Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Analysis of key success factors for DeFi applications on the Solana platform
No full textThis bachelor thesis focuses on how insiders of the Solana ecosystem understand the success of decentralized finance (DeFi) projects and what factors they consider key to achieving it. The aim of the thesis is to identify and structure the main product, team, community, user, economic, and ecosystem dimensions that, according to respondents, collectively shape the success of DeFi projects on the Solana platform. The research is based on a literature review of DeFi and the specifics of the Solana ecosystem, as well as a qualitative survey based on eight semi-structured interviews with members of DeFi project teams and micro-influencers active in Solana DeFi. The data was analyzed using thematic analysis, which led to the identification of eleven main themes covering, among other things, product value and innovation, the role of the team and network, community and communication, UX/UI and onboarding, tokenomics and value distribution, security, integration and partnerships, and the influence of market cycles and narratives. The results show that success is not associated with a single isolated factor, but with a portfolio of interdependent dimensions, some of which are directly controlled by project creators and some of which are determined by the broader ecosystem and market context. The work provides a theoretical contribution in the form of a systematic framework of success factors for DeFi projects specifically in the Solana environment, as well as a practical contribution for creators, investors, and other actors, offering them a roadmap for designing, evaluating, and strategically managing DeFi projects on this platform.Tato bakalářská práce se zaměřuje na to, jak insideři ekosystému Solana chápou úspěch decentralizovaných finančních (DeFi) projektů a jaké faktory považují za klíčové pro jeho dosažení. Cílem práce je identifikovat a strukturovat hlavní produktové, týmové, komunitní, uživatelské, ekonomické a ekosystémové dimenze, které podle respondentů společně utvářejí úspěch DeFi projektů na platformě Solana. Výzkum vychází z literární rešerše o DeFi a specifikách Solana ekosystému a z kvalitativního šetření založeného na osmi polostrukturovaných rozhovorech se členy týmů DeFi projektů a mikro influencery aktivními v Solana DeFi. Data byla analyzována pomocí tematické analýzy, která vedla k vymezení jedenácti hlavních témat pokrývajících mimo jiné produktovou hodnotu a inovaci, roli týmu a networku, komunitu a komunikaci, UX/UI a onboarding, tokenomiku a rozdělení hodnoty, bezpečnost, integrace a partnerství či vliv tržních cyklů a narativů. Výsledky ukazují, že úspěch není spojován s jedním izolovaným faktorem, ale s portfoliem vzájemně se podmiňujících dimenzí, z nichž část je v přímé kontrole tvůrců projektů a část je dána širším ekosystémem a tržním kontextem. Práce přináší teoretický přínos v podobě systematizovaného rámce faktorů úspěchu DeFi projektů specificky v prostředí Solany a praktický přínos pro tvůrce, investory a další aktéry, kterým nabízí orientační mapu při navrhování, vyhodnocování a strategickém řízení DeFi projektů na této platformě
Motivation of accommodation facilities in the Czech Republic to obtain voluntary sustainability certification
No full textThis thesis examines the motivations of operators of small accommodation facilities (up to 50 rooms) to obtain sustainability certification in the Czech Republic. The aim of the thesis is to identify not only the factors that lead operators to introduce voluntary certification, but also the barriers that can complicate this process. The research combines qualitative and quantitative approaches. The qualitative part is based on semi-structured interviews with accommodation operators, which were subsequently evaluated using thematic analysis. The quantitative part consists of a questionnaire survey among guests of accommodation facilities. The results show that small business owners perceive sustainability certification primarily as confirmation of their value-based approach to business, rather than for marketing or economic reasons. However, these were also felt here. The barriers identified include low guest demand for certified services, and the technical and administrative complexity of certification processes. Based on the findings, recommendations were formulated to strengthen sustainable development in the Czech accommodation sector.Diplomová práce se zabývá motivacemi provozovatelů malých ubytovacích zařízení (do 50 