Repositorio Digital Institucional Facultad de Ciencias Sociales UBA (Universidad de Buenos Aires)
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Caramelos Media Hora : historia de la marca y propuesta de campaña de rebrandin
No full textEn un mercado de golosinas en constante evolución, Media Hora, una marca de caramelos con más de 70 años de trayectoria, se enfrenta al desafío de mantener su relevancia y conquistar a un nuevo público, más joven que el actual. Esta tesina parte de un análisis profundo, abarcando el contexto económico, social y tecnológico. A partir de este recorrido, analizamos a la marca, el producto, sus consumidores y su potencial de crecimiento, entre otros aspectos. Proponemos desarrollar una propuesta de campaña de rebranding, la cual busca resignificar a esta reconocida marca de caramelos como parte de la tradición argentina. Apuntamos a modernizar su imagen, posicionándola estratégicamente en medios online y garantizando su permanencia en el competitivo mercado de golosinas. En concreto presentamos:
La tesina, en formato PDF, con un desarrollo extenso y completo de nuestra investigación y propuesta de campaña de rebranding.
Un link de Google Drive con acceso a las piezas gráficas y audiovisuales.
La bitácora, que narra los aspectos relevantes y el proceso de trabajo.Fil: Firpo, Delfina Malén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, ArgentinaFil: Rodriguez, Florencia Melany. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Argentina, la larga noche de piedra
No full textLa tesina de producción “Argentina, la larga noche de piedra” está basada en un trabajo de investigación sobre españoles/as, más precisamente gallegos/as, que fueron desaparecidos/as y sobrevivientes en Argentina entre los años 1976 y 1983.
El principal objetivo consistió en recuperar y poner en valor los relatos de los familiares y de los mismos sobrevivientes que habían sido grabados durante el año 2007. El proceso de restauración del material audiovisual fue el primer paso. Una vez digitalizadas las entrevistas y los registros de los diferentes eventos, se puso como prioridad darles voz a aquellas personas que entregaron generosamente sus testimonios. Para ello, se pensó y realizó una serie documental de tres capítulos, de aproximadamente 15 minutos de duración cada uno. Se buscó construir un relato colectivo, realizando un montaje de tipo coral y alternativo con los testimonios grabados, siempre dando prioridad a que las experiencias, percepciones y subjetividades se expresen y se entremezclen mostrando los puntos en común y las diferencias.
Se tomó como eje en común y punto de partida las historias de migración narradas en las entrevistas. Cómo llegaron desde España, cómo formaron su vida en Argentina y el compromiso que tuvieron al luchar por un país y una realidad mejor.
Detenernos en la especificidad del colectivo gallego, permitió reflexionar sobre la diversidad de comunidades que construyeron y construyen la historia Argentina. Conocer cómo vivieron y aportaron mediante sus luchas, sus creencias, sus culturas e historias otras colectividades, ayuda a comprender el presente y conocer un poco más nuestra identidad.
Argentina, la larga noche de piedra, da cuenta de la importancia que tiene la recuperación del material de archivo audiovisual para seguir aportando información sobre nuestra historia. Pero sobre todo, le da el lugar que siempre debieron tener, a las mujeres que nos compartieron sus experiencias: el de protagonistas.Fil: Rebrij, Nadia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Volver de allá, siendo de acá : crónicas urbanas de Gualeguay, urbe con ritmo de pueblo
No full textA través de un género literario y periodístico como son las crónicas urbanas, la tesina da cuenta de los ritmos, las prácticas y las costumbres de Gualeguay. El foco está puesto en el contraste con la gran ciudad y las vivencias que un entrerriano tiene como resultado del ir y venir entre Gualeguay y Capital. Es desde esta clave que se vislumbran problemáticas sociales, ambientales y económicas de los sujetos que dan vida a la ciudad de Gualeguay.
En la bitácora se pone de manifiesto como la carrera de Ciencias de la Comunicación nos brinda herramientas para describir, interpretar y analizar la realidad social.Fil: Badini, Valentín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Querer a Maradona : el vínculo entre Diego y los feminismos : un análisis sobre Diego Armando Maradona desde los feminismos
No full textEsta tesina propone pensar el vínculo entre Diego Armando Maradona y los feminismos a través de un podcast llamado: “La culpa de quererte”, que está compuesto por dos piezas sonoras, una de 20 minutos y una de 30 aproximadamente.
En las producciones se busca reconstruir el contexto de la muerte del ídolo, en el que surgió el debate sobre ser feminista y maradoniana. Para esto se utiliza material de archivo, canciones, entrevistas y una narración para unir los distintos recursos. Además, abordar el debate desde las feministas maradonianas para ver cómo habitan ese espacio.
Las piezas son una combinación de formatos: la primera puede categorizarse como “informe”, y está compuesta por: marco teórico, material de archivo y entrevistas asincrónicas, y la segunda es una entrevista con dos especialistas que dan cuenta del tema abordado. Ambas proponen un tratamiento diferente del mismo tema: Diego Armando Maradona desde los feminismo.Fil: De Vincenzo, Brunella. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Juventudes militantes desde la recuperación democrática : participación política, vida cotidiana y cultura
No full textTabla de contenidos: Introducción -- Juventudes, militancias y ciclos de movilización. La participación juvenil a 40 años de la recuperación democrática / Cora Gamarnik -- De un tiempo donde todo estaba por crearse a una democracia en riesgo / Dolores Rocca Rivarola, Gabriela Roizen, Marta Paredes y Mariana Romano -- Interpelaciones y representaciones de juventudes en spots electorales en perspectiva histórica (1983, 1989, 2011 y 2015) / Melina Vázquez -- Revolucionario es ser de derecha”. Participación juvenil en las nuevas derechas desde el retorno a la democracia / Pablo Vommaro y América Zepeda Cabiedes -- Imágenes intergeneracionales: las juventudes argentinas y su relación con el pasado a finales de los años ochenta / Marina Larrondo, Sofyaine Chbari y Florencia González Cuba -- ¿Del entusiasmo a la desilusión? Una mirada comparada sobre los ingresos y las salidas de las militancias juveniles durante los años ochenta y el kirchnerismo / Mariana Liguori, Wanda Perozzo Ramírez, Florencia González Cuba y Julieta Hernández -- Escribir, publicar y difundir. Un estudio acerca de los usos y sentidos de las publicaciones partidarias en prensa escrita y medios digitales en la Argentina democrática (1983-1989 y 2008-2015) / Pablo Vommaro, Mariano Chervin y Claudia Spinzi -- Reconfiguraciones de sentido en las agendas militantes juveniles de derechos humanos y feminismos: un acercamiento desde las imágenes / Alejandro Cozachcow, Mariana Liguori y Álvaro Cruz Portugal -- Militancias juveniles, oficialismos y profesión política en el radicalismo (1982-1989) y el kirchnerismo (2008-2015). Un abordaje comparado en dos momentos de reconstrucción del sistema político -- Bibliografía -- Anexos -- Glosario -- Sobre las y los autoresFil: Vázquez, Melina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina.Fil: Vommaro, Pablo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina.Fil: Rocca Rivarola, Dolores. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina
Racionalidad jurídica y protección integral : una mirada a los cambios en el sistema penal juvenil uruguayo durante el período 1990 al 2022
No full textLa presente tesis tiene por objeto comprender, mediante el análisis de diferentes fuentes (leyes, proyectos de ley, exposición de motivos, discusión parlamentaria, sentencias e informes) el modo en que se relacionan los cambios en la racionalidad jurídica moderna con la consolidación de mecanismos diferenciados de resolución de conflictos en los sistemas penales juveniles. A efectos de responder esta pregunta, se partirá del estudio de las principales modificaciones normativas ocurridas en la región, con motivo de la ratificación de la Convención sobre los Derechos del Niño (CDN). Posteriormente, centraremos las reflexiones en las reformas legislativas llevadas adelante en Uruguay (1990- 2022) y, por último, estudiaremos las prácticas judiciales. Para ello, realizaremos un análisis de contenido del total de las sentencias dictadas a nivel nacional por los Tribunales de Apelación (2015) y de las suspensiones condicionales del proceso acordadas en el departamento de Montevideo durante el año 2018. Concomitantemente, se realizará un análisis de la discusión pública de los temas penales, tomando como eje las tres instancias de democracia directa llevadas adelante en Uruguay durante el periodo de estudio (2014, 2019 y 2022). Este recorrido permitirá identificar cambios en la racionalidad jurídica pautados por la proliferación de procesos abreviados y simplificados, la limitación de medidas alternativas y el recurso al encierro institucional como respuesta casi hegemónica del sistema penal juvenil, bajo una apariencia de garantías procesales, que prioriza la celeridad y desplaza aspectos claves de la CDN.Fil: Díaz Venegas, Daniel Sebastián. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Evangelización transmedia : un estudio sobre influencers católicos argentinos en Instagram
No full textLa presente tesina busca ser una aproximación al fenómeno de la hipermediatización de la religión católica. La vida de Jesús de Nazaret ha sido narrada desde sus comienzos de una manera transmediática. En la actualidad, con el surgimiento de las redes sociales, aparecen nuevas formas de transmitir y vivenciar la fe. Así, surge la figura del evangelizador digital que cumple con las cualidades de un influencer. En este trabajo, se estudia el contenido de cuatro influencers católicos argentinos en la plataforma de Instagram, y se analiza sus géneros, estilos y usos del lenguaje.Fil: Grespo, Agustina Micaela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, ArgentinaFil: Grioli, Camila Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
“Yo, hipoacúsica” : (Una tesina testimonial)
No full textEl presente trabajo se presenta como un breve ensayo de carácter testimonial. En su interior se expone el recorrido –en líneas generales- por la trayectoria académica de una alumna con discapacidad auditiva, la hipoacusia.
