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Focus on ELT journal / Early foreign language learning in a Montessori context: Fostering enthusiasm, language awareness and language learning through linguistic landscape tasks
No full textUnlike many traditional pedagogical approaches, Montessori pedagogy is characterized by curiosity-driven learning in a prepared environment which encourages independent and hands-on learning practices. Linguistic Landscape (LL) tasks could be expected to fit in well with this approach as they offer young language learners the opportunity to interact with diverse aspects of the English language in a creative and critical manner, which has the potential to foster language awareness and independent language learning. The project discussed in this paper was carried out at a Montessori school in a rural region of Austria. 16 learners (ages 6-9 years) took part in an intensive LL workshop followed by semi-structured interviews. The interviews were transcribed and analyzed using Thematic Analysis. The interviews show that the young learners are enthusiastic about learning from the LL. They are aware of the role and functions of English, especially its use as a global lingua franca. This language awareness seems to be amplified and strengthened by the workshop and interviews. Learners also demonstrate curiosity about specific linguistic aspects of English, such as pronunciation and word formation. The results indicate that LL tasks might strengthen several key aspects of developing language awareness among young learners, for example multilingualism, emerging sociolinguistic reflection and metalinguistic awareness. In addition, the study observed high levels of student engagement during these tasks, driven by curiosity and a desire to explore language beyond the classroom.Petra Kletzenbauer, Ulla FürstenbergVersion of recor
Cannabis addiction amongst adolescents from dysfunctional family structures
No full textDie vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss familiärer Dysfunktionalität auf den Cannabiskonsum von Jugendlichen und leitet daraus präventive Ansätze für die Soziale Arbeit ab. Ziel ist es, herauszuarbeiten, inwiefern instabile Familienverhältnisse die Entstehung und Aufrechterhaltung von risikoreichem Konsumverhalten begünstigen. Zur Beantwortung dieser Fragestellung wird eine lebensweltorientierte qualitative Einzelfallanalyse durchgeführt, die durch Einschätzungen aus der Theorie Sozialer Arbeit ergänzt wird. Die Ergebnisse zeigen, dass emotionale Vernachlässigung, instabile Eltern-Kind-Beziehungen, fehlende Schutzmechanismen sowie konsumorientierte Peer-Gruppen zentrale Risikofaktoren darstellen. Zudem wird deutlich, dass die geringe Inanspruchnahme professioneller Unterstützungsangebote die Aufrechterhaltung des Cannabiskonsums begünstigt. Die gewonnenen Erkenntnisse unterstreichen die Notwendigkeit, familiäre Risikomuster frühzeitig zu erkennen und lebensweltnahe, niederschwellige Angebote in der Sozialen Arbeit zu etablieren, um belastete Jugendliche wirksam zu unterstützen.This bachelor thesis examines the influence of family dysfunctionality on cannabis use among adolescents and derives preventive approaches for social work. The aim is to identify the extent to which unstable family conditions favor the development and maintenance of risky consumption behavior. In order to answer this question, a qualitative, life-world-oriented case study is conducted, which is supplemented by assessments from social work theories. The results show that emotional neglect, unstable parent-child relationships, a lack of protective mechanisms and consumption-oriented peer groups represent central risk factors. Furthermore, it becomes evident that the limited utilization of professional support services contributes to the maintenance of cannabis use. The findings underline the need to identify familial risk patterns at an early stage and to establish low-threshold services that are close to the daily life of the clients in order to provide effective support for at-risk adolescents.Victoria NachbagauerAbweichender Titel laut Übersetzung von der:dem Verfasser:inBachelorarbeit FH JOANNEUM 202
