UTCC Scholar (University of the Thai Chamber of Commerce)
Not a member yet
8763 research outputs found
Sort by
The Impact of service marketing mix (7PS) towards customer satisfaction on rising Urbas training company in company Myanmar
No full textIndependent Study (M.B.A. (International Business)) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2023.This study delves into the realm of customer satisfaction within the context of Rising Urbas Training Company. Its fundamental objectives encompass an exploration of the ramifications arising from the service marketing mix's composite of 7Ps on customer satisfaction. Concurrently, the study aims to generate actionable recommendations geared towards amplifying customer satisfaction, leveraging insights derived from the research outcomes. To fulfill these objectives, a quantitative survey methodology was adopted. This survey was meticulously constructed to achieve the spectrum of marketing mix components, specifically: product, price, place, promotion, people, physical evidence, and process. Through this method, the study aims to gather an intricate understanding of the interplay between the marketing mix and the underpinning of customer satisfactio
Factor influencing the adoption of CICOT halal certification with Thai halal entrepreneurs institutional theory
No full textDissertation (D.B.A.) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2023.This research applies institutional theory to understand why food processors and other firms in Thailand seek Central Islamic Council of Thailand (CICOT) halal certification. CICOT halal certification ensures that food carrying the label was produced under the principles of halal, making it safe to consume under traditional Muslim dietary guidelines. CICOT halal certification is voluntary for food producers, but could be advantageous for firms supplying Muslim customer bases. The study relies on new institutional theory, which argues in brief that organizations that perform similar functions take similar forms due to isomorphic pressures that shape their objectives, processes, functions and so on; however, they differ because they have available to them different strategic responses to these isomorphic pressures, which are envisioned as regulatory, normative, and cognitive forces. The conceptual framework developed for the study incorporates these isomorphic pressures, forces, and resulting strategic decisions into a conceptual framework that proposed a total of five hypotheses. These hypotheses investigated the relationship of mimetic isomorphism, cognitive isomorphism, and normative isomorphism on the level of CICOT halal certification, along with mean differences in the level of CICOT halal certification between firms operating in different product categories and of different sizes. The research surveyed firms that had begun the certification process (n = 350). The survey addressed a total of 15 possible factors that could influence the level of halal certification pursued by firms. This survey was distributed using a self-administered online questionnaire. Responding firms were selected using two rounds of sampling, with the first round of participants (n = 219) drawn using simple random sampling from a CICOT-maintained list of current certification holders and the second round of participants (n = 131) selected from the same list using convenience sampling. Confirmatory factor analysis was used to investigate the factor structure, including internal consistency and convergent validity, of the factors, which were assigned to clusters of mimetic, coercive, and normative isomorphic forces. The results indicated adequate internal consistency and convergent validity. Multiple regression analysis was used to evaluate the effects of isomorphic forces. The results showed that mimetic isomorphism and coercive isomorphism had significant and positive effects on level of CICOT halal certification., with much higher effects of mimetic isomorphism than coercive isomorphism. While the effect of normative isomorphism was significant, it was also negative, contrary to expectations. One-way ANOVA was used to investigate group differences in mean levels of CICOT halal certification. The results indicated that the Consumer Products category had lower levels of CICOT halal certification than other categories, which was significant in seven of the nine other categories. However, there were no significant mean differences in levels of CICOT halal certification between firms of different sizes. The study concluded that it is mimetic isomorphism, which encompasses the pressure to compete and adoption of competitor strategies, that is the main influence on the level of CICOT halal certification. The main implications of the study were discusse
Exploring the link of service quality, customer satisfaction and customer loyalty for Mandalay Food House.
