Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
The role of the state in the innovativeness of the Visegrad group countries
No full textThis thesis examines the role of the state in innovation in four Central European countries – Czechia, Hungary, Poland and Slovakia. Although these countries are not usually ranked among the leaders in innovation (yet), given the importance of innovation for the economy, it is appropriate to analyze the state of these countries. The aim of the first chapter is to provide a comprehensive and critical review of the literature on innovation and structural policies and then to offer insights into the innovativeness of these countries. The second chapter aims to compare them on the attributes of innovation systems – education support, business support and fiscal support of R&D. The third and final chapter then offers a demonstration of the role of the state in innovativeness based on an analysis of an in-depth interview with a V4 start-up.Tato diplomová práce se zabývá rolí státu v inovativnosti čtyř středoevropských zemí – Česka, Maďarska, Polska a Slovenska. Přestože tyto státy (ještě) obvykle neřadíme mezi lídry v oblasti inovace, je vzhledem k důležitosti inovativnosti pro ekonomiku vhodné analyzovat i stav těchto zemí. Cílem první kapitoly je poskytnout ucelený a kritický přehled literatury o inovační a strukturální politice a následně nabídnout vhled do inovativnosti těchto zemí. Druhá kapitola si klade za cíl porovnat je v atributech inovačních systémů – podpora vzdělávání, podpora podnikatelského prostředí a fiskální podpora vědy a výzkumu. Třetí a poslední kapitola pak nabízí demonstraci role státu v inovativnosti na základě analýzy hloubkového rozhovoru se startupem z V4
The Marketing Strategy of SPORTOVNÍ PODLAHY ZLÍN
No full textTato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie stavební společnosti SPORTOVNÍ PODLAHY ZLÍN, s.r.o., která se specializuje na realizaci sportovišť a sportovních povrchů v České republice. Hlavním cílem práce je posoudit efektivitu stávající marketingové strategie firmy a navrhnout konkrétní opatření vedoucí ke zvýšení její konkurenceschopnosti, tržního podílu a celkové hodnoty. Práce vychází z aktuálních teoretických poznatků v oblasti marketingu a je podložena praktickými nástroji analýzy, jako jsou SWOT, PESTEL, Porterova analýza pěti sil či marketingový mix (4P). Součástí výzkumné části práce je kvalitativní šetření realizované formou expertních rozhovorů s odborníky z oboru sportovní výstavby. Výsledky výzkumu byly využity pro formulaci SWOT analýzy a následných návrhů na zlepšení marketingové strategie se zaměřením na posílení vztahového marketingu, lepší využití digitální komunikace, rozvoj soukromého sektoru a stabilizaci pozice ve veřejných zakázkách. Závěr práce shrnuje klíčová zjištění a doporučení pro další směřování firmy s důrazem na strategickou práci s daty, budování značky a systematický marketingový přístup v dynamicky se vyvíjejícím tržním prostředí sportovních staveb.This bachelor thesis focuses on the analysis of the marketing strategy of the construction company SPORTOVNÍ PODLAHY ZLÍN, s.r.o., which specializes in the implementation of sports facilities and surfaces in the Czech Republic. The main objective of the thesis is to assess the effectiveness of the company’s current marketing strategy and to propose specific measures aimed at increasing its competitiveness, market share, and overall value. The thesis is based on current theoretical knowledge in the field of marketing and is supported by practical analytical tools such as SWOT analysis, PESTEL analysis, Porter’s Five Forces, and the marketing mix (4P). Thesis research part includes qualitative inquiry conducted through expert interviews with professionals from the sports construction sector. The findings from the interviews were used to formulate a SWOT analysis and subsequent recommendations for improving the marketing strategy, with a focus on strengthening relationship marketing, enhancing digital communication, expanding activities in the private sector, and maintaining a strong position in public procurement. The conclusion summarizes the key findings and presents recommendations for the company’s future development, with an emphasis on strategic data use, brand building, and a systematic marketing approach within the dynamically evolving market of sports infrastructure
Comparison of Family Policy in the Czech Republic with a focus on Single parents with Selected Countries for the year 2024