Between risk and protection – decision-making in child and youth welfare services : a professionally oriented individual case study
No full textDie Entscheidung zur Unterbringung eines Kindes stellt einen tiefgreifenden Eingriff in das familiäre System dar und ist zugleich eine der weitreichendsten Maßnahmen innerhalb der Kinder- und Jugendhilfe. Diese Bachelorarbeit verfolgt das Ziel, die maßgeblichen Faktoren zu identifizieren, die im Rahmen einer Kindeswohlgefährdung zur Entscheidung für die Maßnahme der „vollen Erziehung“ führen, und aufzuzeigen, wie sich der fachliche Entscheidungsprozess in diesem Kontext gestaltet. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurden theoretische Grundlagen der Kinder- und Jugendhilfe, Entscheidungskriterien sowie rechtliche und institutionelle Rahmenbedingungen beleuchtet. Diese wurden mit den Ergebnissen der empirischen Untersuchung in Verbindung gebracht, welche auf einer Aktenanalyse eines ausgewählten Einzelfalls sowie zwei leitfadengestützten Interviews mit Fachkräften basiert. Ergänzend wurde das Lebenslagenkonzept zur theoretischen Einordnung herangezogen. Es orientiert sich an der Darstellung von Friederike Alle (2017). Die Erkenntnisse zeigen, dass Entscheidungen über eine Unterbringung von verschiedenen Einflussfaktoren geprägt sind, unter anderem von der Einschätzung der Fachkräfte, der familiären Situation, institutionellen Vorgaben und strukturellen Ressourcen. Diese Bachelorarbeit leistet damit einen Beitrag zur Sichtbarmachung der Komplexität fachlicher Entscheidungsfindung in der Kinder- und Jugendhilfe und betont die Notwendigkeit multiprofessioneller Zusammenarbeit, Reflexion und klarer fachlicher Standards im Sinne des Kinderschutzes.The decision to place a child out of home represents a profound intervention in the family system and is one of the most far reaching actions within child and youth welfare services. This bachelor thesis aims to identify the key factors that, in the context of child endangerment, lead to the decision of out of home placement (also referred to as alternative care). Furthermore the professional decision-making process in this context is examined. To answer the research question, theoretical foundations of child and youth welfare, decision-making criteria, as well as legal and institutional frameworks were analyzed. These were linked to the findings of an empirical study, which included a case file analysis of a selected individual case and two guideline based interviews with professionals. Additionally, the life situation concept, based on Friederike Alle (2017), was used as a theoretical framework. The findings reveal that decisions regarding out of home placement are influenced by various factors, including the assessments of professionals, the family situation, institutional guidelines, and structural resources. This thesis contributes to establish more visibility for the complexity of professional decision making in child and youth welfare. The importance of interdisciplinary collaboration, critical reflection, and clear professional standards in the interest of child protection are highlighted.Jasmin DampfhoferAbweichender Titel laut Übersetzung von der:dem Verfasser:inBachelorarbeit FH JOANNEUM 202
Quantitative cross-sectional study to survey orofacial structures and functions
No full textHintergrund Ein gesundes orofaziales System ist für die Atmung, das Sprechen sowie die Nahrungsaufnahme von zentraler Bedeutung (Bigenzahn, 2003). Im deutschsprachigen Raum existieren verschiedene Diagnostikbögen zur Erfassung orofazialer Dysfunktionen, die jedoch ausschließlich beschreibende und subjektive Verfahren ohne einheitliches Vorgehen darstellen (Pollex-Fischer & Rohrbach, 2017). Zudem fehlen häufig Cut-off Werte, die eindeutig definieren, ab wann eine Therapie erforderlich ist. Daher stellt es eine wichtige Aufgabe dar, physiologische Werte und Verhaltensmuster bei Kindern zu identifizieren, um Abweichungen von der Norm präzise diagnostizieren zu können. Methodik Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine Querschnittsstudie durchgeführt, die eine quantitative Datenerhebung bei Kindern im Alter von 8;0-10;0 Jahren aus drei verschiedenen Schulen im Raum