pokojů) k získání certifikace udržitelnosti v České republice. Cílem práce je identifikovat nejen faktory, které provozovatele k zavedení dobrovolné certifikace vedou, ale také bariéry, jež tento proces mohou komplikovat. Výzkum kombinuje kvalitativní a kvantitativní přístup. Kvalitativní část je založena na polostrukturovaných rozhovorech s provozovateli ubytovacích zařízení, které byly následně vyhodnoceny pomocí tematické analýzy. Kvantitativní část tvoří dotazníkové šetření mezi hosty ubytovacích zařízení. Výsledky ukazují, že majitelé malých podniků vnímají certifikaci udržitelnosti především jako potvrzení svého hodnotového přístupu k podnikání, nikoli z marketingových nebo ekonomických důvodů. I ty zde ovšem byly pociťovány. Mezi identifikované bariéry patří nízká poptávka hostů po certifikovaných službách, technická a administrativní náročnost certifikačních procesů. Na základě zjištěných výsledků byla formulována doporučení směřující k posílení udržitelného rozvoje v českém ubytovacím sektoru
Synthetic Personas and Consumer Perception: The Impact of Virtual Influencers and Deepfake Ads in Next-Gen Brand Marketing
No full textThis research explores the impact of synthetic content, specifically virtual influencers and deepfakes, on brand marketing from both professional and consumer perspectives. Based on qualitative insights from five marketing professionals and quantitative data from 132 consumer respondents, this study investigates how synthetic content influences brand perception, consumer engagement, and trust. It also examines the challenges and ethical concerns associated with integrating virtual influencers and deepfake advertising into brand strategies. The findings indicate that while synthetic content can enhance brand visibility and control, its perceived authenticity significantly affects consumer trust and engagement. Virtual influencers are seen as innovative yet often lacking human relatability, while deepfakes offer efficiency but pose legal and ethical risks. The study highlights the importance of balancing technological innovation with human insights and transparency to maintain brand integrity and consumer loyalty.This research explores the impact of synthetic content, specifically virtual influencers and deepfakes, on brand marketing from both professional and consumer perspectives. Based on qualitative insights from five marketing professionals and quantitative data from 132 consumer respondents, this study investigates how synthetic content influences brand perception, consumer engagement, and trust. It also examines the challenges and ethical concerns associated with integrating virtual influencers and deepfake advertising into brand strategies. The findings indicate that while synthetic content can enhance brand visibility and control, its perceived authenticity significantly affects consumer trust and engagement. Virtual influencers are seen as innovative yet often lacking human relatability, while deepfakes offer efficiency but pose legal and ethical risks. The study highlights the importance of balancing technological innovation with human insights and transparency to maintain brand integrity and consumer loyalty
Potential customers of the Vàng brand: Analysis of purchasing barriers and proposal of marketing measures to overcome them
No full textTato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu nákupních bariér potenciálních a neaktivních zákazníků značky Vàng s cílem navrhnout marketingová opatření podporující jejich konverzi. Teoretická část práce se věnuje spotřebitelskému chování, vnímanému riziku v nákupním procesu, specifikům nákupního chování v online prostředí, marketingové strategii a marketingovému mixu. Empirická část kombinuje kvalitativní výzkum realizovaný formou polostrukturovaných rozhovorů s kvantitativním dotazníkovým šetřením na vzorku 82 respondentů. Výsledky ukazují, že nejvýznamnější bariérou je absence impulzu k nákupu vyplývající z příležitostného charakteru kategorie šperků. Druhou bariérou je cena produktů, která je vnímána spíše v kontextu individuálních finančních možností než jako neadekvátní. Třetí bariérou je potřeba osobního vyzkoušení šperků. Práce navrhuje konkrétní marketingová opatření pro značku Vàng, čímž navazuje na dosavadní poznatky a poskytuje ucelený pohled na její zákaznickou základnu.This bachelor’s thesis focuses on the analysis of purchasing barriers among potential and inactive customers of the Vàng brand with the aim of proposing marketing measures that support their conversion. The theoretical part of the thesis addresses consumer behavior, perceived