UTCC Scholar (University of the Thai Chamber of Commerce)
Not a member yet
8763 research outputs found
Sort by
Cultural impacts on intention to use of Food Panda of international students in Bangkok
No full textIndependent Study (M.B.A. (International Business)) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2024This research investigates the cultural factors influencing the intention to use the Food panda application among international students in Bangkok. A survey of international students reveals diverse age and gender distributions, with a significant portion reporting lower income levels. Reliability tests indicate high internal consistency for the cultural dimensions of Uncertainty Avoidance (UA), Individualism (ID), and Long-term Orientation (LO). Exploratory Factor Analysis (EFA) confirms the validity of these constructs, and correlation analysis shows strong positive relationships between these cultural dimensions and the intention to use Food panda. The study concludes that cultural factors significantly impact user intention, providing insights into how Food panda can tailor its services to better meet the needs of international students. Recommendations are offered for targeted marketing strategies, gender-specific initiatives, income-based pricing, and personalized features to enhance user engagement and satisfaction, thereby strengthening Foodpanda's market presence in Bangkok
Communication of Thai identity through graphic design on skincare packaging of Thai entrepreneurs for the global market
No full textดุษฎีนิพนธ์ (นศ.ด. (นิเทศศาสตร์การตลาด)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2567การศึกษาวิจัยเรื่อง การสื่อสารการตลาดงานทัศนศิลป์เพื่อยกระดับเศรษฐกิจอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทย มีวัตถุประสงค์ 1.) เพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมของการสื่อสารการตลาดงานศิลปะกลุ่มทัศนศิลป์ 2.) เพื่อศึกษาทิศทางและแนวโน้มของการสื่อสารการตลาดงานศิลปะกลุ่มทัศนศิลป์เพื่อยกระดับเศรษฐกิจอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยที่สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ชาติและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และ 3.) เพื่อสังเคราะห์แนวทางและรูปแบบการสื่อสารการตลาดงานศิลปะกลุ่มทัศนศิลป์ ใช้ระเบียบ วิธีวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methods) โดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) กับ กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 35 คน โดยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interviews) และใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) กับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 145 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสำรวจ แบ่งกลุ่มตัวอย่างออกเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ 1. กลุ่มหน่วยงานของภาครัฐที่บริหารดูแลแหล่งสนับสนุน หรือจัดงานแสดงศิลปะในประเทศไทย 2. กลุ่มผู้จัดงานเทศกาล นิทรรศการศิลปะ ผู้ประกอบการธุรกิจ แกลเลอรี่ ภาคเอกชนในประเทศไทย 3. กลุ่มศิลปินผู้สร้างสรรค์ผลงานศิลปะในกลุ่มทัศนศิลป์ที่มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับ และ 4. กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารงานศิลปะ เป็นผู้มีความรู้ ความเข้าใจ มีประสบการณ์ในด้านการสื่อสารเกี่ยวกับข้อมูล ข่าวสาร ในวงการศิลปะ มีประสบการณ์การสื่อสารการตลาดในวงการศิลปะ ผลการวิจัย พบว่า สภาพแวดล้อมของการสื่อสารการตลาดงานศิลปะกลุ่มทัศนศิลป์ในประเทศไทย แบ่งออกเป็น 3 ประเด็น ได้แก่ 1. นโยบายของภาครัฐ ประกอบด้วย ยุทธศาสตร์ชาติ 20 ปี (พ.