No full textThe work builds upon existing research focused on family policies aimed at single-parent families. The subject of the study is the tools of family policy, with an emphasis on single parents, in the year 2024. The aim of this bachelor thesis is to evaluate the development of family structures with children, with a focus on the proportion of families formed by single parents in the Czech Republic, the United Kingdom, and Sweden. It also examines the needs and risks faced by single-parent groups and compares the implemented family policy tools in these countries directed towards single parents. The thesis notes a slight improvement in the financial conditions of single-parent families in the Czech Republic, as the poverty rate among them decreased in 2024 compared to the previous period. This can be attributed to the family policy measures reflecting ongoing economic processes. From the comparison of family policy tools in the studied countries, a similarity in several measures aimed at single parents is evident. Although the Czech Republic employs very similar basic family policy tools, their effectiveness could be enhanced through the expansion of universal benefits, increased income limits, development of services, and support for flexible employment. A comparison with Sweden and the United Kingdom shows that universality, accessibility, and labor market support are key elements of effective family policy, which the Czech Republic could draw inspiration from.Práca nadväzuje na existujúce výskumy zamerané na rodinnú politiku smerujúcu k rodičom samoživiteľom. Predmetom skúmania práce sú nástroje rodinnej politiky so zameraním na rodičov samoživiteľov v roku 2024. Cieľom bakalárskej práce je zhodnotiť vývoj štruktúry rodín s deťmi s akcentom na podiel rodín tvorených rodičmi samoživiteľmi v Českej republike, vo Veľkej Británii a vo Švédsku, skúmať potreby a riziká, ktorým čelí skupina rodičov samoživiteľov, a komparovať uplatňované nástroje rodinnej politiky v uvedených krajinách smerujúce k rodičom samoživiteľom. V práci je konštatované mierne zlepšenie finančných podmienok rodín rodičov samoživiteľov v Českej republike, nakoľko v roku 2024 poklesla u nich miera chudoby v porovnaní s predchádzajúcim obdobím, čo možno pripísať uplatňovaným nástrojom rodinnej politiky reflektujúcim prebiehajúce procesy v hospodárstve. Z komparácie nástrojov rodinných politík skúmaných krajín je zrejmá podobnosť niekoľkých nástrojov rodinnej politiky smerujúcej k rodičom samoživiteľom. A hoci Česká republika využíva veľmi podobné základné nástroje rodinnej politiky, ich efektívnosť by mohla byť zvýšená prostredníctvom rozšírenia univerzálnych dávok, zvýšenia príjmových limitov, rozvoja služieb a podpory flexibilného zamestnávania. Porovnanie so Švédskom a Veľkou Britániou ukazuje, že univerzálnosť, dostupnosť a podpora na trhu práce sú kľúčové prvky pre efektívnu rodinnú politiku, ktorými by sa ČR mohla inšpirovať.Práce navazuje na existující výzkumy zaměřené na rodinnou politiku směřující k rodičům samoživitelům. Předmětem zkoumání práce jsou nástroje rodinné politiky se zaměřením na rodiče samoživitele v roce 2024. Cílem bakalářské práce je zhodnotit vývoj struktury rodin s dětmi s důrazem na podíl rodin tvořených rodiči samožitiviteli v České republice, ve Velké Británii a ve Švédsku, zkoumat potřeby a rizika, kterým tato skupina rodičů samoživitelů čelí, a porovnat uplatňované nástroje rodinné politiky ve zmíněných zemích směřující k rodičům samoživitelům. V práci je konstatováno mírné zlepšení finančních podmínek rodin rodičů samoživitelů v České republice, neboť v roce 2024 u nich poklesla míra chudoby ve srovnání s předchozím obdobím, což lze připsat uplatňovaným nástrojům rodinné politiky reflektujícím probíhající procesy v hospodářství. Ze srovnání nástrojů rodinných politik zkoumaných zemí je patrná podobnost několika nástrojů rodinné politiky směřujících k rodičům samoživitelům. Ačkoliv Česká republika využívá velmi podobné základní nástroje rodinné politiky, jejich účinnost by mohla být zvýšena prostřednictvím rozšíření univerzálních dávek, zvýšením příjmových limitů, rozvojem služeb a podporou flexibilního zaměstnávání. Srovnání se Švédskem a Velkou Británií ukazuje, že univerzálnost, dostupnost a podpora na trhu práce jsou klíčové prvky pro efektivní rodinnou politiku, kterými by se ČR mohla inspirovat
Influencer marketing and its impact on the consumer behavior of Generation Z