risk in the purchasing process, specific aspects of online purchasing behavior, marketing strategy, and the marketing mix. The empirical part combines qualitative research conducted through semi-structured interviews with a quantitative questionnaire survey involving a sample of 82 respondents. The results indicate that the most significant barrier is the absence of a purchasing impulse resulting from the occasional nature of the jewelry category. The second barrier is product price, which is perceived more in the context of individual financial possibilities than as unreasonable. The third barrier is the need to physically try on the jewelry. The thesis proposes specific marketing measures for the Vàng brand, thereby building on existing knowledge and providing a comprehensive view of its customer base.Táto bakalárska práca sa zameriava na analýzu nákupných bariér potenciálnych a neaktívnych zákazníkov značky Vàng s cieľom navrhnúť marketingové opatrenia podporujúce ich konverziu. Teoretická časť práce sa venuje spotrebiteľskému správaniu, vnímanému riziku v nákupnom procese, špecifikám nákupného správania v online prostredí, marketingovej stratégii a marketingovému mixu. Empirická časť kombinuje kvalitatívny výskum realizovaný formou pološtruktúrovaných rozhovorov s kvantitatívnym dotazníkovým šetrením na vzorke 82 respondentov. Výsledky ukazujú, že najvýznamnejšou bariérou je absencia impulzu k nákupu vyplývajúca z príležitostného charakteru kategórie šperkov. Druhou bariérou je cena produktov, ktorá je vnímaná skôr v kontexte individuálnych finančných možností než ako neprimeraná. Treťou bariérou je potreba osobného vyskúšania šperkov. Práca navrhuje konkrétne marketingové opatrenia pre značku Vàng, čím nadväzuje na doterajšie poznatky a poskytuje ucelený pohľad na jej zákaznícku základňu
Family in Business: Integrating the new generation and the issue of succession in a selected company
No full textThis thesis examines the process of integrating the founder's son into the family business and analyzes how his leadership role is formed at this stage in the context of future succession. The research is based on a qualitative study using semi-structured interviews with the founder, successor, family members outside the business, and employees. The data was analyzed using thematic analysis. The results show that integration takes place mainly informally, intuitively, and evolutionarily, primarily through daily cooperation with the founder and the gradual assumption of responsibility, which corresponds to the nature of first-generation Czech family businesses. Despite the predominantly informal and intuitive nature of the integration, the successor was able to naturally develop key competencies and gradually build legitimacy in the eyes of employees, which was also helped by his previous external work experience and education. The findings also show that the family environment outside the company itself plays an important role, influencing the personal and relational aspects of integration. At the same time, it appears that the issue of future succession remains rather implicit in the company, mainly due to the founder's strong identification with the business and the sensitivity of the whole topic. The work contributes to the understanding of the early stages of succession, which are still insufficiently described in the current literature, and offers ideas for further research into integration processes in family businesses.Tato diplomová práce zkoumá proces integrace syna zakladatele do rodinného podniku a analyzuje, jak se v této fázi formuje jeho vedoucí role v kontextu budoucího nástupnictví. Výzkum je založen na kvalitativní studii využívající polostrukturované rozhovory se zakladatelem, nástupcem, členy rodiny stojící mimo podnik a zaměstnanci. Data byla analyzována pomocí tematické analýzy. Výsledky ukazují, že integrace probíhá převážně neformálně, intuitivně a evolučně, především prostřednictvím každodenní spolupráce se zakladatelem a postupného přebírání odpovědnosti, což odpovídá charakteru českých rodinných firem první generace. I přes převážně neformální a intuitivní charakter integrace dokázal nástupce přirozeně rozvíjet klíčové kompetence a postupně si vybudovat legitimitu v očích zaměstnanců, k níž přispěly i jeho předchozí externí pracovní zkušenosti a vzdělání v oblasti ekonomie a managementu. Zjištění dále ukazují, že důležitou roli hraje rodinné prostředí mimo samotný podnik, které ovlivňuje osobní a vztahovou rovinu integrace. Současně se ukazuje, že otázka budoucího nástupnictví zůstává ve firmě spíše implicitní, a to především kvůli silné identifikaci zakladatele s podnikem a citlivosti celého tématu. Práce přispívá k porozumění rané fáze nástupnictví, která je v současné literatuře dosud nedostatečně popsána, a nabízí podněty pro další výzkum integračních procesů v rodinných firmách
