UTCC Scholar (University of the Thai Chamber of Commerce)
Not a member yet
8763 research outputs found
Sort by
Development of innovative marketing communications via online media to promote cultural tourism : Peranakan culture case study
No full textดุษฎีนิพนธ์ (นศ.ด. (นิเทศศาสตร์การตลาด)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565.การวิจัยเรื่อง การพัฒนานวัตกรรมการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม กรณีศึกษาวัฒนธรรมเพอรานากัน มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการใช้นวัตกรรมการสื่อสารออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว และเพื่อนำเสนอนวัตกรรมการสื่อสารออนไลน์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เป็นงานวิจัยแบบผสมผสาน แบ่งงานเป็น 2 ระยะ คือระยะที่ 1 เป็นการวิเคราะห์เนื้อหาเอกสารซึ่งเป็นสื่อคลิปวีดีโอ 360 องศา ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวและเผยแพร่อยู่บนช่อง YouTube จำนวน 107 เรื่อง และระยะที่ 2 เป็นการพัฒนาสื่อนวัตกรรมต้นแบบเพื่อใช้เป็นเครื่องมือการสื่อสารการตลาดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม มีขั้นตอน คือ การเก็บข้อมูลเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่จะนำมาสร้างเป็นเนื้อหาเพื่อเตรียมการ สำหรับการผลิตสื่อคลิปวิดีโอด้วยเทคโนโลยี VR 360 และการบูรณาการสื่อเข้าสู่แพลดฟอร์มเมทาเวิร์ส นำสื่อนวัตกรรมต้นแบบมาทดสอบด้วยการจัดอภิปรายกลุ่มเพื่อรับฟังความคิดเห็นจากผู้ทรงคุณวุฒิและผู้ให้ข้อมูลหลักเกี่ยวกับการสื่อนวัตกรรมต้นแบบก่อนการเผยแพร่ ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้
1. รูปแบบการใช้นวัตกรรมการสื่อสารออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว พบว่า เนื้อหาของคลิปที่แสดงให้ผู้ชมมีประสบการณ์ร่วมกับ VDO 360 มากที่สุด ร้อยละ 43.93 รองลงมา คือ คลิปที่พาเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยว ร้อยละ 37.38 และน้อยที่สุด คือ คลิปแนะนำเทคโนโลยี VR 360 และคลิปที่ใช้เป็นสื่อทางการตลาด ร้อยละ 9.35 เท่ากัน ด้านเทคนิคการถ่ายทำ พบว่า รูปแบบการสื่อสารผ่าน VDO 360 ด้วยภาพเคลื่อนไหวมากที่สุด ร้อยละ 33.64 รองลงมา คือ รูปแบบการสื่อสารด้วยภาพเคลื่อนไหว ร้อยละ 29.91 และ น้อยที่สุด คือ รูปแบบการสื่อสารผ่าน VDO 360 ด้วยภาพนิ่งประกอบคำบรรยาย ร้อยละ 1.86 อีกทั้ง พบว่า รูปแบบการสื่อสารผ่าน VDO 360 ด้วยภาพเคลื่อนไหว 360 องศา สามารถทำให้ความรู้สึกถูกกระตุ้นเร้าและสร้างประสบการณ์ให้แก่ผู้ชมโดยผ่านประสาทสัมผัสต่าง ๆ ด้วยวิธีการสื่อสาร ด้วยภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว แต่ยังมีข้อจำกัดของการรับรู้ทางความรู้สึกผ่านกลิ่นและรสชาติที่ไม่สามารถสัมผัสได้ผ่านสื่อนี้ 2. นวัตกรรมการสื่อสารออนไลน์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 2.1 การสร้างนวัตกรรมต้นแบบ นวัตกรรมต้นแบบที่ผลิตขึ้นแสดงเนื้อหาวิถีชีวิตประจำวันของหญิงสาวชาวเพื่่อรานากัน 4 ช่วง วิถีชีวิตยามเช้า จิบน้ำชายามบ่าย การเตรียมอาหารสำหรับมื้อเย็น ชุดการรับประทานอาหาร ใช้นำเสนอวัตถุทางวัฒนธรรมที่เก็บรวบรวมไว้ในบ้านชินประชา ซึ่งเป็นสถาปัตยกรรมในวัฒนธรรมเพื่อรานากันที่ได้รับการบำรุงรักษามาอย่างดีมาเป็นที่สถานที่ถ่ายทำด้วยเทคโนโลยี VDO 360 องศา ที่ผู้ชมสามารถเลือกมุมมองการชมภาพได้ตามต้องการแล้วจึงนำคลิปที่ผลิตสำเร็จมาบูรณาการบนแพลตฟอร์มเมทาเวิร์ส มีความยาวรวม 6.25 นาที 2.2 ผลการอภิปรายกลุ่มเพื่อรับฟังความคิดเห็นต่อการทดสอบนวัตกรรม พบว่า ผู้ที่ได้รับชม VDO 360 องศา เกิดความเข้าใจเรื่องราวที่เกี่ยวข้องหรือการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมเพื่อรานากันได้ทันที การนำเทคโนโลยีมาใช้ในการเผยแพร่วัฒนธรรม มีความเหมาะสมและมีความเป็นไปได้ที่จะทำให้นักท่องเที่ยว หรือผู้ที่สนใจได้เรียนรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรม โดยเฉพาะการนำเทคโนโลยีโลกเสมือนจริง ผ่าน VR และ Metaverse สามารถเปิดโลกวัฒนธรรมได้ ส่งเสริมการท่องเที่ยว การศึกษา และการสืบทอดวัฒนธรรมได้ หากได้รับการพัฒนาให้เต็มรูปแบบต่อไปThe research entitled "Development of innovative marketing communications via online media to promote cultural tourism: Peranakan Culture Case Study" had two objectives. It aimed to study the use of online communication innovations to promote tourism and to create an online communication innovations prototype that shall be used to promote cultural tourism. The mixed-method research design