ศ. 2561 – 2580) และนโยบายเศรษฐกิจสร้างสรรค์ 2. สภาพแวดล้อมที่มีผลต่อการสื่อสารการตลาด งานศิลปะกลุ่มทัศนศิลป์ในประเทศไทย และ 3. การสื่อสารการตลาดงานทัศนศิลป์ในประเทศไทยใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ทิศทางและแนวโน้มของการสื่อสารการตลาดงานทัศนศิลป์ในอนาคต จะมีการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ทางสื่อสังคมในเชิงการให้ความรู้ มีรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย งานศิลปะจะสามารถประยุกต์กลายเป็นงานสื่อสารได้และมีความเป็นสินค้ามากขึ้น มีการนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีดิจิทัลต่าง ๆ เข้ามาใช้เพื่อให้ผู้ชมได้รับความสะดวกในการชมผลงานศิลปะ ประชาชนที่ชมงานศิลปะจะมีอายุน้อยลง สื่อสิงพิมพ์จะถูกแทนที่ด้วยเทคโนโลยีที่เข้ามาเพื่อสื่อสารมากขึ้น รวมถึงศิลปินหรือบุคลากรในวงการศิลปะจะใช้ตนเองเป็นสื่อด้วยการสื่อสารผ่านสื่อสังคม การสังเคราะห์แนวทางและรูปแบบการสื่อสารการตลาดงานศิลปะกลุ่มทัศนศิลป์ สามารถสร้างโมเดลการสื่อสารการตลาดงานทัศนศิลป์เพื่อยกระดับเศรษฐกิจอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทย ได้ 4 โมเดล สำหรับบุคลากรของวงการศิลปะ จำนวน 4 กลุ่มThis research examines visual arts marketing communication to boost the Thai creative industry economy with following objectives: 1.) to analyze the current environment of art marketing communication in the visual arts sector, 2.) to identify trends and directions for enhancing the Thai creative industry in line with national strategies, and 3.) to synthesize effective communication approaches for art marketing in this sector. A mixed-methods approach was employed, combining qualitative research through In-depth Interviews with 35 participants and quantitative research with 145 survey respondents divided into four groups: 1. government agencies managing or supporting art events in Thailand, 2. private sector organizers of art festivals, exhibitions, and galleries, 3. visual artists with reputable standing, and 4. art communication experts. The research findings reveal that the environment of marketing communication in the visual arts in Thailand can be divided into three aspects: 1. government policies, including the 20-year national strategy (2018-2037) and the creative economy policy, 2. environmental factors influencing marketing communication in the visual arts, and 3. the use of integrated marketing communication (IMC) tools in Thailand's visual arts sector. Future directions and trends in visual arts marketing communication will include the use of Integrated Marketing Communication (IMC) through social media to educate and engage audiences. This will involve diverse content formats and the adoption of digital technologies and AI, making art more accessible and appealing to younger audiences while replacing traditional print media. Artists and industry professionals will increasingly leverage social media as a direct communication tool. The study synthesizes four models of visual arts marketing communications to elevate the Thai creative industry economy for 4 groups of personnel in the arts industry
The influence of the e-service quality of HongHe University e-library on student satisfaction
No full textIndependent Study (M.B.A. (International Business)) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2024This independent study is to investigate the influence of e-service quality dimensions on student satisfaction among students of HU E-library in HongHe University MengZi. In this study, quantitative method was used, and the questionnaire was designed by using the modified E-S-QUAL model. A total of 286 respondents participated in this research, however only 276 respondents’ data were included in the research because ten respondent’s data were screened out from the survey. The result of the study suggests that e-service quality dimensions, such as web design (sig at 0.000), reliability (sig at 0.000), and responsiveness (sig at 0.000), play important roles in influencing student satisfaction among students of HU E-library. The finding of this study contributes to a better understand of e-service quality dimensions influencing on student satisfaction and identify the key dimensions which have significant influence on student satisfaction of HU E-library, to develop better improvement planning for the organization