Cultural adaptation of expatriates in MNCs
No full textThis thesis examines international labor mobility with a focus on the cultural adaptation of expatriate employees. Its aim is to evaluate how different types of motivation for relocating abroad influence the cultural adaptation of foreign employees in MNCs. The theoretical part defines the key concepts. The practical part consists of a quantitative study supported by qualitative research. The results show that motivation does not have a significant impact on the choice or effectiveness of psychological or sociocultural adaptation strategies. Motivation type Explorer also does not have a positive effect on adaptation. The added value of the thesis lies in linking motivational types with adaptation strategies and identifying discrepancies between preferred and received organizational support. Recommendations for practice primarily focus on strengthening a solid foundation of support including mentoring, socio-integrative activities, and practical assistance.Tato práce se zabývá problematikou mezinárodní pracovní mobility v kontextu kulturní adaptace zaměstnanců. Cílem je zhodnotit, jak různé typy motivací pro odchod do zahraničí ovlivňují kulturní adaptaci zahraničních zaměstnanců v MNC. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy. Praktická část je složena z kvantitativního výzkumu, který je podpořen kvalitativním výzkumem. Výsledky ukazují, že motivace neprokazuje významný vliv na volbu ani účinnost psychologické ani sociokulturní adaptační strategie. Objevitelská motivace také nemá pozitivní vliv na adaptaci. Přidanou hodnotou je propojení motivačních typů s adaptačními strategiemi a identifikace nesouladu mezi preferovanou a obdrženou organizační podporou. Doporučení pro praxi směřují především na posílení kvalitního základu podpory ve formě mentoringu, sociálně integračních aktivit nebo praktické podpory
Vliv stylů edení na angažovanost zaměstnanců v českých společnostech
No full textThe study assesses the role of transformational, transactional and laissez-faire leadership styles on the employee commitment in Czech-based technological organizations such as SITA, IBM, SAP, and Accenture. By employing the combination of the Multifactor Leadership Questionnaire (MLQ) and Organizational Commitment Questionnaire (OCQ), the data gathered from 210 respondents was examined through the descriptive statistics and correlation analysis. Findings revealed that perception of leadership styles ranged from neutral to moderately positive in comparison to organizational commitment scoring neutral values. Based on the Pearson's correlations analysis, there was observed weak relationship between leadership styles and organizational commitment in reported organizations. The provided hypotheses of the research were rejected.Studie hodnotí roli transformačních, transakčních a laissez-faire stylů vedení na angažovanost zaměstnanců v českých technologických organizacích, jako jsou SITA, IBM, SAP a Accenture. Data shromážděná od 210 respondentů byla analyzována pomocí deskriptivní statistiky a korelační analýzy pomocí kombinace dotazníku Multifaktorové lídrovství (MLQ) a Dotazníku organizační angažovanosti (OCQ). Zjištění ukázala, že vnímání stylů vedení se pohybovalo od neutrálního po středně pozitivní, ve srovnání s neutrálními hodnotami angažovanosti organizace. Na základě Pearsonovy korelační analýzy byl pozorován slabý vztah mezi styly vedení a angažovaností organizace ve sledovaných organizacích. Stanovené hypotézy výzkumu byly odmítnuty
Strategy for Successful Crowdfunding of Alternative Accommodation
No full textThe main goal of this master’s thesis is to design a crowdfunding campaign for an alternative accommodation project. Specifically, it focuses on a glamping accommodation, which is an innovative form of accommodation in nature. It combines the comfort of modern interior equipment with an immersive experience of nature. The project’s opportunity lies in the growing demand for this type of accommodation. The thesis is based on an analysis of success factors in crowdfunding campaigns, conducted through in-depth interviews with creators of successful projects. In addition, it includes quantitative research in the form of a questionnaire survey examining potential contributors’ preferences regarding rewards and campaign