Repositorio Digital Institucional Facultad de Ciencias Sociales UBA (Universidad de Buenos Aires)
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Estrategia de marketing y comunicación para el reposicionamiento de una marca : el caso de Yerba Mate Mathienzo
No full textLa presente tesis se plantea como objetivo principal diseñar una comunicación homogénea y acorde al perfil de público objetivo planteado que permita reposicionar a la marca de Yerba Mate Mathienzo en el mercado y así lograr una mayor cobertura. Con este fin se presenta también un segundo documento que incluye un plan de comunicación y se denomina “Parte II: Plan de Comunicación”. Previamente se realiza un análisis del mercado, de público objetivo, de producto y de sus fortalezas y debilidades, entre otros factores.
A la hora de pensar una estrategia de marketing con el objetivo de posicionar a una marca dentro de una industria y mercado específico, es necesario comprender cuáles son los factores económicos, sociales y culturales que influyen en este escenario en particular. El análisis y entendimiento de estas condiciones, es el punto de partida que nos permitirá tomar decisiones que determinen el desarrollo de un plan de marketing y comunicación estratégico que incluya objetivos cuantificables.Fil: Tomás del Río, Jabir. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, ArgentinaFil: Briner, Marcelo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
La comunicación no verbal y los juegos del inconsciente : gestión de las emociones en los procesos educativos
No full textHe hecho un recorrido teórico para sostener algunos de mis argumentos acerca de “La gestión de las emociones “en los grupos” especialmente en lo que refiere a la educación y la relación entre los docentes y sus alumnos y la convivencia escolar entre el alumnado. Todo ello en pos de buscar herramientas que puedan ayudar a la mejor comunicación y entendimiento entre las partes con el fin de conseguir eficiencia en la convivencia, la estabilidad emocional del grupo y por ende una exitosa enseñanza y transmisión de saberes. Haciendo énfasis en que la eficacia de la comunicación como posibilitante del éxito, con ayuda de las técnicas de la PNL.
El tema de este ensayo “La comunicación no verbal y los juegos del inconsciente” se inicia a partir de mi inquietud en las formas de comunicación que utilizamos los seres humanos en nuestra vida cotidiana, más específicamente en el contexto áulico. Las formas en que nos hacernos entender nosotros respecto al otro, y además para poder comunicarnos intersubjetivamente a modo de poder desarrollarnos en nuestra vida activa con nuestra comunidad. Lo que me daba curiosidad era justamente todo lo que no expresamos por los medios habituales, sino mediante nuestro cuerpo, conducta, actitudes e intenciones y cómo percibimos lo mismo en el otro, que nos constituye en la relación comunicacional.
La Programación Neurolingüística, es un método aplicable que nos ofrece técnicas aplicables a todo el proceso de comunicación, y nos provee herramientas certeras y dinámicas de trabajo, para comprender los comportamientos y conductas de los individuos, nos abre a la comprensión en la gestión de las emociones individuales y grupales. En forma general podemos mejorar nuestras habilidades comunicativas y mejorar el intercambio intersubjetivo y nuestra conexión con los otros, sobre todo en los momentos en que la gestión de nuestras emociones nos pone a prueba.
Herramientas para un mejor entendimiento y habilidades que pueden ser desarrolladas para ser más eficientes en la búsqueda de mejorar la relación comunicacional con el otro, teniendo como prioridad la comprensión de todo aquello que queremos comunicar y lograr en este sentido una verdadera comunicación eficaz.Fil: Peña, Maria del Carmen. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
El tratamiento de la información en medios digitales y redes sociales : sobre el fenómeno K-Beauty
No full textEl propósito de esta tesina es intentar vislumbrar el tratamiento de la información destinado al fenómeno K-Beauty (belleza coreana) en Argentina, o dicho en otras palabras, el cuidado facial de la piel. El recorte temporal será desde el 2017 a la actualidad. Para ello, se realiza un pequeño análisis de una acotada selección de noticias disponibles en medios digitales que son seleccionados intencionalmente. Nos interesa dar cuenta de la participación y posible interacción de los usuarios en los medios digitales y, a través de las noticias, nos direccionamos a las redes sociales que forman parte de la construcción periodística. No sólo pretendemos observar la relación de las audiencias con los creadores de contenidos de las redes sociales, también la relación de los medios periodísticos con las redes sociales. Por último, nos interesa conocer la opinión de los entrevistados que forman parte de esta tesina sobre la cobertura que los medios de comunicación destinan al fenómeno K-Beauty en Argentina y en Corea del Sur.