Marketing communication storytelling strategy of folk culture : a study of Modhum Isan culture
No full textดุษฎีนิพนธ์ (นศ.ด. (นิเทศศาสตร์การตลาด)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2567การวิจัยเรื่อง กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดวัฒนธรรมพื้นบ้านด้วยการเล่าเรื่อง กรณีศึกษาวัฒนธรรมหมอธรรมภาคอีสาน มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาเรื่องเล่าของวัฒนธรรมหมอธรรมในภาคอีสาน (2) เพื่อศึกษาบทบาทของหมอธรรมในฐานะอัตลักษณ์ของชุมชนภาคอีสาน (3) เพื่อนำเสนอกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดวัฒนธรรมพื้นบ้าน ด้วยการเล่าเรื่อง กรณีศึกษาวัฒนธรรมหมอธรรมภาคอีสาน และ (4) เพื่อสร้างสื่อวีดิทัศน์การสื่อสารการตลาดวัฒนธรรมพื้นบ้าน ด้วยการเล่าเรื่อง กรณีศึกษาวัฒนธรรมหมอธรรมภาคอีสาน โดยใช้วิธีการวิจัยแบบเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างผู้ให้ข้อมูลจำนวน 70 คน พื้นที่การศึกษาใน 4 จังหวัด ได้แก่ จังหวัดร้อยเอ็ด จังหวัดอุบลราชธานี จังหวัดยโสธร และจังหวัดขอนแก่น เลือกผู้ให้ข้อมูลแบบเจาะจงและแบบบอลล์หิมะ ใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเชิงลึก ทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีวิเคราะห์เนื้อหา และตรวจสอบข้อมูลที่ได้ผ่านการตรวจสอบข้อมูลแบบสามเส้า นำผลข้อมูลสู่การวิเคราะห์สภาพการณ์ (SWOT Analysis) แล้วมากำหนดกลยุทธ์การสื่อสารฯ ด้วย TOWS MATRRIX Analysis โดยระดมความคิดผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 7 ท่าน ในการสนทนากลุ่ม เพื่อ (ร่าง) กลยุทธ์การสื่อสารฯ และนำข้อมูล (ร่าง) กลยุทธ์ที่ได้มาประกอบการดำเนินการสนทนากลุ่ม (วิพากษ์) โดยผู้ทรงคุณวุฒิ จำนวน 10 ท่าน เพื่อตรวจสอบและกำหนดแผนกลยุทธ์การสื่อสารฯ ให้มีความสมบูรณ์ และนำเสนอเนื้อหาการเล่าเรื่องวัฒนธรรมหมอธรรมผ่านสื่อวีดิทัศน์ โดยการตรวจสอบและประเมินคุณภาพสื่อวีดิทัศน์จากผู้ทรงคุณวุฒิจำนวน 5 ท่าน ผลการวิจัยพบว่า (1) เรื่องเล่าของวัฒนธรรมหมอธรรมใน 4 จังหวัดได้แก่ จังหวัดร้อยเอ็ด จังหวัดอุบลราชธานี จังหวัดยโสธร และจังหวัดขอนแก่น มีประเด็นในเรื่องเล่า 3 ประเด็น ได้แก่ ประเด็นแรก ด้านความเป็นมาของวัฒนธรรมหมอธรรม กล่าวคือ เรื่องเล่าที่เล่าถึงประวัติความเป็นมาและบุคคลที่ทำหน้าที่ของวัฒนธรรมหมอธรรม รวมถึงวิถีชีวิตที่สอดคล้องในวัฒนธรรมหมอธรรม ประเด็นที่สอง ด้านพิธีกรรมของวัฒนธรรมหมอธรรม กล่าวคือ เรื่องเล่าที่เล่าถึงพิธีกรรมที่คงอยู่และพิธีกรรมที่สูญสลายในวัฒนธรรมหมอธรรมชุมชนชาวอีสาน และประเด็นที่สาม ด้านสภาวะปัจจุบันของวัฒนธรรมหมอธรรม กล่าวคือ เรื่องเล่าที่เล่าถึงการดำรงอยู่ในชุมชนในปัจจุบัน รวมถึงการสืบทอดในวัฒนธรรมหมอธรรม (2) อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชุมชน บ้านดงแดง ตำบลดงแดง อำเภอจตุรพักตรพิมาน จังหวัดร้อยเอ็ด การเกิดวัฒนธรรมของชุมชนได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมหมอธรรม ด้วยการดำเนินวิถีชีวิตชุมชนที่ตั้งแต่อดีตจนปัจจุบันวัฒนธรรม หมอธรรมเป็นตัวกลางในการธำรงอยู่และสืบทอดวัฒนธรรมและภูมิปัญญาของชุมชน วัฒนธรรมหมอธรรมผสมผสานร่วมกันกับพระพุทธศาสนา ก่อเกิดความเชื่อ และความศรัทธาของคนในชุมชน ผ่านผู้ประกอบพิธีกรรมอย่างหมอธรรม วัฒนธรรมหมอธรรมเป็นศูนย์กลางทางด้านจิตใจ เป็นที่ยึดเหนี่ยวของผู้มีความทุกข์ทางกายและทางใจ เป็นวัฒนธรรมของการประกอบพิธีกรรม จากการศึกษาอัตลักษณ์ทั้งทางด้านวิถีชีวิตและภูมิปัญญาของวัฒนธรรม หมอธรรม ทำให้สามารถวิเคราะห์ บทบาทของวัฒนธรรมหมอธรรมในปัจจุบันได้ทั้งหมด 10 บทบาท (3) กำหนดกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดวัฒนธรรมพื้นบ้านด้วยการเล่าเรื่องด้วยโมเดล “M O D H U M strategies” ซึ่งมีรายละเอียดองค์ประกอบ ได้แก่ M – Message คือ สารและเรื่องราว โดยการส่งเสริมการรวบรวมข้อมูลและการสร้างเครือข่ายเพื่อเป็นการส่งเสริมการรวบรวมข้อมูล, O – Orientation คือ การปรับตัวและกำหนดทิศทางทางการสื่อสาร โดยการขยายองค์ความรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมพื้นบ้าน ให้สอดคล้อง กับวิถีชีวิตของคนในชุมชน , D- Demonstrate คือ การสาธิตหรือนำเสนอ โดยพัฒนาการเล่าเรื่องในการสาธิตและนำเสนอด้านประเพณี พิธีกรรม วิถีชีวิต, H- Heritages คือ มรดกวัฒนธรรมการ โดยพัฒนาการเล่าเรื่องโดยใช้ข้อมูลมรดกทางภูมิปัญญาที่สำคัญของชุมชน , U- User คือ ผู้ร่วมพิธีกรรม โดยปรับเปลี่ยนกิจกรรมทางความเชื่อให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงและเข้าใจได้ง่าย และ M- Maintain คือ การรักษาและสืบทอด โดยพัฒนาการเล่าเรื่องเพื่อบันทึกข้อมูลและเผยแพร่ เพื่อสร้างความสนใจและการตระหนักรู้ถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมพื้นบ้านหมอธรรม (4) การผลิตสื่อวีดิทัศน์เรื่อง “การเล่าเรื่องวัฒนธรรมหมอธรรม” คุณภาพการประเมินอยู่ในระดับดีมาก ที่ค่าเฉลี่ย (X) = 4.66 และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน S.D. = 0.298The research on marketing communication storytelling strategy of folk culture: a study of Modhum Isan culture aimed (1) to study Modhum Isan culture stories in the northeast region (Isan) , (2) to study the role of Modhum as a community dentity in the northeast region (Isan), (3) to propose the marketing communication story telling strategy of folk culture: a study of Modhum Isan culture, and (4) to make a video on marketing communication storytelling strategy of folk culture: a study of Modhum Isan culture. The research was conducted on the basis of a qualitative study. The sample consisted of 70 persons in the areas studied of 4 provinces, i.e. Roi Et, Ubon Ratchathani, Yasothon, and Khon Kaen. Key informants were selected using purposive and snowball sampling. An in-depth interview was used and the data obtained were analyzed by content analysis. Data triangulation was conducted and SWOT analysis was performed. A communication strategy was determined using TOWA MATRIX analysis via brainstroming among 7 experts in a focus group discussionn to (draft) a communication strategy. The draft strategy was used to supplment the focus group discussion (criticism) conducted by 10 experts to examine and determine the strategy to be complete. The storytelling on Modhum Isan culture was presented through a video. The quality of the video was examined by 5 experts. The research results indicated that (1) the storytelling on Modhum Isan culture in 4 provinces, i.e. Roi Et, Ubon Ratchanthani, Yasothon, and Khon Kaen consited of 3 points. The first one is the history of Modhum Isan cutlure which is about the background and function of Modhum Isan culture, including a lifestyle ocnsistent with Modhum Isan culture. The second point is Modhum Isan culture rituals, which is about the storytelling of existing rituals and disappearing rituals in Isan communities. The third point is current status of Modhum Isan culture, which is the storytelling of the current existence of Modhum Isan culture in communities, including Modhum Isan culture inheritance, (2) the cultural identity of Ban Dong Dang community, Dong Dang sub-district, Jaturaphakphiman district, Roi Et has been influenced by Modhum Isan culture through the community way of life from the past until today. Modhum Isan culture is an intermediary for the existience and inheritance of community culture and local wisdom. Modhum Isan culture has been combined with Buddhism, generating elief and faith among people in the community through ritual practitioners like Modhum. Modhum culture is the center of the mind, the anchor of people who suffer physically and mentally, and the culture of rituals. According to the study on the identity in terms of lifestyle and the