PTE Journals (University of Pécs)
Not a member yet
7338 research outputs found
Sort by
Digitális technológiák alkalmazásának szerepe és jelentősége a munkahelyi jólléti rendszerek működésében
Get PDFOur study aims to highlight the importance of the role of digital technologies in the operation of organizations and workplace well-being systems. Our results, based on a literature review, support the assumption that well-being measures that improve employees\u27 mental and physical health, ensure family-work balance, and enhance adaptability to turbulent environmental changes significantly contribute to increasing and maintaining organizational efficiency and competitiveness. Workplace well-being systems supported by digitalization and artificial intelligence, and cloud-based solutions can further enhance the efficiency of well-being systems and their integration into corporate strategies and processes. Based on the above, the use of digital technologies and digitalized well-being systems can also provide a competitive advantage for social enterprises operating in Hungary, since the aforementioned solutions can play an important role in increasing work efficiency and adaptability, as well as in retaining a valuable workforce for organizations in the long term.Tanulmányunk célja, hogy felhívjuk a figyelmet a digitális technológiák szervezetek, illetve munkahelyi jólléti rendszerek működésében játszott szerepének jelentőségére. Szakirodalomkutatás alkalmazásával képzett eredményeink alátámasztják azt a feltételezést, amely szerint a dolgozók mentális és fizikai egészségét javító, a család-munka egyensúlyát biztosító, a turbulens környezeti változásokkal szembeni alkalmazkodóképességet fokozó jólléti intézkedések jelentős mértékben hozzájárulnak a szervezeti hatékonyság és a versenyképesség növeléséhez, illetve fenntartásához. A digitalizáció és a mesterséges intelligencia, illetve a felhőalapú megoldások által támogatott munkahelyi jólléti rendszerek tovább fokozhatják a well-being szisztémák hatékonyságát és vállalati stratégiákhoz, illetve folyamatokba történő integrációját. A digitális technológiák és a digitalizált jólléti rendszerek alkalmazása az előbbiek alapján versenyelőnyt jelenthet a Magyarországon működő társas vállalkozások számára is, hiszen az említett megoldások fontos szerepet játszhatnak a munkahatékonyság és az alkalmazkodóképesség növelése mellett a szervezetek számára értékes munkaerő hosszú távon történő megtartásában
Home office: áldás vagy átok? A home office munkavégzés és a dolgozói elkötelezettség összefüggései
Get PDFTHE AIMS OF THE PAPER
The aim of the article is to present the relationship between home office and employee commitment based on the results of a largesample empirical study. In the survey on which the study is based, we illustrate the differences in employee commitment between different forms of work organisation, based on Meyer and Allen\u27s three-component commitment model.
METHODOLOGY
A survey was conducted with 731 participants in December 2023 in Hungary. Respondents were sampled based on availability; convenience sampling was used. Responses were analysed using the Kruskal-Wallis test in addition to descriptive statistics methods, and graphically represented in a boxplot diagram. In the evaluation of the research results, 3 different groups of employees were distinguished: those who work in full home office (spend 80% or more of their working time in home office); those who work in hybrid form (spend less than 80% but at least 20% of their working time in home office) and those who work in presence form (spend less than 20% of their working time in home office).
MOST IMPORTANT RESULTS
The results revealed that there is a statistical correlation between commitment components and home office working, with the emotional commitment component, which is of major importance for organisational performance and turnover, being highest for present work and lowest for full home working.
RECOMMENDATIONS
The study assesses the evolution of organisational commitment of employees in different forms of employment (home office, hybrid and presence), with all three dimensions being most favourable for presence work. The research does not address the commitment risks associated with hybrid or home office working arrangements, but shows that the highest levels of all three commitment dimensions are achieved in the presence work arrangement, and that organisations should therefore pay particular attention to increasing employee commitment in the home office, especially in the emotional dimension. In this article, we outline the key management tasks and HR practices to be applied in this area, as suggested by the literature.A TANULMÁNY CÉLJA
A cikk célja, hogy egy nagymintás empirikus vizsgálat eredményeire alapozva bemutassa a home office valamit a dolgozói elkötelezettség összefüggéseit. A tanulmány alapjául szolgáló felmérésben Meyer és Allen három komponensű elkötelezettségi modellje mentén szemléltetjük, hogy a különböző munkaszervezési formákban foglalkoztatottak elkötelezettsége milyen eltéréseket mutat.
ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN
Kérdőíves felmérés készült 731 résztvevővel 2023 decemberében Magyarországon. A válaszadók elérhetőségi alapon kerültek a mintába, kényelmi mintavétel történt. Az eredmények – a leíró statisztika módszerein túl – a Kruskal-Wallis teszt alapján kerültek elemzésre, grafikus ábrázolásuk boxplot diagramon történt. A kutatási eredmények értékelése során 3 különböző munkavállalói csoport került megkülönböztetésre: a teljes home office-ban dolgozók (munkaidejük 80%-át, vagy annál többet home office-ban töltik); hibrid formában dolgozók (munkaidejüknek kevesebb mint 80%-át, de legalább 20%-át home office-ban töltik), valamint azok, akik jelenléti formában dolgoznak (vagyis munkaidejüknek kevesebb, mint 20%-át tölti home office-ban).
LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK
Az eredmények rávilágítottak arra, hogy statisztikai összefüggés van a Allen-Meyer-féle elkötelezettségi komponensek és a home office munkavégzés között. A szervezeti teljesítmény és fluktuáció szempontjából kiemelkedően fontos érzelmi elkötelezettségi komponens a jelenléti munkavégzés esetén a legmagasabb, míg a teljes otthoni munkavégzés esetén a legalacsonyabb.
GYAKORLATI JAVASLATOK
A tanulmány értékeli a különböző formában (home office, hibrid és jelenléti) foglalkoztatott munkavállalók szervezeti elkötelezettségének alakulását, amelynek mind a három vizsgált dimenziója a jelenléti munkavégzésnél a legkedvezőbb. A kutatás nem tér ki a hibrid vagy home office formában dolgozók jelenléti munkarendbe állításának elkötelezettségi kockázataira, de rávilágít, hogy mind a három elkötelezettségi komponens esetében a jelenléti munkaszervezésnél érhető el a legmagasabb szint, ezért a szervezeteknek kiemelt figyelmet kell fordítaniuk a home office-ban dolgozók dolgozói elkötelezettségének növelésére – különösen az érzelmi dimenzió esetén. A cikkben megfogalmazzuk a szakirodalom által javasolt, ezen a területen alkalmazandó legfontosabb vezetői feladatokat és HR gyakorlatokat
Bitcoin-buborékok kialakulása
Get PDFTHE AIM OF THE PAPER The aim of the study is to examine and understand the formation of Bitcoin bubbles These bubbles exhibit strong similarity to the shape of the Gartner hype curve, so the relationship between individual bubbles and the hype curve is also discussed. Additionally, we sought to uncover factors contributing to the formation of Bitcoin bubbles.
METHODOLOGYWe analyzed the historical data of Bitcoin prices, which reveal the existence of bubbles. To support the existence of bubbles and to identify them with the Gartner hype curve, we calculated the risks and returns associated with different periods of each bubble. We also fitted the hype curve to the Bitcoin exchange rate and examined the correlation between the two.
MOST IMPORTANT RESULTS The risks calculated from the standard deviation, as well as the relative standard deviations, also supported the assumption that individual Bitcoin bubbles follow the shape of the Gartner hype curve. And fitting the curves and examining the correlation showed that there is a relationship between hype and exchange rate movements. The role of regulation can be critical in shaping cryptocurrency prices, and regulatory measures implemented in different countries can significantly affect investor confidence and prices, which are also mentioned in the study. The halving of Bitcoin rewards for mining is also an important event that can affect supply and demand, and consequently prices. The imitative behavior, or the tendency of investors to mimic the behavior of others, can also be a significant factor in bubble formation. Finally, the stabilising effect of institutional actors is described.
RECOMMENDATIONS The study reveals that the aforementioned factors have a significant influence on the price of Bitcoin, among which the halving of mining rewards is the most prominent and calculable. While we cannot anticipate new regulations, we can anticipate price changes associated with halving, which is mainly indicated by imitative behavior, as investors seek to maximize their returns. Based on these, the study highlights that it is a very risky form of investment, the forecast of which is a very difficult task.A TANULMÁNY CÉLJAA tanulmány célja a Bitcoin buborékok kialakulásának vizsgálata, megértése. A buborékok erős hasonlóságot mutatnak a Gartner-féle hype-görbe alakjával, ezért az egyes buborékok és a hype-görbe kapcsolata is ismertetésre kerül. Ezek mellett a Bitcoin-buborékok kialakulását elősegítő tényezők feltárására törekedtünk.
ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN A Bitcoin árfolyamának historikus adatait elemeztük, melyek alapján a buborékok kirajzolódnak. A buborékok létezésének alátámasztására, illetve a Gartner-féle hype-görbével való azonosítás érdekében kiszámoltuk az egyes buborékok különböző időszakaihoz tartozó kockázatokat, hozamokat is. Illesztettük a hype-görbét a Bitcoin árfolyamának alakulására, illetve a korrelációs kapcsolatot is vizsgáltuk.
LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK A szórásból számított kockázatok, illetve a relatív szórások is alátámasztották a feltételezést, mely szerint az egyes Bitcoin-buborékok követik a Gartner-féle hype-görbe alakját. A görbék illesztése és a korreláció vizsgálata pedig kimutatta, hogy van kapcsolat a hype és az árfolyam alakulása között. A szabályozás szerepe kritikus lehet a kriptovaluták árfolyamának alakulásában, és a különböző országokban bevezetett szabályozó intézkedések jelentős hatást gyakorolhatnak a befektetői bizalomra és az árfolyamokra. A Bitcoin-bányászat felezése szintén fontos esemény, amely befolyásolhatja a kínálatot és keresletet és ennek megfelelően az árfolyamokat is. Az utánzó magatartás, vagyis a befektetők tendenciája arra, hogy mások viselkedését másolják, szintén jelentős tényező a buborékok kialakulásában. Végül az intézményi szereplők stabilizáló hatását ismertettük.
GYAKORLATI JAVASLATOK A tanulmányból kiderül, hogy a fent említett tényezők igen nagy befolyást gyakorolnak a Bitcoin árfolyamának alakulására, melyek közül a bányászatért járó jutalmak felezése a leginkább szembetűnő, illetve számítással alátámasztható. Az új szabályozások megjelenésével nem tudunk számolni, viszont a felezéssel járó árfolyamváltozással igen, melynek fő indikátora az utánzó magatartás, hiszen a befektetők hozamaik maximalizálására törekednek. Ezek alapján a tanulmány rávilágít, hogy egy igen kockázatos befektetési formáról van szó, melynek előrejelzése igen nehéz feladat
A Mesterséges Intelligencia gyakorlati alkalmazásának lehetőségei a marketingkutatásban
Get PDFTHE AIMS OF THE PAPER
The rapid advancement and broad industrial application of artificial intelligence (AI) is creating new opportunities in the field of market research. This study aims to explore the practical applications of AI in market research, highlighting its potential advantages and disadvantages. We specifically examine the attitudes of the Hungarian population toward AI, focusing on their perceptions of AI-based virtual interviewers.
METHODOLOGY
The study begins with a review of the related literature, followed by an examination of the current state of AI applications in market research. In our primary research, we surveyed the attitudes of 1,000 Hungarian adults towards artificial intelligence and AI-based virtual interviewers through computer-assisted telephone interviews (CATI), using randomly generated mobile numbers. The sample is representative by gender, age, educational level, type of settlement, and region. The data was analyzed across different demographic groups to identify differences in attitudes and potential barriers to technology acceptance.
MOST IMPORTANT RESULTS
Our findings indicate that a significant portion of respondents are resistant to AI-based virtual interviewers, particularly among older age groups and individuals with lower educational attainment. Respondents can be classified into three groups: rejecters, neutrals, and willing respondents. The study revealed that the use of a familiar voice actor’s voice enhances response willingness among neutrals, though it has little effect on the rejecters. Results suggest that personalized features that align with individual preferences may be critical for the successful adoption of these technological advancements.
RECOMMENDATIONS
The use of AI-based virtual interviewers offers several advantages in market research, such as cost-efficiency and standardized processing of large data sets. However, successful adoption requires emphasizing respondent experience and personalization. We recommend that developers consider respondent preferences during development, including interviewer gender, voice style, and a human-like approach to interaction. Additionally, it is essential to address data privacy and ethical issues, particularly in light of AI’s increasing role, to maintain respondent trust.
Acknowledgments: Data collection was conducted by KÓD Market-Opinion and Media Research Institute.A TANULMÁNY CÉLJA
A mesterséges intelligencia (MI) gyors fejlődése és széleskörű iparági alkalmazása új lehetőségeket teremt a marketingkutatásban, e tanulmány a gyakorlati alkalmazás lehetőségeit vizsgálja, kiemelve a potenciális előnyöket és hátrányokat. Primer kutatás keretében vizsgáltuk a magyar lakosság MI-val kapcsolatos attitűdjét, fókuszálva arra, hogy miképp viszonyulnának egy virtuális kérdezőbiztoshoz.
ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN
A tanulmány a kapcsolódó szakirodalom áttekintésével indul, majd kitér a MI alkalmazásainak jelenlegi helyzetére a marketingkutatásban. Primer kutatásunk során 1000 fő magyarországi felnőtt véleménye került megkérdezésre randomizált mobilszámok hívásával készített telefonos interjúk segítségével (CATI). A minta reprezentatív nem, kor, iskolai végzettség, településtípus és régió szempontjából. Az adatokat különböző demográfiai csoportok szerint elemeztük, hogy feltárjuk az attitűdbeli különbségeket és a technológia elfogadásának potenciális akadályait.
LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK
Eredményeink azt mutatják, hogy a válaszadók jelentős része elutasítóan viszonyul a MI-alapú kérdezőbiztosokhoz, különösen az idősebb korosztály és az alacsonyabb iskolai végzettségűek körében. A válaszadók három csoportba sorolhatók: elzárkózók, semlegesek és készséges válaszadók. A vizsgálat rávilágított arra, hogy egy ismert szinkronszínész hangjának alkalmazása növeli a válaszadási hajlandóságot a semleges csoport tagjai között, de az elzárkózókat ez sem ösztönzi érdemben. Az eredmények arra utalnak, hogy a technológiai fejlesztések sikeressége érdekében az egyéni preferenciák szerinti személyre szabás kulcsfontosságú tényező lehet.
GYAKORLATI/GAZDASÁGPOLITIKAI JAVASLATOK
A MI-alapú kérdezőbiztosok alkalmazása számos előnnyel járhat a marketingkutatásban, például az idő- és költséghatékonyság terén, azonban a sikeres adaptációhoz elengedhetetlen a válaszadói élmény és a személyre szabás fókuszba helyezése. A fejlesztések során szükséges figyelmet fordítani a válaszadói preferenciákra, például a kérdezőbiztos nemére, hangjának stílusára és az interakció emberközeli jellegére. Az adatvédelmi és etikai kérdések kezelése szintén kiemelt fontosságú, különösen az MI növekvő szerepére tekintettel a válaszadói bizalom megtartása érdekében.
Köszönetnyilvánítás: Az adatfelvételt a KÓD Piac-Vélemény- és Médiakutató Intézet végezte
Az elektronikus egészségműveltség vizsgálata az időskorú népességben
Get PDFTHE AIM OF THE PAPER
The advent of digitalization has served to heighten awareness of the significance of digital literacy and research. eHealth has the potential to contribute to the reduction of health inequalities and the enhancement of the role of citizens in the self-care of their health. This paper sets out to provide an overview of the theoretical background to eHealth literacy and the tools that can be employed to measure it.
METHODOLOGY
Using a secondary research method, we examine the characteristics of the eHealth literacy (eHEALS) scale and its international and domestic adaptations.
MOST IMPORTANT RESULTS
Previous research has identified significant differences in e-health literacy between generations. Additionally, within the Baby Boom age group, there are both similarities and important differences in the way people use the internet to obtain health information. In the exploratory phase of the e-Health literacy research topic, the authors outline future research tasks planned involving the older population.
RECOMMENDATIONS
The findings of this research have the potential to contribute to the reduction of health inequalities and the increase of older people\u27s participation in the care of their own health. Furthermore, the research provides insights into the current status of person-centred care in terms of its ability to equip older people with the necessary knowledge, skills and confidence to make informed decisions about their health and healthcare.A TANULMÁNY CÉLJA
A digitalizáció ráirányította a figyelmet az emberek digitális műveltségének fontosságára és kutatására. Az elektronikus egészségértés hozzájárulhat az egészséggel kapcsolatos egyenlőtlenségek csökkentéséhez és az állampolgárok szerepének növeléséhez az egészségükről való gondoskodásban. Jelen tanulmány célja az elektronikus egészségműveltség elméleti hátterének áttekintése, és a mérésére használható eszközök bemutatása.
ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN
Szekunder kutatási módszer alkalmazásával feltárjuk az elektronikus egészségműveltség (eHEALS) skála, valamint az eHEALS skála nemzetközi és hazai adaptációinak jellemzőit.
LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK
Korábbi kutatásokban jelentős különbségeket találtak a generációk között az e-egészségműveltség terén és arra is rávilágítottak, hogy a Baby boom korosztályon belül a hasonlóságok mellett fontos különbségek is vannak az internetet egészségügyi információszerzésre használók körében. Az elektronikus egészségműveltség kutatási téma feltáró jellegű kutatási fázisában a szerzők vázolják az időskorú népesség bevonásával tervezett jövőbeli kutatási feladatokat.
