkedIn + email) achieves
92% higher conversion rates compared to single-channel methods, demonstrating significant synergistic effects. Conversion rates
were measured at 3.8% for multichannel vs 2.0% for LinkedIn-only and 1.7% for email-only approaches. Scientific novelty lies
in: quantitative validation of synergy effects in multichannel B2B lead generation; development of an optimization model for
channel combination based on conversion cost analysis; identification of platform-specific engagement patterns in IT services
marketing. Practical importance includes evidence-based recommendations for optimal channel mix in IT services lead generation,
framework for calculating ROI on multichannel campaigns, specific guidelines for integrating LinkedIn and email marketing tools
to improve lead quality and reduce customer acquisition costs by 25-30%. The findings are particularly valuable for marketing
strategists and sales teams in technology companies
Improving marketing communications of the enterprise of the NGO "Direct Project Initiatives Center"
No full textУ роботі обґрунтовано доцільність запропонованих рішень через детальний кошторис витрат і
оцінку очікуваних результатів. Кількісні показники передбачають зростання охоплення у соцмережах,
кількості звернень, відвідуваності сайту, згадок у ЗМІ та підписників нового каналу Telegram. Якісні
ефекти включають підвищення рівня впізнаваності бренду організації, зміцнення довіри з боку
аудиторій, розширення партнерської мережі та зростання шансів на подальше фінансування проєктів.
Робота має практичну цінність для організацій громадянського суспільства, які прагнуть посилити
власну комунікацію в умовах цифровізації.
The paper substantiates the feasibility of the proposed solutions through a detailed cost estimate and
an assessment of expected outcomes. Quantitative indicators foresee an increase in social media reach, number
of inquiries, website traffic, media mentions, and subscribers to the new Telegram channel. Qualitative effects
include improved brand awareness, increased audience trust, expansion of the partnership network, and a
higher likelihood of obtaining further project funding. The work offers practical value for civil society
organizations seeking to strengthen their communications in the context of digital transformation
Data sources:
Access Repository Dashboard
Do you manage Odessa National Economic University? Access insider analytics, issue reports and manage access to outputs from your repository in the CORE Repository Dashboard!