promotion. The main output is a proposal for a crowdfunding campaign that includes a business plan, a projected profit and loss statement, a reward system, and a description of communication channels for reaching potential backers. Financing business projects is presented, with a primary focus on crowdfunding and its origins. Furthermore, it explains the differences between individual crowdfunding models (reward-based, donation-based, investment-based) and their suitability depending on the project type. It also introduces crowdfunding platforms available in the Czech Republic, such as Hithit, Startovač and Donio. For these platforms are analysed the requirements a project must meet, applicable fees and the typical target group of contributors. The thesis part also contains an analysis of factors influencing campaign success, examining areas such as visual content, reward system, project story, communication strategy and ways of connecting with the target audience. The main contribution is complete plan for a crowdfunding campaign for glamping accommodation. The plan includes a lean canvas, project presentation, projected campaign costs, a description of the necessary audiovisual materials, a proposed reward system and the main project milestones. A key aspect is linking insights from interviews with successful campaign creators to the findings from potential customers. A substantial section is devoted to strategies for reaching contributors. The main contribution of the thesis lies in creating a comprehensive basis for a real crowdfunding project, while also serving as inspiration for other projects with a similar focus.Cílem diplomové práce je vytvořit návrh crowdfundingové kampaně pro projekt alternativního ubytování. Konkrétně se jedná o glamping, jež je inovativní forma ubytování v přírodě. Ta kombinuje pohodlí moderních vybavení interiérů a zážitek z pobytu v přírodě. Příležitostí projektu je rostoucí poptávku po tomto typu ubytování. DP je postavena na analýze úspěšných faktorů crowdfundingových kampaní prostřednictvím hloubkových rozhovorů s autory úspěšných projektů. Mimo jiné obsahuje kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření zkoumající preference odměn a propagace potenciálních přispěvatelů. Hlavním výstupem bude návrh crowdfundingové kampaně, zahrnující podnikatelský záměr, plánovaný výkaz příjmů a nákladů, systém odměn i popis komunikačních kanálů pro oslovení přispěvatelů. Jsou představeny možnosti financování podnikatelských projektů, a především pak na crowdfunding. Mimo to budou vysvětleny rozdíly mezi jednotlivými modely crowdfundingu (odměnový, dárcovský, investiční) a jejich vhodnost dle typu projektu. Jsou představeny crowdfundingové platformy dostupné v ČR, jako například Hithit, Startovač nebo Donio. U nich jsou rozebrány náležitosti, které musí projekt obsahovat, poplatky a cílovou skupinu přispěvatelů. DP dále bude obsahovat analýzu faktorů ovlivňujících úspěšnost kampaní. Budou zkoumány oblasti jako vizuální obsah, systém odměn, příběh projektu, komunikační strategie a způsob propojení s cílovou skupinou. Hlavní výstup práce je kompletní plán crowdfundingové kampaně pro glampingové ubytování zahrnující Lean Canvas, představení projektu, plánované náklady kampaně, popis potřebných audiovizuálních materiálů kampaně, návrh systému odměn a hlavní milníky projektu. Klíčové bude propojení s rozhovory s úspěšnými tvůrci a potřebami potenciálních zákazníků. Důležitá je i prezentace milníků projektu. Hlavní přínos práce spočívá ve vytvoření podkladu pro crowdfundingový projekt, ale rovněž může sloužit jako inspirace pro projekty s podobným zaměřením
The Grant System from the Perspective of Film Festivals in the Czech Republic
No full textThe diploma thesis focuses on examining the grant system in the context of film festivals. The main objective of this thesis is to analyze the grant environment for film festivals in the Czech Republic. The thesis investigates the grant opportunities available for festival organizers who focus on specific ethnic or national groups. Furthermore, it evaluates the effectiveness and accessibility of individual grant programs. The research methodology combines theoretical analysis and the study of available documents. It also includes secondary analysis of publicly available data on festival funding.The research incorporates interviews with film festival organizers in the Czech Republic and applicants in grant proceedings. The partial objectives include analyzing the structure of public finances at different levels of governance, encompassing funding from the state budget, local