GYAKORLATI JAVASLATOK
A kutatási eredmények hozzájárulhatnak az egészséggel kapcsolatos egyenlőtlenségek csökkentéséhez és az időskorú emberek részvételének növeléséhez az egészségükről való gondoskodásban. Ez a kutatás arra is választ nyújt, hogy hol tart a személyközpontú gondozás, ami az idős emberek számára olyan ismereteket, készségeket és önbizalmat biztosít, amelyekkel képesek egészségükkel és egészségügyi ellátásukkal kapcsolatban tájékozott döntéseket hozni
Egy XX. századi magyar matematikus pályájának rövid története - Szidarovszky Ferenc élete és munkássága
No full textThis paper commemorates the life and scholarly legacy of Ferenc Szidarovszky, whose profound contributions enriched the fields of mathematics, economics, and engineering. It highlights his most influential research achievements and traces the major milestones of his distinguished academic career. The paper concludes with a personal remembrance offered by one of his international collaborators, Akio Matsumoto.A következőkben szeretnénk egy rövid megemlékezést adni Szidarovszky Ferenc professzor úrról, áttekintve szakmai pályafutásának fontosabb lépcsőit, kitérve főbb tudományos eredményeire, és összefoglalva az egyes kutatási területeken elért főbb eredményeit. Miután életében minden barátja és kollégája professzor urat Szidarnak hívhatta, és az ő felszólítására így is kellett, hogy hívja, ezért a cikk hátralevő részében alkalmanként mi is így fogjuk hívni, most még egyszer, utoljára. Halála óta a Szigmában már a harmadik posztumusz közleménye jelenik meg, ezzel a cikkel is adózunk kiemelkedő munkásságának.
Szidarovszky Ferenc számos tudományterület műveléséhez járult hozzá kiemelkedő szinten, többek között a döntéselmélet, a numerikus módszerek, a közgazdasági rendszerdinamika, a játékelmélet diszciplínáihoz -- hogy csak néhányat említsünk. A cikk szerzői kollégái, szerzőtársai és talán mondhatjuk, barátai is voltak, évtizedekre visszamenően dolgoztak és végeztek közös kutatásokat vele. Akárcsak más kutatókat is, akik olvasták munkáit, mély meglátásaival és bölcsességével vezetett minket, kitartása és szorgalma pedig inspiráló volt.
Emlékét megőrizzük
Defining the Value of Personal Branding: A Framework for Quantifying Personal Brand Equity
Get PDFTHE AIM OF THE PAPER
This study aims to explore the measurement of Personal Brand Equity (PBE), conceptualized as the value derived from strategic self-presentation in professional contexts. Despite increasing academic interest in Personal Branding, a standardized measurement framework remains underdeveloped. Existing research primarily focuses on branding strategies rather than quantifying the tangible benefits. Building upon Gorbatov et al.\u27s (2020) three-dimensional model, this study refines the concept by introducing a distinction between self-PBE (sPBE) and external-PBE (ePBE), addressing a critical gap in the literature.
METHODOLOGY
Using a mixed-methods approach, integrating qualitative interviews and quantitative surveys construct a comprehensive measurement model. The findings help close the research gap by revealing how Personal Branding efforts can generate measurable equity that influences career progression, professional reputation, and business success. By delineating the self-perceived and external (other-perceived) dimensions of PBE, the study provides an understanding of how individuals can strategically cultivate and leverage their personal brands for professional growth.
MOST IMPORTANT RESULTS
In terms of results, the research offers both theoretical and practical contributions. Theoretically, it enhances the conceptual foundation of PBE by establishing a structured framework for measurement. Practically, it equips professionals and organizations with a validated tool to assess and optimize PBE. The proposed model has implications for various domains, including career management and corporate branding.
RECOMMENDATIONS
By bridging the gap between Personal Branding and quantifiable equity, this study underscores the strategic significance of PBE as an asset in contemporary business environments. It provides a novel perspective on the role of Personal Branding in career sustainability from both individual and organizational perspectives, positioning PBE as a crucial element of competitive advantage in today’s dynamic labor market.THE AIM OF THE PAPER
This study aims to explore the measurement of Personal Brand Equity (PBE), conceptualized as the value derived from strategic self-presentation in professional contexts. Despite increasing academic interest in Personal Branding, a standardized measurement framework remains underdeveloped. Existing research primarily focuses on branding strategies rather than quantifying the tangible benefits. Building upon Gorbatov et al.\u27s (2020) three-dimensional model, this study refines the concept by introducing a distinction between self-PBE (sPBE) and external-PBE (ePBE), addressing a critical gap in the literature.
