1418 research outputs found
Sort by
Ambush Marketing in Poland Before the 2012 European Football Championship
No full textActivities belonging to ambush marketing (parasite marketing) are more and more widely undertaken with regard to subsequent, huge sports events. Therefore, this article analyzes the scope of using this form of promotion in the period that preceded the 2012 European Football Championship. A reference has been made to Poland – a country which was a co-host of the championship. On the Polish market, owners of many brands performed actions that aimed at “stealing” image effects which should be achieved only by official sponsors who support such huge tournament (which is considered to be one of the three greatest sports events all around the world – apart from the Summer Olympic Games and the Football World Cup). The article has two objectives. First, it describes a concept of promoting selected brands (based on relation to the EURO 2012), identifying the scope of using ambush marketing forms in relation to Polish consumers. Second, it presents results of research which illustrates differences in conceiving the brands of both official sponsors and those – to whom one can attribute a name of ambushers.Aktywność zaliczana do ambush marketingu (parasite marketingu) jest coraz szerzej podejmowana w odniesieniu do kolejnych, dużych wydarzeń sportowych. W związku z tym w artykule przeanalizowano zakres wykorzystania tej formy promocji w okresie
poprzedzającym mistrzostwa Europy w piłce nożnej w 2012 roku. Odniesiono się do Polski – kraju będącego współgospodarzem tych mistrzostw. Na polskim rynku właściciele wielu marek zrealizowali działania mające na celu „kradzież” efektów wizerunkowych,
które powinni uzyskiwać tylko oficjalni sponsorzy wspierający tak duży turniej (uznawany z jedną z trzech największych imprez sportowych na świecie – obok letnich igrzysk olimpijskich oraz mistrzostw świata w piłce nożnej). Cel artykułu jest dwojaki. Po pierwsze, opisano koncepcje promowaniu wybranych marek (bazujące na związkach z EURO 2012), identyfikując zakres wykorzystania form ambush marketingu
w odniesieniu do polskich konsumentów. Po drugie, zaprezentowano wyniki badania obrazującego różnice w postrzeganiu zarówno marek będących oficjalnymi sponsorami, jak również tych – którym można przypisać zastosowanie ambush marketingu
Sensitivity Analysis and Optimization for Selected Supply Chain Management Issues in the Company – Using System Dynamics and Vensim
No full textThe aim of our paper is to present the new results of research work on optimization and simulation for some logistic problems in the company. The System Dynamics (SD) method and the Vensim simulation language are applied in order to solve specific managerial problems described by Forrester in the model of supply chain. The historical model of Customer-Producer-Employment System by Forrester (Forrester, 1961) has not been examined with the sensitivity analysis, from the “automatic” testing perspective. Optimization experiments have not been conducted, either. It is surprising, since the model is old and widely known. The opportunities offered by the Vensim language allow us to perform such analysis. The visualization called “confidence bounds“ is used, to show the behaviour of chosen variables over a period of time. The Monte-Carlo method is applied for sampling a set of numbers from within bounded domains (distribution for each searching parameters is specified). The authors of this paper conducted numerous experiments in this scope. This paper presents their results and offers some conclusions formulated at the end.Celem artykułu jest prezentacja wyników badań symulacyjnych i optymalizacyjnych przeprowadzonych przez autorów, a dotyczących wybranych problemów logistycznych
występujących w firmach. Autorzy artykułu zastosowali metodę Dynamiki Systemowej
(SD) i język symulacyjny Vensim w celu rozwiązania określonych problemów opisanych w modelu Klient – Producent – Zatrudnienie autorstwa J. Forrestera. Historyczny