No full textThe aim of this thesis is to evaluate the impact of influencer marketing on the consumer behavior of Generation Z in the decorative cosmetics segment. The theoretical part focuses on online marketing, social media, influencer marketing, and the characteristics of Generation Z. The practical part evaluates Sephora's communication strategy on social media with the use of influencer marketing. The research part is based on a questionnaire survey and examines the consumer behavior of Generation Z and their attitudes towards influencers. Based on the results, recommendations are proposed for more effective targeting of this generation on social media.Cílem diplomové práce je zhodnotit vliv influencer marketingu na spotřební chování generace Z v segmentu dekorativní kosmetiky. Teoretická část se zaměřuje na online marketing, sociální sítě, influencer marketing a charakteristiku generace Z. Praktická část hodnotí komunikační strategii společnosti Sephora na sociálních sítích s využitím influencer marketingu. Výzkumná část je postavena na dotazníkovém šetření a zkoumá spotřební chování generace Z a její postoje k influencerům. Na základě výsledků jsou navržena doporučení pro efektivnější cílení komunikace na generaci Z
Development of the coffee business in Spain on the example of a selected company
No full textThe aim of the bachelor thesis is to propose an effective expansion strategy for The Miners in the Spanish market. The first part of the thesis analyses the coffee sector in Spain. The second part of the thesis focuses on the research methodology and describes the specific data collection methods used for the subsequent analysis. The third part of the thesis provides a detailed view of the selected company. It includes a SWOT analysis, financial analysis, competitive analysis and an assessment of the business environment in Spain, focusing on legal, tax and labour conditions. Based on the findings, a specific plan is proposed for the further expansion of The Miners in the Spanish market.Cílem bakalářské práce je navrhnout efektivní strategii expanze společnosti The Miners na španělský trh. První část práce se věnuje analýze kavárenského sektoru ve Španělsku. Druhá část práce se zaměřuje na metodologii výzkumu a popisuje konkrétní metody sběru dat využité pro následnou analýzu. Třetí část práce poskytuje detailní pohled na vybranou společnost. Zahrnuje SWOT analýzu, finanční analýzu, analýzu konkurence a zhodnocení podnikatelského prostředí ve Španělsku, přičemž se zaměřuje na právní, daňové a pracovní podmínky. Na základě získaných poznatků je poté navržen konkrétní plán další expanze společnosti The Miners na španělský trh
Using artificial intelligence to optimise logistics
No full textThis bachelor thesis examines the use of Artificial Intelligence (AI) in logistics, in terms of technological, economic and international implications. The aim of the thesis is to assess the benefits and challenges associated with the implementation of AI in logistics processes, while also identifying how these technologies affect key economic indicators such as productivity, costs and employment. The thesis also assesses how the Czech Republic performs compared to other countries. To achieve the set objectives, a qualitative research method in the form of semi-structured interviews with practitioners was used. The respondents' statements show that AI contributes to a significant increase in efficiency, transformation of job structure and long-term cost savings. At the same time, however, the implementation of these technologies faces barriers in the form of high investment costs, lack of qualified personnel and limited government support. The results show that AI has the potential to fundamentally transform logistics as a field. The paper provides a practical insight into the current state of AI adoption in Czech companies and can serve as an inspiration for other organizations considering digitalization of logistics processes.Tato bakalářská práce se zabývá využitím umělé inteligence (AI) v oblasti logistiky, a to z hlediska technologických, ekonomických i mezinárodních dopadů. Cílem práce je zhodnotit přínosy a výzvy spojené s implementací AI v logistických procesech a zároveň zjistit, jak tyto technologie ovlivňují klíčové ekonomické ukazatele, jako jsou produktivita, náklady a zaměstnanost. Práce rovněž posuzuje, jak si Česká republika vede v porovnání s dalšími státy. Pro dosažení stanovených cílů byla využita kvalitativní výzkumná metoda v podobě polostrukturovaných rozhovorů s odborníky z praxe. Výpovědi respondentů ukazují, že AI přispívá k výraznému zvýšení efektivity, proměně struktury pracovních míst a dlouhodobým úsporám nákladů. Zároveň však implementace těchto technologií naráží na bariéry v podobě vysokých investičních nákladů, nedostatku kvalifikovaných pracovníků a omezené státní podpory. Výsledky ukazují, že umělá inteligence má potenciál zásadně proměnit logistiku jako obor. Práce přináší praktický vhled do současného stavu adopce AI v českých firmách a může sloužit jako inspirace pro další organizace, které zvažují digitalizaci logistických procesů
Household Consumer Behaviour in the Food Sector: A Comparison of the Czech Republic and Spain
