Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
South Korean Skincare on the Czech Market: a Case Study of Mixsoon
No full textTato bakalářská práce se zabývá tématem vstupu a působení jihokorejské pleťové kosmetiky na českém trhu, a to prostřednictvím případové studie jihokorejské značky Mixsoon. V souvislosti s rostoucím vlivem tzv. korejské vlny (Hallyu), která zahrnuje export jihokorejské kultury, hudby, filmů i životního stylu, dochází i k rostoucímu zájmu o produkty, které s touto kulturou souvisejí. Jedním ze znatelně rostoucích segmentů je kosmetický průmysl, zejména v oblasti pleťové péče. Cílem této práce je popsat hlavní faktory, které přispívají k oblibě jihokorejské kosmetiky u českých spotřebitelů, identifikovat výzvy spojené s expanzí na nový trh a zhodnotit strategii značky Mixsoon při vstupu na český trh. Práce je rozdělena do čtyř hlavních částí. První část se věnuje obecné charakteristice jihokorejské kosmetiky, jejím specifikům, odlišnostem od západních produktů a vývoji globálního trhu s kosmetikou. Druhá část je zaměřena na samotnou značku Mixsoon – její historii, filozofii, produktové portfolio, výrobní postupy a hodnoty značky, jako je důraz na přírodní ingredience, udržitelnost a etickou výrobu. Třetí část mapuje faktory vedoucí k růstu obliby jihokorejské kosmetiky na českém trhu, včetně kulturních vlivů, popularity na sociálních sítích, vlivu influencerů, a také rostoucí preference českých zákazníků pro přírodní, šetrnou a personalizovanou péči o pleť. Čtvrtá část se věnuje analýze konkurence, logistickým a regulatorním výzvám, marketingovým strategiím a doporučením pro úspěšný vstup na český trh. Z metodologického hlediska byla práce zpracována kombinací kvalitativního a kvantitativního přístupu. Jako hlavní výzkumná metoda byl využit strukturovaný rozhovor s odborníkem z praxe – specialistou z agentury KOTRA, který se přímo podílel na uvedení značky Mixsoon na český trh. Dále byla využita sekundární data z odborných studií, analýz trhu a firemních materiálů, přičemž výsledky byly zpracovány deskriptivní metodou. Součástí práce je rovněž cenové a konkurenční srovnání značek Mixsoon, Ma:nyo a COSRX. Výsledky šetření ukazují, že značka Mixsoon dokázala i přes nízkou počáteční známost efektivně vstoupit na český trh díky kombinaci e-commerce, spolupráce s drogistickými řetězci a důrazu na kvalitu, udržitelnost a etické hodnoty. Jako klíčové se ukázalo vytvoření strategických partnerství, zvládnutí regulatorních požadavků a využití online marketingu. Přesto však značka čelí výzvám v oblasti lokální komunikace a budování důvěryhodnosti mezi českými spotřebiteli. V závěru práce je konstatováno, že Mixsoon představuje příklad značky, která má potenciál dlouhodobě uspět na českém trhu díky své schopnosti přizpůsobit se místním specifikům a aktuálním trendům. Výsledky této práce mohou sloužit jako inspirace a návod pro další jihokorejské či zahraniční značky plánující vstup na český nebo středoevropský kosmetický trh.This bachelor thesis deals with the topic of the entry and performance of South Korean skin care products on the Czech market through a case study of the South Korean brand Mixsoon. In the context of the growing influence of the so-called Korean Wave (Hallyu), which includes the export of South Korean culture, music, films and lifestyle, there is a growing interest in products related to this culture. One of the noticeably growing segments is the cosmetics industry, particularly in the area of skincare. The aim of this paper is to describe the main factors contributing to the popularity of South Korean cosmetics among Czech consumers, to identify the challenges associated with expansion into a new market and to evaluate Mixsoon's brand strategy for entering the Czech market. The thesis is divided into four main parts. The first part focuses on the general characteristics of South Korean cosmetics, their specifics, differences from Western products and the development of the global cosmetics market. The second part focuses on the Mixsoon brand itself - its history, philosophy, product portfolio, manufacturing processes and brand values such as emphasis on natural ingredients, sustainability and ethical production. The third part maps the factors leading to the growing popularity of South Korean cosmetics in the Czech market, including cultural influences, popularity on social media, the influence of influencers, and the growing preference of Czech consumers for natural, gentle and personalised skincare. The fourth part focuses on competitive analysis, logistical and regulatory