No full textIndependent Study (M.B.A. (International Business)) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2023.In the intense competition of food service providers industry in Bangkok, Myanmar restaurants industry is significantly increasing with the same level of raising population of Myanmar people in Thailand. Among the Myanmar restaurants, Mandalay Food House will be focused in this research because this restaurant is famous and wellknown place with cultural influences, can access easily to get there, and have a wide variety of Myanmar cuisine. Globally, a lot of customers are facing the choice of which restaurants to enjoy their time, to have a good mood and to try the taste of cuisine. Restaurant owners are finding a way to improve their business sustainability among the market industry with focusing on service quality, customer satisfaction and customer loyalty because business cannot survive in the food service industry by satisfying the customers anymore. Restaurant owners and managers can enhance the existing strategies by using the study’s results and the insights to attract new customers and retain the customers because the impact of the quality of service, customer satisfaction and customer loyalty are the most important factors for every organization. The purpose of this research is to give recommendations to improve, and maintain the factors and to explore the relationship between service quality, customer satisfaction and customer loyalty. To evaluate the quality of service, the SERVQUAL method was used, which consists of five factors (Tangible, Reliability, Responsiveness, Assurance, Empathy). The questionnaires with two languages (Burmese and English) were distributed through social media platform via Facebook to access easily for Myanmar residence and the data were collected through an online survey and analyzed by using Excel spreadsheet. Cronbach’s alpha method was used to test the reliability and validity of the questionnaires. The study was used correlation coefficient analysis to explore the hypothesis relationships. Business background, statement of the problem, objectives, benefits, scope of the study and expected benefits were included in the part of Chapter 1. In Chapter 2, theory and related research will review based on the iterature view and research hypothesis and conceptual framework are also included. Chapter 3 will point out research design and ools, data collection and analysis. Chapter 4 will explain about the results and Chapter 5 will conclude and discuss the research and limitations and implications of the research
Narratives in Sermons of Pra Paisal Wisalo
No full textงานวิจัยเรื่อง “เรื่องเล่าในบทธรรมเทศนาของพระไพศาล วิสาโล” เกิดจากการผู้วิจัยได้รับฟังบทธรรมเทศนาของพระไพศาล วิสาโล ที่เผยแพร่ในสื่อออนไลน์ต่างๆโดยเฉพาะช่องยูทูบ ผู้วิจัยมีข้อสังเกตว่าพระไพศาล วิสาโล มักนำเรื่องราวต่างๆมาประกอบการเทศน์อยู่เสมอจนอาจกล่าวได้ว่าเป็นวิธีการเทศน์ของท่าน ผู้วิจัยจึงรวบรวมบทธรรมเทศนาเฉพาะตอนที่ปรากฏเรื่องเล่าทำให้พบว่ามีเรื่องเล่าหลายประเภทที่ประกฏในบทธรรมเทศนา อีกทั้งเรื่องเล่ายังปรากฏในส่วนต่างๆ ของบท ตลอดจนทำหน้าที่แตกต่างกัน จึงได้ศึกษาวิเคราะห์และปรากฏผลการศึกษาวิเคราะห์ดังนี้ ผลการศึกษาพบว่า บทธรรมเทศนาของพระไพศาล วิสาโล มีจุดมุ่งหมายของการเทศน์แบ่งออกเป็น 4 จุดมุ่งหมาย ได้แก่ 1 เรื่องที่มุ่งให้ผู้ปฏิบัติธรรมปฏิบัติตน 