Revistas USPCEU (Universidad CEU San Pablo)
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Actividad editorial y socialización de las ciencias
Full text linkFicha técnica:
Luis Ernesto Paz Enrique, Nadya Judafeet Jalil Vélez, Rosa Marina Mera Leones, Francisco Antonio Mawyin Cevallos, Herman Arnulfo Cevallos Sánchez, Magaly Erika Cedeño AzankiEditorial Feijóo Santa Clara 2022267 pp. ISBN: 978-959-312-374-
Derroteros hipertextuales e intermediales entre el relato periodístico y la ficción cinematográfica: del crimen de Mazarrón a El extraño viaje
Full text linkJournalism has always been a rich breeding ground for audiovisual stories, but throughout much of the history of Spanish cinema, recognition of the generic label that “based on real events” implies has not been common. Being aware of the difficulties that arise when approaching a canonical work of Spanish cinema such as El extraño viaje (Fernando Fernán-Gómez, 1964) from this perspective, the purpose of this research is to carry out a comparative study of the transfer that is produced from the narrative journalistic report of the Mazarrón crime (an event that occurred in January 1956) and the fictional account of its film adaptation. This comparative analysis assesses how this transfer occurs, what are the traces of the event from which it derives and what existing documentary references, if any, are recorded in the film credits. We will see how El extraño viaje stands as a paradigmatic example of invisibility and erasure of the factual criminal story from which it comes, forced, among other reasons, by some interferences of reality imposed by the Franco´s regime.El periodismo siempre ha sido un rico vivero de historias para el audiovisual, pero no ha sido común a lo largo de buena parte de la historia del cine español el reconocimiento a la etiqueta genérica que implica el “basado en hechos reales”. Conscientes de las dificultades que se presentan para abordar desde esta perspectiva una obra canónica del cine español como es El Extraño viaje (Fernando Fernán-Gómez, 1964), el propósito de esta investigación es realizar un estudio comparatista del trasvase que se produce desde el relato periodístico del caso en el que se sustenta (el crimen de Mazarrón, un suceso ocurrido en enero de 1956) y el relato ficcional de su adaptación fílmica, analizando cómo se produce esa posible transferencia, cuáles son las huellas del suceso del que parte y qué referencias documentales existentes, si las hubiera, se registran en los créditos del filme. Comprobaremos cómo El extraño viaje se erige en un ejemplo paradigmático de invisibilidad y borrado del relato factual criminal del que procede, obligado, entre otras razones, por unas interferencias de lo real que imponía el régimen franquista
Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de librería
Full text linkThis paper studies the soundtrack of some Donald Trump contrast ads that include resources of musical juxtaposition. Adverts that used pre-existing production music during the 2016 and 2020 US presidential campaigns. The preferred technique is to reduce the number of instruments used to a minimum when talking about the adversary and bringing in full orchestration when speaking of the advertiser. Expressive silence is the most powerful musical device for signposting those words or phrases that, due to the information they transmit, summarise the advertising and campaign message in the ad. The Republican candidate opts for alternating and combining harmonious and textural changes to project himself with a tough profile in the second part of the spot, in contrast with the weakness of the Democrat candidates, as represented in the first, negative part. The application of harmonic changes while maintaining the instruments, rhythm and pace of the music strengthens the narrative cohesion of all the audio-visual components. The methodology utilised in this study can be applied to observe music in the audio-visual field outside the context of political campaigns, and even outside advertising.Este artículo estudia la banda sonora de algunos spots de contraste de Donald Trump que incluyen recursos de yuxtaposición musical. Anuncios que emplearon composiciones preexistentes de librería en las campañas presidenciales estadounidenses de 2016 y 2020. La técnica preferente consiste en reducir al mínimo el número de instrumentos empleados al hablar del adversario e incorporar la orquestación completa al hablar del anunciante. El silencio expresivo constituye el recurso más poderoso que tiene la música para señalar aquellas palabras o frases que, por la información que ofrecen, resumen el mensaje publicitario y electoral del spot. El candidato republicano apuesta por alternar y conjugar cambios armónicos y texturales para proyectarse como un perfil duro en el segundo fragmento del spot, en contraposición a la debilidad de los candidatos demócratas, representada en la primera parte de ataque. Aplicar cambios armónicos manteniendo los instrumentos, el ritmo y la velocidad de la música fortalece la cohesión narrativa de todos los componentes audiovisuales. La metodología empleada en este estudio se puede aplicar para observar la música en lo audiovisual fuera del ámbito electoral, e incluso fuera del ámbito de la publicidad
Periodismo, género y televisión: la imagen de las mujeres periodistas en las series estadounidenses (1988-2022)
