Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Redesign of the ASK Lovosice Tennis Club Website
No full textBakalářská práce se zabývá redesignem webových stránek tenisového klubu ASK Lovosice. Cílem je vytvořit uživatelsky přívětivý a přehledný web, který usnadní orientaci v informacích, zpřehlední proces rezervace kurtů a současně lépe podpoří komunikaci klubu směrem k rodičům dětských hráčů, rekreačním tenistům i stávajícím členům. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy UX a UI designu a představuje designový model Double Diamond, na němž je založen metodický rámec práce. V analytické části je současný web zhodnocen pomocí heuristické analýzy podle Nielsenových deseti heuristik použitelnosti, polostrukturovaného rozhovoru se stakeholderem a analýzy vybraných konkurenčních webů tenisových klubů doplněné o SWOT analýzu. Na základě syntézy těchto zjištění jsou definované klíčové cílové skupiny, vytvořeny proto-persony a mapy uživatelských cest. Praktická část se zaměřuje na návrh nové informační architektury ve formě sitemapu, user flow rezervačního systému a tvorbu low-fidelity wireframů a hi-fidelity prototypu webu v nástroji Figma. Návrh je ověřen testováním použitelnosti s vybranými uživateli. Výsledkem práce je prototyp nového webu, který nabízí přehlednější strukturu obsahu, srozumitelnější uživatelské cesty a vizuálně konzistentní uživatelské rozhraní.This bachelor’s thesis focuses on the redesign of the website of the tennis club ASK Lovosice. The aim is to create a user-friendly and clear website that facilitates orientation in information, makes the court reservation process more transparent, and better supports the club’s communication with parents of junior players, recreational tennis players and existing members. The theoretical part defines the basic concepts of UX and UI design and introduces the Double Diamond design model, which forms the methodological framework of the thesis. In the analytical part, the current website is evaluated using a heuristic analysis based on Nielsen’s ten usability heuristics, a semi-structured interview with a stakeholder, and an analysis of selected competing tennis club websites supplemented by a SWOT analysis. Based on the synthesis of these findings, key target groups are defined and proto-personas and user journey maps are created. The practical part focuses on designing a new information architecture in the form of a sitemap, designing the user flow of the court reservation system, and creating low-fidelity wireframes and a high-fidelity prototype of the website in Figma. The design is validated through usability testing with selected users. The outcome of the thesis is a prototype of a new website that offers a clearer content structure, more comprehensible user journeys and a visually consistent user interface
Design of a new visual identity for the 2DENT dental clinic
No full textTato bakalářská práce se zabývá redesignem vizuální identity zubní ordinace 2DENT. Cílem práce je analyzovat stávající vizuální komunikaci ordinace 2DENT a navrhnout nový design, který bude odpovídat hodnotám značky a potřebám cílové skupiny. Teoretická část vymezuje pojmy vizuální identity a brandingu, popisuje specifika komunikace ve zdravotnictví a principy redesignu značky. Analytická část představuje ordinaci 2DENT, její hodnoty a cílové skupiny, hodnotí stávající vizuální identitu a porovnává ji s vybranými konkurenty. V praktické části je na základě zjištění z analýzy zpracován brief a navržena nová vizuální identita včetně logotypu, barevného systému, typografie, grafických prvků, brand manuálu a ukázek použití v online, tištěných materiálech a v prostoru ordinace. Návrh je kvalitativně otestován na respondentech odpovídajících cílové skupině. Výsledky ukazují, že nová vizuální identita je vnímána jako profesionální, přátelská a rodinná a lépe odpovídá reálné zkušenosti pacientů s ordinací.This bachelor's thesis deals with the redesign of the visual identity of the 2DENT dental clinic. The goal of the thesis is to analyze the existing visual communication of the 2DENT clinic and propose a new design that aligns with the brand values and the needs of the target audience. The theoretical part defines the concepts of visual identity and branding, describes the specifics of communication in healthcare, and outlines the principles of brand redesign. The analytical part introduces the 2DENT clinic, its values, and target groups, evaluates the existing visual identity, and compares it with selected competitors. Based on the findings from the analysis, the practical part develops a brief and designs a new visual identity, including the logotype, color system, typography, graphic elements, brand manual and examples of its application in both online and printed materials, as well as in the clinic's physical space. The design is qualitatively tested on respondents corresponding to the target audience. The results show that the new visual identity is perceived as professional, friendly, and family-oriented, and it better reflects the actual patient experience with the clinic
