Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Optimalizace nutričního dodavatelského řetězce prostřednictvím Vendor Managed Inventory (VMI): Případová studie Anheuser-Busch InBev
No full textThe thesis examines the potential of Vendor Managed Inventory in optimizing supply chain performance within the Fast-Moving Consumer Goods sector. The evaluation is based on the case study of global beer producer Anheuser-Busch InBev. The research aims to evaluate how effective VMI in increasing supply chain efficiency, compare VMI with Customer Managed Inventory (CMI) and estimate how reasonable is the transition between the two models when trying to achieve better operational results. The case study demonstrates that VMI can improve supply chain performance by increasing customer satisfaction, reducing waste and achieving superior KPI results. The comparative analysis highlights that VMI requires higher initial investments, advanced technological infrastructure and strong collaboration between supplier and customer, however, it offers greater long-term benefits compared to CMI. Additionally, the thesis stresses the importance of considering factors specific to the market and industry when deciding between VMI and CMI.Práce zkoumá potenciál Vendor Managed Inventory při optimalizaci výkonnosti dodavatelského řetězce v sektoru rychloobrátkového spotřebního zboží. Hodnocení vychází z případové studie světového výrobce piva Anheuser-Busch InBev. Cílem výzkumu je vyhodnotit, jak efektivní je VMI při zvyšování efektivity dodavatelského řetězce, porovnat VMI s Customer Managed Inventory (CMI) a odhadnout, jak rozumný je přechod mezi těmito dvěma modely při snaze dosáhnout lepších provozních výsledků. Případová studie ukazuje, že VMI může zlepšit výkon dodavatelského řetězce zvýšením spokojenosti zákazníků, snížením plýtvání a dosažením vynikajících výsledků KPI. Srovnávací analýza zdůrazňuje, že VMI vyžaduje vyšší počáteční investice, pokročilou technologickou infrastrukturu a silnou spolupráci mezi dodavatelem a zákazníkem, nicméně nabízí větší dlouhodobé výhody ve srovnání s CMI. Dále práce zdůrazňuje důležitost zohlednění faktorů specifických pro trh a odvětví při rozhodování mezi VMI a CMI
Employee Care in ABC company
No full textThis bachelor’s thesis focuses on employee care in a selected company. The aim of this thesis is to analyse the current system of employee care in the company and based on the findings, to determine recommendations that, if implemented, could help to improve this system of employee care. The results of the research provide useful information for the employer, who can use the proposed recommendations to develop the areas of care for his employees and contribute not only to increase their satisfaction, but also to improve the performance of the company. The thesis is divided into two parts. In the first, theoretical part, the main topics related to voluntary and compulsory care of employees are described. In the second, practical part, after the introduction of the selected company, the findings of the research investigation follow. The thesis concludes with a summary of the data obtained and the formulation of recommendations that can contribute to the improvement of employee care.Tato bakalářská práce se zaměřuje na péči o zaměstnance ve vybrané společnosti. Cílem této práce je analyzovat aktuální systém péče o zaměstnance v dané společnosti a na základě získaných poznatků stanovit doporučení, která by díky jejich implementaci mohla pomoci tento systém péče o zaměstnance zlepšit. Výsledky výzkumu přinášejí užitečné informace pro zaměstnavatele, který může na základě navrhnutých doporučení docílit rozvoje oblastí péče o své zaměstnance a přispět tak nejen ke zvýšení jejich spokojenosti, ale také ke zlepšení výkonnosti firmy. Práce je rozdělena na dvě části. V první, teoretické části, jsou popsána stěžejní témata související s dobrovolnou a povinnou péčí o zaměstnance. V druhé, praktické části, následují po představení vybrané společnosti poznatky, vyplívající z provedeného výzkumného šetření. Práce je zakončena shrnutím získaných dat a formulací doporučení, která mohou přispět ke zlepšení oblastí péče o zaměstnance
The Digital Single Market and its Impact on the Functioning of Digital Platforms