Full text linkOver the decades, the film industry has perpetuated certain narrative paradigms and stereotypes about female journalists. Some of these have been transferred to television fiction, where such portrayals have been updated with new archetypes. The aim of this research is to determine the way female journalists are portrayed in US fictional series. To this end, an analysis has been carried out regarding eight series broadcast between 1988 and 2022, which focus on journalism, featuring women as the protagonists who work in the profession. A diachronic perspective has been taken, which allows us to see the evolution of these stereotypes over more than three decades. In this way, it is possible to observe changes in archetypes as well those that persist, and to show evidence of social progress related to the diverse portrayals of women journalists.El cine ha perpetuado a lo largo de décadas unos paradigmas narrativos y estereotipos sobre las mujeres periodistas. Algunos de ellos se han trasladado a la ficción televisiva, pero ésta ha actualizado estas representaciones con nuevos modelos. La presente investigación trata de determinar cuál es la imagen que las series de ficción estadounidenses han proyectado sobre las profesionales del periodismo, a través del análisis de ocho series emitidas entre 1988 y 2022, tanto centradas en el periodismo como con protagonistas femeninas que ejercen esta profesión. Se aplica una perspectiva diacrónica que permite ver la evolución de estos estereotipos a lo largo de más de tres décadas. De esta manera, se pueden observar los cambios en los modelos, así como las continuidades, y hacer evidente el progreso social y las diferentes representaciones de las mujeres periodistas
La comunicación científica como herramienta contra la desinformación en la neoglobalización
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María José Labrador, Claudia Reyes Betanzo (Coord.)RIL EditoresSantiago, 2022249 pp.ISBN 978-956-01-0924-
Nací sobre una rotativa: Las empresas culturales de José Ortega y Gasset
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Ignacio Blanco AlfonsoTecnosMadrid, 2023320 pp.ISBN: 978-84-3098-923-
Democracia y medios de comunicación en Argentina: Prensa y Kirchnerismo
Full text linkMass media are a priority factor when measuring the quality of democracy in a country. They contribute to promoting dialogue and participation among citizens as they act as a fourth estate by denouncing irregularities. In recent years, however, certain factors have provoked these mass media to lose the social function they were intended to fulfil. Starting from this premise, the objective of this research entitled "Democracy and mass media in Argentina: press and Kirchnerism" is to verify the relationship that exists between the quality of democracy and the situation of mass media in Argentina during the Kirchner period (2003-2015) and the relation that exists between the political, economic and social context, as well as the contribution of mass media to democracy. For this purpose, six chapters have been proposed, including a theoretical contextualization, a content analysis, a practical analysis based on in-depth interviews and finally some annexes that complement the four theoretical sections included in chapter two. Precisely this second chapter contains the political, economic and social context of Argentina in the twentieth and twenty-first centuries, the role of mass media in the country during that time, an approach to the fundamentals of social communication that are directly related to the subject of research and a theoretical review focused on the measurement of quality of democracy based on criteria related to mass media. The third chapter presents an analysis that illustrates the main quality indices of democracy and the role played in them by the media, focusing on the evolution of the 13 years under research and on the specific case of Argentina during Kirchnerism. This analysis is complemented by our own research based on in-depth interviews with experts in democracy and media, Argentine journalism and Media Law.Los medios de comunicación son un factor prioritario a la hora de medir la calidad democrática en un país. Contribuyen a fomentar el diálogo y la participación del resto de ciudadanos y actúan como cuarto poder, denunciando irregularidades. En los últimos años, sin embargo, algunos factores han hecho que esos medios de comunicación pierdan de alguna manera la función social que deberían cumplir. Partiendo de esta premisa, el objetivo de este proyecto de investigación titulado “Democracia y medios de comunicación en Argentina: prensa y kirchnerismo” es comprobar qué relación existe entre la calidad democrática y la situación de los medios de comunicación en Argentina durante el periodo kirchnerista (2003-2015) y qué relación existe entre el contexto político, económico y social y la contribución de los medios a la democracia. Para eso se han planteado seis capítulos que incluyen una contextualización teórica, un análisis de contenido y un análisis práctico basado en entrevistas en profundidad, además de anexos que complementan los cuatro bloques teóricos que se incluyen en el capítulo dos. Precisamente ese segundo capítulo incluye el contexto político, económico y social de Argentina en los siglos XX y XXI, el papel de los medios de comunicación en el país durante esa época, una aproximación a los fundamentos de la comunicación social que tienen relación directa con el tema y una revisión teórica centrada en la medición de la calidad democrática en base a criterios relacionados con los medios de comunicación. El tercer capítulo incluye un análisis de los principales índices de calidad de la democracia y el papel que juegan en ellos los medios de comunicación y está centrado en la evolución de los 13 años objeto de estudio y en el caso concreto de Argentina durante el kirchnerismo. Este análisis se complementa con una investigación propia realizada a partir de entrevistas en profundidad hechas a expertos en democracia y medios, periodismo argentino y ley de medios