No full textThe bachelor thesis focuses on the consumption behaviour of Czech and Spanish consumers in food sector in order to understand the differences in purchasing preferences based on demographic, cultural, social and economic factors. The theoretical part examines the current knowledge on the topic of consumer behaviour and emphasises the external factors that influence consumer behaviour. It also examines the purchasing decision process and characterizes the behaviour of Czech and Spanish consumers based on a literature search. It uses a questionnaire survey to identify differences in purchasing preferences in the Czech Republic and Spain and examines how external factors influence purchasing behaviour. The results of the analysis are used as recommendations to food chains for further development. The paper concludes with a summary of the main findings that contribute to the understanding of the differences of consumers from other countries.Bakalářská práce se zaměřuje na spotřební chování českých a španělských spotřebitelů v sortimentu potravin s cílem porozumět rozdílům nákupních preferencí na základě demografických, kulturních, sociálních a ekonomických faktorů. Teoretická část zkoumá aktuální poznání tématu spotřebního chování a klade důraz na vnější faktory, které spotřební chování ovlivňují. Dále se zabývá kupním rozhodovacím procesem a charakterizuje na základě literární rešerše chování českých a španělských spotřebitelů. Pomocí dotazníkového šetření zjišťuje odlišnosti nákupních preferencí v Česku a ve Španělsku a zkoumá, jakým způsobem vnější faktory ovlivňují nákupní chování. Výsledky analýzy slouží potravinovým řetězcům jako doporučení pro další vývoj. Závěrem práce jsou shrnuta hlavní zjištění, která přispívají k pochopení odlišností spotřebitelů původem z jiných zemí
Comparison of the Financial Affordability of Dormitory and Rental Housing for Students of the Prague University of Economics and Business between 2013-2022.
No full textDiplomová práce se zabývá komparací finanční dostupnosti kolejního a nájemního bydlení pro studenty, kdy subjekty analýzy jsou studenti Vysoké školy ekonomické v Praze studující mezi lety 2013–2022. K dosažení cíle je využito indikátorů rent-to-income a dorm-to-income. V teoretické části jsou vysvětleny vztahy ekonomie a bydlení, přístupy k měření finanční dostupnosti bydlení a teorie rozhodování ve vztahu k bydlení. V praktické části je sestaveno sedm reprezentativních studentů na základě reálných ubytovacích možností nabízených na VŠE, ke kterým jsou pak přiřazeny poptávané kolejní buňky a nájemní byty. Následuje samotná komparace finanční dostupnosti kolejí a bytů pro reprezentativní studenty. Výsledkem komparace je, že finanční dostupnost kolejního bydlení je u všech sledovaných studentů vyšší než finanční dostupnost nájemního bydlení. Tímto je potvrzena vytyčená hypotéza ve znění: „Bydlení na koleji je finančně dostupnější než bydlení v bytě.“ Součástí cíle práce je zodpovězení výzkumné otázky ve znění: „Jaké faktory ovlivňují rozhodování studentů ohledně typu ubytování?“ Výzkumná otázka je zodpovězena prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů a analýzou výsledků dotazníkového šetření. Nejdůležitějšími faktory ovlivňující rozhodování studentů jsou cena a jistota bydlení. Mezi středně důležité faktory se řadí soukromí, lokalita a kvalita bydlení. Jako nejméně důležité faktory hodnotili studenti vliv spolubydlících a transakčních nákladů.This diploma thesis examines the financial affordability of dormitory and rental housing for students, focusing on students at the Prague University of Economics and Business between 2013 and 2022. The analysis employs the rent-to-income and dorm-to-income indicators to assess affordability. The theoretical part explores the relationship between economics and housing, approaches to measuring housing affordability, and decision-making theories related to housing choices. In the practical part, seven representative model students are constructed based on real accommodation options available at the Prague University of Economics and Business. These profiles are then matched with corresponding dormitory units and rental apartments. A comparative analysis of financial affordability is conducted for these representative students, demonstrating that dormitory accommodation is more financially affordable than rental housing across all observed cases. This finding confirms the hypothesis: "Dormitory housing is financially more affordable than rental housing." Additionally, this thesis aimed to answer the research question: "What factors influence students' housing decisions?" This question is addressed through semi-structured interviews and an analysis of survey results. The findings indicate that the most significant factors influencing students' housing choices are price and housing security. Moderately important factors include privacy, location, and housing quality, while the least influential factors are the presence of roommates and transaction costs
