Repository UNTAR (Universitas Tarumanagara)
Not a member yet
43693 research outputs found
Sort by
PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN SHYLOCLOTHING MELALUI INSTAGRAM
No full textABSTRAK
(A) MELSE/915210174
(B) PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN SHYLOCLOTHING
MELALUI INSTAGRAM
(C) 86 hlm, Tahun 2023, tabel 4, gambar 7, Lampiran 2
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Komunikasi pemasaran memiliki peran penting sebagai jembatan
antara perusahaan dengan konsumen dalam hal menyampaikan informasi serta
mempengaruhi pembeli dalam menawarkam produknya. Salah satu bentuk
komunikasi pemasaran yakni komunikasi pemasaran terpadu, kerap
dimanfaatkan melalui pelaku usaha untuk mengembangkan bisnisnya melalui
media sosial seperti Instagram. Dalam melaksanakan komunikasi pemasaran
terpadu, tentunya dibutuhkan sebuah perencanaan komunikasi. Penelitian ini
bersifat kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Penelitian kualitatif
merupakan metode penelitian yang digunakan untuk meneliti kondisi obyek
secara almiah dimana peneliti berperan sebagai instrumen kunci. Hasil dari
penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan 6 tahap perencanaan komunikasi
pemasaran, Shyloclothing hanya berhasil melakukan 5 tahap tersebut. Terdapat
1 tahap yang belum terlaksana yaitu memahami konsumen dalam mengambil
keputusan. Peneliti menyadari bahwa terdapat banyak kekurangan dalam
penyusunan penelitian ini. Peneliti berharap pada penelitian berikutnya untuk
dapat mengkaji lebih dalam mengenai tahapan perencanaan komunikasi
pemasaran terpadu. Peneliti juga berharap penelitian selanjutnya dapat meneliti
subjek di bidang lainnya selain fashion.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Perencanaan Komunikasi
Pemasaran, Online Shop
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 31 (jurnal)
(F) Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.IB., M.Com., C.P
UPAYA PUBLIC RELATIONS INEWS TV DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK MELALUI TAYANGAN
No full textABSTRAK
(A) CYNTHIA PANDELEKE/915210179
(B) UPAYA PT INEWS TV DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK MELALUI
TAYANGAN
(C) xix + 60 hlm, Tahun 2024, 2 Tabel, 6 gambar, 5 Lampiran
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak:
Studi ini memiliki fokus menyelidiki bentuk upaya Public Relations iNews TV dalam
membanguncitra merek melalui tayangan berkualitas di tengah persaingan ketat
industri televisiIndonesia. PR membantu mempertahankan hubungan organisasi
dengan audiens dan menjaga kredibilitas organisasi. iNews TV, yang didirikan pada
2013 oleh MNC Group, berfokus pada menyajikan berita yang informatif dan
aktual dengan tujuan menumbuhkan kepercayaan dan loyalitas audiens di tengah
perubahanmedia. Upaya tim Publicity iNews TV dipelajari melalui pendekatan
kualitatif yang melibatkan observasi dan wawancara mendalam. Branding,
komunikasi publik, dan respons terhadap masalah negatif adalah topik utama
penelitian ini. Selain itu, untuk menjangkau audiens yang lebih muda, sangat
penting untuk beradaptasi dengan teknologi digital seperti platform streaming dan
media sosial. Hasilnya, melalui peningkatan kualitas tayangan, inovasi branding,
dan pengelolaan komunikasi yang responsif, iNews TV berhasil meningkatkan
reputasimereknya. Public Relations sangat penting untuk mempertahankan daya
saing iNews TV di industri media karena penggunaan media digital memperluas
jangkauan audiens dan meningkatkan interaksi dengan generasi muda.