już model Klient – Producent – Zatrudnienie Forrestera nigdy nie był badany w zakresie analizy wrażliwości – w sensie “automatycznej” analizy. Nie poddawano go również eksperymentom optymalizacyjnym. Jest to zaskakujące, gdyż model ten jest stary i powszechnie znany. Możliwości języka symulacyjnego Vensim pozwalają na przeprowadzenie takiej analizy. Autorzy wykorzystali wizualizację zwaną „confidence
bounds” dla ukazania zachowania niektórych zmiennych występujących w modelu,
w funkcji czasu. Język symulacyjny Vensim wykorzystuje metodę Monte-Carlo w próbkowaniu wybranych zmiennych występujących w modelu przy zadanym z góry zakresie zmienności (przy czym losowanie dokonywane jest zgodnie z rozkładem, który
musi być znany). Autorzy pracy wykonali wiele eksperymentów w tym zakresie. Wyniki ich pracy są zaprezentowane w artykule. Na końcu sformułowano wnioski z przeprowadzonych badań
Determinants, Moderators and Consequences of Organizational Interaction Orientation
No full textInteraction orientation reflects the ability of a company to interact with the individual customer and to gather information from successful interactions. Four dimensions of interaction orientation are identified in the literature: customer concept, interaction response capacity, customer empowerment and customer value management (Ramani and Kumar, 2008). This study shows that indeed a fifth dimension of interaction orientation exists and investigates the determinants, moderators and consequences of this construct. The first notable finding is that B2B companies exhibit a greater degree of interaction orientation than B2C firms. Ramani and Kumar hypothesized that in their study. We show that there are B2C industries such as financial services, whose companies also have a greater interaction orientation. This could be the reason why the authors could not prove their hypothesis. Furthermore, we examine the influence of strategic orientations on organizational performances and compare various orientations with each other.Orientacja na interakcję odzwierciedla zdolność formy do interakcji z indywidualnymi
klientami oraz do gromadzenia informacji uzyskanych w tych interakcjach. Literatura
przedmiotu podaje cztery wymiary orientacji na interakcję: koncepcja klienta,
zdolność do reakcji, uprawomocnienie klienta oraz zarządzanie wartością klienta (Ramani i Kumar, 2008). Niniejsza praca pokazuje piąty wymiar orientacji na interakcję
oraz bada determinanty, moderatory i konsekwencje tej konstrukcji. Pierwszym odkryciem jest to, iż firmy działające w środowisku B2B wykazują większy stopień interakcji
niż firmy ze środowiska B2C. Ramani i Kumar przewidywali to w swojej pracy. Pokazujemy, że istnieją sektory B2C, jak na przykład usługi finansowe, w których firmy również wykazują większy stopień orientacji na interakcję. Być może dlatego właśnie autorzy nie mogli udowodnić swojej hipotezy. Ponadto, badamy wpływ orientacji strategicznej na efektywność organizacji i porównujemy ze sobą różne orientacje
Marketing Communications in a Virtual Environment – Opportunities and Challenges for Companies in the Tourism Sector
No full textThe development of communication-information technology has led to the
transfer of the communication process to a virtual environment influencing
while at the same time providing an opportunity and a challenge for the
development of marketing strategies. This article presents a literary overview
aimed at clarifying key concepts and processes related to transformations
in internet marketing, and systematizing definitions functioning in that field
of science. As a part of the analysis, the article includes a case study of an
internet marketing communication tool, and one of the major virtual tourist
agents, Booking.com
Bank Credit as a Means for Counteracting the Economic Slowdown
No full textThis paper attempts to identify the factors contributing to the limitation
of lending which may stem from risk aversion of both banks and companies.