Development of a roguelike game with unique game mechanics
No full textTato bakalářská práce se zabývá významem unikátní herní mechaniky při nezávislém vývoji roguelike hry na saturovaném trhu. V teoretické části je nejprve popsán historický vývoj žánru, včetně vzniku podžánru roguelite. Pozornost je následně věnována klíčovým mechanikám žánru, co znamenají z hlediska herního designu, motivace hráče a znovuhratelnosti roguelike hry. Závěrem se teoretická část práce věnuje trhu a jeho trendům v současné době. Praktická část práce navrhuje unikátní mechaniku ovládnutí nepřátel a převzetí jejich karet a schopností v prostředí deckbuilding roguelite hry. Následně kombinuje různé typy výzkumu k prozkoumání trhu, cílové skupiny a ověření potenciálu hry. Kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření byl proveden v komunitách hráčů se 114 respondenty. Kvalitativní výzkum započal analýzou současných 50 úspěšných 50 neúspěšných titulů. Analýza poskytla základ pro následné A/B testování na 10 testerech. Testování probíhalo na dvou různých verzích hry. Verze A obsahovala unikátní mechaniku ovládnutí nepřátel, zatímco verze B tuto mechaniku neměla. Výsledky práce poukazují na to, že hráči preferují verzi A s mechanikou. Podle testování nabízí větší kontrolu nad hrou a hráč se cítí méně frustrovaný při své smrti, která je nedílnou součástí roguelike žánru. Hra s mechanikou nabízí rychlejší zásadní volbu, čímž drží hráčovu motivaci. Výsledky dotazníkového šetření následně ukázaly, že hra má potenciál i u neznalců žánru. Mechaniku hodnotili pozitivně, dokonce o něco lépe než znalci. Práce také prokazuje korelaci mezi oblibou deckbuildingu a tím, zda se hráčům mechanika líbí. Korelace je ale slabá až střední, což nabízí potenciál zasáhnout i hráče, kteří deckbuilding za normálních podmínek nehrají. Výstupem práce je prototyp hry s unikátní herní mechanikou a také praktické tipy, jak pokračovat v dalším vývoji, včetně možnosti dalšího směřování výzkumu v této oblasti.This bachelor’s thesis examines the importance of a unique game mechanic during independent development of a roguelike game on today’s saturated market. The theoretical part first presents the historical development of the genre, including the creation of the roguelite subgenre. It then focuses on the key mechanics of the genre and explains what they mean in terms of game design, player motivation, and replayability. The theoretical section ends with an overview of the current market and its trends. The practical part of the thesis proposes a unique mechanic for controlling enemies and taking over their cards and abilities in a deckbuilding roguelite game environment. It then combines various types of research to explore the market, target audience, and verify the game's potential. Quantitative research in the form of a questionnaire survey was conducted in gaming communities with 114 respondents. Qualitative research began with an analysis of 50 current successful and 50 unsuccessful titles. The analysis provided the basis for subsequent A/B testing on 10 testers. Testing was conducted on two different versions of the game. Version A contained unique mechanics for controlling enemies, while version B did not have these mechanics. The results show that players preferred version A. According to the testing, it gave them a stronger sense of control and reduced frustration from dying, which is a core part of the roguelike experience. The mechanic also led to faster meaningful decisions, helping maintain player motivation. The survey revealed that the mechanic appealed even to players unfamiliar with the genre, they even rated it slightly higher than those who know the genre. The research also found a correlation between enjoying deckbuilding games and liking the mechanic. Correlation is only weak to moderate, meaning the mechanic still has potential to attract players who don’t normally play deckbuilders. The outcome of the thesis is a prototype with the unique mechanic, and practical tips for further development including ideas for next research
Návrh komunikační strategie pro beauty salon
No full textAbstrakt Tato bakalářská práce se zabývá problematikou návrhu komunikační strategie. Cílem práce je navrhnout komunikační strategii, pro firmu HAGARA SALON s.r.o. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy marketingové komunikace a vymezeny kroky pro tvorbu komunikační strategie. Praktická část čerpá z poznatků teoretické části a začíná provedením situační analýzy Hagara Salonu v rámci, který analyzuje prostředí firmy pomocí SWOT analýzy, cílovou skupinu pomocí sekundárního a primárního kvalitativního výzkumu formou individuálních hloubkových rozhovorů a následně vypracovává konkurenci firmy pomocí benchmarkingu. Na základě zjištění je navrhnutá komunikační strategie, která je následně ověřená cílovou skupinou. Přínosem této bakalářské práce je identifikace překážek cílové skupiny, které jsou překážkou knavštívení salonu pro kosmetické služby a dále navržení komunikační strategie, která nabízí řešení situace, nejen pro Hagara Salon, ale potenciálně i pro další salony, které se potýkají se stejnou situací.This bachelor thesis deals with the issue of designing a communication strategy. The aim of this thesis is to propose a communication strategy for the company HAGARA SALON s.r.o. The theoretical part describes key concepts of marketing communication and outlines the steps needed for developing a communication stratégy. The practical part of the thesis draws on the findings of the theoretical part of the thesis and begins with a situational analysis of Hagara Salon. This includes an analysis of the of the company’s environment using a SWOT analysis, an examination of the target group based on secondary data and primary qualitative research conducted through individual in-depth interviews and a competitive analysis using benchmarking. A communication strategy is proposed based on these findings and is later validated with the target group. The added value of this bachelor thesis lies in identifying the barriers that prevent the target group from visiting the salon for cosmetic services and in proposing a communication strategy that offers a solution not only for Hagara Salon, but potentially for other salons facing a similar situation
New Trends in the Automotive Industry in Germany
No full textThe thesis "New Trends in the Automotive Industry in Germany" responds to the current transformation taking place in this sector. Historically, the automotive sector has contributed significantly to greenhouse gas emissions into the atmosphere and thus to global warming. There are several solutions that could potentially decarbonize it, and it is up to manufacturers to help reduce the sector's carbon footprint through innovation and new ideas. Thanks to this change, increased pressure on investment in research and development can be expected. The main objective of this thesis is therefore to assess whether and how investments in research and development affect the operating profitability of selected automotive companies. To achieve this goal, a quantitative analysis of existing data was chosen. The research is based on panel data from six automotive companies, mainly from Germany or closely associated with the country for the period 2010–2024. Three variants of fixed-effects panel regression were used to evaluate the relationships between the selected variables. The results do not indicate a statistically significant relationship between research and development expenditure and the operating profitability of the analyzed car manufacturers. On the contrary, return on assets proved to be a consistently significant indicator. The study thus suggests that although there is currently high pressure for innovation in the automotive industry, R&D expenditure does not yet have a significant impact on the operating profitability of this sector. However, the results underscore the importance of effective asset management.Diplomová práce „Nové trendy v automobilovém průmyslu v Německu“ reaguje na současnou transformaci, ke které v tomto odvětví dochází. Automobilový sektor historicky značně přispíval emisemi skleníkových plynů do ovzduší a tím i ke globálnímu oteplování. Řešením, které by jej měly dekarbonizovat je několik, a je právě na výrobcích, aby pomoci svých inovací a nových přístupů snížily emisní stopu tohoto sektoru. Díky této změně, lze očekávat zvýšený tlak na investice do výzkumu a vývoje. Hlavním cílem práce je proto posoudit, zda a jak investice do výzkumu a vývoje ovlivňují provozní ziskovost vybraných automobilových společností. K naplnění stanoveného záměru byla zvolena kvantitativní analýza již existujících dat. Výzkum vychází z panelových dat šesti automobilových společností převážně z Německa nebo s ním úzce spojených za období 2010–2024. Pro vyhodnocení vztahů mezi zvolenými proměnnými byly použity tři varianty panelové regrese s fixními efekty, přičemž dosažené výsledky nenaznačují statisticky významný vztah mezi výdaji na výzkum a vývoj a provozní ziskovostí analyzovaných automobilek. Naopak konzistentně významným indikátorem se ukázala návratnost aktiv. Práce tak naznačuje, že ačkoli je v současnosti tlak na inovace v automobilovém průmyslu vysoký, výdaje na výzkum a vývoj zatím neprokazují zásadní vliv na provozní ziskovost tohoto sektoru. Výsledky ovšem podtrhují důležitost efektivního nakládání s aktivy
Chinese Interests in the Arctic and Their Transformation in the 21st Century