2 เรื่องที่มุ่งเน้นเรื่องการสร้างสภาวะสมดุลทางใจ 3 เรื่องที่มุ่งเน้นในการเข้าสังคมและการอยู่ร่วมกับผู้อื่น 4 เรื่องประเภทสุดท้ายคือเรื่องเกี่ยวกับวัฏสงสาร นอกจากนี้ยังพบว่าโครงสร้างบทธรรมเทศนาของพระไพศาล วิสาโล ประกอบด้วยส่วนต่างๆ 3 ส่วน คือ ส่วนต้น ส่วนเนื้อหา และส่วนสรุป โดยแต่ละส่วนมีรายละเอียดเนื้อหาแตกต่างกัน เนื้อหาในส่วนต้นมี 3 แบบ ได้แก่ ก) ส่วนต้นที่เล่าเรื่องต่างๆเพื่อนำเข้าสู่เนื้อหา ข) ส่วนต้นที่ใช้หลักธรรมในการนำเข้าสู่เนื้อหา และ ค) ส่วนต้นที่ใช้การพรรณนาความสำคัญเพื่อนำเข้าสู่เนื้อหาในส่วนเนื้อหา พบว่ามี 2 แบบ ได้แก่ ก) ส่วนเนื้อหาที่สาธยายหลักธรรม ข) ส่วนเนื้อหาที่เล่าเรื่องราว ส่วนท้ายขแบ่งออกเป็น ก) เนื้อหาสรุปความคิด ข) บทสรุปแบบเรื่องเล่า และ ค) ส่วนท้ายแบบแนะนำ ซึ่งจะเห็นได้ว่าเรื่องเล่าปรากฏอยู่ในทุกส่วนของบทธรรมเทศนา โดยเรื่องเล่าแต่ละเรื่องที่ปรากฏในส่วนต่างๆทำหน้าที่ 2 ประการ คือ 1 เรื่องเล่าทำหน้าที่นำเข้าสู่หัวข้อธรรมะ และ 2 เรื่องเล่าเป็นตัวอย่างประกอบหลักธรรม อย่างไรก็ตาม การคัดสรรเรื่องเล่ามาประกอบการเทศน์นั้นเป็นเรื่องเล่าที่แตกต่างกัน 6 ประเภท ได้แก่ ก) เรื่องเล่าของบุคคลทั่วไปที่ไม่ระบุตัวตนได้ข) พุทธประวัติ พุทธสาวก และ ประวัติพระภิกษุในปัจจุบัน ค) เรื่องของลูกศิษย์ หรือบุคคลที่เป็นที่รู้จักในสังคม ง) เรื่องสมมติ เช่น นิทาน เรื่องเล่าจากลิทธิเซน จ) เรื่องในประวัติศาสตร์ ฉ) เรื่องของคนที่พระไพศาล วิสาโล รู้จักหรือญาติโยมที่ท่านคุ้นเคย ทั้งนี้เรื่องที่มาเล่าประกอบด้วยความขัดแย้งที่ตัวละครต้องประสบ 3 แบบ คือ 1 ความขัดแย้งภายในจิตใจของตัวละคร สามารถแบ่งออกเป็น 3 ประเภทย่อย ได้แก่ 1) ตัวละครประสบความสำเร็จในชีวิต แต่ไม่พบความสุขที่แท้จริง 2) ตัวละครต้องพบความทุกข์ทางใจที่หาทางออกไม่ได้ 2 ความขัดแย้งกับกฎเกณฑ์ในสังคม และ 3 ตัวละครขัดแย้งกับธรรมชาติ เช่น ความทุพลภาพ ความชรา เป็นต้น ซึ่งพระไพศาล วิสาโล ได้ชี้ให้เห็นว่าธรรมะคือทางของของความขัดแย้งต่างๆเหล่านี้The research on “The Story in the sermons of Pra Paisan Wisalo” originated from the researcher who had listened to Phra Phaisan Visalo's sermons published in various online media, especially YouTube channels. The researcher noted that Phra Phaisan Visalo always brings stories to his sermons that can be said to be his method of preaching. The researcher therefore compiled the sermon chapters only when the narrative appeared and found that there were many types of narratives that appeared in the sermons. The narrative also appears in different parts of the chapter. as well as perform different functions Therefore, the study was analyzed and the results of the study were analyzed as follows: The results of the study found that Phra Paisan Wisalo's sermons have four main objectives: 1 focusing on the practice of dharma practice; 2 focusing on balancing the mind; 3 focusing on dharma practice, the last types of stories are about the cycle of sorrow. It was also found that the structure of Phra Paisan Wisalo's sermon consisted of 3 parts: the beginning, the content and the summary, each with different content details. There are 3 types of content in the beginning section: a) a section that tells stories to bring into the content; b) a section that uses dharma principles to bring into the content; As for the content, it was found that there were 2 types: a) the content that explained the Dharma principle; b) the content that told the story. The summary is divided into a) content summary, b) narrative summary, and c) suggested footer, which can be seen that the stories appear in every part of the sermon each narrative that appears in different sections serves two purposes: 1 narrative serves as an introduction to the Dharma topic and 2 narratives are examples of dharma principles. However, the selection of narratives to accompany the sermons are 6 different types of narratives, namely: a) Narratives of an anonymous general person b) History of the Buddha, Buddha's disciples and current monks' history c) Stories of disciples or a person who is known in society d) fictional stories such as fairy tales, stories from Litthyzen e) historical stories f) stories of people at Phra Phaisan Visalo knows or relatives that you are familiar with.However, the story consists of conflicts that the characters have to experience in 3 types: 1 conflict within the character's mind. Can be divided into 3 sub-types: 1) the characters are successful in life. 2) The characters must experience emotional distress that cannot be solved, 2 conflicts with rules in society, and 3 characters contradict nature, such as disabilities, old age, etc. Phra Paisan Wisalo pointed out that Dharma is the way of these conflicts
ความพึงพอใจของเกษตรกรที่มีต่อนโยบายการประกันรายได้เกษตรกรผู้ปลูกข้าว ตำบลท่าขมิ้น อำเภอโพทะเล จังหวัดพิจิตร
No full textการศึกษาค้นคว้าอิสระ (ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565.การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาความพึงพอใจของเกษตรกรที่มีต่อนโยบายประกันรายได้เกษตรกรผู้ปลูกข้าว ตำบลท่าขมิ้น อำเภอโพทะเล จังหวัดพิจิตร อิทธิพลของความรู้ความเข้าใจและปริมาณข่าวสารที่ได้รับที่มีต่อความคิดเห็นของเกษตรกร และปัญหา อุปสรรค ข้อเสนอแนะของเกษตรกร กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ เกษตรกรผู้ปลูกข้าวที่ขึ้นทะเบียนโครงการประกันรายได้ ตำบลท่าขมิ้น อำเภอโพทะเล จังหวัดพิจิตร จำนวน 305 ราย เมื่อเดือนกันยายน ถึง ตุลาคม 2565 เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือแบบสอบถามวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการหาค่าความสัมพันธ์ไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า เกษตรกรที่เป็นกลุ่มตัวอย่างในการศึกษาในครั้งนี้ส่วนใหญ่เป็นเพศชายจำนวน 174 ราย คิดเป็นร้อยละ 57 อายุอยู่ระหว่าง 48-57 ปี จำนวน 165 ราย คิดเป็นร้อยละ 54.10 การศึกษาส่วนใหญ่อยู่ระดับประถมศึกษา คิดเป็นร้อยละ 75.40 มีพื้นที่ทำนาที่เป็นของตัวเองอยู่ระหว่าง 19.51-29.50 ไร่ จำนวน 109 ราย คิดเป็นร้อยละ 35.70 มีพื้นที่ทำนาเช่าส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 29.51- 50.50 ไร่ จำนวน 115 ราย คิดเป็นร้อยละ 37.70 มีพื้นที่ทำนาของตนเองที่เข้าร่วมโครงการส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 29.51- 50.50 ไร่ คิดเป็นร้อยละ 34.40 มีพื้นที่ทำนาเช่าที่เข้าร่วมโครงการส่วนใหญ่อยู่ที่ 29.51- 50.50 ไร่ คิดเป็นร้อยละ 40.00 พันธุ์ข้าวที่เข้าร่วมโครงการส่วนใหญ่ คือ ข้าวเปลือกเจ้า คิดเป็นร้อยละ 49.20 รับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับโครงการประกันรายได้ฯ จากโทรทัศน์มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 44.90 ในส่วนของความน่าเชื่อถือของโครงการประกันรายได้เกษตรกรผู้ปลูกข้าวเกษตรกรมีความไว้วางใจต่อโครงการประกันรายได้ฯ โดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยความน่าเชื่อถือเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละ 3.49 ด้านความ พึงพอใจของเกษตรกรที่มีต่อโครงการประกันรายได้เกษตรกรผู้ปลูกข้าวอยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 3.71 วิธีการหาค่าความสัมพันธ์ไคสแควร์ (Chi-square) ทดสอบสมมติฐานพบว่า เพศ ระดับการศึกษาพื้นที่ทำนา พันธุ์ข้าวที่เข้าร่วมโครงการการประกันรายได้ฯ รายได้จากการขายข้าว ความเข้าใจในโครงการประกันรายได้เกษตรกร มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของเกษตรกร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนอายุ พื้นที่ทำนาที่เข้าร่วมโครงการประกันรายได้ฯ การรับรู้ข่าวสารของโครงการประกันรายได้ฯ ไม่มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของเกษตรกร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.0