No full textThis diploma thesis examines the impact of implementing the EU Digital Single Market strategy on the functioning of digital platforms. It provides an in-depth analysis of two regulations — the Digital Markets Act and the Digital Services Act — which represent the first legal framework focused on the regulation of digital platforms and their operators at the European level. The aim of this thesis is to identify potential areas for improvement within these two regulations and subsequently formulate concrete proposals for their future optimization. The first part of the thesis addresses the conceptual definition of digital platforms, the development of their regulation in the EU, and their importance in the digital economy. The second part, which is crucial for achieving the thesis objectives, focuses specifically on the Digital Markets Act and the Digital Services Act. Through analysis, comparison, induction, and subsequent synthesis, it identifies problematic areas requiring optimization and formulates concrete proposals for improving both regulations, supported by selected practical examples and relevant case law. The purpose of this thesis is to contribute to the discussion on the effective regulation of digital platforms at the EU level and to evaluate whether the examined regulations support the harmonization of the digital environment in the EU and contribute to achieving the overall goals of the Digital Single Market.Tato diplomová práce se zabývá dopady implementace strategie EU pro jednotný digitální trh na fungování digitálních platforem. Práce podrobně zkoumá dvě nařízení – akt o digitálních trzích a akt o digitálních službách, která představují historicky první právní rámec zaměřený na právní regulaci digitálních platforem a jejich provozovatelů na celoevropské úrovni. Cílem práce je v rámci obou těchto nových nařízení identifikovat oblasti pro potenciální zlepšení, a následně formulovat konkrétní návrhy pro jejich budoucí optimalizaci. První část práce se zabývá konceptuálním vymezením digitálních platforem, vývojem jejich regulace v EU a jejich významem v digitální ekonomice. Druhá část práce, která je stěžejní z hlediska naplnění jejích cílů, se již specificky zaměřuje na akt o digitálních trzích a akt o digitálních službách. Na základě analýzy, komparace, indukce a následné syntézy identifikuje u obou nařízení problematické oblasti, které je zapotřebí do budoucna optimalizovat a v návaznosti na to formuluje konkrétní návrhy na jejich zlepšení, přičemž se opírá o vybrané praktické příklady a relevantní judikaturu. Účelem této práce je přispět k diskusi o efektivní regulaci digitálních platforem na úrovni EU a celkově zhodnotit, zda obě zkoumaná nařízení podporují harmonizaci digitálního prostřední v EU a přispívají k dosažení celkových cílů jednotného digitálního trhu
Creation of a Business Model for a Ski Rental Service
No full textThis bachelor's thesis focuses on creating a business model for a ski rental service operating in Prague. The introduction provides a general overview of entrepreneurship and alpine skiing, including considerations about the future of this sport in light of the current impacts of climate change. It outlines external business environment analyses and presents a SWOT analysis. The Business Model Canvas is introduced as the primary tool for achieving the thesis objective, which is to create a business model complemented by proposals for its improvement. The practical part offers a detailed characterization of the analyzed business, based on an in-depth interview with the owner and a survey conducted within customers of the company. To comprehensively assess the company, additional tools such as the PESTLE analysis, Porter’s Five Forces model, and SWOT analysis were applied. Strengths and weaknesses of the business were identified. The output of the practical section is a constructed business model enriched with several recommendations to enhance its functionality.Bakalářská práce je zaměřena na sestavení business modelu v Praze fungující půjčovny lyží. V úvodu práce je podána charakteristika podnikání obecně a také sjezdového lyžování včetně otázek budoucnosti tohoto sportu s ohledem na velký vliv klimatických změn. Dále jsou zde nastíněny analýzy okolí podniku a popsána SWOT analýza. Představen je i Business model Canvas, který slouží jako hlavní nástroj pro dosažení cíle této práce. V praktické části je podrobně charakterizován posuzovaný podnik a to na základě jak hloubkového rozhovoru s majitelem, tak dotazníkového šetření provedeného s jeho zákazníky. Pro kompletní posouzení podniku byly dále použity analýzy PESTLE, Porterův model pěti sil a SWOT. Byly zjištěny klady a zápory tohoto podnikání. Výstupem praktické části je sestavení business modelu, který byl doplněn o několik návrhů pro vylepšení fungování podniku
Assessment of the influence of organizational factors on motivation and job satisfaction in Atmos Chrást s.r.o.