No full textThis thesis examines the development of the scientific, economic, and strategic interests of the People’s Republic of China in the Arctic throughout the 21st century and situates these developments within the broader evolution of Chinese foreign policy. Drawing on an analysis of official documents, scholarly studies, and available data, the thesis identifies three stages of China’s engagement in the region: the period of scientific diplomacy and cautious involvement under Hu Jintao, the phase of economic expansion after 2013, and the subsequent turn toward strategic assertiveness marked by the publication of the China’s Arctic Policy White Paper in 2018. The analysis combines offensive realism and critical geopolitics, allowing for an examination of China’s material motivations such as energy security, diversification of maritime routes, and the development of polar capabilities as well as the narratives through which Beijing seeks to legitimize its growing presence in the Arctic, particularly the notion of a “near-Arctic state.” The thesis demonstrates that the Arctic is no longer a peripheral region for China but has become one of the arenas in which its broader great-power ambitions are increasingly visible. At the same time, it highlights the limits of China’s regional influence and the varied responses it triggers from the United States, Russia, and other Arctic actors.Tato diplomová práce zkoumá vývoj vědeckých, ekonomických a strategických zájmů Čínské lidové republiky v Arktidě v průběhu 21. století a zasazuje jej do širšího kontextu proměn čínské zahraniční politiky. Na základě analýzy oficiálních dokumentů, odborných studií a dostupných dat práce rozlišuje tři etapy čínského působení v regionu: období vědecké diplomacie a opatrného přístupu za vlády Chu Ťin-tchaa, fázi ekonomické expanze po roce 2013 a následnou strategickou asertivitu spojenou s vydáním Bílé knihy „China’s Arctic Policy“ v roce 2018. Teoretickým východiskem je kombinace ofenzivního realismu a kritické geopolitiky, která umožňuje sledovat jak materiální motivace Číny (energetická bezpečnost, diverzifikace námořních tras, rozvoj polárních kapacit), tak význam narativů, jimiž Peking legitimizuje svou přítomnost v Arktidě (zejména koncept „near-Arctic state“). Práce ukazuje, že Arktida už pro Čínu není pouze severní periferií, ale patří k místům, kde se její rostoucí mocenské ambice velmi výrazně projevují. Zároveň upozorňuje, že čínské možnosti v regionu mají své hranice a že na její kroky reagují Spojené státy, Rusko i ostatní arktické státy rozdílným způsobem
Migrace studentů do EU ze zemí mimo EU
No full textTato práce poskytuje analýzu migrace studentů ze zemí mimo EU do Evropské unie (EU) a popisuje hlavní faktory migrace, její dopady a příslušné politiky ve všech 27 členských státech EU. Na základě OLS regresní analýzy dochází k závěru, že hlavními faktory jsou velikost populace a nezaměstnanost. Zároveň zpochybňuje ekonomické předpoklady, na nichž migrace stojí. Studie také zjišťuje, že 30 procent zahraničních studentů – ve srovnání s pouhými 19 procenty domácích studentů – je zapsáno v oborech vědy, technologie, inženýrství a matematiky (STEM). Tito studenti jsou proto považováni za plánovaný zdroj pro řešení nedostatku dovedností a pracovních sil v oblasti STEM v Evropě. Německo, Irsko a Nizozemsko slouží jako případové studie vlivu politického kontextu na udržení absolventů z neevropských zemí, přičemž míra odchodů se pohybuje od méně než 10 procent až po více než 60 procent. Náklady na studium v zahraničí mají významný ekonomický dopad na hostitelské země ve formě školného, životních a dalších výdajů, přičemž absolventi často dosahují stejných nebo vyšších mezd. Výsledky studie naznačují, že volba destinace je spíše vysvětlena možnostmi vstupu na trh práce než obavami o mzdovou rovnost. Dále existuje potřeba kvalitních pracovních a integračních politik pro období po studiu, které by umožnily proměnit vzdělávací mobilitu na středně- až dlouhodobý rozvoj dovedností a kariéry a zároveň zmírnit nedostatek pracovních sil v oblasti STEM v současném evropském kontextu.This thesis provides an analysis of non-EU student migration into the European Union (EU), describing migration drivers, outcomes, and policies in all 27 EU member states. Using OLS regression analysis, it concludes that population size and unemployment are the main drivers. It further questions the economic assumptions behind migration. It also finds that 30 percent of international students, compared with only 19 percent of domestic students, have enrolled in science, technology, engineering, and mathematics (STEM) subjects. They are therefore recognized as a planned resource for addressing skill and labor shortages in science, technology, engineering and mathematics in Europe. Germany, Ireland and the Netherlands are case studies of the influence that policy context has on the retention of graduates from EU countries, with exit rates ranging from below 10 percent to above 60 percent. The cost of education abroad has a meaningful economic impact on host countries, in the form of tuition, living and other expenses, and graduates are often earning equal or better pay. The study's results suggest that access to labour markets, rather than wage equity concerns, explain destination choice. Further, there is a need for good post-study work policies and integration schemes to convert educational mobility into medium- to long-term skills/career development and remedying STEM labour shortages in the contemporary European context