El fenómeno K-Beauty es una moda que se instaló en Occidente en la última década. El fenómeno se llama K-Beauty porque hace alusión a Corea y belleza en inglés. Se la conoce por las rutinas diarias en cuidados de la piel y por los productos de belleza oriundos de Corea del Sur. El éxito internacional fue adjudicado al surgimiento y popularidad del K-Drama (telenovelas) y al K-Pop (música), ya que los actores y las actrices presentan una estética definida. La ‘‘K’’ comenzó a asociarse a una insignia de calidad. Las publicidades, las redes sociales y los medios de comunicación fueron la vidriera al mundo, lo cual permitió la internacionalización de las marcas de cosmética coreana. Para lucir el rostro como ellos, es necesario seguir una rutina de cuidado facial tanto a la mañana como a la noche y se deben cumplir diez pasos en usos de productos determinados para lograr que la piel luzca como un cristal, brillosa y saludable sin imperfecciones.Fil: Sandoval, Erika Vanesa. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Entre el trabajo, el merecimiento y la peligrosidad : la inclusión social de jóvenes en el programa Servicio Cívico Voluntario en Valores (Argentina, 2019)
No full textEl presente informe tiene como propósito presentar los resultados del Trabajo de Investigación Final (TIF) que, en el marco de la carrera de Trabajo Social de la Universidad de Buenos Aires, persiguió el objetivo general de reconstruir y analizar el modo en que se constituyó la inclusión social de jóvenes de sectores populares en el programa “Servicio Cívico Voluntario en Valores”, considerando los discursos y representaciones sociales que existen sobre dicho grupo social. En función de este objetivo, se analizaron los modos de construcción de lxs sujetxs1 sociales a partir del sostenimiento y fortalecimiento de representaciones y discursos sobre lxs jóvenes. Por otra parte, se reconstruyeron las lógicas y formas de intervención propuestas en el diseño y en la implementación del programa para el abordaje de la problemática de lxs jóvenes “NI-NI”. Para responder a estos objetivos, en esta investigación se implementó una estrategia metodológica cualitativa y se aplicaron una serie de técnicas como el análisis documental y las entrevistas en profundidad a actorxs involucradxs en la gestión del programa. En las últimas décadas, la cuestión de lxs jóvenes y la inseguridad ha sido uno de los ejes centrales de las discusiones públicas en Argentina. Particularmente, durante la gestión de la alianza “Cambiemos” se visualizaron transformaciones en las modalidades de intervención estatal y en los debates político culturales sobre estas cuestiones. El “Servicio Cívico Voluntario en Valores” es una de las intervenciones estatales que permite analizar dichas orientaciones.Advertimos a les estudiantes que consulten los trabajos de investigación final que la versión escrita es producto de un proceso de enseñanza aprendizaje en investigación que culmina con la instancia del coloquio oral en la cual se continúa el intercambio y señalamientos de cuestiones que no se ven reflejados en la versión escrita de este repositorio. Por lo mismo, se recomienda su lectura de tipo orientadora y en la cual pueden incluir a sus docentes tutores del seminario y directores de tesinasFil: López, Guadalupe. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Travestis y trans del Hotel Gondolín : la construcción de redes frente a la exclusión
No full textEl presente trabajo describe y analiza las estrategias de producción y reproducción de lo cotidiano en la vida de las travestis y trans que viven en el Hotel Gondolin. Para esto, nos focalizamos en los procesos de producción y reproducción signados históricamente por la exclusión y discriminación que han padecido las travestis y trans en la Ciudad de Buenos Aires. El primer capítulo se focaliza en la forma en que construyen sus vínculos socio-afectivos en la convivencia, y sus vínculos institucionales en el ámbito educativo y de la salud. En el segundo capítulo, se abordan las experiencias y obstáculos para el acceso al trabajo y las prácticas de aprovisionamiento (Adriana Clemente, 2012) que adoptan para subsistir. Para su desarrollo utilizamos una metodología cualitativa a través del análisis de entrevistas realizadas desde una perspectiva de género y derechos, a seis travestis