No full textTato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu vlivu organizačních faktorů na motivaci a pracovní spokojenost zaměstnanců ve společnosti Atmos Chrást s.r.o. V teoretické části je diskutováno pracovní prostředí, motivace včetně jejích teorií a pracovní spokojenost a faktory, které ji ovlivňují. Praktická část zahrnuje kvalitativní výzkum založený na rozhovorech, který identifikuje klíčové faktory ovlivňující motivaci a spokojenost zaměstnanců. Hlavními faktory byly identifikovány autonomie, odpovědnost, finanční odměny a mezilidské vztahy. Závěr práce poskytuje praktická doporučení pro zlepšení motivace a pracovní spokojenosti, která zahrnují zlepšení komunikace a vedení, zvýšení možností pro profesní rozvoj a zlepšení nabídky benefitů. Tato práce přináší důležité poznatky o tom, jak organizační faktory ovlivňují motivaci a spokojenost, a nabízí konkrétní kroky pro zlepšení pracovní spokojenosti a motivace ve zkoumané společnosti.The bachelor thesis focuses on analyzing the influence of organizational factors on the motivation and job satisfaction of employees at Atmos Chrást s.r.o. The theoretical part discusses the work environment, motivation theories, job satisfaction, and the factors that influence them. The practical part includes qualitative research based on interviews to identify key factors affecting employee motivation and satisfaction. The main factors identified were autonomy, responsibility, financial rewards, and interpersonal relationships. The paper concludes by providing practical recommendations for improving motivation and job satisfaction, which include enhancing communication and leadership, increasing opportunities for professional development, and improving benefit offerings. This thesis offers important insights into how organizational factors affect motivation and satisfaction and provides concrete steps for improving job satisfaction and motivation in the company studied
Návrh a implementace Business Intelligence řešení s využitím Azure Synapse Analytics
No full textThis thesis focuses on the design and implementation of a Business Intelligence (BI) solution using Azure Synapse Analytics, Microsoft Fabric, and Power BI. The objective is to unify the financial data of a company operating in the energy infrastructure sector, process it, and visualize it for managerial reporting needs. The thesis identifies the company’s specific challenges, analyzes the current state, and subsequently proposes a modern solution based on the Data Lakehouse architecture, which combines the benefits of a data warehouse and a data lake. The implementation includes data processing from various source systems, such as ERP, project management tools, and currency data, as well as creating a semantic model and Power BI reports. The result is a system that enables more efficient data management, supports strategic decision-making, and improves internal processes in controlling. The evaluation of the solution demonstrates that implementing a modern BI platform enhances reporting consistency and accuracy, thereby helping the company achieve its strategic goals.Táto práca sa zaoberá návrhom a implementáciou Business Intelligence (BI) riešenia s využitím platformy Azure Synapse Analytics a nástrojov Microsoft Fabric a Power BI. Cieľom práce je zjednotenie finančných dát spoločnosti pôsobiacej v oblasti energetickej infraštruktúry, ich spracovanie a vizualizácia pre potreby manažérskeho reportingu. Práca identifikuje špecifické problémy spoločnosti, analyzuje súčasný stav a následne navrhuje moderné riešenie na báze Data Lakehouse architektúry, ktoré kombinuje výhody dátového skladu a dátového jazera. Implementácia zahŕňa spracovanie dát z rôznych zdrojových systémov vrátane ERP, projektového riadenia a kurzových údajov, vytvorenie sémantického modelu a reportov v Power BI. Výsledkom je systém, ktorý umožňuje efektívnejšiu správu dát, podporuje strategické rozhodovanie a zlepšuje interné procesy v oblasti controllingu. Zhodnotenie prínosov riešenia ukazuje, že implementácia modernej BI platformy vedie k zvýšeniu konzistencie a presnosti reportov, čím napomáha dosahovať strategické ciele spoločnosti.Tato práce se zabývá návrhem a implementací Business Intelligence (BI) řešení s využitím platformy Azure Synapse Analytics a nástrojů Microsoft Fabric a Power BI. Cílem práce je sjednocení finančních dat společnosti působící v oblasti energetické infrastruktury, jejich zpracování a vizualizace pro potřeby manažerského reportingu. Práce identifikuje specifické problémy společnosti, analyzuje současný stav a následně navrhuje moderní řešení na bázi Data Lakehouse architektury, které kombinuje výhody datového skladu a datového jezera. Implementace zahrnuje zpracování dat z různých zdrojových systémů, včetně ERP, projektového řízení a kurzových údajů, vytvoření sémantického modelu a reportů v Power BI. Výsledkem je systém, který umožňuje efektivnější správu dat, podporuje strategické rozhodování a zlepšuje interní procesy v oblasti controllingu. Zhodnocení přínosů řešení ukazuje, že implementace moderní BI platformy vede ke zvýšení konzistence a přesnosti reportů, čímž přispívá k dosažení strategických cílů společnosti