Kata Kunci : Public Relations, citra merek, tayangan televisi.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 12 (buku), 9 (jurnal)
(F) Dr.Yugih Setyanto, S.Sos.,M.S
PENGARUH TIKTOK TERHADAP MINAT MEMBELI EAT SAMBEL PADA GEN Z DI JAKARTA
No full textABSTRAK
(A)DARREN LIE (915210185)
(B) PENGARUH TIKTOK TERHADAPMINAT MEMBELI EAT SAMBEL PADA GEN
Z DI JAKARTA
(C) XVII + 53 hlm, Tahun 2024, Tabel 5, Gambar 17, Lampiran 2
(D)BIDANG KONSENTRASI JURNALISTIK
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh penggunaan media sosial TikTok
terhadap minat membeli produk Eat Sambel di kalangan Generasi Z di Jakarta. TikTok, sebagai
platform media sosial berbasis video pendek, telah menjadi sarana promosi yang efektif bagi
banyak merek, termasuk Eat Sambel, sebuah UMKM kuliner yang menawarkan berbagai varian
sambal khas Nusantara. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive
sampling. Sebanyak 100 responden yang merupakan pengguna TikTok dan termasuk dalam
Generasi Z di Jakarta dipilih sebagai sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang
kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat membeli produk Eat Sambel,
dengan kontribusi sebesar 60,2% terhadap variabel minat beli. Fitur utama seperti TikTok Shop dan
live streaming menjadi faktor penting dalam menciptakan pengalaman interaktif dan meningkatkan
daya tarik konsumen. Konten kreatif, seperti video resep dan ulasan pelanggan, juga berkontribusi
dalam membangun minat beli. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya penggunaan media
sosial, terutama TikTok, sebagai alat pemasaran digital yang efektif untuk menjangkau konsumen
muda. Temuan ini memberikan panduan strategis bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan
penggunaan TikTok dalam minat beli konsumen, khususnya Generasi Z di era digital.
Kata Kunci: Media Sosial TikTok, Minat Membeli
(E) DAFTAR PUSTAKA: 23 buku, 30 jurnal
(F) AHMAD JUNAIDI, S.S, M.S
ANALISIS FRAMING SINDONEWS DAN KOMPAS.COM DALAM PEMBENTUKAN OPINI PUBLIK MENGENAI ISU LINGKUNGAN DI INDONESIA
No full textABSTRAK
(A) M RAKHA KEISYACH BALIA
(B) “ANALISIS FRAMING SINDONEWS DAN KOMPAS.COM DALAM PEMBENTUKAN
OPINI PUBLIK MENGENAI ISU LINGKUNGAN DI INDONESIA
(C) xiv+86hlm, Tahun 2024, tabel 12, gambar 13, 3 Lampiran
(D) JURNALISTIK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis framing media terhadap isu lingkungan di
Indonesia, khususnya yang dibingkai oleh dua portal berita besar, yaitu Sindonews dan
Kompas.com. Isu-isu lingkungan seperti deforestasi, perubahan iklim, dan polusi udara
menjadi fokus utama dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif dengan metode analisis framing yang disesuaikan dengan model Robert Entman.
Analisis dilakukan terhadap lima artikel berita dari masing-masing media selama setahun
terakhir untuk mengidentifikasi elemen-elemen framing yang digunakan dalam
pemberitaan tersebut. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan signifikan dalam
cara kedua media membingkai isu lingkungan, baik dalam definisi masalah, interpretasi
penyebab, maupun saran solusi yang diberikan. Framing yang digunakan oleh kedua media
cenderung mengarahkan pembaca untuk menganggap masalah lingkungan sebagai
ancaman yang membutuhkan perhatian serius dan tindakan kolaboratif antara pemerintah,
masyarakat, dan sektor industri. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media memiliki peran
penting dalam membentuk opini publik mengenai isu lingkungan, serta mendorong
kesadaran masyarakat untuk lebih peduli terhadap kelestarian lingkungan
Kata Kunci: Analisis Framing, Isu Lingkungan, Robert Entman, SindoNews, Kompas.com
(E) DAFTAR PUSTAKA: 11 (buk
PENGARUH EVENT MARKETING KOMUNIKASI PREMIUM MUSIC EXPERIENCE DAN EVENT QUALITY TERHADAP KEPUASAN NASABAH BANK OCBC