It also presents the importance of credit as one of the main sources of funding
the needs of companies, as well as one of the major means for counteracting
the economic slowdown. Therefore, an empirical part of this paper comprises
research on the correlation between gross domestic product and credit
given to companies in general. Since investments made by companies
have a significant impact on economic growth, the paper also presents the
dependence of investments on investment credit. On the basis of research
done, it has been ascertained that the main goal of economic policy should be
to stimulate the activity of entrepreneurs by implementing various regulations
that would increase lending by banks. Such actions would definitely improve
the economic situation on the whole
Constructing e-learning tools from heuristic methods: multiple whys, circle of analogies and stepwise convergence
Get PDFI discuss various methods which may benefit from online implementation, supporting e-learning in the area of creativity and effective thinking at all educational levels, from kindergarten to graduate programs. All procedures comprise a virtual laboratory, capable of generating actual creative olutions to real problems. Tools for creative thinking may be implemented as online procedures allowing the user to conduct heuristic group sessions. I provide examples of individual-user heuristic methods (multiple Why? questions, circle of analogies) and a group-based method (discussion 66 which involves stepwise convergence of ideas generated by semi-independent subgroups)
Demokracja i niepospolite jednostki
Get PDFAutorzy tej książki piszą o demokracji jako ustroju w którym dominuje to, co pospolite, przeciętne. Piszą także o wartości wybitnych jednostek, by wymienić ks. prof. Stanisława Mazierskiego, prof. Irenę Sławińską, twórców Uniwersytetów Ludowych, pisarzy i poetów, czy bohaterów literackich utworów Jana Stępnia. Został też między innymi podjęty problem dzisiejszego kryzysu, partii politycznych oraz własności spółdzielczej.
Wracając do demokracji – w książce zostały uwyraźnione właściwości tego ustroju, które na ogół u nas się przemilcza. Mianowicie, rzeczywista demokracja zespolona jest nierozdzielnie ze społeczeństwem wieloświatopoglądowym oraz wielopartyjnym. Państwo nie powinno być ani świeckie czyli ateistyczne, ani wyznaniowe lecz neutralne światopoglądowo, co formalnie gwarantuje nasza Konstytucja.
Należy jeszcze dodać, że w państwie demokratycznym rządzących obowiązuje szacunek do różnorodnych mniejszości oraz troska o poziom życia materialnego społeczeństwa. Własność prywatna powinna występować obok własności państwowej oraz własności spółdzielczej, której tradycje mają korzenie w Polsce międzywojennej, by wymienić jako przykład teorię Edwarda Abramowskiego, mistrza Stefana Żeromskiego
Kształtowanie marki Sądecczyzny
No full textMiasta i regiony są obecnie takim samym przedmiotem marketingu jak produkt czy usługa, dlatego też kreowanie przez Sądecczyznę unikatowego wizerunku i silnej marki pozwala na wzrost zainteresowania tym regionem wśród różnych grup docelowych. Niniejsza praca definiuje zagadnienia marketingu terytorialnego oraz kształtowania marki miejsca. Analizie poddano charakterystykę regionu oraz przedstawiono wyniki przeprowadzonych badań bezpośrednich, które zrealizowano techniką ankiety audytoryjnej oraz ankiety internetowej, za narzędzie posłużył natomiast kwestionariusz ankiety. Celem pracy jest próba identyfikacji obecnego wizerunku Sądecczyzny. Celem szczegółowym było poznanie opinii na temat potencjału, tożsamości i wizerunku regionu, a także oceny podejmowanych dotychczas działań kształtujących markę Sądecczyzny. Autor stawia tezę, że Sądecczyzna posiada unikatowy, silny i wyrazisty wizerunek pozwalający na osiągnięcie przewagi konkurencyjnej wśród innych regionów. Analiza przeprowadzonych badań pozwala stwierdzić, iż na wizerunek Sądecczyzny ma wpływ przede wszystkim jej położenie geograficzne, górzysty krajobraz oraz czyste środowisko. Najsilniejszymi atutami Sądecczyzny są turystyka, rekreacja, kultura i historia, natomiast największą słabością regionu jest słaba infrastruktura drogowa oraz utrudniona komunikacja z innymi regionami kraju. Najbardziej atrakcyjnymi elementami regionu są walory krajobrazowe, lecznicze, geograficzne oraz przyrodnicze. Wśród najbardziej pilnych działań mających na celu zwiększenie atrakcyjności regionu wskazać należy rozwój infrastruktury komunikacyjnej, poprawę atrakcyjności inwestycyjnej regionu oraz jego skuteczną promocję. Obecne działania promocyjne nie są oceniane wysoko, jednak ponad połowa ankietowanych dobrze ocenia obecny wizerunek regionu.At