Estrategias y directrices para la configuración estética del QR en publicidad
Full text linkQR codes are sometimes used as a vital component of digital marketing strategies that seek to attract consumers\u27 attention by converting their dull, black-and-white, checkered appearance into attractive designs. However, as changes to their visual appearance can lead to scanning failures, an understanding of the technical requirements and limitations of this technology is essential in order to develop a viable creative strategy. To this end, a semi-systematic review of the literature was carried out for the purpose of gathering information on possible strategies for enhancing QR codes without compromising their functionality, and to provide guidelines for manually customising these codes in a way that is effective. The aim of this paper is to reveal the amount of research that has focused on the relationship between the aesthetic characteristics of QR codes and their advertising effectiveness. The main findings include a scarcity of scientific analysis regarding this issue, yet multiple opportunities for the artistic modification of QR codes due to recent advances in generative artificial intelligence.Los códigos QR se presentan en ocasiones como protagonistas de estrategias de marketing digital que buscan atraer la atención de los consumidores mediante la transformación de su anodino aspecto de cuadros blancos y negros en atractivos diseños. Sin embargo, los cambios en su apariencia pueden provocar fallos en el escaneo, por lo que conocer los requisitos y limitaciones técnicas de esta tecnología es fundamental para poder plantear una estrategia creativa viable. En este trabajo se realiza una revisión semi-sistemática de la literatura con el objeto de recopilar información sobre las posibles estrategias para afrontar su embellecimiento sin poner en riesgo su funcionalidad y extraer unas directrices que sirvan de guía para su personalización manual efectiva. Así mismo, se busca conocer hasta qué punto se ha estudiado la relación entre las características estéticas del QR y su eficacia publicitaria. Como principal hallazgo, se pone de manifiesto la ausencia de estudios científicos que analicen esta cuestión y se revelan las múltiples oportunidades que surgen a raíz de los recientes desarrollos que utilizan inteligencia artificial generativa para la manipulación artística del código
El poder de lo sagrado. Una alternativa al relato del desencantamiento
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Hans JoasBiblioteca HerderMadrid 2023554 pp.ISBN: 978-84-254-4785-3
 
Efecto de normas de persuasión en el servicio personal shopper
Full text linkSome key disadvantages of online computer sales stem from unmet consumer expectations, insufficient product knowledge, and product returns. This study examined cognitive route factors and persuasive norms in online advertisements to determine the purchase intention of personal shopper services for laptops. Covariates included gender, educational level, marital status, prior shopping experiences, monthly income, and workplace location. The results approach indicate that peripheral route advertising messages positively impact the purchase intention of personal shopper services, especially among women. Findings also demonstrate that monthly income and educational level influence the purchase intention of laptops when aided by a personal shopper. It was found that women prefer personal shoppers providing clear responses, while men prefer those with technical knowledge. Additionally, women prefer to pay for the personal shopper service as 3% of the purchase value, whereas men favoured a single payment. Finally, the purchase intention for the personal shopper service is higher among women. The potential effects of advertising messages on the purchase intentionof the service are discussed.Las desventajas en la venta de computadores en línea se centran en quejas de los consumidores por expectativas, desconocimiento y devoluciones de productos. Esta investigación realizada en Bogotá-Colombia, examinó factores de ruta cognitiva y normas de persuasión, en anuncios en línea para determinar la intención de compra del servicio de personal shopper en laptops, considerando las covariables (género, nivel educativo, estado civil, experiencias de compra, ingresos mensuales y lugar de trabajo). Los resultados indican que los mensajes publicitarios bajo la ruta periférica en mujeres aumentan la intención de compra del servicio de personal shopper. Nuestros hallazgos muestran que ingresos mensuales y nivel educativo influyen en la intención de compra de un laptop con asistencia de personal shopper. Se descubrió que las mujeres prefieren los personal shopper con respuestas claras y los hombres los prefieren con conocimientos técnicos. Por otro lado, las mujeres prefieren pagar el servicio de personal shopper por el 3% del valor de la compra y los hombres en un único pago. Finalmente, la intención de compra del servicio de personal shopper se encuentra más alto dentro de las mujeres. Se discuten posibles efectos de los mensajes de la publicidad en la intención de compra del servicio