Challenges and Prospects of Assessing the Digitalization Process: Tracing the Widening Gap between Urban and Rural Areas
No full textDigitalizace se v posledních dvaceti letech stala klíčovým faktorem, který zásadně ovlivňuje kvalitu života obyvatel. Tato disertační práce se zaměřuje na analýzu digitální mezery mezi městskými, příměstskými a venkovskými oblastmi s cílem rozšířit současné poznání o digitální mezeře a její konkrétní podobě v zemích Evropské unie, její kvantifikaci a identifikaci možností hodnocení jejích vymezených sfér. V kontextu nerovnoměrně rozložené dostupnosti digitální infrastruktury se práce soustředí na identifikaci klíčových faktorů, které přispívají k rozvoji procesu digitalizace. V rámci výzkumu byl vyvinut Kompozitní index digitální nerovnosti (KIDN) jako nástroj pro měření úrovně digitalizace v různých typech regionů (městské, příměstské, venkovské). Analýza potvrdila, že městské oblasti obvykle vykazují vyšší intenzitu využívání internetu než oblasti příměstské a venkovské, což naznačuje, že dostupnost digitální infrastruktury a úroveň digitálních dovedností hrají rozhodující roli v míře digitalizace. Význam faktorů, které ovlivňují velikost digitální mezery, se v jednotlivých modelech výrazně liší. Dále byla zkoumána souvislost mezi úrovní digitalizace měřenou Indexem digitální ekonomiky a společnosti (zkr. DESI, pro potřeby Evropské komise) na národní úrovni a velikostí digitální mezery mezi městskými, příměstskými a venkovskými oblastmi uvnitř jednotlivých členských států. Zjištění ukázala, že investice do rozvoje digitalizace mají pozitivní vliv na snižování digitální nerovnosti mezi městskými, příměstskými a venkovskými oblastmi členských států Evropské unie. S důrazem na specifika jednotlivých typů regionů práce zdůrazňuje potřebu zahrnutí příměstských regionů do analýzy digitální nerovnosti s cílem upozornit na výrazné vnitřní rozdíly mezi různými typy regionů.Over the last two decades, digitalisation has become a key factor, fundamentally influencing the quality of life for residents. This dissertation focuses on analysing the digital divide between urban, suburban and rural areas. It aims to extend the current understanding of the digital divide and its manifestations in European Union countries, as well as quantifying it and identifying evaluation opportunities in its defined spheres. Against the backdrop of uneven access to digital infrastructure, the study seeks to identify the key factors contributing to the digitalisation process. As part of the research, the Composite Index of Digital Inequality (KIDN) was developed to measure the level of digitalisation in different regions (urban, suburban and rural). Analysis confirmed that urban areas typically exhibit higher internet usage intensity than suburban and rural areas. This indicates that the availability of digital infrastructure and the level of digital skills play a crucial role in the degree of digitalisation. The significance of the factors influencing the size of the digital divide varies significantly across different models. Furthermore, the relationship between the level of digitalisation, as measured by the Digital Economy and Society Index (DESI) developed by the European Commission at the national level, and the size of the digital divide between urban, suburban and rural areas within individual Member States was examined. The findings suggest that investing in digitalisation development positively impacts the reduction of digital inequality among urban, suburban and rural areas in European Union member states. Highlighting the specifics of different types of regions, the work emphasises the need to include suburban regions in analyses of digital inequality, drawing attention to significant internal differences between various types of regions
Identifying common trends in tourism data
No full textThe aim of this thesis is to identify common trends in the development of the number of overnight stays in tourism in nine European countries – Germany, Switzerland, Austria, Slovenia, Liechtenstein, the Czech Republic, Poland, Slovakia and Hungary – and to assess the influence of key macroeconomic factors, including real GDP per capita, the unemployment rate and the financial stress index, on the dynamics of these time series. The analysis focuses on both the absolute values of the number of overnight stays and their short-term changes expressed using first differences, and uses two dynamic factor analysis models: a variant without the inclusion of macroeconomic covariates and a model extended by the mentioned covariates. Results based on non-standardized data and a different specification of the covariance matrix of the error component are also presented in the margins. Dynamic factor analysis models allow the identification of latent factors describing the common dynamics of the development of the number of overnight stays across the monitored countries and the evaluation of factor loadings that show the degree of connection of