wisdom of Modhum culture, current Modhum culture could be analyzed in 10 roles, (3) the marketing communication storytelling strategy of folk culture was deteremined using “MODHUM strategies” model, consisting of M - Message is a message and story by promoting the collection of data and network building, O – Orientation is adaptation and determining the direction of communication by expanding knowledge about folk culture to be consistent with the way of life of people in the community, D - Demonstrate is demonstration or presentation by developing the storytelling to demonstrate and present traditions, rituals, and lifestyle, H - Heritage is cultural heritage by developing storytelling based on the important information of community local wisdom, U - User is participants in rituals by modifying the activities of the faith to enable the target audience to access and understand them easily, and M - Maintain is preservation and inheritance by developing the storytelling for recording and publicizing the information, (4) the quality assessment of the production the video on “the storytelling of Modhum Isan culture” was at an excellent level, the mean (X) = 4.66 and standard deviation (S.D.) = 0.298
Investigating motivators affecting job satisfaction of researchers in Beijing M Medical Research Center.
No full textIndependent Study (M.B.A. (International Business)) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2023.Motivational factors are an important part of researcher management, especially for the medical research industry with generally high levels of talent knowledge. The success of any medical research center depends on its ability to attract, retain, and develop skilled individuals who can contribute to achieving the medical research center’s goals and objectives. Identifying and retaining talent is not an easy task, and medical research centers must build effective ways to manage the researchers. Despite the critical role played by motivation in talent management, there is still a significant gap in the research on the specific motivation factors that affect the practice of talent management, especially for the incentive mechanism of the medical research industry. M Medical Research Center is a scientific research organization on occupational health located in Beijing, China, which attaches great importance to research and development technology and independent innovation capabilities. The object of this study is the researchers of Beijing M Medical Institution Research Center. Based on the research results of motivational factors and researcher management by domestic and foreign scholars, a theoretical analysis based on motivation theory was established by defining the core concepts such as motivational factors and researchers. This research takes the researchers of BEIJING M Medical Research Center as the research object, and collects the motivators affecting job satisfaction of researchers through questionnaires. The independent variables motivators include achievement, work itself, personal growth, promotion and recognition in this study. The dependen Motivational factors are an important part of researcher management, especially for the medical research industry with generally high levels of talent knowledge. The success of any medical research center depends on its ability to attract, retain, and develop skilled individuals who can contribute to achieving the medical research center’s goals and objectives. Identifying and retaining talent is not an easy task, and medical research centers must build effective ways to manage the researchers. Despite the critical role played by