Graz-Umgebung umfasste. Hierfür wurde ein eigens entwickelter Screeningbogen eingesetzt, um Daten zu orofazialen Strukturen (Gebiss, Zungenband, Lippen) und Funktionen (Mundhaltung, Atmung, Zungenruhelage, Kauen und Schlucken) quantitativ zu erheben. Die Auswertung der Daten erfolgte mit den Programmen Fiji, Excel und JASP. Ergebnisse Bezogen auf die Gesamtstichprobe zeigte die deskriptive Auswertung, dass 23% der Kinder eine offene Mundhaltung aufwiesen, während bei 7% ein pathologisches Atemmuster beobachtet wurde. Eine pathologische Zungenruhelage konnte bei 27% der Kinder festgestellt werden, ein pathologisches Schluckmuster hingegen bei 63%. Die inferenzstatistischen Analysen zeigten signifikante Zusammenhänge zwischen Mundhaltung, Atmung, Zungenruhelage und Habits. Hinsichtlich der Lippenkraft, des Zungenbandes, der dentalen Parameter, der Kauparameter sowie des Schluckmusters konnten hingegen kaum signifikante Ergebnisse festgestellt werden. Diskussion Der in dieser Studie festgestellte statistisch signifikante Zusammenhang zwischen Mundhaltung, Atmung, Zungenruhelage und Habits bestätigt frühere Forschungsergebnisse und unterstreicht die Relevanz dieser Faktoren für die myofunktionelle Beurteilung. Das Ausbleiben signifikanter Zusammenhänge bei den übrigen Parametern könnte sowohl auf die methodische Vorgehensweise als auch auf die geringe Stichprobengröße zurückzuführen sein. Letztere dürfte zudem ein Grund dafür sein, dass weiterhin Forschungsbedarf besteht, um Normdaten und Grenzwerte verlässlich definieren zu können.Introduction A healthy orofacial system is very important for breathing, speaking and swallowing (Bigenzahn, 2003). In German-speaking countries, there are various diagnostic forms to assess orofacial dysfunctions. These forms are exclusively descriptive and subjective without a standardized approach (Pollex-Fischer & Rohrbach, 2017). In addition, there are often no cut-off values that clearly define when therapy is required. Therefore, it is an important task to identify physiological values and behavioural patterns in children in order to be able to precisely diagnose deviations from the norm. Method In order to answer the research question, a cross-sectional study was conducted, which included quantitative data collection from children aged 8;0 to 10;0 years from three different schools in the Graz area. For this purpose, a specially developed screening sheet was used to collect quantitative data on orofacial structures (dentition, tongue tie, lips) and functions (mouth posture, breathing, tongue resting position, chewing and swallowing). The data was analysed using the programs Fiji, Excel and JASP. Results Based on the total sample, the descriptive analysis revealed that 23% of the children had an open mouth posture, while 7% showed a pathological breathing pattern. A pathological tongue resting position was observed in 27% of the children, whereas a pathological swallowing pattern was found in 63%. The inferential statistical analyses showed significant correlations between mouth posture, breathing, tongue resting posture and oral habits. However, hardly any significant results were found with regard to lip strength, tongue tie, dental parameters, chewing parameters and swallowing patterns. Conclusions The significant correlations found in this study between mouth posture, breathing, tongue resting position and oral habits confirms previous research findings and highlights the relevance of these factors for myofunctional assessment. The lack of significant correlations in the remaining parameters could be due to both the methodological approach and the small sample size. The latter may also contribute to the ongoing need for further research in order to reliably define normative data and threshold values.Katharina RollAbweichender Titel laut Übersetzung von der:dem Verfasser:inBachelorarbeit FH JOANNEUM 202
Corporate blog as a customer retention tool in the banking sector