was divided into 2 phases: Phase 1 is the content analysis of 107 titles of VDO clips related to tourism published on YouTube channels. Phase 2 is developing innovative prototype media to be used as a communication tool for cultural tourism marketing. The production process included three steps. The first step is gathering information about the culture to create content and a storyboard. Then, the video clips production using VR 360 technology and the Metaverse platform. Before dissemination, test the prototype innovation media by organizing a group discussion to collect opinions from experts and key informants about the benefits and appropriateness of prototype innovation media. The research results can be summarized as follows: 1. The form of using online communication innovations to promote tourism. It was found that 43.93 percent of the content of clips depicted the tourism experience, followed by 37.38 percent of clips showing tourist attractions. Only 9.35 percent of the clip showed how-to VR 360 technology. Similarly, only 9.35 percent had marketing content. Regarding the filming technique, it was found that the communication format via VDO 360 with animation (33.64 percent), followed by moving images (29.91 percent), and the least is the form of communication via VDO 360 with still images accompanied by narration at 1.86 percent. It stimulates the feeling and creates experiences for the audience through various senses with images, sounds, and movements. But there is still a limitation of sensory perception through smell and taste, which is still impossible through this medium. 2. Online communication innovation in promoting cultural tourism 2.1 Prototyping Innovation. The prototype innovation showed Peranakan women's daily life in 4 EPs, morning life, afternoon tea, preparing food for dinner, and dining set used to present cultural objects collected in Ban (house) of Chin Pracha. It is a well-maintained Peranakan cultural architecture perfect as a filming location. The filming technique used 360-degree VDO technology where viewers can choose their preferred viewing angle and integrate the finished clip into the Metaverse platform with a total length of 6.25 minutes. 2.2 The group discussion results for opinions on the innovation test showed that those who watched the 360-degree VDO understood relevant stories or connections with Peranakan culture. Using technology to spread culture Is appropriate and can make tourists or those interested in learning about the culture. In particular, introducing virtual world technology through VR and Metaverse can open up the world of culture. It can promote tourism, education, and cultural inheritance if perfectly develope
Analytical study of ontology of happiness and well-being in Nishida Kitaro’s philosophical conception of Kofuku
No full textงานศึกษาวิจัยเกี่ยวกับความสุขและสุขภาวะที่ดีด้วยวิธีการทางสถิติเพียงอย่างเดียวในกรณีของประเทศญี่ปุ่นทำให้พบว่า สำนึกเชิงอัตวิสัยด้านความสุขไม่สัมพันธ์ตัวบ่งชี้เชิงภววิสัยของสุขภาวะที่ดี ข้อค้นพบที่สวนทางกันเช่นนี้ทำให้การศึกษาเกี่ยวกับความสุขหรือสุขภาวะที่ดีในแบบญี่ปุ่นได้หวนกลับไปสู่ท่าทีเชิงภววิทยา ที่ให้ความสำคัญกับการเข้าใจธรรมชาติของชีวิตซึ่งดำรงอยู่ในโลก ณ ตรงนี้/เวลานี้ โดยการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาวิเคราะห์เอกสารปฐมภูมิของนิชิดะ คิตะโร ผ่านการพินิจพิเคราะห์มโนทัศน์โคฟุกุในกระบวนทัศน์ทางปรัชญาของเขา ซึ่งได้ข้อสรุปจากการสืบสอบดังต่อไปนี้ ประการที่ 1) โคฟุกุในแง่ของความมีอยู่จริง คือ ทุกข์สุขแห่งเอกภาพของชีวิต ส่วนประการที่ 2) โคฟุกุในแง่ของความดี คือ ความปรารถนาที่มีต่ออุดมคติของสภาวะอันดี และประการสุดท้าย 3) โคฟุกุในแง่ของศาสนา คือ การสำแดงให้เห็นถึงประสบการณ์ทางศาสนาที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต อีกทั้งข้อค้นพบของการวิจัยครั้งนี้ยังแสดงให้เห็นว่า ความสุขและสุขภาวะที่ดีในทัศนะทางภววิทยาแบบญี่ปุ่นของนิชิดะ คิตะโร จะมุ่งให้ความสำคัญต่อการทำความเข้าใจเกี่ยวกับพฤติการณ์ของสัตและกัมมันตภาวะของโลกที่ชีวิตดำรงอยู่ ซึ่งมีส่วนช่วยให้เกิดความเข้าใจถึงภววิทยาของสุขภาพจิต สุขภาพกาย และสังคมที่ดีในมุมองของปรัชญาญี่ปุ่นได้Many studies about happiness and well-being that solely based on statistical methods in Japan suggest that the subjective senses of happiness is not correlate with the objective indicators of well-being. This contradiction alternates the study of happiness and well-being in Japan turn back to ontological attitude such that the attention is paid to the understanding of the nature of life that is existing in the world as being in the here and the now. The aim of this research is to study Nishida Kitaro’s primary source documents in order to consider conception namely Kofuku in his philosophical paradigm. As a result, the conclusion of this research can be given as following. (1) Kofuku, by mean of reality, is the suffering and happiness as the unity of life. (2) Kofuku, by mean of goodness, is the desire for ideal of being good. and (3) Kofuku, by mean of religion, is the manifestation of religious experience becoming a part of live. Moreover, the finding of this research shows that happiness and well-being in Japanese ontological perspective of Nishida Kitaro pays attention to the understanding about acting of being and living world activities. It contributes to understanding ontology of mental health, physical health, and social well-being in perspective of Japanese philosophyรายงานการวิจัยนี้ได้รับทุนส่งเสริมการวิจัยมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย พ.ศ. 256
Consumption behavior and the role of marketing communications that influences decision making of older consumers toward goods and services relate to exercise and travel
No full textการวิจัยเรื่อง “พฤติกรรมการบริโภคและบทบาทของการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการออกกำลังกายและการท่องเที่ยวของกลุ่มผู้บริโภคสูงอายุ” เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการออกกำลังกายและการท่องเที่ยวของกลุ่มผู้บริโภคสูงอายุ รวมถึงบทบาทของการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้สินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการออกกำลังกายและการท่องเที่ยวของกลุ่มผู้บริโภคสูงอายุ การวิจัยนี้ใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกในการเก็บข้อมูลจากผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 20 คนที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป เป็นผู้ทึ่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครที่มีการออกกำลังกายเป็นกิจวัตร และมีการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศหรือต่างประเทศอย่างน้อยปีละ 1 ครั้ง ผลการวิจัยพบว่า ผู้สูงอายุตระหนักว่า การออกกำลังกายและการท่องเที่ยวเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้สูงอายุ โดยส่งผลดีต่อทั้งสุขภาพกายและสุขภาพใจ จึงได้มีการออกกำลังกายเป็นประจำและหาโอกาสในการเดินทางท่องเที่ยวพักผ่อน โดยสินค้าและบริการที่เกี่ยวกับการออกกำลังกายนั้น ผู้สูงอายุมักจะตัดสินใจซื้อด้วยตนเองและซื้อตามความจำเป็นโดยไม่ได้หาข้อมูลล่วงหน้า ในขณะที่ถ้าเป็นสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว ผู้สูงอายุมักไม่ได้ตัดสินใจเอง เนื่องจากการท่องเที่ยวในปัจจุบันเป็นการท่องเที่ยวกับครอบครัวเสียเป็นส่วนใหญ่ แต่ผู้สูงอายุยังคงมีบทบาทเป็นผู้มีอิทธิพลที่คอยให้คำแนะนำและมีส่วนร่วมในการตัดสินใจ โดยในการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการเหล่านี้ ผู้สูงอายุได้รับอิทธิพลจากปัจจัยทั้งภายในและภายนอก ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยทางจิตวิทยา ปัจจัยเฉพาะบุคคล หรือปัจจัยทางสังคมและวัฒนธรรม ในส่วนของบทบาทของการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคสูงอายุนั้นพบว่า การสื่อสารการตลาดมีบทบาทครบทั้ง 5 ประการ ได้แก่ การให้ข้อมูล การเชิญชวน การย้ำเตือน การชี้ให้เห็นความแตกต่าง และการสร้างภาพลักษณ์ให้แก่บริษัท อย่างไรก็ตาม บทบาทเหล่านี้มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคสูงอายุมากน้อยต่างกันไปโดยขึ้นอยู่กับประเภทของสินค้าและบริการ ตัวผู้บริโภคเองที่ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยทั้งภายในและภายนอกที่ส่งผลให้พฤติกรรมการซื้อของแต่ละคน มีรูปแบบที่แตกต่างกัน