individual countries to the common trend. The inclusion of macroeconomic covariates allows for a better understanding of the extent to which these variables influence the shape of the latent factors and the overall model fit. The models are estimated using the Kalman Expectation–Maximization and Broyden–Fletcher–Goldfarb–Shann methods, and the paper further compares different specifications of the covariance error structure. To complement this, the results are also interpreted in relation to short-term fluctuations and differences between individual countries. The obtained latent variables capture in particular the recovery after 2009, the stabilization before 2019, the significant decline caused by the COVID-19 pandemic, and the subsequent return of tourism activity. At the same time, the results reveal specific dynamics, especially in Switzerland and Liechtenstein, which deviate from the main regional trend due to the structural conditions of tourism itself.Cílem této diplomové práce je identifikovat společné trendy ve vývoji počtu přenocování v cestovním ruchu devíti evropských zemí – Německa, Švýcarska, Rakouska, Slovinska, Lichtenštejnska, Česka, Polska, Slovenska a Maďarska – a posoudit vliv klíčových makroekonomických faktorů, mezi něž patří reálný HDP na obyvatele, míra nezaměstnanosti a index finančního napětí, na dynamiku těchto časových řad. Analýza se zaměřuje jak na absolutní hodnoty počtu přenocování, tak na jejich krátkodobé změny vyjádřené pomocí prvních diferencí, a využívá dva modely dynamické faktorové analýzy: variantu bez zahrnutí makroekonomických kovariátů a model rozšířený o uvedené kovariáty. Okrajově jsou prezentovány také výsledky založené na nestandardizovaných datech a na odlišné specifikaci kovariační matice chybové složky.Modely dynamické faktorové analýzy umožňují identifikovat latentní faktory popisující společnou dynamiku vývoje počtu přenocování napříč sledovanými zeměmi a vyhodnotit faktorové zátěže, které ukazují míru napojení jednotlivých států na společný trend. Začlenění makroekonomických kovariátů umožňuje lépe porozumět tomu, nakolik tyto proměnné ovlivňují tvar latentních faktorů a celkový modelový fit. Modely jsou odhadovány metodami Kalman Expectation–Maximization a Broyden–Fletcher–Goldfarb–Shann a práce dále porovnává různé specifikace kovariační struktury chyb.Pro doplnění jsou výsledky interpretovány i ve vztahu ke krátkodobým výkyvům a rozdílům mezi jednotlivými zeměmi. Získané latentní proměnné zachycují zejména oživení po roce 2009, stabilizaci před rokem 2019, výrazný propad způsobený pandemií COVID-19 a následný návrat turistické aktivity. Výsledky zároveň odhalují specifické dynamiky zejména ve Švýcarsku a Lichtenštejnsku, které se od hlavního regionálního trendu odchylují vlivem vlastních strukturálních podmínek cestovního ruchu
Marketing Communication of the „Kocour Preventista” Project by the Non-profit Organization „Zachraň život“
No full textDiplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace projektu Kocour Preventista neziskové organizace Zachraň život. Cílem práce je vyhodnotit současnou úroveň komunikace z pohledu interních stakeholderů i pedagogických pracovníků základních škol a na základě zjištění navrhnout doporučení pro její zlepšení. Teoretická část vymezuje specifika marketingové komunikace v neziskovém sektoru a praktická část využívá kombinovaný výzkumný přístup zahrnující výzkumnou sondu mezi pedagogy, polostrukturované rozhovory s interními členy projektu a případovou studii vytvořenou studentskými týmy. Triangulace dat umožnila identifikovat silné stránky komunikace, popsat její slabiny a určit klíčové faktory ovlivňující efektivní oslovení cílové skupiny. Na základě analýzy byl formulován soubor doporučení zaměřených na posílení webové prezentace, systematizaci e-mailové komunikace, rozvoj jednotlivých komunikačních kanálů a zlepšení interních procesů.This thesis examines the marketing communication of the project „Kocour Preventista“, implemented by the non-profit organization „Zachraň život“. The aim of the thesis is to evaluate the current level of communication from the perspective of internal stakeholders and primary-school teachers, and, based on the findings, propose recommendations for its improvement. The theoretical part outlines the specifics of marketing communication in the non-profit sector, while the practical part employs a mixed-methods research design that includes a survey-based research probe among teachers, semi-structured interviews with internal project members, and a case study carried out by student teams. Data triangulation made it possible to identify the strengths of the project’s communication, describe its weaknesses, and determine the key factors influencing effective engagement with the target audience. Based on the analysis, a set of recommendations was formulated, focusing on strengthening the web presentation, systematizing e-mail communication, developing individual communication channels, and improving internal communication processes