motivation in talent management, there is still a significant gap in the research on the specific motivation factors that affect the practice of talent management, especially for the incentive mechanism of the medical research industry. M Medical Research Center is a scientific research organization on occupational health located in Beijing, China, which attaches great importance to research and development technology and independent innovation capabilities. The object of this study is the researchers of Beijing M Medical Institution Research Center. Based on the research results of motivational factors and researcher management by domestic and foreign scholars, a theoretical analysis based on motivation theory was established by defining the core concepts such as motivational factors and researchers. This research takes the researchers of BEIJING M Medical Research Center as the research object, and collects the motivators affecting job satisfaction of researchers through questionnaires. The independent variables motivators include achievement, work itself, personal growth, promotion and recognition in this study. The dependen satisfaction, but personal growth, and recognition have positive influence on job satisfaction. In the future, we may studymore factors which may influence on job satisfaction
Factors affecting Chinese tourists' intention to revisit Thailand
No full textIndependent Study (M.B.A. (International Business)) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2023.This study investigates the determinants of Chinese tourists' intention to revisit Thailand, focusing on the roles of Perceived behavioral Control, Attitudes, and Subjective Norms. Data was collected from 305 respondents predominantly comprising females aged 25-34, analyzed using a regression model. The study discovered Perceived Behavioral Control to be the most substantial factor affecting revisit intentions, followed by Attitudes and Subjective Norms. The demographic characteristics and income levels of respondents also appeared to influence revisit intentions. The regression model successfully explained 83.4% of the variance in revisit intentions, bolstered by a high Cronbach's Alpha of 0.967 indicating the reliability of the survey measures. These findings hold significant implications for the tourism strategies of the Tourism Authority of Thailand and underline the importance of enhancing the perceived behavioral control, attitudes, and the impact of subjective norms among tourists. However, the study is limited by its demographic scope, crosssectional design, reliance on self-reported data, and focus on a limited set of variables. Future research is recommended to widen the demographic scope, incorporate a longitudinal design, integrate actual behavioral data, explore additional predictors, and utilize qualitative research method
Development of Thai News organization’s corporate brand credibility indicator
No full textดุษฎีนิพนธ์ (นศ.ด. (นิเทศศาสตร์การตลาด)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2566.การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาและสร้างโมเดลตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือของตราสินค้าองค์กรข่าวสำหรับอุตสาหกรรมข่าวของประเทศไทย จากกระบวนการพัฒนา ดังนี้ 1.) การสังเคราะห์ตัวชี้วัดจากการวิเคราะห์เนื้อหางานวิจัยตั้งแต่ปี ค.