No full textABSTRAK
(A) KEITH PRASETHIO CHANG/915210217
(B) PENGARUH EVENT MARKETING KOMUNIKASI PREMIUM MUSIC
EXPERIENCE DAN EVENT QUALITY TERHADAP KEPUASAN NASABAH
BANK OCBC
(C) …..+…..hlm, Tahun 20…., tabel….., gambar…, Lampiran…
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Penelitian ini mengkaji komunikasi pemasaran melalui event yang
bertujuan mengasosiasikan produk dengan aktivitas populer seperti olahraga, konser,
bazar, atau festival. Premium Music Experience (PME) adalah acara konser musik
eksklusif yang diadakan OCBC bagi nasabahnya sebagai bagian dari strategi
komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan mengukur pengaruh event marketing
komunikasi PME dan kualitas acara (event quality) terhadap kepuasan nasabah Bank
OCBC. Penelitian menggunakan teori komunikasi pemasaran, event marketing, event
quality, dan kepuasan pelanggan. Pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional
diterapkan melalui survei kuesioner kepada 100 nasabah OCBC yang pernah
mengikuti PME. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing komunikasi
PME memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan nasabah. Selain itu,
event quality juga berpengaruh positif dan signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa
penyelenggaraan acara yang berkualitas, dengan komunikasi yang efektif, dapat
memenuhi harapan pelanggan, meningkatkan kepuasan, menciptakan pengalaman
berkesan, serta mendorong loyalitas pelanggan. Acara semacam ini memungkinkan
perusahaan untuk membangun hubungan emosional dengan nasabah, meningkatkan
citra merek, serta mendorong rekomendasi dari pelanggan kepada pihak lain.
Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi perusahaan dalam merancang
strategi komunikasi pemasaran berbasis event.
Kata Kunci: Event Marketing Komunikasi, Event Quality, Premium Music
Experience, Bank OCBC
(E) DAFTAR PUSTAKA: …..(buku), ….(jurnal)
(F) NIGAR PADRIANTO, S.SOS., M.SI
(G)DR. WULAN PURNAMA SARI, S.I.KOM., M.SI
ANALISIS PERSEPSI GEN Z TERHADAP ISU DINASTI POLITIK YANG DIBERITAKAN OLEH MEDIA MASSA
No full textABSTRAK
(A)WINA FEBRIANI / 915210241
(B) ANALISIS PERSEPSI GEN Z TERHADAP ISU DINASTI POLITIK
YANG DIBERITAKAN OLEH MEDIA MASSA
(C) X+61hlm, Tahun 2024, tabel 6, gambar , Lampiran 36
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak:
Penelitian ini menganalisis persepsi Generasi Z terhadap isu dinasti politik
yang diberitakan media massa. Generasi Z, sebagai kelompok digital native,
memiliki karakter kritis dan inklusif yang menjadikan mereka peka terhadap isu
sosial dan politik. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data
dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi
terhadap berbagai subjek Generasi Z, seperti pelajar, mahasiswa, dan pekerja
yang aktif dalam politik. Temuan menunjukkan bahwa media massa, terutama
media sosial seperti Instagram dan TikTok, memegang peran penting dalam
membentuk persepsi kritis terhadap dinasti politik. Persepsi ini menghasilkan
pandangan yang mayoritas menentang dinasti politik karena dianggap
menghambat demokrasi dan menciptakan ketimpangan politik, meskipun ada
penerimaan terhadap tokoh dinasti yang kompeten.
Studi ini juga menemukan bahwa media massa memiliki dampak signifikan
dalam membangun kesadaran politik, mendorong partisipasi aktif, dan
membentuk opini publik yang kritis. Penelitian ini merekomendasikan
peningkatan literasi media dan pengaturan kebijakan yang lebih adil untuk
memperkuat sistem demokrasi. Harapan utama Generasi Z adalah terciptanya
v
sistem politik yang transparan, meritokratis, dan lebih demokratis, menjadikan
mereka agen perubahan menuju tata kelola politik yang lebih baik.
Kata Kunci: Generasi Z, dinasti politik, media massa, persepsi,demokrasi.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 15 buku, 38 jurnal
(F) (Farid Rusdi, S.S., M.Si
ANALISIS KOMUNIKASI PUBLIK AKUN INSTAGRAM @KEMENPAREKRAF.RI DALAM MENYAMPAIKAN INFORMASI KEBUDAYAAN INDONESIA
No full textABSTRAK
(A) SETYA KHOLIFAH/915210246
(B) ANALISIS KOMUNIKASI PUBLIK AKUN INSTAGRAM
@KEMENPAREKRAF.RI DALAM MENYAMPAIKAN INFORMASI
KEBUDAYAAN INDONESIA
(C) x+50 hlm, Tahun 2024, tabel 5, gambar 5, Lampiran 4
(D) ADVERTISING
Abstrak: Penelitian ini bertujuan menganalisis komunikasi publik yang
dilakukan oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf)
melalui akun Instagram @kemenparekraf.ri dalam menyampaikan informasi
kebudayaan Indonesia kepada masyarakat, khususnya kepada Masyarakat yang
merupakan pengikut akun Instagram Kemenparekraf.ri. Menggunakan
pendekatan kualitatif deskriptif dan metode studi kasus, penelitian ini
mengidentifikasi bagaimana Kemenparekraf memanfaatkan Instagram dalam
komunikasi publik untuk mempromosikan kebudayaan Indonesia. Peneliti
menganalisis empat pilar komunikasi publik yang diterapkan dalam akun
Instagram tersebut, yaitu konten informatif, edukatif, hiburan, dan interaktif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @kemenparekraf.ri
berhasil menarik perhatian audiens dengan konten yang relevan, menarik, dan
mudah dipahami. Isi konten dan kualitas visual yang profesional serta bahasa
yang sederhana membuat informasi kebudayaan Indonesia diterima dengan
baik. Evaluasi melalui metrik media sosial menunjukkan tingginya interaksi
audiens dengan konten yang disajikan. Namun, beberapa konten perlu diperkuat
narasinya untuk meningkatkan dampak pesan kebudayaan. Penelitian ini
memberikan wawasan untuk strategi komunikasi publik dalam promosi
kebudayaan melalui media sosial.
Kata Kunci: Instagram, Kebudayaan Indonesia, Kemenparekraf RI,
Komunikasi Publik
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 (buku), 23 (jurnal)
(F) Dr. Sinta Paramita, S.I.P., MA
(G) Lydia Irena, S.I.Kom., M.Si
FENOMENA PEMBENTUKAN PERSEPSI POLITIK GENERASI Z DI TIKTOK: ANALISIS TEORI EKOLOGI MEDI
No full textABSTRAK
(A) GEBY ENZELICA BR GINTING / 915210247
(B) FENOMENA PEMBENTUKAN PERSEPSI POLITIK GENERASI Z DI TIKTOK:
ANALISIS TEORI EKOLOGI MEDIA
(C) xvii+ 53 hlm, Tahun 2024 table 2, gambar 5 Lampiran 3
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Generasi Z menggunakan TikTok sebagai ruang untuk mengakses informasi
politik, membangun persepsi, dan mengekspresikan pendapat. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pembentukan persepsi politik Generasi Z terhadap TikTok dengan
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif berdasarkan teori ekologi media. Data
penelitian dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok berperan signifikan dalam membentuk
persepsi politik Generasi Z melalui algoritma personalisasi yang menyajikan konten sesuai
dengan preferensi pengguna. Generasi Z cenderung aktif mengonsumsi konten politik yang
dikemas secara kreatif dalam bentuk video pendek, tagar populer, dan narasi yang
sederhana. Selain itu, TikTok berfungsi sebagai ruang dinamis yang mendorong partisipasi
aktif Generasi Z dalam diskusi politik melalui fitur interaktif seperti duet, remix, dan
komentar. Proses ini memperkuat pemahaman mereka terhadap isu-isu politik secara lebih
kritis dan bijaksana. Penelitian ini memberikan wawasan baru tentang peran TikTok dalam
membentuk pengalaman politik Generasi Z, terutama dalam konteks interaksi antara
pengguna, konten, dan teknologi digital.
Kata Kunci: Generasi Z, TikTok, persepsi politik.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3 (buku), 14 (jurnal)
(F) DR. MUHAMMAD ADI PRIBADI, S.E., M.I.B.,M.COM.,C.P
PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND IMAGE SKINTIFIC DI KALANGAN GEN Z JAKARTA
No full textABSTRAK
(A) ADE PRAESTU DIGDYA/91521048
(B) PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND IMAGE
SKINTIFIC DI KALANGAN GEN Z JAKARTA
(C) xviii.+ 100 hlm, Tahun 2024, tabel 17, gambar 8, Lampiran 15
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media
sosial Tiktok terhadap Brand Image Skintific di kalangan Gen Z di Jakarta.
Dalam era digital, media sosial telah menjadi alat penting dalam strategi
pemasaran, terutama TikTok yang sangat populer di kalangan Gen Z. Platform
ini memberikan kemudahan bagi perusahaan untuk menjangkau konsumen
melalui live streaming. Tiktok menjadi salah satu platform utama yang
dimanfaatkan oleh perusahaan, termasuk brand kecantikan seperti Skintific,
untuk mempertahankan dan meningkatkan brand image di kalangan Gen Z.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survey yang
melibatkan 139 responden Gen Z yang berdomisili di Jakarta, Metode ini
dilakukan untuk mendapatkan informasi dari responden mengenai promosi di
media sosial terhadap brand image skintific. Kesimpulan pada penelitian ini
promosi media sosial Tiktok secara live streaming terhadap brand image dapat
memperkuat hubungan dengan konsumen, memberikan loyalitas merek kepada
platform yag lebih efektif dalam menyebarkan informasi, dan meningkatkan
daya tarik produk kecantikan di kalangan Gen Z.
Kata Kunci: Brand Image, Pengaruh Promosi Media Sosial, Live Streaming
Tiktok, Gen Z
(E) DAFTAR PUSTAKA: 5 (buku), 37 (jurnal)
(F) (F) Ahmad Junaidi, S.S.,M.Si.
(G) NAMA CO-PEMBIMBIN
STRATEGI KOMUNIKASI LEMBAGA NEGARA DALAM MENGKAMPANYEKAN PROGRAM PRIORITASNYA MELALUI MEDIA SOSIAL
No full textABSTRAK
(A) ANDINAR PUTRI PRASETYA / 915210250
(B) STRATEGI KOMUNIKASI LEMBAGA NEGARA DALAM
MENGKAMPANYEKAN PROGRAM PRIORITASNYA MELALUI MEDIA
SOSIAL
(C) xxi+50.hlm, Tahun 2024, tabel 2, gambar 7, Lampiran 5
(D) ADVERTISING
Abstrak:
Lembaga Sensor Film Republik Indonesia (LSF RI) merupakan lembaga negara
yang mempunyai Gerakan Nasional Budaya Sensor Mandiri untuk memberikan
edukasi kepada masyarakat tentang bahaya nya menonton film yang tidak sesuai
dengan klasifikasi usia. LSF RI mengajak masyarakat untuk dapat bijak memilah
dan memilih tontonan sesuai dengan klasifikasi usia dan nilai-nilai budaya yang
dianut. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi publik sebagai bentuk dari
interaksi antara LSF RI dan masyarakat di media sosial TikTok sebagai sarana
komunikasi untuk melakukan kampanye digital. Strategi komunikasi digunakan
LSF RI untuk menentukan konten, saluran, dan metode yang tepat untuk
mengkampanyekan Budaya Sensor Mandiri kepada masyarakat di media sosial
TikTok @lsf_ri. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif yang berisikan
tentang strategi komunikasi yang digunakan oleh LSF RI dalam mengkampanyekan
Budaya Sensor Mandiri, untuk memberikan edukasi kepada masyarakat mengenai
pentingnya untuk memilah dan memilih tontonan yang sesuai dengan klasifikasi
usia. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan teknik
wawancara mendalam kepada anggota tim publikasi LSF RI dan observasi
langsung. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang
dilakukan LSF RI di media sosial TikTok sebagai sarana kampanye edukasi
dilakukan dengan baik. Konten kampanye yang dibagikan berupa informasi dan
pengetahuan tentang Budaya Sensor Mandiri dengan cukup baik, karena dengan
kampanye Budaya Sensor Mandiri ini dapat memberikan pengetahuan dan
kesadaran masyarakat.
v
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Lembaga Sensor Film RI, Kampanye,
Media Sosial, TikTok
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3 (buku), 33 (jurnal)
(F) Riris Loisa Dra., M.Si., Dr