No full textIn dieser Bachelorarbeit wird analysiert, wie sich Corporate Blogs von Banken strategisch zur Kundenbindung nutzen lassen. Der theoretische Abschnitt dieser Arbeit befasst sich mit der Definition zentraler Begriffe wie Kundenbindung, Content-Marketing und digitale Kommunikation im Kontext des Bankensektors. Vier Bankenblogs, nationale als auch internationale werden anhand eines Kriterienkatalogs einer qualitativen Analyse unterzogen. Die Resultate verdeutlichen, dass edukative Inhalte, ein authentischer Kommunikationsstil, regelmäßige Veröffentlichungen und dialogorientierte Elemente entscheidende Faktoren für den Erfolg sind. Diese Kriterien werden auch durch Experteninterviews aus der Marketing, Kommunikation oder Banken Branche bestätigt. Außer-dem wird ersichtlich, dass nationale Blogs stärker auf Nähe und Lokalität setzen, während internationale Blogs vor allem Expertise und Einheitlichkeit betonen. Die Arbeit entwickelt praxisnahe Empfehlungen zur strategischen Gestaltung und Erfolgsmessung von Banken-Blogs. Die Hypothese, dass Corporate Blogs ein effektives Mittel zur digitalen Kundenbindung sind, wird insgesamt bestätigt.This bachelor thesis looks at how banks can use corporate blogs to build stronger relationships with their customers. The first part explains key concepts like customer loyalty, content marketing and digital communication in the banking sector. Then, four blogs from both national and international banks are analyzed using analyzed criteria. The findings show that blogs are most effective when they provide useful information, use a friendly tone, post regularly and give readers the chance to interact. National blogs tend to focus on local topics and personal connections, while international blogs often emphasize ex-pert knowledge and a consistent brand image. These criteria were also confirmed through interviews with experts that work in marketing or communication. The thesis also offers practical advice on how banks can plan, write, and evaluate the success of their blogs. In short, it becomes clear that a well-managed and helpful blog can be a powerful tool for strengthening customer relationship.eingereicht von: Eda BashotajAbweichender Titel laut Übersetzung von der:dem Verfasser:inBachelorarbeit FH JOANNEUM 202
KI in der Architektur : KI gestützter Entwurf eines Wohnbaus mit abschließender Problemanalyse
No full textDie vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Künstlichen Intelligenz (KI) im architektonischen Entwurfsprozess und untersucht deren Potentiale, Einschränkungen und aktuelle Anwendungsmöglichkeiten. Im Fokus steht dabei die Frage, ob die Technologie der Künstlichen Intelligenz bereits soweit vorangeschritten ist, als dass ein Entwurfsprozess unter Berücksichtigung des Steiermärkischen Baugesetzes und der OIB-Richtlinien mittels KI-gestützter Softwaretools durchführbar ist. Im Rahmen eines praxisnahen Proof of Concept Verfahrens wird zunächst ein Vorentwurf von mehreren Wohnbauten mit zwei ausgewählten KI-Tools auf einem größeren Projektareal durch-geführt, gefolgt von einem weiterführenden Entwurf eines Teilbereichs mithilfe einer weiteren spezifischen KI-Anwendung.Die systematische Auswertung der generierten Entwurfsergebnisse zeigt dabei auf, dass die Technologie bereits durchaus in der Lage ist, architektonische Entwürfe zu erstellen, jedoch führen die begrenzten Möglichkeiten zur Berücksichtigung entwurfsentscheidender Parameter mitunter zu fehlerhaften und inkonsistenten Ergebnissen.This bachelor thesis addresses the topic of artificial intelligence (AI) in the architectural design process and examines its potential, limitations and current areas of application. The central question is whether AI technology has advanced to the point that a design process, taking into account the Styrian Building Code and the OIB guidelines, can be carried out using AI-supported software tools.As part of a practice-oriented proof of concept procedure, an initial early-stage design of several residential buildings is created using tow selected AI tools on a larger project site, followed by a more detailed design of a specific subarea with the help of another dedicated AI application.The systematic evaluation of the generated design results shows that the technology is indeed capable of producing architectural designs, however, the limited ability to incorporate design-critical parameters can lead to flawed and inconsistent outcomes.vorgelegt von: Alexander HaubnerBachelorarbeit FH JOANNEUM 202