Se pretende profundizar en aspectos de la temática de la inclusión social de la discapacidad y al mismo tiempo evidenciar la importancia crucial de la sensibilidad en el desarrollo y fortalecimiento del potencial de los seres sentipensantes que forman parte de nuestra sociedad, sin distinción de (dis)capacidades.
Al mismo tiempo invita a reflexionar sobre el papel de las instituciones académicas y sus miembros a la hora de generar entornos inclusivos para este colectivo social que forma parte de la diversidad y pluralidad de sujetos sociales. Abrir caminos, crear espacios, derribar obstáculos sociales es la propuesta de “Yo, hipoacusica”.Fil: Portillo, Eva Lorena. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Desafíos y límites de la participación ciudadana en los medios digitales : un análisis del aporte informativo de los usuarios en la plataforma participativa “DIGO” del diario Río Negro
No full textLa presente tesina se propone abordar la actualidad del llamado periodismo ciudadano, luego de que ya hayan transcurrido más de dos décadas desde las primeras experiencias de esta práctica. En esta línea, se interesa por recuperar los principales postulados que se habían planteado sobre el futuro de la participación de las audiencias en los medios tradicionales, y por analizar las causas que motivaron su declive y la pérdida de popularidad del término.
Entre ellas, ponemos el foco en la calidad periodística de los contenidos ciudadanos y el eventual aporte informativo de relevancia. El estudio se centra en un análisis desde el territorio de la plataforma participativa “DIGO Información contada por vos” publicada por el diario RÍO NEGRO en 2022. El objetivo general es indagar en el funcionamiento de esta nueva e innovadora experiencia para ese medio, describir cómo es el proceso de construcción de los contenidos y observar cuál es el aporte informativo de los colaboradores de la plataforma.
Para el abordaje de la problemática recurrimos a los postulados generales de quienes ya han indagado en este tema y han trazado las primeras definiciones del fenómeno (Bowmany Willis, 2003; Gillmor, 2004), pero también a los estudios más recientes que ponen foco en las limitaciones que presentó el periodismo ciudadano para crecer y permanecer en el tiempo. A su vez, para examinar los contenidos producidos por los usuarios en DIGO, utilizamos la metodología de análisis de Silvia Pellegrini (2010) a través de su dispositivo de agregado de valor periodístico y realizamos entrevistas en profundidad con diferentes editores y periodistas del diario RÍO NEGRO.Fil: Vaccarezza, Juan Ignacio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin
Primera persona : historias de militancia (2010 - 2020)
No full textPrimera Persona: Historias de Militancia es una tesina de producción audiovisual y una propuesta de narrativa transmedia que cuenta con una serie de tres capítulos en los que se relata la experiencia individual y colectiva de tres personas que fueron parte fundamental en la militancia, debate, aprobación y promulgación de tres leyes: Matrimonio Igualitario, Identidad de Género e Interrupción Voluntaria del Embarazo en Argentina. A partir del relato de María Rachid, Celeste Mac Dougall y Claudia Pía Baudracco se conocerá el camino y la lucha por la conquista de tres derechos que marcaron un proceso histórico, político, social y cultural en Argentina. Esta serie de tres capítulos se alojará en una página web donde las personas usuarias podrán acceder al material audiovisual y contribuir a la construcción de estas historias.
Una vez publicado, este trabajo posibilitará la reconstrucción de cada historia de militancia a partir de una página web que servirá de nodo central donde estarán disponibles los diversos componentes de esta experiencia transmedia: los capítulos audiovisuales incluidos en este trabajo y los testimonios que podrán enviar las personas usuarias, convirtiéndose en prosumidoras.
Esta tesina cuenta con bitácora que describe los capítulos audiovisuales y el diseño de la página web, da cuenta del proceso de producción, obstáculos, aprendizajes y fundamentos teóricos de las decisiones que las tesistas tomamos a lo largo del camino.Fil: Sznycer, Brenda. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, ArgentinaFil: Sueiro, Ludmila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentin