Repository UNTAR (Universitas Tarumanagara)
Not a member yet
43693 research outputs found
Sort by
PENGARUH DUTA MEREK DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK SKINCARE INNISFREE MELALUI KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA GENERASI Z DI JABODETABEK
No full textAbstract: The evolving landscape of the beauty industry is significantly influenced by shifting consumer behaviors, particularly among tech-savvy Generation Z. As "digital natives" and impulsive consumers, Generation Z has emerged as a primary target for the burgeoning skincare market. This study delves into the factors influencing purchase intentions among Generation Z consumers, focusing on the impact of social media marketing, brand awareness, and brand ambassadors, with a specific emphasis on the Innisfree brand in Indonesia. Employing a non-probability purposive sampling technique, the study collected data from 245 respondents, resulting in 233 valid responses. Data was gathered through online questionnaires distributed via Google Forms and analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with SmartPLS
4.0. Findings indicate that social media marketing and brand awareness exert a significant influence on purchase intentions, while brand ambassadors exhibit no direct impact. Moreover, the research reveals that both brand ambassadors and social media marketing play a pivotal role in shaping brand awareness. Notably, brand awareness mediates the relationship between brand ambassadors and purchase intention, as well as between social media marketing and purchase intention. These findings offer valuable strategic insights for brands seeking to enhance their market competitiveness through fortified brand awareness and optimized digital marketing strategies.
Keyword : Brand Ambassador, Social Media Marketing, Purchase Intention.
Abstrak: Perubahan perilaku konsumen, terutama generasi Z yang akrab dengan teknologi digital, telah mengubah lanskap industri kecantikan. Sebagai "digital native" dan konsumen impulsif, Generasi Z telah menjadi target utama dalam pasar perawatan kulit yang sedang berkembang pesat. Penelitian ini menyelidiki faktor- faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen Generasi Z, dengan fokus pada dampak pemasaran media sosial, kesadaran merek, dan duta merek, khususnya untuk merek Innisfree di Indonesia. Menggunakan teknik purposive sampling non- probabilitas, penelitian ini mengumpulkan data dari 245 responden, dengan 233 data valid. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebar melalui Google Form dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli, sedangkan duta merek tidak memiliki dampak langsung. Selain itu, penelitian ini mengungkapkan bahwa baik duta merek maupun pemasaran media sosial memainkan peran penting dalam membentuk kesadaran merek. Terlebih lagi, kesadaran merek memediasi hubungan antara duta merek dan niat beli, serta antara pemasaran media sosial dan niat beli. Temuan- temuan ini memberikan wawasan strategis bagi merek untuk meningkatkan daya saing pasar melalui penguatan kesadaran merek dan optimalisasi strategi pemasaran digital.
Kata Kunci : Duta Merek, Pemasaran Media Sosial, Minat Pembelian, Kesadaran Mere
PERAN KEBUDAYAAN TERHADAP INKLUSI KEUANGAN: LITERASI KEUANGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
No full textFinancial inclusion plays a crucial role in sustainable economic development; however, financial exclusion remains a significant challenge, especially among the poor and those in remote areas. Therefore, research on financial inclusion is becoming increasingly important for academics and policymakers. Previous studies have explored the impact of Hofstede’s cultural dimensions on financial inclusion, but significant differences in results exist. This study re-examines the relationship between culture, financial literacy, and financial inclusion, with financial literacy as a mediating variable, using the latest financial data from 35 OECD member countries and their partners in 2022. The 2SLS method shows that individualism positively influences both financial inclusion and financial literacy, while uncertainty avoidance negatively affects financial literacy and financial inclusion, though it is not significant for financial inclusion. Financial literacy is found to mediate the relationship between financial inclusion and individualism. These findings provide valuable insights for policymakers in promoting sustainable financial inclusion, particularly for OECD countries and their partners.
Keywords: Financial Inclusion, Culture, Hofstede’s Cultural Dimensions, Individualism, Uncertainty Avoidance, Financial Literacy, OECD Members.
Inklusi keuangan berperan penting dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan, namun eksklusi keuangan tetap menjadi tantangan, terutama di kalangan masyarakat miskin dan daerah terpencil. Oleh karena itu, penelitian mengenai inklusi keuangan menjadi semakin penting bagi akademisi dan pembuat kebijakan. Studi sebelumnya telah mengeksplorasi pengaruh dimensi kebudayaan Hofstede terhadap inklusi keuangan, namun terdapat perbedaan hasil yang signifikan. Penelitian ini menganalisis kembali hubungan antara kebudayaan, literasi keuangan, dan inklusi keuangan, dengan literasi keuangan sebagai variabel mediasi, menggunakan data keuangan terbaru dari 35 negara anggota OECD dan mitranya pada tahun 2022. Metode 2SLS menunjukkan bahwa individualisme berpengaruh positif terhadap inklusi dan literasi keuangan, sementara uncertainty avoidance berpengaruh negatif terhadap literasi keuangan dan inklusi keuangan, meskipun tidak signifikan untuk inklusi keuangan. Literasi keuangan hanya memediasi hubungan antara inklusi keuangan dan individualisme. Hasil ini memberikan wawasan penting bagi pembuat kebijakan dalam mendukung inklusi keuangan berkelanjutan terutama bagi negara OECD dan mitranya.
Kata kunci : Inklusi Keuangan, Kebudayaan, Dimensi Budaya Hofstede, Individualism, Uncertainty avoidance, Literasi keuangan, anggota OECD
PERAN CUSTOMER SATISFACTION SEBAGAI INTERVENING DALAM HUBUNGAN ANTARA SERVICE QUALITY DAN PERCEIVED PRICE FAIRNESS TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA GRABFOOD
No full textAbstract: Good service quality can make customers satisfied after using the service, therefore Grabfood must improve and maintain the quality of its service to make customers satisfied. In addition to service quality, the price difference between restaurants and applications is quite drastic, causing many responses from customers who use the service. Then, the emergence of competitors who offer similar services but provide better promotions, also becomes a challenge for GrabFood in increasing and maintaining customer loyalty. This study aims to determine the role of customer satisfaction as an intervening in the relationship between service quality and perceived price fairness on customer loyalty at GrabFood. The theoretical basis in this study is the theory of expectation disconfirmation, which is a theory that discusses customer satisfaction with the experience obtained. The sample size studied was 200 respondents with a population of DKI Jakarta residents. Respondents involved in this study were people who used the GrabFood service application. Data processing used the SMART- PLS 4.0 tool and involved several tests, such as validity and reliability, R-square test, effect size test, and other tests as needed. The results of this study indicate that each variable, namely service quality, perceived price fairness, and customer satisfaction have an influence on customer loyalty. In addition, this study also found that customer satisfaction plays an intervening role and mediates part of the relationship between each independent variable and the dependent variable of this study.
Abstrak: Kualitas pelayanan yang baik dapat membuat pelanggan menjadi puas setelah menggunakan layanan, maka dari itu Grabfood harus meningkatkan dan menjaga kualitas pelayanannya untuk membuat pelanggan puas. Selain kualitas pelayanan, perbedaan harga antara di restoran dan di aplikasi yang cukup drastis, menimbulkan banyak tanggapan dari para pelanggan yang menggunakan layanan tersebut. Kemudian, munculnya kompetitor yang menawarkan layanan serupa tetapi memberikan promosi yang lebih baik, turut menjadi tantangan bagi GrabFood dalam meningkatkan dan mempertahankan kesetiaan pelanggannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran customer satisfaction sebagai intervening dalam hubungan antara service quality dan perceived price fairness terhadap customer loyalty pada GrabFood. Landasan teori pada penelitian ini adalah teori diskonfirmasi ekspektasi, yaitu teori yang membahas kepuasan pelanggan terhadap pengalaman yang diperoleh. Ukuran sampel yang diteliti adalah 200 responden dengan populasi berupa warga DKI Jakarta. Responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah orang-orang yang menggunakan aplikasi layanan GrabFood. Pengolahan data menggunakan alat SMART-PLS 4.0 dan melibatkan beberapa uji, seperti validitas dan reliabilitas, uji R-square, uji effect size, dan uji lainnya yang dibutuhkan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa masing-masing variabel, yaitu service quality, perceived price fairness, dan customer satisfaction memiliki pengaruh terhadap customer loyalty. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa customer satisfaction berperan sebagai intervening dan memediasi sebagian hubungan masing-masing variabel independen tersebut terhadap variabel dependen penelitian ini
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI MEDIASI PADA AVOSKIN
No full text(A) ANDRI JONATHAN (115210083)
(B) THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND ELECTRONIC WORDS OF
MOUTH ON PURCHASE INTENTION WITH BRAND AWARENESS AS A
MEDIATION ON AVOSKIN PRODUCTS
(C) XV + 115 Pages; 11 Images; 27 Tables; 1 Attachment
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: The development of the world of beauty or skincare is now growing rapidly,
facial skin care has become a primary need for the community. This study was
conducted to determine the effect of social media marketing and electronic word of
mouth on purchase intention using brand awareness as a mediation on Avoskin. This
study uses SmartPLS 3 software to process data. The data collection technique in this
study used an online survey in the form of a google form. The sampling method in this
study was non-probability sampling with a purposive sampling technique utilizing 180
respondents. The results of this study indicate that social media marketing does not
have a positive effect on purchase intention, electronic word of mouth and brand
awareness have a positive and significant effect on purchase intention, social media
marketing and electronic word of mouth have a positive and significant effect on brand
awareness, brand awareness mediates social media marketing on purchase intention
(Full Mediation), and brand awareness mediates electronic word of mouth on
purchase intention (Partial Mediation).
(F) Bibliography 57 (2018-2024)
(G) Dr. GALUH MIRA SAKTIANA S.E, M.Sc.
(A) ANDRI JONATHAN (115210083)
(B) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORDOF
MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS
SEBAGAI MEDIASI PADA PRODUK AVOSKIN
(C) XV + 115 Halaman; 11 Gambar; 27 Tabel; 1 Lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Perkembangan pada dunia kecantikan atau skincare kini semakin
berkembang dengan cepat, perawatan pada kulit wajah sudah menjadi kebutuhan
utama bagi masyarakat. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh
social media marketing dan electronic word of mouth terhadap purchase intention
dengan menggunakan brand awareness sebagai mediasi pada Avoskin. Penelitian ini
menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3 untuk mengelolah data. Teknik
pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan survei secara online berupa google
form. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non-probability
sampling dengan teknik purposive sampling yang memanfaatkan 180 responden. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa social media marketing tidak memiliki pengaruh
positif terhadap purchase intention, electronic word of mouth dan brand awareness
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media
marketing dan electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap brand awareness, brand awareness memediasi social media marketing
terhadap purchase intention (Full Mediation), dan brand awareness memediasi
electronic word of mouth terhadap purchase intention (Partial Mediation).
(F) Daftar Pustaka 57 (2018-2024)
(G) Dr. GALUH MIRA SAKTIANA S.E, M.Sc
PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND TRUST DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION TIAN LONG BIRD NEST
No full textABSTRAK:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, brand trust, dan perceived quality terhadap purchase intention produk sarang burung walet Tian Long Bird Nest. Medode penelitian yang diterapkan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, teknik pengambilan sampel nonprobability sampling dengan teknik convenience sampling. Pengumpulan data penelitian dilakukan dengan membagikan kuesioner yang berinstrumen skala likert. Data diperoleh dari 162 responden dengan sebanyak 157 responden yang valid. Selanjutnya diolah dengan metode analisis data Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan brand awareness positif signifikan, brand trust positif signifikan, serta perceived quality positif signifikan terhadap purchase intention.
Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Trust, Perceived Quality, Purchase Intention, sarang burung walet
Abstract:
This study aims to determine the influence of brand awareness, brand trust, and perceived quality on purchase intention of Tian Long Bird Nest edible bird’s nests. The research employs a quantitative method, using non-probability sampling technique by convenience sampling. Data collection was conducted by distributing questionnaires in Likert scale as the instrument. Data were obtained from 162 respondents, with 157 valid responses. Datas were processed using the Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method by SmartPLS 4. The results show that brand awareness, brand trust, and perceived quality has a positive and significant effect towards purchase intention.
Keyword: Brand Awareness, Brand Trust, Perceived Quality, Purchase Intention, edible bird’s nes
PENGARUH KETERAMPILAN KEWIRAUSAHAAN, ORIENTASI PASAR, ORIENTASI PENJUALAN, DAN JEJARING TERHADAP KINERJA UKM YOGYAKARTA MELALUI KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
No full text(A) ANLYN (115210346)
(B) THE INFLUENCE OF ENTREPRENEURIAL SKILLS, MARKET
ORIENTATION, SALES ORIENTATION, AND NETWORKING ON THE
PERFORMANCE OF SMEs IN YOGYAKARTA THROUGH
ENTREPRENEURIAL COMPETENCIES AS A MEDIATING
VARIABLE.
(C) xviii + 135 pages, 31 tables, 1 pictures, 7 attachments
(D) ENTREPRENEUR
(E) ABSTRACT: This study aims to examine the impact of entrepreneurial skills,
market orientation, sales orientation, and networking on the performance of
SMEs, as well as to test the mediating role of entrepreneurial competencies in
SMEs in Yogyakarta. Data collection for this research was conducted using a
research questionnaire. The questionnaire was created on Google Forms and
distributed online via the WhatsApp social media platform using a random
sampling technique. The valid responses obtained were from 150 SMEs in
Yogyakarta. The collected data was then processed using the PLS-SEM
method with the SmartPLS version 4 analysis tool. The data analysis results
show that market orientation and networking have a positive but insignificant
effect on SME performance. Meanwhile, entrepreneurial skills, sales
orientation, and entrepreneurial competencies have a positive and significant
effect on SME performance. Furthermore, it is also stated that entrepreneurial
competencies positively mediating, though insignificantly, the effect of sales
orientation on SME performance. However, entrepreneurial competencies
positively and significantly mediating the relationship between
entrepreneurial skills, market orientation, networking, and SME performance.
Keywords: Entrepreneurial Skills, Market Orientation, Sales Orientation,
Networking, Entrepreneurial Competencies, SMEs Performance.
(F) REFERENCE LIST: 80 (1986 – 2024)
(G) Dr. Frangky Selamat, S.E., M.M.
(A) ANLYN (115210346)
(B) PENGARUH KETERAMPILAN KEWIRAUSAHAAN, ORIENTASI
PASAR, ORIENTASI PENJUALAN DAN JEJARING TERHADAP
KINERJA UKM YOGYAKARTA MELALUI KOMPETENSI
KEWIRAUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI.
(C) xviii + 135 halaman, Tabel 31, Gambar 1, Lampiran 7
(D) KEWIRAUSAHAAN
(E) ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh antara
keterampilan kewirausahaan, orientasi pasar, orientasi penjualan dan jejaring
terhadap kinerja UKM, dan menguji peran mediasi dari kompetensi
kewirausahaan pada UKM Yogyakarta. Pengumpulan data penelitian ini
dilakukan dengan menggunakan kuesioner penelitian. Kuesioner dibuat pada
google form yang disebarkan secara online melalui media sosial whatsapp
dengan menggunakan teknik random sampling. Hasil tanggapan responden
yang valid didapati sebanyak 150 UKM Yogyakarta. Data yang berhasil
dikumpulkan kemudian diolah menggunakan metode PLS-SEM dengan alat
analisis SmartPLS versi 4. Hasil analisis data menunjukkan bahwa orientasi
pasar dan jejaring dinyatakan berpengaruh positif, namun tidak signifikan
terhadap kinerja UKM. Sedangkan, keterampilan kewirausahaan, orientasi
penjualan dan kompetensi kewirausahaan dinyatakan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kinerja UKM. Kemudian, dinyatakan juga bahwa
kompetensi kewirausahaan memediasi secara positif, namun tidak signifikan
pada pengaruh orientasi penjualan terhadap kinerja UKM, tetapi kompetensi
kewirausahaan memediasi secara positif dan signifikan pada pengaruh antara
keterampilan kewirausahaan, orientasi pasar, dan jejaring terhadap kinerja
UKM.
Kata kunci: Keterampilan Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Orientasi
Penjualan, Jejaring, Kompetensi Kewirausahan, Kinerja
UKM.
(F) DAFTAR PUSTAKA: 80 (1986 – 2024)
(G) Dr. Frangky Selamat, S.E., M.M
PENGARUH INFORMATION QUALITY, PRIVACY, SECURITY DAN DELIVERY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA SHOPEE DI JAKARTA DENGAN CUSTOMER SATISFACTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
No full text(A) AUDREY AURELLIA (115210241)
(B) THE INFLUENCE OF INFORMATION QUALITY, PRIVACY, SECURITY, AND
DELIVERY ON SHOPEE CUSTOMER LOYALTY IN JAKARTA WITH
CUSTOMER SATISFACTION AS A MEDIATING VARIABLE
(C) XIX + 197 Pages + 45 Tables + 14 Pictures + 6 Attachments
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: This study analyzes the influence of information quality, privacy,
security, and delivery on customer loyalty to Shopee in Jakarta, with customer
satisfaction as a mediating variable. The sample consists of 241 Shopee customers
in Jakarta, collected through an online questionnaire using the purposive
sampling method. Data were analyzed using the PLS-SEM method with software
version 4.1.0.8. The results indicate that information quality, security, and
delivery have a positive and significant effect on customer loyalty, while privacy
has a positive but not significant effect. All exogenous variables (information
quality, privacy, security, and delivery) have a positive and significant effect on
customer satisfaction. Additionally, information quality, security, and delivery
also have a positive and significant effect on customer loyalty through customer
satisfaction as a mediator, while privacy has a positive but not significant effect
on customer loyalty through customer satisfaction as a mediating variable
(F) Keywords: Information Quality, Privacy, Security, Delivery, Customer
Satisfaction, Customer Loyalty
(G) Reference list: 114 (1980-2024)
(H) Dr. Tommy Setiawan Ruslim, S.E., M.M.
(A) AUDREY AURELLIA (115210241)
(B) PENGARUH INFORMATION QUALITY, PRIVACY, SECURITY DAN
DELIVERY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA SHOPEE DI JAKARTA
DENGAN CUSTOMER SATISFACTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
(C) XIX + 197 Halaman + 45 Tabel + 14 Gambar + 6 Lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini menganalisis pengaruh information quality, privacy,
security, dan delivery terhadap customer loyalty Shopee di Jakarta, dengan
customer satisfaction sebagai variabel mediasi. Sampel terdiri dari 241 pelanggan
Shopee di Jakarta yang dikumpulkan melalui Google Forms menggunakan
metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan
software versi 4.1.0.8. Hasil penelitian menunjukkan bahwa information quality,
security, dan delivery berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer
loyalty, sedangkan privacy tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Semua
variabel eksogen (information quality, privacy, security, dan delivery)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer satisfaction. Selain itu,
information quality, security, dan delivery juga memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap customer loyalty melalui customer satisfaction sebagai
mediasi, sementara privacy tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap
customer loyalty melalui customer satisfaction sebagai variabel mediasi.
(F) Kata kunci: Information Quality, Privacy, Security, Delivery, Customer
Satisfaction, Customer Loyalty
(G) Daftar Pustaka: 114 (1980-2024)
(H) Dr. Tommy Setiawan Ruslim, S.E., M.M
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND EXPERIENCE, DANBRAND TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK HELM KYT DI JAKARTA
No full text(A) AURELIA WYNOLA 115210470
(B) THE INFLUENCE OF THE BRAND IMAGE, BRAND EXPERIENCE, AND
BRAND TRUST ON THE DECISION TO PURCHASE INTENTION THE KYT
PRODUCTS IN JAKARTA.
(C) xvi + 68 Pages + 23 Tables + 7 Pictures + 3 Attachments
(D) Marketing Management
(E) Abstract: This study aims to empirically examine the effect of brand image,
brand experience and brand truston the decisionto purchase intentention the kyt
products in Jakarta. In carrying out this research, the research method used is
descriptive quantitative with purposive sampling method. Sampling was carried
out randomly by distributing questionnaires via Google Form according to the
required respondent criteria, and 106 respondents were obtained who were
customers or someone who wears a kyt helmet in Jakarta area. Data processing
techniques were carried out using Smart-PLS 4.0 software with structural
equation modeling (SEM). The results of this study indicate that brand image,
brand experience, and brand trust are positive and significant effect on purchase
intention.
(F) Keywords: Brand Image, Brand Experience, Brand Trust, Purchase Intention.
(G) References (1997 - 2024)
(H) Dr. Frangky Selamat, SE., M.M.
(A) Aurelia Wynola 115210470
(B) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND EXPERIENCE, DAN BRAND TRUST
TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK HELM KYT DI JAKARTA
(C) xvi + 68 Halaman + 23 Tabel + 7 Gambar + 3 Lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh citra
merek, pengalaman merek dan kepercayaan merek terhadap niat beli produk kyt
di Jakarta. Dalam melakukan penelitian ini, metode penelitian yang digunakan
adalah deskriptif kuantitatif dengan metode purposive sampling. Pengambilan
sampel dilakukan secara acak dengan menyebarkan kuesioner melalui Google
Form sesuai dengan kriteria responden yang dibutuhkan, dan diperoleh 106
responden yang merupakan pelanggan atau seseorang yang memakai helm kyt
di wilayah Jakarta. Teknik pengolahan data dilakukan dengan menggunakan
software Smart-PLS 4.0 dengan structural equation modeling (SEM). Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, pengalaman merek, dan
kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
(F) Kata Kunci: Citra Merek, Pengalaman Merek, Kepercayaan Merek, Keputusan
Pembelian.
(G) Daftar Acuan (1997 - 2024)
(H) Dr. Frangky Selamat, SE., M.M
PENGARUH INOVASI PRODUK, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, DAN DUKUNGAN SOSIAL TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM KULINER DI JAKARTA BARAT
No full text(A) BRADLEY FRANCIS GOZALI (115210112)
(B) THE IMPACT OF PRODUCT INNOVATION, ENTREPRENEURIAL
ORIENTATION, AND SOCIAL SUPPORT FOR THE SUCCESS OF
CULINARY MSMES BUSINESSES IN WEST JAKARTA
(C) XIV+84 pages, 23 tables, 2 pictures, 11 attachments
(D) ENTREPRENEURSHIP
(E) Abstract: This study aims to analyze the influence of Product Innovation,
Entrepreneurial Orientation, and Social Support on the Success of
Culinary MSMEs in West Jakarta. The research sample consisted of 100
culinary MSME owners/managers selected by purposive sampling. Data
were collected through online and offline questionnaires, then processed
with SmartPLS 4.0. The results show that Product Innovation and Social
Support have a significant effect on Business Success, while
Entrepreneurial Orientation has no significant effect.
(F) Product Innovation, Entrepreneurial Orientation, Social Support, Success
of Culinary MSMEs
(G) References 32 (1981-2024)
(H) Oey Hannes Widjaya, S.E., M.M., M.I.Kom.,M.Pd., CHC, CCDd
(A) BRADLEY FRANCIS GOZALI (115210112)
(B) PENGARUH INOVASI PRODUK, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN,
DAN DUKUNGAN SOSIAL TERHADAP KEBERHASILAN USAHA
UMKM KULINER DI JAKARTA BARAT
(C) XIV+84 halaman, 23 tabel, 2 gambar, 11 lampiran
(D) KEWIRAUSAHAAN
(E) Abstract: Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Inovasi Produk,
Orientasi Kewirausahaan, dan Dukungan Sosial terhadap Keberhasilan
Usaha UMKM kuliner di Jakarta Barat. Sampel penelitian terdiri dari 100
pemilik/pengelola UMKM kuliner yang dipilih secara purposive sampling.
Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan offline, lalu diolah dengan
SmartPLS 4.0. Hasil menunjukkan Inovasi Produk dan Dukungan Sosial
berpengaruh signifikan terhadap Keberhasilan Usaha, sedangkan Orientasi
Kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan.
(F) Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, Dukungan Sosial,
Keberhasilan Usaha
(G) Daftar Bacaan 32 (1981-2024)
(H) Oey Hannes Widjaya, S.E., M.M., M.I.Kom.,M.Pd., CHC, CCD
PENGARUH PENDIDIKAN KEWIRAUSAHAAN, PENGETAHUAN KEWIRAUSAHAAN, DAN KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP INTENSI BERWIRAUSAHA MAHASISWA UNIVERSITAS TARUMANEGARA
No full text(A) CHRISTIANDINATA TJANDRA BRAVO
(B) THE EFFECT OF ENTREPRENEURSHIP EDUCATION,
ENTREPRENEURIAL KNOWLEDGE, AND ENTREPRENEURIAL
COMPETENCE ON ENTREPRENEURIAL INTENTION OF
TARUMANAGARA UNIVERSITY STUDENTS.
(C) xvi + 133 Pages, 26 Tables, 15 Pictures, 13 Appendix
(D) ENTREPRENEURIAL MANAGEMENT
(E) Abstract: This study aims to determine the effect of entrepreneurship education,
entrepreneurial knowledge, and entrepreneurial competence on
entrepreneurial intention of Tarumanagara University students. The sampling
technique used in this study is nonprobability sampling, with a sampling
method in the form of purposive sampling. The sample in this study were 229
respondents. Data collection techniques in this study using a questionnaire.
Data analysis using structural regression with the results of entrepreneurship
education and entrepreneurial knowledge 5% significant positive effect on
entrepreneurial intention while entrepreneurial competence has no significant
effect. To form entrepreneurial intentions, can be done through education and
entrepreneurial knowledge. The results of this study can be used in
entrepreneurship learning at university. In addition, this research also supports
a university in developing the MBKM (Merdeka Belajar Kampus Merdeka)
program in the Entrepreneurship category, as well as expanding awareness of
the relationship between education, knowledge, and entrepreneurial competencies on entrepreneurial intentions in developing countries. This study
has limited sample coverage. Combining TPB theory with EEM needs to be
done to develop further research that is more comprehensive on
entrepreneurial intention.
(F) Reference 140 (2017-2024)
(G) RR. Kartika Nuringsih, S.E., M.Si
(A) CHRISTIANDINATA TJANDRA BRAVO
(B) PENGARUH PENDIDIKAN KEWIRAUSAHAAN, PENGETAHUAN
KEWIRAUSAHAAN, DAN KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN
TERHADAP INTENSI BERWIRAUSAHA MAHASISWA UNIVERSITAS
TARUMANAGARA
(C) xvi + 133 Halaman, 26 Tabel, 15 Gambar, 13 Lampiran
(D) MANAJEMEN KEWIRAUSAHAAN
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pendidikan
kewirausahaan, pengetahuan kewirausahaan, dan kompetensi kewirausahaan
terhadap intensi berwirausaha mahasiswa Universitas Tarumanagara. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
nonprobability sampling, dengan metode pengambilan sampel berupa
purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 229 responden.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner.
Analisis data menggunakan regresi struktural dengan hasil pendidikan
kewirausahaan dan pengetahuan kewirausahaan 5% berpengaruh positif
signifikan terhadap intensi berwirausaha sedangkan kompetensi kewirausahaan
tidak berpengaruh signifikan. Untuk membentuk intensi berwirausaha, dapat
dilakukan melalui pendidikan dan pengetahuan kewirausahaan. Hasil penelitian
ini dapat digunakan dalam pembelajaran kewirausahaan di perguruan tinggi.
Selain itu, penelitian ini juga mendukung universitas dalam mengembangkan
program MBKM (Merdeka Belajar Kampus Merdeka) pada kategori
Kewirausahaan, serta memperluas wawasan mengenai hubungan antara pendidikan, pengetahuan, dan kompetensi kewirausahaan terhadap intensi
berwirausaha di negara berkembang. Penelitian ini memiliki cakupan sampel
yang terbatas. Penggabungan teori TPB dengan EEM perlu dilakukan untuk
mengembangkan penelitian lebih lanjut yang lebih komprehensif mengenai
intensi berwirausaha.
(F) Daftar Pustaka (140) (2017-2024)
(G) RR. Kartika Nuringsih, S.E., M.S