challenges, marketing strategies and recommendations for successful entry into the Czech market. From the methodological point of view, the thesis was prepared by combining qualitative and quantitative approaches. The main research method used was a structured interview with a practitioner - a specialist from the KOTRA agency, who was directly involved in the launch of the Mixsoon brand on the Czech market. Furthermore, secondary data from expert studies, market analyses and company materials were used, and the results were processed using a descriptive method. The thesis also includes price and competitive comparison of Mixsoon, Ma:nyo and COSRX brands. The results of the investigation show that the Mixsoon brand was able to effectively enter the Czech market despite low initial awareness thanks to a combination of e-commerce, cooperation with drugstore chains and an emphasis on quality, sustainability and ethical values. Creating strategic partnerships, managing regulatory requirements and leveraging online marketing proved crucial. Nevertheless, the brand faces challenges in local communication and building credibility among Czech consumers. The thesis concludes that Mixsoon is an example of a brand that has the potential to succeed in the Czech market in the long term due to its ability to adapt to local specifics and current trends. The results of this thesis can serve as inspiration and guidance for other South Korean or foreign brands planning to enter the Czech or Central European cosmetics market
Obchod medzi Európskou úniou a Spojeným kráľovstvom po Brexite a jeho vplyv na trh práce
No full textTáto bakalárska práca sa zaoberá obchodnými vzťahmi medzi Európskou úniou a Spojeným kráľovstvom po Brexite, so zreteľom na jeho dopad na trh práce. Skúma, ako odchod Spojeného kráľovstva z Európskej únie ovplyvnil objem obchodu a zamestnanosť, pričom zohľadňuje kľúčové makroekonomické ukazovatele, ako sú HDP, nezamestnanosť, štátny rozpočet, inflácia a výmenný kurz, ako aj zmeny v obchodných politikách a zavedenie nových prekážok. Práca sa tiež venuje tomu, ako tieto zmeny ovplyvnili mobilitu pracovnej sily, nedostatok kvalifikovaných pracovníkov a zamestnanosť vo vybraných sektoroch a regiónoch. Výskum vychádza zo sekundárnych údajov z oficiálnych a akademických zdrojov a pokrýva obdobie rokov 2010 až 2024, aby umožnil porovnanie situácie pred a po Brexite. Cieľom je poskytnúť ucelený prehľad o obchodných a pracovných zmenách, ktoré Brexit priniesol pre Európsku úniu a Spojené kráľovstvo.This bachelor thesis examines the trade relations between the European Union and the United Kingdom after Brexit, with a focus on its impact on the labour market. It explores how the United Kingdom's withdrawal from the European Union has influenced trade volumes and employment, taking into account key macroeconomic indicators such as GDP, unemployment, the state budget, inflation, and the exchange rate, as well as changes in trade policies and the introduction of new barriers. The thesis also addresses how these changes have affected labour mobility, skills shortages, and employment in selected sectors and regions. The research is based on secondary data from official and academic sources and covers the period from 2010 to 2024 to allow for a comparison of the pre- and post-Brexit situation. The aim is to provide a comprehensive overview of the trade and labour market developments brought about by Brexit for both the European Union and the United Kingdom
Business Plan of the Private German Kindergarten NEST
No full textPredložená bakalárska práca sa zameriava na prípravu podnikateľského plánu pre potenciálne novo založenú súkromnú nemeckú materskú školu NEST v meste Trenčín na Slovensku. Hlavným cieľom našej bakalárskej práce bolo vypracovať návrh podnikateľského plánu a zistiť, či je životaschopný. Na dosiahnutie stanovených cieľov sme vykonali tematické analýzy, uskutočnili dotazníkový prieskum a vypracovali vlastný podnikateľský plán. Po vykonaní podrobných analýz sme v závere odpovedali na výskumnú otázku, či je naša súkromná nemecká materská škola na danom trhu životaschopná.The presented bachelor thesis focuses on preparing a business plan for a potential newly established private German kindergarten NEST in the city of Trenčín, Slovakia. The main goal of our thesis was to develop a business plan proposal and determine whether it is via-ble. To achieve the set goals, we conducted thematic analyses, carried out a questionnaire survey, and created our own business plan. After performing detailed analyses, we answered the research question in the conclusion, which was whether our private German kindergarten is viable in the given market.Předložená bakalářská práce se zaměřuje na přípravu podnikatelského plánu pro potenciálně nově založenou soukromou německou mateřskou školu NEST ve městě Trenčín na Slovensku. Hlavním cílem naší bakalářské práce bylo vypracovat návrh podnikatelského plánu a zjistit, zda je životaschopný. Pro dosažení stanovených cílů jsme provedli tematické ana-lýzy, uskutečnili dotazníkový průzkum a vypracovali vlastní podnikatelský plán. Po provedení podrobných analýz jsme v závěru odpověděli na výzkumnou otázku, zda je naše soukromá německá mateřská škola na daném trhu životaschopná