Czech consumer behavior and their relationship to local fashion brands
No full textThis bachelor's thesis deals with the behavior of Czech consumers in the fashion segment and their relationship to local fashion brands. The aim was to analyze what factors influence the decisions of Czech consumers, especially members of Generation Z, and what obstacles prevent wider support for domestic creation. The theoretical part of the thesis is devoted to the specifics of the Czech fashion market, the characteristics of Generation Z and key aspects of consumer decision-making. The research part is based on a quantitative questionnaire survey supplemented by a qualitative interview with a professional in practice. The results show that the main barriers to supporting local brands are higher prices, limited availability and insufficiently strong marketing communication. Nevertheless, Czech brands are perceived positively in terms of quality and design, and their support is important for a large part of young consumers. The thesis provides recommendations on how Czech fashion brands can better respond to the expectations of the target group and strengthen their competitiveness.Tato bakalářská práce se zabývá chováním českého spotřebitele v módním segmentu a jeho vztahem k lokálním módním značkám. Cílem bylo analyzovat, jaké faktory ovlivňují rozhodování českých spotřebitelů, zejména příslušníků Generace Z, a jaké překážky brání širší podpoře domácí tvorby. Teoretická část práce se věnuje specifikům českého módního trhu, charakteristice Generace Z a klíčovým aspektům spotřebitelského rozhodování. Výzkumná část je založena na kvantitativním dotazníkovém šetření doplněném kvalitativním rozhovorem s odbornicí z praxe. Výsledky ukazují, že hlavními bariérami pro podporu lokálních značek jsou vyšší cena, omezená dostupnost a nedostatečně silná marketingová komunikace. Přesto jsou české značky z hlediska kvality a designu vnímány pozitivně a jejich podpora je pro velkou část mladých spotřebitelů důležitá. Práce přináší doporučení, jak mohou české módní značky lépe reagovat na očekávání cílové skupiny a posílit svou konkurenceschopnost
The Involvement of Non-State Actors in International Relations: A Case Study of Elon Musk's Influence on International Politics Through the X Platform
No full textThis thesis analyzes the communication strategy of Elon Musk on the social media platform X during the period from February 2022 to January 2025, exploring how this non-state actor engages in international political discourse. The aim is to identify how Musk uses the platform to express opinions on foreign policy issues, mobilize public opinion, and influence the reactions of political elites. The work combines theoretical concepts from international relations, digital diplomacy, and media studies. The research is based on a case study and employs a combination of qualitative content analysis and quantitative evaluation of audience engagement. The analytical part identifies key themes, emotional frames, and stylistic devices used in Musk’s posts. Special attention is given to seven main communication frames and their connection to topics such as freedom of speech, geopolitics, and European politics. The findings show that through the platform X, Musk constructs a hybrid role as a technological leader, political commentator, and celebrity, with his statements capable of influencing public debate and responses from global political figures.Tato diplomová práce analyzuje komunikační strategii Elona Muska na sociální síti X v období od února 2022 do ledna 2025, a zkoumá, jakým způsobem se tento nestátní aktér zapojuje do mezinárodněpolitického diskurzu. Cílem je zjistit, jak Musk využívá platformu X k formulování názorů na zahraničněpolitická témata, k mobilizaci veřejného mínění a k ovlivňování reakcí politických elit. Práce propojuje teoretické koncepty z oblasti mezinárodních vztahů, digitální diplomacie a mediálních studií. Výzkum je postaven na případové studii a kombinuje kvalitativní obsahovou analýzu s kvantitativním hodnocením zapojení publika. V analytické části jsou identifikována klíčová témata, emocionální rámce a stylistické prostředky v Muskových příspěvcích. Zvláštní pozornost je věnována sedmi hlavním rámcům sdělení a jejich vztahu k tématům jako svoboda slova, geopolitika nebo evropská politika. Výsledky ukazují, že Musk si prostřednictvím platformy X buduje hybridní roli technologického lídra, politického komentátora a celebrity, přičemž jeho vyjádření mají schopnost ovlivňovat veřejnou debatu i reakce státníků na globální úrovni