administrations, and European funds.The thesis also aims to identify new funding opportunities and subsequently evaluate them.Diplomová práce se zaměřuje na zkoumání grantového systému v kontextu filmových festivalů. Hlavním cílem této práce je analyzovat grantové prostředí pro filmové festivaly v České republice. Práce se věnuje zjištění, jaké možnosti jsou dostupné pro organizátory festivalů, které se orientují na vybrané etnikum či národnost. Dále se soustředí na hodnocení efektivity a dostupnosti jednotlivých programů. Metodologie výzkumu kombinuje teoretickou analýzu a studium dostupných dokumentů. Zahrnuje také sekundární analýzu veřejně dostupných dat o financování festivalů. Součástí výzkumu jsou rozhovory s organizátory filmových festivalů v České republice a žadateli o grantové řízení. Dílčí cíle zahrnují analýzu struktury veřejných financí na různých úrovních správy. Patří sem financování ze státního rozpočtu, místních samospráv a částečně i evropských fondů. Práce se rovněž zaměřuje na identifikaci nových možností financování a jejich následné zhodnocení
Migration policies and the integration of foreigners in the southern EU member states
No full textThe topic of this thesis is the integration policies of Spain, Italy, and Greece. The aim of the thesis is to evaluate the approaches of the examined countries to the integration of foreigners, with an emphasis on the socio-economic dimension, and to determine the extent to which their strategies differ or converge, as well as whether they influence the position of third-country nationals in the labor market. For this purpose, a comparative analysis of the countries’ integration programs, long-term strategic frameworks, and materials from institutions responsible for the integration process is used. To assess the position of third-country nationals, selected labor market integration indicators, employment, and its quality are analyzed, with results always compared to the native population. The conclusion of the thesis is that Spain is characterized by a developed, decentralized intercultural model, emphasizing the mutual adaptation of foreigners and society. The Italian integration model is mixed and fragmented: historically, it contains certain intercultural elements, but today it leans toward assimilation through the integration agreement and is short-term oriented. Greece has the least developed integration system of all examined countries, without a dominant model, dependent on international organizations in its implementation, and responding to integration needs on an ad hoc basis. Integration approaches influence the position of third-country nationals only to a limited extent, mainly in the area of education and qualifications. Labor market integration indicators do not correspond with integration policies or their evaluation according to the MIPEX index: third-country nationals are disadvantaged in all examined countries, with this disadvantage being more pronounced in Spain and Greece than in Italy.Tématem této diplomové práce jsou integrační politiky Španělska, Itálie a Řecka. Cílem práce je vyhodnotit přístupy zkoumaných zemí k integraci cizinců s důrazem na socioekonomickou dimenzi a zjistit, do jaké míry se jejich strategie liší či shodují, a zároveň zjistit, zda ovlivňují postavení cizinců ze třetích zemí na trzích práce. Za tímto účelem je použita komparativní analýza integračních programů zemí, dlouhodobých strategických rámců a materiálů institucí odpovědných za integrační proces. Pro hodnocení postavení občanů třetích zemí jsou analyzovány vybrané ukazatele integrace na trhu práce, zaměstnanosti a její kvality, přičemž výsledky jsou vždy porovnány s domácím obyvatelstvem. Závěrem práce je, že pro Španělsko je charakteristický rozvinutý decentralizovaný interkulturní model s důrazem na vzájemné přizpůsobení cizinců a společnosti. Italský integrační model je smíšený a fragmentovaný: historicky obsahuje určité interkulturní prvky, avšak dnes se přiklání k asimilaci prostřednictvím integrační dohody a je krátkodobě orientovaný. Řecko má ze všech zemí nejméně rozvinutý integrační systém bez dominantního modelu, závislý na mezinárodních organizacích v oblasti realizace, který reaguje na potřeby integrace ad hoc. Přístupy k integraci ovlivňují postavení občanů třetích zemí jen omezeně, pouze v oblasti vzdělání a kvalifikace. Ukazatele integrace na trhu práce nekorespondují s integračními politikami ani jejich hodnocením dle indexu MIPEX: občané třetích zemí jsou znevýhodněni ve všech zkoumaných zemích, přičemž ve Španělsku a Řecku je toto znevýhodnění výraznější než v Itálii