Design and implementation of analytical solutions for the Ministry of Industry and Trade
No full textThis thesis focuses on the design and implementation of an analytical solution for the Ministry of Industry and Trade of the Czech Republic. The aim of the thesis is to design and implement a pilot Business Intelligence solution in Microsoft Power BI environment, which will make the work with publicly available data sources more efficient and support decision-making processes at the Ministry. The introductory part of the thesis introduces the Ministry as a central state administration body and analyses the current state of working with data, including used data sources, typical analytical tasks and needs for a new solution. Based on the identified requirements, a new solution including a multi-layered data warehouse architecture in Microsoft Azure environment was proposed. This includes the design of ETL processes for automated data retrieval and transformation. The output of the pilot solution is reports focused on the area of business demographics, which thematically corresponds to the focus of the department and is relevant for the creation of economic analyses. The proposed data marketplace also enables efficient work with data in both Power BI and Microsoft Excel environments. The main benefit of the solution is the creation of a single data repository that replaces the existing manual processing.Tato diplomová práce se zaměřuje na návrh a implementaci analytického řešení pro Ministerstvo průmyslu a obchodu České republiky. Cílem práce je návrh a implementace pilotního Business Intelligence řešení v prostředí Microsoft Power BI, které zefektivní práci s veřejně dostupnými datovými zdroji a podpoří rozhodovací procesy na ministerstvu. Úvodní část práce představuje ministerstvo jako centrální orgán státní správy a analyzuje současný stav práce s daty, včetně využívaných datových zdrojů, typických analytických úloh a potřeb na nové řešení. Na základě identifikovaných požadavků bylo navrženo nové řešení zahrnující vícevrstvou architekturu datového skladu v prostředí Microsoft Azure. Součástí je i návrh ETL procesů pro automatizované načítání a transformaci dat. Výstupem pilotního řešení jsou reporty zaměřené na oblast demografie podniků, která tematicky odpovídá zaměření odboru a je relevantní pro tvorbu ekonomických analýz. Navržené datové tržiště zároveň umožňuje efektivní práci s daty jak v prostředí Power BI, tak i v prostředí Microsoft Excel. Hlavním přínosem řešení je vytvoření jednotného úložiště dat, které nahrazuje dosavadní manuální zpracování
Optimization of production machine maintenance using predictive analytics and real time machine data visualization
No full textThe aim of this thesis is to evaluate the current effectiveness of monitoring machine conditions to prevent potential failures and downtimes, based on theoretical knowledge, and to propose an optimal solution for monitoring machine data and predictive measures for the machine maintenance department using descriptive analysis. The thesis is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical section focuses on defining the essence of machine maintenance, describing various approaches, their characteristics, and their application in practice. It also deals with tools used for monitoring machine operational data and outlines methods of predictive maintenance. Special attention is given to the use of descriptive analysis to support effective evaluation of equipment condition and the design of appropriate measures. An economic evaluation of the company is then carried out, its business direction is defined, and the main issue around machine maintenance is described, specifically the problem of insufficient monitoring of machine data. The issue, which is already partially addressed by an external company, is thoroughly analysed and specified to clearly highlight the deficiencies that