Empirické porovnání velkých jazykových modelů (LLM)
No full textThe aim of this paper is to find criteria suitable for evaluating and comparing large language models (LLM) and leveraging those criteria for model evaluation. The work includes a thorough description of large language models and the principles which they are based on, including an introduction to recent important breakthroughs responsible for their growing popularity. Furthermore, this work focuses on extensive analysis of the state of research and literature in the area of evaluation and comparison of large language models in the domain of software engineering. The aim of the thesis is to develop a methodology for the evaluation and comparison of large language models and to apply this methodology on the most popular large language models. The methodology takes the form of a benchmark and comes with a custom CLI application which automates the comparison of large language models in their ability to develop applications written in the Golang programming language using the Test Driven Development methodology. The models are graded based on their ability to fulfill functional requirements and iteratively develop applications which pass a set of automated tests. The generated applications are then reviewed in the qualitative analysis section, where code quality and adherence to best software engineering practices is checked. Also included is an analysis of the strengths and weaknesses of all selected models and recommendations are provided on what each model is suitable for and where caution is advised.Velké jazykové modely (LLM) jsou v současnosti nejznámějším příkladem generativní umělé inteligence. Systémy jako ChatGPT, Claude nebo Gemini jsou schopny odpovídat na otázky a generovat rozsáhlé texty. Cílem této práce je na základě vhodně zvolených dotazů odhalit silné a slabé stránky jednotlivých nástrojů, navrhnout vhodná hodnotící kritéria a s využitím těchto kritérií tyto nástroje porovnat. Součástí práce je popis jazykových modelů a principů na kterých jsou založeny včetně seznámení s důležitými průlomy, které vysvětlují jejich rostoucí popularitu. Dále je provedena analýza stavu výzkumu a literatury v oblasti evaluace a porovnávání velkých jazykových modelů se zaměřením na využití v softwarovém inženýrství. Výsledkem práce je metodologie pro porovnání včetně její aplikace na množinu nejpoužívanějších modelů. Metodologie v podobě benchmarku je podpořena vlastní konzolovou aplikací, která umožňuje automatické srovnání modelů ve schopnosti vyvíjet aplikace dle metodiky Test Driven Development v jazyce Golang. Modely jsou obodovány na základě schopnosti zpracovat funkční požadavky a iterativně vyvinout aplikace splňující sadu automatických testů. Vygenerované aplikace jsou navíc podrobeny kvalitativní analýze na základě code review, kde je hodnocena kvalita kódu a dodržení správných postupů softwarového vývoje. Na závěr jsou vyjmenovány silné a slabé stránky jednotlivých modelů a doporučení, k čemu jsou jednotlivé modely vhodné a kde je naopak třeba obezřetnosti
Strategic Analaysis of Thun 1794 Inc.
No full textThe aim of the bachelor thesis is to perform a comprehensive strategic analysis of the company Thun 1794 Inc. in which the strengths and weaknesses will be identified and analysed, and the environment will be analysed to find opportunities and threats. The theoretical part explains the concepts and analytical tools necessary for the preparation of a strategic analysis of the company. In the practical part of the thesis the mentioned tools are applied to create a strategic analysis of the enterprise. The tools are used in relation to the external and internal environment of the company. The tools used in this thesis include PESTEL analysis, Porter's five forces model and financial analysis. The thesis concludes by establishing recommendations in order to maintain stability and increase the competitiveness of Thun 1794 Inc. in the market.Cílem bakalářské práce je provést komplexní strategickou analýzu podniku Thun 1794 a.s., ve které dojde k identifikaci a analýze silných a slabých stránek a k analýze okolí, ve které dojde k nalezení příležitostí a hrozeb. V teoretické části jsou popsány pojmy a analytické nástroje nezbytné pro sestavení strategické analýzy podniku. V praktické části práce jsou aplikovány zmíněné nástroje pro vytvoření strategické analýzy podniku. Nástroje jsou využity v návaznosti na vnější a vnitřní okolí podniku. Mezi využité nástroje v této práci patří například PESTEL analýza, Porterův model pěti sil a finanční analýza. Závěrem práce je stanovení doporučení s cílem udržení stability a zvýšení konkurenceschopnosti podniku Thun 1794 a.s. na trhu