METHODOLOGY
Using a mixed-methods approach, integrating qualitative interviews and quantitative surveys construct a comprehensive measurement model. The findings help close the research gap by revealing how Personal Branding efforts can generate measurable equity that influences career progression, professional reputation, and business success. By delineating the self-perceived and external (other-perceived) dimensions of PBE, the study provides an understanding of how individuals can strategically cultivate and leverage their personal brands for professional growth.
MOST IMPORTANT RESULTS
In terms of results, the research offers both theoretical and practical contributions. Theoretically, it enhances the conceptual foundation of PBE by establishing a structured framework for measurement. Practically, it equips professionals and organizations with a validated tool to assess and optimize PBE. The proposed model has implications for various domains, including career management and corporate branding.
RECOMMENDATIONS
By bridging the gap between Personal Branding and quantifiable equity, this study underscores the strategic significance of PBE as an asset in contemporary business environments. It provides a novel perspective on the role of Personal Branding in career sustainability from both individual and organizational perspectives, positioning PBE as a crucial element of competitive advantage in today’s dynamic labor market
A fogyasztói élmény és a fogyasztók egyéni értékeinek összefüggései a magyar vintage használtruha-piacon: Means-End megközelítés
Get PDFTHE AIM OF THE PAPER
In recent years, there has been a positive shift in consumer behavior towards second-hand shopping, with a growing number of consumers accepting second-hand purchases as a desirable fashion choice. This research aims to explore which shopping experience elements and individual values influence the shopping experience in vintage second-hand stores among women under 25 in Budapest, and to identify the multi-level connections among these factors.
METHODOLOGY
To answer the research questions, we employed a two-phase qualitative research methodology. (1) An exploratory phase based on the Valence method (Burmester et al., 2010), during which we collected satisfaction metrics related to consumer experience using a mobile application data collection form during the actual visits of 8 observed subjects to second-hand stores. (2) Retrospective, semi-structured in-depth interviews with the subjects were conducted using the means-end approach (Gutman, 1982) and the laddering technique (Reynolds & Gutman, 1988) to reveal the individual consumer values underlying the shopping experiences.
MOST IMPORTANT RESULTS
The results confirm that vintage second-hand shopping is based on experiential enjoyment, which often leads to a perceived higher price level. The findings support previous studies on the value system of Generation Z, highlighting values such as pleasure, social recognition, and success. It was found that terminal values are predominantly behind the shopping experiences of young people, with individual-centered values being more emphasized than community values. Significant perceptual and value differences were identified between regular and potential customer segments, both in terms of the role of second-hand shopping in the community and their attitudes towards sustainability.
RECOMMENDATIONS
The research provides insights for Budapest vintage second-hand stores in terms of store design and marketing communication planning. Young people visit these stores for experiential enjoyment and self-expression hrough their clothing, but high prices hinder purchases, which could be mitigated through discounts and the organization of events. Stores can attract new customers by leveraging the experiential aspect of shopping, treasure hunting, and personal connections, and increase revenues through workshops.A TANULMÁNY CÉLJAI
A használtruha-vásárlás iránti fogyasztói magatartásban az elmúlt években pozitív változás következett be, és egyre szélesebb vásárlói réteg fogadja el a használtcikk-vásárlást mint kívánatos ruházati választást. A kutatás célja feltárni, hogy a 25 év alatti budapesti nők esetében mely vásárlási élménypontok és egyéni értékek azok, amik befolyásolják a vintage használtruha-boltokban tapasztalt vásárlói élményt, illetve ezek között milyen többszintű összekapcsolódások figyelhetőek meg.
ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN
A kutatási kérdések megválaszolására két fázisból álló kvalitatív kutatási módszertant alkalmaztunk. A feltáró szakasz a Valence módszeren (Burmester et al. 2010) alapult és ennek során a fogyasztói élményre vonatkozó elégedettségi mérőszámokat gyűjtöttünk 8 megfigyelt alany használtruha-üzletben tett látogatása során egy mobilapplikációs adatgyűjtő lap segítségével. Ezután az alanyokkal retrospektív, félig strukturált mélyinterjúk készültek a means-end megközelítés (Gutman 1982) és a létrázási (laddering) technika (Reynolds & Gutman 1988) segítségével a vásárlás során megélt fogyasztói tapasztalatok alapjául szolgáló egyéni fogyasztói értékek megértésére.
LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK
A kutatás eredményei igazolták, hogy a vintage használtruha-vásárlás az élményszerűségen alapul és ezen élmények hátterében főként célértékek húzódnak meg. Emellett az egyénközpontú – úgymint az örömszerzésre, társadalmi elismerésre és sikerre irányuló – értékek hangsúlyosabbak a közösségi értékekkel szemben a kutatásba bevont fiatalok esetében. Az eredmények szerint jelentős észlelési és értékrendbeli különbségek fedezhetőek fel a rendszeres és potenciális vásárlói szegmens között a használtruha-vásárlás közösségben betöltött szerepe és a fenntarthatósághoz való viszony tekintetében.