The influence of the issuance method on underpricing in initial public offerings in Germany : a comparison of decoupled bookbuilding and traditional bookbuilding
No full textDie vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Einfluss der Emissionsmethode auf das Underpricing bei Börsengängen in Deutschland. Im Fokus steht der Vergleich zwischen dem klassischen Bookbuilding-Verfahren und dem weniger verbreiteten Decoupled Bookbuilding-Verfahren. Ziel der Arbeit ist es, zu untersuchen, ob das Decoupled Bookbuilding, welches in der Literatur als marktnäher und flexibler beschrieben wird, auch in der Praxis zu einem geringeren Underpricing und einer stabileren Kursentwicklung führt. Zur Beantwortung dieser Fragestellung wurde eine quantitative Forschung durchgeführt, bei der Börsengänge an der Börse Frankfurt im Zeitraum von 2005 bis 2024 analysiert wurden. Die Analyse basiert auf zwei zentralen Messgrößen: dem Underpricing am ersten Handelstag, sowie der abnormalen Rendite über einen Zeitraum von sechs Monaten. Die Ergebnisse zeigen, dass sich trotz teilweise unterschiedlicher Tendenzen in den Deskriptivstatistiken, keine empirisch signifikanten Unterschiede zwischen den beiden Emissionsmethoden feststellen lassen. Die Ergebnisse legen nahe, dass weder das Decoupled Bookbuilding noch das klassische Bookbuilding als ausschlaggebender Faktor zur Reduktion des Underpricings betrachtet werden können. Vielmehr lässt sich annehmen, dass das Underpricing von einem komplexen Zusammenspiel unterschiedlicher Faktoren beeinflusst wird. Da der Einfluss des Decoupled Bookbuilding im Vergleich zum klassischen Bookbuilding auf das Underpricing bisher nur unzureichend empirisch analysiert wurde, leistet diese Arbeit einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke.This bachelor thesis examines the impact of the issuance method on IPO underpricing in Germany, focusing on a comparison between the traditional bookbuilding process and the less common decoupled bookbuilding approach. The objective is to determine whether decoupled bookbuilding-which is described in the literature as more market-driven and flexible-also leads to lower underpricing and more stable post-IPO price development in practice. To answer this research question, a quantitative study was conducted analyzing IPOs on the Frankfurt Stock Exchange from 2005 to 2024. The analysis is based on two key metrics: underpricing on the first trading day and abnormal returns over a six-month period. The results show that, despite partially differing trends in descriptive statistics, no empirically significant differences between the two issuance methods can be identified. The results suggest that neither decoupled bookbuilding nor traditional bookbuilding can be considered a determining factor in reducing underpricing. Rather, it can be assumed that underpricing is influenced by a complex interplay of various factors. Since the influence of decoupled bookbuilding compared to traditional bookbuilding on underpricing has so far received little empirical attention, this thesis contributes to closing this research gap.vorgelegt von Kim Kristin LangeAbweichender Titel laut Übersetzung von der:dem Verfasser:inBachelorarbeit FH JOANNEUM 202
The impact of remote education on digital literacy: insights from FH Joanneum Graz students
No full textThe study explored how remote education affected the digital literacy of FH Joanneum students and how they connected these skills to their readiness for future careers. Drawing on Van Dijk’s Digital Divide Theory, Eshet-Alkalai’s multidimensional approach and the European DIGCOMP model, digital literacy was seen as real-world, work-based capabilities within academic context, not just isolated technical proficiencies. A mixed-methods design was adopted. Survey data underwent descriptive and factor-analytic procedures to discover competence dimensions which were further examined through regression analysis to determine their relationship with perceived employability. The qualitative evaluation of open-ended responses added context to the study by showing everyday barriers and enablers. Furthermore it established