ความพึงพอใจของเกษตรกรที่มีต่อนโยบายการประกันรายได้เกษตรกรผู้ปลูกข้าว ตำบลท่าขมิ้น อำเภอโพทะเล จังหวัดพิจิตร
No full textการศึกษาค้นคว้าอิสระ (ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565.การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาความพึงพอใจของเกษตรกรที่มีต่อนโยบายประกันรายได้เกษตรกรผู้ปลูกข้าว ตำบลท่าขมิ้น อำเภอโพทะเล จังหวัดพิจิตร อิทธิพลของความรู้ความเข้าใจและปริมาณข่าวสารที่ได้รับที่มีต่อความคิดเห็นของเกษตรกร และปัญหา อุปสรรค ข้อเสนอแนะของเกษตรกร กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ เกษตรกรผู้ปลูกข้าวที่ขึ้นทะเบียนโครงการประกันรายได้ ตำบลท่าขมิ้น อำเภอโพทะเล จังหวัดพิจิตร จำนวน 305 ราย เมื่อเดือนกันยายน ถึง ตุลาคม 2565 เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือแบบสอบถามวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการหาค่าความสัมพันธ์ไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า เกษตรกรที่เป็นกลุ่มตัวอย่างในการศึกษาในครั้งนี้ส่วนใหญ่เป็นเพศชายจำนวน 174 ราย คิดเป็นร้อยละ 57 อายุอยู่ระหว่าง 48-57 ปี จำนวน 165 ราย คิดเป็นร้อยละ 54.10 การศึกษาส่วนใหญ่อยู่ระดับประถมศึกษา คิดเป็นร้อยละ 75.40 มีพื้นที่ทำนาที่เป็นของตัวเองอยู่ระหว่าง 19.51-29.50 ไร่ จำนวน 109 ราย คิดเป็นร้อยละ 35.70 มีพื้นที่ทำนาเช่าส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 29.51- 50.50 ไร่ จำนวน 115 ราย คิดเป็นร้อยละ 37.70 มีพื้นที่ทำนาของตนเองที่เข้าร่วมโครงการส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 29.51- 50.50 ไร่ คิดเป็นร้อยละ 34.40 มีพื้นที่ทำนาเช่าที่เข้าร่วมโครงการส่วนใหญ่อยู่ที่ 29.51- 50.50 ไร่ คิดเป็นร้อยละ 40.00 พันธุ์ข้าวที่เข้าร่วมโครงการส่วนใหญ่ คือ ข้าวเปลือกเจ้า คิดเป็นร้อยละ 49.20 รับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับโครงการประกันรายได้ฯ จากโทรทัศน์มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 44.90 ในส่วนของความน่าเชื่อถือของโครงการประกันรายได้เกษตรกรผู้ปลูกข้าวเกษตรกรมีความไว้วางใจต่อโครงการประกันรายได้ฯ โดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยความน่าเชื่อถือเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละ 3.49 ด้านความ พึงพอใจของเกษตรกรที่มีต่อโครงการประกันรายได้เกษตรกรผู้ปลูกข้าวอยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 3.71 วิธีการหาค่าความสัมพันธ์ไคสแควร์ (Chi-square) ทดสอบสมมติฐานพบว่า เพศ ระดับการศึกษาพื้นที่ทำนา พันธุ์ข้าวที่เข้าร่วมโครงการการประกันรายได้ฯ รายได้จากการขายข้าว ความเข้าใจในโครงการประกันรายได้เกษตรกร มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของเกษตรกร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนอายุ พื้นที่ทำนาที่เข้าร่วมโครงการประกันรายได้ฯ การรับรู้ข่าวสารของโครงการประกันรายได้ฯ ไม่มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของเกษตรกร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.0
Perception of marketing communication towards lifestyle and university choice intention in the opinion of generation z in Bangkok