are subsequently addressed through a proposed solution using the Power BI reporting tool. Based on the conducted descriptive data analysis, a predictive measure is proposed and thoroughly discussed with a focus on further development and optimization.Cílem této diplomové práce je na základě teoretických poznatků zhodnotit současný stav efektivity sledování stavu strojů pro předcházení možných poruch a prostojů a navrhnout optimální řešení sledování strojových dat a prediktivní opatření pro oddělení údržby strojů na základě deskriptivní analýzy. Diplomová práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zaměřuje na vymezení podstaty údržby strojů, přičemž popisuje různé přístupy k údržbě, jejich charakteristiky a využití v praxi. Dále se věnuje nástrojům, které slouží k monitorování dat o provozním stavu strojů, a popisuje metody prediktivní údržby. Pozornost je věnována také využití deskriptivní analýzy, která podporuje efektivní vyhodnocování stavu zařízení a návrh vhodných opatření. Následně je provedeno hospodářské zhodnocení podniku, vymezen jeho směr podnikání a popsán hlavní problém v oblasti údržby strojů, který souvisí s nedostatečným sledováním strojových dat. Problém, který je již částečně řešen externím podnikem, je detailně popsán a specifikován tak, aby byly zřetelně patrné nedostatky, které jsou následně řešeny návrhem v reportingovém nástroji Power BI. Na základě provedeného deskriptivního zpracování dat je navrženo prediktivní opatření, které je podrobně okomentováno s ohledem na jeho další rozvoj a optimalizaci
The Impact of ESG Scores on Financial Performance
No full textThis bachelor thesis explores the impact of ESG scores on corporate financial performance and valuation, in the context of the growing importance of sustainability in financial markets. ESG factors are increasingly seen as key indicators of long-term stability and responsible business conduct, yet their effect on company value remains a subject of academic debate. The aim of this thesis is to analyse whether higher ESG scores correlate with stronger financial performance and how they are reflected in valuation models. To test the hypotheses, correlation analysis and multiple linear regression were used, revealing a statistically significant positive relationship between ESG scores and the ROE indicator. To evaluate the influence of ESG on company valuation, the DCF model was applied, and results show that incorporating an ESG premium into the discount rate calculation can significantly affect the overall company valuation. The findings confirm that ESG scores are not merely a tool for marketing communication but have the potential to materially influence firms’ economic value from the perspective of both investors and managers.Tato bakalářská práce se zabývá vlivem ESG skóre na finanční výkonnost a ocenění firem, a to v kontextu rostoucího významu udržitelnosti na finančních trzích. ESG faktory jsou vnímány jako klíčové indikátory dlouhodobé stability a odpovědného podnikání, avšak jejich dopad na hodnotu společností zůstává předmětem odborné diskuse. Cílem práce je analyzovat, zda vyšší ESG skóre koreluje s vyšší finanční výkonností a jakým způsobem se promítá do výsledků oceňovacích modelů. K testování hypotéz byla využita párová korelace a vícenásobná lineární regrese, která ukázala statisticky významný pozitivní vztah mezi ESG skóre a ukazatelem ROE. Pro zhodnocení vlivu ESG na valuaci firem byl následně použit DCF model, jehož výsledky ukazují, že začlenění ESG prémie do výpočtu diskontní míry může významně ovlivnit celkové ocenění podniku. Výsledky potvrzují, že ESG skóre není pouze nástrojem marketingové komunikace, ale má potenciál reálně ovlivnit ekonomickou hodnotu firem z pohledu investorů i manažerů
Problems and risks of key maritime transport routes
No full textThis bachelor thesis focuses on a comprehensive matrix analysis of selected complications affecting key shipping routes in order to identify those that most significantly affect international trade. It focuses on distinguishing complications into problems and risks, systematically assessing them and then identifying the most influential complications. The thesis is further divided into theoretical and practical parts. The theoretical part defines the basic concepts and selected complications, while the practical part uses the risk matrix and severity matrix methods to evaluate the object of the research - the impact of selected complications on international trade. The analysis shows that the most critical complications with the greatest impact on international