y trans que viven en el Hotel Gondolin y a dos informantes claves que interactúan con ellas desde las instituciones. El análisis se realizó tomando como marco legal a la Ley N° 26.743 de Identidad de Género. Nos posicionamos en un marco teórico desde una perspectiva de género y derechos. Para tal fin utilizamos a informes elaborados por activistas travestis y trans (Marlene Wayar; Lohana Berkins, Ministerio Público de la Defensa) y conceptos teóricos pertinentes (Michel Foucault, Pierre Bourdieu, Erving Goffman). También utilizamos aportes de trabajos académicos sobre la temática (Soledad Cutuli, Anahí Farjí Neer, Lucía Fuster, Cinthia Zancoli).Advertimos a les estudiantes que consulten los trabajos de investigación final que la versión escrita es producto de un proceso de enseñanza aprendizaje en investigación que culmina con la instancia del coloquio oral en la cual se continúa el intercambio y señalamientos de cuestiones que no se ven reflejados en la versión escrita de este repositorio. Por lo mismo, se recomienda su lectura de tipo orientadora y en la cual pueden incluir a sus docentes tutores del seminario y directores de tesinasFil: Achquenazi, Julieta. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, ArgentinaFil: Mascardi, Sofía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Hablemos sobre el Censo Nacional de Población 2022
No full textDiferentes especialistas analizan los resultados que arrojó el último Censo NacionalFil: Rofman, Rafael. Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento; Argentina.Fil: Paz, Jorge. Universidad Nacional de Salta. Facultad de Ciencias Económicas. Instituto de Estudios Laborales y del Desarrollo Económico; Argentina.Fil: Mazzeo, Victoria. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina
EVENTO CCR COVID 19 Artes Escénicas
No full textResumen: Pequeño avance sobre la presentación de una investigación realizada por Ana Wortman del IIGG junto con Cecilia Dinardi de Goldsmiths University, sobre el Impacto de la pandemia en las artes escénicas. La presentación tuvo lugar el 30 de marzo de 2022 en el Centro Cultural Recoleta, donde participaron distintos actores de la cuestión cultural (artistas, centros culturales independientes, gestores culturales públicos y privados, colectivos y asociaciones).Fil: Dinardi, Cecilia. University of London, Goldsmiths; Inglaterra, Reino Unido.Fil: Wortman, Ana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina
Una aproximación contemporánea a la criminalización de la protesta : el caso de Milagro Sala y su construcción mediática
No full textLa presente tesina tiene como objetivo estudiar la construcción de sentido en torno a la privación de la libertad de Milagro Sala: dirigente política, social, indígena y líder de la Organización Túpac Amaru. Para este fin seleccionamos tres hitos relevantes, que refieren al encarcelamiento de Sala, dentro del período de análisis que va desde enero de 2016 hasta noviembre de 2019. Nuestros hitos datan de enero de 2016, la primera privación de la libertad de Milagro; julio de 2017, la primera intervención de la Comisión Interamericana de Derechos Humanos (CIDH) y agosto de 2018, el debate sobre la medida punitiva adoptada que sería la definición sobre si Milagro debía cumplir su condena en una cárcel común o en su domicilio.
En este sentido se estudiarán los discursos de los actores que componen nuestro corpus de análisis, para dar cuenta de la circulación discursiva y del tratamiento mediático de la privación de la libertad de Milagro Sala. Por eso, trabajaremos sobre dos ejes: por un lado, los documentos judiciales como el acta de denuncia que conlleva la primera privación de la libertad de Milagro, la Resolución 23/17 de la CIDH la cual solicitaba que Milagro fuese beneficiaria de la prisión domiciliaria por cuestiones de salud y la cédula de notificación que modificó la modalidad en la que Milagro debía cumplir su condena. De esta manera, la privación de la libertad de Milagro pasó de realizarse bajo la forma de prisión domiciliaria a efectuarse en una cárcel común. Por otro lado, analizaremos la construcción de los hitos mencionados en diarios y portales de noticias nacionales como: Clarín, La Nación, Página 12, Infobae y La Izquierda Diario, y provinciales como: El Tribuno, Somos Jujuy, Jujuy al momento, El Pregón y Jujuy al día.
