Polish Communication Association Journals
Not a member yet
398 research outputs found
Sort by
Cyfrowa transformacja marketingu: Wirtualni influencerzy jako nowi bohaterowie storytellingu marek
No full textDynamic market and technological transformations affect many areas of human life. As a result, the number of brands competing to gain customer attention is growing. The consumer of the 21st century wants the purchasing process to be interactive generating emotions and experiences, and the product itself to be personalized. The desire to provide a valid response to those needs leads to the sales strategies based on the creation of experiences, including storytelling, which growing in popularity and has been heavily implemented in online sales. Rapidly developing AI systems are changing the approach of the salesman, resulting in a combination of storytelling and virtual influencer marketing as vital part of the modern marketing strategies. Thus, more and more companies choose to invite to their campaigns virtual characters known as virtual influencers, whose lives resemble the real life as much as possible. Using authenticity, social engagement and mutual trust as core qualities, virtual influencers have the unique potential to tell engaging, consistent stories, which align perfectly with the storytelling technique. Thus, in the wake of technological developments, the methods in which brands can build customer relationships and craft narratives to promote their products are being significantly expanded.Dynamiczny rozwój rynkowy oraz technologiczny wpływa na wiele dziedzin życia. W ich wyniku wzrasta m.in. liczba marek, które konkurują między sobą o zdobycie uwagi klienta. Konsument XXI wieku pragnie z kolei, aby proces zakupowy nie miał jedynie charakteru materialnego, a jako interaktywny generował emocje, doświadczenia, zaś sam produkt był spersonalizowany. Odpowiedzią na te potrzeby stają się strategie sprzedażowe oparte na tzw. tworzeniu doświadczeń, wśród których można wymienić zyskujący na popularności storytelling (który coraz częściej rozwijany jest w przestrzeni internetowej). Z drugiej strony także dynamicznie rozwijające się systemy AI zmieniają podejście sprzedażowe. W wyniku tego coraz bardziej popularne w nowoczesnych strategiach marketingowych staje się połączenie storytellingu i tzw. wirtualnego influencer marketingu. Więcej firm decyduje się zatem na zaproszenie do współpracy tzw. wirtualnych ludzi, znanych jako „wirtualni influencerzy”, którzy kreowani są, aby jak najbardziej przypominać żywe osoby. Wirtualni influencerzy, wykorzystując pozory autentyczności, zaangażowanie społecznościowe i wzajemne zaufanie jako podstawowe walory, mają wyjątkowy potencjał do opowiadania angażujących, spójnych historii, co idealnie wpisuje się w technikę storytellingu. W obliczu rozwoju technologicznego następuje zatem rozbudowanie sposobów, poprzez które marki budują relacje z klientami i tworzą opowieści, promując swoje produkty
Patrioci i katolicy kontra poplecznicy Billa Gatesa i Izraela: Analiza korpusowa dyskursu antyszczepionkowego zwolenników Grzegorza Brauna
No full textThe article analyses comments under videos on the coronavirus pandemic, uploaded by Grzegorz Braun, one of the leaders of the Polish right-wing Confederation Liberty and Independence political party. The study uses a wide range of corpus linguistics methods, adopting the perspective of contemporary discourse. The research shows that supporters of Grzegorz Braun openly questioned the coronavirus pandemic, portraying it as a tool in the hands of a broadly defined elite. They also identified Jews and the state of Israel as main enemies of Poland. Moreover, actions of the Polish government were perceived as against the Polish raison d’état and a part of fulfilling the orders of the global elites. Furthermore, the commentators declared a strong devotion to the Catholic faith and support for the actions of Grzegorz Braun. The study contributes to the study on pandemic discourse by focusing on a community centered around an influential politician.W artykule przeanalizowano komentarze pod filmami Grzegorza Brauna, jednego z liderów prawicowej formacji Konfederacja Wolność i Niepodległość, które poruszały kwestię pandemii koronawirusa. W badaniu wykorzystano wiele metod językoznawstwa korpusowego, przyjmując perspektywę współczesnych badań nad dyskursem. Wykazano, że zwolennicy Grzegorza Brauna otwarcie kwestionowali pandemię koronawirusa, przedstawiając ją jako narzędzie w rękach szeroko pojętych grup wpływu. Do wrogów Polski zaliczono również Żydów i Izrael. Co więcej, przedstawiciele polskiego rządu zostali ukazani jako działający przeciwko polskiej racji stanu oraz wykonujący polecenia światowej elity. Jednocześnie komentujący deklarowali silne ugruntowanie w wierze katolickiej oraz poparcie działań Brauna. Studium wnosi wkład do badań nad dyskursem okołopandemicznym, koncentrując się na społeczności skupionej wokół wpływowego polityka