No full textการศึกษาเรื่อง “การรับรู้การสื่อสารการตลาดต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตและความตั้งใจเลือกสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษา ตามมุมมองของเจเนอเรชันซี ในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์ 2 ข้อ เพื่อศึกษา 1) การรับรู้การสื่อสารการตลาดต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตตามมุมมองของเจเนอเรชันซีในเขตกรุงเทพมหานคร และ 2) การรับรู้การสื่อสารการตลาดต่อความตั้งใจเลือกสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาตามมุมมองของเจเนอเรชันซีในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยนี้เป็นวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก ผู้ให้ข้อมูลหลักซึ่งเป็นเจเนอเรชันซีซึ่งเป็นนักเรียนมัธยมปลาย อายุระหว่าง 15-18 ปี จำนวน 20 คน ผลการศึกษาพบว่า เจเนอเรชันซีเปิดรับสื่อโซเชียลมีเดียหลายประเภทในชีวิตประจำ แต่มีการรับรู้การสื่อสารการตลาดผ่านเครื่องมือการโฆษณาออนไลน์ค่อนข้างน้อย แต่มีรับรู้การสื่อสารการตลาดผ่านการรีวิวโดยผู้ใช้จริง และผ่านอินฟลูเอนเซอร์ ทั้งที่เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียง และผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในด้านนั้น ๆ ในส่วนการรับรู้การสื่อสารการตลาดต่อความตั้งใจเลือกสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาตามมุมมองของเจเนอเรชันซีในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า เจเนอเรชันซีตระหนักดีว่ามหาวิทยาลัยต่าง ๆ ทำการสื่อสารการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้และเชิญชวนให้พวกเขาสมัครเรียน เจเนอเรชันซี มีบทบาทเชิงรุกในการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสาขาการเรียนและสถาบันการศึกษาที่ตนเองสนใจ จึงมักเริ่มต้นด้วยการค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต และรับรู้ข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบการดำเนินชีวิตหรือไลฟ์สไตล์ของนักศึกษาจากอินฟลูเอนเซอร์ที่พวกเขาติดตาม เช่น รุ่นพี่โรงเรียนที่ปัจจุบันเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัย หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังศึกษาอยู่ในระดับอุดมศึกษาThis study aimed to examine Generation Z's perception of marketing communication towards lifestyle and intention to choose a university in the Opinion of Generation Z in Bangkok. This study used a qualitative method to obtain key informants' rich understanding of the study topic. The semi-structured interviews with 20 Thai high school students in Bangkok between 15 and 18 were conducted to capture the primary data. The study revealed that Generation Z used a variety of social media daily, but they seemed to ignore online marketing communication such as online advertisements. However, they said they learned about a product in which they were interested through consumer reviews and online influencers. Generation Z students were aware of marketing communication implemented by universities. Generation Z understood that these institutions aimed to create awareness and recruit future students. Once the content gained their attention, they usually searched the Internet for more information. They also enjoyed engaging in marketing communication activities that were beneficial for them. Although Generation Z claimed that they intended to choose a university based on their own decision, they were likely to be influenced by e-word of mouth from their reference groups such as online influencers and peers
ความพึงพอใจในการใช้นวัตกรรมการออกแบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการการก่อสร้าง กรณีศึกษาบริษัทก่อสร้างในกรุงเทพมหานคร