ศ.1953-2022 โดยสืบค้นงานวิจัยจากฐานข้อมูลทางวิชาการในระบบออนไลน์ ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงเฉพาะงานวิจัยที่มีการใช้ตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือ และ งานวิจัยที่มุ่งแสวงหาตัวชี้วัด จากเกณฑ์ดังกล่าว มีงานวิจัยของต่างประเทศที่ศึกษาทั้งสิ้น 107 เรื่อง และประเทศไทย 12 เรื่อง ใช้แบบจำแนกข้อมูลเป็นเครื่องมือ โดยทดสอบด้วยค่าความเชื่อมั่นได้เป็น 0.80 - 1.00 ตามสูตรของโฮสติ (Holsti, 1969) 2). การสัมภาษณ์เชิงลึก นักวิชาการ และนักวิชาชีพด้านข่าว และ ตราสินค้าสื่อมวลชน 3.) วิเคราะห์ความสอดคล้องระหว่างตัวชี้วัด กับข้อกำหนดด้านจริยธรรมขององค์กรวิชาชีพด้านข่าวในประเทศไทย แนวคิดเกี่ยวกับตราสินค้าและผลการสัมภาษณ์เชิงลึก 4.) การวิจัยเชิงสำรวจ 2 ครั้งกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักวิชาการ และ นักวิชาชีพด้านข่าว ครั้งละ 300 คน (Comrey & Lee, 1992) โดยครั้งที่ 1 เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจโดยใช้เครื่องมือที่ได้จากกระบวนการพัฒนาในข้อ1-3 และการสำรวจครั้งที่ 2 เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันและสร้างโมเดลตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือของตราสินค้าองค์กรข่าวสำหรับอุตสาหกรรมข่าวของประเทศไทย โดยใช้เครื่องมือที่ได้จากผลการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจจากการวิจัยเชิงสำรวจ ครั้งที่ 1 ผลการศึกษา พบว่าโมเดลตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือของตราสินค้าองค์กรข่าวฯประกอบด้วย 3 องค์ประกอบ“คุณลักษณะด้านเนื้อหาข่าว” มี12ตัวชี้วัด “คุณลักษณะของสื่อหรือองค์กร” มี 13 ตัวชี้วัด “คุณลักษณะด้านบุคลากรข่าว” มี 7 ตัวชี้วัด และพบว่า โมเดลตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือของตราสินค้าองค์กรข่าวในอุตสาหกรรมข่าวของประเทศไทยจากการวิจัยในครั้งนี้ มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์โดยพิจารณาจากค่า 2เท่ากับ 940.89 df = 362 2/df = 2.59 p-value = 0.00 ค่า RMSEA = 0.07 ค่า SRMR = 0.05 ส่วนในดัชนีกลุ่มเปรียบเทียบ พบว่า ค่า NFI = 0.97 ค่า CFI = 0.98 ซึ่งผลการศึกษานี้องค์กรสื่อสามารถนำไปเป็นแนวทางในการสร้างและรักษาความน่าเชื่อถือขององค์กรอันเป็นคุณสมบัติหลักของสื่อมวลชนThis study aimed to create the Model of Thai News organization’s corporate brand Credibility Indicator. The development process are 1) synthesizing the 107 overseas and 1 2 Thai research concerning credibility of news media organization journalist and news which had been conducted between 1965 – 2022. 2) In-depth interviewing news media scholars, media brand scholars and news media professionals 3) analyzing the relevance between the credibility indicators from 1st stage and the Code of Ethics of the National Press Council of Thailand and the media brand concept. And 4) Conducting 2 survey researches with the sample from media academic and professional, the 1st survey was analyzed by exploratory factor analysis (EFA) and the 2nd survey was for confirming the model by Confirmatory Factor analysis (CFA) The findings were as follow : 1. The measurement model of Thai News organization’s corporate brand Credibility Indicator had three main factors; 1) News content factor, 2) Media or Organization factor and 3) News Personnel factor 2. The model fit with the empirical data (2 = 940.89, df = 362, 2/df = 2.59, p-value = 0.00, RMSEA = 0.07, SRMR = 0.05, NFI = 0.97, CFI = 0.9
Examining the impact of workplace diversity on organizational performance in international schools in Sathorn (Bangkok)
No full textIndependent Study (M.B.A. (International Business)) -- University of the Thai Chamber of Commerce, 2023.The current study explored the possible effect of workplace diversity on employees’ performance in International schools in Sathorn. The purpose of this study is to assess the effects of workplace diversity on the performance of employees. The sample of study comprised of 134 International staff working in 5 international schools of Sathorn area in Bangkok. Stratified random sampling scheme was applied to select the participants. Data was collected through questionnaire. Descriptive statistics and Inferential statistics were applied to extract the results. The results revealed that cultural diversity, cognitive diversity and functional diversity have positive relationship on the performance of the employees
Legal issues relating to prohibited business practices of foreigners
No full textการศึกษาค้นคว้าอิสระ (น.ม. (กฎหมายธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2566การศึกษานี้นำเสนอข้อเท็จจริงด้านการทำธุรกรรมโดยตัวแทนอำพรางเพื่อใช้ประกอบธุรกิจและการถือหุ้น จากการรวบรวมข้อมูลพบว่ามีการธุรกรรมที่มีการจัดตั้งตัวแทนอำพรางเพื่อหลีกเลี่ยงกฎหมายปรากฏอยู่ในธุรกรรมทั่วไป โดยเฉพาะการทำธุรกรรมเพื่อหลีกเลี่ยงกฎหมายการประกอบธุรกิจของคนต่างด้าวที่มีการทำธุรกรรมโดยตั้งตัวแทนอำพรางมีความซับซ้อนมากยิ่งขึ้น เช่น การอำพรางผู้ถือหุ้นที่แท้จริงเพื่อเลี่ยงกฎหมาย การปั่นหุ้น การฟอกเงิน โดยการกระทำดังกล่าวเป็นกรณีที่กิจการเป็นของผู้มีสัญชาติไทยแต่คนต่างด้าวมีอำนาจลงลายมือชื่อแทนบริษัท หรือคนต่างด้าวถือบุริมสิทธิมีสิทธิออกเสียงมากกว่าหรือการใช้ผู้มีสัญชาติไทย ซึ่งมีอาชีพที่ไม่เกี่ยวกับธุรกิจที่ลงทุนมาเป็นผู้ถือหุ้นของบริษัท ผลจากการวิเคราะห์พบว่า แม้ว่าปัจจุบันจะมีกฎหมายควบคุมและห้ามบุคคลทำธุรกรรมเกี่ยวกับตัวแทนอำพรางเพื่อหลีกเลี่ยงกฎหมายอยู่แล้วก็ตาม แต่ผลการเก็บรวบรวมข้อมูล พบว่ากฎหมายที่ควบคุมธุรกรรมเกี่ยวกับตัวแทนอำพรางยังไม่สามารถบังคับใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งนี้ มีสาเหตุจากบทบัญญัติกฎหมายยังไม่มีการกำหนดหลักเกณฑ์เกี่ยวกับลักษณะหรือพฤติกรรมที่ถือว่าเป็นธุรกรรมเกี่ยวกับตัวแทนอำพรางไว้อย่างชัดเจน ประกอบกับกฎหมายที่ควบคุมธุรกรรมเกี่ยวกับตัวแทนมีความเกี่ยวข้องกับหน่วยงานของรัฐหลายหน่วยงาน ซึ่งยังไม่มีความชัดเจนเกี่ยวกับการประสานงานด้านข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการทำธุรกรรมที่เป็นความผิด และยังไม่มีหน่วยงานที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางที่พิจารณาการทำธุรกรรมที่มีตัวแทนอำพรางเพื่อเลี่ยงกฎหมาย รวมถึงการพิจารณาการทำธุรกรรมไม่มีความชัดเจน ผู้ศึกษาได้เห็นถึงความสำคัญในการเสนอข้อเสนอแนะในการแก้ไขปัญหาการประกอบธุรกิจต้องห้ามของบุคคลต่างด้าวโดยผ่านตัวแทนอำพรางนี้เพื่อสร้างมาตรการทางกฎหมายที่มีประสิทธิภาพและวางแนวทางในการบังคับใช้กฎหมายโดยหน่วยงานที่เกี่ยวข้องอย่างชัดเจนThis study reveals that disguised agents have been used in business operations and in companies’ shareholdings. Disguised agents were used to evade laws, including foreign business laws. There are transactions where disguised agents are established became more complicated, such as disguising real shareholders, stock manipulation, and money laundering. It has been shown that business is owned by Thai nationals, but foreigners have real authority to control such company. Moreover, foreigners who are holding preferential rights have more voting rights or use Thai nationals whose occupations are not related to the business to act as shareholders in such business. The study found that there are currently laws controlling and prohibiting individuals from conducting transactions involving disguised agents. However, such law has not been effectively enforced. This is because the legal provisions have not yet established clear criteria in judging characteristics or behaviors that are considered transactions involving disguised agents. In addition, the laws governing agent transactions also involve many government agencies. The problem is that it is currently unclear about the coordination of information related to illegal transactions among those government agencies. There is no specialized agency to consider transactions involving undercover agents which are used to circumvent the law. Also, there is no clarity in considering the characters of transactions. The study therefore offers suggestions to solve the problem of prohibited business operations by foreigners by establishing concrete regulations and efficient government agencies cooperations