รวมถึงเครื่องมือสื่อสารการตลาดแต่ละประเภทที่นักการตลาดเลือกใช้ก็มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคสูงอายุแตกต่างกันออกไปThe purpose of this qualitative research is to explore the consumption behavior of older consumers towards goods and services relate to exercise and travel and the role of marketing communications that influences their decision making in purchasing those products and services. The researcher used the in-depth interviewing to collect data from 20 key informants living in Bangkok area whose age are 60 years old or older. All key informants need to be persons who have done exercise regularly and travelled domestically or internationally at least once a year. The research findings on consumer behavior indicate that all key informants of this research recognized the necessity of exercise and travel for the elderly as they can have a positive impact for both physical and mental health. Consequently, each key informant chose to exercise regularly and tried to find a chance to do leisure travel. When purchasing goods and services relate to exercise, these individuals made decisions on their owns and made purchases based on the necessity without seeking product information in advance. For the case of goods and services relate to travel, these individuals let their family members make purchase decision for them because they had usually travelled with family members. However, these elderlies had still adopted the role of influencer as they may have given some advice or shared information. When making purchase decision, these individuals had been influenced by both internal and external factors. Those factors include psychological influences, individual influences, as well as social and cultural influences. For the role of marketing communications that Influences decision making of older consumers toward goods and services relate to exercise and travel, the research results indicate that marketing communications have adopted all five roles. Those 5 roles include (1) To inform (2) To persuade (3) To remind (4) To differentiate (5) To build company image. Nonetheless, each role has created different degree of impact depending on types of productsand services. The various factors that influence consumer behavior as well as the marketing communication tools being selected by the marketers have also impacted older consumers’ decision in a variety of way when they make a purchase
Generation Z's expressions of dissatisfaction in the Thailand context.
No full textDissertation (D.B.A.) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2022
Narratives in Sermons of Pra Paisal Wisalo
No full textงานวิจัยเรื่อง “เรื่องเล่าในบทธรรมเทศนาของพระไพศาล วิสาโล” เกิดจากการผู้วิจัยได้รับฟังบทธรรมเทศนาของพระไพศาล วิสาโล ที่เผยแพร่ในสื่อออนไลน์ต่างๆโดยเฉพาะช่องยูทูบ ผู้วิจัยมีข้อสังเกตว่าพระไพศาล วิสาโล มักนำเรื่องราวต่างๆมาประกอบการเทศน์อยู่เสมอจนอาจกล่าวได้ว่าเป็นวิธีการเทศน์ของท่าน ผู้วิจัยจึงรวบรวมบทธรรมเทศนาเฉพาะตอนที่ปรากฏเรื่องเล่าทำให้พบว่ามีเรื่องเล่าหลายประเภทที่ประกฏในบทธรรมเทศนา อีกทั้งเรื่องเล่ายังปรากฏในส่วนต่างๆ ของบท ตลอดจนทำหน้าที่แตกต่างกัน จึงได้ศึกษาวิเคราะห์และปรากฏผลการศึกษาวิเคราะห์ดังนี้ ผลการศึกษาพบว่า บทธรรมเทศนาของพระไพศาล วิสาโล มีจุดมุ่งหมายของการเทศน์แบ่งออกเป็น 4 จุดมุ่งหมาย ได้แก่ 1 เรื่องที่มุ่งให้ผู้ปฏิบัติธรรมปฏิบัติตน 2 เรื่องที่มุ่งเน้นเรื่องการสร้างสภาวะสมดุลทางใจ 3 เรื่องที่มุ่งเน้นในการเข้าสังคมและการอยู่ร่วมกับผู้อื่น 4 เรื่องประเภทสุดท้ายคือเรื่องเกี่ยวกับวัฏสงสาร นอกจากนี้ยังพบว่าโครงสร้างบทธรรมเทศนาของพระไพศาล วิสาโล ประกอบด้วยส่วนต่างๆ 3 ส่วน คือ ส่วนต้น ส่วนเนื้อหา และส่วนสรุป โดยแต่ละส่วนมีรายละเอียดเนื้อหาแตกต่างกัน เนื้อหาในส่วนต้นมี 3 แบบ ได้แก่ ก) ส่วนต้นที่เล่าเรื่องต่างๆเพื่อนำเข้าสู่เนื้อหา ข) ส่วนต้นที่ใช้หลักธรรมในการนำเข้าสู่เนื้อหา และ ค) ส่วนต้นที่ใช้การพรรณนาความสำคัญเพื่อนำเข้าสู่เนื้อหาในส่วนเนื้อหา พบว่ามี 2 แบบ ได้แก่ ก) ส่วนเนื้อหาที่สาธยายหลักธรรม ข) ส่วนเนื้อหาที่เล่าเรื่องราว ส่วนท้ายขแบ่งออกเป็น ก) เนื้อหาสรุปความคิด ข) บทสรุปแบบเรื่องเล่า และ ค) ส่วนท้ายแบบแนะนำ ซึ่งจะเห็นได้ว่าเรื่องเล่าปรากฏอยู่ในทุกส่วนของบทธรรมเทศนา โดยเรื่องเล่าแต่ละเรื่องที่ปรากฏในส่วนต่างๆทำหน้าที่ 2 ประการ คือ 1 เรื่องเล่าทำหน้าที่นำเข้าสู่หัวข้อธรรมะ และ 2 เรื่องเล่าเป็นตัวอย่างประกอบหลักธรรม อย่างไรก็ตาม การคัดสรรเรื่องเล่ามาประกอบการเทศน์นั้นเป็นเรื่องเล่าที่แตกต่างกัน 6 ประเภท ได้แก่ ก) เรื่องเล่าของบุคคลทั่วไปที่ไม่ระบุตัวตนได้ข) พุทธประวัติ พุทธสาวก และ ประวัติพระภิกษุในปัจจุบัน ค) เรื่องของลูกศิษย์ หรือบุคคลที่เป็นที่รู้จักในสังคม ง) เรื่องสมมติ เช่น นิทาน เรื่องเล่าจากลิทธิเซน จ) เรื่องในประวัติศาสตร์ ฉ) เรื่องของคนที่พระไพศาล วิสาโล รู้จักหรือญาติโยมที่ท่านคุ้นเคย ทั้งนี้เรื่องที่มาเล่าประกอบด้วยความขัดแย้งที่ตัวละครต้องประสบ 3 แบบ คือ 1 ความขัดแย้งภายในจิตใจของตัวละคร สามารถแบ่งออกเป็น 3 ประเภทย่อย ได้แก่ 1) ตัวละครประสบความสำเร็จในชีวิต แต่ไม่พบความสุขที่แท้จริง 2) ตัวละครต้องพบความทุกข์ทางใจที่หาทางออกไม่ได้ 2 ความขัดแย้งกับกฎเกณฑ์ในสังคม และ 3 ตัวละครขัดแย้งกับธรรมชาติ เช่น ความทุพลภาพ ความชรา เป็นต้น ซึ่งพระไพศาล วิสาโล ได้ชี้ให้เห็นว่าธรรมะคือทางของของความขัดแย้งต่างๆเหล่านี้The research on “The Story in the sermons of Pra Paisan Wisalo” originated from the researcher who had listened to Phra Phaisan Visalo's sermons published in various online media, especially YouTube channels. The researcher noted that Phra Phaisan Visalo always brings stories to his sermons that can be said to be his method of preaching. The researcher therefore compiled the sermon chapters only when the narrative appeared and found that there were many types of narratives that appeared in the sermons. The narrative also appears in different parts of the chapter. as well as perform different functions Therefore, the study was analyzed and the results of the study were analyzed as follows: The results of the study found that Phra Paisan Wisalo's sermons have four main objectives: 1 focusing on the practice of dharma practice; 2 focusing on balancing the mind; 3 focusing on dharma practice, the last types of stories are about the cycle of sorrow. It was also found that the structure of Phra Paisan Wisalo's sermon consisted of 3 parts: the beginning, the content and the summary, each with different content details. There are 3 types of content in the beginning section: a) a section that tells stories to bring into the content; b) a section that uses dharma principles to bring into the content; As for the content, it was found that there were 2 types: a) the content that explained the Dharma principle; b) the content that told the story. The summary is divided into a) content summary, b) narrative summary, and c) suggested footer, which can be seen that the stories appear in every part of the sermon each narrative that appears in different sections serves two purposes: 1 narrative serves as an introduction to the Dharma topic and 2 narratives are examples of dharma principles. However, the selection of narratives to accompany the sermons are 6 different types of narratives, namely: a) Narratives of an anonymous general person b) History of the Buddha, Buddha's disciples and current monks' history c) Stories of disciples or a person who is known in society d) fictional stories such as fairy tales, stories from Litthyzen e) historical stories f) stories of people at Phra Phaisan Visalo knows or relatives that you are familiar with.However, the story consists of conflicts that the characters have to experience in 3 types: 1 conflict within the character's mind. Can be divided into 3 sub-types: 1) the characters are successful in life. 2) The characters must experience emotional distress that cannot be solved, 2 conflicts with rules in society, and 3 characters contradict nature, such as disabilities, old age, etc. Phra Paisan Wisalo pointed out that Dharma is the way of these conflicts
ปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการบัตรสมาชิก พีที แมกซ์การ์ด ในสถานีบริการน้ำมันและแก๊สของประชาชนในกรุงเทพมหานคร
No full textการศึกษาค้นคว้าอิสระ (ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565.การศึกษานี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจในการใช้บัตรสมาชิก พีที แมกซ์การ์ด ของสถานีบริการน้ำมัน/แก๊ส LPG ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาแนวทางในการพัฒนาและปรับปรุงสิทธิประโยชน์ของการใช้บัตรสมาชิก พีที แมกซ์การ์ด เพื่อให้เกิดความพึงพอใจในการใช้บริการสถานีบริการน้ำมัน/แก๊ส LPG โดยเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน และนำมาวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปโดยวิธีทางสถิติ SPSS ทำการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมาน ใช้วิธีการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) และวิธี Chi-Square ผลการศึกษาพบว่า มีเพศชาย มากกว่าเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 58.8, 47.2 ตามลำดับ โดยร้อยละ 32.8 มีอายุ 26-37 ปี ส่วนใหญ่มีระดับการศึกษาปริญญาตรี คิดเป็นร้อยละ 44.8 นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีรายได้ต่อเดือนอยู่ที่ 10,001 –30,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 57.5 ส่วนการทดสอบสมมติฐานเกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์ พบว่า ปัจจัยด้านเพศ รายได้ และการศึกษาที่แตกต่างกันจะส่งผลต่อความพึงพอใจในสิทธิประโยชน์ของบัตรสมาชิก พีที แมกซ์การ์ด แตกต่างกัน แต่ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ด้านอื่นๆ คือ ปัจจัยด้านอายุ ที่แตกต่างกันจะส่งผลต่อความพึงพอใจในสิทธิประโยชน์ของบัตรสมาชิก พีที แมกซ์การ์ด ไม่แตกต่างกัน และส่วนของสิทธิประโยชน์ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจมากที่สุด ได้แก่ สิทธิประโยชน์ในการแลกคะแนนสะสมในการเข้าเติมน้ำมัน/แก๊ส LPG การใช้ส่วนลดในการและซื้อเครื่องดื่มต่าง ๆ และสิทธิประโยชน์ในเดือนเกิด เป็นต้
The impact of transformation leadership, technological competence, and digital resiliency on Thailand SMEs firm performance during the pandemic outbreak of COVID-19
No full textDissertation (D.B.A. (Management)) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2022.Small and Medium Enterprises (SMEs) play a vital role in Thailand’s economy. In 2019, the SMEs generated more than 14 million jobs and significantly contributed 42% of the country’s GDP. The Securities and Exchange Commission forecasted that the Thai SMEs would account for 6 0 % of the GDP growth in 2021. However, the unexpected global pandemic has gravely wounded the world economy and caused a sudden business shutdown, particularly the SMEs that failed to innovate or digitize their businesses. According to Cisco’s 2020 Asia Pacific SMB Digital Maturity Study, over 80% of SMEs owners believe that digitalizing their companies will help them become more resilient and adaptable to market change or future crises. Considering this fact and figure, the purpose of this study is to contribute knowledge for an overall understanding of the antecedents and effect of Thailand SMEs business firm performance, and to investigate the impact of transformation leadership, technological competence, and digital resiliency which include top three technologies (Collaboration, CyberSecurity, and Cloud-managed technology) on SMEs firm performance. In particular, this study aims to identify how SMEs in Thailand can overcome critical challenges and accelerate success by using digital technology to enhance their business resilience and increase even a higher degree of business performance and success. A quantitative research method applied, Structure Equation Modelling (SEM), the statistics of data analysis were descriptive statistic, reliability and validity using CFA were adopted in this study. Total 588 respondents came from manager positioning and above. The practical implication for SMEs management, transformation leadership, technological competence combined with core digital technology that is extremely necessary and a priority to bring in to digitize the business, especially while we are in a crisis & pandemic globe condition to improve Thailand SMEs business firm performance