Kryzys wizerunkowy Marcina Kąckiego: Analiza przypadku
No full textIn this work, the author attempts to assess whether public figures directly affected by an image crisis bear less social responsibility due to their high status. In such cases, it is crucial to analyze the course of the crisis: first responses of the parties involved, official statements and media reports. The author of the work analyzes image crisis of Polish journalist Marcin Kącki, which took place on January 5, 2024, when he published a confession article on Wyborcza.pl website. The course and consequences of the crisis are described in the form of case study. The analysis of official statements and social media reactions is based on the content analysis and confronted with the 5A principle, utilized in crisis management, which provides the insight into the narratives used by the parties of the conflict during the first week of the crisis and an assessment of their impact on the image of Marcin Kącki. The holistic approach to the problem allowed the author to formulate conclusions on the specifics of image crises of public figures.Autorka podejmuje próbę oceny, czy osoby publiczne, których kryzys wizerunkowy dotyka bezpośrednio, ponoszą mniejszą odpowiedzialność za zaistniałą sytuację z uwagi na swoją reputację. Ważnym elementem badania jest także analiza przebiegu kryzysu – w tym pierwszych reakcji samych zainteresowanych, oficjalnych oświadczeń oraz medialnych opinii. W realizacji owych celów badawczych autorka opiera się na analizie przypadku kryzysu Marcina Kąckiego, który wynikł po opublikowaniu przez dziennikarza „artykułu-spowiedzi” na portalu „Wyborcza.pl” 5 stycznia 2024 roku. Przebieg i konsekwencje tego kryzysu zostały opisane przy użyciu metody jakościowej – casy study. Dodatkowo analiza reakcji w mediach społecznościowych oraz oficjalnych oświadczeń, oparta na metodzie ilościowej (analizie zawartości) i zasadzie 5P stosowanej w zarządzaniu kryzysowym, umożliwiła wgląd w narracje prezentowane przez strony konfliktu w pierwszym tygodniu kryzysu i ocenę ich wpływu na wizerunek Marcina Kąckiego. Całościowe ujęcie problemu pozwoliło autorce sformułować wnioski dotyczące specyfiki kryzysów wizerunkowych osób publicznych
Odwrócony wojeryzm: analiza przejawów zjawiska
No full textThe subject of reflection is reverse voyeurism. The scientific purpose of the article is to attempt to present the concept in question, explore the related attitudes of users, and thus signal the manifestations of the phenomenon in the digital environment. The author referred to the literature and conducted empirical research, including sentiment analysis, a survey of age-diverse respondents, and a content analysis of posts of the most-followed Polish male and female Instagram users. The research process used tools such as wordnet “Słowosieć” from CLARIN-PL infrastructure, survey questionnaire, MAXQDA software and categorization key. The findings indicate that despite the perceived caution of internet users in assessing the phenomenon and evaluating their “purposefulness to be watched” oriented web use, manifestations of reverse voyeurism are present in the online space. Related behaviors are following giving access to personal data, consenting to monitoring by tools (including algorithms) and followers, and sharing content (visual publications, comments and other text materials) from the private, professional, mental (emotional) and physical spheres. Meanwhile, the results reveal discrepancies between stated opinions and media practices of internet community members. The research broadens the perspective of considering the behavior of Facebook, Instagram and Google products users, and develops the concepts of voyeurism, media exhibitionism and transparency culture.Przedmiotem rozważań jest zjawisko odwróconego wojeryzmu. Celem artykułu jest podjęcie próby przedstawienia przedmiotowej koncepcji, eksploracja związanych z nią postaw użytkowników, a przy tym identyfikacja, charakteryzacja i sygnalizacja występujących w środowisku cyfrowym przejawów zjawiska. Odwołano się do dostępnej literatury przedmiotu i przeprowadzono badania empiryczne z wykorzystaniem analizy sentymentu internautów–komentujących do ekshibicjonizmu medialnego, badanie sondażowe wśród respondentów z różnych przedziałów wiekowych oraz analizę zawartości treści publikowanych na profilach najczęściej obserwowanych polskich użytkowników w serwisie społecznościowym Instagram. W procesie badawczym wykorzystano narzędzia, między innymi takie jak: wordnet Słowosieć z infrastruktury