GYAKORLATI JAVASLATOK
A kutatás támpontot nyújthat a nagyvárosi vintage használtruha-üzletek számára az üzletek kialakítása és a marketingkommunikáció megtervezése terén. A fiatalok élményszerűség és önkifejezés miatt látogatják ezeket az üzleteket, de a magas árak akadályozzák a vásárlást, amit akciókkal és események szervezésével lehetne enyhíteni. Az üzletek a vásárlás élményszerűségét, a kincskeresést és a személyes kapcsolatot kihasználva vonzhatnak új vásárlókat, és workshopokkal növelhetik bevételeiket
A színkomplexitás és a színpreferenciák hatása a TikTok tartalmak interakcióira és sikerességére
Get PDFTHE AIM OF THE PAPER
In this study, knowledge about the role of colour in visual communication is combined with the specificities of the TikTok social media platform, essentially seeking answers to the following two questions: Do global colour preferences influence the interaction and reach of TikTok content? Does the use of the most consistently used colours by marketing professionals, which have been proven to be the most relevant from a communication point of view, influence the interactions and reach of TikTok content? The relevance of the study is demonstrated by the usefulness of the research results for professionals involved in social media marketing, including promotion on TikTok, to better design the visual attributes of video content for higher reach and the high interaction rates that underpin it.
METHODOLOGY
The research method was the experiment. During the study, the authors created six new profiles on the TikTok platform, uploading six identical videos to them with the same technical and content parameters. The only difference between the videos was the dominant colour, as well as colour complexity or the absence of colours. Subsequently, we monitored and recorded the reach numbers and the most relevant interaction metrics at specified intervals. The collected data were analysed using statistical methods, including linear regression calculations.
MOST IMPORTANT RESULTS
When global colour preferences are considered, it can be concluded that the use of blue and red, which are strongly preferred globally according to the literature reported in this study, did not yield higher reach and interaction metrics, and that even the video with red colour scheme underperformed the globally least preferred video with brown colour scheme. The green video, on the other hand, performed well, but the poor numbers of the other two videos mentioned above mean that the correlation with colour preferences cannot be confirmed. The same finding holds true when the correlation with the communicatively preferred colours and colour complexity, as suggested by the relevant marketing literature, also presented in this study, is examined. The red and blue colour dominant content underperformed, while the colour complex video performed well, but was outperformed, if not by much, by the black and white video, which produced the best reach results of the six test videos.
RECOMMENDATIONS
The results and conclusions of this research should be considered and applied by communication and marketing professionals who want to create successful, high-performing content for the TikTok platform.A TANULMÁNY CÉLJAI
A tanulmányban a színek vizuális kommunikációban betöltött szerepéről szerzett ismereteket összekapcsoljuk a TikTok közösségi média platform sajátosságaival, alapvetően az alábbi két kérdése keresve a választ: Befolyásolják-e a globális színpreferenciák a TikTok tartalmak interakcióit és elérési mutatóit? Befolyásolja-e a TikTok tartalmak interakcióit és elérési számait a kommunikációs szempontból bizonyítottan legrelevánsabb, a marketingszakemberek által is következetesen használt színek alkalmazása? A vizsgálat relevanciáját a kutatás eredményeinek hasznosíthatósága mutatja a közösségi média marketinggel, azon belül is a TikTokon történő promócióval foglalkozó szakemberek számára, hogy tudatosabban tudják kialakítani a videós tartalmak vizuális attribútumait a nagyobb elérési számok, illetve az azok alapjait jelentő magas interakciós mutatók érdekében.
ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN
Kutatási módszerként a kísérletet választottuk. A vizsgálat során hat új profilt hoztunk létre a TikTok platformra, melyekre ugyanazokkal a technikai és tartalmi paraméterekkel töltöttünk fel hat ugyanolyan videót. A videók közötti egyetlen különbség a domináns szín volt, illetőleg a színkomplexitás vagy a színek hiánya. Ezután meghatározott időközönként figyeltük és jegyeztük fel az elérési számokat a legrelevánsabb interakciós mutatókat. A kapott adatokat statisztikai módszerekkel, így lineáris regressziós számítással is kielemeztük.
LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK
Amennyiben a globális színpreferenciákat vesszük alapul, megállapítható, hogy a tanulmányban ismertetett szakirodalmak szerint világszinten erőteljesen preferált kék és a piros szín használata nem hozott magasabb elérési és interakciós mutatószámokat, sőt, a piros színvilággal rendelkező videó még a globálisan legkevésbé kedvelt, barna színnel domináló videót is alulmúlta. A zöld videó ugyanakkor jól teljesített, de a másik két említett videó gyenge számai miatt a színpreferenciákkal való összefüggés nem igazolható. Ugyanez a megállapítás igaz akkor, ha a tanulmányban szintén bemutatott, vonatkozó marketingszakmai irodalmak által javasolt, kommunikációs szempontból preferált színekkel, illetve a színkomplexitással való összefüggést vizsgáljuk. A piros és a kék színdominanciával rendelkező tartalmak alulteljesítettek, a színkomplex videó pedig ugyan jó eredményeket ért el, ugyanakkor, ha nem is sokkal, de felülmúlta a fekete-fehér videó, ami a legjobb elérési eredményeket produkálta a hat tesztvideó közül.
GYAKORLATI JAVASLATOK
A kutatás eredményeit és következtetéseit érdemes figyelembe vennie és alkalmaznia azoknak a kommunikációs- és marketingszakembereknek, akik a TikTok platformra szeretnének sikeres, jól teljesítő tartalmakat készíteni.
Köszönetnyilvánítás: Jelen publikáció a TKP2021-NVA-13 azonosítószámú projekt keretében az Innovációs és Technológiai Minisztérium (jogutód: Kulturális és Innovációs Minisztérium) Nemzeti Kutatási Fejlesztési és Innovációs Alapból nyújtott támogatásával, a TKP021-NVA pályázati program finanszírozásában valósult meg
Segmenting Hungarian Consumers by Domestic Food Preferences Using an Extended TPB Model
Get PDFAIM OF THE PAPERPromoting domestic food consumption is a significant mission from both environmental and economic perspectives. To achieve the effectiveness of targeted marketing strategies promoting domestic food consumption, it is essential to understand domestic customers, identify homogeneous groups, and describe the characteristics of these groups.
METHODOLOGY For data collection, a quantitative online questionnaire was used to interview 700 respondents representing the Hungarian population over 18. As a cluster-forming criterion, factors of the Theory of Planned Behavior were used, extended with the constructs of Environmental Concern and Collectivism. Demographic patterns were compared among the groups segmented and described based on psychological factors.
MOST IMPORTANT RESULTS 3 segments were distinguished according to how important the respondents considered buying Hungarian food. In the group that considered this more important than the others, there was a higher proportion of females and respondents over 50. There were only trend-like differences in the composition of the segments in terms of type of settlement and region. At the same time, there was a statistically verifiable difference according to settlement types in terms of perceived social pressure, as well as regionally in terms of collectivism and environmental concern.
RECOMMENDATIONS In those regions where the environmental concern of the respondents was lower, it may be worthwhile conducting a more intensive integrated campaign that targets the cognitive, affective, and conative aspects of environmental concerns at the same time. In more individualistic subcultures, the illumination of individual interests arising from the purchase of domestic food products should be given a greater role, while in more collectivist subcultures, the role of reference groups should be considered more strongly.AIM OF THE PAPERPromoting domestic food consumption is a significant mission from both environmental and economic perspectives. To achieve the effectiveness of targeted marketing strategies promoting domestic food consumption, it is essential to understand domestic customers, identify homogeneous groups, and describe the characteristics of these groups.
METHODOLOGY For data collection, a quantitative online questionnaire was used to interview 700 respondents representing the Hungarian population over 18. As a cluster-forming criterion, factors of the Theory of Planned Behavior were used, extended with the constructs of Environmental Concern and Collectivism. Demographic patterns were compared among the groups segmented and described based on psychological factors.
MOST IMPORTANT RESULTS 3 segments were distinguished according to how important the respondents considered buying Hungarian food. In the group that considered this more important than the others, there was a higher proportion of females and respondents over 50. There were only trend-like differences in the composition of the segments in terms of type of settlement and region. At the same time, there was a statistically verifiable difference according to settlement types in terms of perceived social pressure, as well as regionally in terms of collectivism and environmental concern.
RECOMMENDATIONS In those regions where the environmental concern of the respondents was lower, it may be worthwhile conducting a more intensive integrated campaign that targets the cognitive, affective, and conative aspects of environmental concerns at the same time. In more individualistic subcultures, the illumination of individual interests arising from the purchase of domestic food products should be given a greater role, while in more collectivist subcultures, the role of reference groups should be considered more strongly