Mapování trendů na trhu ERP systémů
No full textIn a dynamic and changing field of technology and business operations, keeping up with the latest trends is paramount. This diploma thesis analyzes current technological innovations among global ERP suppliers and evaluates the integration of these trends among Czech suppliers of ERP systems. The work will offer an expansion of knowledge about the market environment of ERP systems in the Czech Republic, focusing on how local providers integrate current technological trends to meet the specific needs of Czech businesses. By analyzing survey data from around 70 Czech ERP providers, this research explores the balance between locally developed and globally delivered ERP solutions, clarifying preferences for systems tailored to local regulatory, language and operational requirements. Among the key technological trends for data processing that DP has investigated are the adoption of artificial intelligence AI, including machine learning, further adoption of cloud computing, AI-driven analytics, connection to IoT, blockchain, green, personalized and collaborative ERP, which together contribute to increased flexibility, operational efficiency and decision-making based on data within ERP systems. In addition to the division and classification of trends, the work also offers different perspectives on current technological trends from various established companies. The work highlights the benefits and challenges of implementing or integrating these trends, such as maintaining system compatibility, ensuring data security, and managing implementation complexity. Statistics regarding the use of trends on the local market in the Czech Republic are also mentioned in the theoretical part of the thesis. The findings indicate that Czech businesses value ERP solutions that combine global technological advances with strong local customization that align with their specific operational needs. The insights from this work offer a valuable perspective for Czech ERP providers who want to increase their competitive advantage in the Czech market, and for businesses looking for ERP systems that optimize their unique workflows and strategic goals.V dynamickej a meniacej sa oblasti technológií a obchodných operácií je prvoradé držať krok s najnovšími trendmi. Táto diplomová práca analyzuje aktuálne technologické inovácie u svetových dodávateľov ERP a hodnotí integrovanie týchto trendov u českých dodávateľov ERP systémov. Práca ponúkne rozšírenie poznatkov o tržnom prostredí ERP systémov v Českej republike so zameraním na to, ako miestni poskytovatelia integrujú súčasné technologické trendy, aby uspokojili špecifické potreby českých podnikov. Analýzou údajov z prieskumov od približne 70 českých poskytovateľov ERP tento výskum skúma rovnováhu medzi lokálne vyvinutými a globálne dodávanými ERP riešeniami, pričom objasňuje preferencie systémov prispôsobených miestnym regulačným, jazykovým a prevádzkovým požiadavkám. Medzi kľúčové technologické trendy pre spracovávanie dát, ktoré DP skúmala, patrí prijatie umelej inteligencie AI vrátane strojového učenia, ďalej prijatie cloud computingu, analytiky riadenej AI, prepojeniu s IoT, blockchainu, zelenému, personalizované a kolaboratívne ERP, ktoré spoločne prespievajú k zvýšenej flexibilite, prevádzkovej efektívnosti a rozhodovaniu na základe údajov v rámci systémov ERP. Okrem rozdelenia a klasifikácie trendov práca ponúka i odlišné pohľady na aktuálne technologické trendy od rôznych etablovaných spoločností. Práca poukazuje na výhody a výzvy implementácie či integrácie týchto trendov, ako je udržiavanie kompatibility systému, zaistenie bezpečnosti údajov a riadenie zložitosti implementácie. Taktiež je v teoretickej časti práce spomenutá štatistika týkajúca sa využívania trendov na lokálnom trhu v ČR. Zistenia naznačujú, že české podniky oceňujú ERP riešenia, ktoré kombinujú globálny technologický pokrok so silným lokálnym prispôsobením, ktoré sú v súlade s ich špecifickými prevádzkovými potrebami. Poznatky z tejto práce ponúkajú cennú perspektívu pre českých poskytovateľov ERP, ktorí chcú zvýšiť svoju konkurenčnú výhodu na českom trhu, a pre podniky, ktoré hľadajú ERP systémy, ktoré optimalizujú ich jedinečné pracovné postupy a strategické ciele.V dynamické a měnící se oblasti technologií a obchodních operací je prvořadé držet krok s nejnovějšími trendy. Tato diplomová práce analyzuje aktuální technologické inovace u světových dodavatelů ERP a hodnotí integrování těchto trendů u českých dodavatelů ERP systémů. Práce nabídne rozšíření poznatků