Possibility of investment in transportation business in Nonthaburi Province Area
No full textการศึกษาค้นคว้าอิสระ (ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565.การศึกษา “การวิเคราะห์ความคุ้มค่าในการลงทุนธุรกิจขนส่งสินค้า ในเขตจังหวัดนนทบุรี” ในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อการวางแผน แนวทาง และกลยุทธ์ทางด้านการตลาดในการจัดตั้งธุรกิจขนส่งสินค้า การวิเคราะห์ความคุ้มค่าของโครงการลงทุน และความเป็นไปได้ในการลงทุนธุรกิจขนส่งสินค้า โดยใช้เกณฑ์การวัดความคุ้มค่าของโครงการ เป็นเกณฑ์ในการตัดสินใจว่าสมควรลงทุนหรือไม่ ประกอบด้วย ระยะเวลาคืนทุนแบบปรับค่าของเวลา มูลค่าปัจจุบันสุทธิ อัตราผลตอบแทนต่อต้นทุนอัตราผลตอบแทนภายใน เพื่อพิจารณาความเป็นไปได้ของโครงการในระยะเวลาที่กำหนด โดยกำหนดระยะเวลาโครงการ 10 ปี ผลการศึกษาพบว่า ความเป็นไปได้ในการลงทุนธุรกิจขนส่งสินค้าในเขตจังหวัดนนทบุรีนั้น มีระยะเวลาคืนทุน 2 ปี กับ 6.45 เดือน มีมูลค่าปัจจุบันสุทธิเท่ากับ 10,662,283.10 มีอัตราส่วนผลตอบแทนของต้นทุนเท่ากับ 1.28 และมีอัตราผลตอบแทนของโครงการเท่ากับร้อยละ 44.76 จึงสมควรลงทุนในโครงการนี้ผลการวิเคราะห์ความอ่อนไหวของโครงการ เมื่อกำหนดให้ค่าใช้จ่ายและผลตอบแทนเปลี่ยนแปลงไปจากการประมาณการ โดยแบ่งการทดสอบเป็น 12 สถานการณ์ ดังนี้ สถานการณ์ที่ 1 – 10 ได้แก่ ผลตอบแทนลดลง 5% และ 10% ต้นทุนคงที่, ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 5% และ 10% ผลตอบแทนคงที่, ผลตอบแทนลดลง 5% และค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 5%, ผลตอบแทนลดลง 5% และค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 10%, ผลตอบแทนลดลง 10% และค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 5%, ผลตอบแทนลดลง 10% และค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 10% และผลตอบแทนลดลง 20% และต้นทุนคงที่ ผลการศึกษาพบว่า เหมาะสมที่จะลงทุนในโครงการธุรกิจขนส่งสินค้าในเขตจังหวัดนนทบุรีและเนื่องจากมี 2 กรณีที่ไม่น่าลงทุนจากทั้งหมด 12 สถานการณ์ ได้แก่สถานการณ์ที่ 11 ผลตอบแทนลดลง 20% และต้นทุนเพิ่มขึ้น 5% มีมูลค่าปัจจุบันสุทธิของโครงการมีค่าเท่ากับ 538,630.87 อัตราส่วนผลตอบแทนของต้นทุนมีค่า 0.98 และอัตราผลตอบแทนของโครงการมีค่าเท่ากับร้อยละ 2.03 ซึ่งมีค่าน้อยกว่าอัตราคิดลดของโครงการ, สถานการณ์ที่ 12 ผลตอบแทนลดลง 20% และต้นทุนเพิ่มขึ้น 10% มีมูลค่าปัจจุบันสุทธิของโครงการมีค่าเท่ากับ -1,920,989.24 อัตราส่วนผลตอบแทนของต้นทุนมีค่า 0.94 และอัตราผลตอบแทนของโครงการมีค่าเท่ากับร้อยละ -8.53 ซึ่งมีค่าน้อยกว่าอัตราคิดลดของโครงการดังนั้น โครงการลงทุนธุรกิจขนส่งสินค้าในเขตจังหวัดนนทบุรี จึงมีความเป็นไปได้และยังน่าสนใจในการลงทุนThe study regarding analysis on “effectiveness of investment in transportation business in Nonthaburi province area”, has the purpose to plan, guideline and determine marketing strategy in transportation business establishment. The analysis on effectiveness of investment project and the possibility of investment in transportation business, using the measurement of cost- effectiveness of project as measurement criteria to decide whether to invest or not, the measurement contains the payback period of time value adjustment, Net Present Value (NPV), Benefit Cost Ratio (B/C ratio) and Internal Rate of Return (IRR), to consider the possibility of the project within period specified. The project period in specified at the duration of 10 years. The result of study was found that possibility to invest in transportation business in Nonthaburi province area, had cost payback period of 2 years and 6.45 months. Net Present Value (NPV) is equal to 10,662,283.10 with a Benefit Cost Ratio (B/C ratio) of 1.28 and Internal Rate of Return (IRR) of 44.76%, which mean that the project is likely to be invested. The analysis result of project sensitivity analysis, when there is determining of expenses and return vary from estimated balance, by dividing the test into 12 situations. In situations 1-10, the return is reduced by 5% and 10% of fixed asset cost, expense increased by 5% and 10% of fixed return, the return decreased by 5% and expense increased by 5%, the return decreased by 5% and expense increased by 10%, the return decreased by 10% and expense increased