present cities and regions can be marketed just as well as a product or service. Therefore, creating a unique image of the Sądecczyzna region and making it a strong brand will result in the increased interest of different segments of target audience in this region. The author of this study introduces the terminology and definitions concerning regional marketing and place branding. After carrying out an analysis of regional conditions, the author presents results from the fieldwork which was conducted with an audio and Internet survey technique that use a survey form as the main research tool. The aim of this study is to identify the present image of the Sądecczyzna region especially by finding its potential, identity and regional image as well as to evaluate actions that have already been performed to create the general image of the territory. According to the author, the Sądecczyzna region has a unique, strong and distinctive image, which allows it to gain a competitive advantage over other regions. From the analysis performed in this research one can conclude that the image of the Sądecczyzna region is shaped by its geographical location, mountainous landscape and clean environment. The chief assets of the Sądecczyzna region are tourism, recreation, culture and history, whereas its main drawbacks are weak road infrastructure and inefficient communications between member regions in Poland. The greatest attractions of the Sądecczyzna region are beautiful landscapes with a high degree of biodiversity, and natural assets enriched by medical properties. Priority actions to be taken in order to increase the attractiveness of the region should boil down to improving its communication infrastructure, investment attractiveness and promotion. Although current promotional activities are not highly praised, more than a half of the respondents think that the region has a positive image
The Modeling Process of the Materials Management System in a Manufacturing Company Based on the System Dynamics Method
No full textThe article presents the steps of modeling of the material management system in a manufacturing company. First, the modeling procedures indicating by Forrester, Łukaszewicz, Souček, Tarajkowski and Sterman were described and the essence of materials management in a manufacturing company was presented. Next, modeling of the materials management system was shown - step by step. Initially, the variables of the mental model connected with materials were defined, then variables in casual loop diagrams were linked. Diagrams were transformed into a simulation model that has been verified. The validation of the simulation model was conducted by using the following methods: assessing the correctness of the boundary of modeling, adequacy of the model structure and adopted values (constants) compared with available knowledge about the modelled system; test of the accuracy and consistency of the units of variables adopted in the model and test of the model behavior in extreme conditions. The study endpoints included the simulation of the model on empirical data, which were collected in the company Alpha and test of the “what ... if ...”. The test showed that the small changes in control norms (constants), which control the system, could have influenced to more rational management of that system.W artykule przedstawiono kolejne etapy modelowania systemu gospodarki materiałowej
w przedsiębiorstwie produkcyjnym. Na początku podano procedury modelowania,
wskazane przez takich autorów, jak: Forrester, Łukaszewicz, Souček, Tarajkowski oraz Sterman oraz wytłumaczono istotę zarządzania materiałami w przedsiębiorstwie produkcyjnym. Następnie przedstawiono – krok po kroku – kolejne etapy modelowania systemu zarządzania materiałami. Zdefiniowano zmienne modelu myślowego systemu i powiązano je w pętle przyczynowo – skutkowe zwane diagramami zależności. Diagramy
przekształcono w model symulacyjny, który poddano weryfikacji. Proces weryfikacji
modelu obejmował: ocenę poprawności wyboru granic modelowania, poprawności
struktury modelu oraz spójności przyjętych wartości parametrów (stałych modelu)
w porównaniu z dostępną wiedzą na temat modelowanego systemu; testowanie
poprawności i spójności jednostek zmiennych przyjętych w modelu oraz testowanie
działania modelu przy narzuconych warunkach skrajnych. Badania końcowe obejmowały symulację modelu na danych empirycznych zebranych
w przedsiębiorstwie Alfa oraz badanie scenariusza „a co…jeśli…”. Badania modelu pokazały, że nawet niewielkie zmiany norm sterujących systemem zarządzania materiałami
w Alfa mogą mieć istotny wpływ na poprawę racjonalnego zarządzania tym systemem