CLARIN-PL, kwestionariusz ankiety, oprogramowanie MAXQDA oraz klucz kategoryzacyjny. Wyniki wskazują, że pomimo zidentyfikowanej ostrożności internautów w ocenie zjawiska i ewaluacji ich ukierunkowanego na „celowość bycia podglądanym” użytkowania internetu, przejawy odwróconego wojeryzmu są obecne w przestrzeni sieci. Skorelowane z nimi zachowania to udzielanie dostępu do danych, wyrażanie zgody na „podglądanie” przez narzędzia (w tym algorytmy) i innych użytkowników, udostępnianie treści (publikacji wizualnych, komentarzy i innych materiałów tekstowych) z zakresu sfery prywatnej, sfery zawodowej, sfery mentalnej (emocjonalnej) i sfery fizycznej. Rezultaty przedstawiają także rozbieżności w relacji „deklarowane opinie, postawy–praktyki medialne”. Badania poszerzają perspektywę rozważań nad zachowaniem użytkowników platformy Facebook, aplikacji Instagram i produktów firmy Google, a także rozwijają i uzupełniają ujęcia, takie jak wojeryzm, ekshibicjonizm medialny i kultura transparencji
Campaigning for European and National Elections: A Cross-Country Comparison between Germany, Hungary, and Romania
No full textNational elections – or “first-order elections” (FOEs) – are regularly the focus of research studying election campaigns, whereas supranational elections are often handled as “second-order elections” (SOEs). Social media tend to normalize existing power relationship and equalizing political competition during election. This paper analyzes political campaigns on Facebook during the European Parliament (EP) elections 2019 and the national elections held between 2020 and 2022 in Germany, Hungary, and Romania. From a cross-country perspective, the research investigates the volume of campaign content conducted on Facebook during the EP and the national elections. Results of a manual content analysis of (N=5934) posts of 20 political parties that gained seats in the EP and national parliaments suggest that Facebook contributes to equalizing political communication. However, the prevalent topics of the campaigns vary considerably across countries. Our research contributes to the discussion on normalization and equalization theses and addresses FOEs and SOEs from a comparative perspective
Rafał Leśniczak, Wizerunek prezydenta Andrzeja Dudy na łamach „Tygodnika Powszechnego” (2015-2020) [The Image of the President Andrzej Duda in the „Tygodnik Powszechny” (2015-2020)]: The Cardinal Stefan Wyszyński University Publishing House, Warsaw 2023, pp. 304. ISBN 978-83-8281-133-9
No full textThree publications nominated for the Media and Democracy Karol Jakubowicz Award 2025
No full textPublications by scholars from Europe which are nominated for 2025 Edition of the Media and Democracy Karol Jakubowicz Award
Sprawozdanie z Konferencji „Wiedza – Komunikacja – Działanie”: Uniwersytet Jagielloński, Kraków, 17-18.10.2024
No full textOn October 17-18, 2024, the "Knowledge – Communication – Action" conference was held for the sixth time, organized by the Institute of Journalism, Media and Social Communication of the Jagiellonian University. The theme of this year's meeting of scientists was media practices in a digitized world.W dniach 17-18 października 2024 roku już po raz szósty odbyła się konferencja z cyklu „Wiedza – Komunikacja – Działanie”, której organizatorem był Instytut Dziennikarstwa, Mediów i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego. Tematem przewodnim tegorocznego spotkania naukowców były praktyki medialne w zdigitalizowanym świecie.
Komunikowanie kobiecych organizacji pozarządowych na przykładzie Lublina i powiatu lubelskiego
No full textThe article presents the results of the analysis of communication of non-governmental organizations operating in the city of Lublin and the Lublin district. The scope of research includes both the issues of interactions within associations and relations established with the external environment. The conducted research process indicates the community character of activists who undertake activities for the benefit of society. The article can be used to get to know non-governmental organizations better, especially in the dimension concerning the activists themselves and their involvement in the community.Artykuł przedstawia wynik przeprowadzonej analizy komunikowania organizacji pozarządowych funkcjonujących na terenie miasta Lublin i powiatu lubelskiego. W kręgu dociekań znalazły się zarówno kwestie interakcji wewnątrz zrzeszeń, jak też relacji nawiązywanych z otoczeniem zewnętrznym. Przeprowadzony proces badawczy wskazuje na charakter wspólnotowy aktywistek i aktywistów, podejmujących działalność na rzecz społeczeństwa. Artykuł może posłużyć bliższemu poznaniu organizacji pozarządowych, zwłaszcza w wymiarze dotyczącym samych działaczy i ich zaangażowania na rzecz wspólnoty