o tržním prostředí ERP systémů v České republice se zaměřením na to, jak místní poskytovatelé integrují současné technologické trendy, aby uspokojily specifické potřeby českých podniků. Analýzou údajů z průzkumů od přibližně 70 českých poskytovatelů ERP tento výzkum zkoumá rovnováhu mezi lokálně vyvinutými a globálně dodávanými ERP řešeními, přičemž objasňuje preference systémů přizpůsobených místním regulačním, jazykovým a provozním požadavkům. Mezi klíčové technologické trendy pro zpracovávání dat, které DP zkoumala, patří přijetí umělé inteligence AI včetně strojního učení, dále přijetí cloud computingu, analytiky řízené AI, propojení s IoT, blockchainu, zelenému, personalizované a kolaborativní ERP, které společně prospívají ke zvýšené flexibilitě, provozní efektivnosti a rozhodování na základě údajů v rámci systémů ERP. Kromě rozdělení a klasifikace trendů nabízí práce i odlišné pohledy na aktuální technologické trendy od různých etablovaných společností. Práce poukazuje na výhody a výzvy implementace či integrace těchto trendů, jako je udržování kompatibility systému, zajištění bezpečnosti údajů a řízení složitosti implementace. Také je v teoretické části práce zmíněna statistika týkající se využívání trendů na lokálním trhu v ČR. Zjištění naznačují, že české podniky oceňují ERP řešení, která kombinují globální technologický pokrok se silným lokálním přizpůsobením, která jsou v souladu s jejich specifickými provozními potřebami. Poznatky z této práce nabízejí cennou perspektivu pro české poskytovatele ERP, kteří chtějí zvýšit svou konkurenční výhodu na českém trhu, a pro podniky, které hledají ERP systémy, které optimalizují jejich jedinečné pracovní postupy a strategické cíle
Communication strategy for an international acrobatic rock and roll competition
No full textThe aim of this bachelor’s thesis is to develop and implement a communication strategy for the international Black CUP acrobatic rock and roll competition that will lead to higher attendance. The methods used to achieve these objectives include qualitative research through interviews with the target audience and a quantitative survey. The theoretical part positions the communication strategy within the broader context of marketing communication, explains the concept of a communication strategy, and outlines the necessary tools for its development. It also provides a detailed overview of the customer journey marketing model and summarizes the specific aspects of sports communication. The practical part begins with an introduction to acrobatic rock and roll and the Black CUP competition. It describes the process of creating a communication strategy aimed at the parents of participants, with the goal of attracting 350 paying spectators to the event. A major contributor to achieving this goal was conducting interviews with parents and creating a survey for the competitors. The main communication message, developed from these research findings, was: "Come support your child at the competition. They want you there!" This message was shared via Instagram and was also incorporated into the event itself. To illustrate the touchpoints between parents and the communication, a customer journey map was created. The final part of the work discusses the implementation of the communication strategy and evaluates its success, achieving 112 % of the target.Cílem této bakalářské práce je tvorba a realizace komunikační strategie pro mezinárodní soutěž v akrobatickém rock and rollu Black CUP, která povede ke zvýšení návštěvnosti soutěže. Metody využité pro dosažení stanovených cílů jsou kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů s cílovou skupinou, a dále anketa kvantitativního charakteru. Teoretická část práce obsahuje zařazení komunikační strategie do kontextu marketingové komunikace, vysvětluje pojem komunikační strategie a představuje potřebné nástroje k její tvorbě. Dále se podrobně věnuje marketingovému modelu cesta zákazníka a shrnuje specifika komunikace v oblasti sportu. Praktická část začíná představením akrobatického rock and rollu a soutěže Black CUP. Dále popisuje průběh tvorby komunikační strategie zaměřené na rodiče soutěžících, jejímž cílem bylo dosáhnout hranice 350 platících diváků na akci. K úspěšnému dosažení cíle významně přispělo provedení hloubkových rozhovorů s rodiči a vytvoření ankety zaměřené na soutěžící. Spojením výstupů z provedených výzkumů vznikla hlavní myšlenka komunikace: „Přijďte podpořit své dítě na soutěž. Chce vás tam!”, která byla komunikována prostřednictvím sociální sítě Instagram. Myšlenka se propsala i do samotného konání akce. Pro zobrazení bodů kontaktu rodičů s komunikací byla vytvořena mapa cesty zákazníka. Závěrečná část práce nabízí aplikaci komunikační strategie a hodnocení její úspěšnosti na základě stanoveného cíle, který byl splněn na 112 %