Partimos de dos hipótesis centrales. Por un lado, consideramos que los sentidos que predominaron en la circulación discursiva del caso de Milagro Sala fueron coincidentes con la criminalización de la acusada. Por otro lado, nuestra segunda premisa es que el caso es un síntoma de las medidas políticas, económicas y sociales que llevaba adelante el gobierno de Cambiemos a nivel nacional. De esta manera, la encarcelación de Sala coincidió a su vez con la asunción de Cambiemos en Jujuy con la figura de Gerardo Morales como gobernador a fines de 2015. Siguiendo nuestra línea de trabajo, entendemos esta decisión de privarle la libertad a Sala como un primer paso en la tendencia política que llevaría adelante el partido gobernante a lo largo de todo el mandato.
De nuestro objetivo general se desprenden nuestros objetivos específicos que son: analizar los discursos de los diarios y portales nacionales y provinciales en tres ejes: temáticos, retóricos y enunciativos, así como indagar los fallos del Poder Judicial y estudiar los documentos emitidos por la CIDH. Una vez realizado este análisis, buscaremos detenernos en los puntos de encuentro que se dan entre los discursos judiciales y los mediáticos.Fil: Schwarzbock, Natalia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, ArgentinaFil: Molina, Camila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Hábitos de consumo de la audiencia de plataformas OTT : análisis de los comportamientos durante el Aislamiento Social Preventivo y Obligatorio
No full textEsta tesina se propone investigar los hábitos de consumo en plataformas de streaming, de los usuarios residentes en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, entre abril y junio del año 2020, período en el cual transcurre parte del Aislamiento Social Preventivo y Obligatorio (ASPO) decretado por el Gobierno Nacional el 20 de marzo de 2020.
La importancia de estudiar los servicios Over the Top (OTT), entendidos como las plataformas que funcionan a través del uso de la tecnología en streaming, radica en: el crecimiento de estas plataformas en los últimos años; el interés de identificar y describir tanto los comportamientos, como las posibilidades del consumidor de OTT; y de analizar sus hábitos de consumo durante el ASPO.
Se plantean tres ejes conceptuales interrelacionados (digitalización, convergencia y hábitos de consumo), en los cuales es necesario encuadrarse y conocer sus significados, evolución, cambios y posibilidades, para analizar los hábitos de consumo de los usuarios de las plataformas OTT.
Los cambios producidos en el ámbito audiovisual y la convergencia entre distintos medios condujeron al surgimiento de nuevos hábitos de consumo entre los usuarios. A partir de los avances tecnológicos y especialmente luego de la expansión del WIFI, se produjo un cambio importante en el mercado audiovisual que posibilitó tanto el surgimiento de nuevos productos, como de nuevas opciones de contenidos y dispositivos de acceso.
A partir de estos cambios el consumidor puede ver en el momento y lugar que desea un producto audiovisual sin la necesidad de depender de la programación de un canal de televisión tradicional. A su vez en conjunto con estos cambios, surge un nuevo concepto, el de BingeWatching (atracón) que alude al consumo continuado (mayor a 3 horas) de un contenido audiovisual por intermedio de las plataformas.Fil: Simone, Virginia Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, ArgentinaFil: Rossi ,Sebastián Pablo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Spinoza y el republicanismo : el problema de la libertad
No full textLa tesis busca dar cuenta de la relación que la filosofía de Spinoza puede mantener con la tradición del pensamiento republicano, principalmente en su definición realizada por Pocock, Skinner y Pettit, elucidando una hipótesis bien definida: una interpretación republicana de Spinoza no es aproblemática, sino que guardaría acercamientos y distancias con la definición de libertad tal como los republicanos la entienden. En efecto, la libertad entendida republicanamente como oposición a una potencial interferencia parecería alejada de la acepción que Spinoza hace de ésta, en términos más positivos. La tesis, así, se estructura en cuatro momentos. En primer lugar, se describe el estado del arte en torno a la relación entre Spinoza y el republicanismo. Luego, se analiza la coyuntura política, social, económica y religiosa de los Países Bajos durante el siglo XVII y se examina el contexto semántico predominante en ese tiempo. En un tercer momento, se vuelven sobre los análisis estudiados al principio para someterlos a una crítica en virtud de las ganancias teóricas obtenidas en el capítulo 2. Finalmente, en los últimos dos capítulos, se realiza una elaboración de los motivos republicanos que pueden ser hallados y rescatados de la obra de Spinoza, a saber, la ciudadanía y la virtud, las instituciones y la libertad.Fil: Ricci Cernadas, Gonzalo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin