Repository UNTAR (Universitas Tarumanagara)
Not a member yet
43693 research outputs found
Sort by
STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Pada Brand Parfum Lokal Aamodini)
No full textABSTRAK
(A) GABRIELLA DIVA AZARIA/915210073
(B) STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN
BRAND AWARENESS (Studi Pada Brand Parfum Lokal Aamodini)
(C) xviii+ 81 hlm, Tahun 2024, gambar 4, Lampiran 4
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Pesatnya pertumbuhan industri parfum di Indonesia, khususnya di
segmen produk lokal, telah menciptakan persaingan yang ketat di kalangan
pelaku bisnis. Aamodini, sebagai brand baru, harus menerapkan strategi yang
efektif untuk membangun brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi strategi Marketing Public Relations (MPR) yang digunakan
Aamodini dalam membangun brand awareness. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Tahapan MPR Whalen’s 7 Step Strategic Planning Process,
yakni analisis situasi, objektif, strategi, sasaran, pesan, taktik, dan evaluasi.
Metode yang diterapkan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, di mana
data dikumpulkan melalui wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa MPR Aamodini berfokus pada menciptakan interaksi aktif dengan
konsumen, memaksimalkan penggunaan media sosial, berkolaborasi dengan
influencer, dan berpartisipasi dalam bazaar offline. Strategi-strategi ini dapat
membangun kesadaran merek, mulai dari tahap awal di mana konsumen tidak
mengenal Aamodini hingga mencapai tingkat pengenalan yang signifikan di pasar
parfum lokal. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi MPR yang terencana
dalam menghadapi tantangan kompetisi dan membangun brand awareness.
Kata Kunci: Marketing Public Relations, brand awareness, Aamodini, industri
parfum
(E) DAFTAR PUSTAKA: 13 buku, 11 jurnal
(F) FARID, S.S., M.Si
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK NABATI GOGUMA OLEH PENGGEMAR ENHYPEN
No full textABSTRAK
(A) ANEESA JOENICE PUTRI / 915210094
(B) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP IMPULSIVE BUYING
PRODUK NABATI GOGUMA OLEH PENGGEMAR ENHYPEN
(C) xv + 51 hlm, Tahun 2024, Tabel 14, Gambar 11, Lampiran 5
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara penggunaan
celebrity endorser dengan perilaku impulsive buying pada penggemar Enhypen
terhadap produk Nabati Goguma. Dengan menggunakan metode survei, data
dikumpulkan dari 100 responden yang merupakan penggemar Enhypen (Engene)
yang pernah atau berminat membeli produk tersebut. Variabel celebrity endorser
diukur melalui empat dimensi utama: visibility, credibility, attraction, dan power,
sedangkan impulsive buying meliputi spontanitas pembelian, pembelian tanpa
pertimbangan, daya tarik, dan keinginan segera. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa daya tarik visual dari celebrity endorser memiliki pengaruh signifikan
dengan nilai mean tertinggi sebesar 3,54. Analisis regresi linear sederhana
menghasilkan persamaan Y = 1.835 + 0.446X, dengan koefisien determinasi (R²)
sebesar 31%, yang menunjukkan pengaruh positif dari celebrity endorser terhadap
perilaku pembelian impulsif. Temuan ini menggaris bawahi pentingnya peran daya
tarik visual dan emosional dalam strategi pemasaran yang melibatkan selebriti,
terutama untuk menarik perhatian konsumen muda. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan wawasan bagi perusahaan dalam memanfaatkan celebrity endorser
secara efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: celebrity endorser, impulsive buying, daya tarik visual, pemasaran,
Nabati Goguma
(E) DAFTAR PUSTAKA: 4 buku, 28 jurnal
(F) Dr. Wulan Purnama Sari, S.Ikom., M.S
PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APPLE DI KALANGAN GENERASI Z
No full textABSTRAK
Saat ini perkembangan teknologi dan informasi terus berkembang sehingga
mempengaruhi aktifitas dan pola pemikiran setiap individu. Generasi Z sebagai
salah satu contoh dari yang paling terpengaruh dengan adanya perubahan. Generasi
Z memiliki karakteristik unik dan memiliki ketergantungan terhadap internet dalam
kehidupan sehari-harinya. Dalam konteks ini, Apple menjadi salah satu merek yang
mampuj menciptakan perkembangan teknologi dan inovasi sehingga Apple dapat
membangun citra merek yang kuat dan menyesuaikan gaya hidup konsumennya.
Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan, citra
merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Apple di kalangan
generasi Z. Dimana iklan yang efektif dapat meningkatkan citra merek yang positif
dan menarik minat konsumen, sedangkan citra merek yang positif mempengaruhi
persepsi kualitas dan kepercayaan terhadap produk. Selain itu, gaya hidup
konsumen juga menjadi faktor penting dalam menentukan prefensi produk yang di
beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan
kuesioner secara online kepada 80 responden yang didapat melalui perhitungan
rumus Hair. Teknik pengumpulan sampel dilakukan menggunakan skala Likert
untuk menguji pengaruh masing-masing variable independen (iklan, citra merek,
dan gaya hidup) terhadap variable dependen (keputusan pembelian). Populasi pada
penelitian ini merupakan generasi Z yang pernah membeli atau menggunakan
produk Apple. Maka dari itu, Kesimpulan dari penelitian ini adalah pentingnya bagi
Apple untuk terus mengembangkan strategi pemasarannya sesuai dengan
kebutuhan dan preferensi konsumennya. Penelitian ini juga memberikan
pemahaman mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di
era digital.
Kata Kunci: Iklan, Citra Merek, Gaya Hid
PENGARUH IKLAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BERKUNJUNG DI TOKO IBU SUNTER
No full textABSTRAK
(A) FIDELIA MARCELLA YONATA / 915210116
(B) PENGARUH IKLAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP
MINAT BERKUNJUNG DI TOKO IBU SUNTER
(C) 15 + 69 hlm, Tahun 2024, tabel 15, gambar 9, Lampiran 17
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Pemanfaatan media sosial sebagai wadah beriklan menjadi peluang besar
dalam berbisnis karena dapat menjangkau masyarakat secara luas. Instagram adalah
salah satu media sosial yang berkembang pesat sehingga populer digunakan untuk
kegiatan iklan. Toko Ibu adalah kedai kopi yang resmi dibuka untuk umum pada
tanggal 22 Maret 2024. Kedai kopi berlokasi di Jalan Agung Tengah 4 Nomor 5,
Sunter, Jakarta Utara. Melihat pemanfaatan iklan Instagram oleh Toko Ibu yang belum
genap berjalan setahun sejak resmi dibuka hingga waktu pelaksanaan penelitian,
peneliti melakukan penelitian yang bertujuan untuk mencari tahu apakah terdapat
pengaruh iklan pada media sosial Instagram terhadap minat berkunjung di Toko Ibu
Sunter. Penelitian ini menggunakan landasan teori AIDA sebagai penunjang penelitian.
Metode penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui
penyebaran kuesioner. Populasi berdasarkan pengikut akun Instagram @tokoibu.jkt
dan sampel sebanyak 94 yang didapatkan menggunakan rumus Slovin. Hasil penelitian
ini menunjukkan terdapat pengaruh iklan pada media sosial Instagram terhadap minat
berkunjung di Toko Ibu Sunter.
Kata Kunci: Iklan, Media Sosial Instagram, Minat Berkunjung
(E) DAFTAR PUSTAKA: 4 buku, 25 jurnal
(F) Farid S.S., M.Si
REPRESENTASI ANARKISME DALAM GAME (ANALISIS SEMIOTIK GAME TROUBLEMAKER)
No full textABSTRAK
(A) RYAN RENOVA T
(B) REPRESENTASI ANARKISME DALAM GAME (ANALISIS SEMIOTIK
GAME TROUBLEMAKER)
(C) 01+52hlm, Tahun 2024, 1 tabel, 12 gambar, 6Lampiran
(D) ADVERTISING/PERIKLANAN
Abstrak: Penelitian ini mengkaji representasi anarkisme dalam game
Troublemaker, sebuah permainan bergenre action-adventure-beat-'em-up yang
menggambarkan dinamika kehidupan remaja di lingkungan sekolah. Fokus
penelitian adalah mengidentifikasi dan menganalisis elemen-elemen anarkisme
yang diwujudkan melalui narasi, visual, dan interaksi antar karakter. Dengan
menggunakan pendekatan kualitatif dan metode semiotik Charles Sanders Peirce,
penelitian ini memanfaatkan model triadik (Representamen/tanda, Objek, dan
Interpretan) untuk mengungkap makna dan ideologi di balik elemen-elemen
anarkisme dalam game tersebut. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa game
ini merepresentasikan anarkisme melalui berbagai tindakan, seperti kekerasan
verbal dan fisik, pelanggaran norma, serta perlawanan terhadap otoritas formal
dalam konteks sekolah. Elemen-elemen visual seperti desain karakter, dialog, dan
latar sekolah yang kacau memperkuat citra pemberontakan. Penelitian ini
menyimpulkan bahwa Troublemaker tidak hanya menjadi media hiburan tetapi juga
berfungsi sebagai cerminan kritik sosial terhadap struktur otoritas di lingkungan
pendidikan, yang dapat memengaruhi persepsi pemainnya tentang aturan sosial.
Game ini secara simbolis merepresentasikan anarkisme melalui modifikasi visual
dan interaksi karakter yang melawan otoritas formal maupun non formal.
Kata Kunci: Anarkisme, Kekerasan, Semiotik Charles Sanders Peirce,
Permainan Video, Troublemaker
(E) DAFTAR PUSTAKA: 21 jurnal
(F) Dr. Sinta Paramita, SIP.,M
Wandering Melawai: integrasi identitas keseharian melawai menuju masa depan
No full textDi era 80-90an, kawasan Blok M dikenal sebagai tempat "nongkrong" favorit bagi kawula muda. Hal ini ditunjukkan dengan adanya 'Lintas Melawai' sebagai ajang pameran kendaraan pribadi bersama karya-karya populer tanah air yang terinspirasi dari kawasan tersebut. Popularitas Blok M juga dipengaruhi oleh perkembangan pusat bisnis dan perbelanjaan yang kala itu menjadi satu-satunya kawasan yang memiliki 3 pusat perbelanjaan sekaligus di Jakarta, yaitu Plaza Aldiron, Melawai Plaza, dan Plaza Blok M. Melawai Plaza yang berdiri sejak tahun 1983 ramai dikunjungi bersamaan dengan popularitas Lintas Melawai'. Memasuki tahun 2000an, pusat perbelanjaan di kawasan Blok M mulai sepi karena munculnya peminat pusat-pusat perbelanjaan di selatan Jakarta yang lebih modern. Kondisi ini juga berimbas pada Melawai Plaza, ditambah adanya dampak pandemi Covid-19 pada tahun 2019-2021 yang menyebabkan sebagian besar toko bangkrut dan terpaksa tutup. Saat ini Melawai Plaza menjadi bangunan placeless dengan identitas "nongkrong"-nya yang hilang dan desainnya yang kurang fleksibel terhadap perkembangan zaman Oleh karena itu, penelitian diharapkan dapat menghubungkan kembali identitas historis yang hilang, memperbaiki diskoneksi antara pengguna dan Melawai Plaza, serta menyesuaikan perkembangan kawasan dan zaman. Melalui pendekatan everydayness untuk pengumpulan data bangunan eksisting dan transprogramming untuk mengolah data menjadi konfigurasi program yang berbeda, didapatkan dasar usulan program, yaitu Retail and Interactive ExhibiGold, Communal Space, serta Skate Park. Lengkap dengan perancangan landscape tapak yang berorientasi pada pejalan kaki tanpa menghilangkan area untuk kendaraan bermotor. Usulan perancangan yang dihasilkan, diharapkan akan membungkus Melawai Plaza dalam identitas baru serta memberi makna place pada Melawai Plaza
PRO DAN KONTRA K-POP CROSS COVER DANCE (STUDI KASUS KOMENTAR DI AKUN TIKTOK @AIUEZA)
No full textABSTRAK
1. HONEY FLORENCE WIBOWO
2. PRO DAN KONTRA K-POP CROSS COVER DANCE (STUDI KASUS
KOMENTAR DI AKUN TIKTOK)
3. xvi+69 hlm, Tahun 2024, tabel 12, gambar 2, lampiran 4
4. ADVERTISING
Abstrak: Kehadiran musik populer Korea Selatan atau K-pop yang memiliki daya
tarik tersendiri di kalangan penggemarnya, termasuk di Indonesia. Hal tersebut
menyebabkan munculnya aktivitas meniru apa yang dilakukan idolanya, salah
satunya yaitu dance cover. Dalam bidang dance cover sendiri, terdapat salah satu
jenis dance cover yang menarik untuk diteliti lebih lanjut karena keberadaannya
kerap menimbulkan beragam reaksi dari netizen di media sosial, yakni jenis cross
dance cover. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
bagaimana pro dan kontra K-pop cross dance cover dalam kolom komentar akun
TikTok @Aiueza periode tahun 2023-2024 berdasarkan konsep ABC of Attitude
dari komponen pembentuk opini (affect, behavior, dan cognition). Teori dan konsep
yang mendukung penelitian ini adalah teori media baru dan konsep opini. Penelitian
ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Setelah
melakukan proses analisis, didapatkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa
hanya terdapat 2 dari 3 komponen pembentuk opini ABC of Attitude, yaitu affect
dan cognition. Selain itu, tidak adanya komponen behavior dikarenakan
berdasarkan hasil observasi ataupun wawancara tidak menunjukkan adanya
perilaku psikomotorik dari pengirim opini.
Kata Kunci: Pro dan Kontra, K-pop Cross Cover Dance, New Media, Opini
DAFTAR PUSTAKA: 7 buku, 6 jurnal, 6 website, 1 skripsi.
5. Farid S.S., M.Si
ANALISIS KOMUNIKASI INTERNAL ORGANISASI DALAM MENCIPTAKAN WORK-LIFE BALANCE (STUDI PADA PROMOTOR KONSER PK ENTERTAINMENT)
No full textABSTRAK
(A)HENDRIK / 915210158
(B) ANALISIS KOMUNIKASI INTERNAL ORGANISASI DALAM
MENCIPTAKAN WORK-LIFE BALANCE (STUDI PADA PROMOTOR
KONSER PK ENTERTAINMENT)
(C)xvii+140 hlm, Tahun 2024, table 2, gambar 6, Lampiran 4
(D)JURNALISTIK
Abstrak: Dalam beberapa dekade terakhir, globalisasi dan kemajuan teknologi
telah meningkatkan tekanan kerja, sehingga menghilangkan batas antara
kehidupan kerja dan pribadi. Hal ini menekankan pentingnya Work-Life
Balance untuk menjaga produktivitas karyawan. Komunikasi internal yang
efektif dalam organisasi berdampak langsung terhadap kepuasan kerja dan
terciptanya Work-Life Balance, terutama di industri hiburan seperti event
management. PK Entertainment, sebagai promotor terkemuka di Indonesia,
menerapkan komunikasi internal yang terkoordinasi untuk memastikan
kelancaran setiap tahap acara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan
mendeskripsikan komunikasi internal PK Entertainment dalam menciptakan
Work-Life Balance. Konsep yang mendukung penelitian ini adalah konsep
komunikasi organisasi, komunikasi internal, iklim komunikasi organisasi dan
Work-Life Balance. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan
metode studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa transparansi dalam
alur komunikasi internal memungkinkan karyawan menyampaikan pendapat
dengan bebas, mendukung pengembangan diri dan kemampuan mereka.
Pemimpin memiliki tanggung jawab memastikan komunikasi internal berjalan
baik. Dukungan perusahaan terhadap Work-Life Balance sangat penting untuk
membuat lingkungan kerja yang sehat yang meningkatkan produktivitas dan
kreativitas. Komunikasi internal berperan dalam menciptakan kolaborasi
produktif, hubungan harmonis, serta membangun kepercayaan dan motivasi
dalam mencapai tujuan bersama. Keterbukaan dalam iklim komunikasi
organisasi menciptakan lingkungan kerja yang fleksibel, kolaboratif, dan
menciptakan Work-Life Balance.