by 10%, the return decreased by 5% and expense increased by 5%, the return is reduced by 20% and the asset cost is fixed. The study result showed that it is suitable to invest in transportation businesses in Nontaburi province area because there are three cases that are unlikely to be invested from all 12 situations, namely In situation 11, the return decreased by 20% and expense increased by 5%, the net current value which is equal to 538,630.87 the ratio of return to cost is equal to 0.98 and ratio of return to project is equal to 2.03%, which is less than discount rate. In situation 12, the return decreased by 20% and expense increased by 10%, it has the net current value which is equal to -1,920,989.24 The ratio of return to cost is equal to 0.94 and the ratio of return to project is equal to -8.53% which is less than discount rate. Therefore, the project of investment in transportation business in Nontaburi province area, is still possible and interesting for investment
Does book-tax difference hinder levels of corporate tax revenue? cross countries analysis.
No full textThe first objective of this paper is to investigate the relationship between book-tax differences (BTDs) and corporate tax revenues (CTRs) in top five ASEAN countries, namely Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, and Thailand. The second purpose is to examine the moderating effect of the adoption of International Financial Reporting Standards (IFRS) earnings management on the link between BTDs and CTRs. Using the data of 6,638 firm-year observations during the period 2005 – 2018 and analyzing through fixed effects panel regression in STATA using OLS method, the results show that positive BTDs are positively associated with CTRs. This result can be explained that firms with book income exceeds taxable income is most suspicious and may attract closer scrutiny by a revenue department and more likely to be adjusted selected transactions to increase taxable income which eventually in turn increases the level of CTRs. Further examining with moderated hierarchical model, the results also indicate that the effect of BTDs on CTRs depending on the adoption of IFRS and the level of upward earnings management measured by the performance matched discretionary accrual approaches
การศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครในการจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์ออนไลน์ที่ผ่านการเสริมความงาม
No full textการศึกษาค้นคว้าอิสระ (ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565.งานวิจัยเรื่องการศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครในการจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์ที่ผ่านการเสริมความงาม มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคใน การสนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์ที่ผ่านการเสริมความงาม เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่เคยรับชมสื่อออนไลน์ประเภทชุมชนโซเชียลวีดีโอถ่ายทอดสด ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ใช้วิธีการทางสถิติได้แก่การแจกแจงความถี่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ Independent Samples Test, One-Way ANOVA ผลจากการวิจัยครั้งนี้ พบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 406 คน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอยู่ใน ช่วงอายุระหว่าง 31-40 ปี มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษา ปริญญาตรี ประกอบอาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้โดยเฉลี่ยต่อเดือน 20,001-30,000 บาท ชื่นชอบการใช้แอปพลิเคชัน Bigo Live ชอบกดส่งหัวใจในขณะรับชม สนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์ต่อการรับชมแต่ล่ะครั้งน้อยกว่า 1,000 บาท มีการสนับสนุนในปีปัจจุบันน้อยกว่า 10,000 บาท เปรียบเทียบจำนวนครั้งใน การสนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์กับปีที่ผ่านมาเท่าเดิม หากผู้ทำคอนเทนต์มีความสวย/หล่อ ที่มากขึ้นค่า สนับสนุนจะเท่าเดิม ปัจจัยที่เลือกรับชมผู้ทำคอนเทนต์คือความสวย/หล่อและเสียงน่าฟัง ให้สำคัญกับบริเวณ ตาและจมูกของผู้ทำคอนเทนต