trade are incidents blocking sea routes - for example, military blockades or physical blockages of canals. Other influential complications included the limited capacity of the Suez Canal or the limited capacity of the Panama Canal. These complications are characterised by a high international trade impact score based on the likelihood of the risk occurring (or the duration of the problem) and the impact on international trade. The results of this paper contribute to a better understanding of the fragile and vulnerable maritime transport environment and can serve as a basis for further research in the field of maritime logistics or supply chain security.Tato bakalářská práce se zaměřuje na komplexní maticovou analýzu vybraných komplikací ovlivňujících klíčové námořní trasy s cílem určit ty, které nejvýrazněji zasahují do mezinárodního obchodu. Zaměřuje se na rozlišení komplikací na problémy a rizika, jejich systematické zhodnocení a následnou identifikaci nejvlivnějších komplikací. Práce je dále rozdělena do teoretické a praktické části. Teoretická část vymezuje základní pojmy a vybrané komplikace, zatímco praktická část využívá metody matice rizika a matice závažnosti pro zhodnocení předmětu zkoumání – vlivu vybraných komplikací na mezinárodní obchod. Analýza ukázala, že nejkritičtějšími komplikacemi s největším vlivem na mezinárodní obchod jsou incidenty blokující námořní trasy – například vojenské blokády či fyzické zablokování průplavů. Dále se mezi vlivné komplikace zařadily mj. omezená kapacita Suezského průplavu či omezená kapacita Panamského průplavu. Tyto komplikace se vyznačují vysokým skóre vlivu na mezinárodní obchod vycházejícím z pravděpodobnosti výskytu rizika (resp. délky trvání problému) a dopadu na mezinárodní obchod. Výsledky práce přispívají k lepšímu porozumění křehkého a zranitelného prostředí námořní dopravy a mohou sloužit jako podklad pro další výzkum v oblasti bezpečnosti námořní logistiky či dodavatelských řetězců
Zkoumání dopadu virtuální a rozšířené reality na mezinárodní komunikaci značky: případová studie společnosti Meta
No full textTato bakalářská práce zkoumá integraci technologií rozšířené reality (AR) a virtuální reality (VR) do strategií mezinárodní komunikace značek. Na příkladu společnosti Meta využívá výzkum smíšený metodologický přístup založený na modelu akceptace technologií (TAM), který kombinuje rozsáhlý přehled literatury, obsahovou analýzu AR/VR kampaní značky Meta a kvantitativní online dotazník. Studie testuje tři hypotézy: 1) AR a VR zvyšují zapojení spotřebitelů efektivněji než tradiční digitální metody brandingu; 2) značky využívající imerzivní technologie jsou vnímány jako inovativnější a progresivnější; a 3) pravděpodobnost přijetí těchto technologií roste, pokud jsou uživateli vnímány jako užitečné a snadno použitelné. Zjištění potvrzují, že AR je využívána častěji než VR kvůli vyšší dostupnosti. Obě technologie však vykazují pozitivní trend ve zvyšování zapojení spotřebitelů, posilování vnímání inovativnosti značky a – v souladu s TAM – podporují přijetí, pokud jsou vnímány jako přínosné. Práce přináší originální pohled propojením spotřebitelského vnímání se strategickým využitím imerzivních nástrojů v brandingu a nabízí širší pochopení jejich role v globální komunikaci značek.This thesis investigates the integration of Augmented Reality (AR) and Virtual Reality (VR) technologies into international brand communication strategies. Using Meta as a case study, the research adopts a mixed-methods approach, combining a comprehensive literature review, content analysis of Meta’s AR/VR brand campaigns, and a quantitative online survey. The study tests three hypotheses: 1) AR and VR enhance consumer engagement more effectively than traditional digital branding methods; 2) brands that implement immersive technologies are perceived as more innovative and forward-thinking; and 3) the likelihood of adoption increases when users perceive AR and VR as both useful and easy to use. The findings confirm that AR is more commonly utilized than VR due to higher accessibility. Yet, both technologies show a positive trend in improving consumer engagement, strengthening perceptions of brand innovativeness, and—consistent with the Technology Acceptance Model—supporting adoption when perceived as beneficial. The thesis brings original insight by linking consumer perceptions with the strategic use of immersive tools in branding, offering a broader understanding of their role in global brand communication
Faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitelů na trzích s luxusním zbožím.