that digital literacy exists as multiple interconnected components. Many students demonstrated self-assurance about basic digital operations yet they considered digital integration within assignments and group projects as more important for their employability. Qualitative responses supported this distinction by showing how connectivity issues, insufficient guidance and unbalanced collaboration created problems but the participants also experienced improved flexibility , communication and problem-solving abilities. The development of digital literacy depends on both individual skill development elements and educational program design. The integration of digital practices into meaningful academic assignments proved to enhance student competencies as well as their belief in applying these skills in professional settings. The results of the research provides two main contributions: it shows digital literacy is a complex, context-based skill and it also offers practical advice for creating programs, support systems and fair interventions. The study findings points to strategies that extend well beyond emergency remote teaching and marking pathways for ongoing hybrid learning environments.Fatjon KokomeciMasterarbeit FH JOANNEUM 202
Creatine supplementation in sprinters: effects on ATP resynthesis and sprint performance
No full textHintergrund: Die Sprintleistung bei Kurzstreckenläufen wie dem 100-, 200- und 400-Meter-Sprint ist stark abhängig von der kurzfristigen Energiebereitstellung. Das ATP-PCr-System liefert in den ersten Sekunden einer intensiven Belastung die benötigte Energie, ist jedoch rasch erschöpft. Diese physiologische Limitierung führt zu einem Leistungsabfall, der sich unmittelbar auf das Wettkampfergebnis auswirken kann. Zahlreiche Studien zeigen, dass Kreatin-Supplementierung eine effektive Maßnahme zur Steigerung der anaeroben Leistungsfähigkeit sein kann.Ziel: Das Ziel dieser Arbeit war es, auf Basis einer systematischen und selektiven Literaturrecherche zu analysieren, inwiefern Kreatin-Supplementierung die ATP-Resynthese und Sprintleistung bei Sprinter:innen beeinflusst. Dabei wurden insbesondere die Sprintdistanzen 100, 200 und 400 Meter sowie potenzielle Nebenwirkungen der Supplementierung berücksichtigt.Methode: Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine systematische und selektive Literaturrecherche durchgeführt. Die Datenbasis wurde mithilfe wissenschaftlicher Suchmaschinen und Datenbanken wie Google Scholar, PubMed, SpringerLink und ScienceDirect aufgebaut. Dabei wurden spezifische Keywords in Kombination mit definierten Ein- und Ausschlusskriterien verwendet. Die Qualität der eingeschlossenen Studien wurde unter Zuhilfenahme der Evidenzpyramide bewertet.Ergebnisse: Die Analyse der Studien zeigt, dass Kreatin-Supplementierung die anaerobe Leistungsfähigkeit insbesondere bei kurzen, hochintensiven Belastungen wie dem 100-Meter-Sprint verbessern kann. Auch bei wiederholten Sprintbelastungen und in der Endphase längerer Distanzen wie dem 400-Meter-Lauf lassen sich leistungssteigernde Effekte beobachten. Athlet:innen mit einem niedrigen Ausgangsniveau an Phosphokreatin profitieren besonders, während die Wirkung bei bereits gut trainierten Sportler:innen weniger stark ausgeprägt ist.Diskussion: Kreatinsupplementierung stellt eine potenziell leistungsfördernde und bei sachgerechter Anwendung sichere Strategie im Sprintsport dar. Dennoch bestehen weiterhin Forschungsdefizite. Insbesondere im Hinblick auf disziplinspezifische Unterschiede, individuelle Responder-Typen und langfristige Effekte. Zukünftige Studien sollten sich differenziert mit Sprintdistanzen, Dosierungen und individuellen Voraussetzungen auseinandersetzen, um fundierte Handlungsempfehlungen für den praktischen Einsatz abzuleiten.Background: Sprint performance in short-distance events such as the 100, 200, and 400 meters dependsheavily on short-term energy availability. The ATP-PCr system provides the necessary energy duringthe initial seconds of high-intensity effort but is quickly depleted. This physiological limitation leads toa decline in performance that can directly impact competition outcomes. Numerous studies indicate thatcreatine supplementation can be an effective strategy for enhancing anaerobic performance capacity.Objective: The aim of this thesis was to analyze, based on a systematic and selective literature review,the extent to which creatine supplementation affects ATP resynthesis and sprint performance insprinters. Particular attention was given to the sprint distances of 100, 200, and 400 meters, as well asto potential side effects of supplementation.Method: To answer the research question, both a systematic and selective literature review wasconducted. Scientific databases such as Google Scholar, PubMed, SpringerLink, and ScienceDirect weresearched using predefined keywords in combination with specific inclusion and exclusion criteria. Thequality of the included studies was evaluated using the evidence pyramid.Results: The analysis of the studies shows that creatine supplementation can enhance anaerobicperformance, particularly during short, high-intensity efforts such as the 100-meter sprint. Performance-enhancing effects have also been observed during repeated sprint efforts and in the final phase of longerdistances like the 400-meter run. Athletes with a low baseline level of phosphocreatine benefit the most,whereas the effects tend to be less pronounced in already well-trained individuals.Discussion: Creatine supplementation represents a potentially performance-enhancing and, when usedappropriately, safe strategy in sprint sports. However, research gaps remain, particularly regardingdiscipline-specific differences, individual responder types, and long-term effects. Future studies shouldaddress sprint distances, dosage protocols, and individual characteristics in a more differentiated mannerin order to develop well-founded recommendations for practical application.eingereicht von: Florian HüblerAbweichender Titel laut Übersetzung von der:dem Verfasser:inBachelorarbeit FH JOANNEUM 202
Optimizing Instagram advertising campaigns: An analysis of paid ad impact on reach and engagement
No full textDiese Bachelorarbeit untersucht die Wirksamkeit bezahlter Instagram-Werbung im Bereich des Kinderbuchmarketings anhand des Fallbeispiels „Mabelle’s Tales“. Ziel ist es, herauszufinden, inwiefern bezahlte Anzeigen die Reichweite, das Engagement und insbesondere die Verkaufszahlen beeinflussen. Hierzu wurden sowohl historische Daten als auch experimentelle Kampagnen mit verschiedenen Anzeigenformaten (Feed, Stories, Reels), Plattformen (Instagram vs. Facebook) und Zielgruppenansprachen (mit und ohne Targeting) analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass bezahlte Werbung die Sichtbarkeit signifikant erhöht, während organische Inhalte ein höheres Engagement pro Nutzer erzeugen. Feed- und Reel-Anzeigen schnitten hinsichtlich Reichweite und Klickrate am besten ab, während Story- Anzeigen unterdurchschnittliche Leistungen zeigten. Zudem wurde festgestellt, dass ein Werbebudget von über 30 € notwendig ist, um eine kosteneffiziente Kampagnenleistung zu erzielen. Die Studie liefert praxisnahe Empfehlungen für die Optimierung von Instagram-Werbung im Kinderbuchsektor und betont die Bedeutung eines ausgewogenen Zusammenspiels von organischen und bezahlten Inhalten.This bachelor thesis analyses the effectiveness of paid Instagram advertising in the children’s book market, using the example of “Mabelle’s Tales”. The objective is to evaluate how paid ads impact reach, engagement, and overall social media performance. The research combines historical data with experimental campaigns using different ad formats (Feed, Stories, Reels), platforms (Instagram vs. Facebook), and audience targeting strategies. Results show that paid ads significantly increase visibility, while organic posts generate higher user engagement. Feed and Reel ads delivered the best performance in terms of reach and click-through rates, whereas Story ads underperformed. Moreover, campaigns with budgets over €30 proved to be more cost-efficient. The thesis provides practical recommendations for optimizing Instagram advertising strategies in the children’s book sector and highlights the importance of integrating both paid and organic content for maximum impact.submitted by: Sophie MayerlBachelorarbeit FH JOANNEUM 202