No full textการศึกษาค้นคว้าอิสระ (ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาเชิงสำรวจความพึงพอใจในการใช้นวัตกรรมการออกแบบ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการการก่อสร้าง บริษัทก่อสร้างในกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษา 2) วัดระดับ และ 3) เปรียบเทียบความพึงพอใจของการใช้นวัตกรรมการออกแบบ เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณใช้แนวคิดความพึงพอใจ และทฤษฎีผลิตภาพแรงงานทางเศรษฐศาสตร์ เก็บข้อมูลโดยแบบสอบถามออนไลน์จากตัวแทนบริษัทก่อสร้างที่จดทะเบียน ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 410 ราย วิเคราะห์ข้อมูลด้วย 1) สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ (%) ค่าเฉลี่ย (X) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) 2) สถิติเชิงอ้างอิง ได้แก่ การแจกแจงแบบที (Independent sample t-test) ความแปรปรวนทางเดียว (F-test or one-way Anova) การแจกแจงไคสแควร์ (Chi-Square) และ การทดสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธีกราฟของ เชฟเฟ่ (Scheffe) ด้วยโปรแกรม SPSS ผลการวิจัยพบว่า 1) องค์กรส่วนใหญ่มีการนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ บุคลากรมีการศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ มีประสบการณ์การทำงาน 11-15 ปี ในองค์กรประเภทบริษัทจำกัด มีบุคลากร >100 คน เชี่ยวชาญงานอาคารสูง องค์การเอกชนคือลูกค้าหลัก ใช้ (Computer-aided design : CAD) ในการออกแบบ ได้รับผลเชิงบวกจากการใช้เทคโนโลยีในการออกแบบ 2) ความพึงพอใจในการใช้นวัตกรรมในการออกแบบก่อสร้าง ภาพรวมอยู่ในระดับมาก ทุกด้านอยู่ในระดับมาก ได้แก่ การบริหารระยะเวลา การจัดการต้นทุน การจัดการของเสีย การเพิ่มกำไรสุทธิ ยกเว้นการบริหารแรงงาน มีความพึงพอใจระดับปานกลาง 3) การนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ และไม่นำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ ส่งผลต่อความพึงพอใจไม่แตกต่างกัน ยกเว้นด้านการจัดการต้นทุนที่แตกต่างกัน โดยบริษัทที่นำเทคโนโลยีเข้ามาใช้มีความพึงพอใจมากกว่าบริษัทที่ไม่นำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ ประสบการณ์ในการบริหารจัดการโครงการต่างกัน มีความพึงพอใจแตกต่างกัน บริษัทก่อสร้าง ที่ได้รับผลบวกจากการใช้นวัตกรรม มีความพึงพอใจแตกต่างกัน ยกเว้นด้านการบริหารแรงงานที่ไม่แตกต่างกัน จำนวนบุคลากรต่างกัน มีความพึงพอใจแตกต่างกัน ยกเว้น ด้านการเพิ่มกำไรสุทธิ และด้านการบริหารระยะเวลาที่ไม่แตกต่างกั
การศึกษาปัจจัยความต้องการที่มีต่อซอสพริกของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
No full textการศึกษาค้นคว้าอิสระ (ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565.การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการซอสพริก ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้กลุ่มตัวอย่างเพื่อศึกษาพฤติกรรมประสบการณ์ และทัศนคติ รวมถึงพฤติกรรมการเปิดรับสื่อต่าง ๆ ของผู้บริโภคที่มีต่อตลาดซอสพริกในประเทศไทย โดยเป็นผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ใช้วิธีทางสถิติ การแจกแจงความถี่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ Independent Samples Test / One-Way ANOVA การศึกษาจากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 313 คน โดยส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มากกว่าเพศชายช่วงอายุ 31 – 50 ปี สถานภาพสมรส และระดับการศึกษาปริญญาตรี โดยมีรายได้ต่อครอบครัวที่ประมาณ 30,000 ถึงไม่เกิน 100,000 บาทต่อครัวเรือน โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับคุณค่าทางโภชนาการ และไม่มีส่วนผสมของสารสังเคราะห์ โดยรสชาติ ความสะอาดและกรรมวิธีการผลิต ราคา โปรโมชั่นการตลาด บรรจุภัณฑ์ แบรนด์ยี่ห้อ ให้ความสำคัญลดหลั่นตามลำดับในอัตราส่วนใกล้เคียงกันอย่างยิ่