No full textThis thesis explores factors influencing consumer buying behavior in luxury goods markets. The thesis aims to identify the main factors that shape and influence consumer purchasing preferences in luxury goods markets. Another sub-objective is to find out which features in the purchasing behavior in the luxury goods market are characteristic for Generation Z and Generation Y and then to compare them. Through quantitative research, information will be gathered regarding the factors influencing the decision-making process of the Generation Z and Y consumers in case of luxury goods, which will then be evaluated. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. In the theoretical part, the reader will be introduced to general information regarding the luxury industry, a description of Generation Z's and Generation Y's consumer behavior, and factors influencing purchasing consumer behavior. The second part, the practical part, aims to understand how Generation Z and Y consumers make decisions about purchasing luxury goods by conducting questionnaire-based research to explore the influencing factors. The contribution of the thesis is an overall assessment of the factors influencing consumer buying behavior from the perspective of consumers in case of luxury goods. Based on these results, the thesis formulates conclusions and recommendations that may serve as a foundation for future research in the field of consumer behavior among Generations Y and Z. The findings can also support luxury brands in making strategic decisions and shaping their market approach in line with the specific characteristics of these two generations.Tato diplomová práce zkoumá faktory ovlivňující spotřebitelské nákupní chování na trzích s luxusním zbožím. Cílem práce je identifikovat hlavní faktory, které formují a ovlivňují nákupní preference spotřebitelů na trzích s luxusním zbožím. Dalším dílčím cílem je zjistit, jaké rysy v nákupním chování na trhu s luxusním zbožím jsou charakteristické pro Generaci Z a Generaci Y a následně je porovnat. Prostřednictvím kvantitativního výzkumu budou shromážděny informace o faktorech, které ovlivňují rozhodovací proces spotřebitelů Generace Z a Y v případě luxusního zboží, a tyto informace budou následně vyhodnoceny. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části bude čtenář seznámen s obecnými informacemi týkajícími se luxusního průmyslu, popisem spotřebitelského chování Generace Z a Generace Y a faktory ovlivňujícími spotřebitelské nákupní chování. Druhá část, praktická, si klade za cíl pochopit, jak spotřebitelé Generace Z a Y přijímají rozhodnutí ohledně nákupu luxusního zboží, a to prostřednictvím výzkumu založeného na dotazníkovém šetření, který zkoumá ovlivňující faktory. Přínosem této práce je celkové zhodnocení faktorů ovlivňujících nákupní chování spotřebitelů z pohledu spotřebitelů v případě luxusního zboží. Na základě těchto výsledků práce formuluje závěry a doporučení, která mohou sloužit jako základ pro budoucí výzkum v oblasti spotřebitelského chování Generací Y a Z. Zjištěné poznatky mohou rovněž podpořit luxusní značky při strategickém rozhodování a formování jejich tržního přístupu v souladu se specifickými charakteristikami těchto dvou generací
Perception of Selected Social Activities of Škoda Auto, a.s. by Members of Generation Z
No full textThe bachelor's thesis deals with the perception of corporate social responsibility by members of generation Z using the example of Škoda Auto plc. The aim is to find out how young people born between approximately 1995 and 2010 perceive selected CSR activities and what influence these activities have on them. The research was carried out in the form of a questionnaire survey among secondary school students in Mladá Boleslav. The thesis is divided into a theoretical part that defines key concepts, characterizes generation Z and presents the researched subject in more detail. The practical part is devoted to the processing and evaluation of the obtained data. The analysis of the results was carried out by using descriptive and correlation analysis. At the end of the thesis, the main findings are summarized and interpreted, and possible procedures are proposed for making companies' communication with the younger generation more effective within the framework of CSR activities.Bakalářská práce se zabývá vnímáním společenské odpovědnosti firem příslušníky generace Z na příkladu společnosti Škoda Auto a.s. Cílem je zjistit, jak mladí lidé narozeni přibližně mezi lety 1995 a 2010 vnímají vybrané CSR aktivity a jaký vliv na ně tyto aktivity mají. Výzkum byl realizován formou dotazníkového šetření mezi studenty střední škol v Mladé Boleslavi. Práce je rozdělena na teoretickou část, která vymezuje klíčové pojmy, charakterizuje generaci Z a blíže představuje zkoumaný subjekt. Praktická část se věnuje zpracování a vyhodnocení získaných dat. Analýza výsledků byla provedena pomocí deskriptivní a korelační analýzy. V závěru práce jsou shrnuty a interpretovány hlavní zjištění a navrženy možné postupy pro zefektivnění komunikace společností s mladší generací v rámci CSR aktivit