Kata Kunci: Komunikasi internal, Work-Life Balance, Iklim Komunikasi
Organisasi
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3 buku (2021-2023), 1 bab buku (2023), 65 jurnal
(2015-2024), 2 website (2019-2023)
(F) Lusia Savitri Setyo Utami, S.Sos., M.Si
ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI KONTEN SINDIRAN DALAM SERIAL LIP SERVICE AKUN TIKTOK @podcastkeselaje DALAM MENCIPTAKAN HIBURAN
No full textABSTRAK
(A)Gloria Maranatha N. Simatupang / 915210176
(B) Analisis Strategi Komunikasi Konten Sindiran Dalam Serial Lip
Service Akun Tiktok @Podcastkeselaje Dalam Menciptakan Hiburan
(C) XIV + 59 hlm, Tahun 2024, tabel 1, gambar 9, Lampiran 21
(D)Advertising
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi sindiran
dalam serial Lip Service pada akun TikTok @podcastkeselaje yang dikelola oleh
Oza Rangkuti. Fokus penelitian adalah memahami bagaimana humor sindiran
digunakan untuk menciptakan hiburan yang menarik dan relevan bagi audiens.
Dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui
wawancara mendalam dengan kreator, audiens, serta ahli linguistik. Observasi tidak
langsung dan analisis konten juga dilakukan terhadap tiga video Lip Service dengan
engagement tertinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Oza Rangkuti
menggunakan berbagai bentuk sindiran, seperti ironi, satire, dan sinisme, yang
dikemas dengan bahasa santai dan relatable. Penggunaan ekspresi wajah, gestur,
intonasi suara, serta permainan kata yang cerdas memperkuat penyampaian pesan.
Oza juga sering menyelipkan kalimat-kalimat sederhana yang menggambarkan
keresahan sehari-hari audiens. Strategi ini memungkinkan kritik sosial disampaikan
dengan cara yang menghibur, tanpa memicu resistensi dari audiens. Konten Lip
Service berhasil membangun koneksi emosional dengan audiens, menciptakan
interaksi yang lebih dekat, dan memicu refleksi kritis terhadap fenomena sosial.
Dengan demikian, humor sindiran tidak hanya berfungsi sebagai hiburan tetapi juga
sebagai media penyampaian kritik sosial di platform digital.
Kata Kunci: Humor Sindiran, Strategi Komunikasi, Kritik Sosial, TikTok, Lip
Service.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3 buku, 40 jurnal
(F) Gregorius Genep Sukendro, S.Sos., M.Si
INTERAKSI SIMBOLIK YANG DILAKUKAN PEMASARAN PEMENGARUH DALAM MEMBENTUK PERSEPSI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN: STUDI KASUS PADA PERAWATAN KULIT FACETOLOGY
No full textABSTRAK
(A) YOFANI ANGGRAINI (915210192)
(B) INTERAKSI SIMBOLIK YANG DILAKUKAN PEMASARAN
PEMENGARUH DALAM MEMBENTUK PERSEPSI DAN KEPUTUSAN
PEMBELIAN KONSUMEN: STUDI KASUS PADA PERAWATAN KULIT
FACETOLOGY
(C) XVI+107 hlm, Tahun 2024, tabel 1, gambar 4, Lampiran 7
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Penelitian dengan judul Interaksi Simbolik yang Dilakukan Pemasaran
Pemengaruh dalam Membentuk Persepsi dan Keputusan Pembelian Konsumen:
Studi Kasus Pada Perawatan Kulit Facetology bertujuan untuk memahami
bagaimana interaksi simbolik yang dilakukan pemasaran pemengaruh membentuk
persepsi dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk perawatan kulit
Facetology. Pemilihan penelitian Facetology dikarenakan merek perawatan kulit
lokal yang baru hadir di tahun 2022 sehingga tidak banyak penelitian yang telah
dilakukan pada merek ini, serta Facetology meskipun merupakan merek baru
namun telah mendapatkan banyak prestasi. Dengan menggunakan pendekatan
kualitatif dan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam
dengan lima informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa simbol-simbol seperti
narasi pribadi, demonstrasi produk, transparansi kandungan, dan gaya hidup
pemengaruh dapat membentuk persepsi positif di mata konsumen. Selain itu, aspek
kredibilitas, daya tarik, dan keahlian pemengaruh terbukti meningkatkan
kepercayaan konsumen dan memberi perspektif yang positif, yang pada akhirnya
mendorong keputusan pembelian.
Kata Kunci: Interaksi Simbolik, Pemasaran Pemengaruh, Persepsi
Konsumen, Keputusan Pembelian
(E) DAFTAR PUSTAKA: 4 (buku), 13 (jurnal)
(F) Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.I.B., M.Com., C.P